融合傳播時代讓小標(biāo)題成為“新聞園林”中的漏窗

左元

【摘 ? ?要】融合傳播時代，新聞采編人員必須全面提升基本功。本文認(rèn)為，首先應(yīng)重視新聞小標(biāo)題的制作，讓小標(biāo)題成為“新聞園林”中的漏窗，吸引讀者關(guān)注，引領(lǐng)讀者閱讀，進(jìn)而提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

【關(guān)鍵詞】融合傳播;新聞標(biāo)題;小標(biāo)題;傳播力

插題，是嵌在新聞中的小標(biāo)題。它概括文中每一部分的內(nèi)容、主題，具有分段或分類的作用，所以又稱為分題。工作中，大家習(xí)慣稱之為小標(biāo)題。

標(biāo)題制作，是編輯工作的一項(xiàng)基本內(nèi)容，是新聞工作者的一項(xiàng)基本功，已經(jīng)得到了大家足夠的重視。那么，小標(biāo)題的制作呢？傳統(tǒng)的新聞理論認(rèn)為，插題、提要題等“都不能叫做新聞標(biāo)題”，“在寫作上，對于插題的要求不如新聞標(biāo)題那么嚴(yán)格，只要能夠說明一個部分或段落的主要之點(diǎn)就行了”。但筆者認(rèn)為，隨著新聞改革的深入，融合傳播的深化，讀者要求的提高，小標(biāo)題也應(yīng)該成為“話題”了。

大多數(shù)新聞工作者認(rèn)為，大標(biāo)題“是文章的眼睛”、“是簡潔得不能再簡潔的最單純的新聞”、“是最容易打動人的精彩新聞”、“是報紙的廣告”、“是新聞學(xué)的最高技術(shù)”、“是揭示稿件思想內(nèi)容和表達(dá)報紙立場的工具”……筆者認(rèn)為，小標(biāo)題同樣需要精心制作，讓它們成為“新聞園林”中的漏窗，引領(lǐng)讀者欣賞一處處美景。

江南園林中，總會設(shè)置許多漏窗（俗稱“花窗”），透過漏窗觀賞園中景色，虛實(shí)相間、步移景異。優(yōu)秀的新聞小標(biāo)題組合，也會達(dá)成這種景中有畫、畫中有景的藝術(shù)效果，從而提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

一、小標(biāo)題的歷史概覽

最早的報紙，標(biāo)題都沒有，更不用說小標(biāo)題了。到了上世紀(jì)初，報業(yè)逐漸發(fā)達(dá)，報道形式逐漸豐富，許多報道中出現(xiàn)了小標(biāo)題。當(dāng)然，這時候的小標(biāo)題比較簡單，類似今天組合報道中的一個個鏡頭，只是起個分類的作用。

比如上?！睹窳蟆?912年1月8日《北伐聲中總動員》有這么幾個小標(biāo)題——

北伐聲中之炮隊(duì)

北伐聲中之步隊(duì)

北伐聲中之飛艇

北伐聲中之藝員

北伐聲中之籌款

北伐聲中之鐵血團(tuán)

這一時期的小標(biāo)題往往做得很細(xì)。如沈陽《盛京時報》1913年2月28日《清太后崩御詳記》，報道了前清隆裕太后因病薨逝的消息，“茲將崩御后詳情志下”，共列了11條小標(biāo)題——

彌留時之凄慘語

薨逝后清宮之內(nèi)訌

載灃總理喪儀

宮廷之?dāng)_亂

未來之皇太后

設(shè)立辦理清室事務(wù)處

喪禮經(jīng)費(fèi)由民國擔(dān)任

袁總統(tǒng)之賻儀

北京之戒嚴(yán)

袁總統(tǒng)之哀痛

輿論之惋惜

到上世紀(jì)四十年代，天津一些報紙的小標(biāo)題開始變得活潑生動起來?！墩嫔泼廊請蟆?948年4月1日《誰是我們民選的副總統(tǒng)》，對國大總統(tǒng)競選活動進(jìn)行預(yù)測——

看三位候選人

李宗仁一馬當(dāng)先

程潛說湊熱鬧

于右任琵琶遮面

蔣主席的意思怎樣呢

李宗仁和程潛

孫副主席是否競選

居正呢？

五中全會最后決定

這幾個小標(biāo)題，都很抓人，第8個小標(biāo)題不拘一格，“居正呢”，加一個問號，很有意思。

《益世報》1949年1月3日《暴風(fēng)雨邊緣的上海人》，用了2個小標(biāo)題——

上海人總是上海人

我們，我們?nèi)缘贸吠搜剑?/p>

這兩個小標(biāo)題，多么生動！“我們?nèi)缘贸吠搜?！”夠有聲有色了，再將“我們”重?fù)一遍，說話人的語氣、神態(tài)躍然紙上。看了這樣的小標(biāo)題，你會不看下去么？

這一時期，許多報紙喜歡借鑒對聯(lián)的形式，用字?jǐn)?shù)相等的兩句話做小標(biāo)題，有一些很精彩，如“大少爺二小姐 ?一對難兄難弟”，“捏造杜魯門送行 ?夸大蔣夫人歡迎”。

上世紀(jì)五十到七十年代的小標(biāo)題大概是“時代特色”最鮮明的，不少像標(biāo)語口號一樣。從上世紀(jì)八十年代開始，小標(biāo)題的表現(xiàn)形式逐漸變得多種多樣，出現(xiàn)了趨長和趨短兩種傾向。長的如提要題式，一條可達(dá)十幾、幾十個字，是這一部分的提示和總結(jié);短的則僅有二三個字，更加精練地概括出文章的精髓，同樣能給讀者留下深刻印象。

二、獲獎新聞作品小標(biāo)題舉隅

《解放軍報》1990年11月18日通訊《黑脊梁——記廣州軍區(qū)某團(tuán)連長李幫亮》有3個小標(biāo)題——

那脊梁，共和國安全的屏障

那脊梁，托起戰(zhàn)士的希望

那脊梁，妻兒老小的依傍

在首屆中國新聞獎獲獎作品中，《黑脊梁》是最能展現(xiàn)新時期軍人風(fēng)貌的一篇。它不僅以濃郁的兵味感動著讀者，也以綿綿的人情味吸引著讀者。這種兵味與人情味的矛盾統(tǒng)一、相輔相成，是其顯著特色之一。這3個小標(biāo)題，是對三部分內(nèi)容的概括，一看而知，三部分由“大”（國家）到“小”（個人），由強(qiáng)調(diào)兵味逐漸過渡到強(qiáng)調(diào)人情味，最后將兵味與人情味統(tǒng)一起來。3個小標(biāo)題像一組排比句，還押韻，而且用的是“ang”韻，朗朗上口，有著昂揚(yáng)向上的氣勢。

30年后，《解放軍報》獲得第30屆中國新聞獎一等獎的通訊《屹立在喀喇昆侖之巔》（2019年2月5日頭版頭條），小標(biāo)題延續(xù)了這種風(fēng)格——

有一種思念，叫不敢相見

有一種大愛，叫轉(zhuǎn)身離開

有一種春天，叫守望雪山

《解放軍報》這類小標(biāo)題，仿佛接受檢閱的戰(zhàn)士隊(duì)列，整齊而有氣勢。

《羊城晚報》1998年12月21日《中國彩電迎來“赤壁大戰(zhàn)”》，報道分析了1998年年底中國彩電行業(yè)內(nèi)部競爭加劇的局面，大標(biāo)題引用了《三國演義》中盡人皆知的一個典故，文中的5個小標(biāo)題緊扣大標(biāo)題——

“赤壁大戰(zhàn)”一促即發(fā)

戰(zhàn)前細(xì)數(shù)此消彼長

“劉備”“孫權(quán)”不怕“曹操”

“孫劉”能否聯(lián)手抗“曹”

大戰(zhàn)還需冷靜思考

這5個小標(biāo)題字?jǐn)?shù)相同，難得的是，編輯熟練地運(yùn)用了《三國演義》中的典故，既與大標(biāo)題息息相關(guān)，又生動形象地描述了中國彩電業(yè)各廠商群雄爭霸、互不相讓的局面，很容易吸引讀者的注意。

《四川日報》2017年1月22日發(fā)表的通訊《新房子只見樓梯不見樓》，短短的1253個字，表現(xiàn)了一個大主題。易地扶貧搬遷是國家脫貧攻堅(jiān)的一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，但具體推進(jìn)過程中面臨不少難題。報道敏銳捕捉到“新房只見樓梯不見樓”這一異?，F(xiàn)象，成功挖掘出推進(jìn)易地扶貧搬遷的正面典型——既從實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持量力而行原則，符合國家政策，又著眼長遠(yuǎn)，激發(fā)貧困群眾內(nèi)生發(fā)展動力，對全省乃至全國實(shí)施易地扶貧搬遷、打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)有重要參考價值。報道借用中醫(yī)“望聞問切”四步診療法結(jié)構(gòu)全文，形式新穎、語言樸實(shí)、畫面感強(qiáng)——

【望】

“怪”現(xiàn)象：樓房只見樓梯不見樓

【聞】

大變化：豬糞臭變臘肉香

【問】

新起點(diǎn)：住上體面房活出體面樣

【切】

既要嚴(yán)守紅線也要謀劃長遠(yuǎn)

該作品獲第28屆中國新聞獎二等獎，也許這一組小標(biāo)題“功不可沒”。

筆者對比了歷屆中國新聞獎獲獎文字通訊與深度報道，感覺第31屆中國新聞獎獲獎作品中優(yōu)秀小標(biāo)題特別多，殊為可喜。比如2020年11月20日《金華日報》刊發(fā)的通訊《上山第一步 世界一大步》有這樣一組小標(biāo)題——

我從哪里來？

浙江的史前文明足足向前推了三四千年

我到哪里去？

世界農(nóng)業(yè)起源認(rèn)識的一次重要修訂

我來干什么？

“遠(yuǎn)古中華第一村”標(biāo)志著一個歷史階段的開端

“上山文化”是世界稻作文化的起源地，是浙江歷史的起點(diǎn)。2006年11月22日，時任浙江省委書記習(xí)近平作出重要批示：“要加強(qiáng)對‘上山文化’的研究和宣傳?！苯鹑A日報記者李艷深入貫徹落實(shí)批示精神，堅(jiān)持不懈跟蹤報道“上山文化”。2020年是上山遺址發(fā)現(xiàn)20周年，中外專家聯(lián)合公布最新研究結(jié)果，作者緊緊抓住該新聞主題，充分發(fā)揮其20年持續(xù)跟蹤報道的豐厚積淀，完整展現(xiàn)上山遺址發(fā)現(xiàn)20周年的始末，以及對世界稻作文化、農(nóng)業(yè)文化和農(nóng)業(yè)文明的重大意義。報道鮮活生動，以細(xì)膩的筆觸，將枯燥的考古發(fā)現(xiàn)娓娓道來，謀篇布局獨(dú)具匠心，3個小標(biāo)題緊扣主題，循序遞進(jìn)，有問有答，生動展現(xiàn)了萬年美好生活的瑰麗畫卷。

三、借鑒報告文學(xué)小標(biāo)題做法

新聞可以借鑒報告文學(xué)小標(biāo)題的制作方法，加強(qiáng)新聞小標(biāo)題的文學(xué)性、藝術(shù)性。

如，黃宗英為了糾正少數(shù)官員對知識分子的偏見，呼吁抓緊落實(shí)知識分子政策，撰寫了報告文學(xué)《大雁情》，報道了“種野藥的”秦官屬。全文用了4個小標(biāo)題——

她……

她？

她

她？？

這一組小標(biāo)題，出人意料，都只有一個“她”字，只是后面加上了不同的標(biāo)點(diǎn)符號（或者沒有），有了不同的含義，最后一個連用了兩個問號，意味深長。這同一個字加不同標(biāo)點(diǎn)符號的小標(biāo)題，告訴人們，忘我勞動、默默奉獻(xiàn)的中年女科學(xué)家秦官屬，從一個尚未被人認(rèn)識的人，到帶著問號的女知識分子，到社會主義實(shí)干家，一些人由于思想僵化，對她帶著問號，但是，是非公道，自有評說。

肖復(fù)興的《啊，老三屆》分別寫了四個老三屆畢業(yè)生，4個小標(biāo)題下分別附上他們的一句典型的話語，也很有特色——

十年，他一直夢想買一架照相機(jī)……

他說：也許我一輩子都成不了攝影家，但我可以為學(xué)生服務(wù)。我愛攝影，也愛他們。

在窄小的胡同里有她的毛織廠……

她說：女人四十上下是黃金時節(jié)，我還能干十年。

剛回到北京時，他曾經(jīng)想到過死……

他說：獻(xiàn)給北大荒的全部青春，收獲的不能僅僅是荊棘。

在美國，他分外想念北大荒……

他說：在這異國土地上，我跑了二十四個城市，我馬不停蹄，我沒有玩。

許多報告文學(xué)的小標(biāo)題很精彩，往往既是很好的寫作提綱、結(jié)構(gòu)線索，也是詳細(xì)而明確的閱讀提示，給作者寫作和讀者閱讀都帶來了便利，富有魅力，值得新聞采編人員仔細(xì)玩味。

《貴州日報》2015年5月29日通訊《一對80后“羊倌”的辯證人生觀——記晴隆草地中心畜牧師劉樹軍、伊亞莉夫婦》獲第26屆中國新聞獎二等獎。這件作品就是借鑒報告文學(xué)小標(biāo)題的一個優(yōu)秀案例，依據(jù)大標(biāo)題，緊扣“辯證人生觀”，設(shè)計了3個小標(biāo)題——

苦與樂的辯證

生活條件苦，但與鐘愛的事業(yè)相伴，就能樂在其中

遠(yuǎn)與近的辯證

作別北京，遠(yuǎn)離都市，卻能與世界科技前沿緊密互動

高與低的辯證

甘當(dāng)“羊倌”，植根田野，讓事業(yè)之樹長高長壯

學(xué)歷雖高，卻扎根貧鄉(xiāng)，甘當(dāng)“羊倌”;年紀(jì)雖輕，卻安于艱苦，勤學(xué)篤實(shí);身為基層農(nóng)技干部，卻與國際養(yǎng)羊科技前沿緊密互動，成為青年專家……這是晴隆草地中心畜牧師劉樹軍、伊亞莉這對80后夫妻帶給記者的感動。3個小標(biāo)題，列出了劉樹軍、伊亞莉夫婦人生觀的三對辯證關(guān)系，并各附一句說明，饒有興味，引人入勝，有很強(qiáng)的文學(xué)性、藝術(shù)性。

四、周末報《原聲》版小標(biāo)題的探索

筆者曾在南京《周末》報主持情感訪談專版《原聲》十年。剛主持《原聲》專版的時候，筆者就不想做小標(biāo)題，覺得那樣會“破壞閱讀感覺”。時任老總是一位讀者觀念非常強(qiáng)的報人，在內(nèi)部學(xué)習(xí)會上，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)“群眾觀點(diǎn)”，要求我們心中要裝著讀者，處處為讀者著想。試想，一個整版，黑壓壓四五千字，能給讀者怎樣的“閱讀感覺”呢？那就是“不想看”。于是，在做小標(biāo)題上，筆者慢慢地由消極走向積極。筆者認(rèn)為，一篇新聞的幾個小標(biāo)題，在內(nèi)容上不能互相重復(fù)，要各有特點(diǎn)，但彼此又要形成有機(jī)的聯(lián)系，都應(yīng)是在同一新聞主標(biāo)題統(tǒng)屬之下。下面舉幾個例子。

一飄廣州

二飄北京

再飄廣州

飄來南京

不想飄泊

——《飄來飄去的女人》

這一組小標(biāo)題充分解說了大標(biāo)題的“題眼”“飄”字，把主人公的經(jīng)歷簡單分割成幾個時期，最后以“不想漂泊”作結(jié)。

他笑了一下，牙齒不太整齊

陽光下，他仰頭笑著

他有點(diǎn)笑不出來的樣子

我說麻煩你笑一下好不好

——《別人的好東西不要拿》

這篇稿件寫的是一個女孩和一個已婚男子的故事。女孩第一次見到男子的時候，“他笑了一下，牙齒不太整齊”，女孩覺得他“有一種樸素的美”，因此發(fā)生了以后的故事。筆者覺得這是一特點(diǎn)，于是做出了第一個小標(biāo)題，接著“靈機(jī)一動”，做出這么一組小標(biāo)題。每一個小標(biāo)題都是一幅畫面，四幅畫面組成了一個有情節(jié)的“故事片”。

夫妻相

婚紗照

啤酒瓶

降壓片

婚介所

貴賓席

——《請記住我的美麗》

做這組小標(biāo)題的時候，筆者借鑒了元散曲的表現(xiàn)手法，精心選擇了在文中有著典型意義的一組名詞（或名詞性詞組）。一個個意象，形成一個意象組合，把故事“串”起來。

蛋糕 ?手套 ?香煙

玄武湖 ?午朝門 ?商品房

只是“臨時工”？

斷腸人心不死

——《成功后，再回來找你》

這一組更進(jìn)一步，直接套用散曲《天凈沙》的文字格式。當(dāng)然，只是大致的。

第一章 無事

題注：天下男女，往往在無事中生出事來。

第二章 揉搓

題注：《來來往往》中寫康偉業(yè)和林珠發(fā)生故事的過程時，池莉用了一個絕妙的詞——“揉搓”。

第三章 ?漂洗

題注：“揉搓”之后自然要“漂洗”，漂去浮沫，難免留下一些污漬。

第四章 ?晾曬

題注：最后一道工序。

——《我們的“愛情”是“非法出版物”？》

這個故事的男女主人公都是出版社的編輯，我便套用了書的體例;他們的情感是應(yīng)該被否定的，我便用這樣的小標(biāo)題，加上“題注”，進(jìn)一步明確采編者的立場。也許我孤陋寡聞，這樣的小標(biāo)題，我以前沒見過。

把一個錯誤結(jié)束了

開始了一個新的錯誤

希望錯誤不再是錯誤

——《去國外，躲避我所愛》

這一組小標(biāo)題借鑒了繞口令的手法，第二個小標(biāo)題造成懸念，第三個饒一下舌，其實(shí)是筆者含蓄地給當(dāng)事人一個忠告。

他讓我辭職

他又讓我辭職

什么時候能把他“辭”了

——《何時快刀斬亂麻》

我一直回避女人，但這一次沒有

我并不懼怕死亡，但是我不能死

我必須選擇離開，但得有個說法

——《我不是一只“備用胎”》

這兩組也繞來繞去，目的還是吸引讀者。

奶少了！

不活了？

恨透了……

——《“月子”里，雞飛鴨鬧》

這一組小標(biāo)題精心選用了合適的標(biāo)點(diǎn)符號，表達(dá)不同的情感、趣味。

結(jié)語

小標(biāo)題既是新聞報道分節(jié)的標(biāo)志，又是對新聞報道每節(jié)大意的概括，小標(biāo)題必須緊扣大標(biāo)題，和大標(biāo)題形成一個完整的綱目系統(tǒng)。無論大標(biāo)題還是小標(biāo)題，都是新聞作品的有機(jī)組成部分，各司其職，尤其是在媒體融合傳播時代，它們各有價值，不可偏廢。

（作者：南京報業(yè)傳媒集團(tuán)現(xiàn)代家庭報總編輯）

責(zé)編：周蕾