融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播力的提升策略

王朝陽

[摘要]融媒體為電視時(shí)政新聞的傳播提供了多元化渠道，也帶來了在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的巨大挑戰(zhàn)。因此，我們必須要主動(dòng)創(chuàng)新融合，借助融媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，多維度、全方位地增強(qiáng)電視時(shí)政新聞的傳播力，推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。本文以融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播的新特征為切入點(diǎn)，深入分析當(dāng)下電視時(shí)政新聞傳播中存在的問題，并提出解決和提升策略，以期在為受眾帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，探索融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播的新路徑，為提升其傳播力提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]融媒體;電視時(shí)政新聞;傳播力;策略

隨著融媒體時(shí)代的到來及其技術(shù)的深入發(fā)展，電視時(shí)政新聞的權(quán)威性面臨極大的挑戰(zhàn)，而且其傳播力受到影響，社會(huì)輿論以及主流價(jià)值觀的引導(dǎo)作用也受到極大沖擊。因此，相關(guān)單位以融合創(chuàng)新為發(fā)展思路，借助融媒體優(yōu)勢(shì)，不斷地探究提升電視時(shí)政新聞傳播力的新策略，為其堅(jiān)守輿論主陣地，鞏固在新聞?lì)I(lǐng)域中流砥柱的地位提供保障，也為開創(chuàng)電視時(shí)政新聞傳播新局面奠定可靠的基礎(chǔ)。

一、融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播的新特征

（一）傳播渠道多樣化，傳播影響力更強(qiáng)、范圍更大

隨著融媒體的發(fā)展，電視時(shí)政新聞的傳播形式和呈現(xiàn)方式也日益豐富化、多元化，不僅以可視化信息和視頻等方式來增強(qiáng)受眾的觀看體驗(yàn)，而且為受眾提供了更加靈活、豐富的觀看視角，使其能夠有選擇地接收時(shí)政新聞，提高對(duì)時(shí)政新聞的觀看好感度。同時(shí)，相較于傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的傳播模式，融媒體電視時(shí)政新聞的傳播影響力更強(qiáng)、范圍更廣。一方面，互聯(lián)網(wǎng)拓展了電視時(shí)政新聞傳播的渠道，讓越來越多的媒體加入該傳播領(lǐng)域;另一方面，融媒體給電視時(shí)政新聞帶來了形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，讓其傳播更具有權(quán)威性、時(shí)效性，增強(qiáng)其感召力和影響力，并進(jìn)一步落實(shí)“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”的原則，從而推進(jìn)此類節(jié)目的發(fā)展，提高電視時(shí)政新聞的傳播力[1]。

（二）主體地位平等化，參與方式更加靈活

作為新聞報(bào)道中不可缺少的一部分，電視時(shí)政新聞的傳播力和影響力不容小覷，特別是在融媒體的推動(dòng)下，無論是新聞的制作、素材收集，還是新聞傳播形式都發(fā)生了巨大的變化，這對(duì)電視時(shí)政新聞的傳播提出了新要求，也在一定程度上推進(jìn)了其傳播模式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，由于受眾只需要一部智能手機(jī)或電腦就能輕松獲取感興趣的時(shí)政新聞，甚至是發(fā)表評(píng)論、觀點(diǎn)，參與新聞事件的討論，成為其中的“參與者”，所以媒體壟斷新聞信息的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，當(dāng)前受眾與平臺(tái)共同成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，為電視時(shí)政新聞的傳播提供助力?？梢哉f，融媒體的出現(xiàn)拉近了電視時(shí)政新聞與受眾之間的關(guān)系，也為受眾參與、分享、探討電視時(shí)政新聞提供了有效路徑，使受眾更愿意發(fā)揮主體作用，關(guān)注電視時(shí)政新聞傳播，推動(dòng)其更快更好地發(fā)展。

（三）互聯(lián)網(wǎng)思維化，語言內(nèi)容年輕化

互聯(lián)網(wǎng)打破了信息交互的時(shí)空桎梏，融媒體實(shí)現(xiàn)了讓廣大受眾深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，掌握第一手新聞素材的雙向傳播，并在兩者的共同作用下，受眾能夠在第一時(shí)間獲取電視時(shí)政新聞，電視臺(tái)也可以通過大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)分析受眾喜好，為受眾推送個(gè)性化新聞，從而增強(qiáng)受眾對(duì)電視時(shí)政新聞傳播的好感度和關(guān)注度[2]。同時(shí)，基于融媒體環(huán)境的影響，大眾的思想文化向多元化、個(gè)性化發(fā)展，電視時(shí)政新聞的傳播模式也不斷發(fā)生改變，其全方位地強(qiáng)化新聞內(nèi)容的故事性和趣味性，語言風(fēng)格更趨于年輕化、時(shí)尚化，從而讓受眾更關(guān)注電視時(shí)政新聞。而這種以大眾心理、喜好為參考的創(chuàng)新模式更容易拉近受眾與電視時(shí)政新聞之間的距離，體現(xiàn)電視時(shí)政新聞的親民性，增強(qiáng)其傳播影響力[3]。

二、融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播存在的問題

（一）編排結(jié)構(gòu)不合理，傳播力不足

電視時(shí)政新聞的編排結(jié)構(gòu)會(huì)直接影響其傳播質(zhì)量和效果。因此，在融媒體時(shí)代，改革電視時(shí)政新聞編排結(jié)構(gòu)極為重要。然而，當(dāng)下部分電視時(shí)政新聞的編排思維仍是以慣性思維為主，其編排結(jié)構(gòu)既缺乏創(chuàng)新，又缺乏與融媒體的深度融合，特別是其傳播內(nèi)容仍以會(huì)議或者活動(dòng)為主，民生新聞所占比例較低，導(dǎo)致受眾對(duì)電視時(shí)政新聞的關(guān)注度大大降低，難以發(fā)揮電視時(shí)政新聞的傳播和引導(dǎo)作用。

（二）選材內(nèi)容缺乏針對(duì)性，不符合受眾需求

電視時(shí)政新聞不僅要關(guān)注國(guó)家大事，而且要關(guān)注民生發(fā)展。因此，在選材選題方面，電視時(shí)政新聞要具有針對(duì)性，密切關(guān)注并了解、滿足民生需求，這樣電視時(shí)政新聞才能真正引發(fā)受眾情感共鳴，從而提高其傳播力和影響力。然而，在實(shí)際操作中，部分電視時(shí)政新聞不僅內(nèi)容缺乏針對(duì)性，沒有意識(shí)到受眾主體的重要性，而且未曾真正體現(xiàn)電視時(shí)政新聞的傳播和引導(dǎo)價(jià)值。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，雖然電視時(shí)政新聞傳播可用的載體和平臺(tái)非常多，但是因缺乏經(jīng)驗(yàn)或安于現(xiàn)狀等，電視時(shí)政新聞未能夠有效地創(chuàng)新融合，沒有深入了解受眾需求，對(duì)個(gè)性化新聞內(nèi)容涉及較少，無法滿足受眾的個(gè)性化需求，從而阻礙了電視時(shí)政新聞傳播力的提升。

（三）內(nèi)容質(zhì)量不佳，同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前，融媒體拓展了受眾獲取信息的途徑，豐富了其獲得信息的數(shù)量，但是在網(wǎng)絡(luò)上存在電視時(shí)政新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)載不完整、不全面或者斷章取義的情況，這極易使受眾對(duì)電視時(shí)政新聞產(chǎn)生誤解，影響其傳播力的發(fā)展和輿論引導(dǎo)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，融媒體的本質(zhì)在于整合所有媒體資源和技術(shù)為受眾提供優(yōu)質(zhì)的資訊傳播，但部分融媒體電視時(shí)政新聞傳播的內(nèi)容越來越多，而形式卻越來越同質(zhì)化。例如，在國(guó)家政策文件解讀方面，部分電視時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容千篇一律，導(dǎo)致受眾在選擇此類電視節(jié)目時(shí)會(huì)下意識(shí)地選擇最具權(quán)威性的電視臺(tái)，而忽視其他頻道。此外，電視時(shí)政新聞在傳播時(shí)雖然會(huì)借助官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、手機(jī)App等多種渠道，但是在這些渠道上其內(nèi)容幾乎一模一樣。這種方式大大削減了媒體資源在受眾心中的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致受眾對(duì)電視時(shí)政新聞的關(guān)注度銳減。

（四）實(shí)時(shí)性傳播不理想，與受眾互動(dòng)不足

如今，電視時(shí)政新聞的傳播已經(jīng)有了極大的突破，既不受時(shí)間、空間的限制，傳播模式又由單一轉(zhuǎn)為雙向，電視時(shí)政新聞內(nèi)容可以與受眾展開一定的互動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)電視時(shí)政新聞的傳播發(fā)展。但是電視時(shí)政新聞的實(shí)時(shí)性傳播并未得到有效改善，特別是在一些國(guó)際、國(guó)內(nèi)的重要會(huì)議上，除了權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)，大部分媒體單位是無法直接參與直播的，因此，部分電視時(shí)政新聞的實(shí)時(shí)發(fā)布新聞資訊的先機(jī)就受到影響。同時(shí)，電視時(shí)政新聞在與受眾互動(dòng)方面也沒有其他節(jié)目靈活、多元，特別是電視時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性和特殊性讓受眾下意識(shí)地規(guī)避與其進(jìn)行溝通和互動(dòng)，從而影響受眾對(duì)此類新聞的關(guān)注度，阻礙其有效傳播與發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播力提升的有效策略

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃做好結(jié)構(gòu)編排，構(gòu)建有效傳播陣地

電視時(shí)政新聞要想提升傳播力，就要統(tǒng)籌安排其編排結(jié)構(gòu)，只有對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道的主題、形式、渠道等方面做好宏觀策劃，才能確保電視時(shí)政新聞傳播達(dá)到預(yù)期理想效果。相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)要不斷加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)和發(fā)展，要以專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)過硬、綜合能力突出的人才隊(duì)伍來推進(jìn)媒體的融合創(chuàng)新，確保電視時(shí)政新聞的采編、寫作、攝影、錄制以及剪輯等各個(gè)流程都能有條不紊地開展，提高電視時(shí)政新聞的質(zhì)量[4]。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)要立足于融媒體時(shí)代的發(fā)展特色，直面挑戰(zhàn)，對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)化其專業(yè)素養(yǎng)和技能，激發(fā)他們的創(chuàng)新融合意識(shí)，鼓勵(lì)他們?cè)诠ぷ髦凶匀欢坏貞?yīng)用融媒體技術(shù)來創(chuàng)新創(chuàng)編新聞，使新聞編排結(jié)構(gòu)合理化和科學(xué)化，從而為電視時(shí)政新聞傳播提供助力。例如，在新聞采訪過程中，相關(guān)工作人員可以利用大數(shù)據(jù)、信息化技術(shù)有效分析受眾心理需求及其關(guān)注較高的新聞內(nèi)容，通過制作符合受眾心理需求的新聞內(nèi)容，有效增強(qiáng)受眾對(duì)電視時(shí)政新聞的適應(yīng)性，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值，強(qiáng)化電視時(shí)政新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。此外，相關(guān)工作人員要以客觀精準(zhǔn)的內(nèi)容、時(shí)尚流行的語言滿足在融媒體環(huán)境下受眾對(duì)新聞播報(bào)的新要求，進(jìn)而使電視時(shí)政新聞傳播質(zhì)量和引導(dǎo)價(jià)值都得到大大提升[5]。

（二）以融媒體為媒介精選題材，創(chuàng)新電視時(shí)政新聞傳播思路

電視時(shí)政新聞的權(quán)威性和時(shí)效性極易讓受眾產(chǎn)生信服感，能夠促使受眾對(duì)某一話題進(jìn)行全方位、深層次的挖掘和探討，繼而推動(dòng)電視時(shí)政新聞的傳播力提升。然而，過于傳統(tǒng)呆板的時(shí)政新聞?lì)}材、語言會(huì)嚴(yán)重影響電視時(shí)政新聞的傳播效果和價(jià)值。因此，電視時(shí)政新聞必須要以“三貼近”為原則，為受眾提供具有關(guān)注度的話題。在選題方面，電視時(shí)政新聞要以全新的思路和內(nèi)容來避免說空話、大話、套話的情況，盡可能地利用鮮活事件或人物故事來激活受眾的情感，使受眾在情感共鳴中提升對(duì)電視時(shí)政新聞傳播的關(guān)注度。同時(shí)，電視時(shí)政新聞要注意選題與受眾心理需求的契合，要多與民生新聞相結(jié)合，以親民化、生活化的語言將新聞內(nèi)容傳播給受眾，提高內(nèi)容親和力和感染力，為電視時(shí)政新聞傳播力的提升奠定基礎(chǔ)。例如，央視推出的《錦繡小康》節(jié)目就是以受眾關(guān)注的“繡”為題材，深度融合了關(guān)于扶貧、脫貧的理念和思想，讓受眾在一個(gè)個(gè)普通百姓脫貧致富的故事中產(chǎn)生情感共鳴，繼而展現(xiàn)我國(guó)脫貧成就，增強(qiáng)了該節(jié)目傳播的影響力和傳播力。同時(shí)，該節(jié)目利用融媒體技術(shù)將在脫貧致富路上的艱難辛苦以及喜悅成果以畫面形式呈現(xiàn)給受眾，為受眾展現(xiàn)了一幅欣欣向榮的錦繡圖景，既提高了受眾對(duì)該節(jié)目的好感度和關(guān)注度，又增強(qiáng)了受眾對(duì)脫貧致富政策的了解，實(shí)現(xiàn)了電視時(shí)政新聞傳播價(jià)值的最大化。

（三）巧借融媒體優(yōu)勢(shì)拓展傳播渠道，推進(jìn)電視時(shí)政新聞理念改革

電視時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容廣泛、影響大，內(nèi)容不僅涉及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、重要會(huì)議、國(guó)家大事、經(jīng)濟(jì)等方面，而且涉及文化、社會(huì)、民生等方面。因此，電視時(shí)政新聞的傳播要盡可能地以多元化手段來進(jìn)行，把握時(shí)代脈搏，與時(shí)俱進(jìn)。一方面，電視時(shí)政新聞要積極構(gòu)建以融媒體為核心的全方位媒體矩陣，要為電視時(shí)政新聞的內(nèi)容傳播提供有效渠道，擴(kuò)大其影響范圍，增進(jìn)受眾對(duì)此類節(jié)目的了解。另一方面，電視時(shí)政新聞制作機(jī)構(gòu)要積極與融媒體機(jī)構(gòu)合作，有效優(yōu)化整合各類媒體資源，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)互通互動(dòng)，打造全方位、連貫性的新聞傳播途徑，在保證傳播實(shí)效性的同時(shí)，吸引更多受眾關(guān)注，確保電視時(shí)政新聞傳播力的有效提升和發(fā)展。例如，部分電視時(shí)政新聞采用同期訪談、現(xiàn)場(chǎng)連線、多畫面切換等方式使受眾能第一時(shí)間接觸新鮮的新聞?lì)}材，保證話題互動(dòng)的新鮮度，給受眾耳目一新之感，提高受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。同時(shí)，為了進(jìn)一步拓展電視時(shí)政新聞的傳播渠道，其應(yīng)通過借鑒融媒體優(yōu)勢(shì)來構(gòu)建特色化、立體化的傳播平臺(tái)，打造線上線下同步傳播的新格局，讓電視時(shí)政新聞傳播的時(shí)效性不斷增強(qiáng)，傳播影響力也越來越大[6]。此外，在融媒體時(shí)代，電視時(shí)政新聞想要生存下去并取得不錯(cuò)的成效，就必須創(chuàng)新改革，以與時(shí)俱進(jìn)的思維和理念來應(yīng)對(duì)新時(shí)代新聞傳播發(fā)展格局的變化，以受眾為主體，尊重受眾需求，盡可能地與受眾互動(dòng)，聽取受眾意見，搭建有效的溝通橋梁。電視時(shí)政新聞還要充分發(fā)揮新聞專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以融媒體為載體，引導(dǎo)和彰顯電視時(shí)政新聞傳播的真實(shí)性和可靠性，要對(duì)博眼球、吸引流量的虛假新聞現(xiàn)象予以譴責(zé)和批評(píng)，確保新聞報(bào)道具有公信力，真正發(fā)揮電視時(shí)政新聞的價(jià)值，推動(dòng)其傳播力的提升和發(fā)展。

（四）增強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)，打造和諧主客體

氛圍

在融媒體時(shí)代，受眾的主體意識(shí)不斷提升，甚至其成為新聞提供者、傳播者。因此，電視時(shí)政新聞傳播不能忽視受眾的主體作用，要積極探索主客體和諧共處的美好互動(dòng)格局，這樣才能充分發(fā)揮電視時(shí)政新聞的價(jià)值，提高受眾關(guān)注度，增強(qiáng)其傳播力。針對(duì)電視時(shí)政新聞與受眾互動(dòng)性不足的問題，電視時(shí)政新聞可積極構(gòu)建全新的生態(tài)媒介模式，如時(shí)政新聞App。電視時(shí)政新聞可利用App的互動(dòng)功能來與受眾形成良好溝通，通過設(shè)置話題投票、評(píng)論加精置頂，以及加備注引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)等，確保受眾能更好地了解電視時(shí)政新聞的熱點(diǎn)，并參與傳播，以“政在回答”“官方辟謠”等權(quán)威板塊來解答受眾疑惑，引導(dǎo)其正確了解時(shí)事，避免以謠傳謠、誤導(dǎo)他人，引導(dǎo)受眾樹立正確的社會(huì)輿論觀。同時(shí)，電視時(shí)政新聞可利用App的視頻功能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓受眾能第一時(shí)間掌握直播實(shí)況，增強(qiáng)受眾對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注度和互動(dòng)體驗(yàn)。電視時(shí)政新聞也可充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)來打造傳播矩陣，在融媒體互動(dòng)構(gòu)建中，通過頭條推薦、抖音和快手視頻、微博平臺(tái)等來實(shí)現(xiàn)傳播形式的多元化，讓受眾通過不同渠道參與互動(dòng)。在融評(píng)中，電視時(shí)政新聞還可以專家學(xué)者的評(píng)論來提高電視時(shí)政新聞的權(quán)威性，增強(qiáng)受眾的信服感，提高時(shí)政新聞的傳播力和影響力。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，電視時(shí)政新聞傳播力的提升必須要改變以往新聞的制作方式和思路，要站在輿論引導(dǎo)和受眾體驗(yàn)的角度去更好地探索制作此類新聞的要領(lǐng)和精髓，確保電視時(shí)政新聞能夠滿足新時(shí)代受眾的需求。同時(shí)，電視時(shí)政新聞要正確面對(duì)融媒體帶來的挑戰(zhàn)，以積極樂觀的心態(tài)創(chuàng)新，利用先進(jìn)理念、技術(shù)和形式推進(jìn)自身的傳播和發(fā)展，增強(qiáng)自身傳播力、引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)傳播的價(jià)值。

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