數字文化產業(yè)賦能實體經濟高質量發(fā)展：市場邏輯、跨界效應及現實向度

□劉 洋，肖遠平

（貴州師范大學 文學院，貴州 貴陽 550025）

一、引言

相較于傳統(tǒng)文化產業(yè)，數字文化產業(yè)借助新型信息技術跨越了創(chuàng)造和生產“文本”的時空限制[1]（p318-319），去中心化的符號創(chuàng)作者的創(chuàng)意生產更為關鍵，賦能實體經濟高質量發(fā)展的動力更加充足。一方面，頂層設計不斷完善、數字技術變革升級、知識產權意識增強、網絡支付習慣養(yǎng)成、商業(yè)模式快速更新、高速物流網更加智慧等[2](p100-107)，要求以創(chuàng)新驅動為導向的數字文化產業(yè)必須與實體經濟深度融合[3]，通過構建數字文化產業(yè)生態(tài)體系[4]，打造具有國際競爭力的數字產業(yè)集群，方能實現數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的帕累托最優(yōu)[5]。另一方面，技術變革消解了不同媒介和傳播形態(tài)的界限，“在現代主義的頂峰時期，高等文化與大眾文化（商業(yè)文化）是兩個迥然相異的美感經驗范疇，而今天，后現代主義徹底取消了高等文化與大眾文化（商業(yè)文化）之間的界限”[6](p427-432)，盡管文化表現形式以及圍繞其生產的文化產品可能經由多種不同的物理形式傳輸，但圍繞數字文化產業(yè)形成的復合型、專業(yè)化的高效組織生產方式比以往任何時候都更為徹底。2015年，習近平總書記在第二屆世界互聯網大會開幕式上強調，推進“數字中國”建設[7]；2017年，建設“數字中國”寫入黨的十九大報告；2021年，習近平總書記考察浙江時強調：“要抓住產業(yè)數字化、數字產業(yè)化賦予的機遇，加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設，抓緊布局數字經濟等戰(zhàn)略性新興產業(yè)、未來產業(yè)，大力推進科技創(chuàng)新，著力壯大新增長點，形成發(fā)展新動能?！盵8]伴隨云計算、區(qū)塊鏈、物聯網等技術變革，后疫情時代全球經濟形勢的巨大變化，數字文化產業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ粩嗤癸@?！?020年，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現營業(yè)收入98514億元，比上年增長2.2%……‘互聯網+文化’新業(yè)態(tài)保持快速增長。從文化及相關產業(yè)細分行業(yè)看，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現營業(yè)收入31425億元，比上年增長22.1%”[9]，作為實體經濟數字化重要實踐和新型業(yè)態(tài)的數字文化產業(yè)，將是新時代產業(yè)變革升級的重要趨勢。

二、數字文化產業(yè)賦能實體經濟高質量發(fā)展的市場邏輯

數字文化產業(yè)是數字經濟的重要組成和實體經濟的數字化實踐，技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化、消費個性化，可以為實體經濟的數字化發(fā)展注入新鮮血液，有利于供給新動力，提供新機遇，培育新業(yè)態(tài)[10](p47-58)。

（一）數字文化產業(yè)可以為實體經濟高質量發(fā)展供給新動力

數字經濟與實體經濟的融合，被認為將加快實體經濟發(fā)展模式從“供給創(chuàng)造需求”轉向“需求引導供給”，推動創(chuàng)新發(fā)展的動力從“規(guī)模經濟”轉向“范圍經濟”[11](p20-24)。這是因為傳統(tǒng)實體經濟受制于思維觀念和技術局限，具有大規(guī)模批量生產、商品流轉滯后、生產消費信息非對稱等特征。數字文化產業(yè)嵌合新型信息技術的產業(yè)形態(tài)，決定了文化產品的生產導向由供給側轉向需求側，文化產品的研發(fā)平臺由線下互聯轉向線上線下混融，文化產品的市場流通由實物商品轉向多種物理形式承載的商品，文化產品的銷售模式由立體化的網絡營銷轉向去中心化的營銷模式。換言之，數字文化產業(yè)以更快捷、更便利、更符合市場需求的姿態(tài)走向更廣闊的消費群體。

文本（創(chuàng)意符號）是文化產業(yè)生存與發(fā)展的基石。不同時空的文化產品因彰顯時代（地域）特征而呈現出明顯差異，但依賴文本（創(chuàng)意符號）實現創(chuàng)意生產的路徑是不變的。諸如數字技術規(guī)模應用前，生產端與消費端的銜接不充分，批量化生產、集約化生產的效益更高；數字技術規(guī)模應用后，生產端與消費端的有效銜接滿足了消費群體的差異化訴求和個性化需求，模塊化生產、精準化生產、定制化生產成為可能。以非物質文化遺產安順地戲面具制作技藝為例，地戲面具原本是“跳地戲”的道具，僅在儀式展演中呈現，平時需封存，這些面具僅流傳于地域文化持有人的生活空間中，但伴隨大屯堡旅游的發(fā)展，它們進入大眾視野，由村寨內走向村寨外，由國內走向國外，成為數字文化產業(yè)發(fā)展的范型[12](p129-137)。一方面，“標準產品+標準化”“定制產品+標準化”取代了“標準產品”，順應了消費者個性化需求，其中，標準產品強調生產標準化、材質標準化、售價標準化，定制產品強調流程標準化、服務標準化、技藝標準化。另一方面，除同步實現“實體店體驗+網絡平臺銷售”等線上線下混融的營銷模式外，還依托學術共同體和文化持有人開發(fā)網絡博物館、網絡數據庫等，以“文本”為中心賦予產品文化內涵，為文化產品的價值更新供給內容。

（二）數字文化產業(yè)可以為實體經濟高質量發(fā)展提供新機遇

數字文化產業(yè)依托文化稟賦，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創(chuàng)意，不僅關注內容數字化的生產和數字化內容的應用，還追求產業(yè)鏈、數據鏈、價值鏈的三鏈合一，產業(yè)效果、產業(yè)效率、產業(yè)效益的三效合一[13]。數字文化產業(yè)圍繞IP矩陣可以促進產業(yè)鏈延伸，帶動多種業(yè)態(tài)的線上線下聯動，可以實現長尾效應和蜂巢效應，再造數字消費“新藍海”。

全球經濟下行壓力增大，實體經濟面臨巨大的風險和挑戰(zhàn)，與此同時，數字經濟顯示出持續(xù)向好的增長勢頭和發(fā)展?jié)摿?，數字經濟賦能實體經濟將成為撬動全球經濟增長的有力杠桿。研究顯示，2018年全球數字經濟增加規(guī)模為30.2萬億美元，2019年增加至31.8萬億美元，2020年增加至32.6萬億美元，全球數字經濟占GDP的比重從40.3%提升到43.7%[14]。由此可見，實體經濟的數字化已成為有效應對國際經濟下滑的重要選擇，數字文化產業(yè)也將成為推動實體經濟發(fā)展的新引擎。同時，廣闊的市場空間為數字文化產業(yè)賦能實體經濟提供了可能。我國人口規(guī)模大，擁有廣闊而穩(wěn)定的消費群體，且伴隨新一輪改革的快速落地，國民經濟收入較大幅度提升，人們對精神文化及其延伸產品的需求愈發(fā)強烈，為文化產品的供給和消費提供了有利條件，也為實體經濟的提效升級提供了新的路徑[15](p127-133)。

（三）數字文化產業(yè)可以為實體經濟高質量發(fā)展培育新業(yè)態(tài)

數字經濟在穩(wěn)市場、促消費、助生產、保民生中顯示出強大的優(yōu)勢與潛能。具體到數字文化產業(yè)，加速推進了實體經濟數字化、集約化、智能化的轉型。

數字文化產業(yè)是實體經濟數字化轉型的范型。傳統(tǒng)產業(yè)為了提升產品競爭力，更好地滿足消費者需求，需要利用數字技術掌握市場發(fā)展趨勢和顧客精準需求，實現產品的快速更迭。得益于以網絡為依托，以文化資源為關鍵資產，以網絡化、數字化、智能化為發(fā)展方向的特征，數字文化產業(yè)成為實體經濟數字化轉型的排頭兵，帶動經濟社會整體發(fā)展的新興數字文化產業(yè)集群以及圍繞文化產業(yè)集群形成的產業(yè)鏈群正在不斷完善[16]。

數字文化產業(yè)是實體經濟集約化轉型的范型。我國享有豐富的文化資源，而且這些文化資源成為地方經濟社會發(fā)展的新形象、新景觀、新名片[17](p179-191)，是文化產業(yè)集群打造的資源稟賦。數字技術賦能文化產業(yè)，實現了供給端與消費端的有效連接，產品生產和產品上市周期的縮減，大大降低了生產成本，增加了單位時間的經濟效益。諸如北京國家級動漫游戲產業(yè)園、西安曲江文化產業(yè)園、中國（遵義）長征文化博覽園、貴州六枝落別牛角景區(qū)文化旅游集聚區(qū)等，依托文化資源稟賦，借助數字技術手段，打造出以文化休閑娛樂消費為核心的數字文化產業(yè)集群，由于這種轉型是基于基層數據的跨界聯動，實現了從形式到內容的結構性變化，可以成為提高我國實體經濟競爭力的重要方向。

數字文化產業(yè)是實體經濟智能化轉型的范型。智能化轉型是數字技術榫合傳統(tǒng)文化產業(yè)“生產—消費”變革的重要表現。在大數據時代，數據作為基礎要素貫穿于文化產品的生產、流通、消費環(huán)節(jié)中。通過人工智能、云計算等技術，可以較為精準地監(jiān)測市場需求，為生產決策提供可靠信息；通過掌握可靠供需信息，可以提高資源的配置、利用效率；通過高效益的資源配置效率，不僅可以將人從勞動中解放出來，也可以減少生產過程中的資源浪費，既推動了智能化轉型，又順應了綠色發(fā)展的要求。

三、數字文化產業(yè)賦能實體經濟高質量發(fā)展的跨界效應

數字技術嵌合大眾文化生活的時代，主導著人們的日常生活，數字文化產業(yè)賦能實體經濟高質量發(fā)展，不僅指向數字倉儲，亦指向數字市場。數據加工、數據清洗、數據脫敏、數據建模、數據挖掘、感知設施與應用場景的深度融合，改變了數字文化產品的商業(yè)模式，豐富了數字文化產品的供應目錄，完善了數字文化產品的交易體系，更新了數字文化產品的技術標準輸出與服務。

（一）創(chuàng)新驅動：從規(guī)模效應轉向范圍效應

傳統(tǒng)經濟模式中，企業(yè)通過擴大規(guī)模生產增加經濟效益，這種規(guī)?；a借助規(guī)模效應引導顧客消費，即供給引導消費，生產影響市場，消費者的消費行為是被動的，也是大眾化、集中化、普遍化的。諸如依托川劇IP生產的戲劇臉譜文創(chuàng)產品受到消費者青睞，企業(yè)通過規(guī)模生產降低生產成本，提高企業(yè)經濟效益，但也發(fā)生了流入市場的商品同質化嚴重的問題。盡管從非遺保護的層面上講，非遺文創(chuàng)產品的同質被認為是物質層面的同質，而不是非物質層面的同質[18]，但從文創(chuàng)產品的創(chuàng)意性、吸引力及影響力而言，是不利于持續(xù)發(fā)展的。

范圍效應是由企業(yè)范圍經濟帶來的消費領域拓展。當企業(yè)將多種產品分開生產時，其所需要的成本高于同時生產兩種及以上產品的成本，就存在范圍經濟[19](p134)。事實上，伴隨消費者的消費理念、消費模式、消費習慣等的變化，消費者更加關注服務而非注重質量，更加注重審美需求的滿足而非實用需求的滿足，更加關注個性化消費而非大眾化消費，需求引導供給、顧客影響產業(yè)已成為主流。相比其他產業(yè)，數字文化產業(yè)強調個性化的產品和精細化的服務，主張規(guī)模效應到范圍效應的轉向，在滿足當下消費者的需求過程中具有顯著優(yōu)勢。一方面，文化創(chuàng)意源于符號創(chuàng)作者的闡釋，文化產品源于文化企業(yè)的生產，不同時期，符號創(chuàng)作者可以依據當時的技術和理念對同一文化事項進行內容創(chuàng)作，文化企業(yè)則生產出符合時代需求的文化產品，符號創(chuàng)作者與文化企業(yè)并非必定是從屬關系，但必然會緊密聯系，范圍經濟將符號創(chuàng)作者擺在更加重要的位置，符號創(chuàng)作者的創(chuàng)作空間更大，創(chuàng)作動力更足，創(chuàng)作收益更高。另一方面，文化是人們在長期的生產生活中創(chuàng)造出來的，民眾是文化的擁有者與掌握者，他們可以根據自己的想法和意見對文化產品進行個性化定制，并賦予其獨特的文化內涵，助推萬眾創(chuàng)新的數字文化產業(yè)發(fā)展模式。此外，體驗性消費、創(chuàng)意化消費、內涵化消費要求符號創(chuàng)作者更加關注IP矩陣，文化企業(yè)更加注重長尾效應和蜂巢效應，政府引導全產業(yè)鏈發(fā)展的同時更加強調產業(yè)鏈各節(jié)點的立體化、下沉式發(fā)展。

（二）雙向互動：從標準服務到定制服務

數字技術越發(fā)展，細分領域便越多，數字技術要應用，集成需求便越高。文化產品的制造與生產，都具有一套完備的標準技術。傳統(tǒng)文化產品遵循“廠商—代理商—零售店—消費者”的市場邏輯，有較為完善的技術標準。數字文化產業(yè)主張培育標準服務和定制服務相融合的現代服務產業(yè)新業(yè)態(tài)，探索數字文化產品內容的差異化生產，旨在使用優(yōu)化算法、確立精準市場定位的方式，借助生物技術、全息技術強化用戶黏性和沉浸式體驗效果，打造文化內容和品牌效應相融合的傳播鏈，這種供給差異化產品的定制服務不僅需要吸收已有的技術標準，而且需要開創(chuàng)新的技術標準。

數字文化產業(yè)以傳統(tǒng)文化產業(yè)為基礎，充分利用數字技術對傳統(tǒng)文化產品進行創(chuàng)新、創(chuàng)意，可以說，數字文化產品是文化產品與數字技術碰撞與融合的新型產物。數字文化產品以標準技術輸出為指引，轉向標準技術輸出個性服務，滿足消費者不同的需求，也由此數字文化產品呈現注重個性化、多樣化、體驗化的特征。數字文化產品與文化產品的實質區(qū)別在于消費終端的不同服務模式，文化產品的消費終端是集中化的供給，而數字文化產品的消費終端是個性化的服務。同時，數字文化產品在遵循“傳統(tǒng)模式廠商—代理商—零售店—消費者”的基礎上，延伸至現代網絡銷售模式，即“網絡運營商—廠商—網絡平臺服務商—消費者（網民）”的循環(huán)系統(tǒng)。據統(tǒng)計，2020年12月，我國網民規(guī)模達9.89億，與2020年3月相比增長了8540萬，互聯網普及率達70.4%[20]。網絡運營商成為廠商、消費者之間溝通的橋梁，廠商通過通信網絡向網絡平臺服務商提供文化產品，消費者（網民）通過通信網絡向網絡平臺服務商購買文化產品及相應服務，消費者（網民）向網絡平臺服務商提出自己的需求，網絡平臺服務商向廠商轉達消費者需求，廠商依據消費者需求進行個性化定制產品的生產，實現了標準技術輸出指導標準技術輸出個性服務，標準技術輸出個性服務指導標準技術輸出的雙向驅動模式。

數字文化產業(yè)與實體經濟的高質量融合，促使人們的消費空間從物理空間延伸至數字空間，相較于物理空間的有限性，數字空間是無限性的，其潛力是巨大的。源于數字文化產品高度模塊化、雙向互動性、顯著時效性的產品特征，非排他性、消費偏好、高附加值的經濟特征，產品虛擬性、規(guī)模無限性的市場特征，數字文化產業(yè)成為國家文化產業(yè)競爭力和綜合實力的重要底蘊，也成為文化產業(yè)高質量發(fā)展的新動能。一方面，萬物互聯、資源共享的信息時代加快和豐富了人們獲得資源的時間與途徑，加之高度的想象自由，消費者可展開無限的遐想定制專屬自己的數字文化產品；另一方面，數字空間不受物理距離的影響，數字文化產品的流通不再受交通、時間等因素的影響而帶給部分消費者不快的體驗，尤其是后疫情時代，人們的網絡消費習慣已經形成，跨越時空的文化消費已成為常態(tài)。

（三）要素融合：從點軸效應到業(yè)態(tài)聚合

習近平總書記指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產業(yè)，大有前途[21]。傳統(tǒng)文化產業(yè)依托區(qū)域文化資源稟賦形成產業(yè)鏈若干節(jié)點企業(yè)，通過延長產業(yè)鏈實現長尾效應，比如圍繞數字文化產業(yè)進行的機架、機柜、電纜、感知設施等全鏈條生產。數字文化產業(yè)傳統(tǒng)不僅關注資源稟賦，更強調數字技術與符號創(chuàng)意作為產業(yè)鏈的核心要素，即關注復合式創(chuàng)新實現底層技術的融合，底層技術的融合推動技術應用的擴散，技術應用的擴散推動技術繼承的創(chuàng)新[22](p125-131)，比如數據加工、數據清洗、數據脫敏、數據建模、數據挖掘、數據多場景應用等。具體來講，數字文化產業(yè)與實體經濟的融合突破了市場邊界的虛化，打破了傳統(tǒng)文化產業(yè)的區(qū)域分布，不僅能夠依托資源稟賦即時調適發(fā)展策略，也能夠擁有足夠的戰(zhàn)略空間試點試錯。同時，生產要素融合產生的集聚效應，推動傳統(tǒng)文化產業(yè)由點軸效應轉向業(yè)態(tài)聚合，為國民經濟的發(fā)展提供新動能。

移動信息等現代技術的發(fā)展與應用，一批高技術、集約化的新型現代文化產業(yè)形態(tài)被催生出來[23](p22-29)。數字文化產業(yè)以文化為核心，衍生出創(chuàng)意設計、傳媒、動漫、影視、電商、網絡游戲、網絡視頻、電子出版、網絡直播等多業(yè)態(tài)產業(yè)聚合。2019年，武漢市東湖高新區(qū)出臺《關于推進文化科技產業(yè)融合發(fā)展的實施意見》，提出在未來5年，每年將拿出約5000萬元專項資金，用于支持相關企業(yè)做大做強，支持文化產業(yè)高質量發(fā)展，其中，在光谷新建面向公眾開放的專業(yè)性主題科技館、電競館、規(guī)劃館、藝術館、博物館、體驗館、藝術公園、體育公園、城市書房（實體書店）等文化場景，一次性補貼固定資產投資額5%，最高可支持500萬元[24]。據工信部統(tǒng)計，2020年我國規(guī)模以上互聯網和相關服務企業(yè)完成業(yè)務收入接近13000億元，盡管受新冠肺炎疫情影響，但同比增長仍達10%以上[25]。

必須強調的是，在市場競爭中，數據也只有流動起來，才能夠服務地方經濟社會發(fā)展；數字文化產業(yè)供給的符號創(chuàng)意產品也只有消費者愿意消費，產品才能順利流通，產業(yè)才能順利發(fā)展。目前，以政府主導、社區(qū)參與的非物質文化遺產保護傳承體系逐漸形成，各地開展普查的文化資源也不斷豐富，且不少地區(qū)已經建成數據庫，但這些數據很多并未開放，也并未流動起來，沒有完全發(fā)揮服務地方經濟社會發(fā)展的作用，假使這些數據經過整合，能夠共享的共享，可以置換的置換，那么一旦進入市場，就可以為數字文化產品IP矩陣的打造提供極為厚實的基礎。

四、數字文化產業(yè)賦能實體經濟高質量發(fā)展的現實向度

數字化建設是國家發(fā)展的重要方向，數字文化產業(yè)具有經濟和社會雙重效應。一方面，數字文化產業(yè)為國民經濟的增長作出了巨大貢獻，同時帶動了旅游業(yè)、服務業(yè)、藝術業(yè)、影視業(yè)等多產業(yè)的聯動發(fā)展；另一方面，數字文化產業(yè)亦是民族文化精神的指向標，數字文化產品銷售的是文化符號及其創(chuàng)意，對消費者的世界觀、人生觀、價值觀有重要影響。數字文化產業(yè)發(fā)展的價值理念和文化導向將直接關乎國家文化安全[26](p115-125)，在文化回歸本性、文化和社會愈發(fā)互文的當下，文化價值觀的傳播問題凸顯[27](p69-76)。作為新的發(fā)展模式，數字文化產業(yè)需要立足市場需求，堅持問題導向，提升供給能力，滿足消費訴求，發(fā)展龍頭企業(yè)，帶動小微企業(yè)，實現由量到質的縱深發(fā)展。

（一）處理好新型基礎設施建設與使用的關系

與新型信息技術相匹配的新型基礎設施建設，完備的服務標準制定和規(guī)范化使用是數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的基本保障。2020年，全國移動通信基站總數為900余萬個，其中4G基站總數有570余萬個，新建5G基站有60余萬個，全國地級以上城市及重點縣市已實現5G網絡覆蓋[28]。盡管如此，在城市網絡高峰擁擠、在鄉(xiāng)村網絡信號不穩(wěn)定的情況仍然存在。

繼續(xù)加大新型基礎設施建設投入力度。在信息化時代，網絡生產、網絡消費、網絡服務等成為常態(tài)，新型基礎設施建設已成為企業(yè)供應鏈、生產鏈、價值鏈中不可或缺的條件，數字文化產業(yè)要求高質量的網絡基礎設施，因此必須加快基礎設施建設，提升網絡系統(tǒng)的全方位、高性能的供給和服務能力。

繼續(xù)加強數字化公共平臺建設。數字文化產業(yè)要求不同業(yè)態(tài)、不同產業(yè)之間的有機融合，而不同業(yè)態(tài)、不同產業(yè)之間的相互連接和資源共享，需要借助SaaS平臺、工業(yè)互聯網等數字化公共平臺，為企業(yè)打通從生產、消費、服務、企業(yè)決策的全鏈條線路，形成產業(yè)智慧集群。

完善網絡平臺監(jiān)督，規(guī)范網絡平臺使用。針對網絡的無限性和開放性，建設數字化公共平臺，為數字文化產業(yè)提供共享渠道。預防數據流通中的不穩(wěn)定、雜亂性及風險性，加強數據安全等關鍵技術的突破，打造收集數據處理、整合和可視化為一體的數據監(jiān)督管理平臺[29](p104-110)。完善網絡平臺監(jiān)督，預防網絡詐騙，確保網絡安全。重視部分企業(yè)因技術局限對數字化公共平臺的利用不充分、不深入的問題，加強對數字化公共網絡平臺使用的培訓，引導數字化網絡平臺的規(guī)范使用，確保產業(yè)穩(wěn)步提升。

（二）處理好政府招商與企業(yè)招商的關系

資本是企業(yè)生存發(fā)展的先決條件。企業(yè)資金的來源，除股東投入、債權人投入、企業(yè)經營凈利潤等外，招商引資是常見方式。招商引資既是彌補企業(yè)資金短缺、生產技術管理局限的有效途徑，也是加強企業(yè)交流合作的重要方式，對推動經濟發(fā)展有重要作用。

當前，數字文化產業(yè)相關企業(yè)的招商引資多以政府為主體。政府依托區(qū)域內特色文化開展招商談判并引進生產企業(yè)。作為行政管理主體的政府，盡管能夠動員資源投入和企業(yè)落地落戶，但無法提高企業(yè)生產效率和技術水平，也不可能直接參與到企業(yè)經營中。同時，政府組織的招商引資關注社會效益和經濟效益的有機銜接，重視引進企業(yè)的配套優(yōu)惠政策，這就可能導致部分企業(yè)享受政策紅利，但生產后勁不足的情況。

數字文化產業(yè)以符號創(chuàng)意為靈魂，從投入到生產再到營銷，有完整的組織流程，生產的是高技術含量、高創(chuàng)意水準、高標準工藝、充滿藝術想象的文化產品，企業(yè)的提質升級需要多方參與、合作共贏，這需要轉變政府主導的招商引資模式，鼓勵企業(yè)從參與招商轉變?yōu)樽灾髡猩?。一方面，企業(yè)作為招商引資中的主體，有助于企業(yè)結合自身特征與發(fā)展目標，制定精準的招商引資方案，打造獨特的招商引資環(huán)境；另一方面，企業(yè)自主選擇合適的招商引資項目，將招商引資與助推企業(yè)實力結合起來，可以有效提高招商引資的效度。同時，企業(yè)在此過程中可以擴展招商思路，不斷提高自身實力，逐步實現從招商引資轉變?yōu)檎猩踢x資。需要注意的是，轉變以政府為主體的招商引資方式，并非忽視政府在企業(yè)發(fā)展中的引導作用。相反，政府應發(fā)揮指揮棒的作用，加大力度扶持小微企業(yè)，通過技術扶持，優(yōu)化區(qū)域內資源配置，減少或取消稅收，鼓勵大型企業(yè)幫扶小微企業(yè)，鼓勵銀行增加對小微企業(yè)信用貸款，免費提供網絡服務平臺，簡化辦事程序等方式為小微企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，算好小微企業(yè)發(fā)展的經濟發(fā)展賬和社會效益賬，助力小微企業(yè)做好做實。

（三）處理好標準服務與個性服務標準化的關系

數字文化產業(yè)的高質量發(fā)展，從一定程度上講，就是數字技術與傳統(tǒng)制造業(yè)、服務業(yè)等有機融合以及由此衍生的新型業(yè)態(tài)，但這種新型業(yè)態(tài)絕非兩者的簡單相加，而是不同階段、不同領域的相互滲透。在市場競爭激烈、知識更新迭代加速、消費個性凸顯的當下，傳統(tǒng)的生產要素、生產模式已經無法適應消費者需求，以數據、科技為核心生產要素的經濟形態(tài)正在形成。數據可共享、可擴充、可組合供給等特點，突破了以往生產要素對經濟增長的某些制約，呈現出顯著的倍增效應[30](p19-27)。企業(yè)的管理認知、發(fā)展理念決定著企業(yè)能否在數字文化產業(yè)化的大潮中順勢而上，實現轉型升級。

長期以來，實體經濟的數字化升級被認為是數字技術作為傳統(tǒng)制造業(yè)生產過程的輔助性手段，在生產要素的配置上并未發(fā)生改變，并沒有將數據作為重要生產要素，未能抓取精準營銷、精準生產的數字紅利。數字文化產業(yè)關注數字技術，主張以數據為核心更新生產流程，優(yōu)化生產工藝，提高綜合效益。具體來講，信息網絡化、需求個性化的背景下，部分企業(yè)仍熱衷于規(guī)?；a營運模式，追求大市場利潤，認為個性化需求市場小，生產成本高，利潤少，且認為個性化生產風險高、存續(xù)時間短，對創(chuàng)新引領企業(yè)發(fā)展、小利潤大市場的營銷模式認知尚且不足。事實上，技術變革帶來了標準服務以及定制服務標準化的可能，以數據為核心生產要素的發(fā)展模式可以實現生產者與消費者的有效對接，以創(chuàng)意為核心的數字文化產業(yè)正處于數字經濟與實體經濟高質量融合的風口，有極大發(fā)展?jié)摿?。加強數字技術與傳統(tǒng)實體產業(yè)的內在嵌套，強化不同領域、不同行業(yè)間的合作意識，實現蜂巢效應。改變數字技術在企業(yè)中只起到輔助性作用的認識，強調跨界融合的重要作用，通過整合資源、分工合作、相互補臺，形成共贏局面。

轉變企業(yè)運作模式，盤活經典IP，打造IP矩陣，實現長尾效應。長尾效應強調“個性化”“小市場大利潤”，更加注重需求尾部帶來的持久效益。個性定制帶來的最小化利潤所產生的“規(guī)模經濟”已經逐步取代了規(guī)?；a帶來的最大化利潤模式，傳統(tǒng)規(guī)模化生產已經無法滿足消費者需求。對于文化產業(yè)來說，文化作為一種生產元素適用于不同的創(chuàng)意產品生產，同一文化可以完全無重復地制造出不同的產品，銷售給不同的個體，通過小市場實現大利潤。同時，發(fā)展創(chuàng)新資源分享經濟，更加充分釋放符號創(chuàng)作人才的創(chuàng)意活力。由于創(chuàng)新資源分享經濟開發(fā)不足，符號創(chuàng)意的整合仍有較大潛力。目前，以傭金形式發(fā)布任務，人人皆可參與，人人都是內容提供者的平臺愈發(fā)受到重視，但由于監(jiān)管較難，信任機制不完善，影響力和涉及的行業(yè)仍是相當有限的，引導以項目為導向的創(chuàng)新資源分享經濟可以充分收集整理創(chuàng)意資源。

（四）處理好知識產權保護與知識產權授權的關系

知識產權是企業(yè)生存發(fā)展的法寶和戰(zhàn)略資源，對其進行保護是企業(yè)發(fā)展的重要手段，但是將“保護”變?yōu)椤版i牢”則會使市場與企業(yè)失去活力，從而阻礙企業(yè)與整個文化產業(yè)市場的發(fā)展。競爭是活躍市場的催化劑，良性競爭未嘗不是一種推進市場發(fā)展的有效手段，在文化產業(yè)領域，知識產權的保護與授權是關乎市場走向壟斷或繁榮的關鍵問題。所謂壟斷，即是獨角獸企業(yè)在行業(yè)細分領域中獨霸一方。獨角獸企業(yè)因擁有強大的團隊，掌握企業(yè)最核心的資源，能在短時間內獲得最有用的數據資源，故而能在行業(yè)領域內立于不敗之地。強大的創(chuàng)世團隊、卓越的創(chuàng)新能力、短暫的成長周期，使得獨角獸企業(yè)成為經濟發(fā)展的風向標。據統(tǒng)計，截至2019年12月31日，全球獨角獸企業(yè)總數達到436家，美國有214家，中國（包括中國香港）有107家，位居世界第二。從中國獨角獸行業(yè)分布來看，文娛媒體數量僅次于汽車交通，占比13.0%，字節(jié)跳動是文娛媒體企業(yè)的代表，估值750億美元[31](p18-28)。文娛媒體中的獨角獸企業(yè)成為推動新經濟增長的重要引擎，但獨角獸企業(yè)顯然不會分享、銷售核心技術、市場終端，即企業(yè)的知識產權，由此形成行業(yè)壟斷。

數字文化產業(yè)以文化稟賦為依托，銷售文化創(chuàng)意，在此過程中與其他產業(yè)融合又催生出新業(yè)態(tài)，進而推動國民經濟的發(fā)展。以文藝創(chuàng)作及其版權保護為基礎，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)意轉化開發(fā)為內容，數字化技術應用為手段，文化金融產品創(chuàng)新為支撐的發(fā)展趨勢越來越顯著。文化創(chuàng)意是數字文化產業(yè)的魂，包含文化和創(chuàng)意兩個元素，是依托文化，充分發(fā)揮個人想象力和創(chuàng)造而獲得的成果，因而保護數字文化產業(yè)的知識產權，就是保護文化創(chuàng)意。信息技術時代，文化創(chuàng)意產品可在同一時間流轉于不同地域、不同性別、不同年齡的消費者，消費者的消費偏好可在較短時間內被精準觀測，可復制性和高效傳播為抄襲、復制、剽竊提供了便捷條件，山寨產品以低廉的價格贏得市場，致使原創(chuàng)企業(yè)遭受巨大損失。因此，處理好知識產權共享與知識產權授權的關系，必須深化知識產權的“管”與“放”，明確重點在“管”，強調核心在“放”，根本在持續(xù)完善知識產權預防懲治的制度措施，目的在為企業(yè)發(fā)展營造公平公正的市場環(huán)境。一方面，必須注意，在知識產權保護的同時，應處理好知識產權授權的問題，參與眾多的文化市場才是具有活力的；另一方面，知識產權的濫用必然導致盜版侵權的泛濫，從而使企業(yè)失去自主創(chuàng)新的動力。同時，由于數字文化產業(yè)去中心化的特征，由政府職能部門專門管理諸如區(qū)塊鏈基礎庫，人人皆可貢獻符號創(chuàng)意，企業(yè)按需購買符號創(chuàng)意，實現人人皆有所得。

但必須注意的是，源于核心技術和自主創(chuàng)新研發(fā)仍有短板，我國數字文化產業(yè)與發(fā)達國家相比仍存在一定差距，自主創(chuàng)新研發(fā)能力仍需加強，復合型人才仍有缺口。復合型人才是提高數字文化產業(yè)自主創(chuàng)新和創(chuàng)意開發(fā)的關鍵。數字文化產業(yè)與實體經濟的高質量融合，離不開文化的基礎作用，也離不開科技的支撐，盡管國家已經培養(yǎng)了相當一批高素質、強專業(yè)的復合型人才隊伍，但是在充分利用科技手段縮減生產周期，精準生產符合時代特征的高質量文化產品，實現個性化服務上仍有差距。充分發(fā)揮創(chuàng)新引領發(fā)展的驅動作用，提高自身科技創(chuàng)新能力，牢牢把握住自主核心技術，增強產業(yè)國際競爭力，確保企業(yè)在風云變幻的國際市場中能夠順利實現轉型升級。鼓勵企業(yè)、學校、科研機構間的產學研合作。重視復合型人才的引進和培育，完善人才配套政策，做到引進一批、培養(yǎng)一批、儲備一批。

五、小結與展望

數字文化產業(yè)是實體經濟高質量發(fā)展、高效益轉型的排頭兵。一方面，去中心化的數字文化產業(yè)突破了生產邊界，人人皆是符號創(chuàng)作者，人人皆可發(fā)揮創(chuàng)意潛能，作為數據的創(chuàng)意符號成為重要生產資料，成為經濟創(chuàng)新賦能的重要方式；另一方面，分布式的數字文化產業(yè)超越了時空限制，為符號創(chuàng)意的生產、優(yōu)質資源的共享、個性訴求的滿足、國際市場的開拓帶來了新的可能，是經濟提質升級的重要動力。