云南省文化與旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展研究

王 媛， 李彥華， 張怡玚， 郭薇薇

(中北大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院， 山西 太原 030051)

1 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念

文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化及娛樂、 服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合， 是國(guó)家和地區(qū)不可或缺的特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 旅游產(chǎn)業(yè)是指旅游行業(yè)和與旅游行業(yè)密切相關(guān)并為其提供文化、 信息、 人力、 物力、 財(cái)力、 智力等物質(zhì)或非物質(zhì)服務(wù)與支持的行業(yè)和部門， 二者高度關(guān)聯(lián)。[1]不同的是文化產(chǎn)業(yè)突出文化性和娛樂性， 旅游產(chǎn)業(yè)注重觀賞性和異地性， 二者的融合發(fā)展能更好地滿足旅客的多樣化、 異質(zhì)性需求。 文化是旅游的靈魂和根基， 旅游是文化體現(xiàn)的重要方式， 二者相互交融， 方能得以快速發(fā)展。[2-3]

2 云南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

2.1 文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近年來(lái)， 云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)趨好。 如： 在2014年至2018年間， 產(chǎn)業(yè)增加值從396億元增加到542億元， 在地區(qū)生產(chǎn)總值中的占比從3.10%提高到3.19%； 文化企業(yè)數(shù)量也有所增長(zhǎng)， 從2014年的14 200戶增加到2020年29 197戶， 重點(diǎn)文化企業(yè)數(shù)量從2014年的344戶增加到2020年的743戶， 極大地促進(jìn)了全省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展(如表 1 所示)。

表 1 2014年-2018年云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值及在全省GDP中的占比

分析以上數(shù)據(jù)可知， 云南省2014年至2018年間， 文化產(chǎn)業(yè)的增加值在不斷增加， 在全省GDP中的比重逐漸增加。 據(jù)此推測(cè)， 云南省文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展， 潛力巨大。

2.2 民俗文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合

深厚的文化底蘊(yùn)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)固根基， 云南省憑借極具特色的民俗風(fēng)情打造了獨(dú)特的文化旅游資源。 《云南映像》作為大型原生態(tài)民族歌舞， 它用最古樸的方式表現(xiàn)了云南省濃厚的民族風(fēng)情， 并在情節(jié)中融入了歌舞、 民俗、 宗教等地方特色文化， 取得了非常好的融合成效。

2.3 政府大力扶持文化產(chǎn)業(yè)

云南省委省政府、 云南省文化與旅游廳等部門就做好文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新要求、 新措施。 從2014年起， 云南省在往年2 500萬(wàn)元的基礎(chǔ)上再增加2 000萬(wàn)元加大文化產(chǎn)業(yè)資金投入； 2015年， 省財(cái)政廳繼續(xù)加大對(duì)扶持資金的投入， 使“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略思維迅速占領(lǐng)輿論陣地。 從2016年開始， 云南省積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)及旅游、 打造歌舞演藝品牌價(jià)值； 同時(shí)， 大力開發(fā)滿足人們多元化、 立體化文化需求的文化產(chǎn)品， 發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范性、 全面性作用。

2.4 借力脫貧攻堅(jiān)擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)融合

2020年， 云南省結(jié)合脫貧行動(dòng)的方案， 積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、 旅游產(chǎn)業(yè)、 商務(wù)貿(mào)易等核心產(chǎn)業(yè)與特色農(nóng)業(yè)相結(jié)合， 提升文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化程度， 開展銷售扶貧的創(chuàng)新營(yíng)銷模式； 結(jié)合精準(zhǔn)扶貧工作的開展， 按照“古村落+鄉(xiāng)愁”的旅游模式引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游， 初步形成了以民族文化為主體的阿瓦山、 那柯里等鄉(xiāng)村旅游區(qū)， 解決了當(dāng)?shù)夭糠謩趧?dòng)就業(yè)問題， 走上了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展之路； 同時(shí)， 還充分利用各縣區(qū)的優(yōu)勢(shì)旅游資源， 進(jìn)行資源的再整合， 與周邊的地區(qū)與省份積極開展旅游合作， 以聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式開辟更廣闊的市場(chǎng)空間。

3 模型構(gòu)建與實(shí)證計(jì)算

3.1 耦合度模型的構(gòu)建

運(yùn)用物理學(xué)中的耦合模型對(duì)文旅協(xié)同發(fā)展的耦合協(xié)同程度進(jìn)行測(cè)定， 分為以下三個(gè)步驟：

1) 運(yùn)用線性加權(quán)平均法來(lái)計(jì)算綜合發(fā)展指數(shù)， 公式如下：

(1)

式中：Ui所表示的是第i個(gè)子系統(tǒng)的綜合水平發(fā)展指數(shù)；uij表示的是第i個(gè)子系統(tǒng)中的第j項(xiàng)， 它是依據(jù)主要指標(biāo)的屬性采取級(jí)差標(biāo)準(zhǔn)法給予無(wú)量綱化處理， 公式如下：

當(dāng)指數(shù)屬性為正向時(shí)：

(2)

當(dāng)指數(shù)屬性為負(fù)向時(shí)：

(3)

式中：xij表示第i個(gè)子系統(tǒng)中j項(xiàng)的指標(biāo)數(shù)； max(xij)、 min(xij)的指標(biāo)數(shù)的大小來(lái)表示系統(tǒng)穩(wěn)定的上下界限； 權(quán)重λij采用熵值法賦值。

2) 對(duì)系統(tǒng)的耦合度進(jìn)行計(jì)算。 公式如下：

Ci=

(4)

式中：Ci為i個(gè)子系統(tǒng)間耦合程度；Ui衡量第i個(gè)子系統(tǒng)的綜合水平程度。

3) 耦合模型構(gòu)建， 公式如下：

(5)

式中：Di為i個(gè)子系統(tǒng)間耦合協(xié)調(diào)程度，T主要衡量各子系統(tǒng)間的綜合發(fā)展程度對(duì)耦合程度影響，a1,a2…ai為待定權(quán)指數(shù)。 在參考各學(xué)者的研究基礎(chǔ)上[4-5]， 得出目前使用度最高的耦合度和耦合協(xié)同度劃分依據(jù)(如表 2 所示)。

表 2 耦合度及耦合協(xié)同度劃分等級(jí)表

3.2 指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

在文旅融合的前提下， 參考國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)中不同學(xué)者采用的指標(biāo)[6]， 并遵循可操作性和獨(dú)立性原則構(gòu)建了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)體系(如表 3 所示)。

表 3 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合評(píng)價(jià)指數(shù)體系表

本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、 統(tǒng)計(jì)年鑒分享平臺(tái)、 云南省文化和旅游廳以及云南省統(tǒng)計(jì)公報(bào)、 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)刊物等。 通過對(duì)上文所列指標(biāo)的數(shù)據(jù)整理， 各指標(biāo)詳細(xì)數(shù)據(jù)見表 4、 表 5。

表 4 云南省文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)數(shù)據(jù)

表 5 云南省旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)數(shù)據(jù)

3.3 實(shí)證分析

上表數(shù)據(jù)經(jīng)過計(jì)算得出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平和耦合度C和耦合協(xié)同度D的表 2-表 5。 由于文化和旅游產(chǎn)業(yè)一樣重要， 給a1、a2賦值為0.5， 可得表 6。

表 6 云南省文化與旅游產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)及權(quán)重

分析以上數(shù)據(jù)可知， 耦合度的數(shù)值大小衡量著兩種產(chǎn)業(yè)間的融合情況， 2014年-2018年， 云南省文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展呈現(xiàn)磨合趨勢(shì)， 2015年和2017年的耦合度稍稍降低， 但是， 近五年發(fā)展總體呈現(xiàn)穩(wěn)增趨勢(shì)。 由于各年份間數(shù)據(jù)差距不大， 說(shuō)明在此期間兩者均在緩慢穩(wěn)定發(fā)展。

耦合協(xié)同度的數(shù)值大小則反映出兩種產(chǎn)業(yè)間的內(nèi)部聯(lián)系和依存性， 2014年-2018年， 均處于穩(wěn)定階段， 從勉強(qiáng)失調(diào)變?yōu)槌跫?jí)協(xié)同、 協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。 依據(jù)耦合度及耦合協(xié)同度劃分等級(jí)表可得， 近五年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)逐步穩(wěn)固， 相互磨合到穩(wěn)定， 這得益于“十一五”和“十三五”規(guī)劃的頒布， 促進(jìn)了文化與旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展， 使云南省的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展到達(dá)了一個(gè)新的高度。

表 7 云南省文化與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)耦合度和耦合協(xié)同度

4 云南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展存在的問題以及影響因素

4.1 云南省文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展存在的問題

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是兩種相互依存、 實(shí)現(xiàn)共贏的產(chǎn)業(yè)， 通過兩種產(chǎn)業(yè)之間的相互融合可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。[7]云南省發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)是擁有優(yōu)越的地理位置和豐富的旅游資源， 但就文化與旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展方面仍存在下列問題。

4.1.1 文旅產(chǎn)業(yè)鏈不完整， 附加值低

文旅產(chǎn)業(yè)之間是互相促進(jìn)的關(guān)系， 二者關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)， 協(xié)調(diào)程度越好， 綜合發(fā)展的效果也越好。 在云南省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中， 存在著文旅產(chǎn)業(yè)鏈不完整， 附加值低的問題， 主要表現(xiàn)在： 企業(yè)規(guī)模小、 分布較分散、 合作效率低、 盈利能力不高， 未能形成較強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。 此外， 經(jīng)營(yíng)文旅產(chǎn)業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式同質(zhì)化， 業(yè)務(wù)形式單一， 創(chuàng)新力不足， 對(duì)時(shí)興的文創(chuàng)、 動(dòng)漫等體驗(yàn)觀感類產(chǎn)業(yè)開發(fā)度不高。 在旅游業(yè)發(fā)展過程中， 主要靠單純追求買賣門票的數(shù)量和過度商業(yè)化的開發(fā)為主， 忽略了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗文化資源， 缺乏與購(gòu)物、 娛樂、 休閑健康等方面的相互配套， 使游客沒有達(dá)到預(yù)期的旅游滿意度。 同時(shí)， 對(duì)文化旅游的挖掘?qū)哟尾粔颍?也喪失了其他因素帶來(lái)的附加效益。

4.1.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善， 服務(wù)能力較弱

受限于云南省不利地形條件的影響， 省內(nèi)交通也在制約著旅游業(yè)的發(fā)展。 如某些地級(jí)市的交通網(wǎng)覆蓋率低造成的交通不便， 對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展形成了較大的阻礙。 由于省內(nèi)交通工具以及配套設(shè)施的不健全， 難以形成全面覆蓋交通網(wǎng)絡(luò)的旅游模式。 同時(shí)， 景區(qū)內(nèi)的配套設(shè)施和硬件條件也不能得到相應(yīng)保障， 每逢節(jié)假日和旅游旺季， 有限的景區(qū)接待能力、 臟亂的衛(wèi)生環(huán)境， 均大大影響了游客對(duì)景區(qū)的旅游體驗(yàn)感和滿意度。

4.1.3 管理體制不健全， 政府監(jiān)管力度較弱

政府多頭管理、 政企不分、 管理體制不健全也是影響文旅協(xié)同的重要影響因素。 由于云南省大多數(shù)文化團(tuán)體歸屬于事業(yè)單位， 缺乏與市場(chǎng)接軌的體制機(jī)制， 使文化團(tuán)體缺乏主動(dòng)性和自主創(chuàng)新性。 同時(shí)， 云南省的旅游市場(chǎng)秩序較為混亂， 旅游服務(wù)水平也有待提升。 政府需要加強(qiáng)執(zhí)法手段和執(zhí)法力度， 大力整頓市場(chǎng)秩序， 從而全面提升旅游服務(wù)體系。 只有這樣， 才能提升旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

4.2 云南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的影響因素分析

由上述分析可知， 促使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的因素有很多， 筆者挑選主要因素做以下分析。

4.2.1 有利因素分析

首先， 政府政策支持。 加速兩者融合的前提條件是政府政策的支持。 近年來(lái)， 在良好的政治環(huán)境下， 云南省文旅協(xié)同發(fā)展的步伐早已突破了行業(yè)界限， 國(guó)家和政府出臺(tái)了一系列的政策來(lái)支持該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 云南省旅游發(fā)展委員會(huì)在2014年對(duì)昆玉紅旅游文化經(jīng)濟(jì)帶進(jìn)行了相關(guān)規(guī)劃和空間布局， 使文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合與集聚更加快速。 依托“一帶一路”， 云南省橋頭堡項(xiàng)目的構(gòu)建使省內(nèi)達(dá)到“通江達(dá)?！钡拈_放式新格局， 并加大對(duì)文旅建設(shè)的投入、 依托獨(dú)有的文化資源來(lái)打造文化與旅游交融的新發(fā)展局面。 深入發(fā)掘特色民俗餐飲文化與主題樂園相結(jié)合， 促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合有質(zhì)的飛躍， 顯現(xiàn)業(yè)態(tài)塑造的新風(fēng)格。 截至目前， 文旅產(chǎn)業(yè)已納入云南省八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

其次， 消費(fèi)者對(duì)旅游消費(fèi)和旅游文化的需要。 人民群眾旅游消費(fèi)的需求不斷增強(qiáng)的原因在于收入水平的不斷提高。 據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知， 云南省人均可支配收入不斷提高， 說(shuō)明人民的生活水平得到了改善， 人們的消費(fèi)觀也在不斷變化發(fā)展， 由曾經(jīng)的物質(zhì)溫飽轉(zhuǎn)變?yōu)榫竦男枰?且更加注重個(gè)性化、 多元化的旅行方式。 在“十三五”時(shí)期， 文化與旅游的消費(fèi)形式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c式、 體驗(yàn)式以適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)需求， 成為有利于文旅協(xié)同發(fā)展的動(dòng)力之一。 云南省自然生態(tài)資源和文化資源豐富， 可傳承性和體驗(yàn)性極強(qiáng)， 這為云南省的文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

最后， 交通發(fā)展為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展助力。 目前， 云南省已構(gòu)建暢通的立體交通網(wǎng)絡(luò)， 覆蓋范圍為公路、 鐵路、 水路和航空運(yùn)輸四大方面。 完善的公路網(wǎng)促進(jìn)了云南到東南亞國(guó)家的可達(dá)性， “八出省、 五過境”鐵路網(wǎng)的規(guī)劃促進(jìn)了云南對(duì)外開放， 水路也成為“一帶一路”的重要疏通， 航空則促進(jìn)了與東南亞國(guó)家的經(jīng)貿(mào)往來(lái)， 這都促就了云南用交通推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

4.2.2 不利因素分析

第一， 創(chuàng)新力度薄弱。 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力源于創(chuàng)新， 只有通過不斷的創(chuàng)新， 才能最大限度地使消費(fèi)者感知到融合無(wú)邊界。 由于本省的文化和旅游創(chuàng)新力度不夠， 使很多演藝項(xiàng)目具有重合性， 未能展示民俗本色。 因此， 要構(gòu)建多模式的文化理念創(chuàng)新， 著重提升文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)意， 尋求新的開發(fā)模式， 打造具有市場(chǎng)吸引力、 競(jìng)爭(zhēng)力的文化和旅游的產(chǎn)品。

第二， 文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制不夠完善。 近年來(lái)， 體制機(jī)制的不完善、 不健全對(duì)云南省旅游業(yè)的發(fā)展起著阻礙作用。 旅游和文化政府部門分管不同的旅游資源， 各自為陣， 沒有形成“定位準(zhǔn)確、 配置合理、 權(quán)責(zé)統(tǒng)一、 執(zhí)行順暢”的工作方法， 有踢皮球的現(xiàn)象的發(fā)生， 其主要原因是行政運(yùn)行機(jī)制優(yōu)化程度弱和管理水平的落后， 使文旅融合的發(fā)展進(jìn)程緩慢， 滿足不了大眾的多樣化需求。

第三， 開發(fā)旅游資源和保護(hù)文化資源存在矛盾。 在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中會(huì)涉及到開發(fā)文化資源， 其中存在挖掘深度不足或挖掘過度的問題。 若掌握不好力度可能會(huì)影響文化保護(hù)， 云南省也面臨同樣的問題。 某些區(qū)域的文化挖掘深度與旅游資源的開發(fā)力度不相匹配， 阻礙了旅游業(yè)發(fā)展； 而另一些地方， 如麗江古城， 開發(fā)過度且商業(yè)化嚴(yán)重， 使游客倍感失望。 所以， 要嚴(yán)格把控好旅游的開發(fā)與文化保護(hù)的力度， 才能使二者更好地協(xié)同發(fā)展。

5 促進(jìn)云南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的舉措

5.1 堅(jiān)持以市場(chǎng)為主、 政府為輔的引導(dǎo)模式

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高， 產(chǎn)業(yè)融合要從追求數(shù)量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為注重質(zhì)的提高， 用有效需求拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合以滿足人們的消費(fèi)需求。 文化與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展要走以市場(chǎng)為主、 政府為輔的道路， 以市場(chǎng)為導(dǎo)向和基準(zhǔn)， 充分發(fā)揮市場(chǎng)的主導(dǎo)作用， 讓文旅企業(yè)成為市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體， 政府為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展做好科學(xué)規(guī)劃、 戰(zhàn)略部署工作， 使文旅企業(yè)成為市場(chǎng)發(fā)展的主體， 根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行合作、 發(fā)展、 共贏。

5.2 加強(qiáng)旅游資源設(shè)施建設(shè)， 加大經(jīng)費(fèi)投入

在旅游資源的設(shè)施建設(shè)上， 要大量建立文旅發(fā)展投資平臺(tái)， 加快旅游生產(chǎn)要素發(fā)展， 增加對(duì)旅游項(xiàng)目總投資額。 首先， 要加強(qiáng)旅游資源要素的市場(chǎng)化程度， 通過搭建融資平臺(tái)， 加大對(duì)民間資本的引進(jìn)。 其次， 在流通的旅游要素的發(fā)展上， 要?jiǎng)?chuàng)新流通模式。 如發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)， 通過線上文創(chuàng)館、 博物館、 VR體驗(yàn)等技術(shù)的引入， 將旅游資源“換一種方式”引入旅途產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新渠道。 最后， 建設(shè)具有文化旅游多元功能的新型文旅中心。 將消費(fèi)市場(chǎng)要素引入融合發(fā)展軌道上， 提升廣大旅游者和消費(fèi)者對(duì)于文旅產(chǎn)品的喜愛， 刺激消費(fèi)需求。

盡管云南省產(chǎn)業(yè)融合取得了一些進(jìn)步， 但是， 與發(fā)達(dá)省份相比仍存在較大的差距。 因此， 云南省政府要加強(qiáng)體制機(jī)制改革， 完善產(chǎn)業(yè)融合的體制建設(shè)， 健全相關(guān)的法律保障條例， 放寬管制界限； 在政策、 金融等方面給予大力支持， 并放寬準(zhǔn)入門檻。 同時(shí)， 也要避免部門間相互踢皮球的現(xiàn)象產(chǎn)生， 明確工作職責(zé)， 杜絕亂執(zhí)法現(xiàn)象的發(fā)生。

與此同時(shí)， 要加強(qiáng)與旅游相關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 例如景區(qū)公廁建設(shè)、 服務(wù)休息區(qū)等建設(shè)。 在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中融入民俗文化， 使旅游者能夠在旅游中得到身心及文化的享受。

5.3 加大旅游資源挖掘與生產(chǎn)力發(fā)展

云南省屬于旅游資源大省， 可挖掘的旅游資源還有很多， 但挖掘過渡將會(huì)導(dǎo)致旅游資源流失嚴(yán)重、 游客體驗(yàn)感下降、 旅游資源效感整體下滑。 因此， 要合理挖掘旅游資源。 比如， 在旅游資源發(fā)展不足的地方， 加大資源發(fā)掘并促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展， 彌補(bǔ)發(fā)展不足帶來(lái)的旅游產(chǎn)品落后和供給不足的問題， 挖掘旅游價(jià)值。 對(duì)于挖掘力度過大的地區(qū)， 促進(jìn)文化資源旅游的同時(shí)， 引導(dǎo)適合旅游化的文化資源， 主推文化傳承和發(fā)展， 保護(hù)旅游產(chǎn)業(yè)不受破壞的同時(shí)， 通過開發(fā)多元發(fā)展要素， 推動(dòng)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品多元化、 定制化建設(shè)向特色產(chǎn)品、 文化演藝、 未來(lái)科技等方面延伸發(fā)展。

5.4 打造文旅科技融合創(chuàng)新發(fā)展模式

在文化與旅游融合的過程中， 將科技創(chuàng)新滲入其中， 為二者融合注入新的血液， 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善； 同時(shí)， 要積極開發(fā)極具地方特色的文化旅游產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 在發(fā)展過程中， 要注重各類所需人才的引進(jìn)和培養(yǎng)， 加強(qiáng)對(duì)教育資源的投入， 制定并嚴(yán)格執(zhí)行人才引進(jìn)計(jì)劃及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制， 并與各大高校積極保持合作， 加強(qiáng)人才支持， 為人才的培養(yǎng)營(yíng)造高質(zhì)量的成長(zhǎng)環(huán)境。

大力挖掘新的文化資源， 利用茶馬文化和民俗特色文化的特點(diǎn)， 開發(fā)適合當(dāng)?shù)氐男滦臀幕?xiàng)目。 通過大數(shù)據(jù)的方式， 利用互聯(lián)網(wǎng)線上、 線下技術(shù)， 以此拓寬消費(fèi)渠道， 打造“智慧+文化旅游”的新平臺(tái)。

5.5 構(gòu)建多模式的文旅創(chuàng)新發(fā)展模塊

在云南省文旅融合的開發(fā)中， 應(yīng)著重提升文化創(chuàng)新的發(fā)展水平， 增強(qiáng)創(chuàng)新力度。 比如， 打造富有民俗氣息的主題公園和主題酒店， 將旅游文化與游客體驗(yàn)感相結(jié)合， 使其加深對(duì)民俗文化的了解的同時(shí)， 也帶動(dòng)了餐飲、 演義、 娛樂等行業(yè)的發(fā)展； 規(guī)劃好文博會(huì)等會(huì)展業(yè)的發(fā)展， 有利于推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際博覽會(huì)的舉辦； 與此同時(shí)， 還應(yīng)注重對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)， 使其在發(fā)展中得以延續(xù)。