在線模式升級，重新定義音樂會(huì)

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2020年，趁著線下音樂會(huì)無法舉辦的空白期，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、抖音、微博音樂等流媒體平臺(tái)將線下演唱會(huì)與在線直播相結(jié)合，強(qiáng)推在線演唱會(huì)，嘗試線上線下互聯(lián)，以及對虛擬場景商業(yè)模式的探索。

2021年下半年，隨著元宇宙概念升溫，騰訊音樂推出虛擬音樂品牌TMALAND，發(fā)力在線音樂會(huì)，其舉辦的五月天、西城男孩在線演唱會(huì)圍觀用戶均過千萬。在線音樂會(huì)的組織形式乃至商業(yè)模式正在走向成熟，一個(gè)全新的音樂互聯(lián)時(shí)代漸行漸近。

2020年，騰訊音樂舉辦了50多場在線現(xiàn)場音樂會(huì)，將陳奕迅、五月天、劉若英、張韶涵、張杰等頂流歌手的現(xiàn)場搬至線上，萬千觀眾通過線上音樂會(huì)，實(shí)現(xiàn)了和“有生之年”的經(jīng)典相遇。

線上音樂會(huì)的觀眾不受場地限制，輻射范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于線下。2020年二季度，騰訊音樂旗下TME Live在線上吸引了近80億次的社交媒體話題閱讀量，五月天專場的實(shí)時(shí)觀看數(shù)達(dá)到3500萬，相當(dāng)于438個(gè)鳥巢的觀眾數(shù)。網(wǎng)易云音樂的云村臥室音樂節(jié)首月累計(jì)觀看人數(shù)超過1600萬人，累計(jì)觀看時(shí)長超2198萬分鐘，累計(jì)彈幕互動(dòng)685萬條。

極高的話題性以及在線音樂、短視頻、直播等場景，讓線上音樂會(huì)擁有多種創(chuàng)收方式，包括虛擬禮物、VIP權(quán)益等增值服務(wù)，電商直播、廣告、門票等直接收入。BOSE獨(dú)家冠名的徐佳瑩TME Live專場，全直播平臺(tái)觀看量突破1000萬人次，并通過Live預(yù)約創(chuàng)新入口、直播前TVC宣導(dǎo)、直播中品牌定制禮物、主持人口播、定格嘉賓使用耳機(jī)畫面、搭建回放專題頁等方式實(shí)現(xiàn)了全程曝光，還有彈幕等鏈接引流至電商平臺(tái)入口。蔡健雅、劉憲華、周深等歌手的TME Live，則分別與陸金所、益達(dá)、雪碧等品牌深度合作。

TFBOYS聯(lián)合網(wǎng)易云音樂推出的七周年線上演唱會(huì)則采用了門票制，票價(jià)分為30元、158元、860元三檔。860元檔除觀看權(quán)益外，包括演唱會(huì)頭像掛件、黑膠VIP、虛擬貨幣等虛擬權(quán)益，以及限定實(shí)物周邊及主體盲盒購買特權(quán)等周邊權(quán)益。本次演唱會(huì)最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)78.6萬，打破線上付費(fèi)演唱會(huì)世界紀(jì)錄，這意味著，其至少創(chuàng)造了2358萬元的收入。

在線音樂會(huì)的創(chuàng)新，讓流媒體平臺(tái)對音樂人的競逐日益白熱化。2020年，網(wǎng)易云音樂、抖音、快手、B站等流媒體平臺(tái)先后發(fā)布音樂人激勵(lì)計(jì)劃，以推動(dòng)自身內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，為原創(chuàng)音樂人提供付費(fèi)歌曲分成、數(shù)字專輯售賣、廣告分成、伴奏分成、直播收入、巡演贊助、禮物打賞分成等多元化變現(xiàn)途徑。

至2021年的4年間，騰訊音樂平臺(tái)上的音樂人數(shù)量增長3倍多；23萬音樂人用166萬首作品，創(chuàng)下了平均每首作品播放量超數(shù)百萬次的成績；他們獲得的總收入一年增長1.5倍，總收入過萬的音樂人數(shù)一年翻了6倍，月收入過萬的人數(shù)一年翻了9倍。

但線上音樂會(huì)的頻次依舊較低， 2021年騰訊音樂線上音樂會(huì)依舊不足60場。而元宇宙的出現(xiàn)，恰好能夠?yàn)橐魳啡伺c用戶間提供高頻交互的可能。2021年12月，騰訊音樂推出元宇宙項(xiàng)目TMELAND。音樂人既可以在其中自主舉辦大中小型Live，也能打造自己的小屋，進(jìn)行專輯發(fā)售、歌迷互動(dòng)等，騰訊音樂的角色也將由活動(dòng)主辦方向平臺(tái)提供方轉(zhuǎn)換。且作為虛擬世界的載體，TMELAND在為音樂人與用戶創(chuàng)造互動(dòng)場景的同時(shí)，也能基于更連貫的生態(tài)，強(qiáng)化廣告、打賞等業(yè)務(wù)的創(chuàng)收能力，并進(jìn)一步圍繞元宇宙生態(tài)開拓如NFT（非同質(zhì)化代幣）專輯、NFT頭像等創(chuàng)收模式，甚至復(fù)制如場館租賃等線下業(yè)務(wù)，獲得更多的收入渠道。多贏模式將為音樂創(chuàng)作帶來更為繁盛的生態(tài)。