守正創(chuàng)新 扎實(shí)做好縣級(jí)新聞宣傳工作

◎趙 波

(鄒城市融媒體中心，山東 鄒城 273500)

鄒城市位于山東省西南部，古稱“鄒魯圣地”，是古代思想家、教育家孟子的故里，素有“孔孟桑梓之邦、文化發(fā)祥之地”的美譽(yù)，現(xiàn)為國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市。

為了打造呈現(xiàn)百?gòu)?qiáng)縣市的靚麗窗口，鄒城市融媒體中心牢牢把握正確的政治方向，堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁正面宣傳為主，唱響主旋律，傳播正能量。全面整合新聞宣傳資源，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)新聞采訪部、新聞編輯部、對(duì)上報(bào)道部、新媒體部、播音部、黨建部6 個(gè)科室，組成新聞中心，實(shí)現(xiàn)宣傳要素深度融合、新聞資源充分共享、媒介平臺(tái)同步發(fā)聲。堅(jiān)持平實(shí)務(wù)實(shí)、精準(zhǔn)精確、高質(zhì)高效的原則做強(qiáng)新聞宣傳，踐行媒體融合戰(zhàn)略，努力在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)資源的共享互融。先后獲得山東省縣級(jí)融媒體中心先進(jìn)單位，全省電視宣傳、廣播宣傳、融媒體宣傳先進(jìn)集體一等獎(jiǎng)，省臺(tái)“縣域影響力獎(jiǎng)”“優(yōu)秀傳播力獎(jiǎng)”“特別策劃獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

一、“內(nèi)容為王”移動(dòng)優(yōu)先，全力打造區(qū)域主流王牌欄目

(一)圍繞中心，服務(wù)大局

圍繞市委、市政府的中心工作靠上宣傳，以重大主題報(bào)道為引領(lǐng)推進(jìn)融合報(bào)道創(chuàng)新。開設(shè)《新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換》《項(xiàng)目一線》《疫情防控》《鄉(xiāng)村振興》《書記談黨建》《提升公共服務(wù) 增進(jìn)民生福祉》等專欄。對(duì)于重大會(huì)議、重大項(xiàng)目、重要節(jié)點(diǎn)開展專門策劃。統(tǒng)籌安排重點(diǎn)宣傳報(bào)道，精心策劃系列報(bào)道和連續(xù)報(bào)道，強(qiáng)化組合報(bào)道和深度報(bào)道，分階段、有步驟加以推進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，形成聲勢(shì)、放大影響。例如，在對(duì)全市提升執(zhí)行力電視會(huì)議的宣傳上，首先對(duì)于會(huì)議本身報(bào)深報(bào)透；其次，采訪與會(huì)的干部，通過擲地有聲的表態(tài)印證大會(huì)的意義所在；再次，配發(fā)評(píng)論，強(qiáng)調(diào)大會(huì)的主要精神；最后，采訪收看的干部群眾，把大會(huì)精神落實(shí)落地。這一系列組合拳打下來，宣傳效果顯著優(yōu)于單一的會(huì)議報(bào)道。在國(guó)慶、春節(jié)等重大節(jié)日期間，做好整個(gè)假期的策劃編排，剛開始的假期氛圍，中間的堅(jiān)守崗位，結(jié)束時(shí)的返程客流、假期盤點(diǎn)，還有獨(dú)具魅力的海采，讓群眾把閃光的語言自然地表達(dá)出來，群眾愛看、領(lǐng)導(dǎo)也關(guān)注。同時(shí)，多做美麗家鄉(xiāng)的開放式結(jié)尾，激發(fā)人們愛家鄉(xiāng)、愛祖國(guó)的熱情，營(yíng)造喜慶祥和的氛圍。對(duì)于重大項(xiàng)目開展專題報(bào)道，制作專門的宣傳片安排在《鄒城新聞聯(lián)播》之前播出，同新聞里的內(nèi)容相呼應(yīng)、相得益彰。

在2019年1月實(shí)現(xiàn)男女對(duì)播，自2020年7月1日起由每期15 分鐘延長(zhǎng)到20 分鐘，增設(shè)“新聞深1 度”“鄒魯快評(píng)”“媒體看鄒城”“時(shí)事速覽”“一周要聞回顧”等固定專欄，豐富了節(jié)目看點(diǎn)。省、市干部作風(fēng)建設(shè)大會(huì)之后，先后以《解放思想求突破 唯旗是奪爭(zhēng)一流》《改革創(chuàng)新謀發(fā)展 千帆競(jìng)發(fā)爭(zhēng)第一》《狠抓落實(shí)轉(zhuǎn)作風(fēng) 打造品牌爭(zhēng)唯一》為題，在“鄒魯快評(píng)”專欄連續(xù)推出三期評(píng)論，電視橫版播出的同時(shí)，在移動(dòng)端發(fā)布豎版，實(shí)現(xiàn)了大小屏聯(lián)動(dòng)。

(二)多措并舉推動(dòng)融合傳播

《鄒城新聞聯(lián)播》實(shí)現(xiàn)了電視綜合頻道、鄒魯融媒APP、視頻號(hào)、廣播節(jié)目的同步播出。新媒體部當(dāng)晚完成聯(lián)播節(jié)目拆條工作，通過微信視頻號(hào)、鄒魯融媒APP 二次傳播，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的疊加效應(yīng)。嘗試在新聞節(jié)目中以短視頻的方式做主題報(bào)道，增加音樂、花絮、Vlog 在《鄒城新聞聯(lián)播》中的應(yīng)用，在保證節(jié)目風(fēng)格的前提下改變節(jié)目樣態(tài)，不斷創(chuàng)新，使生產(chǎn)的新聞動(dòng)起來、活起來，更有趣、更耐看，形成了全程、立體、高效的全媒體宣傳體系，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容量和傳播形態(tài)上的雙重聚合。

2019年8月10日，臺(tái)風(fēng)“利奇馬”來襲。融媒記者兵分10 路，冒雨趕到交通要道、橋梁涵洞、水庫(kù)工地等現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間發(fā)布汛情消息和防汛知識(shí)，開通手機(jī)臺(tái)直播和廣播直播，實(shí)時(shí)提供權(quán)威及時(shí)的雨情信息和防汛報(bào)道，電視新聞持續(xù)跟進(jìn)、匯總播出，對(duì)汛情動(dòng)態(tài)、各地的防汛舉措及典型事跡進(jìn)行全面宣傳。此后，在慶祝新中國(guó)成立70 周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年、新冠肺炎疫情防控、迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)“煙花”、應(yīng)對(duì)寒潮天氣等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的宣傳中，我們總結(jié)汲取“迎戰(zhàn)利奇馬”的經(jīng)驗(yàn)做法，讓主流輿論和正面聲音形成合力、深入人心。

(三)以優(yōu)稿和外宣帶動(dòng)節(jié)目質(zhì)量不斷提升

積極開展作品創(chuàng)優(yōu)和對(duì)上發(fā)稿工作，通過上級(jí)臺(tái)播發(fā)和參評(píng)獲獎(jiǎng)的稿件樹立導(dǎo)向和標(biāo)桿，帶動(dòng)整體新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。2021年，《逆風(fēng)飛翔“玻璃”男孩高考654 分》《上磨石嶺村：美麗鄉(xiāng)村撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游》《聶景芬的春天》《風(fēng)雪中的敬禮》《荒山變綠了 找媳婦都好找了》等5 部作品，分別榮獲山東新聞獎(jiǎng)縣(市)級(jí)媒體專項(xiàng)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)；《應(yīng)對(duì)寒潮 我們?nèi)σ愿啊泛投桃曨l《管得寬》獲山東新聞獎(jiǎng)縣(市)級(jí)媒體融合作品一等獎(jiǎng)；《全球首套礦用高可靠5G專網(wǎng)系統(tǒng)在鮑店煤礦投用》獲山東新聞獎(jiǎng)電視類三等獎(jiǎng)。堅(jiān)持“外宣帶內(nèi)宣”，積極向國(guó)家和省市媒體推送優(yōu)秀稿件，讓更多“鄒城經(jīng)驗(yàn)”“鄒城模式”“鄒城路徑”在全國(guó)、全省范圍內(nèi)推廣。2021年，累計(jì)在央視大屏發(fā)稿15 條，在《山東新聞聯(lián)播》發(fā)稿197 條，位居全省各縣市區(qū)第一名。在濟(jì)寧臺(tái)電視發(fā)稿和《濟(jì)寧新聞聯(lián)播》發(fā)稿均位列濟(jì)寧市各縣市區(qū)第一名。

(四)打造主播團(tuán)隊(duì)，提升欄目影響力

堅(jiān)持主播帶欄目，持續(xù)實(shí)施全媒主持業(yè)務(wù)提升計(jì)劃，推動(dòng)主播率先向全媒體人才轉(zhuǎn)型。圍繞主播團(tuán)隊(duì)策劃推出短視頻、直播、音頻、海報(bào)、動(dòng)畫、表情包等新媒體產(chǎn)品。2019年央視《主播說聯(lián)播》短視頻推出后，我們就學(xué)習(xí)參照推出了《鄒魯主播說》，其中，《謝謝您，最美逆行者》播放量過億，點(diǎn)贊量740 多萬，漲粉45.7 萬。目前，《鄒魯主播說》系列短視頻在抖音平臺(tái)的總點(diǎn)擊量超過3.1 億人次。此外，還推出《鄒魯主播的侶行》系列網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村、工業(yè)項(xiàng)目、旅游景區(qū)等現(xiàn)場(chǎng)，以生動(dòng)活潑的沉浸式體驗(yàn)形式展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果。

2020年成立了鄒魯主播宣講團(tuán)，圍繞百年黨史等主題，通過線下宣講、線上短視頻展播等形式，深入到社區(qū)、村居、企業(yè)、學(xué)校，用通俗易懂的語言講政策、講理論、講科普、講故事，把“接地氣”的理論宣講活動(dòng)送到群眾身邊，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育飛入尋常百姓家。主播團(tuán)隊(duì)的打造，移動(dòng)直播和短視頻的加持，進(jìn)一步提高了主播的知名度，為新聞節(jié)目帶來了大流量。

二、踐行“四力”，全力提高欄目水準(zhǔn)

(一)打造新時(shí)代全媒體人才隊(duì)伍

深入開展習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的學(xué)習(xí)，在學(xué)深悟透上下功夫，用以指導(dǎo)實(shí)踐，指導(dǎo)宣傳。堅(jiān)持集中學(xué)習(xí)常態(tài)化，每周舉辦一期“鄒魯融媒大講堂”，每?jī)芍芘e辦一期“鄒魯融媒書享匯”，圍繞媒體融合、新聞宣傳、節(jié)目創(chuàng)新等內(nèi)容組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)。邀請(qǐng)央視、省臺(tái)專家開展教學(xué)，組織人員到先進(jìn)地區(qū)參觀考察和參加各種業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，選派業(yè)務(wù)骨干到上級(jí)主流媒體掛職交流。實(shí)施“天降大任”融媒英才學(xué)習(xí)提升行動(dòng)，努力打造新時(shí)代“四力過硬”的全媒體人才隊(duì)伍。

腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。為深刻感知觸摸基層百姓的冷暖涼熱，深化“走轉(zhuǎn)改”行動(dòng)，建立蹲點(diǎn)調(diào)研采訪制度，制定《“一線1+N”蹲點(diǎn)調(diào)研采訪活動(dòng)工作方案》，由1 名班子成員為組長(zhǎng)，部室主任、編輯、記者、主持人等為成員，每組每月至少開展1 次蹲點(diǎn)調(diào)研采訪活動(dòng)。力爭(zhēng)用小切口呈現(xiàn)大主題、小故事反映大變化、小視角折射新時(shí)代，打磨有情懷、接地氣、暖人心的新聞作品。

(二)做好主題報(bào)道

作為地方新聞媒體，做好主題報(bào)道意義重大。好的主題報(bào)道是完成黨委、政府宣傳任務(wù)的需要，也是本土新聞節(jié)目中頭條或者提要稿件的不二選擇。要頂天立地做好主題報(bào)道，“頂天”是指緊扣中央精神，“立地”是指接地氣、冒熱氣。一是要站在天安門城樓想問題。只有這樣，主題報(bào)道才不會(huì)跑偏。二是要找好政策的落點(diǎn)。從大題材著眼，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)關(guān)切。上級(jí)的精神落在我們這塊土地上的哪個(gè)地方，哪個(gè)地方的故事最有典型性，最能夠成為宣傳主題的生動(dòng)實(shí)踐，這個(gè)是需要下一番功夫的。三是要找好切入點(diǎn)。選題、人物和故事都有了，要從哪里切入呢？要把點(diǎn)選得小一些，接地氣一些。四是要善于在小故事里挖掘出大情懷和正能量，通過讓生動(dòng)細(xì)節(jié)說話的方式，增強(qiáng)主題宣傳的說服力和凝聚力。

我們采制的《外婆的楊家峪：耕犁出詩歌一樣的生活》，就是把“綠水青山就是金山銀山”這個(gè)宏大的主題放在楊家峪這個(gè)小山村，通過環(huán)境保護(hù)和電商運(yùn)作把原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品賣到全國(guó)各地、小山村成為網(wǎng)紅打卡地實(shí)現(xiàn)了小康夢(mèng)來表達(dá)。楊家峪村把生態(tài)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，堅(jiān)定走出一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的可持續(xù)發(fā)展之路。片子從小山村的一個(gè)返鄉(xiāng)大學(xué)生趙馥講起，再到整個(gè)山村的變化，進(jìn)而延伸到整個(gè)鄒城的鄉(xiāng)村振興，由點(diǎn)及面又回歸人物，采用“華爾街日?qǐng)?bào)體”講故事的方法，期間運(yùn)用了大量采訪同期聲和農(nóng)民勞作的同期聲，節(jié)目生動(dòng)活潑，轉(zhuǎn)場(chǎng)自然流暢。這個(gè)作品的短視頻版獲得了山東省2020年度“我們的小康”優(yōu)秀短視頻二等獎(jiǎng)。

(三)規(guī)范會(huì)議報(bào)道

新聞界流傳著一句話：成全一名記者，先讓他去采訪會(huì)議，為難一名記者，也讓他去采訪會(huì)議。對(duì)于程序性的會(huì)議，我們重點(diǎn)報(bào)會(huì)；對(duì)于有具體實(shí)際內(nèi)容的會(huì)議，我們重點(diǎn)報(bào)事。這一點(diǎn)也體現(xiàn)在新聞標(biāo)題的寫作上。要求記者采訪時(shí)，要善于從大量的會(huì)議材料中篩選出有價(jià)值的新聞點(diǎn)，抓取與受眾相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。

作為基層媒體，新聞稿大多由市委、市政府研究室提供，拍好會(huì)議基本就成功了一半，我們?cè)跁?huì)議拍攝上狠下功夫。縣級(jí)大型會(huì)議涉及到的會(huì)議室并不太多，鄒城市為民服務(wù)中心第一會(huì)議室是鄒城大會(huì)召開的主要場(chǎng)所，主席臺(tái)和觀眾區(qū)燈光色溫不一致，我們專門抽調(diào)骨干力量進(jìn)行技術(shù)難關(guān)，精心研究琢磨主席臺(tái)和觀眾區(qū)的呈現(xiàn)如何層次分明，制作相應(yīng)的拍攝規(guī)范，并對(duì)所有記者進(jìn)行培訓(xùn)，讓大家都能得心應(yīng)手地完成任務(wù)。此外，兩會(huì)常用的孟子禮堂、孟子大劇院也都對(duì)如何拍攝做了安排。

(四)提高攝像水平

電視新聞靠畫面說話，在長(zhǎng)期實(shí)踐中，我們要求記者做到以下幾點(diǎn)。

一是畫面成龍配套。遠(yuǎn)全中近特五種景別的構(gòu)圖要優(yōu)美、到位，畫面要成組。時(shí)政活動(dòng)中要求記者突出領(lǐng)導(dǎo)的光輝形象，尋找最佳拍攝角度和拍攝時(shí)機(jī)，善于挑、等、搶，多栽花，少種刺。善于抓拍細(xì)節(jié)，特別是領(lǐng)導(dǎo)在田間地頭、與困難群眾手拉手的近景畫面要拍到，切實(shí)做到新聞要素不缺失。

二是盡量使用三腳架采訪，多用固定鏡頭，除了少數(shù)大型會(huì)議以外，少用推、拉、搖、移等運(yùn)動(dòng)鏡頭，畫面力求穩(wěn)定。

三是同期聲人物構(gòu)圖一般占畫面的2.3，攝像機(jī)與人物成45 度角，被采訪人表達(dá)內(nèi)容要契合人物身份；同期聲錄音要清晰，不能有嘈雜的背景聲。背景不能雜亂無章，要體現(xiàn)新聞主題。

(五)嚴(yán)格管理新聞主播

要求新聞主播德藝雙馨。對(duì)于他們的服裝、發(fā)型都有嚴(yán)格要求，出鏡要端莊大方、表情自然。每次新聞口播錄制前都要把上鏡圖片發(fā)到《鄒魯融媒好聲音》微信群里過審。要求新聞播音自然樸實(shí)，把稿件樸樸實(shí)實(shí)地傳達(dá)給受眾。只有采用最自然淳樸的說話方式才是最大的播音技巧。鼓勵(lì)主持人出鏡作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，能走不站，能動(dòng)不靜。走著采訪，動(dòng)態(tài)地采訪，從而“活”在現(xiàn)場(chǎng)，不是“立”在現(xiàn)場(chǎng)。表述內(nèi)容要口語化，突出主題、精練流暢，不能背稿、念稿。

三、科學(xué)編排、把關(guān)堵錯(cuò)，保證節(jié)目安全播出

(一)實(shí)施頭條工程

我們經(jīng)常把蹲點(diǎn)調(diào)研的片子用來作頭條，大家比著干，相互激勵(lì)，也起到了很好的示范作用。因?yàn)轭^條新聞能不能抓住受眾，直接影響著受眾持續(xù)接收整檔節(jié)目的興趣。恰當(dāng)?shù)念^條不僅可以發(fā)揮自身的信息、輿論功能，而且可以凝聚和激活其他新聞。

(二)合理編排，把握節(jié)奏

好的新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)如行云流水自然流暢、張弛有度，整體結(jié)構(gòu)力求層次分明、脈絡(luò)清晰，做到錯(cuò)落有致、波瀾起伏。我們要把握“時(shí)、度、效”，恰當(dāng)取舍新聞，組合成一個(gè)個(gè)段落，把握欄目的節(jié)奏感。

(三)把關(guān)堵錯(cuò)，保證節(jié)目安全播出

完善采編審發(fā)流程，嚴(yán)格執(zhí)行三審三校程序，強(qiáng)化“人人都是最后一關(guān)”的責(zé)任意識(shí)，盯緊各個(gè)環(huán)節(jié)，把牢各個(gè)關(guān)口，確保信息的傳播過程始終處于最佳狀態(tài)。

就當(dāng)前實(shí)踐看，應(yīng)著重注意以下幾項(xiàng)：一是糾正事實(shí)差錯(cuò)，特別要注意防范低級(jí)紅和高級(jí)黑；二是核實(shí)文章的基本語法，認(rèn)真校對(duì)字幕，消滅錯(cuò)別字和不規(guī)范字；三是糾正解說詞中的錯(cuò)誤讀音，設(shè)法消除同音異議詞可能引起的誤解；四是刪除不應(yīng)有的畫面，對(duì)某些可能給有關(guān)人物帶來不利影響的畫面做必要的技術(shù)處理；五是仔細(xì)檢查播出成品，保證播出絕對(duì)安全，包括政治安全和技術(shù)安全；六是要注意看領(lǐng)導(dǎo)排序、核對(duì)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，對(duì)數(shù)字要敏感。

綜上，不注重內(nèi)容的生產(chǎn)，不提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，媒體融合就失去了意義。一個(gè)地方的新聞節(jié)目代表了這個(gè)地區(qū)融媒體中心的綜合水平，從前期的“策采編發(fā)”，到后期的安全播出、新媒體再次傳播，需要每一個(gè)環(huán)節(jié)用心打造，才能筑起堅(jiān)強(qiáng)牢靠的生產(chǎn)傳播鏈條，只有用心用情熱愛這份事業(yè)，只有擁抱互聯(lián)網(wǎng)，只有肯干、苦干加巧干，才能交出一份讓黨和人民滿意的答卷。我們都是做新聞的手藝人，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，我們上下求索，痛并快樂著。