中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式探析
——以上饒國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)建設(shè)為例

★ 嚴(yán)軍 嚴(yán)小軍 王素珍（江西中醫(yī)藥大學(xué) 南昌 330004）

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中醫(yī)藥發(fā)展，在黨的十九大報(bào)告中，提出“要堅(jiān)持中西醫(yī)并重，傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”方針。中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，在維護(hù)人類健康、提升人民生活水平方面發(fā)揮了重要作用，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中明確提出“大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游”，積極促進(jìn)中醫(yī)藥與旅游相融合，探索性地以中醫(yī)藥為載體，將我國(guó)豐富的藥物資源、博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與健康旅游有機(jī)結(jié)合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，是中醫(yī)藥造福人類的延伸和健康旅游業(yè)的拓展。

1 旅游發(fā)展模式

1.1 內(nèi)涵

模式是結(jié)構(gòu)主義用詞，是主體行為的一般方式。旅游發(fā)展模式是指在獨(dú)有的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境背景下，為了實(shí)現(xiàn)既定的旅游發(fā)展目標(biāo)，所采取的發(fā)展原則、功能區(qū)劃、旅游線路、路徑策略等的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

1.2 基本特征

1.2.1 系統(tǒng)性 旅游發(fā)展模式是旅游目標(biāo)定位、功能分區(qū)、路線選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，按照一定的秩序、邏輯和聯(lián)系，從而構(gòu)建的的綜合統(tǒng)一體，是旅游各環(huán)節(jié)的有機(jī)整合。

1.2.2 復(fù)雜性 旅游發(fā)展模式需要建立在一定的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化環(huán)境中，各環(huán)境之間要素復(fù)雜多樣，且旅游資源自身也具有一定的復(fù)雜性，包括自然景觀、文化特色、風(fēng)土人情等。

1.2.3 科學(xué)性 旅游發(fā)展模式的建立，是理論與實(shí)際的有機(jī)結(jié)合。需要在科學(xué)理論指導(dǎo)下，從現(xiàn)有旅游資源基礎(chǔ)出發(fā)，將科學(xué)旅游理論和實(shí)際旅游資源相整合。

1.2.4 可復(fù)制性 旅游發(fā)展模式的建立是對(duì)旅游各環(huán)節(jié)的科學(xué)系統(tǒng)總結(jié)，在相似的外部環(huán)境和內(nèi)部資源基礎(chǔ)上，可以將構(gòu)建的旅游模式進(jìn)行復(fù)制和推廣。

1.3 可行方略

關(guān)于旅游發(fā)展模式的研究，國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同角度對(duì)其進(jìn)行了分類。從旅游業(yè)形成與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的關(guān)系出發(fā)，可以劃分為超前型旅游發(fā)展模式和滯后型旅游發(fā)展模式；從旅游發(fā)展的調(diào)節(jié)機(jī)制出發(fā)，可以分為市場(chǎng)主導(dǎo)型旅游發(fā)展模式和政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展模式；從旅游內(nèi)容出發(fā)，可以分為自然觀光旅游發(fā)展模式、民俗風(fēng)情旅游發(fā)展模式、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式、現(xiàn)代工業(yè)旅游發(fā)展模式、健康養(yǎng)生旅游發(fā)展模式等［1-5］。

關(guān)于旅游發(fā)展模式的構(gòu)建，國(guó)內(nèi)學(xué)者較多以旅游內(nèi)容的不同來開展研究。如傳統(tǒng)的自然觀光旅游發(fā)展模式，主要是以自然風(fēng)景為主，通過旅游線路的設(shè)計(jì)和旅游產(chǎn)品開發(fā)而進(jìn)行的旅游發(fā)展模式構(gòu)建；民俗風(fēng)情旅游發(fā)展模式，較多以豐富的民俗資源為開發(fā)基礎(chǔ)，通過開展樣式多樣的民族體驗(yàn)活動(dòng)而進(jìn)行旅游發(fā)展模式設(shè)計(jì)；現(xiàn)代工業(yè)旅游模式則是將現(xiàn)代工業(yè)與旅游相結(jié)合，在工業(yè)生產(chǎn)過程中，通過旅游路線、工業(yè)元素、觀賞體驗(yàn)等的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游發(fā)展模式。

綜上，旅游發(fā)展模式的構(gòu)建，主要圍繞既定的旅游發(fā)展目標(biāo)，通過充分分析現(xiàn)有旅游資源，按照一定的原則，圍繞旅游發(fā)展項(xiàng)目、分區(qū)、線路、產(chǎn)品等進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

2 中醫(yī)藥健康旅游概述

2.1 中醫(yī)藥健康旅游政策背景

2014年8月，由國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中正式提出了中醫(yī)藥健康旅游，這也是我國(guó)首次提出關(guān)于中醫(yī)藥健康旅游的議題［6］。隨后，國(guó)務(wù)院辦公廳于2015年5月出臺(tái)了《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》，文中強(qiáng)調(diào)要培育發(fā)展中醫(yī)藥文化和健康旅游產(chǎn)業(yè)［7］。2015年11月，國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局（以下簡(jiǎn)稱兩部門）聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)和中醫(yī)藥健康收入的具體數(shù)量指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要培育打造一批具有國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)企業(yè)和知名品牌［8］。2016年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016—2030年)》，提出發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，推動(dòng)中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合［9］。2016年8月，兩部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展“國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目創(chuàng)建工作的通知》并開展“國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）”創(chuàng)建工作［10］。2017年9月，兩部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于公布首批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位的通知》，確定北京東城、江西上饒等15家單位為首批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位［11］。

2022年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》并提出“加快推進(jìn)旅游與健康、養(yǎng)老、中醫(yī)藥結(jié)合，打造一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和示范基地?！蓖七M(jìn)旅游與中醫(yī)藥領(lǐng)域相加相融、協(xié)同發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值、催生新業(yè)態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面［12］。2022年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》并明確提出“拓展中醫(yī)藥健康旅游市場(chǎng)”，鼓勵(lì)地方結(jié)合本地區(qū)中醫(yī)藥資源特色，開發(fā)更多體驗(yàn)性強(qiáng)、參與度高的中醫(yī)藥健康旅游線路和旅游產(chǎn)品，推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游高質(zhì)量發(fā)展［13］。

2.2 中醫(yī)藥健康旅游內(nèi)涵分析

關(guān)于中醫(yī)藥健康旅游的概念，國(guó)內(nèi)學(xué)者從文化傳播、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、健康維護(hù)等不同的視角進(jìn)行了不同內(nèi)涵的界定。從文化傳播角度出發(fā)，曹洋、楊榮斌、劉夢(mèng)竹、武芳名等［14-17］學(xué)者認(rèn)為，中醫(yī)藥健康旅游是依托中醫(yī)藥文化，將中醫(yī)藥養(yǎng)生觀念、防病手段、治療方式等文化理念與旅游資源的有機(jī)結(jié)合，是一項(xiàng)重要的文化舉措。從產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的角度出發(fā)，趙希永、鄭方琳、陳紫荊、孫源源等［18-21］學(xué)者提出，中醫(yī)藥健康旅游是以中醫(yī)藥資源為依托，將傳統(tǒng)休閑旅游業(yè)與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，兼具旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)。從健康促進(jìn)的角度出發(fā)，谷陽(yáng)、蘇巧勤、王亞飛、田廣增等［22-25］提出，中醫(yī)藥健康旅游以中醫(yī)藥“治未病”和“養(yǎng)生康復(fù)”等思想為載體，利用各種中醫(yī)醫(yī)療和保健方法、藥材種植觀賞與體驗(yàn)等旅游資源，以養(yǎng)生、保健、改善身心健康等多方面為主要旅游項(xiàng)目，達(dá)到健康促進(jìn)、疾病防控的一種新興旅游模式。

中醫(yī)藥健康旅游將優(yōu)越的中醫(yī)藥資源與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，符合當(dāng)今世界人們追求回歸自然、主張生態(tài)健康的時(shí)代生活主題，既具有文化屬性，又體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)屬性［26-28］。結(jié)合現(xiàn)有研究及政策，我們認(rèn)為，中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，以挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵資源為核心，將中醫(yī)療養(yǎng)、康復(fù)、養(yǎng)生、文化傳播、中藥材科考等中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游進(jìn)行進(jìn)行深入有機(jī)融合而形成的新興旅游模式，是中醫(yī)藥造福人類的延伸和健康旅游業(yè)的拓展。

3 上饒中醫(yī)藥健康旅游資源概況

3.1 自然資源概況

3.1.1 環(huán)境情況 上饒位于江西省東北部，地形南北高中間低，低山丘陵，地層出露較全，自古元古界麻源巖群至新生界第四系均有。全市山地集中分布在東北部和東南部，北部懷玉山脈呈北東東向蜿蜒于橫峰至上饒一線，西部為廣袤的鄱陽(yáng)湖平原，中部為信江盆地。境內(nèi)江河縱橫，水資源極為豐富，水系屬鄱陽(yáng)湖水系，信江、饒河（江西省五大河流中的兩條）為上饒市主要河流，縱貫全區(qū)，匯入鄱陽(yáng)湖后經(jīng)湖口注入長(zhǎng)江。

上饒全境處中亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣候區(qū)，境內(nèi)氣候溫和，日照充足，雨量豐沛，無霜期長(zhǎng)，分溫?zé)帷睾?、溫涼三小氣候區(qū)，具有春秋短、冬夏長(zhǎng)的季候特點(diǎn)。上饒市城區(qū)是全國(guó)13個(gè)空氣、水質(zhì)量最優(yōu)的城市之一。

3.1.2 濕地情況 鄱陽(yáng)湖是中國(guó)第一大淡水湖，位于江西省北部，是世界上最大的鳥類保護(hù)區(qū)，是長(zhǎng)江江豚重要棲息地和種質(zhì)資源庫(kù)，江豚數(shù)量穩(wěn)定，種群結(jié)構(gòu)合理，屬于長(zhǎng)江江豚的優(yōu)質(zhì)種群。

鄱陽(yáng)湖濕地公園位于上饒市鄱陽(yáng)縣境內(nèi)，是亞洲最大的濕地公園，聚集了世界上98%的濕地候鳥種群，是集湖泊、河流、草洲、泥灘、島嶼、泛濫地、池塘等濕地為主體景觀，濕地資源豐富、濕地類型眾多而且是極具有代表性的純自然生態(tài)的復(fù)合型濕地公園。

萬年珠溪國(guó)家濕地公園地處萬年縣中部，2012年12月，國(guó)家林業(yè)局批準(zhǔn)為國(guó)家試點(diǎn)濕地公園。珠溪國(guó)家濕地公園有河流濕地、沼澤濕地和人工濕地三大濕地，其內(nèi)河流從鄉(xiāng)村到城市,形態(tài)自然，河岸森林茂密、季節(jié)變化明顯；水庫(kù)水域廣闊，形成了由河流、沼澤、洪泛平原濕地、庫(kù)塘、水產(chǎn)養(yǎng)殖場(chǎng)構(gòu)成的復(fù)合濕地生態(tài)系統(tǒng)，濕地景觀多樣。

3.1.3 區(qū)位情況 位于江西省東北部，東連浙江、南挺福建、北接安徽，處于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)三區(qū)交匯處。自古就有“上乘富饒、生態(tài)之都”“八方通衢”“豫章第一門戶”之稱。

3.2 文化資源概況

3.2.1 中醫(yī)藥文化資源 上饒中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)深厚。婺源縣是著名地方醫(yī)學(xué)流派“新安醫(yī)學(xué)”發(fā)源地之一。從南宋到民國(guó)，婺源涌現(xiàn)醫(yī)家180余人，實(shí)際存世醫(yī)著80余種，其中一種存目于清《四庫(kù)全書》。鉛山縣是明末清初至建國(guó)初期中藥材的主要集散地，建于清光緒七年（公元1881年）的何氏家族百年老藥號(hào)“金利合”藥店鼎盛之時(shí)規(guī)模宏大，在各大城市都有分店。德興中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。據(jù)縣志記載，自元代起，縣內(nèi)醫(yī)風(fēng)漸盛，仁醫(yī)妙方層出不窮。元代僧人普映被曲律可汗錄為御用太醫(yī)，明代張宗煊、鄒士锜擅長(zhǎng)號(hào)脈方藥，清代余逢源著有《脈訣全書》，董成謙人稱“再世扁鵲”，著成《醫(yī)學(xué)秘訣》《臨癥按脈》等醫(yī)藥典籍。

3.2.2 道教文化資源 道教文化是上饒極具地方特色的文化。道教名山眾多，有“天下第一仙峰”美譽(yù)的三清山，有被道家書列為“天下第三十三福地”的靈山、“第五十二福地”的馬蹄山、葛仙山。道教名家張道陵、葛玄等，都曾在上饒的山水間傳播道家思想。三清山三清宮、鉛山葛仙祠、上饒縣石人殿、德興妙元觀、鄱陽(yáng)仙壇觀等，都是千年道教古宮觀。

3.2.3 書院文化資源 上饒有鵝湖書院、信江書院、疊山書院、懷玉書院等，書院文化濃郁，影響深遠(yuǎn)。鵝湖書院為古代江西四大書院之一，坐落于鉛山縣鵝湖山北麓，是典型的田園水鄉(xiāng)。曾是著名的文化中心，尤其是南宋理學(xué)家朱熹與陸九淵等人的鵝湖之會(huì)，成為中國(guó)儒學(xué)史上一件影響深遠(yuǎn)的盛事，為了紀(jì)念“鵝湖之會(huì)”，在書院后建了“四賢祠”。宋淳熙十年賜名“文宗書院”，后更名為“鵝湖書院”。信江書院位于上饒市區(qū)信江南岸黃金山上，自書院沿河而上，山巒起伏，森林植被茂密，自古有南屏山之稱。自清代以后，信江書院脫穎而出，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷三百余年，名播遠(yuǎn)近。疊山書院坐落在弋陽(yáng)縣城東，原是南宋學(xué)士謝枋得早年讀書學(xué)習(xí)的地方，為紀(jì)念謝枋得的民族精神和氣節(jié)而建造，疊山書院一直是傳授知識(shí)的重要場(chǎng)所。懷玉書院在玉山縣城西北的懷玉山上，朱熹在玉山留下了《玉山講義》卷，傳為朱熹手筆，書院并存有朱熹后來栽植的梨樹一棵，以及狐仙洞、狐氏墓等遺址和傳說。

3.2.4 民俗文化資源 上饒民俗文化豐富，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多。婺源徽劇是江西古老劇種，屬皖南徽劇的一個(gè)支流；弋陽(yáng)腔是我國(guó)古老的戲曲聲腔，與昆山腔、余姚腔、海鹽腔并列為元末明初的四大聲腔；萬年稻作文化習(xí)俗是先民們?cè)陂L(zhǎng)期的水稻耕作實(shí)踐中逐步形成了萬年人歌謠、節(jié)令、習(xí)俗、耕技等方面的具有地方特色的稻作文化；鉛山連四紙制造技藝，在宋元時(shí)期就蜚聲內(nèi)外；此外，還包括婺源磚、石、木3種民間雕刻藝術(shù)，玉山羅紋硯制作技藝、夏布制作工藝、婺源綠茶制作技藝等。

3.3 中醫(yī)藥資源情況

上饒市中藥種植呈現(xiàn)出5個(gè)特點(diǎn)：一是道地藥材種植品種全，有信前胡、覆盆子、三葉青、鐵皮石斛、粉防己、芡實(shí)、鱉甲、山臘梅、木通、葛、艾草、子蓮等。二是種植品種多，種植有包括道地中藥材在內(nèi)的140多個(gè)品種。三是種植面積大，2021年全市中藥材種植面積達(dá)46萬畝，比較集中的有余干縣鄱陽(yáng)湖芡實(shí)種植基地、鄱陽(yáng)艾草種植基地，婺源縣山臘梅種植基地，德興市覆盆子種植保護(hù)基地，橫峰縣葛根種植基地等。四是區(qū)域分布廣，種植區(qū)域比較廣泛，幾乎所有縣（市、區(qū)）都有不同品種、不同面積的種植。五是藥食同源品種豐富，有葛、芡實(shí)、掌葉覆盆子、黃精、菊花、草龜、鐵皮石斛、子蓮、珍珠、蜂蜜等。

動(dòng)物名貴中藥材養(yǎng)殖方興未艾，主要有弋陽(yáng)縣金龜王烏龜養(yǎng)殖基地、弋陽(yáng)縣、廣豐縣和玉山縣懷玉山梅花鹿養(yǎng)殖基地、萬年湖云鄉(xiāng)珍珠養(yǎng)殖基地等。

4 中醫(yī)藥健康旅游上饒模式

上饒市擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，通過整合上饒地區(qū)中醫(yī)藥健康服務(wù)資源，激發(fā)和釋放中醫(yī)藥潛力和活力，打造以中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、以道醫(yī)養(yǎng)生為特色、以旅游資源為載體，融中藥材種養(yǎng)殖、中藥工業(yè)、中醫(yī)藥服務(wù)業(yè)為一體，走差異化發(fā)展道路，探索一條在旅游強(qiáng)市促進(jìn)中醫(yī)藥與旅游產(chǎn)業(yè)融合集群發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。

4.1 基本原則

4.1.1 以人為本，服務(wù)群眾健康需求 中醫(yī)藥健康旅游應(yīng)以滿足大眾中醫(yī)藥健康旅游需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥與旅游共同發(fā)展，堅(jiān)持中醫(yī)藥旅游發(fā)展為了大眾、中醫(yī)藥成果惠及大眾原則，增進(jìn)大眾健康福祉，保證大眾享有安全、有效、方便的中醫(yī)藥服務(wù)。

4.1.2 資源融合，創(chuàng)新健康旅游模式 堅(jiān)持中醫(yī)藥健康旅游與全域旅游協(xié)調(diào)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游與全域旅游的結(jié)合。統(tǒng)籌兼顧中醫(yī)藥健康旅游的內(nèi)涵和環(huán)節(jié)，注重城鄉(xiāng)、區(qū)域、國(guó)內(nèi)國(guó)際中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，促進(jìn)中醫(yī)藥醫(yī)療、保健、科研、教育、產(chǎn)業(yè)、文化全面融入健康旅游中，促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游與全域旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.1.3 因地制宜，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì) 立足地方實(shí)際，充分發(fā)揮健康旅游環(huán)境優(yōu)勢(shì)，開發(fā)特色化服務(wù)，創(chuàng)新發(fā)展方式，建立符合國(guó)際通行規(guī)則、具有中國(guó)特色的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展機(jī)制。

4.1.4 多方聯(lián)動(dòng)，開創(chuàng)健康旅游新格局 實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游業(yè)與其他行業(yè)的有機(jī)結(jié)合，統(tǒng)籌兼顧，形成中醫(yī)藥健康旅游與社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的各行業(yè)的共建共享新格局，合理有序開發(fā)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益共同提升，開辟中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展新境界。

4.2 基本模式

根據(jù)上饒中醫(yī)藥健康旅游資源豐富且呈多點(diǎn)分布的特點(diǎn)，圍繞現(xiàn)有文化旅游和中醫(yī)藥資源，以“旅游+中醫(yī)藥”主題為抓手，結(jié)合上饒地形地貌自然生態(tài)特征及中醫(yī)藥要素稟賦，合理分布“醫(yī)、養(yǎng)、藥、游、研、學(xué)、服”等功能，形成“一個(gè)中心，六大功能區(qū)，四類旅游線路”基本模式。

4.2.1 系統(tǒng)整合資源因素，科學(xué)布局旅游集散中心 根據(jù)上饒交通分布現(xiàn)狀，借助便利的航班、鐵路和公路運(yùn)輸，將全市的旅游資源納入在示范區(qū)建設(shè)體系中，形成全市一盤棋的游客集散大中心。中心以上饒空港新區(qū)國(guó)際健康城集散點(diǎn)、婺源旅游資源集散點(diǎn)為兩大支撐，圍繞歷史文化、養(yǎng)生體驗(yàn)、登山觀光、美麗鄉(xiāng)村、中草藥科普等主題，發(fā)揮上饒旅游資源稟賦，輻射六大功能區(qū)。

上饒空港新區(qū)毗鄰三清山機(jī)場(chǎng)，滬昆、京福高速鐵路及杭昌長(zhǎng)高鐵交匯于此，便于旅客在鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)以及長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶等地域區(qū)塊間快速流動(dòng)。婺源縣是全國(guó)著名旅游縣，東鄰名城衢州，西毗瓷都景德鎮(zhèn)市，北近黃山和古徽州府、名城歙縣，南接道教三清山和銅都德興，處于上饒北部旅游資源集中的中心地帶，能充分發(fā)揮婺源縣與周邊城市和地區(qū)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

4.2.2 挖掘“旅游+中醫(yī)藥”主題，建設(shè)六大功能區(qū) 圍繞上饒市現(xiàn)有文化旅游和中醫(yī)藥資源，從歷史文化、養(yǎng)生體驗(yàn)、登山觀光旅游、建設(shè)最美鄉(xiāng)村和中醫(yī)藥健康宣傳等角度劃分功能分區(qū)，實(shí)現(xiàn)上饒中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)的差異化、特色化發(fā)展。

一是中醫(yī)藥醫(yī)療旅游核心區(qū)。以上饒空港新區(qū)國(guó)際健康城為核心，以玉山縣中醫(yī)院、廣豐區(qū)中醫(yī)院為依托建設(shè)區(qū)域中醫(yī)醫(yī)院醫(yī)療中心，打造上饒中醫(yī)藥健康旅游的醫(yī)療高地與技術(shù)推廣中心，為中醫(yī)藥健康旅游建設(shè)提供中醫(yī)藥人才與技術(shù)支撐，依托中醫(yī)藥特色醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目吸引游客，進(jìn)而拓展成為醫(yī)療旅游，推動(dòng)醫(yī)療旅游與中醫(yī)藥事業(yè)相互促進(jìn)、相互支撐的良性循環(huán)。

二是中醫(yī)藥道教養(yǎng)生旅游區(qū)。以三清山、葛仙山、靈山等道教名山為核心，挖掘并弘揚(yáng)道教養(yǎng)生文化，挖掘道醫(yī)養(yǎng)生要義，促進(jìn)中醫(yī)藥、道教與旅游深度融合。按照“世界知名、國(guó)內(nèi)一流、5A標(biāo)準(zhǔn)、上市定位”的目標(biāo)，打造中國(guó)道教文化園，弘揚(yáng)道教文化，為社會(huì)人士研修道學(xué)、養(yǎng)生休憩、心靈充電提供基地，為道教鼻祖葛玄、葛洪思想研究提供學(xué)術(shù)支撐。同時(shí)面向一般游客開展道醫(yī)義診、免費(fèi)施藥、健康咨詢等活動(dòng)。

三是中醫(yī)藥康復(fù)養(yǎng)老旅游區(qū)。根據(jù)中醫(yī)醫(yī)療特色分布和中藥資源分布情況，選擇以中醫(yī)治療慢性病、癌癥、骨傷、養(yǎng)老、康復(fù)為特點(diǎn)的療養(yǎng)和康復(fù)項(xiàng)目帶動(dòng)旅游區(qū)發(fā)展。以德興和廣豐為核心，在全市范圍內(nèi)布局中醫(yī)藥康復(fù)養(yǎng)老旅游區(qū)，并在上饒市有條件的縣（區(qū)）選擇幾個(gè)群眾基礎(chǔ)好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村打造若干個(gè)熱敏灸小鎮(zhèn)（村），建立可推廣的全民自我康復(fù)健康模式。針對(duì)旅游者的健康需求，量身定制各種中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品體驗(yàn)，并進(jìn)行中醫(yī)藥健康科普講座與心理健康輔導(dǎo)。

四是中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化旅游體驗(yàn)區(qū)。依托上饒歷史名人古跡、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化、稻作文化、陶文化、書院文化、道家文化、紅色文化等文化資源，打造精品歷史文化旅游線路。整合上饒市轄縣、區(qū)的民俗文化資源，如鵝湖書院、葛仙山、鄱陽(yáng)道教文化（仙云觀）、婺源新安醫(yī)學(xué)發(fā)源地等歷史文化旅游主題，將中醫(yī)藥元素作為歷史文化旅游的亮點(diǎn)，促進(jìn)中醫(yī)藥與歷史文化旅游融合發(fā)展。

五是中醫(yī)藥鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。以婺源古村、橫峰秀美鄉(xiāng)村建設(shè)為核心，打造包括鄱陽(yáng)古縣渡口古鎮(zhèn)、余干的水鄉(xiāng)風(fēng)情、鉛山縣河口古鎮(zhèn)等為一體的中醫(yī)藥鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。旅游區(qū)開展茶博園、荷博園、葛博園、竹博園，美麗鄉(xiāng)村游、水鄉(xiāng)風(fēng)情游、古鎮(zhèn)游、中醫(yī)藥觀光游等項(xiàng)目。重點(diǎn)建設(shè)以婺源“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”為核心的上饒?zhí)厣l(xiāng)村游品牌，依托新安醫(yī)學(xué)發(fā)源地的優(yōu)勢(shì)，將生態(tài)旅游、健康旅游與最美鄉(xiāng)村建設(shè)聯(lián)合打造。

六是中藥種養(yǎng)殖觀賞旅游區(qū)。上饒中藥種養(yǎng)殖資源豐富，以環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈為依托，打造以中藥材種植養(yǎng)殖、科研、觀光、科普特色為主題的旅游線路。通過打造中醫(yī)藥特色農(nóng)業(yè)生態(tài)小鎮(zhèn)、中草藥科技園、中藥材種植觀光園等觀光和科普基地，將旅游產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥種植產(chǎn)業(yè)深度融合。

4.2.3 順應(yīng)人類健康需求，構(gòu)建四類旅游線路 結(jié)合上饒市道教文化特色、鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)和自然、人文環(huán)境特點(diǎn)，將道醫(yī)文化為優(yōu)勢(shì)的中醫(yī)藥文化元素融入旅游路線之中，形成特色鮮明的中醫(yī)藥健康旅游線路。中醫(yī)藥健康旅游線路設(shè)計(jì)順應(yīng)人類健康需求的全方位全生命周期之特點(diǎn)。按照潛在顧客群體旅游時(shí)間跨度，可以分為超長(zhǎng)期、長(zhǎng)期、中期和短期的旅游線路。

一是中醫(yī)藥康養(yǎng)（超長(zhǎng)期）線路。依托三清山、葛仙山、靈山、懷玉山、大茅山、銅鈸山等道教養(yǎng)生資源、原生態(tài)康養(yǎng)資源以及德興養(yǎng)生谷等優(yōu)勢(shì)企業(yè)，開展中醫(yī)藥療養(yǎng)、養(yǎng)生、治未病、康復(fù)等項(xiàng)目，面向亞健康人群、老齡人群、疾病康復(fù)人群、特殊疾病人群，形成覆蓋德興、廣豐、玉山、鉛山等地中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)區(qū)（基地）。

二是中醫(yī)藥醫(yī)療（長(zhǎng)期）線路。針對(duì)適宜人群開展中醫(yī)醫(yī)療游，融中醫(yī)醫(yī)療于旅游，達(dá)到中醫(yī)藥服務(wù)適宜人群的目的。具體而言，依托玉山縣中醫(yī)院、廣豐區(qū)中醫(yī)院、上饒市中醫(yī)院等中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)資源和干細(xì)胞再生醫(yī)學(xué)等特需醫(yī)療服務(wù)資源、懷玉山天然藥谷的中藥資源，以中醫(yī)醫(yī)院為主體、醫(yī)藥企業(yè)為輔助，打造融中醫(yī)針灸、民間名中醫(yī)、干細(xì)胞再生醫(yī)學(xué)為特色、中西醫(yī)融合的醫(yī)療線路。

三是中醫(yī)藥健康體驗(yàn)（中期）線路。中醫(yī)藥健康體驗(yàn)線路主要包括兩類：一是中醫(yī)藥技術(shù)、方法與功效的體驗(yàn)。從中藥材育苗、種植、養(yǎng)殖、加工到中醫(yī)適宜技術(shù)以及中藥茶飲、中藥藥酒、飲食藥膳和傳統(tǒng)背脊療法、膏方療法等養(yǎng)生保健技法的體驗(yàn)。二是中醫(yī)藥文化體驗(yàn)。主要是以道醫(yī)、道教文化為主線，圍繞葛氏道教（葛玄、葛洪）在上饒乃至江西的傳播線路，建設(shè)獨(dú)具特色的中醫(yī)藥文化傳播中心，打造文化尋根線路。

四是中醫(yī)藥觀光（短期）線路。以美麗鄉(xiāng)村游、水鄉(xiāng)風(fēng)情游、古村鎮(zhèn)游為基礎(chǔ)，優(yōu)選觀賞價(jià)值高的中藥材，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)一鄉(xiāng)一品、一村一品，將中醫(yī)藥元素融入鄉(xiāng)村旅游。形成古村鎮(zhèn)觀光游區(qū)域、特色小鎮(zhèn)游區(qū)域、慢生活游區(qū)域、飲食藥膳體驗(yàn)區(qū)域等短期旅游線路。

5 結(jié)語

中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，要充分利用地區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)，釋放中醫(yī)藥健康服務(wù)潛力和活力，以中醫(yī)藥文化為內(nèi)核，以生態(tài)旅游資源為載體，以中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)為基礎(chǔ)，將旅游與中醫(yī)藥相融合，從而實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游高質(zhì)量發(fā)展，提升中醫(yī)藥健康旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動(dòng)力。