用產(chǎn)品經(jīng)理思維模式重塑科技類學(xué)術(shù)圖書出版流程

【摘 要】產(chǎn)品經(jīng)理思維模式在科技類學(xué)術(shù)圖書出版界是一個(gè)全新的概念體系，產(chǎn)品經(jīng)理思維模式是交叉循環(huán)的、互聯(lián)互通的、多維立體的思維方式。新時(shí)代科技類圖書編輯崗位已成為集策劃、管理、研發(fā)、維護(hù)、運(yùn)營(yíng)圖書產(chǎn)品為一體的綜合性崗位，并由此升級(jí)優(yōu)化新時(shí)代科技類學(xué)術(shù)圖書產(chǎn)品的出版流程，包括圖書創(chuàng)意產(chǎn)生、圖書產(chǎn)品開發(fā)、圖書產(chǎn)品生產(chǎn)、圖書產(chǎn)品的宣傳推廣和運(yùn)營(yíng)四個(gè)環(huán)節(jié)。這四個(gè)環(huán)節(jié)彼此聯(lián)動(dòng)、往復(fù)循環(huán)、融合一體，促進(jìn)科技類學(xué)術(shù)圖書的持續(xù)優(yōu)化和不斷發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】產(chǎn)品經(jīng)理 ;圖書出版流程;圖書營(yíng)銷;科技類學(xué)術(shù)圖書

【作者單位】高瑾，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.04.013

融合出版時(shí)代，編輯的工作已從出版一本書，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟煲粋€(gè)產(chǎn)品[1]，出版的各個(gè)流程實(shí)現(xiàn)重塑，使得傳統(tǒng)出版各部門的工作范疇逐漸融合。圖書編輯工作也從眾多出版環(huán)節(jié)中的固定一環(huán)，變成貫穿出版項(xiàng)目全過程的綜合性工作[2]。

傳統(tǒng)出版時(shí)代，編輯的主要工作范疇是做好圖書內(nèi)容的編輯加工，但隨著時(shí)代不斷發(fā)展，編輯的工作內(nèi)容已從圖書策劃、編輯加工審讀延伸到讀者需求分析、市場(chǎng)分析、作者資源分析、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容深度開發(fā)優(yōu)化，甚至是后期宣傳推廣、運(yùn)營(yíng)維護(hù)，覆蓋產(chǎn)品打造的全鏈條，融入產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。出版行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的理念由此應(yīng)運(yùn)而生。

目前，產(chǎn)品經(jīng)理被引入編輯領(lǐng)域更多地體現(xiàn)在面向大眾的一般類圖書產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，而在科技類學(xué)術(shù)圖書編輯領(lǐng)域發(fā)展得還不夠深入?？萍碱悓W(xué)術(shù)圖書編輯作為專業(yè)化領(lǐng)域的圖書編輯，其產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé)的體現(xiàn)與一般類圖書編輯既有共性又有差異?？萍碱悓W(xué)術(shù)圖書編輯面對(duì)的讀者人群為從事某一學(xué)科或?qū)I(yè)領(lǐng)域的科技工作者，圖書種類相對(duì)小眾，專業(yè)化程度高，營(yíng)銷空間相對(duì)較小;科技類學(xué)術(shù)圖書內(nèi)容科學(xué)、權(quán)威，以傳播科學(xué)知識(shí)、科技發(fā)展成就為首要任務(wù)，可以內(nèi)容、知識(shí)本身的科學(xué)性為主題，適當(dāng)增強(qiáng)多元內(nèi)容的融合程度，但不可本末倒置。這些限制使得科技類學(xué)術(shù)圖書銷量低，出版轉(zhuǎn)型慢。究其原因，主要是產(chǎn)品經(jīng)理管理模式在科技類學(xué)術(shù)圖書的出版過程中利用得不夠充分。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社作為以醫(yī)學(xué)專業(yè)類圖書和教材為出版方向的專業(yè)類科技社，注重編輯角色在新時(shí)代的轉(zhuǎn)變，將編輯崗定位為管理、研發(fā)、維護(hù)、運(yùn)營(yíng)圖書產(chǎn)品的綜合性崗位，將傳統(tǒng)編輯策劃、編輯加工兩個(gè)“點(diǎn)”的工作內(nèi)容延伸為產(chǎn)品經(jīng)理管理和主導(dǎo)圖書產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的項(xiàng)目經(jīng)理，并由此升級(jí)優(yōu)化新時(shí)代科技類學(xué)術(shù)圖書產(chǎn)品的出版流程，主要體現(xiàn)在圖書創(chuàng)意產(chǎn)生、圖書產(chǎn)品開發(fā)、圖書產(chǎn)品生產(chǎn)、圖書產(chǎn)品宣傳推廣和運(yùn)營(yíng)四個(gè)環(huán)節(jié)，即一個(gè)項(xiàng)目并非在其成功運(yùn)作后結(jié)束生命周期，而是由此延伸新的創(chuàng)意和火花，開啟下一個(gè)衍生專題的創(chuàng)意產(chǎn)生流程。

一、圖書創(chuàng)意產(chǎn)生

圖書創(chuàng)意產(chǎn)生類似于傳統(tǒng)編輯流程中的策劃，但更向市場(chǎng)延伸。圖書創(chuàng)意的產(chǎn)生孕育于某一暢銷作品的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)過程中所獲得的經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)，實(shí)際是上述四個(gè)環(huán)節(jié)最后一環(huán)的新一輪衍生和生產(chǎn)周期的開啟，而不是傳統(tǒng)編輯流程中從無到有的線性思維。以產(chǎn)品經(jīng)理的思維模式打造新產(chǎn)品，應(yīng)深入調(diào)研和了解既有產(chǎn)品，這不僅需要圖書產(chǎn)品經(jīng)理具有豐富的產(chǎn)品創(chuàng)作資源和管理經(jīng)驗(yàn)，還需要其具有高度的責(zé)任心;整合市場(chǎng)需求、熱點(diǎn)賣點(diǎn)、渠道資源等重要信息，唯有實(shí)踐和思考，才能在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中總結(jié)出具有實(shí)踐價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，懂得如何創(chuàng)造消費(fèi)預(yù)期和閱讀需求，充分了解產(chǎn)品自身和市場(chǎng)競(jìng)品的特色，總結(jié)運(yùn)營(yíng)中的成敗經(jīng)驗(yàn)，為打造新產(chǎn)品積累經(jīng)驗(yàn)。

以北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社出版哈里森內(nèi)科學(xué)項(xiàng)目為例。在分析我國(guó)住院醫(yī)師閱讀和學(xué)習(xí)需求的基礎(chǔ)上，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社成功以先拆分后合訂的形式，引進(jìn)出版國(guó)際經(jīng)典內(nèi)科學(xué)教科書《哈里森內(nèi)科學(xué)》，將《哈里森內(nèi)科學(xué)》這一原著拆分為針對(duì)我國(guó)內(nèi)科學(xué)各亞?？频摹豆锷瓋?nèi)科學(xué)（第19版）——心血管系統(tǒng)疾病分冊(cè)》《哈里森內(nèi)科學(xué)（第19版）——呼吸與危重癥疾病分冊(cè)》等10個(gè)分冊(cè)，并采取平裝、黑白印刷彩圖附于書末等形式降低定價(jià)，滿足我國(guó)內(nèi)科學(xué)低年資醫(yī)生對(duì)專業(yè)醫(yī)學(xué)著作專科分類細(xì)化、價(jià)格低廉的閱讀需求，叢書一經(jīng)出版便獲得市場(chǎng)高度好評(píng)，各分冊(cè)持續(xù)熱銷。此外，《哈里森內(nèi)科學(xué)》經(jīng)典大部頭配套的精華濃縮口袋書《哈里森內(nèi)科學(xué)手冊(cè)》，憑借其便攜實(shí)用的特色持續(xù)暢銷，經(jīng)過多次印刷，在國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)界掀起“哈里森”學(xué)習(xí)熱潮。通過哈里森內(nèi)科學(xué)項(xiàng)目的成功運(yùn)作，該項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)生的需求有了進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。?？漆槍?duì)性、價(jià)格低廉和實(shí)用便攜成為打造醫(yī)學(xué)著作的制勝法寶。由此，該項(xiàng)目產(chǎn)品經(jīng)理憑借成功經(jīng)驗(yàn)乘勝追擊，發(fā)揮新的產(chǎn)品創(chuàng)意，以讀者本土化定位為核心，采取重新編排、內(nèi)容拆分、改變開本等形式引入國(guó)外經(jīng)典醫(yī)學(xué)教科書《Ferri臨床診療指南》，將其改編拆分為《Ferri臨床診療指南——心血管診療速查手冊(cè)》《Ferri臨床診療指南——呼吸系統(tǒng)疾病診療速查手冊(cè)》等14個(gè)亞?？品謨?cè)，同時(shí)，對(duì)開本進(jìn)行大膽改革，將原書16開精裝合訂巨作改編為32開黑白印刷口袋書分冊(cè)系列，使其同時(shí)具有實(shí)用、專業(yè)、簡(jiǎn)明、低價(jià)的多重優(yōu)勢(shì)，獲得了良好的市場(chǎng)反響，為我國(guó)內(nèi)科學(xué)圖書市場(chǎng)再添長(zhǎng)銷精品。

二、圖書產(chǎn)品開發(fā)

在總結(jié)成功產(chǎn)品運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生新產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)意后，就可以開始著手實(shí)際運(yùn)作，也就是圖書產(chǎn)品開發(fā)。這一環(huán)節(jié)對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)編輯出版流程中作者約稿和組織落實(shí)環(huán)節(jié)。

作者選擇是選題成敗的關(guān)鍵因素之一。在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版環(huán)節(jié)中，作者的選擇主要基于權(quán)威性、可實(shí)現(xiàn)性等因素。在產(chǎn)品思維的指導(dǎo)下，作者選擇的關(guān)鍵因素也在悄然改變。在產(chǎn)品思維中，作者既充當(dāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和實(shí)現(xiàn)者，又要與未來產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)和挖掘鏈接，不可孤立存在于產(chǎn)品的創(chuàng)作階段，與讀者和市場(chǎng)脫節(jié)。在科技類學(xué)術(shù)圖書出版領(lǐng)域，作者多為某一科技領(lǐng)域的專家、學(xué)者，在擁有豐富的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也在該行業(yè)領(lǐng)域具有卓越影響力和豐富的行業(yè)資源，如某一行業(yè)的社群資源、會(huì)議資源、相關(guān)企業(yè)資源等。圖書產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，應(yīng)充分考慮上述因素，將未來圖書產(chǎn)品的定位、市場(chǎng)賣點(diǎn)和銷售渠道與作者資源充分鏈接融合。

以北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社翻譯引進(jìn)《Ferri臨床診療指南》為例，在明確上述引進(jìn)方案以及國(guó)內(nèi)目標(biāo)讀者人群為接受住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)和?？漆t(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)的年輕醫(yī)師后，筆者借助豐富的作者資源，有針對(duì)性地組織國(guó)內(nèi)活躍在臨床，尤其是住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)以及?？漆t(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)教學(xué)一線的中青年教師骨干，組建教師譯者團(tuán)隊(duì)對(duì)著作進(jìn)行翻譯。其中，關(guān)鍵因素即以產(chǎn)品思維為主導(dǎo)：一是由于教師譯者團(tuán)隊(duì)具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，了解年輕醫(yī)師的閱讀和使用需求，可對(duì)譯文的實(shí)用性、實(shí)踐性內(nèi)容把關(guān);二是教師譯者具有豐富的學(xué)生讀者社群資源，在國(guó)內(nèi)數(shù)十家大學(xué)附屬醫(yī)院、教學(xué)醫(yī)院的數(shù)百名教師譯者的幫助和引薦下，可將“Ferri臨床診療指南系列叢書”的微信公眾號(hào)等宣傳推薦至醫(yī)學(xué)生和年輕醫(yī)生社群中，實(shí)現(xiàn)后期的社群化精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)，為使產(chǎn)品更加符合讀者需求，“Ferri臨床診療系列叢書”的翻譯團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一規(guī)范了翻譯的整體基本要求、版式規(guī)范要求、內(nèi)容規(guī)范要求，并制訂了英文圖書審校四大原則（查遺補(bǔ)漏、學(xué)術(shù)糾錯(cuò)、規(guī)范用語、潤(rùn)色文字），最重要的是要求譯者以簡(jiǎn)明易懂、基于我國(guó)臨床診療實(shí)際情況對(duì)原書譯文進(jìn)行“本土化”潤(rùn)飾，使內(nèi)容忠于原文的同時(shí)契合國(guó)內(nèi)的實(shí)習(xí)和教學(xué)環(huán)境，做到“權(quán)威、實(shí)用、適用”。

三、圖書產(chǎn)品生產(chǎn)

圖書產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)出版流程中的編輯加工、書名確定、開本版式及封面設(shè)計(jì)、紙張選擇、定價(jià)等諸多方面，是整個(gè)出版流程中用時(shí)最長(zhǎng)、比重最大的一個(gè)環(huán)節(jié)。該流程中，圖書實(shí)體從無到有，圖書創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)。線性思維模式下的編輯，往往是拿到書稿，進(jìn)行初步瀏覽后進(jìn)行編輯加工。產(chǎn)品經(jīng)理往往需要對(duì)稿件質(zhì)量、編排形式、版式開本設(shè)計(jì)、圖書封面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品投放時(shí)機(jī)和渠道、市場(chǎng)定位進(jìn)行綜合考量。在產(chǎn)品化模式下，稿件質(zhì)量固然重要，但是產(chǎn)品最終的呈現(xiàn)形式、產(chǎn)品整體使用體驗(yàn)更為重要，稿件質(zhì)量只是其中的重要一環(huán)。一本書，首先映入讀者眼簾的是圖書的封面風(fēng)格、書名命名、開本體例、印刷方式、封底介紹以及文件的目錄呈現(xiàn)等，其次才是內(nèi)文。新時(shí)代的產(chǎn)品經(jīng)理不僅要注重編輯加工的基本功，還要將整體的設(shè)計(jì)理念注入圖書生產(chǎn)細(xì)節(jié)，從而打造產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

比如，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社出版的《新概念心電圖》，是我國(guó)著名心電學(xué)大師的經(jīng)典著作。產(chǎn)品的創(chuàng)作初衷，是希望為心臟電生理學(xué)的工作者和心電圖醫(yī)生提供心電圖領(lǐng)域的最新科研進(jìn)展。經(jīng)過作者的精心整理，反饋給出版社的內(nèi)容是心臟電生理學(xué)不同專題的精品文章薈萃，這些文章經(jīng)典、精彩，與國(guó)際前沿接軌，但各自獨(dú)立、各成專題，彼此間的銜接度不高，導(dǎo)致著作缺乏系統(tǒng)性。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社的編輯在深入研讀本書文章后，認(rèn)為其充分呈現(xiàn)了心臟電生理學(xué)領(lǐng)域的前沿?zé)狳c(diǎn)和概念更新，如珍珠串聯(lián)一般呈現(xiàn)了精彩的專題，可以充分激發(fā)讀者的好奇心和閱讀興趣。如果只為系統(tǒng)化設(shè)置而打亂文章的寫作順序或刪減其內(nèi)容，反倒丟失了各專題文章的一致性和完整性。編輯與作者充分溝通后，決定按照專題類別，將相關(guān)專題下的精彩文章集結(jié)編排，各文章看似相互獨(dú)立實(shí)則內(nèi)容串聯(lián)，激發(fā)讀者進(jìn)一步學(xué)習(xí)和探索心電學(xué)奧秘的興趣。由于文章各自獨(dú)立、屬于非系統(tǒng)性論述，因此在圖書的命名上沒有選擇“心電圖學(xué)”，但也不同于“心電圖新概念”，因?yàn)樽髡叩哪康牟粌H是讓讀者了解幾個(gè)新名詞、新概念，而是希望讀者在瀏覽這些文章后，能加深對(duì)心電圖的理解，形成宏觀的全新概念，進(jìn)而拓寬心電圖的應(yīng)用空間，使其發(fā)揮更大潛能。將書名定為《新概念心電圖》，既符合本書的出版立意，又使該書具有極高的辨識(shí)度。該書一經(jīng)出版，隨即獲得眾多臨床醫(yī)師和心電圖工作者高度認(rèn)可，至今已出版至第五版。由于編排和創(chuàng)意獨(dú)具匠心，該書成為心電學(xué)領(lǐng)域的權(quán)威經(jīng)典，具有其獨(dú)樹一幟的風(fēng)格和特色。

四、圖書產(chǎn)品的宣傳推廣和運(yùn)營(yíng)

由以上環(huán)節(jié)可以看出，從圖書產(chǎn)品創(chuàng)意提出之始，直至后期圖書產(chǎn)品開發(fā)和出版，產(chǎn)品推廣及運(yùn)營(yíng)觀念始終貫穿于產(chǎn)品經(jīng)理人的工作，貫穿于科技類學(xué)術(shù)圖書出版始終，這樣的產(chǎn)品是具有市場(chǎng)活力和競(jìng)爭(zhēng)力的。圖書產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)為其適應(yīng)市場(chǎng)做好充足準(zhǔn)備。

1.產(chǎn)品的推廣運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品創(chuàng)意的源頭契合

優(yōu)秀的、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品往往出自具有豐富項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理。打造新產(chǎn)品應(yīng)充分借力既往成功項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，形成集團(tuán)化產(chǎn)品集群。

以北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社出版的“Braunwald心臟病學(xué)”姊妹卷系列叢書為例，“Braunwald心臟病學(xué)”是心臟病學(xué)領(lǐng)域經(jīng)典教科書，原出版單位愛思唯爾出版社在心臟病學(xué)科的基礎(chǔ)上研發(fā)出版“Braunwald心臟病學(xué)”各亞?？品謨?cè)。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社成功引進(jìn)其中部分暢銷分冊(cè)后，將書名翻譯為“Braunwald心臟病學(xué)姊妹卷系列”，憑借先前成功的出版經(jīng)驗(yàn)展開新一輪的宣傳推廣。

2.產(chǎn)品的推廣運(yùn)營(yíng)與圖書開發(fā)思路對(duì)接

產(chǎn)品的推廣和運(yùn)營(yíng)應(yīng)借助作者豐富的資源，為產(chǎn)品推廣挖掘渠道。在科技類圖書出版領(lǐng)域，作者多為某一科技領(lǐng)域的專家、學(xué)者，在該行業(yè)領(lǐng)域具有卓越的影響力和豐富的行業(yè)資源，這些行業(yè)資源體現(xiàn)為某一專業(yè)的社群資源、會(huì)議資源、相關(guān)企業(yè)資源等，在產(chǎn)品的營(yíng)銷過程中，可與圖書開發(fā)時(shí)作者的營(yíng)銷思路相對(duì)接，切實(shí)發(fā)揮作者資源的價(jià)值。

第一，借助作者的社群資源，將作者影響力作為出版物的品牌和社群宣傳的基礎(chǔ)?？萍碱悎D書的作者多為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)帶頭人，擁有卓越影響力和推介能量[3]，擁有該領(lǐng)域的微信群資源。圖書出版后，應(yīng)第一時(shí)間制作好方便讀者一鍵鏈接購(gòu)買圖書推送宣傳稿，請(qǐng)作者將圖書宣傳推送至其微信社群中，借助作者的影響力，獲得更多讀者的關(guān)注和認(rèn)可[4]，而便捷的一鍵購(gòu)買渠道也促使讀者購(gòu)書熱情和沖動(dòng)及時(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者行為。

第二，利用專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體資源進(jìn)行專業(yè)化社群營(yíng)銷。科技類學(xué)術(shù)圖書的作者往往也是專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體的主任委員或主要負(fù)責(zé)人，借助其行業(yè)資源，可將學(xué)術(shù)圖書出版信息、對(duì)行業(yè)或?qū)I(yè)領(lǐng)域的價(jià)值貢獻(xiàn)等推介給專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體，在行業(yè)的官方微博、微信公眾號(hào)等發(fā)布圖書出版信息，可進(jìn)一步擴(kuò)大受眾人群和潛在讀者人群。在產(chǎn)品經(jīng)理思維指導(dǎo)下，編輯應(yīng)利用好重量級(jí)專著的渠道資源開發(fā)機(jī)會(huì)，借助學(xué)術(shù)圖書出版深入專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體，與學(xué)術(shù)團(tuán)體負(fù)責(zé)人建立長(zhǎng)期、固定的合作關(guān)系，為更多同一專業(yè)圖書的出版、宣傳和推廣打開渠道。

第三，利用好作者豐富的會(huì)議資源，進(jìn)行高效精準(zhǔn)營(yíng)銷。學(xué)術(shù)會(huì)議是專業(yè)學(xué)會(huì)或行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的、供該專業(yè)領(lǐng)域從業(yè)人員互動(dòng)、學(xué)習(xí)、交流和研討的會(huì)議[3]。產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)充分關(guān)注會(huì)議資源，在重要會(huì)議召開之際或推出與其主題相契合的圖書產(chǎn)品，由作者與會(huì)議主辦方接洽，以在會(huì)場(chǎng)放置圖書廣告、利用茶歇時(shí)間開展圖書簽售會(huì)、贈(zèng)予參會(huì)者會(huì)議資料等方式深入?yún)⑴c會(huì)議，實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)營(yíng)銷。

第四，利用作者的相關(guān)企業(yè)資源為圖書產(chǎn)品搭建營(yíng)銷平臺(tái)?？萍碱悓W(xué)術(shù)圖書涉及學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化和利用中的某一環(huán)節(jié)，作者既是學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化的主要推手，又是學(xué)術(shù)著作的創(chuàng)造者。對(duì)于與作者研究領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)而言，其產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)依賴于作者的推動(dòng)和不斷的創(chuàng)新和推廣。圖書往往是科技成果展現(xiàn)、科技成果轉(zhuǎn)化推廣的載體，為幫助更多讀者了解科技成果、轉(zhuǎn)化成果，圖書產(chǎn)品經(jīng)理可以與企業(yè)廠家對(duì)接，通過企業(yè)直接資助、購(gòu)買圖書，在專業(yè)讀者群里贈(zèng)送等方式，不斷擴(kuò)大受眾群，實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.以圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)的特色為圖書營(yíng)銷增加亮點(diǎn)

除圖書創(chuàng)意產(chǎn)生、圖書開發(fā)與圖書營(yíng)銷相互呼應(yīng)循環(huán)外，圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)的特色也應(yīng)成為圖書銷售過程中的重要組成部分。圖書的封面風(fēng)格、書名特色、開本體例、印刷方式、封底介紹、文件的目錄呈現(xiàn)等細(xì)節(jié)均應(yīng)在銷售過程中展現(xiàn)給讀者，使讀者充分了解產(chǎn)品屬性，滿足讀者的預(yù)期需求。

如北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社出版的《腎臟病臨床概覽》一書，考慮到其作為我國(guó)腎臟科醫(yī)生的隨身必備口袋書，將開本設(shè)計(jì)為小32開的便攜式開本，同時(shí)為凸顯創(chuàng)作者為我國(guó)腎臟內(nèi)科領(lǐng)域泰斗，內(nèi)容權(quán)威實(shí)用的特色，采用切口鎏金的制作工藝，使該書在便攜實(shí)用的同時(shí)彰顯重量級(jí)著作的價(jià)值感。在產(chǎn)品營(yíng)銷階段，產(chǎn)品經(jīng)理與市場(chǎng)部將“腎內(nèi)科小金磚”作為產(chǎn)品代名詞，著力打造其辨識(shí)度，充分體現(xiàn)制作者在產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)階段的良苦用心，并以市場(chǎng)思維為之進(jìn)一步增添生命力，使得本書成為我國(guó)腎臟病領(lǐng)域的超級(jí)暢銷書，在市場(chǎng)上持續(xù)熱銷。

產(chǎn)品經(jīng)理思維模式在科技類學(xué)術(shù)圖書出版界是一個(gè)全新的概念體系，是交叉循環(huán)的、互聯(lián)互通的、多維立體的思維方式。經(jīng)產(chǎn)品經(jīng)理思維模式重塑的科技類學(xué)術(shù)圖書出版流程，涵蓋了一本圖書從無到有的全生命周期，圖書創(chuàng)意產(chǎn)生、圖書產(chǎn)品開發(fā)、圖書產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳推廣和運(yùn)營(yíng)四個(gè)環(huán)節(jié)彼此聯(lián)動(dòng)、往復(fù)循環(huán)、融合一體，將促進(jìn)我國(guó)科技類學(xué)術(shù)圖書出版的持續(xù)優(yōu)化和不斷發(fā)展。

|參考文獻(xiàn)|

[1]傅偉中. 從圖書編輯到產(chǎn)品經(jīng)理：從暢銷書看融合發(fā)展背景下編輯思維的轉(zhuǎn)換[J]. 中國(guó)編輯，2017（9）：39-45.

[2] 徐媛君. 從圖書編輯到產(chǎn)品經(jīng)理的融合轉(zhuǎn)型[N]. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-11-25.

[3]張煜，林萍. 大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書作者資源開發(fā)[J]. 現(xiàn)代出版，2016（3）：33-37.

[4]鄧為. 淺論學(xué)術(shù)圖書的作者營(yíng)銷[J]. 傳播與版權(quán)，2018（9）：140-141+144.