淬煉用數(shù)字講故事的力量
——以《河南日報》財經新聞報道為例

□欒 姍

數(shù)字和故事，一個是理性思維，一個是感性思維。這兩種思維剛柔并濟，如太極般出現(xiàn)在財經報道中。由于媒體從業(yè)者多是中文、新聞專業(yè)出身，以數(shù)字和推理為主的數(shù)理知識欠缺，導致一部分人對財經新聞望而生畏，同時也有一部分人興致勃勃。怎樣平衡理性思維和感性思維的報道天秤？ 這需要財經新聞從業(yè)者練就一身文理兼容的好本領。

隨著經濟的發(fā)展和收入的增長，財經新聞的受關注度與日俱增，《河南日報》 在專業(yè)化和去專業(yè)化中積極探索，培養(yǎng)財經新聞意識、找準財經報道方法，掌握財經傳播工具，將精英讀者關注的專業(yè)知識翻譯成普羅大眾的生活常識，在潛移默化中提升全民財經素養(yǎng)，服務經濟高質量發(fā)展。

一、數(shù)字化解析，培養(yǎng)財經新聞意識

財經是“經濟中的經濟”，直接關注“錢袋子”，與政府、企業(yè)和居民利益密切相關?！逗幽先請蟆坟斀浶侣剰馁Y本市場起步，通過采集、整理和分析數(shù)字，逐步拓展到財經視角看整個經濟社會發(fā)展。“小財經”到“大財經”的茁壯成長過程，離不開黨報普及財經教育，啟發(fā)民智和提升財經意識的平臺作用。

園藝作家南茜·羅斯·胡格寫過一本書，叫《怎樣觀察一棵樹》。書中說，想要欣賞一棵樹的生命力，需要多年定期去觀察它的變化。如果像觀察一棵樹一樣觀察財經新聞，至少需要學會用三種視角去觀察并解析數(shù)字，推出“有思想、有溫度、有品質”的新聞作品。這是財經新聞工作者不斷滿足人民日益增長的美好生活需要所擔負的重要使命。［1］

（一）政治視角

政治視角用來觀察樹葉的脈絡。學習采集有用的數(shù)字是財經記者的入門本領。有關部門會經常在官方網(wǎng)站、微信或者新聞發(fā)布會上公布一些數(shù)字，其中發(fā)展改革、財政、統(tǒng)計和人民銀行的數(shù)字，有助于了解經濟基本面；市場監(jiān)管、國資、郵政的數(shù)字，有助于了解經濟基本點。

收集數(shù)字，僅僅是獲得第一手材料?！柏斀浶侣劺锏臄?shù)字永遠只是速記，只有背后的報道才能讓我們了解自己所建設的這一世界”。對于財經記者而言，最好要親歷數(shù)字背后的變化，深入了解變化的意義和影響?！逗幽先請蟆凡邉澩瞥觥皵?shù)讀河南”解讀報道，由點及面從減稅降費數(shù)字看市場主體減負、企業(yè)利潤數(shù)字看國企改革成效、郵政快遞數(shù)字看對外開放步伐，記錄中原大地穩(wěn)中求進的閃光軌跡。

（二）經濟視角

經濟視角用來觀察樹葉到底有多重要。事物都是相互聯(lián)系的，當一個數(shù)字發(fā)生變動時，既反映所指對象的個體變化，也會帶來事物間相互聯(lián)系狀況的整體變化。掌握數(shù)字的差異性和關聯(lián)性，是優(yōu)秀財經記者的基本功。

省委經濟工作會議是一道“經濟大餐”?！逗幽先請蟆凡邉澩瞥觥对ハ葯C 開新局——2021年河南經濟怎么看》《穩(wěn)中進 豫新篇——2022年河南經濟怎么干》述評報道。關于2021年河南經濟，記者整理出“十四五”開局之年的5 個新增經濟指標，人均GDP、全員勞動生產率、研發(fā)經費投入、城鎮(zhèn)化率、勞動年齡人口受教育年限，說明河南更加關注經濟質量指標而非數(shù)量指標。同時進一步闡述，河南參照國際組織和國內外研究機構公認的衡量現(xiàn)代化的核心指標，對標國家2035年和2050年主要指標預測數(shù)值，提出高質量建設現(xiàn)代化河南的5 個核心指標，目的是趕上或者超過全國平均水平。

（三）社會視角

社會視角相當于觀察一粒種子如何長成參天大樹，觀照一棵樹成長的空氣、土壤和陽光。

新聞歷來講究惜墨如金，要選取最能說明問題、最具代表性的數(shù)字。而且，不能滿足于用數(shù)字說話，更重要的是要寫出數(shù)字的來龍去脈，讓讀者知其然又知其所以然。［2］

《小麥總產量咋測算出來的？ 》一文中，記者跟隨國家統(tǒng)計局河南調查總隊調查隊員來到長葛市增福鎮(zhèn)河涯劉村，實地探訪夏糧實割實測工作?！叭纫凰氩荒苌偈?，圈外一穗不能多收?！薄皵?shù)據(jù)是用腳跑出來的，也是高科技算出來的”等生動的語言和細節(jié)，給冰冷的數(shù)字賦予了人文情懷。

從不同的視角去看，引發(fā)的關注不同，需要的數(shù)字也不同，可以全方位展現(xiàn)財經新聞的深度、廣度和厚度，幫助讀者培養(yǎng)財經新聞意識。

二、故事化敘述，找準財經報道方法

如何用樸素平實的語言，把錯綜復雜的財經事件轉化為讀者易于接受的新聞資訊，讓枯燥晦澀的財經新聞報道生動活潑起來，呈現(xiàn)給讀者一個精彩紛呈的奇妙世界？ 《華爾街日報》資深頭版撰稿人威廉·E.布隆代爾一語中的。他說：“因為我們的注意力總是放在了讀者對信息的需求上。于是，我們忽視了一個所有讀者最普遍的要求，一個所有要求中最基本的要求：給我講一個故事，看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點！ ”［3］

新聞的主角永遠是“人”，故事是生活的隱喻，以講故事的方式向讀者提供新聞信息更容易被接受和理解。一個好的財經新聞故事，要向戲劇和小說學習，離不開靈光一閃的創(chuàng)意、骨骼清奇的結構和如臨其境的細節(jié)。

（一）深邃的創(chuàng)意，實現(xiàn)“驚人的一躍”

創(chuàng)意是腦力的產物，偉大的故事來自偉大的創(chuàng)意。新聞采訪過程，創(chuàng)意來自記者的“第一感覺”。如果你對采訪的新聞事件感到振奮、疑惑或者憤怒的話，要認真想一想，是什么原因導致你產生了這樣的感覺。跟著感覺去“順藤摸瓜”，記住你對它們的推理和分析，這些感覺可以將你的報道和寫作引入廣闊空間，實現(xiàn)“驚人的一躍”。

歲末年初，河南相關部門陸續(xù)發(fā)布年度行業(yè)數(shù)字，其中2021年河南省管企業(yè)利潤、凈利潤首次實現(xiàn)“兩個翻番”，創(chuàng)歷史最高水平。同樣在這一年，河南面對汛情疊加疫情的沖擊，省管企業(yè)讓利電煤、減免房租、捐款捐物。如果從盈利中扣除這些支出，是哪些動因在支撐省管企業(yè)效益大幅增長？ 記者解讀這份“不一般”的成績單，引出了河南實打實開展國企改革三年行動。

（二）靈巧的結構，擅用“一句話法則”

如何搭建出一個靈巧的結構，讓讀者欲罷不能。麥肯錫有個“30 秒電梯法則”，在電梯里利用30 秒鐘時間向一位潛在客戶推廣你的文案或產品，電梯法則強調短時間內把復雜的問題說清楚。同樣，新聞里也有個“一句話法則”，財經報道多為“政策+數(shù)字+理論”的組合，讀起來費勁又不好消化，可以嘗試用一句話概括總結究竟寫什么。有了故事主題的高度凝練，再來闡述是什么、為什么、怎么辦，整個報道結構“脫口而出”。

河南提出加快建設“標準河南”，把標準化放到更加突出的位置上，作為打造一流創(chuàng)新生態(tài)的重要一環(huán)?！稑藴屎幽?引領高質量發(fā)展》述評，提出“標準決定質量，有高標準才有高質量”的觀點，從標準助力高科技創(chuàng)新、促進高水平開放、支撐高效能改革三個層次，印證標準化引領高質量發(fā)展。

（三）鮮活的細節(jié)，抓住“流動的一瞬”

一篇有質感的新聞稿件，會帶給讀者多維的閱讀效果。這種效果來自于細節(jié)的有力呈現(xiàn)?！斗序v的淘寶村》 一文中，“工作室內網(wǎng)店客服聚精會神地盯著電腦屏幕，密集的消息提示音和急促的鍵盤敲擊聲訴說著網(wǎng)店運營的緊張和繁忙”等細節(jié)描寫，抓住“流動的一瞬”，讓“雙十一”的火熱瞬間躍然紙上。

更深一層說，當一個個獨立的細節(jié)編織成網(wǎng)，從量變到質變，描述對象則變得更加豐滿、靈動?！侗本┒瑠W會開幕式郵票河南印制》一文中，記者梳理全息貓眼、鈷藍油墨、動態(tài)衍射等新工藝技術，其中受名畫《千里江山圖》使用礦物顏料的啟發(fā)，研究團隊從礦物顏料中提取油墨顏色； 全息動態(tài)衍射定位燙印技術，隨著郵票的轉動，大雪花中心呈現(xiàn)出星光閃爍的效果等細節(jié)，讓中國郵票印刷史上多個首次名副其實。

優(yōu)秀的財經記者，都會用講故事的方式去講新聞、講道理，直抵事實和心靈，滿足讀者的閱讀快感和情感追求。

三、革新性表達，掌握財經傳播工具

新興媒體與傳統(tǒng)媒體正在經歷深度融合，界限沒有了，玩法改變了，信息呈現(xiàn)爆炸式增長，但是優(yōu)質的新聞內容仍然稀缺。與商業(yè)化、市場化、投資化的網(wǎng)絡媒體相比，“內容”是黨報最核心的競爭優(yōu)勢。［4］

英國啟蒙詩人亞歷山大·蒲柏說過：“內容可能眾所周知，表達卻要空前絕后?！薄逗幽先請蟆烦浞诌m應新形勢新任務新要求，以檢驗新聞輿論工作水平的“時度效”為重要標尺，在切實增強全媒體生產內容的同時，積極探索財經新聞的革新性表達，努力提升傳播力“出圈”。

（一）及時與定時

“時度效”中的“時”是一個恰當?shù)臅r機，是不同時間點、時間段中“及時報道”和“深度報道”的結合。

財經新聞是“時間的新聞”。一方面，更新速度以“分秒”計算，股票、期貨、債券、外匯等金融市場，幾秒鐘發(fā)生數(shù)以萬計的交易筆數(shù)、數(shù)以億計的交易金額是正常的。另一方面，財經新聞分析指數(shù)以“周月”計算，采購經理指數(shù)（PMI）、消費價格指數(shù)（CPI）、生產價格指數(shù)（PPI）等數(shù)據(jù)影響經濟基本盤，實體和金融部門深度分析報告層出不窮。

無論媒體形態(tài)如何變化，創(chuàng)作都要回歸初心，要知道表達什么，向誰表達，不能為了新而新，為了改變而改變。［5］在信息傳播高速發(fā)達的新媒體時代，《河南日報》以創(chuàng)新求突破，利用新媒體及時報道，幾乎可以快速到跟新聞事件同步； 依托紙媒再做深度報道，將信息碎片集合并審慎思考。例如，2021年河南經濟運行情況發(fā)布。新媒體方面，海報、微博和客戶端稿件同步推送，第一時間刷屏。紙媒方面，消息《2021年全省GDP58887.41 億元》和解讀通訊《關鍵數(shù)據(jù)釋放哪些重要信號》，則全方位滿足讀者新聞沉淀后的深度閱讀要求。

（二）寬度與適度

“增一分則太肥，減一分則太瘦”是辭賦家宋玉用來描寫女子的體態(tài)美貌。財經新聞報道則恰恰相反，不能是“不肥不瘦”，而是該肥時要增一分，層層豐滿；該瘦時要減一分，刮骨剔肉。

拿捏好財經新聞的分寸尤為不易。財經是最接近經濟學自由競爭假設的新聞領域，要在“不穩(wěn)”中求“穩(wěn)”，要在“穩(wěn)定”中求“進”。所以，相關部門關于財經新聞口線的宣傳主基調是監(jiān)管和發(fā)展并重，“穩(wěn)”字當頭唱響經濟光明論。

財經新聞在回應讀者關切的焦點問題時，視角不妨可以寬廣一些，這有助于正確對待問題和解決問題。例如，《個人收款碼迎來調整都影響了誰？ 》一文中，記者采訪消費者、小微商戶、銀行及支付機構，引出國有大行紛紛推廣自身的聚合收款碼，競相“搶灘”收單市場的現(xiàn)狀。財經新聞報道金融新政時，特別是爭議性政策時，用詞用語則應適度?！秱€人存取現(xiàn)金5 萬元以上要登記》，文中強調在充分保障個人隱私的情況下，更多的是為了維護國家安全和金融秩序。

（三）成效和功效

結果是檢驗過程的唯一標準，追求“有效性”是新聞的重要一環(huán)。讀者愿意看、收藏和轉發(fā)的新聞，需要的不僅是簡單資訊，而是兼具實用性成效和啟迪性功效的深度分析，何時拿出來看都覺得有道理。

怎樣算是有成效的新聞。《虎年財富“錦囊”》新春特刊是一個嘗試。“虎年你打算如何投資理財”？新春上班第一天，《河南日報》派出四路記者，帶著讀者關心的問題，探訪期市、匯市、股市、基市等不同金融市場，視頻連線北京、上海、深圳、鄭州四地投資機構專家，從普通百姓的視角，回答財富增長的基本問題。該組報道轉發(fā)后，閱讀量創(chuàng)下河南日報客戶端財經頻道點擊量新高，后臺收藏量猛增，讀者認為實用性很強，有利于做好整年的財富管理。

功效不僅強調成效，更強調帶來社會影響。一般公共預算、個人刷卡消費、研發(fā)加計扣除……這些數(shù)據(jù)相較傳統(tǒng)“三駕馬車”而言，雖然有些偏冷門，但勝在別具一格?！稄拇髷?shù)據(jù)看河南經濟脈動》系列策劃，記者走進財政、稅務、金融和外匯部門的大數(shù)據(jù)中心，從冷門數(shù)據(jù)視角解析熱門行業(yè)變化，印證河南經濟運行新亮點、新趨勢、新動力。

傳播力是黨媒最為寶貴的財富，也是黨媒擁有強大政治價值和社會價值的根本。［6］對于財經新聞報道來說，只有更快更廣更巧抵達受眾，才能有效統(tǒng)籌起價值、導向與需求，不斷開辟新局面、實現(xiàn)新發(fā)展。

四、結語

財經新聞最基本的元素是數(shù)字，寫好財經新聞是掌握“讓數(shù)字講故事的技巧”。這看似尋常最奇崛，用最簡單的語言將最抽象的內容表達清楚，需要財經記者知識淵博、邏輯清晰、聯(lián)想力豐富，在真實的市場、豐富的場景、復雜的動態(tài)中，按照讀者喜聞樂見的形式，栩栩如生、活靈活現(xiàn)地寫出來。新媒體傳播速度快、閱讀成本低、時效性強、覆蓋面廣，為提升財經新聞與普通讀者交互性提供了難得的歷史機遇，有利于黨報做好財經新聞領域的思想引領。

財經記者既是數(shù)字的記錄者，更是故事的講述者，如果你可以做到讓讀者對你感興趣的內容同樣感興趣，那你就擁有了用數(shù)字講故事的力量。