新時代出版行業(yè)的發(fā)展方式探析

文 楊仲淑 云南人民出版社編輯

出版工作承擔(dān)著傳播真理、傳承文明、引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會的重要責(zé)任。做好新時代出版工作，對于堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固壯大主流思想輿論，滿足人民精神文化需求，增強人民精神力量，具有重要作用。做好此項工作，需要堅持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向，既立足行業(yè)實際，又著眼時代需求，多措并舉優(yōu)化發(fā)展路徑，推動出版業(yè)健康有序發(fā)展。

新時代新聞出版行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

新時代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是新聞出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版作為建設(shè)文化強國的重要領(lǐng)域，在推進(jìn)數(shù)字中國建設(shè)中發(fā)揮了重要的支撐保障作用。近年來，在國家政策的支持下，新聞出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐開始提速，融合發(fā)展取得實質(zhì)性突破，數(shù)字出版呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭?！?020 年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模下滑但發(fā)展基本面保持穩(wěn)定，數(shù)字化業(yè)務(wù)收入保持增長；《2020—2021 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到11781.67億元，同比增長19.23%。新形勢下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不再是新聞出版行業(yè)的選修課，而是必修課。此外，在“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)的引領(lǐng)下，數(shù)字出版、綠色閱讀也成為時代要求，尤其是新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展解決了傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的原材料短缺等問題，電子書的出現(xiàn)不僅減少了出版成本和木材的消耗，在生態(tài)保護(hù)方面也探索出了發(fā)展新路徑。

但我們也要清醒地看到，在當(dāng)前社會環(huán)境中，人們的衣食住行等各個方面都被數(shù)據(jù)信息所環(huán)繞，這是大數(shù)據(jù)時代到來所產(chǎn)生的必然性。對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合是新聞出版工作中重要的一個環(huán)節(jié)，通過整合后的數(shù)據(jù)資源對新聞出版的方向性有極大的指導(dǎo)作用，因此，新時代為新聞出版行業(yè)帶來的重要挑戰(zhàn)就是更新工作內(nèi)容的重心。由于信息的前置發(fā)布，導(dǎo)致信息監(jiān)督被迫后置，許多信息存在質(zhì)量低下、內(nèi)容失實、語言低俗等問題，這是大數(shù)據(jù)時代為新聞傳播所帶來的負(fù)面效應(yīng)。對新聞出版行業(yè)而言，要及時抓住當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)價值與質(zhì)量的不統(tǒng)一性及對數(shù)據(jù)信息等管理缺乏的問題，發(fā)揮自身的信息監(jiān)督職能，變發(fā)布者為有效監(jiān)督者，與大數(shù)據(jù)時代相結(jié)合，更好地服務(wù)于大眾。

傳統(tǒng)新聞出版工作在漫長發(fā)展過程中逐步形成了流程的單一化和模式化，在這種傳統(tǒng)模式的運作之下，其發(fā)展速度逐漸落后于社會發(fā)展及技術(shù)的進(jìn)步，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞出版行業(yè)受眾群體被擠壓收縮。在過去的新聞出版行業(yè)中，由于印刷材料和技術(shù)等多個原因的限制，使傳統(tǒng)的出版物呈現(xiàn)形式單一的特點，使讀者只能通過這種單一形式進(jìn)行信息的獲取。而現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)信息在人們的生活中不再以單一的形式出現(xiàn)，使得人們對獲取信息的過程也產(chǎn)生了越來越高的要求和多樣化的需求。當(dāng)前背景下，對傳統(tǒng)新聞出版工作提出了更高更新的要求，其中面臨挑戰(zhàn)的是出版流程的改革、內(nèi)容生產(chǎn)多樣化與讀者的滿足感。這既是挑戰(zhàn)也是機遇，如果傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)時代所產(chǎn)生的有利條件進(jìn)行有效整合并合理利用，通過改革和創(chuàng)新為整個傳統(tǒng)出版行業(yè)拓寬新的領(lǐng)域，就能帶來更多的效益和機會。

新時代下出版行業(yè)的發(fā)展方式

堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。習(xí)近平總書記對深化文化體制改革、繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作出一系列重要論述，指出：“要把握好意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，把社會效益放在首位?！背霭婀ぷ髋c意識形態(tài)密切相關(guān)，屬于文化行業(yè)和精神領(lǐng)域，它所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有思想價值屬性，經(jīng)濟(jì)效益必須服從于社會效益，必須把社會效益擺在第一位。各類出版物一方面具有經(jīng)濟(jì)屬性和應(yīng)用價值，可以贏得經(jīng)濟(jì)效益，另一方面具有文化和精神功能，是廣大人民群眾的精神食糧，首先要強調(diào)它的意識形態(tài)屬性，講究它的社會效益，以社會效益引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)效益，以經(jīng)濟(jì)效益助推社會效益，努力實現(xiàn)兩個效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。

注重聚焦時代課題。出版工作要始終堅持“內(nèi)容為王”，圍繞中心、服務(wù)大局，宣傳闡釋中央精神和重大決策部署，推動經(jīng)濟(jì)社會改革發(fā)展，積極回答干部群眾普遍關(guān)心關(guān)注的問題，聚焦重點、解析難點、引導(dǎo)熱點，在重大時間節(jié)點推出重大主題出版讀物。例如，近年來，云南出版集團(tuán)突出黨的十八大以來在黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，云南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的歷史性成就和發(fā)生的歷史性變革，先后出版《譜寫中國夢的云南篇章》《七彩云南40 年》《輝煌云南70 年》《中國改革開放全景錄（云南卷）》《黨的光輝照邊疆》《邊疆人民心向黨》《起來》《飄揚》《云南脫貧攻堅戰(zhàn)紀(jì)實》等系列圖書，用邊疆民族地區(qū)的生動案例，多角度展示中國特色社會主義發(fā)展的歷史邏輯、理論邏輯、實踐邏輯。出版工作要注重出版物的創(chuàng)意策劃，做強主題出版，唱響主旋律，在深化轉(zhuǎn)化上下功夫，通過時代背景的聚焦和經(jīng)驗成就的展示，給人們以信心和力量。

注重拓寬信息渠道。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)多樣化狀態(tài)，且具有較高的時效性與即時性，拓寬了出版工作獲取信息的渠道。因此，新時代下傳統(tǒng)出版工作要創(chuàng)新路徑，充分利用大數(shù)據(jù)時代信息獲取快捷、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，建立有效的信息自動篩選體系，將無營養(yǎng)、負(fù)面的信息剔除掉，截留有價值且正面的信息，進(jìn)一步提高出版工作信息獲取環(huán)節(jié)的工作效率。與此同時，出版行業(yè)工作者還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對獲得的信息資料分類整理存放，提高信息資料的處理效率。

注重增強用戶體驗。當(dāng)前出版行業(yè)內(nèi)的競爭已轉(zhuǎn)變?yōu)樵鰪娪脩趔w驗感、多維服務(wù)用戶的競爭態(tài)勢，受眾的反饋越好，則該出版企業(yè)就能在客戶中獲得更高的認(rèn)同感。因此，在給受眾推送信息內(nèi)容時，要對受眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)化分析，利用大數(shù)據(jù)分析制定符合不同受眾的個性化服務(wù)模式，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)投送內(nèi)容，貼近讀者需求。要拋棄傳統(tǒng)的出版編輯理念，根據(jù)大數(shù)據(jù)時代讀者的新需求，樹立新的工作理念，使出版工作的方向更準(zhǔn)確、重點更明確。比如，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的較強傳播性，在移動終端的社交媒體或相關(guān)App 上打造出版內(nèi)容的電子產(chǎn)品，使讀者能夠通過多種渠道進(jìn)行選擇，編輯人員通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取讀者的反饋數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化升級，使產(chǎn)品內(nèi)容更加貼近讀者、服務(wù)讀者。

注重優(yōu)化結(jié)構(gòu)布局。對于一個地區(qū)、一個行業(yè)而言，總體資源是相對固定的，人力物力也是有限的，如何在有限的投入中實現(xiàn)效益最大化，需要在布局結(jié)構(gòu)上下功夫、做文章。要堅持科學(xué)配置出版資源，圍繞黨和國家事業(yè)發(fā)展需要，圍繞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要，制定和完善出版單位及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理的布局規(guī)劃，確定重點發(fā)展領(lǐng)域和支持方向，強化與“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局相關(guān)的重大選題，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要的優(yōu)質(zhì)選題，減少盲目跟風(fēng)、平庸重復(fù)的不良選題，通過年度選題申報、書號網(wǎng)上實名申領(lǐng)等前置調(diào)控作用，實現(xiàn)出版業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)步增長、結(jié)構(gòu)布局持續(xù)優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高。

注重加強隊伍建設(shè)。繁榮發(fā)展社會主義出版事業(yè)，人才是支撐，隊伍是關(guān)鍵。出版工作是一項政治性、專業(yè)性極強的工作，必須依靠專業(yè)的人才隊伍才能出精品、出成績。要深入開展馬克思主義出版觀教育，引導(dǎo)出版行業(yè)隊伍自覺堅持和運用馬克思主義立場觀點方法分析問題，樹立崇高的政治責(zé)任感和文化使命感，尤其要增強政治敏銳性和政治鑒別力；錘煉高強業(yè)務(wù)本領(lǐng)，健全完善“引、育、用、服”的人才培養(yǎng)機制，發(fā)揮文化名家暨“四個一批”人才引領(lǐng)示范作用，緊扣時代脈搏，加大數(shù)字出版人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)更多熟悉傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的復(fù)合型人才；注重新進(jìn)人員的業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)提升，強化老中青梯次銜接，強化重大任務(wù)實踐錘煉，真正鍛造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的出版人才隊伍。