探索黨的創(chuàng)新理論融合傳播的路徑和方法

文 劉祥元 云南日報報業(yè)集團(tuán)

為推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心、落地見效，2022 年以來，云南日報報業(yè)集團(tuán)整合所屬媒體平臺資源，在運行機(jī)制上積極打造“大理評”宣傳格局，緊緊圍繞宣傳貫徹落實黨的十九屆六中全會精神，云南省第十一次黨代會精神，迎接宣傳黨的二十大等重大主題，抓好選題策劃，注重融合傳播，探索理論宣傳融合傳播的路徑和方法，以“軟”故事講“硬”道理，使理論宣傳不失溫度，全媒聯(lián)動，共奏理論宣傳的大合唱，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

緊扣時代命題，抓好選題策劃

圍繞重大主題加強(qiáng)選題策劃。做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳，要抓住重大主題，組織高質(zhì)量稿件，努力做深做實重大主題，提高傳播效果。如在習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作座談會的重要講話發(fā)表6 年來，為持續(xù)推動習(xí)近平總書記重要講話精神落地生根、開花結(jié)果，云南日報以專題版面形式推出《黨的新聞輿論工作縱橫談》稿件，云報客戶端、云南網(wǎng)、云南理論網(wǎng)、開屏新聞客戶端、云南法治網(wǎng)以專題專欄等形式，集中呈現(xiàn)業(yè)界學(xué)界相關(guān)理論學(xué)習(xí)文章，策劃推出原創(chuàng)網(wǎng)評文章及新媒體產(chǎn)品，微博話題累計閱讀量近600萬?！对颇先請蟆贰⒃颇侠碚摼W(wǎng)從2022 年4 月25 日起，《社會主義論壇》從第5 期開始，開設(shè)“奮進(jìn)新征程 建功新時代·對標(biāo)先進(jìn) 爭創(chuàng)一流——以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開”專欄，從理論闡釋、經(jīng)驗總結(jié)、工作思考、方法探索等方面進(jìn)行闡釋，確保黨中央決策部署和習(xí)近平總書記考察云南重要講話和重要指示批示精神全面貫徹落實，推動省第十一次黨代會確定的目標(biāo)任務(wù)落地見效。

在重要節(jié)點進(jìn)行選題策劃，強(qiáng)化理論宣傳的針對性、時效性。把握理論宣傳的“時、度、效”是理論宣傳融合傳播的必然要求，針對廣大干部群眾關(guān)心的熱點問題，在不同的時間節(jié)點加強(qiáng)選題策劃，有針對性地推出宣傳主題。如云南日報圍繞省委、省政府提出的作風(fēng)革命、效能革命，開設(shè)專欄“推進(jìn)作風(fēng)革命 加強(qiáng)效能建設(shè)大家談”，推出《在作風(fēng)效能革命中釋放新動力》《革新思維轉(zhuǎn)作風(fēng)提效能》《培養(yǎng)自我革命的勇氣》等系列稿件；圍繞貫徹落實新發(fā)展理念，組織專家學(xué)者、基層干部、企業(yè)來談新發(fā)展理念，先后刊發(fā)了《貫徹新發(fā)展理念 走好“必由之路”》《堅定不移走好貫徹新發(fā)展理念之路》《完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念》等文章。2022年3 月5 日，習(xí)近平總書記在參加十三屆全國人大五次會議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時，回顧新時代黨和人民奮進(jìn)歷程，首次提出“五個必由之路”，即堅持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)是堅持和發(fā)展中國特色社會主義的必由之路；中國特色社會主義是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必由之路；團(tuán)結(jié)奮斗是中國人民創(chuàng)造歷史偉業(yè)的必由之路；貫徹新發(fā)展理念是新時代我國發(fā)展壯大的必由之路；全面從嚴(yán)治黨是黨永葆生機(jī)活力、走好新的趕考之路的必由之路。為深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，云南日報特約專家學(xué)者進(jìn)行深入學(xué)習(xí)、深刻闡釋，刊發(fā)了《“五個必由之路”是對“三大規(guī)律”的理論升華》《堅定不移走好團(tuán)結(jié)奮斗的必由之路》等文章。為貫徹落實習(xí)近平總書記2022 年4 月25 日在中國人民大學(xué)考察的講話精神，《云南日報》刊發(fā)了《新時代造就新青年 新青年不負(fù)新時代》《以奮斗的青春答好“時代問卷”》等學(xué)習(xí)體會闡釋文章。及時在《社會主義論壇》雜志第5 期開設(shè)“思政講堂”專欄，刊發(fā)了《抓好立德樹人根本任務(wù)的“五個著力點”》《強(qiáng)化儀式教育增強(qiáng)大學(xué)思政課實效性》等研究探討講好思政課的路徑和方法的實踐探索文章，及時做好黨的創(chuàng)新理論傳播。

突出地域特色，針對云南的重點工作進(jìn)行選題策劃?！对颇先請蟆防碚摪驷槍γ褡鍒F(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)等云南的重點工作進(jìn)行選題策劃，及時刊發(fā)系列理論文章，服務(wù)黨委、政府中心工作；《社會主義論壇》從第4 期起開設(shè)“國際視野”專欄，講好世界上社會主義國家、馬克思主義政黨友好合作的故事，刊發(fā)了《中老鐵路譜寫社會主義國家合作新篇章》文章，講好中老鐵路是中國和老撾兩個社會主義國家友好合作典范的故事，中老鐵路成功經(jīng)驗為社會主義國家間合作樹立典范；刊發(fā)的《越共十三大以來越南社會主義的理論和實踐簡析》一文，梳理越共十三大以來越南關(guān)于社會主義的理論主張及其具體實踐，為促進(jìn)世界上社會主義國家間的交流具有重要意義；《社會主義論壇》第5 期刊發(fā)了《推動瀾湄國家命運共同體建設(shè)走深走實》，對推進(jìn)瀾湄國家的合作提出意見建議，為推動瀾湄國家命運共同體建設(shè)走深走實提供路徑和方法。《社會主義論壇》通過開設(shè)特色專欄，聚焦地域特色，進(jìn)一步打造了理論宣傳的品牌，通過專家約稿，提升了辦刊的質(zhì)量和水平。

注重理論和實踐結(jié)合，用“軟”故事講好“硬”道理

在宣傳闡釋上注重學(xué)理和實踐的結(jié)合。對重大理論宣傳主題的宣傳闡釋，一方面注重學(xué)理的闡釋，另一方面注重基層的實踐，做好學(xué)理支撐的“深入”和話語表達(dá)的“淺出”，讓學(xué)理支撐理論宣傳的“厚度”，讓實踐支撐理論宣傳的“鮮度”，切實改進(jìn)理論宣傳的文風(fēng)，推出更多言之有理、言之有物、言之有情的理論文章，提升理論文章的質(zhì)量和效果。如《云南日報》“理論縱橫”“調(diào)查研究”專題版面，突出理論和實踐的結(jié)合，既有理論的深入闡釋，又有實踐的探索，這樣的版面組合就更加鮮活，接地氣。

在作者的選擇上注重專家和基層工作者的結(jié)合，進(jìn)行多方組稿。云報集團(tuán)發(fā)揮理論宣傳作者群的優(yōu)勢，充分調(diào)動多地學(xué)者、業(yè)界學(xué)界、專家資源，多方組稿，通過不同專業(yè)作者的組合，搭建好理論宣傳的媒體交流傳播平臺，讓理論和實踐有機(jī)結(jié)合，讓理論宣傳豐富多彩。

用“軟”故事講“硬”道理，使理論宣傳不失溫度。做好理論宣傳，需要在學(xué)理上深耕、在大眾化上著力，努力把徹底的理論講徹底，把鮮活的思想講鮮活。如習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，不僅深刻揭示了新聞輿論工作的“魂”，也深刻闡明了新聞輿論工作的“道”。如何將習(xí)近平總書記重要指示精神背后的深刻內(nèi)涵講清楚、說明白，這是理論宣傳工作面臨的一個重要課題。云南日報邀請中國人民大學(xué)新聞學(xué)院劉小燕教授撰文《借奧運平臺講好中國故事傳播好中國聲音》，從北京冬奧會“一起向未來”的世界觀說起，以有溫度的講述，詮釋習(xí)近平總書記“講好中國故事”的精髓。這些有溫度的講述，為“講好中國故事”提供了參考，推動習(xí)近平總書記重要指示精神入腦入心。

注重版塊聯(lián)動，差異呈現(xiàn)豐富表達(dá)形態(tài)

注重版塊聯(lián)動，形成報道聲勢。做好理論宣傳，除了做好選題策劃，組織約稿，還需要針對媒介的屬性，在融合傳播上下功夫?！对颇先請蟆防碚摪婢劢怪黝}進(jìn)行策劃，每個主題選取不同的作者，從不同的角度進(jìn)行闡釋；《社會主義論壇》則通過“特別策劃”等特色欄目進(jìn)行深度闡釋，云報客戶端“理上往來”突出視頻、圖表等可視化傳播，云南網(wǎng)、云南理論網(wǎng)則通過集納理論網(wǎng)站形成理論專題數(shù)據(jù)庫；微博、微信則及時集納，便于在移動端傳播。通過“報、刊、網(wǎng)、端、微、號、屏”的聯(lián)動，形成理論宣傳的報道聲勢，實現(xiàn)了理論宣傳的聯(lián)動效應(yīng)。

注重差異表達(dá)，豐富表達(dá)形態(tài)。推進(jìn)理論宣傳的全媒體傳播，要根據(jù)媒體特點進(jìn)行差異化的表達(dá)和傳播。按照“統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、差異表達(dá)、全媒傳播”的要求，發(fā)揮不同媒介平臺的特色，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，加強(qiáng)組合聯(lián)動，形成疊加效應(yīng)?！对颇先請蟆防碚摪嫱ㄟ^精心編輯稿件，用好版面語言，注重版面的設(shè)計和搭配；云報客戶端推出海報新聞、圖解新聞，豐富移動端傳播形態(tài)；云南網(wǎng)精心策劃推出“海報+網(wǎng)評”系列原創(chuàng)網(wǎng)評文章，并策劃H5新媒體產(chǎn)品便于在朋友圈分享傳播，在朋友圈實現(xiàn)刷屏。