融媒體時(shí)代的新聞直播變局

楊禎一

（遼寧廣播電視臺(tái)，遼寧沈陽(yáng) 110082）

新聞直播是傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體的重要新聞傳播方式之一。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞直播已經(jīng)不再是電視媒體的專利。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及，人們不僅可以第一時(shí)間接收信息，而且可以第一時(shí)間傳播信息。每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為新聞事件的見證者與傳播者，都可以參與直播新聞事件。

傳統(tǒng)媒體的新聞直播給受眾的感覺(jué)通常是時(shí)間較長(zhǎng)、內(nèi)容嚴(yán)肅、形式單一、缺乏互動(dòng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們聚在一起觀看電視新聞直播的場(chǎng)景已經(jīng)越來(lái)越少；通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能設(shè)備快速瀏覽新聞、參與直播，逐漸成為常態(tài)。因此，傳統(tǒng)媒體須用互聯(lián)網(wǎng)思維重新塑造新聞直播，適應(yīng)融媒體時(shí)代受眾的欣賞需求，以全新的方式、內(nèi)容和技術(shù)重新打造新聞直播，積極投身新媒體時(shí)代新聞直播的全面變革。

一、5G時(shí)代的新聞網(wǎng)絡(luò)直播

加拿大學(xué)者麥克盧漢曾提出：“媒介即訊息。每一輪技術(shù)革命都會(huì)給新聞業(yè)帶來(lái)沖擊，媒體介質(zhì)和形態(tài)都會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化?！弊鳛榈谖宕苿?dòng)通信技術(shù)，5G 具有更快捷高效、更大帶寬容量等特性。5G 技術(shù)將傳統(tǒng)的以文字、圖片、視頻為主的傳輸，轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀S立體信息為主的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）傳輸，對(duì)傳媒的影響廣泛而深入[1]。

目前，以中央廣播電視總臺(tái)為代表，傳統(tǒng)電視媒體正在向4K（超高清分辨率）、8K 甚至16K 的超高清視頻方向加快探索與布局。2019年10 月1 日，在慶祝中華人民共和國(guó)成立70 周年閱兵式新聞直播中，中央廣播電視總臺(tái)搭建了新中國(guó)電視史上規(guī)模最大、投入最多、設(shè)備最先進(jìn)、技術(shù)最復(fù)雜的直播系統(tǒng)，在電視端、新媒體端和線下影院實(shí)現(xiàn)同步播放。5G 技術(shù)為這場(chǎng)立體化、超高清視覺(jué)盛宴提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，滿足了4K 直播對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的苛刻要求[2]。

直播當(dāng)天，中央廣播電視總臺(tái)還在長(zhǎng)安街兩側(cè)設(shè)置VR 機(jī)位，全程直播分列式，力求實(shí)現(xiàn)沉浸式大屏觀看效果。此次閱兵活動(dòng)最終呈現(xiàn)出震撼人心的視聽效果，4K 超高清直播的分辨率達(dá)到3840×2160，是常見的1080P 的4 倍，輔以寬色域、高色深和三維全景聲技術(shù)，真實(shí)還原了宏大壯觀的閱兵式全貌。

除了傳統(tǒng)電視端直播，中央廣播電視總臺(tái)在移動(dòng)端攜手微博、快手等新媒體平臺(tái)同步播出，創(chuàng)下數(shù)十小時(shí)直播時(shí)長(zhǎng)和過(guò)億量級(jí)觀看人次的紀(jì)錄。央視專門引入AI（人工智能）剪輯師，依靠人工智能算法自動(dòng)編輯，僅需90 秒就能完成從剪輯到成片的制作過(guò)程，最終生產(chǎn)出近百條AI微視頻，在移動(dòng)端順利發(fā)布。

5G 技術(shù)使新聞直播的分發(fā)和共享更加高效、更加智慧。5G 來(lái)襲，勢(shì)頭正勁。傳媒行業(yè)迎來(lái)了一次自我突破的機(jī)遇，更面臨著一場(chǎng)充滿未知的“大考”。

2022 年北京冬奧會(huì)期間，利用蓬勃發(fā)展的5G高新技術(shù)，中央廣播電視總臺(tái)首次在CCTV-16 頻道實(shí)現(xiàn)了4K 超高清24 小時(shí)上星直播。北京冬奧會(huì)的所有賽事畫面，中央廣播電視總臺(tái)均采用UHD（超高清）4K+HDR（高動(dòng)態(tài)范圍成像）標(biāo)準(zhǔn)制作，且第一次向國(guó)際轉(zhuǎn)播商提供8K 公共信號(hào)。人眼主觀攝像機(jī)、3D 回放技術(shù)、全景聲音采集、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館仿真、8K 無(wú)人機(jī)拍攝、仿真生物數(shù)據(jù)、高精確度仲裁信號(hào)……眾多依托于5G的技術(shù)創(chuàng)新，都應(yīng)用于北京冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播中，令觀眾大飽眼福。

依托5G技術(shù)，虛擬主持人被越來(lái)越多地應(yīng)用到電視新聞制作中。2021 年全國(guó)兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)推出了特別節(jié)目“C+真探”，數(shù)字虛擬小編“小C”閃亮登場(chǎng)。她是一個(gè)利用3D技術(shù)打造的超寫實(shí)數(shù)字人，成為兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“小紅人”。在多分身跨場(chǎng)景技術(shù)支持下，她完成了很多場(chǎng)對(duì)全國(guó)人大代表的采訪直播。近年來(lái)，地方電視臺(tái)的虛擬主持人也越來(lái)越多。廣西臺(tái)的“小晴”、湖南臺(tái)的“小漾”、北京臺(tái)的“時(shí)間小妮”、黑龍江臺(tái)的“小光”……眾多AI虛擬主播的出現(xiàn)，讓電視新聞直播變得更加精彩。

5G 時(shí)代，在AR、VR 等虛擬技術(shù)加持下，VR 直播、全景直播、全息成像等都能成為現(xiàn)實(shí)。虛擬技術(shù)營(yíng)造的超強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，會(huì)使受眾對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生不同于以往的直觀感受。新聞事件如在眼前，受眾會(huì)獲得與現(xiàn)有新聞直播全然不同的感官體驗(yàn)[3]。

最新技術(shù)應(yīng)用，媒體生態(tài)建設(shè)，均屬于叩開5G未來(lái)賽場(chǎng)的敲門磚。大門開啟后，我們還要面臨更多的挑戰(zhàn)和困境。傳統(tǒng)廣電媒體要充分挖掘長(zhǎng)期以來(lái)在技術(shù)、內(nèi)容、資源方面積累的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，鞏固主流媒體傳播優(yōu)勢(shì)，以充足的準(zhǔn)備迎接5G時(shí)代傳媒行業(yè)的柳暗花明。

二、“沉浸技術(shù)+新聞直播”：新技術(shù)帶給新聞直播運(yùn)營(yíng)新邏輯

（一）沉浸式新聞直播實(shí)現(xiàn)雙向交流互動(dòng)

在融媒體時(shí)代，新聞直播生態(tài)系統(tǒng)呈現(xiàn)出嶄新面貌。權(quán)威性傳播中心不復(fù)存在，普通大眾也能在新聞直播中掌握主流話語(yǔ)權(quán)，受眾由“媒介外”浸入“媒介內(nèi)”。

傳統(tǒng)新聞直播大多嚴(yán)肅而專業(yè)，往往是遇有重大新聞事件才直播，需要消耗大量的人力、物力、財(cái)力，受眾在新聞直播過(guò)程中只是單純的信息接收者。融媒體時(shí)代的新聞直播提供的是一種“沉浸式”直播模式，信息不再單方向傳播，而是雙向傳播。除了主播的闡述，觀看直播的受眾也可以在直播中表達(dá)觀點(diǎn)，提供內(nèi)容。這種互動(dòng)方式，改變了原來(lái)直播受眾只能被動(dòng)接收信息的情況，受眾可以主動(dòng)要求或參與信息內(nèi)容制作，直播成為一種“沉浸式”信息交流過(guò)程[4]。

（二）沉浸式技術(shù)在新聞事件直播中的應(yīng)用

2021 年9 月25 日，孟晚舟回國(guó)一事引起全國(guó)人民關(guān)注。當(dāng)天，中央廣播電視總臺(tái)策劃了一場(chǎng)多角度、沉浸式、全矩陣直播。

直播從下午孟晚舟搭乘的中國(guó)政府包機(jī)進(jìn)入中國(guó)領(lǐng)空開始。在演播室內(nèi)，主持人與嘉賓展開深度分析和解讀，滿足大屏觀眾的信息需求；而在直播間里，畫面上是略顯單調(diào)的航線圖，與之形成鮮明對(duì)比的，是網(wǎng)友熱絡(luò)的交流、評(píng)論互動(dòng)和位置刷屏。飛機(jī)臨近抵達(dá)時(shí)，央視新聞視頻號(hào)逐漸將直播鏡頭轉(zhuǎn)向機(jī)場(chǎng)塔臺(tái)、跑道、停機(jī)坪、候機(jī)樓等場(chǎng)景。跟隨直播鏡頭，全國(guó)網(wǎng)友看到了機(jī)場(chǎng)塔臺(tái)上忙碌的調(diào)度員、停機(jī)坪上緊鑼密鼓布置迎接儀式的工作人員、接機(jī)口焦急等待的普通百姓……直播間熱度不斷攀升。直至孟晚舟走下舷梯，央視新聞獨(dú)家呈現(xiàn)她的歸國(guó)感言，直播間迎來(lái)點(diǎn)贊、評(píng)論高潮。直播中，攝影記者不時(shí)出現(xiàn)在鏡頭中拍攝接機(jī)的人群。有網(wǎng)友感慨：“這種接近原始的直播畫面，反而讓人有一種‘沉浸式接機(jī)’的體驗(yàn)，零距離，很親切?！?/p>

在這場(chǎng)沉浸式直播中，直播間的即時(shí)評(píng)論、不斷上漲的點(diǎn)贊數(shù)和觀看數(shù)，使觀眾清晰地感受到自己正與成千上萬(wàn)人做著相同的事情，體驗(yàn)著相同的情感。這種氛圍感、劇場(chǎng)感，是以前的新聞直播無(wú)法提供的。更值得關(guān)注的是，直播真實(shí)反饋了用戶的實(shí)時(shí)關(guān)注、評(píng)論、互動(dòng)和分享，而用戶和他們發(fā)出的每一條評(píng)論、每一個(gè)位置，都成了新聞直播的一部分。

“沉浸式技術(shù)+新聞直播”的呈現(xiàn)方式，使人們的感官在時(shí)空上實(shí)現(xiàn)了更大范圍的延伸，構(gòu)建起一種涵蓋現(xiàn)實(shí)空間和心理行為的環(huán)境氛圍，給受眾帶來(lái)了前所未有的社交體驗(yàn)。這種信息獲取的參與感，極大地增強(qiáng)了媒體平臺(tái)用戶的使用黏性。

三、慢直播：融媒體時(shí)代的全新直播感受

（一）慢直播：陪伴式直播進(jìn)程

傳統(tǒng)意義上的新聞直播通常是將新聞事件第一時(shí)間、實(shí)時(shí)地傳遞給受眾，基本上都帶有解說(shuō)和主持人旁白，受眾可以在直播過(guò)程中看到后期特效、鏡頭切換等編輯處理痕跡。

慢直播是近年來(lái)興起的一種直播形式。一般情況下，慢直播不設(shè)主持人，僅通過(guò)監(jiān)控?cái)z像鏡頭，同步傳播新聞事件，基本上看不到后期編輯處理痕跡。慢直播是一種原生態(tài)、陪伴式直播，受眾身處其中，有一種身臨其境的真實(shí)感和陪同感，能夠更真實(shí)地融入新聞直播過(guò)程，以積極的姿態(tài)、全情的投入?yún)⑴c新聞事件進(jìn)程[5]。

在慢直播成長(zhǎng)過(guò)程中，最成功并且直接促成當(dāng)前慢直播熱潮的，當(dāng)數(shù)挪威廣播公司2009年開播至今的“慢電視”。在制作卑爾根鐵路100 周年節(jié)目時(shí)，挪威廣播公司特別推出了《卑爾根鐵路：分分秒秒》，大膽地將廣播公司前期拍攝的7 個(gè)多小時(shí)的新聞素材無(wú)剪輯全盤播出。這些素材全景記錄了火車行進(jìn)306 公里、160 次進(jìn)出隧道的過(guò)程。讓挪威廣播公司沒(méi)有想到的是，這個(gè)馬拉松式的直播節(jié)目意外爆紅，吸引了全國(guó)五分之一的受眾收看。后來(lái)，這家電視臺(tái)又推出通宵織毛衣直播，還進(jìn)行過(guò)七天七夜馴鹿遷徙直播和19天郵輪巡航直播。

2020 年初，在武漢抗擊新冠肺炎疫情期間，中央廣播電視總臺(tái)對(duì)火神山、雷神山醫(yī)院建造進(jìn)行了慢直播，一天24 小時(shí)連續(xù)直播施工現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)畫面。在整個(gè)慢直播過(guò)程中，央視主持人沒(méi)有出鏡，畫面上也沒(méi)有解說(shuō)詞。以一個(gè)機(jī)位拍攝工人在建筑現(xiàn)場(chǎng)忙碌的場(chǎng)景，如此單調(diào)的直播竟然成為當(dāng)時(shí)現(xiàn)象級(jí)的新聞直播事件。大量受眾涌入直播間觀看直播。大家爭(zhēng)當(dāng)“云監(jiān)工”，在評(píng)論區(qū)里對(duì)每一個(gè)畫面、每一個(gè)細(xì)節(jié)展開熱烈討論，交流對(duì)這種新鮮的直播形式的感受，更多的人則表達(dá)了對(duì)抗疫一線工作人員的關(guān)心與敬佩之情。

而2020 年底“雙十一”的快遞發(fā)貨直播，與年初的疫情一線慢直播遙相呼應(yīng)，讓“云監(jiān)工”再次得到全網(wǎng)熱議。不到3 天，直播觀看人數(shù)已達(dá)8000 萬(wàn)。流量高峰來(lái)自11 月11 日凌晨，超過(guò)800 萬(wàn)“尾款人”熬夜在線觀看包裹在流水線上匆匆“趕路”。

（二）慢直播讓受眾成為直播主體

在漫長(zhǎng)的新聞直播中，受眾成為表演主體，他們的互動(dòng)成為消費(fèi)內(nèi)容的主要視聽語(yǔ)言。在建設(shè)雷神山醫(yī)院慢直播中，“搖搖你的小紅旗”“大家吃飯了沒(méi)”……種種通俗易懂的短句彈幕就像入門暗號(hào)，幫助觀眾快速找到歸屬感和共鳴；而評(píng)論區(qū)的接力互動(dòng)，更強(qiáng)化了受眾對(duì)觀看慢直播行為和自我表演的認(rèn)同。到了半夜，評(píng)論區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)“打卡撤退”，同時(shí)不斷有人“接班”。熬到凌晨4 點(diǎn)，一些觀眾甚至開始在評(píng)論區(qū)“叫賣早餐”，其他觀眾紛紛“點(diǎn)單”。成語(yǔ)接龍、詩(shī)詞接龍等評(píng)論區(qū)游戲，則是進(jìn)階玩法。

“云監(jiān)工”這一稱呼，激發(fā)和凝聚了受眾慢直播中的情感和身份共鳴。網(wǎng)友給施工現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)器起了各種擬人化的名字，如“叉醬”“嘔泥醬”“送高宗”等。在線取名成為受眾觀看新聞直播時(shí)的一種互動(dòng)娛樂(lè)方式，網(wǎng)友甚至為“挖掘機(jī)天團(tuán)”在微博超級(jí)話題設(shè)立粉絲后援會(huì)，為不同的挖掘機(jī)創(chuàng)作了各種不同的表情包、漫畫、應(yīng)援口號(hào)和歌曲等。

慢直播的特點(diǎn)是自然、交互，在傳遞信息的同時(shí)，為受眾提供一種陪伴式社交體驗(yàn)。慢直播沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)主持人，直播畫面上也沒(méi)有解說(shuō)字幕，更沒(méi)有鏡頭切換以及后期制作，只是單純地用固定機(jī)位真實(shí)展現(xiàn)新聞事件，讓觀看者的參與感和沉浸感變得更加真實(shí)。使受眾感覺(jué)到自己能最大限度地接近新聞事件，是慢直播引人入勝的主要原因。

慢直播帶來(lái)的參與體驗(yàn)，是以往傳統(tǒng)媒體單向的、選擇性的新聞直播不能比擬的，它通過(guò)各種細(xì)節(jié)使新聞?wù)鎸?shí)仿佛觸手可及。慢直播看似乏味，其實(shí)內(nèi)涵特別豐富。實(shí)時(shí)、長(zhǎng)時(shí)間的慢直播，消除了新聞直播中信息的模糊性；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的共同參與和情感互動(dòng)，觀看慢直播的受眾形成一個(gè)整體，共同影響了新聞事件，并成為新聞事件的一部分。在這一過(guò)程中，受眾的體驗(yàn)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的新聞直播，受眾在新聞事件中的自主性也被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)[6]。

結(jié)束語(yǔ)

2019 年1 月25 日，習(xí)近平總書記在主持中共十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！痹谌诿襟w時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局、傳播方式等，都已發(fā)生極大變化，媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。融媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞直播方式的影響極為深遠(yuǎn)。在新媒體不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極促進(jìn)新聞直播轉(zhuǎn)型發(fā)展，充分利用新媒體形式和技術(shù)，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞直播方式，全力滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾對(duì)新聞傳播的個(gè)性化需求，增強(qiáng)新聞直播的吸引力，實(shí)現(xiàn)媒體自身可持續(xù)發(fā)展[7]。

新聞直播只是一種傳播方式，內(nèi)容才是真正吸引受眾的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有那些能夠不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞媒體，才能在激烈的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極推進(jìn)資源整合與共享，推動(dòng)傳統(tǒng)直播向融媒體直播轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。這是電視新聞直播可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。當(dāng)下，融媒體電視新聞直播尚處于探索階段，未來(lái)電視新聞融媒體直播的高質(zhì)量發(fā)展，仍然需要媒體人進(jìn)行更多的思考與實(shí)踐。