電視包裝在電視節(jié)目中的應(yīng)用分析

◎馮秀嫻

(海南廣播電視總臺(tái)，海南 海口 570203)

引言

隨著社會(huì)的進(jìn)步及現(xiàn)代科學(xué)、信息與通信技術(shù)的發(fā)展，傳媒領(lǐng)域的融合進(jìn)一步加深，并孕育催生了新媒體、全媒體新型業(yè)態(tài)。從新媒體與傳統(tǒng)媒體的邏輯關(guān)系來(lái)看，新媒體是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的新型媒介形式，而新媒體與傳統(tǒng)媒體融合形成了全媒體格局。在全媒體環(huán)境下，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體承受著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，其內(nèi)部面臨全面的調(diào)整與升級(jí)。

一、新媒體時(shí)代對(duì)電視節(jié)目提出新要求

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)媒體的工作思路和傳播方式逐漸被取代，電視節(jié)目后期制作和剪輯出現(xiàn)新的變化，主要體現(xiàn)在發(fā)展環(huán)境和編輯思路方面。具體而言，新媒體時(shí)代的深度發(fā)展使智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)、終端設(shè)備等進(jìn)入人們的生活，人們使用移動(dòng)設(shè)備就可完成對(duì)數(shù)據(jù)的傳送和發(fā)布。網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)提升，使電視節(jié)目制作環(huán)境發(fā)生改變。為提高節(jié)目對(duì)受眾群體的吸引力，電視后期剪輯和制作需要投入更多的時(shí)間，在制作技巧和內(nèi)容上，應(yīng)結(jié)合觀眾喜好和需求，進(jìn)行更具目的性的剪輯，使節(jié)目?jī)?nèi)容更生動(dòng)有趣。面對(duì)新的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體時(shí)代對(duì)電視節(jié)目制作和剪輯提出了新的要求。一是后期編輯制作和剪輯需要參與節(jié)目?jī)?nèi)容的篩選，對(duì)于前期節(jié)目中存在的質(zhì)量不佳、對(duì)觀眾缺少吸引力的內(nèi)容要?jiǎng)h除，保障節(jié)目整體內(nèi)容的可觀看度。二是要求利用后期剪輯技術(shù)對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行處理，使節(jié)目的整體節(jié)奏更加緊湊，內(nèi)容呈現(xiàn)更加連貫。例如，對(duì)綜藝節(jié)目的后期剪輯和制作，要求工作人員篩選高能鏡頭，利用突出和反復(fù)的剪輯手法，增加內(nèi)容的趣味性，對(duì)于部分不精彩的內(nèi)容要?jiǎng)h除，將時(shí)長(zhǎng)控制在觀眾可接受的范圍內(nèi)，保障觀眾觀看時(shí)注意力更加集中，增強(qiáng)節(jié)目與受眾群體的黏性。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)概述

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是將虛擬與現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的一種技術(shù)，又被稱(chēng)作靈境技術(shù)。該技術(shù)興起于20世紀(jì)，現(xiàn)階段已經(jīng)擁有了非常廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域，娛樂(lè)、教育、醫(yī)學(xué)等各個(gè)行業(yè)都能夠發(fā)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的身影。在電視節(jié)目制作中應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要有兩種形式，分別是虛擬植入技術(shù)和虛擬演播室技術(shù)。虛擬演播室技術(shù)能夠完成節(jié)目場(chǎng)景的變換，并且不會(huì)受到次數(shù)的限制，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出時(shí)環(huán)境變換的無(wú)縫銜接。與以往制作節(jié)目的演播室相比，虛擬演播室技術(shù)無(wú)需使用特定的道具或者是節(jié)目場(chǎng)景，演播室可以隨著節(jié)目?jī)?nèi)容的變化改變環(huán)境。一方面，可以為節(jié)目設(shè)計(jì)者在前期的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)創(chuàng)造更多的可能性；另一方面，還可以有效減少成本的投入。虛擬植入技術(shù)則能夠?qū)⑻摂M人物與真實(shí)人物進(jìn)行更加逼真的融合，與虛擬演播室技術(shù)相比，其效果更勝一籌，能為觀眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)。

三、電視節(jié)目后期編輯制作和剪輯存在的問(wèn)題

新媒體平臺(tái)為電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新帶來(lái)新的思路，面對(duì)全新的發(fā)展機(jī)遇，電視臺(tái)為保障傳統(tǒng)方式的生命活力，在節(jié)目后期制作和剪輯工作中投入了大量精力，讓節(jié)目類(lèi)型和內(nèi)容更加豐富。然而，電視節(jié)目在創(chuàng)意創(chuàng)新上還未取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，節(jié)目立意和形式還有照搬照抄的現(xiàn)象。具體而言，在電視節(jié)目后期編輯制作和剪輯中，由于節(jié)目?jī)?nèi)容缺少原創(chuàng)性，為后期二次制作留下的空間不大，造成后期剪輯可發(fā)揮的余地不多，制作的創(chuàng)新創(chuàng)意度不足。新媒體時(shí)代，觀眾接收的信息日益增多，人們對(duì)于節(jié)目觀看的需求也在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體缺少與受眾群體的溝通互動(dòng)，造成節(jié)目制作不能從觀眾視角出發(fā)，無(wú)法直接反映觀眾的訴求，導(dǎo)致收視率低迷。另外，面對(duì)新媒體時(shí)代自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，部分電視節(jié)目制作人員結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，整體專(zhuān)業(yè)能力難以提升。對(duì)于部分創(chuàng)意電視節(jié)目?jī)?nèi)容，許多后期剪輯和制作人員難以獨(dú)立解決畫(huà)面構(gòu)圖的問(wèn)題，也不能找到節(jié)目?jī)?nèi)容中的創(chuàng)意點(diǎn)，剪輯過(guò)后的節(jié)目美感不足，畫(huà)面穩(wěn)定性也有待提升。

四、電視包裝在電視節(jié)目中的應(yīng)用分析

(一)豐富并創(chuàng)新剪輯制作技術(shù)

新媒體信息傳播的時(shí)效性，很大程度上依靠其簡(jiǎn)單、易操作的剪輯與制作軟件。如抖音平臺(tái)內(nèi)置的剪映APP就具備圖片剪輯、視頻剪切、音效添加等功能，其曲庫(kù)中還有大量熱門(mén)音樂(lè)，能激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)作與上傳視頻的熱情。新媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式為電視節(jié)目剪輯及后期制作帶來(lái)啟發(fā)，剪輯與制作人員可以從當(dāng)前廣泛傳播的短視頻作品中分析受眾對(duì)畫(huà)面、音樂(lè)、內(nèi)涵等方面的需求，以此為依據(jù)制定剪輯與后期制作方案。制作人員要提升虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用能力，不斷革新并豐富新媒體技術(shù)，為受眾帶來(lái)身臨其境般的感受，增強(qiáng)電視節(jié)目受眾的黏性。電視節(jié)目剪輯與后期制作中應(yīng)注重應(yīng)用剪輯與制作技術(shù)，例如，在大型晚會(huì)類(lèi)節(jié)目制作中，可通過(guò)鏡頭的剪輯打造良好的視覺(jué)畫(huà)面。最后，聚焦高難度動(dòng)作或音樂(lè)的高潮部分，烘托熱烈的氛圍，為受眾打造一場(chǎng)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)盛宴。

(二)非線性編輯技術(shù)

在開(kāi)展電視節(jié)目編輯制作時(shí)，要考慮母帶磨損問(wèn)題，采用非線性編輯技術(shù)能讓問(wèn)題迎刃而解。電視節(jié)目后期制作有著固定的流程，它先將原素材復(fù)制到磁帶中，采用非線性編輯技術(shù)能有效減少外界不利因素對(duì)制作的干擾，使素材完整有效地保存于磁帶中，增強(qiáng)后期視頻編輯制作的靈活性。目前，非線性編輯技術(shù)的應(yīng)用也較為靈活與成熟，其往往與影音特技、字幕技術(shù)相結(jié)合，使節(jié)目后期制作高效高質(zhì)。電視節(jié)目編輯制作中使用非線性編輯技術(shù)，也方便剪輯操作，畫(huà)面能進(jìn)行多層重疊，支持高效轉(zhuǎn)化，確保各環(huán)節(jié)的有效銜接。非線性編輯技術(shù)作為一種先進(jìn)的編輯技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了視頻與音頻的有效鏈接，給受眾更多的觀感體驗(yàn)，促進(jìn)電視節(jié)目編輯質(zhì)量的穩(wěn)步提升。正是因?yàn)榉蔷€性編輯技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，所以必須做好該技術(shù)的靈活運(yùn)用。

(三)聲音要素

聲音要素是電視包裝應(yīng)用的基本要素，包括電視節(jié)目演員的語(yǔ)言、環(huán)境聲音、音樂(lè)效果等，在電視節(jié)目制作中需要融合圖像、聲音等。在電視節(jié)目制作過(guò)程中，聲音包裝應(yīng)用是決定電視節(jié)目效果的關(guān)鍵因素，電視節(jié)目的圖像標(biāo)志和顏色很好地結(jié)合在一起，可以充分發(fā)揮電視包裝在電視節(jié)目中的應(yīng)用效果。宣傳片是電視包裝的主要形式，電視節(jié)目在電視包裝過(guò)程中應(yīng)重視宣傳片的內(nèi)容與電視包裝要素的合理搭配。電視節(jié)目包裝的形象宣傳包裝包括抽象、具體的片頭包裝、片尾預(yù)告包裝、節(jié)目地圖包裝等。不同電視節(jié)目的包裝形式有不同的包裝宣傳效果，宣傳片要根據(jù)節(jié)目情況設(shè)計(jì)，要使用適當(dāng)?shù)陌b形式提高電視節(jié)目的制作水平，從而提高電視節(jié)目傳播效果和收視率。

(四)數(shù)字合成技術(shù)

在電視節(jié)目制作中，數(shù)字合成技術(shù)也是重要的技術(shù)支持之一，數(shù)字合成技術(shù)主要針對(duì)校色、濾波處理、幾何變換和圖像合成等多個(gè)方面。數(shù)字合成技術(shù)的校色是針對(duì)電視節(jié)目中的像素，為了確保電視節(jié)目的整體色調(diào)一致性，必須對(duì)前景和背景進(jìn)行校色，通過(guò)校色使多個(gè)畫(huà)面產(chǎn)生不同的效果，提高畫(huà)面的色彩效應(yīng)，突出畫(huà)面感。數(shù)字合成技術(shù)中的濾波處理大大提高了電視節(jié)目的分辨率和清晰度，而圖像合成技術(shù)通過(guò)對(duì)電視節(jié)目的編輯將視頻、屏幕上的信息結(jié)合在一起，或者合成其他屏幕上的視頻和圖像，全面有效地提高節(jié)目的觀賞性和可視化。

(五)顏色要素

電視包裝的顏色要素取決于電視節(jié)目。不管是單色還是復(fù)合色，只要符合節(jié)目特點(diǎn)，就能突出節(jié)目效果，因此，在電視節(jié)目包裝過(guò)程中，必須根據(jù)電視節(jié)目選擇適當(dāng)?shù)念伾?。以中?guó)中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目為例，其以藍(lán)色為主色調(diào)，展現(xiàn)電視新聞節(jié)目冷靜客觀的形象。一些綜藝節(jié)目經(jīng)常使用暖色調(diào)作為節(jié)目制作的主色調(diào)，以華麗的顏色突出節(jié)目效果。

(六)多媒體技術(shù)中的繪制技術(shù)

隨著人們對(duì)電視節(jié)目觀看的需求日益提高，3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)逐漸應(yīng)用于電視節(jié)目的制作中，電視節(jié)目制作中既有真實(shí)的場(chǎng)景拍攝，也會(huì)因時(shí)間、空間、環(huán)境等因素限制，而通過(guò)多媒體后期繪制而成的，多媒體技術(shù)中的繪制技術(shù)需要專(zhuān)業(yè)人員操作，結(jié)合電視節(jié)目主體，通過(guò)豐富的想象靈活地應(yīng)用繪制技術(shù)進(jìn)行電視節(jié)目的后期制作。編輯人員也可以利用3D繪制技術(shù)，將多幅畫(huà)面、多個(gè)場(chǎng)景、多個(gè)人物等融合在一起，以動(dòng)態(tài)視頻的形式增強(qiáng)節(jié)目的立體效果。

(七)形象標(biāo)志要素

在電視節(jié)目制作中，公司身份系統(tǒng)(CI)的設(shè)計(jì)和制作是電視包裝的基本要素。在電視節(jié)目制作中，根據(jù)CI圖像標(biāo)志設(shè)計(jì)有差異，但電視包裝本身的因素不變。因此，電視包裝在電視節(jié)目的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)標(biāo)志形象，在廣播過(guò)程中優(yōu)化和完善電視節(jié)目的節(jié)奏感，確保電視節(jié)目之間的連接性和系統(tǒng)性，有效地改善和完善電視節(jié)目的整體效果。特別是在電視節(jié)目包裝過(guò)程中，要圍繞商標(biāo)(LOGOtype、Logo)節(jié)目設(shè)計(jì)，給人簡(jiǎn)潔、醒目、新奇的感覺(jué)，最大限度地發(fā)揮節(jié)目特色。

五、電視包裝在電視節(jié)目中的應(yīng)用策略

(一)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與藝術(shù)性的辯證統(tǒng)一

電視節(jié)目?jī)?nèi)容中蘊(yùn)含著節(jié)目制作的理念、思想與精神，如何提升節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的覆蓋面是制作人員需要思考的問(wèn)題。新媒體時(shí)代，受眾審美觀念呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，節(jié)目剪輯與后期制作中要融合更為豐富的時(shí)代與藝術(shù)元素，將節(jié)目的內(nèi)容以更加新穎的形式呈現(xiàn)出來(lái)。例如，電影《你好，李煥英》中使用了長(zhǎng)達(dá)33秒的長(zhǎng)鏡頭，采用一鏡到底的方式，通過(guò)主人公視角為觀眾呈現(xiàn)出20世紀(jì)70年代初期人們的生活狀態(tài)，其鏡頭語(yǔ)言穩(wěn)定、情感濃厚，引發(fā)了觀眾的情感共鳴。在紀(jì)實(shí)類(lèi)電視節(jié)目剪輯與后期制作中，也可運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭處理方式，收錄拍攝地點(diǎn)真實(shí)的聲音，營(yíng)造濃厚的氛圍，增強(qiáng)畫(huà)面的真實(shí)性與代入感。

(二)編輯技術(shù)更加完善

我國(guó)電視編輯水平已取得顯著進(jìn)步，編輯技術(shù)更加完善，電視編輯質(zhì)量和效果有所提高。電視編輯技術(shù)主要包括特效搭配、素材錄制、字幕制作等，這些技術(shù)手段不斷優(yōu)化升級(jí)，為我國(guó)電視節(jié)目質(zhì)量提高做出了巨大貢獻(xiàn)。在對(duì)電視節(jié)目后期制作進(jìn)行特效搭配時(shí)，應(yīng)該提高對(duì)背景音樂(lè)的關(guān)注度。合理選擇背景音樂(lè)，不僅能夠提高節(jié)目效果，也能烘托出節(jié)目主題，使觀眾更直接地了解到電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)可度，增強(qiáng)節(jié)目感染力，引起共鳴，更能凸顯出電視節(jié)目的獨(dú)特性，所以在未來(lái)，要更注重對(duì)背景音樂(lè)的合理使用。在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行素材錄制時(shí)，需提高畫(huà)面處理能力，使畫(huà)面展現(xiàn)更流暢、內(nèi)容更豐滿(mǎn)，既要凸顯出節(jié)目主題，也要迎合現(xiàn)代觀眾的審美需求，使電視節(jié)目能迅速獲得觀眾青睞。在對(duì)畫(huà)面進(jìn)行處理時(shí)，不僅要關(guān)注畫(huà)面質(zhì)量，也需要關(guān)注同一場(chǎng)景的畫(huà)面時(shí)間長(zhǎng)短，如果時(shí)間過(guò)于短暫，將使觀眾難以準(zhǔn)確掌握電視節(jié)目所表達(dá)的主題；如果過(guò)長(zhǎng)，則會(huì)導(dǎo)致審美疲勞，降低觀眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)可度。我們發(fā)現(xiàn)，一般綜藝類(lèi)節(jié)目以短鏡頭為主，節(jié)奏偏于輕松愉快，能夠迅速調(diào)動(dòng)觀眾注意力，所以這也意味著我們?cè)谶M(jìn)行節(jié)目畫(huà)面處理時(shí)需要針對(duì)節(jié)目特點(diǎn)來(lái)對(duì)鏡頭時(shí)間進(jìn)行設(shè)計(jì)，而這也是未來(lái)電視節(jié)目后期制作技術(shù)需要完善的內(nèi)容。

(三)內(nèi)容建設(shè)

多媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用，貫穿節(jié)目制作全過(guò)程，通過(guò)提供制作平臺(tái)與發(fā)布渠道等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)的集成化應(yīng)用，促使業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化。從具體推進(jìn)的角度分析，多媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，能夠?yàn)樗夭牟杉凸?jié)目制作等業(yè)務(wù)開(kāi)展提供技術(shù)支持與保障，若想在激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟還需要做好內(nèi)容的建設(shè)。融媒體背景下，廣播電視節(jié)目的制作，在編輯與處理等方面都有了新方法，能夠提升畫(huà)面的質(zhì)量與制作的效率，并且能夠節(jié)約制作成本。作為節(jié)目的編輯制作者，需要能夠適應(yīng)廣播電視業(yè)務(wù)的新發(fā)展和新特點(diǎn)，積極學(xué)習(xí)新技能和新知識(shí)，高質(zhì)量推進(jìn)多媒體技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，全面提升廣播電視節(jié)目制作的品質(zhì)，獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播電視持續(xù)化發(fā)展。

(四)轉(zhuǎn)變剪輯與制作方式提升節(jié)目?jī)r(jià)值

不同類(lèi)型的電視節(jié)目有其特定的價(jià)值，如法制類(lèi)電視節(jié)目的價(jià)值在于普法宣傳，提升受眾的法律意識(shí)；綜藝類(lèi)節(jié)目的價(jià)值在于豐富受眾的精神世界，緩解受眾的壓力。因此，對(duì)于不同類(lèi)型的電視節(jié)目，其剪輯與后期制作方式也應(yīng)有所差別。以綜藝類(lèi)電視節(jié)目為例，剪輯與后期制作人員要善用特效、聲效與鏡頭語(yǔ)言，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性、感染力，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的節(jié)目?jī)r(jià)值。以《爸爸去哪兒》為例，節(jié)目中針對(duì)不同的小朋友與爸爸會(huì)有不同的字幕特效，受眾可以結(jié)合自己的興趣理解節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而在很大程度上加強(qiáng)受眾的互動(dòng)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)目前的電視節(jié)目后期制作技術(shù)還有很大的發(fā)展空間，還需要相關(guān)人員不斷探索創(chuàng)新。因此，想要制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，必須重視電視節(jié)目后期編輯制作技術(shù)的提升，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目制作思路，推動(dòng)電視媒體的平穩(wěn)發(fā)展。