融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變

◎劉曉宇

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，讓我國(guó)的媒體傳播環(huán)境有了很大的改變，其中就包括融媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了很大的沖擊與影響。時(shí)政新聞作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要內(nèi)容之一，這就要求有關(guān)人員一定要抓住融媒體時(shí)代的巨大優(yōu)勢(shì)，逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)時(shí)政新聞的傳播形式，這樣才能充分突出時(shí)政新聞的重要價(jià)值并發(fā)揮其影響力。

一、融媒體有關(guān)概念以及理論框架

(一)融媒體的概念

融媒體作為一種為了適應(yīng)社會(huì)快速發(fā)展從而衍生出的一種新的傳播形式，其中融媒體對(duì)外通過聲音、信息、文字、圖片進(jìn)行展示，對(duì)內(nèi)融媒體作為一種新的傳播手段其本質(zhì)上是一種傳播理念。其中融媒體理念更加注重發(fā)展，為了保證不斷發(fā)展就需要改變傳統(tǒng)傳播形式缺點(diǎn)，結(jié)合傳統(tǒng)傳播形式的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同傳播形式的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合，從而進(jìn)行科學(xué)的有效配置，保證所有傳播形式的優(yōu)點(diǎn)都能夠得以充分發(fā)揮，這也就使得融媒體傳播形式已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的單一媒體，而是多種媒體的有效融合，這也就是融媒體的有關(guān)概念。其中就包括在傳統(tǒng)媒體中電視這種傳播形式的主要優(yōu)點(diǎn)就包括能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行提前編排，有效降低在內(nèi)容傳播中出現(xiàn)問題的概率。同時(shí)電臺(tái)的主要優(yōu)點(diǎn)是能為更多的人群提供新聞收聽的服務(wù)，為不方便進(jìn)行新聞?dòng)^看的人群提供了補(bǔ)充，其中網(wǎng)絡(luò)這種傳播形式其主要的優(yōu)點(diǎn)在于能由觀察者進(jìn)行評(píng)論，有效地增加了新聞傳播的互動(dòng)性。而融媒體就可以實(shí)現(xiàn)將這些新聞傳播形式的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行有效整合，做到充分發(fā)揮不同新聞傳播形式的多種功能，達(dá)到更好的傳播效果，融媒體通過將各種媒體的功能、手段以及價(jià)值進(jìn)行有效融合，做到與我國(guó)的社會(huì)發(fā)展規(guī)律保持一致。

(二)融媒體的理論框架

從融媒體理論進(jìn)行研究就可以發(fā)現(xiàn)，其中從字面意思上進(jìn)行理解就能發(fā)現(xiàn)這種媒體并非是一種實(shí)質(zhì)媒體，而是通過將不同形式的媒體進(jìn)行融合從而衍生的一種新的媒體傳播形式。其中融媒體的出現(xiàn)是通過將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新興媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行緊密融合，其中傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳統(tǒng)媒體具有更多的優(yōu)勢(shì)人才，同時(shí)傳統(tǒng)媒體立場(chǎng)性更強(qiáng)、內(nèi)容更加豐富更加具有深度以及輿論更強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。新興媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于媒體的傳播渠道更加廣泛，傳播形式更加多樣，傳播速度更加快捷以及互動(dòng)性更好等優(yōu)勢(shì)，融媒體通過將傳統(tǒng)媒體以及新興媒體的主要優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，這也就構(gòu)成了融媒體的理論框架[1]。

(三)融媒體給時(shí)政新聞帶來的改變

時(shí)政新聞作為政策性較強(qiáng)的新聞?lì)愋?，融媒體時(shí)代的到來使時(shí)政新聞的表現(xiàn)形式變得更加多樣化，使時(shí)政新聞的可視化程度得到逐漸提升，這對(duì)提升時(shí)政新聞的閱讀體驗(yàn)以及為民眾提供更加豐富的閱讀視角有著重要作用。時(shí)政新聞作為黨和政府進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要手段之一，在融媒體的時(shí)代背景下通過各種公眾號(hào)的建立，使時(shí)政新聞的互動(dòng)性能得到逐漸提升，有效提高了時(shí)政新聞的用戶交互頻率，發(fā)揮了其新聞?shì)浾撚绊懥2]。

二、融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞傳播形式轉(zhuǎn)變的必要性

時(shí)政新聞作為對(duì)我國(guó)政治動(dòng)態(tài)以及時(shí)政方針報(bào)道的重要手段之一，是我國(guó)民眾了解時(shí)事政治的重要手段，時(shí)政新聞與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及民生工作都有著重要聯(lián)系。融媒體時(shí)代給時(shí)政新聞的傳播帶來了很大挑戰(zhàn)，這就要求有關(guān)人員一定要在融媒體時(shí)代下對(duì)新聞傳播形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，其中時(shí)政新聞主要面臨的挑戰(zhàn)就包括以下幾點(diǎn)：第一點(diǎn)就是傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播內(nèi)容已經(jīng)難以滿足我國(guó)當(dāng)前的受眾需求，其中主要就包括部分時(shí)政新聞缺乏對(duì)新聞價(jià)值的深入挖掘，對(duì)民眾的態(tài)度以及輿論關(guān)注較少，就使得政治新聞的傳播力以及公信力受到一定影響。第二點(diǎn)就是部分政治新聞報(bào)道形式過于單一，其中主要表現(xiàn)為部分傳統(tǒng)的時(shí)政新聞在報(bào)道中，通常以領(lǐng)導(dǎo)畫面、會(huì)議場(chǎng)景以及現(xiàn)場(chǎng)同聲作為主要的表現(xiàn)手法，就使得受眾在進(jìn)行時(shí)政新聞的接收時(shí)，很難對(duì)時(shí)政新聞的有關(guān)信息進(jìn)行快速匹配，同時(shí)這還會(huì)對(duì)新聞的語言特色造成影響，整體的新聞缺乏重點(diǎn)，使得時(shí)政新聞的受眾的嚴(yán)重流失。第三點(diǎn)就是時(shí)政新聞傳播渠道相對(duì)閉塞，其中就包括部分時(shí)政新聞在傳播中通常以電視、廣播以及報(bào)紙等形式進(jìn)行傳播，這種傳播形式交互性較弱，同時(shí)部分地方性的時(shí)政新聞缺乏深度以及廣度，對(duì)時(shí)政新聞的傳播覆蓋面造成了制約。第四點(diǎn)就是部分新聞從業(yè)者缺乏創(chuàng)新意識(shí)以及受眾意識(shí)，就使得這部分新聞從業(yè)者由于缺乏對(duì)群眾意識(shí)的了解，導(dǎo)致新聞欄目與群眾關(guān)系逐漸疏遠(yuǎn)，這不但會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞的傳播空間受到壓縮，同時(shí)還會(huì)使得時(shí)政新聞的受眾群體受到嚴(yán)重影響，導(dǎo)致新聞的收視率難以快速提升[3]。

三、融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變措施

(一)轉(zhuǎn)變傳播渠道，提升新聞價(jià)值

時(shí)政新聞采用傳統(tǒng)的傳播形式進(jìn)行傳播時(shí)，其中就可以發(fā)現(xiàn)以往的新聞傳播形式渠道過于單一，其中隨著融媒體時(shí)代的到來，這就要求時(shí)政新聞通過電視、報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種渠道進(jìn)行傳播已經(jīng)成為必然選擇，只有保證時(shí)政新聞在傳播時(shí)的傳播渠道變得更加豐富多樣，才能保證時(shí)政新聞的價(jià)值得以充分發(fā)揮[4]。

比如，時(shí)政新聞在進(jìn)行傳播中，為了有效擴(kuò)充新聞傳播途徑，首先就需要在融媒體的框架下通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立相應(yīng)的官方網(wǎng)站、電子報(bào)刊以及短視頻等新興媒介，從達(dá)到有效提高新聞傳播成效的目的。這就要求在時(shí)政新聞的媒體領(lǐng)域的發(fā)展中，首先就需要對(duì)融媒體時(shí)代背景下時(shí)政新聞多渠道傳播方式進(jìn)行深入探究，通過充分發(fā)揮融媒體時(shí)代的巨大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)逐漸形成電視、廣播、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)客戶端等融合的時(shí)政新聞傳播體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)政新聞傳播渠道的有效改變。同時(shí)有關(guān)人員借助新興媒體手段進(jìn)行時(shí)政新聞傳播中，還需要注重解決新興媒體在新聞傳播中存在的虛假新聞現(xiàn)象，這就要求專業(yè)新聞人員在入駐主流媒體以及官方媒體的領(lǐng)域中，通過發(fā)揮時(shí)政新聞的專業(yè)性，有效改善新聞快速傳播從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容虛假的問題。通過有效保證時(shí)政新聞內(nèi)容的質(zhì)量以及真實(shí)性，對(duì)偏離的新聞?shì)浾搶?dǎo)向進(jìn)行糾正，使時(shí)政新聞的價(jià)值能得到逐漸提升。有關(guān)人員在進(jìn)行時(shí)政新聞的傳播中，還要注重對(duì)新聞內(nèi)容的編輯工作，這就要求在進(jìn)行時(shí)政新聞的編輯中要注重文字、視頻等多種媒介的有效應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)有效改變時(shí)政新聞的單一性，保證時(shí)政新聞傳播向多元化方向發(fā)展，保證在避免受眾流失的基礎(chǔ)上逐漸增加受眾積累，使時(shí)政新聞的傳播價(jià)值能得到快速提升。

(二)優(yōu)化新聞交互形式，提高新聞?dòng)绊懥?/h3>

時(shí)政新聞在采用傳統(tǒng)傳播形式進(jìn)行新聞傳播時(shí)，通常會(huì)以自身選定的傳播目標(biāo)作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行新聞信息的傳遞，同時(shí)在進(jìn)行時(shí)政新聞的傳播中需要做好充足的準(zhǔn)備工作，這也就為時(shí)政新聞的權(quán)威性以及真實(shí)性提供了有力保障。在新聞傳播中將新聞的發(fā)布以及刊登作為新聞傳播的最終目標(biāo)，使得在新聞傳播中很難對(duì)新聞的傳播效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估，其中原因在于受眾群體通過報(bào)紙、廣播、電視等途徑進(jìn)行時(shí)政新聞的接收，新聞傳播人員很難與受眾群體進(jìn)行有效的交流互動(dòng)。這種單一的新聞傳播形式對(duì)這種新聞的傳播工作造成了不利影響。近些年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及各種網(wǎng)絡(luò)軟件在人們?nèi)粘Ｉ钪械牟粩嗳谌?，新媒體平臺(tái)以及自媒體平臺(tái)的不斷崛起，使通過新媒體以及自媒體進(jìn)行新聞傳播導(dǎo)致吸納了大量的傳統(tǒng)媒體受眾。這就要求注重新聞的交互形式，使新聞的影響力以及時(shí)效性都能夠得到逐漸提升[5]。

比如，在進(jìn)行時(shí)政新聞的傳播中，就需要通過建立新媒體客戶端有效增加新聞的交互性，同時(shí)還需要保證時(shí)政新聞的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性，在其基礎(chǔ)上逐漸提高新聞的互動(dòng)性以及時(shí)效性，這就要求時(shí)政新聞的發(fā)布機(jī)構(gòu)需要建立一套完整的融媒體發(fā)布流程。首先就需要采用技術(shù)進(jìn)行融媒體平臺(tái)的建立，加強(qiáng)對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容采訪、編輯、校對(duì)、審核體系的建設(shè)工作，保證時(shí)政新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。這就要求新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行時(shí)政新聞的采訪時(shí)，要做到對(duì)新聞內(nèi)容的及時(shí)發(fā)送，同時(shí)有關(guān)人員要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)審核以及快速整理，然后采用新聞客戶端以及各種新媒體平臺(tái)對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行快速發(fā)布，保證受眾群體能夠在第一時(shí)間進(jìn)行時(shí)政新聞的介紹，有效提高時(shí)政新聞時(shí)效性。需要加強(qiáng)時(shí)政新聞與受眾群體之間的互動(dòng)，通過開放新聞評(píng)論系統(tǒng)，有效了解受眾的心理需求以及輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞在傳播時(shí)對(duì)民眾的新聞?shì)浾搶?dǎo)向進(jìn)行正確引導(dǎo)，使時(shí)政新聞的影響力以及公信力能得到逐漸提升。

(三)融合新聞傳播內(nèi)容，提高時(shí)政新聞可信度

在融媒體的時(shí)代背景下，由于不同的新聞媒介會(huì)表現(xiàn)出不同形態(tài)，同時(shí)不同形態(tài)的時(shí)政新聞在傳播中又會(huì)表現(xiàn)相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，這就使得在傳統(tǒng)的媒體背景下，各司其職的時(shí)政新聞傳播形式已經(jīng)難以滿足當(dāng)下社會(huì)背景的最新需求。這就要求有關(guān)人員在融媒體時(shí)代背景下要對(duì)新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行有效融合，從而逐漸提升時(shí)政新聞的可信度[6]。

比如，有關(guān)人員在融媒體時(shí)代背景下進(jìn)行時(shí)政新聞的傳播中，就要求在進(jìn)行同一時(shí)間以及同一內(nèi)容的新聞傳播時(shí)，有關(guān)人員可以采用不同的形式進(jìn)行新聞內(nèi)容展開，其中就包括有關(guān)人員要將文字、圖像、聲音、影像這幾種新聞內(nèi)容傳播形式進(jìn)行有效融合，通過各種新聞傳播形式的有效融合將新聞事件更加立體地在用戶群體進(jìn)行展示，這種傳播新聞傳播形式已經(jīng)成為當(dāng)下時(shí)政新聞報(bào)道的必然選擇。同時(shí)為了有效提高時(shí)政新聞的影響力，有關(guān)人員在充分融合這四種新聞傳播形式以外，還需要熟練采用數(shù)據(jù)新聞技術(shù)、人工智能技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與時(shí)政新聞進(jìn)行有效融合，為時(shí)政新聞注入更多的新鮮血液。

有關(guān)人員想要逐漸提高時(shí)政新聞的可信度，除了有效實(shí)現(xiàn)新聞傳播形式的有效融合之外，還要注重對(duì)新聞內(nèi)容的有效融合。就要求有關(guān)人員要對(duì)不同媒介形態(tài)下的新聞傳播內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，其中這就包括有關(guān)人員在進(jìn)行時(shí)政新聞的傳播時(shí)，需要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行深度分析，通過結(jié)合音頻以及視頻的形式，使新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)感能得到逐漸增強(qiáng)，有效增加受眾群體對(duì)新聞事件的體驗(yàn)感，同時(shí)還要求有關(guān)人員需要引入有關(guān)圖片，實(shí)現(xiàn)讀者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的理解與感受，這也是提高新聞事件現(xiàn)場(chǎng)感的重要手段之一，有關(guān)人員通過音頻視頻以及圖片的有效融合，可以在保證逐漸提高時(shí)政新聞傳播的有效性的基礎(chǔ)上，可以使時(shí)政新聞的可信度以及可讀性都能得到逐漸提升。

(四)深度挖掘民眾熱點(diǎn)話題，增加時(shí)政新聞的吸引力

時(shí)政新聞與其他新聞內(nèi)容相比，在內(nèi)容上更加具有權(quán)威性以及影響力，但是時(shí)政新聞的選題內(nèi)容上進(jìn)行研究就可以發(fā)現(xiàn)，由于部分新聞內(nèi)容在選題上過于平穩(wěn)。就會(huì)使得時(shí)政新聞缺乏對(duì)熱點(diǎn)以及焦點(diǎn)問題的過多觸及，這就要求有關(guān)人員在進(jìn)行時(shí)政新聞的傳播中，要做到充分利用融媒體信息觸角長(zhǎng)以及新聞傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，對(duì)民眾的熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入挖掘，在時(shí)政新聞的立意選擇時(shí)通過充分利用熱點(diǎn)話題，有效增加時(shí)政新聞的吸引力，這就要求有關(guān)人員在進(jìn)行新聞主題的選擇時(shí)要盡量選擇深受民眾關(guān)注以及帶有深層矛盾的新聞話題[7]。

比如，有關(guān)人員在進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道中，就可以通過發(fā)揮融媒體技術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)，保證在第一時(shí)間內(nèi)獲取新聞素材，并且通過各種新型手段對(duì)問題背后的所涉矛盾進(jìn)行采訪。做到切實(shí)了解受眾群體的內(nèi)心需求，通過發(fā)揮融媒體手段的巨大優(yōu)勢(shì)以及時(shí)政新聞的影響力，采用時(shí)政新聞對(duì)民眾的心理訴求進(jìn)行有效表達(dá)，實(shí)現(xiàn)對(duì)民眾的合法權(quán)利進(jìn)行有效保障。通過融媒體技術(shù)的充分利用在逐漸增加受眾群體對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度的基礎(chǔ)上，同時(shí)對(duì)提升時(shí)政新聞的吸引力以及社會(huì)熱度也有著重要幫助，保證受眾群體能切實(shí)感受到時(shí)政新聞的重大價(jià)值。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體的時(shí)代背景下，時(shí)政新聞想要有效應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)，就需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)還需要結(jié)合新興傳播形式的優(yōu)勢(shì)，在保證時(shí)政新聞準(zhǔn)確性以及真實(shí)性的基礎(chǔ)上，對(duì)時(shí)政新聞的傳播形式進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)變，有效增加受眾群體的參與感以及體驗(yàn)感，有效推動(dòng)時(shí)政新聞得以持續(xù)發(fā)展。