基于SWOT分析的江西會展旅游研究

[提 要]江西會展旅游的發(fā)展起步較晚，近年來相繼舉辦的南昌VR產(chǎn)業(yè)大會、江西綠色食品博覽會、中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會等，無論在辦展規(guī)模，還是辦展專業(yè)度方面都有大幅提升，正逐步形成江西獨特的會展旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，并呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢。不可忽視的是，在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了會展與旅游發(fā)展融合度不高、專業(yè)人才結(jié)構(gòu)性短缺、品牌展會匱乏等現(xiàn)實問題。因此，為促進江西會展旅游的可持續(xù)發(fā)展，通過運用SWOT分析對當前江西會展旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅深入分析，提出推動政府主辦展會逐步向市場化主導(dǎo)展會轉(zhuǎn)型，構(gòu)建完善的利益共享機制，建立江西會展人才信息庫等策略。

[關(guān)鍵詞]會展旅游;SWOT分析;可持續(xù)發(fā)展;綠色會展

[作者簡介]胡凌霞，江西青年職業(yè)學(xué)院副教授，博士，研究方向為文化傳播學(xué)。（江西南昌 330045）

[基金項目]江西省教育廳科學(xué)技術(shù)研究一般項目“‘一帶一路’背景下基于‘主客’感知的江西會展旅游實證研究”（GJJ217601）

一、會展旅游的文獻綜述

在CNKI中分別以“會展旅游”“江西會展旅游”為主題詞，選擇2000年1月至2022年1月為時間段進行檢索，通過精確檢索選擇文獻分類中的會展旅游和文化教育并剔除報紙、會議等各類宣傳文章，發(fā)現(xiàn)相關(guān)文獻共有701篇，其中學(xué)術(shù)期刊626篇，碩士學(xué)位論文74篇，相關(guān)科研成果1篇。

如圖1所示，會展旅游的相關(guān)研究自2000年以來呈現(xiàn)出持續(xù)緩慢上升的態(tài)勢，到2008年達到頂峰，發(fā)表總量高達70篇，2011年再次沖擊高點（67篇）回落后，雖在2014年（48篇）回升接近2012年（49篇）的總量，但2015年至今，發(fā)表量一直處于持續(xù)緩慢減少的態(tài)勢，2019年始，發(fā)表數(shù)量均未突破20篇。

至今為止，會展旅游主要涉及會展旅游概念、發(fā)展模式、目的地影響以及基于一定時間段的文獻綜述。關(guān)于江西會展旅游的相關(guān)研究最早可以追溯至2006年。涂媛鴻（2006）通過對南昌會展旅游現(xiàn)狀的分析，針對其優(yōu)劣勢，提出完善服務(wù)設(shè)施、加強對外合作與交流等舉措[1];在會展旅游發(fā)展模式層面，張艷艷（2021）從產(chǎn)業(yè)融合概念角度提出建立資源共享機制、提高自身創(chuàng)新力、注重品牌建設(shè)等發(fā)展策略[2];在會展旅游教育層面，邵新蓓等人（2012）通過對江西贛州的個案分析，從高校的課程體系建設(shè)、人才培養(yǎng)目標、模式定位以及專業(yè)師資隊伍優(yōu)化等方面探討會展旅游教育的實踐[3];在會展旅游文獻綜述中，徐嘉成、何源（2020）截取2000—2018年的時間節(jié)點，使用CiteSpace軟件對中國會展旅游現(xiàn)狀和熱點、研究前沿、城市與會展旅游研究互動關(guān)系以及研究學(xué)者方面進行可視化分析[4]。馬翠霞、張艷玲（2021）通過對中國知網(wǎng)近二十年會展旅游相關(guān)文獻的梳理與總結(jié)，系統(tǒng)地分析國內(nèi)會展旅游的研究概況、不同時期的概念內(nèi)涵和發(fā)展模式，以及其對舉辦地的影響等三個主要研究熱點問題及其演進[5]。

隨著時間的變化以及會展旅游的發(fā)展，二十多年來學(xué)者們對會展旅游的三個主要研究熱點問題的認識也逐漸深化，概念性研究除了碩博士論文有所涉獵之外，期刊論文主題主要集中于目的地影響和開發(fā)模式、策略的綜合性研究。江西會展旅游的研究則主要集中于2008-2012年，近年來陸續(xù)減少，這反映出江西對會展旅游的相關(guān)研究并不深入，且論文多以旅游業(yè)研究為主，缺乏緊密結(jié)合當前江西會展業(yè)發(fā)展的相關(guān)實證分析。

二、江西會展旅游的SWOT分析

江西會展業(yè)起步于本世紀初，隨著2016年11月江西省會議展覽業(yè)協(xié)會的成立，江西會展開始步入發(fā)展的快車道。當前，江西集展館、組展、展會運營、會展人才培養(yǎng)和旅游酒店等配套產(chǎn)業(yè)于一體的大會展格局已現(xiàn)雛形，會展旅游成為推動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的重要平臺。2021年，江西經(jīng)濟總量接近3萬億人民幣，第三產(chǎn)業(yè)貢獻率為47.6%[6]，而旅游業(yè)在其中發(fā)揮了重要的助長作用。江西全省旅游接待總?cè)藬?shù)從2015年3.85億人次快速增長至2019年7.93億人次，江西旅游創(chuàng)收由2015年的不到1000億元迅速激增至2019年的9656.38億元[7]，收入呈現(xiàn)出逐漸遞增的態(tài)勢。盡管受新冠疫情影響，2020年兩項指標都有所回落，但隨著南昌“非必要不停展”會展創(chuàng)新模式的推出，2021年南昌全年展覽面積比2019年增長10%以上，全年舉辦展會超過200場，展覽面積達到210萬平方米[8]，營造出良好的行業(yè)發(fā)展預(yù)期。

（一）江西會展旅游的發(fā)展優(yōu)勢

1.區(qū)位優(yōu)勢明顯

江西位于中國東南部，長江中下游南岸，自古為吳頭楚尾，粵戶閩庭，乃形勝之區(qū)，素有“魚米之鄉(xiāng)”之美稱;屬于中亞熱帶季風氣候，年平均溫度在16.3-19.5℃左右;作為中國淡水漁業(yè)的重點省份之一，江西的森林覆蓋率高達63.1%，是中國銅、鎢等有色金屬工業(yè)的重要基地，為江西會展旅游的發(fā)展奠定優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。在交通方面，京港高速、滬深高鐵都有經(jīng)過江西，交通便利。同時，南昌開通至曼谷、芭提雅、芽莊、巴厘島、莫斯科、新加坡等7個城市的國際航班。2020年，南昌昌北國際機場8271架次，旅客85.8萬人次，貨郵吞吐量8230噸，服務(wù)高效。目前，南昌市地鐵已開通4條線路，分別連接南昌綠地國際博覽中心、南昌西站和南昌昌北國際機場等三縣六區(qū)。作為毗鄰長三角、珠三角及閩中南的中部重要省份，江西已納入泛珠三角經(jīng)濟圈，區(qū)位優(yōu)勢顯著。

2.會展旅游資源豐富

江西是知名的紅色文化會展旅游目的地，旅游資源非常豐富。各種特色地方美食、康養(yǎng)旅游項目、民俗宗教文化等活動匯集于此，還擁有滕王閣、八大山人、白鹿洞書院、三清山等著名旅游景區(qū)，開展類型豐富的節(jié)慶活動，處處展露出濃厚的歷史文化氛圍。南昌擁有萬達、萬科、銅鑼灣、王府井等多家大型購物中心，能夠滿足不同消費能力游客的購物需求，在2020年的國慶期間，江西共接待游客6809.75萬人次，旅游收入達到398.81億元[9]。截至2020年末，在全省共有星級酒店382家（三星級以上356家），占比接近九成[10]，五星級酒店的數(shù)量也很可觀，為當?shù)貢孤糜螛I(yè)的發(fā)展提供強有力的硬件保障。江西憑借豐富的旅游資源，構(gòu)建了極具地方特色的會展服務(wù)體系，有效地解決了會展旅游者必需的“吃、住、行”等一站式綜合需求。

3.會展場館設(shè)施完備

南昌是江西場館最多的城市。2020年末，江西全省注冊登記主營業(yè)務(wù)為會展的企業(yè)數(shù)量350家。專業(yè)展館16個，室內(nèi)展館總面積49.6萬平方米，相比2015年，增幅達到77.8%[11]。南昌綠地國際博覽中心是江西省兩個10萬平方米以上大型展館之一，展覽面積14萬平方米，展廳數(shù)量達到14個，會議室7個（見表1），展館配套設(shè)施齊備，已成為江西唯一一個國際展覽聯(lián)盟UFI成員，標志著江西的展館正式邁入國際化展館行列。同時，會議型酒店的數(shù)量和規(guī)模也有所提升，南昌綠地鉑瑞酒店2019年建成并投入使用，酒店內(nèi)設(shè)置一個2660平方米的會議廳和一個2510平方米的宴會廳，容量可以同時滿足2500人的會議和宴會需求，成為目前江西省內(nèi)接待能力最強的會議型酒店[12]。應(yīng)用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具備多樣化的娛樂功能，專業(yè)性從業(yè)人員提供周到的展會現(xiàn)場服務(wù)，這些設(shè)施齊備的展館及會議型酒店的投入使用，為加速本地會展業(yè)的發(fā)展提供了強有力的軟、硬件支持。

4.政府對江西會展旅游業(yè)的扶持

江西省政府及相關(guān)職能部門重視發(fā)展會展業(yè)，尤其在制定政策方面給予支持。首先，江西省商務(wù)廳、南昌市會展工作辦公室作為省、市會展業(yè)的主管部門，依據(jù)《國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《江西省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二○三五年遠景目標綱要》等政策文件的要求，先后制定并發(fā)布《江西省加快會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2021—2023年）》《江西省會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》等，全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的會展業(yè)新發(fā)展理念，提升城市會展功能區(qū)的服務(wù)一體化水平，實現(xiàn)會展相關(guān)軟、硬件設(shè)施的數(shù)字智能化、綠色低碳化、服務(wù)創(chuàng)新化，推動江西會展業(yè)的高質(zhì)量跨越式發(fā)展;其次，江西省商務(wù)廳的《關(guān)于應(yīng)對疫情促進會展業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展政策措施的通知》文件中，提出政府要緊密對接活動主辦方的需求，根據(jù)不同的客戶源，實施精準的訴求定位，從政策層面通過制定更多的優(yōu)惠措施，為來贛投資旅游的客戶提供滿意周到的服務(wù);再次，江西省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于助力商貿(mào)企業(yè)紓困解難促進消費的12條政策措施》，提出舉辦會展帶動消費，支持各地舉辦各類展覽展銷活動，對展會時間、地點及舉辦周期給予資金、資源上的補貼與扶持。

（二）江西會展旅游的發(fā)展劣勢

1.江西會展與旅游發(fā)展融合度不高

江西會展業(yè)盡管已經(jīng)配備一定數(shù)量的大型場館設(shè)施，但還缺乏具備國際競爭力的會展旅游服務(wù)企業(yè)，兩者的融合度不高，兩大產(chǎn)業(yè)的整合力度不足、聯(lián)動效應(yīng)不夠顯著，產(chǎn)業(yè)融合過程中的脫節(jié)現(xiàn)象依然存在。時至今日，在江西的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中，會展產(chǎn)業(yè)作為新興服務(wù)行業(yè)，已成為反映一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標桿，產(chǎn)業(yè)價值市場比重逐年增加。相比較而言，旅游業(yè)作為傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)，能給會展業(yè)提供的服務(wù)有限，而類似游、購、娛等板塊的服務(wù)，整體利用率不高，導(dǎo)致相關(guān)利潤率達不到預(yù)期目標，旅游資源沒有得到最大限度地開發(fā)與利用?？傊?，市場一直在探索兩者的融合發(fā)展模式，但效果不甚理想，以致目前難以有效實現(xiàn)促進整個產(chǎn)業(yè)進一步升級與發(fā)展的目標。

2.江西會展旅游人才結(jié)構(gòu)性短缺

當前，在江西省內(nèi)的所有本科和高職院校中，已開設(shè)旅游專業(yè)的高校較為普遍，歷史也較為長久，但其中僅有南昌大學(xué)、南昌師范學(xué)院、江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院等院校設(shè)置了會展經(jīng)濟與管理專業(yè)（本科）和會展策劃與管理專業(yè)（高職），且現(xiàn)有教師多為旅游及相關(guān)專業(yè)轉(zhuǎn)型，缺乏市場實踐運作經(jīng)驗，導(dǎo)致省內(nèi)會展專業(yè)的人才培養(yǎng)數(shù)量、質(zhì)量無法及時、有效適應(yīng)會展市場日益提升的專業(yè)需求。會展專業(yè)招生數(shù)量在全省高校的專業(yè)中占比較低，招生量每年不超過500人，畢業(yè)生大部分選擇北上廣等會展發(fā)達城市就業(yè)，一般留在南昌本地的多為專升本或考取研究生繼續(xù)深造的學(xué)生。據(jù)《江西省會展業(yè)“十四五”規(guī)劃》數(shù)據(jù)顯示，2019年江西規(guī)模以上展覽活動數(shù)量152場，綜合總收入1269億元[13]，江西會展業(yè)的迅猛發(fā)展迫切需要提高會展服務(wù)水平，加大國際性會展人才、會展行業(yè)領(lǐng)軍人物和高層次、行業(yè)經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)。

3.江西會展旅游品牌數(shù)量匱乏

“十三五”期間，江西的知名會展品牌相對比較匱乏，整個會展旅游業(yè)還處于起步發(fā)展的階段。江西舉辦的展會大部分以區(qū)域性、小規(guī)模展會為主，有國際影響力或者國內(nèi)重大影響力的數(shù)量仍然比較少，在品牌影響力方面至今還未形成具有江西地方特色的會展品牌體系。2021年11月，南昌綠地國際博覽中心正式成為國際展覽聯(lián)盟UFI成員，這是江西首個榮獲UFI認證的會展中心。據(jù)2021年中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告數(shù)據(jù)顯示，成都市擁有 UFI認證項目13個、會員13家、認證場館2個;湖北5個會員單位;安徽也有3個會員單位，北上廣均在20個以上[14]，江西的會展旅游與會展發(fā)達城市和周邊省份之間還存在一定差距，打造會展品牌的需求更為迫切。

（三）江西會展旅游發(fā)展的機遇

1.“一帶一路”倡議的實施

“一帶一路”倡議發(fā)揮著促進中國經(jīng)濟發(fā)展，推動沿線國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升貿(mào)易及投資價值，催生出中國及其他亞洲國家新市場的重要作用。江西是“一帶一路”的沿線省份之一，進入新發(fā)展階段，會展旅游發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢進一步彰顯。無論是贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展、鄱陽湖國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的建設(shè)，還是景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)、江西內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)的設(shè)立，江西一直在試圖借助會展旅游的平臺和載體，積極融入歐盟、“一帶一路”沿線國家及新興市場國家經(jīng)貿(mào)投資圈。同時，借助“一帶一路”這一新的驅(qū)動力，全面推進與沿線國家的會展業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的相互促進、協(xié)同發(fā)展，助力江西會展旅游企業(yè)走出國門、深入絲綢之路經(jīng)濟帶沿線國家市場，帶動江西地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。

2.江西會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化提升

江西省政府高度重視會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，在2021年的《江西省會展業(yè)“十四五”規(guī)劃》中，特別提出了以會展業(yè)為龍頭，打造集會展項目孵化、專業(yè)化服務(wù)培訓(xùn)、會展品牌建設(shè)與旅游相關(guān)的餐飲、住宿、娛樂、購物等功能于一體的會展旅游產(chǎn)業(yè)集群。當前，江西已成功舉辦南昌軍樂節(jié)、中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會、世界VR產(chǎn)業(yè)大會、樟樹藥交會、中國贛州家具產(chǎn)業(yè)博覽會、江西汽車消費展、南昌飛行大會以及中國綠色食品博覽會等富有地方特色的國際、國內(nèi)大型展會，形成了有利于產(chǎn)業(yè)鏈升級的專業(yè)模式，即：通過會展旅游的平臺，全面深入展示有色金屬、鋼鐵、汽車、生物醫(yī)藥、綠色食品、大數(shù)據(jù)等江西各個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。同時，會展旅游作為這個產(chǎn)業(yè)鏈中的有機組成部分，彼此相互促進，產(chǎn)業(yè)鏈的積極聯(lián)動也迅速提升了江西會展旅游業(yè)的專業(yè)化發(fā)展水平。

（四）江西會展旅游面臨的挑戰(zhàn)

1.周邊杭州、武漢、長沙等會展旅游發(fā)達城市競爭的壓力

武漢、長沙、杭州等周邊城市會展業(yè)發(fā)展起步較早，現(xiàn)已成為中部地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。武漢是華中最大的工商業(yè)城市，地理位置優(yōu)越，近年來會展旅游發(fā)展勢頭愈加迅猛，在國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展中已處于領(lǐng)先地位;長沙會展業(yè)早已步入快速發(fā)展期，長沙國際會展中心已成為設(shè)施先進、配套齊全、國內(nèi)一流、世界先進的集展覽、會議、商務(wù)等功能于一體的大型城市會展綜合體，極大地提升了湖南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的水平;杭州會展旅游業(yè)資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施完備，配套服務(wù)專業(yè)，擁有多個知名國際會展品牌，行業(yè)知名度高。2021年，武漢全年共舉辦展覽91場，在全國排名第8位;長沙舉辦62場，排名第11位;杭州舉辦60場，排名第12位[15]，江西與這些名列前茅的發(fā)達會展旅游城市的發(fā)展水平相比還存在較大的差距。江西會展業(yè)起步較晚，雖然在省、市政府、會展行業(yè)等多方扶持下，南昌會展業(yè)有了長足的發(fā)展，但囿于硬件和軟件設(shè)施配備上的實力與周邊城市對比相距甚遠，本地會展專業(yè)人員人才隊伍的培養(yǎng)、策展能力的提升、專業(yè)團隊的打造等產(chǎn)業(yè)專業(yè)性的養(yǎng)成是一個漫長的過程，還需要一定時間的打磨。

2.會展旅游健康可持續(xù)發(fā)展

2019年12月爆發(fā)的新冠疫情危機觸發(fā)了社會應(yīng)急管理機制，會展旅游活動的暫停和取消，給行業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來了一定的負面影響。據(jù)調(diào)研報告顯示，受此影響，在經(jīng)濟方面的損失尤為嚴重，其中，以會展業(yè)（包括會議、展覽和節(jié)事活動）為例，直接受影響產(chǎn)值預(yù)估達3500億元，綜合損失約為3萬億元。會展企業(yè)估計損失超過100萬元的達66.15%[16]。由于會展企業(yè)大都屬于中小微企業(yè)，業(yè)務(wù)暫停、收入銳減、現(xiàn)金斷流、客戶流失、成本支出增加等危機的出現(xiàn)，給企業(yè)的生存與發(fā)展造成了巨大的威脅，實力較弱的部分小微企業(yè)甚至面臨消亡。因此，與經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)的會展業(yè)，因自身的經(jīng)濟屬性易受行業(yè)周期性、項目時效性等關(guān)鍵因素影響，后疫情時代行業(yè)恢復(fù)的不確定性仍然較大。

三、提升江西會展旅游發(fā)展的對策

打造會展旅游發(fā)展的新格局，拓展新思路，施行新舉措，才能有效發(fā)揮會展旅游在推動產(chǎn)業(yè)升級與變革方面的重要作用，實現(xiàn)會展旅游的規(guī)范化、品牌化、集約化發(fā)展。

首先，在制度環(huán)境方面，由于當前行業(yè)主管部門等管理機構(gòu)不夠健全，以及行政上常見的多頭管理形態(tài)的存在，嚴重制約了會展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對這些問題，只有不斷強化在會展旅游業(yè)發(fā)展中企業(yè)的主體地位，以市場需求為導(dǎo)向，制定并推行更加開放透明的市場規(guī)則;同時，進一步推進現(xiàn)有管理體制的改革與完善，強調(diào)在資源配置中市場的決定性作用，減少政府對會展旅游活動的直接干預(yù)，推動政府主辦展會逐步向市場化主導(dǎo)展會轉(zhuǎn)型，這樣才能從根本上激發(fā)會展旅游行業(yè)主體的創(chuàng)新活力，助力行業(yè)健康發(fā)展。

其次，在體制機制方面，要注重構(gòu)建完善的利益共享機制，拓展會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延伸產(chǎn)業(yè)覆蓋面，促進產(chǎn)業(yè)集聚。一是堅持以綠色辦展為主要原則，全面踐行“低碳、綠色、環(huán)?！钡霓k展理念，進一步打造江西特色綠色會展的發(fā)展格局;二是建設(shè)更加安全穩(wěn)定的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在會展場館實行5G、WIFI設(shè)備全覆蓋，提升信息化互動的專業(yè)水平，優(yōu)化展商和專業(yè)觀眾的現(xiàn)場真實體驗;三是實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+會展”與智慧城市建設(shè)的緊密對接，加強與交通、工商、公安、檢驗檢疫等相關(guān)職能部門的業(yè)務(wù)協(xié)同和信息共享，全面推進信息化會展政務(wù)服務(wù);四是建立依托線下實體會展的“線上會展”平臺，線上線下聯(lián)動，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)，延伸實體會展的貿(mào)易功能，深入推進互聯(lián)網(wǎng)在會展領(lǐng)域的普及應(yīng)用。

第三，在人才培養(yǎng)方面，無論是國家的競爭，還是產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的競爭，圍繞的中心就是人才的競爭。人才，尤其是創(chuàng)新型人才，是最為稀缺的資源，也是推動會展旅游健康可續(xù)持發(fā)展的強有力保障。會展旅游創(chuàng)新團隊的培養(yǎng)則是發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)的重中之重。創(chuàng)新會展人才的開發(fā)機制，通過一系列優(yōu)惠政策吸引會展行業(yè)領(lǐng)軍人才和高層次專業(yè)人才聚集江西，建立依托于行業(yè)的會展人才信息庫，將江西打造成為中部地區(qū)會展人才的交流中心、集聚中心，才是應(yīng)對本土會展人才匱乏、專業(yè)度不高的有效舉措。

第四，在市場運作方面，要加強市場營銷力度，培育知名品牌，不斷健全、完善整個會展旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。一是大力宣傳南昌優(yōu)越的辦展環(huán)境以及良好的政治、經(jīng)濟、文化、社會等環(huán)境，擴大南昌城市知名度;二是創(chuàng)新思路，重點圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以及特色產(chǎn)業(yè)搭建會展平臺，開發(fā)自辦展會業(yè)務(wù)，通過對自辦展會的類型、產(chǎn)品特性的深入開發(fā)，強化示范效應(yīng)，進一步提高會展行業(yè)在淡季的活躍度;三是通過與國家級會展機構(gòu)及有關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會的深入溝通，重視各種資源的有效利用，打通申辦全國性大型品牌展會的專業(yè)渠道，擴大江西會展旅游的城市影響力。

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[責任編輯：熊文瑾]

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