縣級融媒體中心的地方性與發(fā)展策略探析

◎張 磊

(濟(jì)南廣播電視臺，山東 濟(jì)南 250014)

近年來，基于我國經(jīng)濟(jì)水平與科學(xué)技術(shù)的同步提升，媒體領(lǐng)域的發(fā)展十分迅速，且受眾對信息技術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用率也在逐步提高。與此同時，信息的傳遞渠道也逐漸發(fā)生了改變。隨著新媒體時代的到來，媒體融合的腳步在迅速加快，隨著縣級融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，其已經(jīng)成為了新時代背景下貼近百姓生活、強化資訊傳播、提升民眾凝聚力、傳播正確觀念的重要平臺。縣級融媒體中心的地方性能夠精準(zhǔn)依據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H生產(chǎn)生活現(xiàn)狀，為群眾提供最符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展、最利于其生態(tài)文明、最接近生活本質(zhì)以及最便于信息輸出的媒體應(yīng)用渠道。融媒體時代的到來為加快信息傳播、信息處理以及信息應(yīng)用提供了必要路徑。而縣級融媒體中心的建設(shè)，基于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，為未來的地方性管理提供了一條特色發(fā)展之路。值得注意的是，融媒體時代雖然已經(jīng)取得了階段性成果，但是縣級融媒體中心還有很大的發(fā)展空間，且需要面臨諸多挑戰(zhàn)。因此，本文從縣級融媒體中心的發(fā)展背景、建設(shè)困境、應(yīng)用技術(shù)特性以及發(fā)展原則和發(fā)展策略等方面進(jìn)行簡單的研究與分析。

一、縣級融媒體中心概述

(一)縣級融媒體中心建設(shè)目的分析

眾所周知，縣級媒體處于我國“四級辦”傳媒格局中的“神經(jīng)末梢”，是新聞傳播的“最后一公里”?；谛旅襟w時代的到來，受眾群體對于信息技術(shù)的應(yīng)用范圍越來越廣、應(yīng)用能力越來越強、應(yīng)用手段越來越豐富，而建設(shè)縣級融媒體中心的根本原因就在于我國基層媒體應(yīng)用的普遍性，旨在通過整合傳統(tǒng)媒體與新媒體而創(chuàng)設(shè)融媒體，為基層提供更加科學(xué)、更加便捷、更加高效的媒體應(yīng)用路徑，從而使縣級媒體在信息傳播服務(wù)、黨政服務(wù)、公共基礎(chǔ)服務(wù)等方面實現(xiàn)信息化背景下的高效應(yīng)用。而縣級融媒體中心的地方性決定了其以本地受眾為導(dǎo)向的特性，以此打造以本土為服務(wù)中心的主流輿論基地、綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺以及信息傳播樞紐。

(二)縣級融媒體中心建設(shè)意義分析

縣級融媒體貼近基層、貼近群眾，站在離基層群眾最近的輿論第一線，不僅關(guān)系到國家傳播體系的建設(shè)，也關(guān)系到國家輿論環(huán)境的建構(gòu)，因此，抓好這項建設(shè)工作刻不容緩?？h級融媒體中心建設(shè)的意義可以從三個方面來闡述。首先，縣級融媒體中心建設(shè)能夠有效突破縣級媒體生存困境?；趯鹘y(tǒng)縣級媒體應(yīng)用方式的了解可以得知，報紙、廣播以及電視等媒體傳播路徑已經(jīng)不適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景，因此失去了市場優(yōu)勢，久而久之削弱了縣級媒體的應(yīng)用價值與應(yīng)用能力。而縣級融媒體中心的建設(shè)會基于科技與信息的共同發(fā)展打通新的縣級媒體路徑，從而推進(jìn)縣級媒體的突破與發(fā)展。其次，縣級融媒體中心建設(shè)能夠提升縣級媒體的公信力、引導(dǎo)力與服務(wù)力?？h級媒體的發(fā)展需要充分考慮受眾群體的需求，以受眾熟悉且更加便利的方式為其提供引導(dǎo)與服務(wù)，從而使縣級媒體在信息傳播速度、信息傳播范圍、信息傳播質(zhì)量以及信息互動度等方面實現(xiàn)高效化。最后，縣級融媒體中心建設(shè)能夠迎合傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。融媒體時代的到來是信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，縣級融媒體中心是重要的基層媒體，其是實現(xiàn)融媒體平臺多層次搭建的主要路徑，也是切實保障媒體工作有效進(jìn)行的重要手段。

(三)縣級融媒體中心建設(shè)要素分析

縣級融媒體中心建設(shè)要素主要有五個方面。首先是輿論引導(dǎo)。以縣級融媒體中心建設(shè)為重心的階段開始于2018年下旬，其主要任務(wù)是通過縣級融媒體中心的建設(shè)使其成為輿論引導(dǎo)的核心，并以最佳狀態(tài)向群眾傳遞黨和政府的聲音。其次是提供信息?，F(xiàn)階段正處于信息高速傳播階段，而縣級融媒體中心需要以優(yōu)質(zhì)的引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾的能力，對群眾進(jìn)行權(quán)威的引導(dǎo)，并做好上傳下達(dá)等服務(wù)工作，以此實現(xiàn)其社會功效。再次是受眾關(guān)注。受眾群體是縣級融媒體中心建設(shè)的主要因素，因此在建設(shè)過程中需要重點關(guān)注受眾群體的應(yīng)用感受，主動加強受眾群體與媒體之間的聯(lián)系，從而使群體與媒體中心建立信賴關(guān)系。第四是傳播模式?？h級融媒體中心的工作核心就是信息的傳播，因此信息的傳播模式就是其建設(shè)的重要因素。以哪種形式、哪種技術(shù)手段、哪種渠道進(jìn)行信息傳播，是融媒體中心建設(shè)過程中需要重點關(guān)注的問題。從現(xiàn)階段融媒體發(fā)展情況而言，需要進(jìn)一步整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，從而創(chuàng)新信息的表現(xiàn)形式，以此拓展信息的傳播渠道和路徑。最后是運營模式。基于新媒體應(yīng)用形式與融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的縣級媒體運營模式也需要進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化與發(fā)展，從調(diào)整管理模式和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局等方面，對縣級融媒體中心的運營進(jìn)行整體完善。

二、縣級融媒體中心技術(shù)應(yīng)用原則分析

縣級融媒體中心技術(shù)應(yīng)用原則大致可以從四個方面來闡述。首先是安全原則。縣級融媒體中心承載著大量的信息內(nèi)容以及用戶隱私等，因此其安全性不容忽視。安全原則是縣級融媒體中心最為關(guān)鍵的建設(shè)要素，其需要確保能夠抵御一切外來惡意攻擊和非法訪問，從而全方位保障平臺信息的隱秘性。其次是高效原則。現(xiàn)階段信息傳播的數(shù)量與速度都在突飛猛進(jìn)，而其中的質(zhì)量把控也成為媒體中心的工作內(nèi)容之一，而且其工作量極大。但是在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，高效、高質(zhì)量的應(yīng)用感受是保障平臺持續(xù)發(fā)展的重要根基。因此，縣級融媒體中心也需要增強其高效性，從而使受眾群體能夠在最短的時間內(nèi)獲取最具價值的信息。再次是先進(jìn)原則。在縣級融媒體中心的建設(shè)中，技術(shù)的先進(jìn)性很大程度上決定了其發(fā)展前景。因此，緊隨時代步伐，強化技術(shù)應(yīng)用的先進(jìn)性尤為重要。最后是拓展原則。拓展原則簡單來說就是為縣級融媒體中心的發(fā)展與升級提供預(yù)留空間，以此來滿足不同時期、不同需求的技術(shù)更新與升級。

三、縣級融媒體中心建設(shè)困境研究

(一)融媒體建設(shè)人才不足

融媒體時代的到來為縣級媒體的可持續(xù)發(fā)展提供了路徑，但值得注意的是，縣級融媒體中心的建設(shè)并非僅僅依靠技術(shù)就能夠完成的，其還需要精通媒體應(yīng)用、媒體運營以及市場洞察能力強的工作人員對中心進(jìn)行協(xié)調(diào)與維護(hù)。同時，縣級融媒體中心是最基層的媒體單位，其未來發(fā)展關(guān)乎受眾群體的實際應(yīng)用感受，由此可見其重要性。但是人才的短缺問題依然是阻礙縣級融媒體中心發(fā)展的重要因素，工作人員的技術(shù)更新能力、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力、信息編輯能力、綜合服務(wù)能力以及輿論引導(dǎo)能力都是融媒體中心發(fā)展的重中之重，而人才的缺失會直接反映出融媒體中心的工作效果。因此，加強融媒體中心人才的培養(yǎng)，是突破縣級融媒體中心建設(shè)困境的重要路徑。

(二)融媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的更新與完善需要進(jìn)一步加強

基于縣級融媒體中心的功能性而言，政府在中心建設(shè)與發(fā)展中都給予了足夠的支持，融媒體平臺也因此在技術(shù)完善、人才引進(jìn)、信息變化、服務(wù)方向等方面取得了諸多成績，以此為受眾群體提供了更加方便、快捷、全面、真實的媒體應(yīng)用成果。而基于我國信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體網(wǎng)絡(luò)的更新與完善速度也在同步加快，因此也迫使縣級融媒體中心在平臺的更新與完善方面需要進(jìn)一步加強，從而做到與時俱進(jìn)、快速發(fā)展。

(三)受眾群體定位范圍需要進(jìn)一步擴大

縣級融媒體中心作為基層信息傳播基地，其作用不言而喻。因此，在受眾群體范圍劃定方面需要做到盡可能擴大，以此使信息的傳播更加深入?；趯鹘y(tǒng)媒體形式的了解可知，部分群體由于生活習(xí)慣、信息接收能力以及學(xué)習(xí)能力等原因，依然傾向于原始媒體形式，而部分群體隨著科技的進(jìn)步，其自身的應(yīng)用能力也在逐步提高，其更適應(yīng)融媒體形式下的信息傳播方式。綜合上述情況而言，縣級融媒體中心在受眾群體定位環(huán)節(jié)，需要充分考慮群體的特殊性，從而使媒體的能效發(fā)揮到極致。

(四)持續(xù)性與系統(tǒng)性的信息捕捉難度持續(xù)加大

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，信息的傳播途徑愈加豐富，在為人們提供便利的同時，不良信息的侵?jǐn)_也同樣成為阻礙融媒體發(fā)展的重要因素之一。而縣級融媒體中心作為直接面對基層群眾的媒體平臺，其信息內(nèi)容的真實性、權(quán)威性、全面性以及引導(dǎo)性都不容忽視。也正因如此，媒體中心需要進(jìn)行持續(xù)性與系統(tǒng)性的信息捕捉，并對信息的整理與發(fā)布做好全面的協(xié)調(diào)，以此實現(xiàn)其媒體能效。但是，由于現(xiàn)階段的信息大量增加，平臺在信息捕捉等方面的難度也隨之加大。

四、縣級融媒體中心的地方性與發(fā)展策略

(一)內(nèi)容選擇與策劃需要重視其地方性與本土化

縣級融媒體中心應(yīng)將受眾群體定位于地方本身，以本土文化、本土信息、本土實情為信息出發(fā)點，結(jié)合群眾需求設(shè)定符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的信息傳播內(nèi)容。簡單來說，縣級融媒體中心建設(shè)過程中，強化平臺內(nèi)容地方化是工作的重中之重，其直接決定了融媒體中心的影響力和應(yīng)用價值。依據(jù)對現(xiàn)階段縣級融媒體中心的了解可知，群眾能夠從中得到大范圍的實時信息，其中也包括本土信息內(nèi)容。但是為了體現(xiàn)縣級融媒體的實際應(yīng)用價值與市場影響力，在內(nèi)容選擇上需要更加強調(diào)信息的本土化，以此強化其基層媒體的效用。

(二)內(nèi)容輸出形式需要貼近生活、融入生活

在信息技術(shù)不斷更新與升級的背景下，縣級融媒體中心不僅需要將精力放在技術(shù)應(yīng)用方面，更需要對內(nèi)容的輸出形式進(jìn)行全面的研究。眾所周知，不同年齡段與不同生活閱歷的群體，其對信息獲取的形式和角度截然不同。因此，媒體平臺在內(nèi)容選擇與輸出環(huán)節(jié)就需要充分考慮不同特性的群體較為習(xí)慣的信息獲取形式，從而使平臺的作用發(fā)揮到極致。其中可以根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行視頻的剪輯、圖片的整理以及動畫的制作等，以此滿足不同群體的需求。

(三)內(nèi)容傳播注重與受眾群體的互動性

融媒體時代的到來讓人們看到了更加人性化的信息獲取平臺，其中的互動性就是較為突出的媒體特質(zhì)?？h級融媒體中心應(yīng)重視內(nèi)容傳播與受眾群體的互動性，搭建地方媒體平臺與本土受眾群體之間溝通的橋梁，不僅能夠增強人們與媒體中心的黏性，更能夠?qū)崿F(xiàn)基層媒體平臺的高效應(yīng)用。同時，增強媒體平臺與受眾群體的互動性，能夠有效反映出群眾需求，其為平臺的良性發(fā)展提供了重要保障。

(四)打造多級聯(lián)動立體化傳播模式

現(xiàn)階段的縣級媒體平臺包含了多重信息傳播形式，同時進(jìn)行了差異化信息傳播途徑，比如有獨立的官媒、獨立的新媒體等等，又或者利用報紙、雜志、電視、廣播、公眾號、微博等多種方式進(jìn)行信息輸出。總的來說，多樣化的信息輸出渠道能夠盡可能地實現(xiàn)信息深入化，而基于縣級融媒體中心的長久發(fā)展而言，打造多級聯(lián)動立體化傳播模式更符合擴大受眾群體、強化信息輸出的媒體應(yīng)用目標(biāo)。因此，縣級融媒體中心可以利用“一種信息、多重生成、多元傳播”的內(nèi)容制作形式，以此提升媒體平臺的實際應(yīng)用價值。

(五)重視薪酬體系建設(shè)，強化人才培養(yǎng)

縣級融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展離不開技術(shù)的支持，同樣也離不開人才的協(xié)調(diào)?？h級融媒體中心雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但是仍有較大的發(fā)展空間，而人才的培養(yǎng)與引進(jìn)很大程度上決定了平臺的發(fā)展速度以及發(fā)展方向。而縣級融媒體平臺不僅僅屬于地方性信息獲取渠道，其更具有一定的信息指導(dǎo)價值，媒體中心需要重視其整體的能效發(fā)揮，以此實現(xiàn)信息價值目標(biāo)。而薪酬體系建設(shè)問題對人才的培養(yǎng)有著決定性作用，其也間接推動了縣級融媒體中心的持續(xù)發(fā)展。

(六)緊跟時代腳步，及時更新融媒體技術(shù)應(yīng)用

融媒體是基于科技的發(fā)展而誕生的，而科技發(fā)展永無止境，融媒體也需要依據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步完善來對自身進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化?？h級融媒體中心也需要具有與時俱進(jìn)的意識，在平臺的運行與維護(hù)中時刻跟隨技術(shù)發(fā)展步伐，加快技術(shù)更新腳步，以此實現(xiàn)與受眾群體的有效連接，從而提升應(yīng)用效果。比如，人工智能技術(shù)就可以應(yīng)用于縣級融媒體中，利用人工智能技術(shù)設(shè)計信息智能解答平臺，人們可以在平臺中進(jìn)行檢索或基于問題與人工智能進(jìn)行對話，從而提高媒體平臺的應(yīng)用效率。另外，基于媒體融合發(fā)展背景，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用對縣級融媒體中心的建設(shè)有著重要的輔助作用。因此，應(yīng)強化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，推進(jìn)“新聞+政務(wù)服務(wù)”運營，從而更好地引領(lǐng)輿論、服務(wù)人民。

五、結(jié)語

綜上所述，構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)，創(chuàng)設(shè)縣級融媒體中心是符合信息化發(fā)展背景的建設(shè)項目，其為縣級政府與民眾構(gòu)架了一座高效溝通的橋梁，為文化、信息、理念的傳播提供了最便捷的渠道，為地方政府的可持續(xù)發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。但是縣級融媒體中心的發(fā)展非一日之功，其需要基于國家政策的調(diào)整、地方環(huán)境的差異以及整體大環(huán)境的改變做出適當(dāng)?shù)耐晟疲渲兄饕枰谛畔⒓夹g(shù)的升級、內(nèi)容的豐富、平臺的拓展、人才的培養(yǎng)以及機制的完善等方面，制定全面、系統(tǒng)、科學(xué)、合理、符合地方實情的發(fā)展策略。同時，地方政府需要充分結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，最大限度地發(fā)揮縣級融媒體中心的地方性功能，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情、民生就業(yè)、素質(zhì)教育、實時新聞等多個方面，發(fā)揮信息傳播、輿論引導(dǎo)以及信息應(yīng)用的作用。