聚焦節(jié)目質量 優(yōu)化節(jié)目布局 注重品牌培育
——廣播電視編導創(chuàng)新與發(fā)展探析

于振洋

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、5G、物聯(lián)網(wǎng)等先進技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用， 各行各業(yè)紛紛建立以人工智能技術為基礎的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，媒體行業(yè)進入智媒體階段。人工智能的應用改變了廣播電視行業(yè)的工作思路和工作方式，提升了廣播電視的工作效率和服務水平， 同時也給廣播電視行業(yè)帶來了較大的思維沖擊和諸多的意識挑戰(zhàn)，給廣播電視編導帶來了與時俱進的新要求和新期待。

一、廣播電視編導面臨的新問題和新挑戰(zhàn)

在廣播電視節(jié)目的整個制作體系之中， 編導是其核心和關鍵，廣播電視節(jié)目的升級以及轉型，離不開編導工作的創(chuàng)新［1］。在智媒體時代，部分編導在面臨新機遇的同時，在思維和意識上依舊存在著某種程度上欠缺和不足，阻礙了自身業(yè)務的發(fā)展機遇和拓展空間，主要表現(xiàn)為：

1.缺乏堅持以“內容為王”的決心和信心，不能妥善迎接融媒體、智媒體時代帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。新技術、新方法的不斷崛起，催生了新的生產方式和傳播手段。部分媒體生產者在利益的驅使下，丟掉了內容定力，放棄了產品質量監(jiān)管， 采用跟風制作同質化的作品或注重在渠道環(huán)節(jié)采取小聰明、小技巧騙取點擊率和流量等短平快的營銷方式獲利。 這種通過投機取巧來獲利的營銷方式給業(yè)界帶來了負面的效應， 給部分編導造成了思想上困惑和信心上的動搖。

2.缺乏用戶意識和極致思維，不能很好地把握受眾群體的心理特征， 無法真正做到以受眾需求為導向。受眾的需求是媒體生產和推廣的動力和源泉，媒體也要做到從群眾中來，到群眾中去，圍繞受眾的需求進行節(jié)目創(chuàng)作和推廣。 如果供給側始終無法滿足需求側的需求，就會失去受眾青睞，造成受眾流失和品牌隕落。

3.缺乏迭代意識和大數(shù)據(jù)思維，不能靈活運用現(xiàn)代技術手段分析受眾的評價和反饋，與受眾進行互動的能力不足。當下視頻內容的受眾差異大，不同年齡和思想的觀眾有明顯不同的偏好［2］。要加強與受眾之間的互動，就要做到受眾在哪里， 節(jié)目和品牌所要傳遞的信息就要跟隨到哪里，與受眾緊密聯(lián)系在一起?；诖髷?shù)據(jù)迭代意識的缺失， 將難以動態(tài)地把握受眾的心理需求和情感認知， 失去有效提升節(jié)目水準和改進服務質量的第一手資料，無法對節(jié)目和服務進行持續(xù)迭代的改進和完善，最終丟掉來之不易的市場份額， 在滾滾向前的社會大潮中自生自滅。

4.缺乏社會化意識和跨界融合思維，對受眾的傳播和推廣能力認知不足，不能在關聯(lián)領域開展強強聯(lián)合?；ヂ?lián)網(wǎng)經濟帶來了服務社會化和行業(yè)跨界融合， 媒體產業(yè)的特殊屬性使得其與互聯(lián)網(wǎng)進行有機結合時必然會經歷痛苦轉型階段。媒體產業(yè)如果不能緊跟時代的發(fā)展步伐，就無法打造多方共贏的生態(tài)圈， 最終將困難度日乃至被市場無情淘汰。

5.缺乏對新技術、新方法的學習和應用能力，就會失去廣播電視領域供給側結構性改革和需求側服務模式創(chuàng)新的科技支撐手段。科學技術的發(fā)展推動著社會的進步，給各行各業(yè)帶來了組織體制、產業(yè)鏈、服務體系的重組和和再造機遇，帶來了破解影響技術突破、產業(yè)發(fā)展瓶頸的新方法和新手段。在媒體的全生命周期中，如果不能利用新技術、新方法補齊產業(yè)發(fā)展的核心技術支撐短板，將無法實現(xiàn)創(chuàng)新鏈和產業(yè)鏈的精準對接， 從而在激烈的行業(yè)競爭中將核心競爭力喪失殆盡。

綜上所述，新技術、新方法為傳統(tǒng)的廣播電視媒體注入了新鮮血液的同時, 也對廣播電視編導的思維方式和工作方法提出了更高的要求， 尋求變革和創(chuàng)新之路已成為其面臨的必然選擇。

二、廣播電視編導創(chuàng)新方法探析

做有影響的傳播、做有價值的媒體［3］。新時代的廣播電視編導只有將產業(yè)和科技進行深度融合， 在發(fā)展中不斷突破自己，適應時代的發(fā)展節(jié)奏，找到自身專注的發(fā)展方向和發(fā)展前景，才能不被時代所拋棄，才能獲得觀眾的尊重和關注［4］。

（一）堅持以內容為王

就傳媒產品的特殊性而言， 只有憑借內容優(yōu)勢才能贏得發(fā)展優(yōu)勢，否則即使采用更多的傳播方式和手段，也將是無源之水、無本之木。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中指出：“要推進內容生產供給側結構性改革， 更加注重網(wǎng)絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優(yōu)質內容產能，創(chuàng)新內容表現(xiàn)形式，提升內容傳播效果?！保?］內容既是傳媒業(yè)的安身立命之本， 也是傳媒業(yè)的核心競爭力， 如何以優(yōu)質的內容吸引用戶是包括新媒體在內所有媒體最重要的生存之道［6］。

所謂“內容為王”，就是注重打造優(yōu)質的產品并提供優(yōu)質的服務，從而得到受眾的認可，獲得合理的經濟收益和品牌效益。要實現(xiàn)“內容為王”，一是要做到站位準。在題材選擇上，要具備全局意識、大局意識，與國家大政方針和社會主流意識相契合，與“四個意識”“四個全面”“四個自信”“兩個維護”總體要求相一致。二是要做到精耕細作。充分體現(xiàn)以人為本、人文關懷的精神，從方案策劃、素材選取到鏡頭切換、情感表達要符合題材意境展現(xiàn)和人性化認知要求， 突出節(jié)目制作的精細化水準和效果渲染的震撼力。三是要做到突破創(chuàng)新。優(yōu)質的作品需要具備獨特的“靈魂”，要具備獨特的“靈魂”就需要編導在日常生活、工作過程中具備獨立的思考和敏銳的觀察力，能夠以獨特的素材選取、獨特的審視視角和獨特的表現(xiàn)手法展現(xiàn)節(jié)目的獨特立意和呈現(xiàn)方式， 避免節(jié)目的同質化和重復化。此外，隨著社會的發(fā)展，編導也應緊隨時代的腳步，從各個環(huán)節(jié)關注受眾的生存狀態(tài)和情感需求， 不斷挖掘新的主題、更新不同的視角、展現(xiàn)不同的手法，使每一部作品都能給受眾帶來獨特的視覺感受、情緒宣泄、理性思考和心靈觸摸?？傊襟w產業(yè)生存的重要價值就在于為受眾提供更加個性化、更加優(yōu)質化的產品和服務。無論社會如何發(fā)展、科技如何進步，受眾對優(yōu)質產品和服務的渴望和需求不會改變， 為優(yōu)質產品和服務付費的意愿和能力也不會改變?！皟热轂橥酢?理應成為媒體產業(yè)始終秉承的指導思想和執(zhí)業(yè)理念。

（二）堅持以受眾需求為導向

受眾是有思想、有情感的客觀存在，具有自主意識、創(chuàng)造意識、自尊心理，擁有對作品的選擇權、理解力與判斷力。面對廣播電視作品，每一位受眾都會做出屬于自己的認知與闡述， 并據(jù)此產生是否對作品進行再傳播的意愿。

在信息傳播的過程中，必須注重與觀眾互動，只有通過互動，才能夠確保廣播電視的收視率和節(jié)目效果，讓更多的人接受信息引導［7］。當下，依托5G+互聯(lián)網(wǎng)的媒體傳播呈現(xiàn)去中心化特點， 每一位節(jié)目接受者同時也會成為節(jié)目傳播者， 甚至成為節(jié)目關聯(lián)的輿論和熱點信息的發(fā)起者， 能夠通過現(xiàn)代媒體平臺提供的便利渠道隨時隨地分享與傳遞自己的認知和感受。 廣播電視行業(yè)應當主動轉變傳播理念，從整個價值鏈的各個環(huán)節(jié)建立起“以用戶為中心”的產業(yè)文化，針對受眾的個性化需求實現(xiàn)作品的精準投送，滿足受眾群體的個體化、特色化、差異化需求。因此，要認真剖析和把握不同年齡段、不同層次受眾的心理特征和情感需求，利用網(wǎng)絡信息傳播快、覆蓋廣、影響大等特點， 借助融媒體矩陣， 采取多種形式設置互動板塊，積極追蹤關聯(lián)輿論的熱點、焦點信息，同時增強受眾的體驗感和認知度，提升節(jié)目與受眾的關聯(lián)性、黏附性。根據(jù)受眾的信息反饋，動態(tài)關注受眾的需求變化，及時更新指導理念并提升專業(yè)制作能力和通俗化表達水準，把節(jié)目、服務和用戶體驗做到極致，增強節(jié)目的親和力、吸引力、感染力，使受眾對節(jié)目產生認可和共鳴，從而能夠自覺自愿地、積極主動地進行作品再傳播，迅速擴大作品和品牌的影響力。

（三）積極運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅深刻影響著經濟社會生活，更帶來了思維方式的深層次全新變革。 廣播電視編導需要運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，加快實現(xiàn)與智媒體的深度融合，借助智媒體的技術手段和傳播方式拓寬自己的視野， 不斷地創(chuàng)新節(jié)目的制作方法，提高節(jié)目的制作質量，為觀眾提供更加完美的視聽效果， 使節(jié)目的內容和表現(xiàn)更加容易被觀眾喜愛和接受。同時，通過順應智媒體的發(fā)展趨勢，以網(wǎng)絡媒體平臺為載體，借助其傳播的即時性、廣域性優(yōu)勢，進一步拓展節(jié)目的傳播途徑， 提高作品的知名度和滿意度，提升品牌的網(wǎng)絡影響力和社會影響力，實現(xiàn)良好的經濟效益和社會效益。

基于5G的移動互聯(lián)不但給媒體的生產與傳播帶來了變革，而且還成為受眾輿論生成及演化的重要渠道，從而對媒體傳播、品牌樹立和社會形象的塑造產生不可忽視的影響。 實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與智媒體融合發(fā)展是當今媒體發(fā)展的必然趨勢，智媒體所具備的技術先進、內容豐富、形式多樣化及時效性強等特點有效彌補了傳統(tǒng)媒體的欠缺和不足。通過對傳統(tǒng)媒體和智媒體進行融合發(fā)展，實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補，符合當前媒體發(fā)展趨勢。該領域所謂的生態(tài)系統(tǒng)競爭，實質上就是體系構建與運用成效的競爭。融合運作體系的構建，是媒體融合的要求，也是不斷創(chuàng)新的追求［8］。在這一體系框架下，人力、生產、服務、受體等各種資源被有效集成為各種關聯(lián)要素， 這些關聯(lián)要素產生新的連接方式與協(xié)同方式，從而形成體系聚合，在節(jié)目的全生命周期過程中發(fā)揮出新的潛力和效能。近年來，媒體融合從中央主流媒體迅速向省、縣級媒體擴展，并通過實踐驗證、社會效益和經濟效益證明了它的科學性和可操作性。廣播電視可以基于用融合媒體模式，結合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，加強頂層設計，重構組織體制，再造生產流程，推進理念、內容、方式、體制、機制等全方位創(chuàng)新。構建融合運作體系時，要加強對系統(tǒng)、流程、體系等各種因素的綜合考慮，以節(jié)目的生產傳播為主線，打造媒體融合發(fā)展業(yè)務平臺，對節(jié)目的選題、策劃、制作、完善、審核、推廣實行網(wǎng)絡化、無紙化、流程化管理，滿足節(jié)目制作、加工、發(fā)布、服務的一體化運作需求。通過對生產業(yè)務數(shù)據(jù)、業(yè)務流程、發(fā)布數(shù)據(jù)進行共建共享、融合統(tǒng)計和可視化分析，有助于研判業(yè)務流程設置的科學性和有序性， 實現(xiàn)對業(yè)務流程、管理標準的改進和創(chuàng)新，從而有效提升全員、全流程、全要素的生產效率、運作效率和質量控制水平。同時， 可以建立面向5G的多渠道發(fā)布和輿情分析體系，全面提升節(jié)目的發(fā)布效率、發(fā)布能力和受眾覆蓋范圍，以及品牌的公信力、影響力和輿論引導能力。

（四）積極運用新技術、新方法

科技部、中央宣傳部、廣播電視總局等6部門共同印發(fā)的《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》強調了加強科技對文化建設的支撐作用，提出了“加快文化服務業(yè)智能化升級”“促進內容生產和傳播手段現(xiàn)代化”，“推動媒體融合向縱深發(fā)展”的要求。當下，整個媒體業(yè)態(tài)和傳播生態(tài)都發(fā)生了巨大的變化，移動化、智能化、融合化是傳媒業(yè)未來的發(fā)展方向［9］。在智能新技術的驅動下，以人工智能為核心的內容科技正在加速發(fā)展， 引領驅動媒體深度融合發(fā)展［10］。將人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術應用到廣播電視節(jié)目的加工生產、內容監(jiān)管、推廣發(fā)布等諸方面，不僅可以提高節(jié)目的制作效率和質量控制水平，增強廣播電視行業(yè)的核心競爭力， 而且可以推動廣播電視從數(shù)字化、網(wǎng)絡化向智慧化發(fā)展。

具體應用方面，可以基于云計算和大數(shù)據(jù)平臺，利用人工智能技術完成節(jié)目題材篩選、內容規(guī)劃、輔助制作、字幕添加、智能剪輯、智能修復等相關工作，有效提升節(jié)目的制作質量和制作效率?？梢岳?G、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡爬蟲、文本挖掘和基于深度學習的自然語言處理技術，建立智能節(jié)目推薦引擎和信息反饋分析系統(tǒng)， 對受眾的節(jié)目觀看行為和習慣進行智能分析，通過用戶畫像、標簽制定等手段對其進行節(jié)目內容精準推送； 全面關注境內外新聞網(wǎng)站、論壇、報刊、電視、廣播和微博、微信等媒體平臺發(fā)布的海量信息，通過信息抓取、清洗、融合、可視化、建模，分析受眾的反饋信息和輿論熱點，及時調整節(jié)目制作路線和推廣策略；亦可對節(jié)目的受眾類型、收視率進行精確分析，確定廣告投放類型、投放時間節(jié)點和投放頻率，有效提高廣告的投放精準度、投放效果和經濟收益。可以采用XR（Extended Reality，擴展現(xiàn)實）和5G技術支撐的沉浸式媒體,實現(xiàn)物理世界和虛擬世界的融合共生。通過頭戴顯示設備， 受眾可以同時與虛擬環(huán)境和現(xiàn)實環(huán)境進行互動，有效提升作品的沉浸式包圍體驗感，激發(fā)受眾的參與和體驗熱情，實現(xiàn)電視和電影節(jié)目的跨越式發(fā)展。

通過5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術對廣播電視媒體進行全方位、全鏈條的改造升級，推動新技術、新方法在廣播電視領域的深度應用和創(chuàng)新發(fā)展， 將會實現(xiàn)創(chuàng)新鏈和產業(yè)鏈的精準對接，促進節(jié)目制作、推廣和服務走向網(wǎng)絡化、數(shù)字化和智能化。

三、結語

新時代的廣播電視編導只有緊扣時代發(fā)展脈搏，以受眾群體需求為導向， 及時提升自身的創(chuàng)作和審美水平，不斷聚焦節(jié)目質量、優(yōu)化節(jié)目布局、擴大傳播影響、注重品牌培育，才能在創(chuàng)新中不斷贏得新發(fā)展。在作品創(chuàng)作、包裝和推廣過程中，廣播電視編導要學會運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維和人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術手段，加強頂層設計，重構組織體制，再造生產流程，推進理念、內容、方式、體制、機制等全方位創(chuàng)新。同時，主動對接受眾、跟蹤市場，不斷拓展自己的實踐空間和生存空間， 將會獲得更多的優(yōu)質資源，獲得更為廣闊、更為優(yōu)質的生存空間，引領和推動廣播電視行業(yè)不斷取得技術創(chuàng)新和產業(yè)發(fā)展。