文旅融合視域下鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展研究

余歡 郝赪

摘 要：鄉(xiāng)村振興是我國(guó)基于基本國(guó)情而制定的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計(jì)劃的全面推動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新受到廣泛重視和關(guān)注。本文旨在探究鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)及原則，感知鄉(xiāng)村旅游過程中存在的問題，并根據(jù)問題提出強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、構(gòu)建特色品牌、完善產(chǎn)業(yè)架構(gòu)、促進(jìn)文旅融合、展開信息營(yíng)銷等建議，希望能對(duì)構(gòu)建特色鄉(xiāng)村旅游具有推動(dòng)性作用。

關(guān)鍵詞：文旅融合；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

鄉(xiāng)村振興視域下，堅(jiān)持文旅融合，建設(shè)生態(tài)宜居鄉(xiāng)村，能夠促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村強(qiáng)、農(nóng)村富的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，確保開拓具有我國(guó)特色的鄉(xiāng)村旅游模式，構(gòu)建現(xiàn)代化文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式，并以此拓展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入來源。

（一）凸顯鄉(xiāng)村特色，提升旅游識(shí)別度

開拓文化旅游模式是文旅融合的核心，不僅能夠使游客在鄉(xiāng)村旅游中放松身心，還能感受鄉(xiāng)村文化，了解地方風(fēng)俗?！笆锊煌l(xiāng)，百里不同俗”，多元化的鄉(xiāng)村文化具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性，這有利于提升鄉(xiāng)村旅游的辨識(shí)度，有利于多元化品牌的構(gòu)建。賦予鄉(xiāng)村旅游文化特征，構(gòu)建多元化品牌，也能增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的無形價(jià)值和隱性價(jià)值。與此同時(shí)，開拓具有鄉(xiāng)村文化特色的鄉(xiāng)村旅游模式，容易使游客產(chǎn)生歸屬感，也能強(qiáng)化對(duì)區(qū)域特色的表達(dá)，促進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化傳承創(chuàng)新。

（二）開發(fā)特色產(chǎn)品，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

文化與旅游的深入融合，有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中開發(fā)特色產(chǎn)品，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。利用產(chǎn)業(yè)與文化融合契機(jī)加強(qiáng)文化傳播，可使文化成為連接鄉(xiāng)村旅游與消費(fèi)者的紐帶，為景區(qū)樹立良好的品牌形象，以此推動(dòng)游客加強(qiáng)對(duì)旅游的深入認(rèn)知，并為其提供多層次體驗(yàn)。文旅融合還是拓展鄉(xiāng)村旅游資源的最佳途徑。利用文旅融合凸顯不同鄉(xiāng)村的差異化優(yōu)勢(shì)，可提升鄉(xiāng)村文化影響力，滿足游客多元化的精神需求，也能使文化成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，為鄉(xiāng)村旅游注入新的生機(jī)與活力。

（一）生態(tài)保護(hù)

強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)是確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是能維護(hù)鄉(xiāng)村的長(zhǎng)久利益、確保構(gòu)建具有我國(guó)特色的鄉(xiāng)村旅游模式。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展過程中需要樹立生態(tài)保護(hù)意識(shí)，強(qiáng)化對(duì)生態(tài)的保護(hù)，使鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具魅力與特色。適當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)有利于文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合，也能促進(jìn)二者協(xié)同發(fā)展，而過度開發(fā)只能是虛假的繁榮。因此鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新與優(yōu)化過程中，應(yīng)借助地域生態(tài)資源推動(dòng)民風(fēng)民俗的廣泛傳播，利用鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合契機(jī)，促進(jìn)文旅深入融合，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)拓展[1]。文旅融合應(yīng)保持理念先行，但也要在理念先行的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、對(duì)文化的根本性傳承，這樣才能保護(hù)文化的發(fā)源地。

（二）文化保護(hù)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游有了新的發(fā)展思路。在創(chuàng)新發(fā)展過程中強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，打造區(qū)域旅游特色，有利于發(fā)展現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游。但在這一過程中，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明形成劇烈撞擊，鄉(xiāng)村建筑發(fā)生翻天覆地的變化，鄉(xiāng)村整體景觀也失去了原有風(fēng)貌，這不利于構(gòu)建特色化鄉(xiāng)村旅游[2]。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中應(yīng)強(qiáng)化對(duì)區(qū)域文化的挖掘與傳承，并對(duì)區(qū)域文化進(jìn)行大膽創(chuàng)新，以確保傳承文化精髓，保護(hù)區(qū)域特色，構(gòu)建具有區(qū)域特征的鄉(xiāng)村旅游模式，提升鄉(xiāng)村旅游活力。

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)

鄉(xiāng)村振興是我國(guó)為推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展而提出的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，基于此戰(zhàn)略提出的文旅融合，可有效創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念。立足于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，在宏觀層面助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升其影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，有利于構(gòu)建具有我國(guó)特色的鄉(xiāng)村旅游形式。

首先，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中應(yīng)打破傳統(tǒng)理念束縛，促進(jìn)文化與旅游深度融合。文化與旅游融合而形成的文旅產(chǎn)業(yè)，比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)。文旅融合視角下，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新需進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展理念和發(fā)展模式。一方面應(yīng)改變傳統(tǒng)固有思維，打破融合范圍，促進(jìn)文化與旅游深入融合，確保快速形成文旅產(chǎn)業(yè)鏈，以此形成的新業(yè)態(tài)可促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新實(shí)效性提升，也能有效提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。另一方面可推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性升級(jí)，快速健全旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以此研發(fā)全新旅游產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。

其次，完善頂層設(shè)計(jì)，加大行政管理力度，構(gòu)建監(jiān)督與管理一體化運(yùn)行的管理機(jī)制與模式。一方面應(yīng)明確不同部門的不同責(zé)任，這樣可確保強(qiáng)化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性支持與管理，也能加強(qiáng)科學(xué)監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深入融合時(shí)存在的問題，促進(jìn)其不斷革新和優(yōu)化，以便為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新提供助力。一般區(qū)域政府會(huì)對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)行分別管理，但這不利于深入融合，也不利于相關(guān)管理架構(gòu)優(yōu)化和創(chuàng)新[3]。因此，政府應(yīng)基于地域特色，強(qiáng)化對(duì)鄉(xiāng)村旅游的全方位分析，以此健全管理制度與管理模式，確保推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。另一方面，應(yīng)在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合時(shí)簡(jiǎn)化管理流程，并形成多方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，使各個(gè)部門加強(qiáng)合作，推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。而簡(jiǎn)化管理流程，有利于管理效率與質(zhì)量的提升，更能基于文旅企業(yè)發(fā)展需要建立相應(yīng)的管理體系，以此助力鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和效率提升，促進(jìn)其形成品牌口碑。多部門聯(lián)動(dòng)可推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。例如，文旅產(chǎn)業(yè)涉及的土地資源規(guī)劃、財(cái)政管理等多個(gè)部門，應(yīng)積極強(qiáng)化合作，打破信息孤島，促進(jìn)信息聯(lián)動(dòng)，以此構(gòu)建服務(wù)型政府，確保全方位扶持鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新與發(fā)展，從而為構(gòu)建具有我國(guó)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）構(gòu)建特色品牌，完善產(chǎn)業(yè)架構(gòu)

鄉(xiāng)村旅游想要長(zhǎng)期發(fā)展需梳理自身所具有的資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建特色品牌，并基于地域特色，利用文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，以此完善產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，提升鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意性和創(chuàng)新性，從而助力其多元化拓展與升級(jí)。

首先，強(qiáng)化對(duì)不同鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)的梳理，基于地域特色，構(gòu)建多元化文旅品牌。文旅產(chǎn)業(yè)品牌能體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的精神面貌與文化發(fā)展理念。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中可利用鮮明特色，快速完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，真正提升品牌的綜合價(jià)值和自身核心競(jìng)爭(zhēng)力及影響力[4]。政府應(yīng)根據(jù)文旅品牌發(fā)展需要，強(qiáng)化對(duì)文化與旅游資源的調(diào)動(dòng)，注重開發(fā)多元化文旅產(chǎn)品，以此深化品牌形象，提升品牌價(jià)值，確保文化與旅游的深入融合；基于地域發(fā)展需要，要準(zhǔn)確把握地域資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建特色鮮明的文旅產(chǎn)業(yè)；基于消費(fèi)者多元化需求，要積極培養(yǎng)復(fù)合型旅游人才，打造高素質(zhì)旅游建設(shè)團(tuán)隊(duì)，開拓相應(yīng)的文旅產(chǎn)品，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。與此同時(shí)，政府也應(yīng)基于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要，規(guī)范文旅企業(yè)發(fā)展行為，確保推動(dòng)其開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品，快速完善產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，以期為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升游客滿意度。

其次，基于實(shí)際情況，利用文旅融合帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新仍處于摸索階段，旅游項(xiàng)目仍相對(duì)趨于傳統(tǒng)化和扁平化，融入的文化創(chuàng)意內(nèi)容相對(duì)較少。部分鄉(xiāng)村雖然在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)已積極融入文化創(chuàng)意元素，但融合模式仍需進(jìn)一步優(yōu)化和創(chuàng)新，才能提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游活力。一方面鄉(xiāng)村地區(qū)可建立專業(yè)旅游文化產(chǎn)業(yè)園，開發(fā)多元化特色項(xiàng)目，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運(yùn)行，以此促進(jìn)旅游資源整合，減少鄉(xiāng)村旅游塑造成本，促進(jìn)文化與旅游的深入融合，滿足多元化消費(fèi)者的不同需求。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)只有保持創(chuàng)新力，基于鄉(xiāng)村發(fā)展需要，不斷開拓新的發(fā)展特色，才能提升文創(chuàng)產(chǎn)品層次，凸顯鄉(xiāng)村旅游活力[5]。另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和優(yōu)化時(shí)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，可利用3D打印技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)等多元化技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加豐富的旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步提高游客滿意度，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展提供助力。

（三）促進(jìn)文旅融合，展開信息營(yíng)銷

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化有機(jī)融合是全新的嘗試，開發(fā)多元化創(chuàng)意產(chǎn)品，找準(zhǔn)融合的著力點(diǎn)，促進(jìn)二者深入融合，才能充分凸顯鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域特征。

首先，可借助文化與旅游融合契機(jī)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)與優(yōu)化。具體而言，文化與旅游融合過程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化功能性的開拓，以此滿足消費(fèi)者多元化需求。目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中更注重通過自然風(fēng)光和文化古跡吸引游客，也會(huì)利用自然風(fēng)光作為旅游特色進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。雖然自然風(fēng)光是吸引游客的重要原因之一，但特色不夠突出，對(duì)文化資源的創(chuàng)新與挖掘不足，文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不明顯，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合也不夠深入。因此，可將文化資源作為鄉(xiāng)村旅游拓展與創(chuàng)新的無形資源，以此開拓多樣化文化產(chǎn)品更容易提升鄉(xiāng)村旅游的影響力。

其次，文化與旅游融合推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，需借助信息化手段加強(qiáng)營(yíng)銷，開拓營(yíng)銷思路，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，以此迎合消費(fèi)者需求。傳統(tǒng)單一化營(yíng)銷不利于消費(fèi)者感受鄉(xiāng)村旅游的特色，因此，可利用信息技術(shù)展開植入式營(yíng)銷及互動(dòng)式營(yíng)銷，并通過抖音、微信公眾號(hào)等多元化渠道提升廣告的普及度，以此完善營(yíng)銷手段。例如，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新時(shí)，可積極組織大型文化節(jié)活動(dòng)，借助活動(dòng)宣傳不同地域的文化風(fēng)貌及自然風(fēng)貌，樹立鮮明的品牌形象，以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與文化深入融合。同時(shí)，要強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)需求的分析，基于旅游市場(chǎng)發(fā)展需要，促進(jìn)文創(chuàng)融合理念與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，以此改變傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，鎖定不同服務(wù)群體，優(yōu)化服務(wù)目標(biāo)，從而確保鄉(xiāng)村旅游的多元化及系統(tǒng)性[6]。例如，可向青少年推出相關(guān)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足青少年的需求。也可構(gòu)建具有鄉(xiāng)村旅游特色的產(chǎn)業(yè)，積極加強(qiáng)對(duì)園藝和原生態(tài)等多元化資源的利用，與此同時(shí)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，確保鄉(xiāng)村旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。綠水青山就是金山銀山，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和拓展過程中也應(yīng)強(qiáng)化對(duì)環(huán)境的保護(hù)，要在不破壞自然生態(tài)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)文旅融合，才能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)已發(fā)展成果反哺環(huán)境保護(hù)，增強(qiáng)環(huán)保效能?？傮w來說，鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)代化發(fā)展既需要推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深入融合，又需要快速構(gòu)建品牌，以此提升鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，確保在新時(shí)代發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)獲得更多資金與資源支持。

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展過程中，助力文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，可切實(shí)使村民獲取既得利益，也能強(qiáng)化對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，構(gòu)建新型鄉(xiāng)村旅游模式。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，應(yīng)基于美麗鄉(xiāng)村發(fā)展需要加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的保護(hù)，也應(yīng)在保護(hù)環(huán)境基礎(chǔ)上強(qiáng)化對(duì)鄉(xiāng)村文化的傳承，展現(xiàn)我國(guó)不同地區(qū)的地貌和風(fēng)俗，樹立良好的鄉(xiāng)村服務(wù)形象，以此提升鄉(xiāng)村旅游品牌力，使鄉(xiāng)村成為旅游者向往的度假勝地。

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[6] 王衛(wèi)濤，楊瀅.陜西旅游食品文化創(chuàng)意與開發(fā)研究[J].食品研究與開發(fā)，2021（7）：225-226.