淺析5G時代下的媒體融合發(fā)展之路

程琳琳

一、融媒體的概念及其發(fā)展態(tài)勢

所謂的融媒體，是指傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合。早在2008年的時候，央視網(wǎng)成為了奧委會的授權(quán)廣告商，那個時候，主流媒體不再是電視網(wǎng)絡(luò)的唯一傳播渠道。這一事件標志著新媒體渠道向傳統(tǒng)媒體的融合。 隨著人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播方式產(chǎn)生了新的變化：虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的發(fā)展，微博、短視頻等新媒體的不斷更新迭代， 使傳播媒體呈現(xiàn)出了開放性、交互性、大容量和移動化的現(xiàn)代發(fā)展特點，媒體融合成了必經(jīng)之路。 伴隨著5G技術(shù)的成熟發(fā)展和大規(guī)模應(yīng)用，融媒體迎來了更多的挑戰(zhàn)和機遇。

二、5G時代的傳播態(tài)勢與傳播格局

首先，5G時代更注重真實的視聽體驗。 從4G時代的視聽化信息傳播到5G時代的虛擬現(xiàn)實的互相轉(zhuǎn)化，這是通信技術(shù)變革的重要標志。4G時代的傳播形態(tài)最大特征之一便是視聽化的全面來臨，一些網(wǎng)絡(luò)自制劇、微電影和自制短視頻等新媒體形式也得到了迅速地發(fā)展。但4G時代有一個缺點，就是面對大容量的媒體載體，容易發(fā)生網(wǎng)絡(luò)延遲和網(wǎng)絡(luò)卡頓的情況。5G時代的到來， 傳輸速度發(fā)生了質(zhì)的飛躍，突破了4G時代的技術(shù)限制，創(chuàng)造了全新的視聽享受。同時，VR、AR等技術(shù)大顯身手，讓客戶產(chǎn)生了沉浸式的交互體驗。 例如在觀看一些體育賽事和演唱會的時候，通過虛擬和現(xiàn)實的技術(shù)交流、技術(shù)融合、技術(shù)載入，能夠讓觀眾們沉浸于3D流媒體的影像，從而產(chǎn)生更強烈的參與感和互動性。5G技術(shù)讓用戶產(chǎn)生更強的身臨其境之感，技術(shù)層面的優(yōu)化，使媒體的承載方式更加豐富， 讓人們的交流不再是停留在二維空間， 而是有更多3D的體驗和感悟，讓用戶仿佛置身于真實的現(xiàn)場，感官體驗得到了優(yōu)化。同時，5G時代的服務(wù)性也更加強，能夠讓用戶感覺到娛樂是一種至尊的享受。

其次， 是由現(xiàn)實社交向場景化社交的轉(zhuǎn)化。4G時代創(chuàng)造了社交媒體的創(chuàng)新形式， 讓人們感受到了無處不社交的社交媒體屬性。因此，在這些全面社交關(guān)系網(wǎng)的建立之上，一些工作關(guān)系、親情關(guān)系和同事關(guān)系得到了有效的聯(lián)合，但是4G時代的社交媒體化，讓用戶只能隔著屏幕，空間上無法得到有限的。5G會讓用戶隔著屏幕得到空間和時間上的突破和延展， 讓用戶可以在視覺與聽覺方面獲得更為真實的體驗， 切身實地地感受到一種時空的穿越感，不再對網(wǎng)絡(luò)的虛擬性產(chǎn)生懷疑。用戶們可以隔著風景區(qū)、隔著場景展開對話和交流，進行旅游活動、娛樂活動、家庭聚會等等。在這些虛擬的場景中，還可以開展各種文娛活動，例如真人游戲、體育比賽等等。5G時代讓社交的趣味性和用戶黏性得到了大幅度提升。

再次，5G時代實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”向“+互聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)變。5G時代的來臨，代表著2G、3G、4G消費模式正在徹底被打破，最重要的一點是依靠5G網(wǎng)絡(luò)可以進行服務(wù)與消費，保證互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)行業(yè)融合更加順利。2G、3G和4G時代，最大特點是用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)模式進行網(wǎng)絡(luò)連接， 但是5G時代的網(wǎng)絡(luò)連接方式大大不同。5G網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與用戶智能終端進行深度連接。4G時代，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”為主導。到了5G時代，信息化與數(shù)字化技術(shù)讓行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了“+互聯(lián)網(wǎng)”的特點，這是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的反哺與主導力量的提升。 與此同時，5G環(huán)境下， 傳播形態(tài)也會更加向著高度垂直的方向轉(zhuǎn)變。借助各種云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，行業(yè)的終端設(shè)備將擁有更多數(shù)據(jù)收集的功能， 為用戶提供針對性的出行服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)和健康服務(wù)。

三、5G對融媒體的影響方式

（一）信息的內(nèi)容展示方面

在傳統(tǒng)的4G時代，信息內(nèi)容的大部分傳播載體是以圖片和文字或者以短視頻的形態(tài)來進行傳播。 信息的內(nèi)容雖然具備了一定的豐富性， 但是大多數(shù)是平面媒體素材的傳播， 信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式主要是依靠信息平臺的發(fā)布。也就是說，以短視頻為代表的平臺只能展示圖片、文字和短視頻內(nèi)容，對于更豐富的VR載體還沒有實現(xiàn)有效的傳播。在5G時代背景下，信息的傳播速度呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢， 而信息傳播的精準度也得到了一定地提升。例如，主流媒體在新聞報道的時候，能夠采用VR直播的形式和用戶面對面進行交流， 實時分享各地發(fā)生的重大事件， 能夠讓廣大用戶群在第一時間接收到來自世界各地的新聞報道。在這種時代背景下，信息內(nèi)容不但呈現(xiàn)了豐富性，而且呈現(xiàn)了更加便捷化和多元化，深度更加拓深，廣度更加寬泛，視聽享受更加豐富多元，感官體驗更加豐富多彩。信息內(nèi)容得到了內(nèi)涵和外延的深度拓展，信息的多維度、多元化展示讓用戶的滿意度變得更高。

（二）信息的技術(shù)傳播方面

5G時代，技術(shù)的關(guān)鍵能力指標得到了提升，吞吐量增加了十倍，延時為原來的1/10，傳輸容量也是4G時代的沒有的大容量。 這樣驚人的網(wǎng)絡(luò)速度能夠非常完美地適配VR和AR對網(wǎng)絡(luò)敏感性的特征。5G技術(shù)是一個技術(shù)概念，而推動這種技術(shù)概念向前發(fā)展的重要支撐，就是融媒體的不斷發(fā)展。5G時代，VR和AR的發(fā)展能夠?qū)⑻摂M場景和新聞現(xiàn)實完美地融合在一起。從1G到4G時代，通訊和媒體始終處于平行發(fā)展的狀態(tài)。通信技術(shù)的發(fā)展，在很大程度上促進了媒體的不斷進步與發(fā)展。 而媒體的融合發(fā)展，進一步促進了通信技術(shù)的更新和變革。通信技術(shù)和媒體之間能夠互相融合發(fā)展，平行進步，共同進退。5G時代的發(fā)展讓媒體技術(shù)面臨著一個比通信領(lǐng)域更加寬泛的生態(tài)系統(tǒng)。

四、5G時代下的媒體融合發(fā)展之路

（一）從直播進行導入，從VR新聞進行切入

因為第五代移動通信技術(shù)具有超低延時、超快傳輸?shù)倪B接優(yōu)勢，直播的體驗感更加優(yōu)化，讓用戶可以從直播內(nèi)容中不斷地及時獲取外界的信息。 在5G時代背景下，電視媒體可以充分發(fā)揮其領(lǐng)導力與公信力的優(yōu)勢， 進行現(xiàn)場直播。這種直播形式在傳統(tǒng)的4G時代已經(jīng)經(jīng)過了有效嘗試，例如每年的網(wǎng)絡(luò)春晚等等，都是基于網(wǎng)絡(luò)直播的媒體發(fā)展融合性展現(xiàn)。但是4G時代，網(wǎng)絡(luò)春晚的直播體驗比較差一些，很容易發(fā)生延時和卡頓的現(xiàn)象，給觀眾帶來不好的感觀體驗。而5G技術(shù)的出現(xiàn)進一步拓寬了傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體自身發(fā)展的路徑也增強了，同時也增強了傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的融合路徑。 另一方面，VR技術(shù)的實現(xiàn)與不斷發(fā)展，能夠讓用戶體驗到更高的仿真感，能夠讓用戶增強更多的“身在此山中”的感覺，能夠增加網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞體驗感、視覺體驗感、聽覺體驗感，甚至是嗅覺體驗感。 現(xiàn)在很多媒體已經(jīng)開始嘗試在重大新聞播報中使用直播VR新聞的技術(shù)。 通過直播新聞的革新性突破，通過虛擬/現(xiàn)實新聞直播的形式，能夠讓用戶猶如置身于新聞現(xiàn)場。 這種身臨其境的感覺能夠增加用戶的黏性，能夠促進用戶產(chǎn)生最直觀、形象、生動化的情緒體驗，從而提升對新聞播報消費的滿意度并產(chǎn)生持續(xù)消費的欲望。所以說，從直播和VR新聞的角度切入到融媒體的發(fā)展路徑上，是一個有效的基本起始點。因為它的原始傳播行為是來自于4G時代，擁有很好的傳播基因。只要在技術(shù)上加以融合和創(chuàng)新支撐，就能夠?qū)崿F(xiàn)4G時代所沒有實現(xiàn)的畫面感和空間體驗感。

（二）重視IP的培育與打造

在傳統(tǒng)的4G時代，一個IP的培育要經(jīng)過至少五年的時間。我們以《陳情令》這個IP為例，最初它是源自于墨香銅銹的一部同人小說， 陳情令在網(wǎng)絡(luò)上首先掀起了一波熱度， 然而在互聯(lián)網(wǎng)上進行IP的培育， 是比較耗費時間的，雖然借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，IP培育的時間相對于“前互聯(lián)網(wǎng)時代”已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，但是因為互聯(lián)網(wǎng)上的共享資源、免費資源呈現(xiàn)出海量化的發(fā)展態(tài)勢，所以要想破圈而出是非常不容易的事情。陳情令從小說IP開始，經(jīng)過了多年的培育，才被廣大書粉們所關(guān)注。在2018年的時候，廣大書粉開始不斷地向上薦書，找到陳情令的制片人，這才開始了小說IP向熒幕IP的轉(zhuǎn)化。但眾所周知的是，在《陳情令》最終抵達熒幕終端的時候，它的各類虛擬空間和二次元人物游戲等等周邊產(chǎn)品都已經(jīng)得到了同步的發(fā)展。這就是基于4G時代到5G時代的融合跨越優(yōu)勢?！蛾惽榱睢诽幵谶@樣一個技術(shù)時代跨越的時間節(jié)點上， 在未開先火的形勢下，讓人們先一步體驗到了《陳情令》的魅力。電視熒屏的熱播，只是進一步的加深了這種傳播效應(yīng)。

一部網(wǎng)絡(luò)劇IP從培育到蓬勃發(fā)展經(jīng)歷了大概五年的時間。而5G時代的到來，能夠讓這種IP培育和打造進程不斷加速。在未來的5G時代，信息技術(shù)傳播過程中發(fā)展趨勢與發(fā)展優(yōu)勢會在多個領(lǐng)域中得到體現(xiàn)，例如綜藝、影視、賽事等等多個領(lǐng)域。傳媒機構(gòu)會與大型的企事業(yè)單位進行聯(lián)名IP部署，將節(jié)目策劃、節(jié)目制作與欄目報道等傳統(tǒng)形式與網(wǎng)絡(luò)IP打造緊緊地聯(lián)系起來，以保證5G技術(shù)在激烈的市場競爭中獲得更多的市場份額， 獲得更強的發(fā)展優(yōu)勢。5G時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的暢通能夠使這種IP在互聯(lián)網(wǎng)上就能得到快速的發(fā)展，例如，我們可以想象一下，像《陳情令》這樣一部優(yōu)秀的IP，可以通過網(wǎng)絡(luò)自制劇的方式就能夠得到很好的推廣，這進一步降低了IP塑造的成本，增強了IP塑造和打造的效率。

（三）深耕垂直領(lǐng)域資訊內(nèi)容

在5G環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)是兩個重要的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景。因此，這個時代也被稱為“+互聯(lián)網(wǎng)”快速發(fā)展的時代。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)的媒體需要立足于消費互聯(lián)網(wǎng)的市場，進行不斷深耕，使傳媒機構(gòu)能夠在消費戶消費互聯(lián)網(wǎng)中取得第一步的營銷陣地， 進而在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中獲得更大的利潤收入。在“+互聯(lián)網(wǎng)”層面，主流媒體需要在價值層面進行深度挖掘，讓數(shù)字化和智能化的技術(shù)應(yīng)用能夠和傳統(tǒng)的消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度融合，尤其是要利用大數(shù)據(jù)的溢出效應(yīng)、云計算的超強垂直效應(yīng)， 對傳統(tǒng)媒體的傳播形式和內(nèi)容載體進行創(chuàng)新性變革。對于數(shù)據(jù)效應(yīng)來講，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用好這把雙刃劍， 一方面要保證傳統(tǒng)媒體的主流性和話語權(quán)，另一方面，要保證數(shù)據(jù)的溢出效應(yīng)，不會影響到傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的發(fā)展前景。與此同時，在終端設(shè)備方面，融媒體（傳統(tǒng)媒體+新媒體）要利用好VR設(shè)備、AR技術(shù)和各種智能爭端。保證硬件產(chǎn)品的支撐， 能夠促進共享領(lǐng)域的開發(fā)與布局，與此同時，在各種信息內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，要保證數(shù)據(jù)驅(qū)動可以發(fā)揮出更大的利用價值， 并且在新聞的垂直領(lǐng)域、信息的垂直領(lǐng)域能夠?qū)χ悄芙K端設(shè)備進行推廣與普及，讓垂直領(lǐng)域的資訊內(nèi)容生產(chǎn)夠獲得更多的設(shè)備和技術(shù)支持，讓信息傳播呈現(xiàn)出更加多樣化和精準化的特征。

（四）加強傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)理念和產(chǎn)品創(chuàng)新

在5G時代， 很多客戶的廣告投放不再選擇傳統(tǒng)媒體， 這也使傳統(tǒng)媒體在廣告宣傳方面的優(yōu)勢受到了嚴重的影響。在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展風頭正勁，掩蓋了很多傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢。 這讓融媒體的發(fā)展形成了一定的內(nèi)耗，加劇了內(nèi)部競爭。這在某種程度上是不利于媒體融合的發(fā)展。 特別是對于傳統(tǒng)媒體來說，想要占領(lǐng)主要的市場，就需要不斷地協(xié)調(diào)經(jīng)濟效益和社會效益之間的關(guān)系， 不但要從資金融入的空間上來彌補自身存在的資本缺陷， 而且要積極的進行產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新的改變，不斷地加快傳統(tǒng)媒體的融合速度。一方面要明確自身的優(yōu)勢所在，強調(diào)其官媒的優(yōu)勢作用，另一方面要積極地尋找向新媒體融入的切入點， 剔除阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇的因素， 不斷從延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈的角度，對媒體融合的優(yōu)先步驟進行科學化的篩選。尤其是在5G時代背景下，泛娛樂、泛文化消費的時代特征越來越明顯， 這使得傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新模式受到了較大的沖擊。因為在5G時代，客戶更注重于在網(wǎng)上進行虛擬場景的體驗，網(wǎng)上沖浪變得更加具有愉悅感。而傳統(tǒng)媒體如果不能夠?qū)I銷觸角延伸到互聯(lián)網(wǎng)上， 那么它的廣告收益會進一步弱化。所以從經(jīng)濟效應(yīng)上來說，傳統(tǒng)媒體在融媒體的發(fā)展道路上面臨著優(yōu)勢失守的局面。

五、總結(jié)

綜上所述，5G時代是一個改變社會、改變?nèi)藗兩畹臅r代。傳統(tǒng)媒體不僅面臨著發(fā)展機遇，也面臨著發(fā)展困境。5G時代具有時效性強、傳播速度快、網(wǎng)絡(luò)延時短、網(wǎng)絡(luò)卡頓少、帶寬速度高等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新變化。所以5G的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革新性發(fā)展，推動了各項媒體領(lǐng)域的發(fā)展，主流媒體和新媒體必須抓緊時代的脈搏， 搭上5G的時代快車，不斷挖掘和滿足用戶需求。與5G技術(shù)協(xié)同發(fā)展，走出一條媒體與5G技術(shù)相互融合的新型發(fā)展道路。