新聞語言的變化及新聞傳媒的發(fā)展

◎王曉慶

(婁煩縣融媒體中心(婁煩縣電視臺)，山西 太原 030300)

進入新媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出形式多樣化、內容廣泛、互動性強的特點，更加凸顯了受眾的平等性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時代的新聞傳播形式更加多樣，因為在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，主要的信息傳播是以電視、廣播、報刊為媒介的，受眾很難參與新聞信息的互動。而新媒體時代，新聞傳播具有互動性和形式多樣化的特點，不僅可以用文字的形式進行新聞傳播，而且還可以借助多種信息符號傳播新聞信息，例如，聲音、視頻、圖像等，表現(xiàn)新聞信息的形式更加多樣。以廣受人們喜愛的短視頻為例，當出現(xiàn)重大的社會新聞熱點事件時，只需要短短的幾分鐘，就可以將信息傳播和分享出去。在新媒體時代，新聞信息傳播速度更快，形式更加多樣，特點越發(fā)明顯，傳播內容也突破了文字、圖片的限制，受眾可以更多地接觸主流信息以外的信息資源，例如軍事、財經、娛樂等新聞信息，傳播方式和內容更加豐富，采取了視頻、聲像等多種形式，從而使新聞傳媒的互動性極大增強。

一、傳播媒介的更新

網(wǎng)絡媒介催生了新的傳播模式。網(wǎng)絡傳播基于一種自發(fā)性的傳播模式，每個人都是傳播過程的接收者，同時也成為發(fā)布者。我國互聯(lián)網(wǎng)使用者已有了極大的人數(shù)規(guī)模，而且仍在不斷增加中，特別是手機用戶仍有巨大的上升空間。在如今的時代下，網(wǎng)絡在信息傳播過程中已經扮演著不可或缺的重要角色，其日益普及且已經成為一個不可阻擋的趨勢。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡媒介的這些優(yōu)點造就了其不同于傳統(tǒng)媒介而特有的傳播模式，也正是如此，網(wǎng)絡傳播才擁有了今天的重要地位。

從論壇、聊天室到微博、微信、小視頻等新的網(wǎng)絡傳播載體，這一模式發(fā)展得更加完善，對人們的溝通、表達等都產生了深遠的影響。網(wǎng)絡傳播媒介的出現(xiàn)加強了人們之間的交流互動，也推動了信息的傳播。

二、新媒體環(huán)境下新聞語言的變化

語言要經歷一個不斷豐富、更新、發(fā)展的過程。網(wǎng)絡媒介的出現(xiàn)，帶著人類進入了數(shù)字化的信息社會，在這個社會，人們將網(wǎng)絡視為一種交流工具，通過網(wǎng)絡打破時空的局限，實現(xiàn)廣泛的交流，而這逐漸成為現(xiàn)代人的一種不可或缺的生活方式，使人們的語言表達方式發(fā)生了巨大的變化。網(wǎng)絡媒介匯聚了巨大的使用群體，形成了獨具特色的語言群體基礎。通過網(wǎng)絡媒介，人們了解社會動態(tài)，學習新知識，通過網(wǎng)絡購物、交朋友、聊天等，從根本上影響甚至改變了人們的生活方式和生活內容。特別是年輕人，網(wǎng)上沖浪已經是生活的一個重要部分。如此眾多的網(wǎng)民，通過網(wǎng)絡進行交流，網(wǎng)民們創(chuàng)造了網(wǎng)絡語言，形成了新的語言交流形式。語言的約定俗成性，通過網(wǎng)絡媒介快速、廣泛地傳播，且不斷推陳出新。而當新聞報道出現(xiàn)在網(wǎng)絡平臺時，就必須順應網(wǎng)絡媒介傳播的規(guī)律。網(wǎng)絡新聞的語言也必須以網(wǎng)絡群體喜聞樂見的方式，才能夠被受眾接受。因此，網(wǎng)絡媒介的發(fā)展也逐漸推動了網(wǎng)絡新聞語言的更新和豐富。

三、新媒體時代新聞傳媒的發(fā)展策略

(一)以受眾為主體

在網(wǎng)絡傳播的影響下，新聞傳媒的發(fā)展要以受眾為主體，了解用戶的需求，形成對受眾特點、受眾需要、受眾信息接收特點的全方位了解，對新聞內容進行創(chuàng)新，積極適應新媒體的環(huán)境，提高新聞的傳播力、影響力。始終圍繞以受眾為主體的觀念，進行網(wǎng)絡傳播下新聞傳媒產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在前期要結合受眾群體的特征、需求，對自身的業(yè)務進行優(yōu)化，在市場調研中了解受眾群體的特點，制作更符合受眾需求的新聞節(jié)目，優(yōu)化節(jié)目內容，獲得受眾的喜愛和認可。以法制類的新聞節(jié)目為例，該類新聞節(jié)目的受眾普遍對社會熱點新聞有著一定程度的關注，因此，在制作法制類新聞節(jié)目時，要根據(jù)對受眾的年齡特點、關注點的分析，找到準確的新聞節(jié)目切入點，將社會熱點問題作為導線，分析社會熱點問題，了解社會熱點話題的內容，利用網(wǎng)絡的形式制作新聞內容。根據(jù)對法律要點的分析，結合社會中的現(xiàn)象、事件、困惑進行全方位的分析，細化節(jié)目內容，滿足受眾的實際需要，從而使節(jié)目內容更“接地氣”，獲得更多受眾的認可和歡迎。借助網(wǎng)絡傳播平臺，根據(jù)當前受眾的閱讀習慣、閱讀特點，迎合受眾的喜好，對新聞節(jié)目進行加工，才能增強節(jié)目的傳播效果，提高新聞信息的傳播效率。

(二)優(yōu)化新聞結構和內容

在新媒體時代，新聞傳媒受到網(wǎng)絡傳播的多重影響。因此，要在新聞結構和新聞內容上進行創(chuàng)新，通過對網(wǎng)絡環(huán)境的綜合考慮，優(yōu)化新聞結構，實現(xiàn)新聞傳播工作的創(chuàng)新，以及新聞傳媒產業(yè)的長足穩(wěn)健發(fā)展目標。主動適應當前人們的習慣和需要，實現(xiàn)對新聞結構的創(chuàng)新，制作新聞節(jié)目時，要由專業(yè)的人員站在網(wǎng)絡環(huán)境的視角，對節(jié)目內容進行深度的思考，優(yōu)化新聞結構，用較強的社會洞察力和專業(yè)優(yōu)勢，使新聞節(jié)目的結構得到創(chuàng)新，節(jié)目的形式更加豐富多彩。在制作節(jié)目的過程中，根據(jù)受眾的需求調整結構，保證電視節(jié)目的個性化特征符合受眾觀看需要，適應當前網(wǎng)絡環(huán)境下受眾對節(jié)目的個性化追求，激活受眾群體的觀看興趣、閱讀興趣，提高新聞傳媒的關注度。在調整內容時，應保證節(jié)目的結構升級和優(yōu)化具備一定的靈活性，為節(jié)目注入更多的活力，新聞工作者要發(fā)揮出自身的洞察意識、思維能力，加強對新聞傳播方向的準確把握，調整新聞傳媒的結構、內容，適應當前網(wǎng)絡環(huán)境下新聞傳媒的發(fā)展方向。

在內容創(chuàng)新中，要積極適應時代發(fā)展的趨勢，優(yōu)化內容，滿足不同受眾群體對新聞內容的需要。以傳統(tǒng)媒體為例，傳統(tǒng)媒體的公信力較強，在新聞內容的轉型、升級和優(yōu)化中，要將公信力強這一核心競爭力的優(yōu)勢利用起來，提高核心能力，適應網(wǎng)絡時代的發(fā)展需要。要逐漸改變和創(chuàng)新新聞內容，特別是在網(wǎng)絡傳播時代，人們善于利用碎片化的時間進行閱讀，改變了傳統(tǒng)的閱讀方式，降低了閱讀深度，形成了普遍的淺閱讀現(xiàn)象。傳統(tǒng)紙媒要改變新聞內容，創(chuàng)新構思，將傳統(tǒng)紙媒的公信力優(yōu)勢和網(wǎng)絡傳播環(huán)境下碎片化閱讀優(yōu)勢相結合，優(yōu)化新聞的制作內容，提升閱讀深度，拓展閱讀廣度。將新聞內容整合在一起，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，保證信息傳播的時效性，滿足人們的閱讀習慣、閱讀需要。

(三)加強網(wǎng)絡互動

為了適應新媒體時代的發(fā)展，強化新聞傳媒的競爭力，要結合網(wǎng)絡傳播所帶來的影響，適應網(wǎng)絡化時代人們對新聞傳媒信息的需求，滿足人們的互動心理，通過加強網(wǎng)絡互動進行新聞信息的傳播，提高新聞傳媒的公信力，擴大信息的覆蓋面?；ヂ?lián)網(wǎng)的一大特色是其交互性，新聞傳播要利用這一特色，加強與受眾之間的有效交流和互動，在網(wǎng)絡互動中，促進新聞信息更好地傳播共享。例如，在網(wǎng)絡新聞的傳播中，可以采取設置網(wǎng)絡電臺的方式，與受眾進行實時的互動和交流，對受眾接收新聞時的反映進行收集、整理，以此為依據(jù)制定新聞內容，更好地促進新聞內容的傳播，優(yōu)化新聞形式，增強新聞傳播的效果。在對受眾的反饋分析中，要結合受眾反饋的積極性程度，對節(jié)目受到的關注進行等級劃分，分析新聞節(jié)目在受眾群體中所受到的關注程度、喜愛程度，以此樹立節(jié)目的品牌形象，明確節(jié)目的品牌發(fā)展方向。

在網(wǎng)絡傳播的時代背景下，新聞傳媒還可以借助二維碼掃描等形式，搭建與受眾溝通交流的平臺，使受眾能夠在觀看節(jié)目時通過掃描二維碼，加入到實時溝通和交流中，將新聞傳播的核心優(yōu)勢利用起來，改變單向傳播信息的新聞節(jié)目模式，促進信息更好地傳播，加強與受眾之間的互動，獲取受眾的反饋，構建完善的信息溝通機制、傳播機制。例如，借助小視頻演說的方式評論新聞事件，可以在抖音短視頻等APP 上進行播放，與受眾之間展開評論互動、信息共享。在融媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)交流平臺上，新聞節(jié)目在語言風格和表達方式上有所創(chuàng)新，貼近受眾的語言特點，適當?shù)丶尤胍恍┚W(wǎng)絡熱詞，吸引更多受眾的注意力，獲取更多受眾的喜愛，改變刻板的語言表達方式和單一的語言風格，借助網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，拓展信息的傳播途徑和新聞傳媒與用戶之間的交流渠道。值得注意的是，在加強與受眾之間的互動中，應始終保持新聞傳媒內容的真實性、權威性，避免出現(xiàn)劣質內容、低俗內容等負面問題，導致受眾和新聞傳媒之間的交流互動受到干擾。同時要保證內容的創(chuàng)新性、真實性和新聞信息傳播的時效性，提高新聞工作人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力。

(四)塑造品牌形象

塑造良好的品牌形象，是提高新聞傳媒影響力、傳播力的有效措施。在面對網(wǎng)絡傳播所帶來的影響時，新聞傳媒要提高經營管理水平、服務效率，應樹立起良好的品牌形象，塑造獨特的新聞傳媒品牌，強化品牌意識，增強行業(yè)競爭力。面對同業(yè)間的競爭、不同媒體間的競爭等復雜的競爭形勢，新聞傳媒要在服務能力、管理水平上進行提高，優(yōu)化新聞內容，在滿足受眾需要的同時，引進先進的經營理念，優(yōu)化管理模式，加強管理制度的建設，塑造品牌形象，強化服務意識，與國外相比，我國的新聞媒體發(fā)展在服務意識的更新上存在落后的問題。因此，可以借鑒日本的紙媒行業(yè)發(fā)展的先進經驗，加強對受眾群體的維護，防范受眾流失等問題，加強對品牌形象的塑造。日本的居民不管居住環(huán)境如何，每天早上都會準時收到報紙，而我國的報業(yè)發(fā)展中缺少精細化的服務意識，在網(wǎng)絡傳播的時代下很容易流失受眾，降低新聞傳媒的行業(yè)競爭力。因此，新聞傳媒應樹立起良好的品牌形象，強化特色品牌意識，提高服務水平，優(yōu)化經營理念，在先進理念的引進和對先進國家新聞傳媒行業(yè)經驗的借鑒、模仿中，優(yōu)化新聞傳媒的行業(yè)運行模式，增強新聞傳媒的競爭力，適應網(wǎng)絡傳播時代的發(fā)展。

(五)遵循傳播媒介形態(tài)變化的原則

網(wǎng)絡傳播時代給新聞傳媒帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，新聞傳媒的發(fā)展要始終遵循傳播媒介形態(tài)變化的基本原則，明確傳播媒介形態(tài)變化的特點，遵循共同演進與共同生存的原則、形態(tài)變化的原則、增值原則、生存原則、機遇和需要原則，以及延時采用的原則，上述六大原則是網(wǎng)絡傳播下新聞傳媒發(fā)展應遵循的傳播媒介形態(tài)變化基本原則。

共同演進與共同生存的原則，指的是傳播媒介的任何形式都是共同相處和共同演進的在一個復雜的自適應系統(tǒng)中，該系統(tǒng)不斷擴大，具有極強的復雜性和變化性的特征，不同形式的傳播媒介要實現(xiàn)和平共處和共同演進，當出現(xiàn)新的發(fā)展形式時，這種新的形式就會對每一種現(xiàn)有形式的發(fā)展產生影響，影響的程度各有不同，但是該影響是經過日積月累、始終存在的。

形態(tài)變化原則指的是新媒介并不是孤立出現(xiàn)的，也不是自發(fā)出現(xiàn)的，而是由舊媒介經過形態(tài)變化逐漸形成的，從舊媒介的形態(tài)中脫胎變化而來，當出現(xiàn)新的形式時，較舊的形式就需要繼續(xù)進化，主動適應新的形式，而不是被動地迎接死亡。

增值原則是在新出現(xiàn)的傳播媒介形式下，原先存在的各種形式特點會有所增加，主要特點增加，此類特點被稱為語言的傳播代碼，要繼續(xù)向下普及并傳承開來。

生存原則指的是面臨著不斷變化的環(huán)境、市場挑戰(zhàn)，一切形式的傳播媒介和媒介企業(yè)都要適應環(huán)境的變化，適應生存環(huán)境，主動進化自我。除了堅持生存原則，主動適應和進化之外，面臨的另一個選擇，唯有死亡。

機遇和需要原則是傳播媒介形態(tài)變化要考慮的原則要點。因為新媒介之所以得到了廣泛的應用，不僅僅是因為新媒介具有技術上的優(yōu)勢，而且還因為新媒介技術的開發(fā)和應用在社會發(fā)展、經濟發(fā)展中帶來了新的機遇，滿足了社會經濟建設的需要，形成了對社會的刺激作用。

延時采用原則是指新媒介技術要實現(xiàn)市場經濟發(fā)展中的商業(yè)目標，需要投入大量的時間，經過系統(tǒng)、長期的發(fā)展，從概念被證明，直到普遍地應用新媒介技術，需要經過很長的時間。

網(wǎng)絡傳播時代，新聞媒體的發(fā)展要結合傳播媒介形態(tài)變化中應遵循的原則，積極抓住時代發(fā)展的機遇，進行新聞傳媒發(fā)展形式的創(chuàng)新，在不斷的演進和共同生存下，適應復雜的、不斷擴大的媒介系統(tǒng)。在面臨新的發(fā)展趨勢時，要遵循傳播媒介形態(tài)變化的原則和特點，實現(xiàn)技術上的創(chuàng)新、觀念上的革新，圍繞傳播媒介形態(tài)變化的原則，網(wǎng)絡傳播時代傳播媒介的形態(tài)在不斷改變，給新聞媒介帶來了全新的機遇，這是值得人們不斷探索和實踐研究的必然方向。

四、結語

在當前的信息時代背景以及流量經濟社會背景下，網(wǎng)絡新聞的生存之道就是貼近受眾，加強與受眾的互動。而在網(wǎng)絡新聞追求主觀化優(yōu)勢的過程中，如何避免或者減少由此帶來的媚俗化問題則是當前網(wǎng)絡新聞發(fā)展所面臨的一大難題。網(wǎng)絡化時代，新聞傳媒工作要在內容和形式上進行創(chuàng)新，根據(jù)網(wǎng)絡傳播所帶來的影響，要深入分析受眾的興趣愛好和心理需求，提高新聞傳媒的傳播力。強化時效性，擴大新聞信息的傳播范圍，實現(xiàn)對社會輿論的正確引導，使受眾在新聞傳媒的正向引導下，形成正確的價值觀，營造良好的社會環(huán)境。