“云端冬奧”傳播的多維度觀察

專題策劃 顧強(qiáng)

2022年2月4日-20日，第二十四屆冬季奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，北京也成為歷史上首個(gè)“雙奧之城”。

“雙奧之城”是榮譽(yù)，更是一種考驗(yàn)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員的盛宴，也成為傳播的盛會(huì)。

北京冬奧會(huì)的成功舉辦贏得了奧林匹克大家庭和國(guó)際社會(huì)的廣泛好評(píng)，同時(shí)也為中國(guó)體育界和傳媒界如何講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音提供了重大機(jī)遇。在新時(shí)代、新格局、新語(yǔ)境、新理念背景下，在展示運(yùn)動(dòng)員拼搏精神的同時(shí)，為同步展示中國(guó)新形象、新風(fēng)貌、新成就，全媒體發(fā)力，“云端奧運(yùn)”成為收視率最高的一屆冬奧會(huì)；全國(guó)合力，構(gòu)建起多主體、立體式、內(nèi)外一體的全球傳播理念；多信源聚力，塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

此外，充分挖掘文化IP的傳播效應(yīng)和頂流明星運(yùn)動(dòng)員的聚光效應(yīng)，讓冬奧會(huì)在流量為王的自媒體時(shí)代，成為弘揚(yáng)優(yōu)秀文化和愛國(guó)主義精神的熱門話題，“冰絲帶”“冰墩墩”、谷愛凌、蘇翊鳴牢牢“控榜”熱搜，讓多少海內(nèi)外中華兒女在感受自然之美、人文之美、運(yùn)動(dòng)之美的同時(shí)，內(nèi)生出無限榮光，為強(qiáng)大的祖國(guó)而自豪。

冬奧會(huì)已經(jīng)落幕，“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來”的北京冬奧精神也將載入史冊(cè)。新時(shí)代新形勢(shì)下，如何創(chuàng)新奧運(yùn)會(huì)與體育賽事傳播，在體育賽事傳播中構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，在國(guó)際傳播中展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，這迫切需要傳媒和體育界提供學(xué)理支撐。值此之時(shí)，回顧總結(jié)冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)期間媒體報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，剖析冬奧文化傳播的得與失，拆解熱點(diǎn)話題引導(dǎo)上的成與敗，有利于今后重大主題報(bào)道水平的提升和改進(jìn)，在更高的水平和層面上，講好中國(guó)故事，讓中國(guó)聲音傳得開、傳得廣，有人聽，更有人信。為此，本刊特策劃專題，與業(yè)界學(xué)界同思同考，或有所裨益。（戴平華）