中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析

姜子文 高長(zhǎng)春

摘 要：在全球經(jīng)濟(jì)下行期間，世界主要商品及服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口情況不容樂觀，然而在此情況下，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正在逆勢(shì)增長(zhǎng)，中美兩國(guó)是全球兩大主要經(jīng)濟(jì)體，文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口情況是衡量一國(guó)文化軟實(shí)力的重要參考之一，因此本文對(duì)中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行比較分析，首先對(duì)中美兩國(guó)生產(chǎn)要素及市場(chǎng)需求情況進(jìn)行了比較，其次采用RCA指數(shù)、CA指數(shù)與TC指數(shù)對(duì)中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行了分析，最后深入探討了提高中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的相應(yīng)措施及建議。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力

一、中美兩國(guó)生產(chǎn)要素狀況

（1） 勞動(dòng)人口參與程度

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人的要素，勞動(dòng)人口參與某一行業(yè)的程度說明了該行業(yè)所具備的發(fā)展?jié)摿εc能力，文化產(chǎn)業(yè)同樣如此，美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸納了全球大量?jī)?yōu)秀文化創(chuàng)意人才，這主要得益于美國(guó)寬松的移民政策，這使具有不同文化背景的美國(guó)移民的文化交流成為美國(guó)多元文化主義的一部分，也使美國(guó)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)際上產(chǎn)生共鳴。除引進(jìn)歐美人才外，美國(guó)還十分重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)和人力資本的培育。一方面，許多學(xué)校和大學(xué)開設(shè)了文化行為管理課程以及文化和創(chuàng)意知識(shí);另一方面，加強(qiáng)了文化和藝術(shù)領(lǐng)域的財(cái)政支持，并在相關(guān)行業(yè)廣泛培訓(xùn)了專業(yè)人員。然而，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)體系并不完善，員工素質(zhì)普遍不高，缺乏廣泛出口文化創(chuàng)意產(chǎn)品的能力?？梢钥闯?，中美兩國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中勞動(dòng)力水平和生產(chǎn)要素的差異主要體現(xiàn)在勞動(dòng)力和人才培養(yǎng)方式的差異上。通過選擇和培養(yǎng)獨(dú)特的創(chuàng)意人才，中國(guó)的優(yōu)勢(shì)在于其高就業(yè)水平和世界上最多的勞動(dòng)人口規(guī)模。

（2） 教育程度與人才規(guī)模

人口受教育程度在國(guó)家發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中都有著舉足輕重的作用，尤其是在以創(chuàng)意作為核心基礎(chǔ)支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。勞動(dòng)人口的受教育水平也反映了國(guó)家的綜合人力資源水平，勞動(dòng)人口的受教育程度以及平均受教育年限對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重大意義。2019年中國(guó)勞動(dòng)人口平均受教育的年限雖然已經(jīng)達(dá)到10.7年，早已超過世界平均水平，但與美國(guó)13.8年的勞動(dòng)人口平均受教育的年限相比仍然存在較大的差距。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的自然科學(xué)類博士論文發(fā)表數(shù)量幾乎是中國(guó)的4.3倍，美國(guó)人均的高等教育科研資金與科研經(jīng)費(fèi)則是中國(guó)的8倍，根據(jù)2019年世界大學(xué)排名（QS World University Rankings 2019），美國(guó)40所頂尖大學(xué)成功進(jìn)入100強(qiáng)。中國(guó)繼續(xù)保持6所大學(xué)的排名?？萍紕?chuàng)新與人才培養(yǎng)的差距被認(rèn)為是中美文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要差距。這也促使我們加快建設(shè)制定科技創(chuàng)新與教育的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

（3） 消費(fèi)市場(chǎng)需求情況

通過下圖可知，中美居民人均消費(fèi)支出上，中國(guó)的居民消費(fèi)支出與美國(guó)居民消費(fèi)支出存在較大的差距，這反映在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求量上看，中國(guó)的文化創(chuàng)意消費(fèi)明顯不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求主要是指對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，收入影響消費(fèi)意愿和偏好。一般來說，一國(guó)人均消費(fèi)支出水平越高，消費(fèi)者就越關(guān)注精神文化方面的需求，我國(guó)較低的消費(fèi)支出反映了我國(guó)文化方面的需求較低，這對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)需求也有限制。文化貿(mào)易的發(fā)展與生產(chǎn)要素密切相關(guān)，最根本的是要激發(fā)并主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)。

（4） 版權(quán)保護(hù)與政策支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以研究、開發(fā)、推廣、文化出版為技術(shù)基礎(chǔ)和服務(wù)主體的現(xiàn)代知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。版權(quán)本身是支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是支撐各類大型文化企業(yè)必不可少的根本動(dòng)力。目前，美國(guó)擁有全球最完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系。有效的執(zhí)法和監(jiān)督機(jī)制促進(jìn)了美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。美國(guó)也為版權(quán)保護(hù)的國(guó)際法律進(jìn)程作出了貢獻(xiàn)。在當(dāng)前數(shù)字時(shí)代的背景下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，美國(guó)積極尋求并實(shí)施網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)制度。版權(quán)政策的強(qiáng)有力支持，增強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的創(chuàng)新意識(shí)，也為其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展開拓了更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。版權(quán)保護(hù)同樣也是推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，中國(guó)數(shù)字版權(quán)內(nèi)容業(yè)在近年來國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所據(jù)權(quán)重快速攀升，整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

二、中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)分析

為了明確兩國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以使用明確的比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）進(jìn)行定量計(jì)算。RCA指數(shù)的應(yīng)用有助于確定在國(guó)際市場(chǎng)上具有比較優(yōu)勢(shì)的國(guó)家。該方法僅用于分析中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)。具體函數(shù)表達(dá)式如式（2） 所示。

其中，Xmj、Xtjw分別表示的是j國(guó)的m類產(chǎn)品的出口額;該產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)出口總額，Xmw和Xtw代表全球m類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口額和出口總額。產(chǎn)品的RCA指數(shù)比1大，即說明具有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力。相反，則說明該類產(chǎn)品在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，具有一定的劣勢(shì)。

現(xiàn)實(shí)中存在進(jìn)口影響因素，將進(jìn)口修正因子引入原公式中來修正RCA指數(shù)，進(jìn)而得出CA（表示顯示性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)），具體可按照下述公式進(jìn)行計(jì)算：

其中，M所代表的是進(jìn)口額。假設(shè)CA指數(shù)比0大，說明該類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較大。反之，則比較小。

M代表進(jìn)口額。假設(shè)CA指數(shù)大于零，這類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相對(duì)較大。

根據(jù)UNCTAD統(tǒng)計(jì)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品分為六個(gè)子類。其中，出口量最大的是時(shí)裝產(chǎn)品和內(nèi)飾產(chǎn)品。中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)品出口占總出口的50%以上。美國(guó)出口的設(shè)計(jì)產(chǎn)品主要是珠寶產(chǎn)品，占出口總額的57.97%。

根據(jù)表1中的數(shù)據(jù)，美國(guó)視覺藝術(shù)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)非常明顯。美國(guó)在出版物、娛樂和視聽產(chǎn)品方面的比較優(yōu)勢(shì)非常明顯，但其缺點(diǎn)容易受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)的影響。從發(fā)展趨勢(shì)看，工藝品和新媒體出口有一定的趨勢(shì)，但其他行業(yè)出口增長(zhǎng)明顯。與美國(guó)相比，中國(guó)在出口設(shè)計(jì)和工藝品方面具有重要的比較優(yōu)勢(shì)，但在出口出版物和視覺藝術(shù)產(chǎn)品方面存在相對(duì)劣勢(shì)。近年來，新媒體和表演藝術(shù)的出口呈下降趨勢(shì)，出口的劣勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。美國(guó)生產(chǎn)的文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的總體比較優(yōu)勢(shì)強(qiáng)于一些能夠反映國(guó)家文化軟實(shí)力的產(chǎn)品，特別是視覺藝術(shù)、視聽產(chǎn)品和出版物。

表2顯示了兩國(guó)在消除進(jìn)口因素影響后出口文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。CA指數(shù)不僅解釋了美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也解釋了中國(guó)在一些產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)。中國(guó)在一些工藝品的出口方面領(lǐng)先于美國(guó)，但它在世界貿(mào)易中沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，只是處于中等水平。

通過比較文化創(chuàng)意產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的整體出口優(yōu)勢(shì)在很大程度上體現(xiàn)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品上。其他類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力低于能夠反映國(guó)家特別是國(guó)家文化軟實(shí)力的“軟件”產(chǎn)品。

三、中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)分析

TC指數(shù)，表示在國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易總額中，一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的差額。

其具體的表達(dá)函數(shù)形式為：

一類產(chǎn)品TC指數(shù)大于零，即說明該產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較大;越接近1，說明該產(chǎn)品具備越強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)指數(shù)為0左右時(shí)，說明該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際水平相近，而如果該指數(shù)小于0且越趨于-1時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力越弱，在國(guó)際上不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。它可以反映中國(guó)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品與美國(guó)文化產(chǎn)品相比的競(jìng)爭(zhēng)力大小。

從表3可以看出，美國(guó)設(shè)計(jì)、新媒體和視覺藝術(shù)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)非常高，視覺藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際平均水平，表明游戲和藝術(shù)用品及其零部件和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。工藝和表演藝術(shù)的指數(shù)值在零以下，并有逐年下降的趨勢(shì)，生產(chǎn)效率逐漸放緩到國(guó)際平均水平。此外，視聽產(chǎn)品、出版物類別商品的指數(shù)略高于零，數(shù)值近些年都比較穩(wěn)定，但藝視覺藝術(shù)貿(mào)易指數(shù)有下降趨勢(shì)。

通過表4中的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)可以看到，中國(guó)的工藝品的指數(shù)數(shù)值較高，競(jìng)爭(zhēng)力高于國(guó)際平均水平。視聽產(chǎn)品的指數(shù)2013年至2016年也保持大于零的數(shù)值，其生產(chǎn)效率高于國(guó)際水平。在視聽產(chǎn)品上中國(guó)自2017年開始數(shù)值開始小于0，說明視聽類的產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。

四、總結(jié)

通過分析我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)家大力支持推動(dòng)，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過近些年來的發(fā)展已初具規(guī)模，并且擁有了文化資源、人力資源等多個(gè)方面比較優(yōu)勢(shì)，雖然中國(guó)對(duì)于文化類產(chǎn)品的貿(mào)易相較美國(guó)在某些文化創(chuàng)意產(chǎn)品上仍然具有一定比較劣勢(shì)，但是發(fā)展水平一直在穩(wěn)步提高，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)層次偏低，導(dǎo)致出現(xiàn)版權(quán)型文化產(chǎn)品貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)能力比較薄弱、與美國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次上差距很大的現(xiàn)象。目前，我國(guó)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擺在了突出的位置，朝著建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)邁進(jìn)，尤其應(yīng)當(dāng)在人才培養(yǎng)、提升文化產(chǎn)品價(jià)值鏈、改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面對(duì)美國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行思考和借鑒。中美之間一直存在很強(qiáng)的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)和差異性，中美兩國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易的國(guó)際分工、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的水平都存在著優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以有效地促進(jìn)文化的交流，這不僅可以實(shí)現(xiàn)兩國(guó)的文化共同繁榮，更是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的真正價(jià)值所在。

五、提升中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的建議

發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，優(yōu)化市場(chǎng)要素配置。由于受近年來中美貿(mào)易摩擦及新冠肺炎疫情的雙重影響，全球商品貿(mào)易的不確定性增加，文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易受到一定影響。中美文化產(chǎn)品進(jìn)出口的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生重大變化。因此，我國(guó)政府部門要充分發(fā)揮主體作用，制定切實(shí)有效的激勵(lì)措施。促進(jìn)文化元素在不同所有者、地區(qū)和城市以及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)之間的流通，降低進(jìn)入市場(chǎng)的門檻，刺激較小市場(chǎng)參與者的創(chuàng)新能力，特別是中小文化創(chuàng)意企業(yè)。

積極培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，以人才驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)。我國(guó)的文化和創(chuàng)新總體水平還不夠，仍然缺乏文化和創(chuàng)新技能，缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新型人才。首先，學(xué)校開展素質(zhì)教育，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)造能力，培養(yǎng)發(fā)散思維與綜合型人才。其次，社會(huì)教育要爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，努力提高文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課程體系中的教學(xué)質(zhì)量，形成良好的創(chuàng)新教育氛圍。最后，創(chuàng)建文化創(chuàng)意國(guó)際交流平臺(tái)。建立文化和創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際交流平臺(tái)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外相關(guān)專家的專業(yè)交流，以搭建國(guó)際化文化創(chuàng)意優(yōu)秀人才隊(duì)伍。

抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的新機(jī)遇，開辟新的貿(mào)易途徑。擴(kuò)大文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的創(chuàng)新方式，完善“互聯(lián)網(wǎng)+文化”文化發(fā)展貿(mào)易模式，以低成本無線紙質(zhì)電子產(chǎn)品為傳統(tǒng)文化貿(mào)易公司的產(chǎn)品突破點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，生產(chǎn)出能夠完全滿足全球不同文化地區(qū)消費(fèi)者需求的各類高質(zhì)量文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為應(yīng)對(duì)信息電子化提供現(xiàn)代化文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)品貿(mào)易”持續(xù)繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]曲國(guó)明.中美創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較——基于RCA、TC和“鉆石”模型的分析[J].國(guó)際貿(mào)易問題，2012（3）.

[2]金元浦.全球競(jìng)爭(zhēng)下5G技術(shù)與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合新變[J].山東大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2020（5）.

[3]意娜.數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響下的國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)，2020，34（06）：56-66.

[4]胡飛，葛秋穎.中國(guó)內(nèi)地創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析[J].國(guó)際貿(mào)易問題，2009（12）.

[5]雷婷，蔣志華.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)研究述評(píng)[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2021（09）：25-27.

作者簡(jiǎn)介：姜子文（1997.10- ），女，漢族，籍貫：黑龍江，碩士研究生，研究方向：國(guó)際貿(mào)易

3954500589219