我國(guó)省級(jí)公共圖書館非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣研究*

嚴(yán)貝妮 陳佳佳

（安徽大學(xué)管理學(xué)院 安徽合肥 230039）

1 引言

《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》（以下簡(jiǎn)稱《公約》）中將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）定義為文化遺產(chǎn)的組成部分，包括各種傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式以及與之相關(guān)的實(shí)物和場(chǎng)所[1]。我國(guó)于2004年加入聯(lián)合國(guó)教科文組織《公約》，并一直從立法、行政、宣傳等各角度不斷加強(qiáng)對(duì)非遺的保護(hù)與傳承。截至2020年12月，我國(guó)入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非遺代表作名錄和優(yōu)秀實(shí)踐名冊(cè)的項(xiàng)目總數(shù)已達(dá)到42項(xiàng)，成為世界上入選項(xiàng)目最多的國(guó)家，是名副其實(shí)的“非遺大國(guó)”[2]。習(xí)近平總書記在給國(guó)家圖書館老專家回信中強(qiáng)調(diào)：“圖書館是國(guó)家文化發(fā)展水平的重要標(biāo)志，是滋養(yǎng)民族心靈、培育文化自信的重要場(chǎng)所?！盵3]傳承非遺不僅是圖書館事業(yè)與圖書館工作者的責(zé)任與使命，更關(guān)乎國(guó)家和民族文化自信。

多年以來，我國(guó)學(xué)界在圖書館與非遺方面做了許多研究，多數(shù)集中在數(shù)據(jù)庫建設(shè)、資源建設(shè)、地方文獻(xiàn)、特色館藏等這類偏向存儲(chǔ)與保護(hù)方面的主題。本文以省級(jí)公共圖書館對(duì)非遺的推廣為研究主題，立足當(dāng)前我國(guó)32家省級(jí)公共圖書館非遺推廣現(xiàn)狀及整體水平，從推廣內(nèi)容、推廣活動(dòng)、推廣平臺(tái)、推廣合作主體四個(gè)方面對(duì)省級(jí)公共圖書館非遺推廣活動(dòng)具體“推廣什么、如何推廣、向誰推廣”進(jìn)行剖析，在此基礎(chǔ)上提出建議，以期引起省級(jí)公共圖書館對(duì)非遺推廣工作的重視，推動(dòng)公共圖書館非遺傳承與保護(hù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2 我國(guó)省級(jí)公共圖書館推廣非遺的意義

2.1 推廣非遺可以提高社會(huì)非遺保護(hù)意識(shí)，提升文化自信

習(xí)近平總書記說“在五千多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)”[4]。省級(jí)公共圖書館宣傳與普及非遺，一方面讓非遺更加貼近人們生活，使公眾更容易接觸并了解非遺，從而自覺增強(qiáng)對(duì)非遺乃至民族文化的歸屬感、認(rèn)同感；另一方面也能引起社會(huì)重視傳承和保護(hù)非遺，在整個(gè)社會(huì)營(yíng)造出保護(hù)非遺的強(qiáng)烈氛圍，用文化當(dāng)紐帶，將各個(gè)民族聯(lián)系起來，團(tuán)結(jié)一致，提升整個(gè)國(guó)家的文化自信。

2.2 省級(jí)公共圖書館推廣非遺的社會(huì)職責(zé)

《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》中明確指出，圖書館應(yīng)對(duì)非遺進(jìn)行整理、研究、學(xué)術(shù)交流以及宣傳和展示非遺代表性項(xiàng)目[5]?！豆s》第十四條也提到，要加強(qiáng)非遺教育和宣傳，使非遺在社會(huì)中得到確認(rèn)、尊重和弘揚(yáng)[1]。作為一省公共文化保存中心和傳播中心，傳播和推廣非遺是省級(jí)公共圖書館的職責(zé)與使命。

2.3 省級(jí)公共圖書館推廣非遺的重點(diǎn)及特點(diǎn)

長(zhǎng)期以來省級(jí)公共圖書館在對(duì)非遺進(jìn)行搶救、申報(bào)以及常態(tài)化保護(hù)期間積累了大量珍貴一手資料，有利于增加非遺推廣內(nèi)容的深度和文化價(jià)值[6]；并且省級(jí)公共圖書館廣泛的讀者群體、寬敞的館內(nèi)空間以及權(quán)威的網(wǎng)上平臺(tái)也大大擴(kuò)展了非遺的推廣范圍。因此省級(jí)公共圖書館推廣非遺的重點(diǎn)在于，一方面要加強(qiáng)對(duì)館藏非遺資源的利用，豐富非遺推廣的內(nèi)容和形式；另一方面要廣泛宣傳普及非遺內(nèi)容價(jià)值，發(fā)動(dòng)讀者主動(dòng)參與非遺保護(hù)與傳承。

非遺的特性也決定了省級(jí)公共圖書館非遺推廣的特點(diǎn)：非遺的地域性要求在推廣非遺時(shí)，要向讀者傳達(dá)出該非遺產(chǎn)生的背景以及文化意義；活態(tài)性使得非遺傳承人尤為關(guān)鍵，因此省級(jí)公共圖書館在非遺推廣中也要注重對(duì)非遺傳承人的人文關(guān)懷[7]。

3 我國(guó)省級(jí)公共圖書館非遺推廣實(shí)踐分析

本文選取32所省級(jí)公共圖書館為研究對(duì)象，對(duì)其非遺推廣現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，并從推廣內(nèi)容、推廣活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)以及合作主體四個(gè)方面進(jìn)行分析。

3.1 非遺推廣內(nèi)容及媒介

我國(guó)非遺內(nèi)容可劃分為六大類：①口頭傳統(tǒng)，包括作為文化載體的語言；②傳統(tǒng)表演藝術(shù)；③民俗活動(dòng)、禮儀、節(jié)慶；④有關(guān)自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐；⑤傳統(tǒng)手工藝技能；⑥與上述表現(xiàn)形式相關(guān)的文化空間[8]。

推廣非遺內(nèi)容的傳播媒介可分為口頭媒介、印刷媒介、電子媒介以及媒介滲透融合四種[9]。早期省級(jí)公共圖書館推廣非遺，主要依靠口頭媒介和印刷媒介，比如舉辦非遺線下活動(dòng)以及出版非遺相關(guān)書籍等，近些年電子媒介也開始被大量應(yīng)用。電子媒介所記錄的內(nèi)容包括文字、圖片、視頻、音頻等，其傳播更具時(shí)效性、生動(dòng)性，傳播范圍更廣。省級(jí)公共圖書館的非遺數(shù)據(jù)庫資源以及“兩微一抖”平臺(tái)的非遺內(nèi)容都依賴電子媒介來進(jìn)行推廣。而媒介滲透融合則是前三種模式的融合互補(bǔ)，適用于新興自媒體平臺(tái)。比如省級(jí)公共圖書館在抖音、微博平臺(tái)上進(jìn)行非遺網(wǎng)絡(luò)直播，將口頭非遺錄制成音頻發(fā)布在聽書軟件上等。

3.2 非遺推廣活動(dòng)

省級(jí)公共圖書館舉辦非遺推廣活動(dòng)，旨在引導(dǎo)公眾主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)非遺，讓公眾對(duì)當(dāng)?shù)胤沁z有歸屬感、認(rèn)同感，從而自發(fā)進(jìn)行宣傳和保護(hù)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國(guó)32家省級(jí)公共圖書館自2020年1月以來所開展的非遺推廣活動(dòng)，主要分為以下幾個(gè)類型：

（1）講座培訓(xùn)類：該類活動(dòng)主要是以“教”促推廣。講座類活動(dòng)主要面向普通讀者，一般由省級(jí)公共圖書館邀請(qǐng)?jiān)撌》沁z代表性傳承人或者知名學(xué)者前來開展講座。比如，河南省圖書館邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人來開展講座《河南木板年畫溯源》[10]；天津圖書館邀請(qǐng)?zhí)旖蛞魳穼W(xué)院教授前來講授“中國(guó)琵琶藝術(shù)”[11]。培訓(xùn)類活動(dòng)既有為館員提供的專業(yè)性培訓(xùn)，也有面對(duì)大眾讀者開展的普及性培訓(xùn)，如山西省圖書館就開展了“左琴右書”——走近非遺古琴藝術(shù)公益普及計(jì)劃培訓(xùn)班[12]。

（2）展覽演出類：這類活動(dòng)是以“展”促推廣。在對(duì)32家省級(jí)圖書館這類活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)活動(dòng)集中在傳統(tǒng)節(jié)日前后，如安徽省圖書館的元宵節(jié)主題展[13]、吉林省圖書館的“歲吉年祥——中國(guó)傳統(tǒng)剪紙文化展”[14]以及黑龍江省圖書館的古琴新年音樂會(huì)[15]。有些省館也會(huì)舉辦有關(guān)某類或某個(gè)非遺項(xiàng)目的展覽以及演出，比如重慶圖書館舉辦的“言子兒藝術(shù)”演出[16]。

（3）互動(dòng)體驗(yàn)類：此類活動(dòng)是以“試”促推廣，讓讀者親身嘗試、體驗(yàn)非遺項(xiàng)目。如四川省圖書館為慶祝春節(jié)所舉辦的“換卻桃符辭舊歲 木版紅箋迎新年”就是一場(chǎng)傳統(tǒng)手工雕版印刷體驗(yàn)活動(dòng)，由四川省古籍修復(fù)帶頭人以及四川省圖十余位修復(fù)師，指導(dǎo)讀者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)雕版印刷技藝[17]。

（4）延伸類活動(dòng)：上述三類活動(dòng)多在圖書館內(nèi)開展，而延伸類活動(dòng)則不局限于面向館內(nèi)讀者推廣，而是去館外舉辦非遺推廣活動(dòng)。比如湖南圖書館就在長(zhǎng)沙國(guó)金中心舉辦了“又見大宋·古籍修復(fù)及雕版印刷體驗(yàn)活動(dòng)”，通過將活動(dòng)地點(diǎn)設(shè)在長(zhǎng)沙最繁華的街頭，不僅讓更多人了解到了古籍修復(fù)及雕版印刷，也為湖南圖書館自身“打了廣告”[18]。

3.3 網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)

省級(jí)公共圖書館不僅是非遺資源的收集與保護(hù)中心，更是向大眾傳播與普及非遺的關(guān)鍵平臺(tái)。在數(shù)字時(shí)代尤為如此，要重視利用網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)做好非遺推廣工作?，F(xiàn)階段我國(guó)省級(jí)公共圖書館非遺網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)主要分為以下幾種：

（1）官方網(wǎng)站。官方網(wǎng)站是省級(jí)公共圖書館推廣非遺的主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一，是圖書館利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行非遺推廣的基礎(chǔ)。省級(jí)公共圖書館官方網(wǎng)站在非遺推廣中主要起到兩個(gè)“陣地”作用：一是“通知陣地”，省級(jí)圖書館將本館開展的非遺講座、培訓(xùn)、展覽以及數(shù)據(jù)庫建設(shè)等信息發(fā)布在官網(wǎng)公告欄，一方面可以讓讀者提前了解并預(yù)約活動(dòng)，另一方面也為該非遺活動(dòng)做了宣傳。二是“資源陣地”，省級(jí)公共圖書館官網(wǎng)（除個(gè)別館外）有關(guān)于本省非遺的特色館藏或自建數(shù)據(jù)庫，其中內(nèi)容展示形式包括視頻、文字、音頻、圖片等[19]，游客可以通過訪問這些非遺數(shù)據(jù)庫，了解該省非遺內(nèi)容。此外，省級(jí)公共圖書館官網(wǎng)上還會(huì)附有一些優(yōu)質(zhì)公共文化類網(wǎng)站，讀者可以通過這些網(wǎng)站，了解全國(guó)非遺信息。

（2）微信公眾平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)是一種定位于“一對(duì)多”的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，已廣泛應(yīng)用于我國(guó)公共文化服務(wù)領(lǐng)域。目前我國(guó)32家省級(jí)公共圖書館均開通了微信公眾號(hào)。通過對(duì)32家省級(jí)公共圖書館微信公眾號(hào)涉及非遺推廣的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)其存在兩個(gè)共性作用：一是非遺信息推送，包括對(duì)非遺活動(dòng)的通知性信息推送，以及對(duì)非遺內(nèi)容的普及性信息推送。二是非遺活動(dòng)預(yù)約，比如上海圖書館公眾號(hào)導(dǎo)航欄中就有一欄為“上圖講座”，經(jīng)常舉辦非遺專題講座活動(dòng)，讀者可以用其直接預(yù)約相關(guān)非遺活動(dòng)，方便快捷。另外，隨著微信公眾平臺(tái)的發(fā)展，有些省級(jí)公共圖書館開始利用微信公眾號(hào)進(jìn)行非遺講座直播、線上非遺展覽、非遺線上答題等活動(dòng)。如浙江圖書館在疫情期間就在微信公眾號(hào)舉辦了線上非遺講座，讀者通過微信掃碼就可以觀看[20]；陜西省圖書館舉辦了元宵節(jié)習(xí)俗微信端全景展[21]；福建省圖書館舉辦了“賀新春”春節(jié)習(xí)俗線上答題活動(dòng)等[22]。與圖書館官網(wǎng)相比，微信公眾平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)就是主動(dòng)性，省級(jí)公共圖書館可以通過該平臺(tái)主動(dòng)地向讀者推送非遺信息，提高非遺推廣效率。

（3）微博、抖音。微博、抖音這類社交型新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳播信息更加及時(shí)和廣泛，更加看重平臺(tái)用戶互動(dòng)性。當(dāng)前我國(guó)32家省級(jí)公共圖書館中有29家開通了官方微博，占比90.6%；26家開通了官方抖音賬號(hào)，占比81.25%。通過調(diào)查省級(jí)公共圖書館在微博、抖音平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)與非遺相關(guān)的內(nèi)容較少，且多限于發(fā)布介紹非遺的文字、圖片以及線下非遺活動(dòng)預(yù)告，形式新穎性和內(nèi)容吸引力還有待提高。此外微博、抖音這類社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性、營(yíng)銷性以及傳播性，但當(dāng)前各省級(jí)公共圖書館賬號(hào)之間以及賬號(hào)與粉絲之間互動(dòng)頻率不高，同時(shí)也較少利用相關(guān)營(yíng)銷手段推廣非遺，不利于其增加賬號(hào)粉絲粘性，在進(jìn)行非遺推廣時(shí)難以借助平臺(tái)發(fā)揮出其傳播優(yōu)勢(shì)。

3.4 非遺推廣合作主體

（1）公共文化領(lǐng)域館際合作。除了利用自身資源做好非遺推廣，省級(jí)公共圖書館近年來也在加強(qiáng)與其他公共文化領(lǐng)域的館際合作。如中國(guó)國(guó)家圖書館和中國(guó)圖書館學(xué)會(huì)分別聯(lián)合各省級(jí)圖書館，在2021新春之際推出年俗主題活動(dòng)來推廣非遺——與浙江圖書館共同推出“賞春意、品書香、暖萬家”春節(jié)主題活動(dòng)[23]，與重慶圖書館共同舉辦庚子鼠年春節(jié)活動(dòng)[24]。另外，我國(guó)公共文化服務(wù)體系也在不斷完善。比如“國(guó)家公共文化云”就整合了我國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)各級(jí)圖書館、博物館、文化館等公共文化機(jī)構(gòu)的資源，并且提供手機(jī)APP下載以及微信公眾平臺(tái)推送服務(wù)，為省級(jí)公共圖書館進(jìn)行非遺推廣提供了有利契機(jī)[25]。

（2）與社會(huì)力量跨界合作。隨著人們文化需求提高，省級(jí)公共圖書館要想讓公眾愿意去主動(dòng)了解非遺，其合作推廣主體就不能僅局限于公共文化領(lǐng)域內(nèi)，還要積極引進(jìn)社會(huì)力量。通過社會(huì)力量參與，一方面可以讓省級(jí)公共圖書館推廣非遺更有新意，另一方面也能降低圖書館的推廣成本。比如吉林省圖書館就與吉林廣播電視臺(tái)合作，打造大型系列紀(jì)錄片欄目《吉林文脈》，創(chuàng)新了非遺推廣方式，使非遺內(nèi)容更加生動(dòng)立體[26]。陜西省圖書館與神舟共享文化傳媒有限公司合作推出主題為《景和清明——清明節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗展》的線上全景展覽，既節(jié)約了場(chǎng)地，又能擴(kuò)大傳播范圍，從而為省級(jí)公共圖書館推廣非遺增加效率、降低成本[27]。

4 省級(jí)公共圖書館非遺推廣建議

4.1 豐富呈現(xiàn)視角、拓寬涵蓋范圍，提高非遺推廣內(nèi)容吸引力

雖然現(xiàn)代傳播媒介大大助力了省級(jí)公共圖書館推廣和傳播非遺，但當(dāng)前非遺推廣內(nèi)容、呈現(xiàn)視角較為單一，深度和廣度也有待提高。當(dāng)前省級(jí)公共圖書館在推廣非遺時(shí)，大多直接展示該非遺，讓讀者只能看到這類非遺外在表現(xiàn)，卻不容易了解到其內(nèi)在意義與傳承價(jià)值。另外一些省級(jí)公共圖書館將非遺以音視頻形式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣時(shí)，大多采用紀(jì)錄和教育視角，缺少對(duì)大眾，尤其是年輕人的吸引力。此外省級(jí)公共圖書館推廣非遺，所涵蓋的非遺內(nèi)容范圍也十分有限，大多局限于大眾認(rèn)知度較高的非遺項(xiàng)目，而對(duì)于當(dāng)?shù)靥厣”姷姆沁z項(xiàng)目推廣較少。

因此，省級(jí)公共圖書館制作非遺推廣內(nèi)容時(shí)，不僅要注重其傳承性和教育性，也要充分挖掘并巧妙結(jié)合大眾文化需求特點(diǎn)，從而豐富呈現(xiàn)視角，增加其趣味性和觀賞性，讓讀者能與非遺共情、被非遺吸引。比如新疆圖書館制作的“孜然秦腔”微視頻，就以一位新疆姑娘為視角，自述其秦腔學(xué)習(xí)經(jīng)歷，讓讀者了解到非遺傳承人背后的付出，而新疆姑娘的身份也讓源自陜西省的“秦腔”更親切[28]；廣東民俗類非遺“水上婚嫁”被創(chuàng)作成同名動(dòng)畫，更加完整連貫地展示了非遺內(nèi)容[29]等。此外，省級(jí)公共圖書館還要深耕自身非遺館藏資源，充分利用好資源優(yōu)勢(shì)，多推廣本省具地方性特色的“小眾”非遺，讓“小眾”也能被大眾所熟知。

4.2 打造專業(yè)化、系列化活動(dòng)項(xiàng)目，創(chuàng)新非遺推廣活動(dòng)形式

雖然我國(guó)32家省級(jí)圖書館大部分都舉辦了非遺推廣活動(dòng)，但活動(dòng)舉辦類型和頻率仍較為零散。除了民俗類非遺活動(dòng)大多集中在傳統(tǒng)節(jié)日前后舉辦，其余非遺活動(dòng)不論是舉辦時(shí)間、方式還是推廣內(nèi)容，都比較隨機(jī)，不固定。因此省級(jí)公共圖書館在策劃非遺推廣活動(dòng)時(shí)，不僅要考慮非遺本身，還要考慮面向人群類型以及舉辦活動(dòng)的規(guī)律和頻次，讓非遺推廣活動(dòng)更加主題化、系列化。比如云南省圖書館就面向兒童讀者，舉辦了“少兒習(xí)茶班”活動(dòng)[30]；南京圖書館非遺品牌項(xiàng)目“書海識(shí)遺”，就每月舉辦一次非遺活動(dòng)，每次活動(dòng)聚焦一個(gè)非遺項(xiàng)目，主題內(nèi)容涉及南京白局、布貼畫、漢服展示等多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目[31]。有些省級(jí)圖書館還專門為本省代表性非遺建立了分館，成為了該館甚至該省的非遺名片。比如云南省圖書館普洱茶文化圖書館[32]，天津圖書館謙祥益相聲分館[33]。

此外，我國(guó)將每年六月第二個(gè)星期六定為文化和自然遺產(chǎn)日，省級(jí)公共圖書館可以固定在這一天前后舉辦非遺推廣活動(dòng)，以響應(yīng)國(guó)家號(hào)召。這樣帶有主題性質(zhì)和紀(jì)念價(jià)值的活動(dòng)不僅有助于館內(nèi)形成非遺保護(hù)氛圍，還能引導(dǎo)公眾重視非遺系列活動(dòng)[34]。另外，省級(jí)公共圖書館在非遺推廣活動(dòng)形式上也要有所創(chuàng)新。當(dāng)前省級(jí)公共圖書館的非遺推廣形式旨在展現(xiàn)給讀者非遺的“音”和“形”，而將非遺與其文化空間分離開，影響了非遺的活態(tài)性和完整性。因此省級(jí)公共圖書館應(yīng)該積極創(chuàng)新非遺推廣形式，發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，充當(dāng)非遺與其文化空間的橋梁，讓讀者能走進(jìn)非遺文化空間，走到非遺傳承人工作場(chǎng)所中，實(shí)地體會(huì)、親身體驗(yàn)，了解非遺產(chǎn)生與發(fā)展的過程。

非遺推廣不能只靠“推”，還要讓讀者愿意主動(dòng)了解、學(xué)習(xí)甚至自發(fā)地推廣。省級(jí)公共圖書館在舉辦非遺推廣活動(dòng)時(shí)，還要重視讀者的參與和接受程度。比如舉辦非遺知識(shí)技能競(jìng)賽，激勵(lì)讀者主動(dòng)學(xué)習(xí)非遺知識(shí)。有能力的省級(jí)圖書館還可以引進(jìn)AR和VR技術(shù)，使讀者更生動(dòng)地體驗(yàn)非遺。

4.3 積極借助新興網(wǎng)絡(luò)渠道推廣非遺，重視非遺數(shù)據(jù)庫建設(shè)和應(yīng)用

為了加大非遺推廣力度，我國(guó)省級(jí)公共圖書館務(wù)必要把握好新媒體高速發(fā)展這一契機(jī)。一方面要積極嘗試新興網(wǎng)絡(luò)渠道，推動(dòng)非遺“融入現(xiàn)代生活”。比如上海圖書館入駐了嗶哩嗶哩平臺(tái)，開通了“上海圖書館官方”賬號(hào)，粉絲數(shù)量達(dá)2.1萬。另一方面，還要加強(qiáng)對(duì)這類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，一要積極推出適合線上推廣的非遺內(nèi)容，這些內(nèi)容要將非遺與大眾審美相結(jié)合，并兼具時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容通俗有趣、易傳播等特點(diǎn)；其二也要重視與粉絲互動(dòng)，比如建立微博非遺話題，鼓勵(lì)粉絲上傳和分享相關(guān)內(nèi)容，增加用戶粘性，進(jìn)而提高省級(jí)公共圖書館官方賬號(hào)的內(nèi)容特色性與文化競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，作為公眾獲取非遺資源的權(quán)威渠道之一，我國(guó)省級(jí)公共圖書館官網(wǎng)的非遺數(shù)據(jù)庫還存在開放性不足以及重視度不高等問題。大多網(wǎng)站首頁均未設(shè)置非遺數(shù)據(jù)庫導(dǎo)航，甚至有的非遺數(shù)據(jù)庫訪問入口缺失，近乎名存實(shí)亡[35]。因此，省級(jí)公共圖書館一方面要借助數(shù)字化技術(shù)繼續(xù)優(yōu)化非遺數(shù)據(jù)庫建設(shè)，另一方面也要積極探索非遺數(shù)據(jù)庫的利用途徑，比如將其與線下活動(dòng)或者線上平臺(tái)的推廣內(nèi)容相結(jié)合，從而提高非遺數(shù)據(jù)庫利用率和影響力。除此之外，有些圖書館還采用了“圈子推廣”，即通過微信、QQ群這類即時(shí)通訊軟件，把圖書館管理者與非遺的傳承人、愛好者及相關(guān)研究學(xué)者聯(lián)系起來[36]。這樣既為省級(jí)公共圖書館非遺推廣開辟了一條專業(yè)化分支，同時(shí)這類專家的聚集和參與也有利于提高圖書館非遺推廣活動(dòng)策劃水平。

4.4 跨領(lǐng)域合作推廣非遺，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、適度營(yíng)銷

我國(guó)大部分省級(jí)公共圖書館雖然都分別與公共文化機(jī)構(gòu)或社會(huì)機(jī)構(gòu)企業(yè)合作推廣過非遺，但合作主體領(lǐng)域較為單一、持續(xù)時(shí)間短、創(chuàng)新度不夠，從而導(dǎo)致各主體間非遺資源和技術(shù)力量難以得到更深層次的利用與發(fā)揮，不利于省級(jí)公共圖書館非遺合作推廣可持續(xù)。因此，省級(jí)公共圖書館應(yīng)發(fā)揮好自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極聯(lián)系公共文化領(lǐng)域內(nèi)機(jī)構(gòu)以及社會(huì)企業(yè)進(jìn)行多元跨界合作。比如湖北省圖書館就將其館內(nèi)長(zhǎng)江報(bào)告廳提供給湖北廣播電視臺(tái)和湖北省非遺保護(hù)中心，用以舉辦“首屆荊楚非遺購物節(jié)”啟動(dòng)儀式，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)大直播，推廣荊楚非遺[37]。此外，省級(jí)公共圖書館還要重視建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，比如與非遺中心以及地方圖書館長(zhǎng)期合作，共建非遺資源；與專業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)合作，開展館員技能定期培訓(xùn)等。

省級(jí)公共圖書館作為本省代表性圖書館，在推廣非遺時(shí)，也要合理適度營(yíng)銷。如與文化機(jī)構(gòu)和文創(chuàng)企業(yè)合作，開發(fā)非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書館吉祥物等。一方面通過合作可以彌補(bǔ)省級(jí)公共圖書館在這方面專業(yè)度不足、人才匱乏、創(chuàng)新意識(shí)欠缺等短板[38]；另一方面設(shè)計(jì)精美且非遺內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書館吉祥物也能起到營(yíng)銷作用，從而擴(kuò)大省級(jí)公共圖書館非遺推廣的影響力。