互聯(lián)網(wǎng)視域下的國家形象建構(gòu)

張愛軍，賈 璐

(西北政法大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710199)

智能技術(shù)持續(xù)發(fā)展帶動社會變革和進(jìn)步，并滲入到人類生活的各個方面。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)以及AI智能技術(shù)影響著傳媒業(yè)的發(fā)展，作用于國際傳播中的國家形象建構(gòu)過程，傳統(tǒng)主流媒體發(fā)聲對國際事務(wù)單一解讀的時代不復(fù)存在，國際社會中國家形象的建構(gòu)依托綜合國力強(qiáng)弱和國家話語權(quán)占比，數(shù)媒技術(shù)改變了傳統(tǒng)的國家建構(gòu)方式，以新的特點(diǎn)、新的路徑實(shí)現(xiàn)著在國際局勢中特定國家意識形態(tài)的傳播，增強(qiáng)著對國際話語表達(dá)的影響力。

一、 互聯(lián)網(wǎng)與國家形象建構(gòu)

不同時代背景作用于國家形象的建構(gòu)，正在深刻、廣泛、全方位、多維度地重塑世界傳統(tǒng)的政治意識形態(tài)，網(wǎng)格化所連接構(gòu)成的媒體社會，實(shí)現(xiàn)一般受眾的傳播權(quán)利回歸，通過傳播的“去中心化—再去中心化”決定著一個新國家形象建構(gòu)。數(shù)媒技術(shù)推動傳播主體多元化、傳播渠道豐富性以及接受方式的變化，技術(shù)和資本同時作用于傳播過程，新聞專業(yè)主義缺失，后真相時代的碎片化閱讀方式使真實(shí)客觀國家形象傳播的難度增加。技術(shù)不斷發(fā)展，延伸為社會服務(wù)的工具，是對傳統(tǒng)國家形象建構(gòu)意義的解構(gòu)，也是借助新聞傳播的方式逐步向國家形象建構(gòu)具體細(xì)節(jié)滲透，正確運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)是對不同時代特征下國際傳播形式的補(bǔ)充，也是國家形象建構(gòu)的關(guān)鍵所在。

1. 國家形象建構(gòu)的傳統(tǒng)意義

國家作為治理一個社會的權(quán)力機(jī)構(gòu)，在特定的國家區(qū)域內(nèi)擁有外部和內(nèi)部的所有主權(quán)。馬克斯·韋伯認(rèn)為，國家擁有合法使用暴力的壟斷權(quán)，政治作為與國家有關(guān)的基礎(chǔ)事務(wù)，伴隨著國家誕生而不斷變化的國家性質(zhì)、國家發(fā)展模式、國家運(yùn)行軌跡都是國家對外呈現(xiàn)和內(nèi)部建構(gòu)的形式[1]。

由國家內(nèi)部運(yùn)作而展現(xiàn)出的國家形象，是國家綜合國力和國際話語權(quán)的反映。國家形象作為二元結(jié)構(gòu)的合成體，基于本國視角的“自我”傳播以及國際視角的“他者”傳播，共同建構(gòu)出呈現(xiàn)在大眾視角下的國家形象。國家形象的傳播，是一國意識形態(tài)的擴(kuò)散，在面臨國際事務(wù)中掌握話語主動權(quán)，維護(hù)國家利益，捍衛(wèi)國家主權(quán)上發(fā)揮重要作用。

國家形象集中體現(xiàn)出一個國家的綜合實(shí)力，是國家核心價值觀的集中體現(xiàn)?；诒就翆?shí)力的自我展示是國際形象樹立的根基，受國家關(guān)系影響的他者塑造是本國國際形象的補(bǔ)充。對外傳播過程中媒體設(shè)置特定的議程，精細(xì)解讀國家政策，刻畫國際中我國在經(jīng)濟(jì)全球化時代追求和平發(fā)展、合作共贏的形象，影視作品闡述文化軟實(shí)力，彰顯文化自信，講好中國故事，傳播中國聲音，展現(xiàn)我國的綜合實(shí)力。在國際事務(wù)中國家形象展現(xiàn)出的綜合國力直接關(guān)系到對外話語權(quán)的分量，當(dāng)國家綜合國力強(qiáng)盛時，也將會促進(jìn)國家形象的展示，二者在國家發(fā)聲的過程中缺一不可，相互促進(jìn)、相互呼應(yīng)。

2. 技術(shù)滲透國家形象建構(gòu)過程

技術(shù)作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，依托于政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展而不斷進(jìn)步和完善，同時也反作用于社會物質(zhì)世界的創(chuàng)造和精神世界的建構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與人工智能技術(shù)結(jié)合，推動技術(shù)革命誕生，虛擬化、數(shù)字化、去邊界化以及可視再現(xiàn)的新型國際信息的傳播方式，為國家形象建構(gòu)提供新途徑。

國與國之間的新聞信息傳遞是國家形象建構(gòu)過程中的主要交流方式，傳統(tǒng)意義上的信息采集、加工、整合、核查、判斷、匯集、整理成的可發(fā)布信息，在智能技術(shù)的作用下，發(fā)生了顛覆性的過程變化。智能技術(shù)與傳媒結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了沉浸式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為不同國家的受眾帶來多感官的閱讀體驗(yàn)，傳統(tǒng)官方媒體對信息的掌控程度被削弱，由技術(shù)催生的各類社交媒體平臺成為受眾知曉國際新聞的重要渠道，國家形象建構(gòu)過程的話語權(quán)被社會意見領(lǐng)袖和主流媒體共同劃分，而受眾對主流媒體所建構(gòu)出來的國家形象的可信度也在社交媒體平臺的影響下產(chǎn)生新的定義。國家形象建構(gòu)過程隨著新聞傳播渠道和傳播方式的改變而發(fā)生變化，在互聯(lián)網(wǎng)開放性和匿名性的作用下，受眾主動性增強(qiáng)，自主選擇和認(rèn)可程度貼近內(nèi)心真實(shí)想法，從而進(jìn)一步推動國家形象建構(gòu)過程充滿活力和親和性。

暴力、戰(zhàn)爭、疆域、權(quán)力是國家學(xué)說的四大基本要素，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷在國家基本要素呈現(xiàn)方式中滲透。國家形象和綜合國力的全新展現(xiàn)，暴力、戰(zhàn)爭等有形的物質(zhì)運(yùn)動向意識形態(tài)領(lǐng)域拓展，新技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)意義上的主權(quán)邊界，國家形象建構(gòu)過程單純地維持原有秩序的局勢被技術(shù)瓦解，疆域是國家形象建構(gòu)過程的重要基礎(chǔ)，是國家主權(quán)和國家領(lǐng)土完整的核心問題。國家對內(nèi)權(quán)力與國家對外權(quán)威的表達(dá)是基于國家綜合國力的實(shí)況，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了時空限制，網(wǎng)狀連接，擴(kuò)大了全球公民擁有的自主表達(dá)和自主選擇權(quán)力，技術(shù)即權(quán)力，互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)一般公民，國家形象呈現(xiàn)中的議程設(shè)置影響力和引導(dǎo)力被削弱，微博、微信、客戶端的全球化連接，語言類軟件的嫻熟運(yùn)用，高低語境逆差縮小，地域性事件關(guān)注范圍擴(kuò)大，各國公民的注意力被分散，新聞事件全球化發(fā)展趨勢明顯，技術(shù)與國家形象建構(gòu)過程緊密相連，呈現(xiàn)出全新的建構(gòu)特點(diǎn)和建構(gòu)方式。

二、互聯(lián)網(wǎng)視域特征下國家形象建構(gòu)特點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)全球化和政治全球化的不斷融合，再加之?dāng)?shù)媒技術(shù)在社會變革中的推動作用，以不同視角去發(fā)現(xiàn)社會所展現(xiàn)的不同特征，多種特性作用于傳播過程，國家形象的外顯特征也不盡相同[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)下催生的具有時代特征的性質(zhì)，影響國家新聞的傳播效果、受眾的接收和認(rèn)可程度，建構(gòu)傳播出現(xiàn)新規(guī)則、新變化、新方式。

1. 智媒技術(shù)定義新規(guī)則

智能技術(shù)在生活中的廣泛應(yīng)用是科技發(fā)展的成果。算法推薦、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及區(qū)塊鏈技術(shù)促成了傳媒業(yè)的變革，傳統(tǒng)的傳播方式不再適用于新的時代背景，受眾信息接收方式和接收程度的改變，是對國際形象傳播規(guī)則進(jìn)行了新的定義。

在國家形象的“自我”呈現(xiàn)和“他者”建構(gòu)中，國家主流媒體一直都是發(fā)揮著主體功能，壟斷國家對外新聞信息的生產(chǎn)、分發(fā)、反饋各個渠道[3]。世界文化不斷交融，多國之間文化相互滲透，理解偏差逐漸減弱，傳統(tǒng)媒體以文字為主的傳播方式變革為圖片加文字或者視頻，呈現(xiàn)形式多元、傳播渠道多樣，從而增加受眾對國家形象展示信息的接觸頻率，打破原有的刻板受眾在全球范圍內(nèi)流動，國與國、人與人的距離被縮短，人類相互依存、命運(yùn)共存的局面顯現(xiàn)[4]。意識形態(tài)輸出藏匿于娛樂產(chǎn)業(yè)之中，對群體之中的獨(dú)立個體進(jìn)行針對性的宣傳，達(dá)到大眾媒體一對多所不能形成的影響效果，提高不同個體受眾對新聞信息的解讀和理解，進(jìn)行具有特定目的的引導(dǎo)，使特定意識形態(tài)在國際交流中對不同受眾都可以產(chǎn)生影響，達(dá)成思想觀念的轉(zhuǎn)變，甚至形成期望行為舉動的發(fā)生。短視頻使用低門檻化，受眾主動性增強(qiáng)，聲畫結(jié)合的傳播方式擴(kuò)大了受眾范圍，隨著新技術(shù)應(yīng)用，新聞信息傳播效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的傳播效果，新的傳播規(guī)則被默認(rèn)化地建立[5]。

2. 后真相干擾事實(shí)傳播

智能互聯(lián)網(wǎng)的滲透、自媒體發(fā)展逐步崛起、主流媒體壟斷話語權(quán)的時代被打破、受眾所處的情感先于事實(shí)、觀點(diǎn)優(yōu)于真相的時代，加劇了真相的復(fù)雜化。由空間環(huán)境、用戶生活慣性、社交氛圍構(gòu)成的場景，成為互聯(lián)智能分發(fā)過程中的重要參考依據(jù)。受眾是具有獨(dú)立意識形態(tài)的社會個體，其主動性增強(qiáng)，在不同場景中呈現(xiàn)出不同緯度的主觀需求。基于“社交手勢”推斷受眾的情感傾向和態(tài)度立場，迎合受眾需要，推送受眾視角的片面真相、主觀真相，情感共鳴再次推動后真相事件發(fā)酵。

國家形象的推廣可以通過對競爭性新聞的控制，結(jié)合受眾所具有的集群性特點(diǎn)，發(fā)布全面客觀有代表性的競爭性真相，以充分的論據(jù)，清晰的邏輯，精準(zhǔn)的表達(dá)去對國家形象進(jìn)行宣傳。受眾身處多媒體融合的場域，只有具有現(xiàn)代信息意識和信息能力，對客觀事實(shí)充分了解后，才能理性發(fā)聲，正確地行使政治權(quán)利。后真相社會真相的發(fā)展趨勢受到流量影響，造成的客觀國家形象偏差，使國民對國家形象出現(xiàn)信任異化和網(wǎng)絡(luò)民粹主義的情緒加重，國家形象的塑造面臨著新的挑戰(zhàn)與難題，這時引導(dǎo)受眾樹立一個理智思考的觀念和做好輿情預(yù)測就顯得尤為重要。

3. 移動時代改變信息接收方式

移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展逐步成熟，手機(jī)變成受眾獲取新聞信息的主要媒介。移動時代打破原有傳播過程中的時空限制，受眾感知時空緯度變化，利用媒體建構(gòu)與自身契合的時間軸，選擇性地接收符合自身價值觀的信息。移動時代下傳播的時空緯度發(fā)生變化，傳統(tǒng)主流媒體以原有方式對外宣傳國家方針、政策以及意識形態(tài)的影響力被削弱。

互聯(lián)網(wǎng)所具有的開放性和匿名性特點(diǎn)，使得受眾自主意識崛起，傳播權(quán)利泛化，信息自由發(fā)布以及媒介平臺自由使用變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，私人時間軸得以確立。私人時間軸擠壓媒介公共時間的注意力，受眾沉溺于自身時間軸創(chuàng)造的內(nèi)容，公共交流意識弱化，國家形象塑造過程難度增加。把數(shù)媒技術(shù)融入新聞傳播過程，新呈現(xiàn)方式吸引受眾注意力，受眾需求得到滿足，主動把國家政治意識以及國家最新動態(tài)納入私人時間軸，宣傳效果才能達(dá)到最大化。

公共媒介使用時間長短的變化，受眾對國家形象的建構(gòu)主要來自私人時間軸中的新聞事件的了解，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時延時信息交互傳遞，國家形象傳播中事件的回應(yīng)時長也反應(yīng)著不同受眾對國家的認(rèn)同程度。私人時間軸對于國家信息的關(guān)注比重越大，關(guān)注程度就越高，信息傳播只有適應(yīng)公共媒介信息對私人信息的融合，適應(yīng)受眾信息接收方式的轉(zhuǎn)變，信息在擴(kuò)散過程中才能帶來最大影響力。

三、互聯(lián)網(wǎng)視域特征下國家形象建構(gòu)過程的轉(zhuǎn)變

智能化技術(shù)與直播的融合發(fā)展，助推新的傳播形式產(chǎn)生。技術(shù)進(jìn)步擴(kuò)大傳播自由度，傳播權(quán)利泛化，低門檻性吸引受眾參與，國際間信息快速流通，互動與反饋結(jié)合。互惠共生、聯(lián)合協(xié)作的新型傳播方式，廣泛運(yùn)用在國際形象展示和國際話語權(quán)建構(gòu)之中，打破了傳統(tǒng)新聞信息的傳播規(guī)律，新變化促使對外傳播路徑的轉(zhuǎn)變。

1. 文字描述向視覺呈現(xiàn)轉(zhuǎn)變

文字傳播是國際發(fā)展中國家主流媒體表達(dá)新聞事件，傳達(dá)國家意識形態(tài)的主要方式。數(shù)字時代，碎片化的閱讀習(xí)慣使得準(zhǔn)確闡述新聞信息和表達(dá)新聞觀點(diǎn)態(tài)度的難度系數(shù)大，文字傳播表現(xiàn)形式單一，受跨國傳播文化差異干擾較大。短視頻、直播的實(shí)時更新傳播，聲畫結(jié)合的呈現(xiàn)方式帶來視覺沖擊，及時互動了解受眾態(tài)度，反饋跟蹤調(diào)動傳播視角的調(diào)整，沉浸式體驗(yàn)消除高低語境逆差，增強(qiáng)受眾對信息解讀能力，實(shí)現(xiàn)中國聲音、中國態(tài)度在國際社會中真實(shí)的呈現(xiàn)，建構(gòu)可視化的中國形象。

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)國際輿論引導(dǎo)的宣傳模式主要依靠單一文字講解，傳播范圍有限且傳播效果不理想，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與人工智能的結(jié)合，采用5G技術(shù)加AR、VR科技的傳播模式，促進(jìn)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)場景的交融，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)，時空距離被改變，文字圖片的靜態(tài)宣傳變?yōu)槁曇粢曨l的臨場體驗(yàn)，AR與VR技術(shù)承載更多感官功能和信息數(shù)量，且在5G技術(shù)的配合下，對國內(nèi)信息的傳遞進(jìn)行最具有現(xiàn)場感的還原，使意識形態(tài)的傳達(dá)最直接地到達(dá)不同文化背景的受眾接收渠道，減少由文字差異可能引起的解讀性錯誤[6]。

文字化的新聞呈現(xiàn)方式對受眾而言，是需要一定的教育基礎(chǔ)的，甚至在面對理解他國國家事件的詳細(xì)信息時，對受眾的外文掌握程度也是有一定要求的，以視頻畫面為主的傳播方式，完全改變了這個局面，各國之間的語境、文化差異被視頻畫面所消減。語言描述的局限性被視頻補(bǔ)齊，視頻畫面?zhèn)鞑シ绞阶鳛槲淖謧鞑ブ械难a(bǔ)償性媒介，在國家塑造形象時更加地生動、立體。

2. 單一發(fā)聲向多元傳播轉(zhuǎn)變

移動時代下傳播時空緯度發(fā)生變化，致使傳統(tǒng)主流媒體以原有方式對外宣傳國家方針、政策以及意識形態(tài)的影響力被削弱，其所展現(xiàn)出來的新形態(tài)和新特點(diǎn)打破了傳統(tǒng)國家形象建構(gòu)方式，開始由單一發(fā)聲向多元傳播轉(zhuǎn)變。

主流媒體在國際傳播中壟斷的地位，隨著智能媒體技術(shù)在國際傳播中的廣泛應(yīng)用被打破，各類社交媒體技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)意義上的以主流媒體發(fā)聲為主的國家間的信息傳遞之中，形成人人都有麥克風(fēng)的局面，促使國際發(fā)聲人由專業(yè)的媒體記者向多元的一般大眾轉(zhuǎn)變，高姿態(tài)的新聞表達(dá)方式得到改變，傳播內(nèi)容豐富化，傳播姿態(tài)趨向親民化，利于我國意識形態(tài)輸出，增強(qiáng)國際傳播中的媒體力量和發(fā)聲主體，增加國際事件中中國話語比例的占有率，實(shí)現(xiàn)維護(hù)國家利益的目的。

互聯(lián)網(wǎng)具有的開放性和匿名性特點(diǎn)，使得傳播權(quán)利泛化，信息自由發(fā)布以及媒介平臺自由使用變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。信息傳播過程中如何運(yùn)用非官方聲音傳遞意識形態(tài)觀念是樹立完整國家形象的重要途徑，國際受眾媒介使用時間分配中某國信息的關(guān)注時間占比越高，說明關(guān)注就越密切，而媒介針對不同價值的新聞，進(jìn)行報(bào)道時間上的選擇，不管第一時間發(fā)聲或是處理妥當(dāng)?shù)母嬷际亲灾鹘?gòu)國家形象的暗示過程，把數(shù)媒技術(shù)融入新聞傳播過程，以多渠道、新方式報(bào)道吸引受眾注意力，受眾需求得到滿足，主動把國家政治意識變動以及國家最新動態(tài)納入私人時間軸，對外宣傳效果達(dá)到最大化。

對外傳播過程中單一發(fā)聲向多元傳播轉(zhuǎn)變，也促進(jìn)了一大批草根文人的崛起，傳播的內(nèi)容愈發(fā)豐富，對外國家形象建構(gòu)不僅是主流傳統(tǒng)的官方話語，不同階層對文化和政治意識形態(tài)的解讀也在國際社會進(jìn)行傳播，外國受眾在了解國家文化和政治方針上也會更為全面。李子柒正是通過微博、抖音以及推特展現(xiàn)中國傳統(tǒng)手工的制作工藝，以多元、豐富的記錄形式表達(dá)對傳統(tǒng)文化的尊敬和喜愛，也是通過媒體平臺傳播讓其他國家的人了解到中國古老的藝術(shù)，展現(xiàn)古中國的魅力。

3. 信息傳遞向意識輸出轉(zhuǎn)變

各類社交媒體平臺在國家交流中頻繁出現(xiàn)，傳遞新聞的過程不再是簡單的信息交流，更是代表不同國家之間意識形態(tài)的傳遞和擴(kuò)散。經(jīng)濟(jì)全球化和政治全球化，世界范圍內(nèi)的所有國家緊密相連構(gòu)成網(wǎng)狀形態(tài)，不同國家對同一新聞事件報(bào)道角度都基于自身利益出發(fā)，傳播目的性明顯。政治傳播夾雜在文化、經(jīng)濟(jì)交流之中，意識形態(tài)隱于娛樂產(chǎn)品和日常生活，直播持續(xù)性、全景化的傳播是我國對外國家形象展現(xiàn)的重要方式，也是我國人民了解外國信息的主要渠道。

傳統(tǒng)媒體時期政府言論大多以報(bào)紙、電視傳播，時效性低、傳播速度慢，導(dǎo)致受眾在接收新聞時的新鮮性減弱，互聯(lián)網(wǎng)在國際社會中運(yùn)用，受眾碎片化的信息接收習(xí)慣，后真相新聞與謠言大肆在國際交流中傳播，社會危機(jī)事件下片面真相引起恐慌，群體極化現(xiàn)象打破社會穩(wěn)定，真相難以客觀傳達(dá)，政府政策宣傳滯后。認(rèn)識到5G技術(shù)高實(shí)效、便捷化的傳播，實(shí)現(xiàn)對原有傳播方式的改進(jìn)和完善，促成政府政策與受眾的直接對接，使國家形象建構(gòu)的發(fā)展直接對國際受眾展示，做到傳播進(jìn)程中解碼和編碼高度統(tǒng)一，形成國家對外建構(gòu)過程的助推力。

對一個國家性質(zhì)的了解，可以初步判定國家政治意識形態(tài)和政策的大方向，傳播的主要目的就是為實(shí)現(xiàn)有利于本國利益發(fā)展的政治的傳播。傳播即權(quán)力在現(xiàn)代社會中被展現(xiàn)的淋漓盡致，國家綜合國力的強(qiáng)弱以及國家對外展現(xiàn)的國家外交方針直接關(guān)系到國際事務(wù)的表達(dá)話語形式。文化的交流、經(jīng)濟(jì)的碰撞都是政治的折射，信息價值的交換早就發(fā)展成了意識形態(tài)的相互入侵、相互滲透的方式。

四、技術(shù)催生影響發(fā)展中的隱藏問題

智能技術(shù)推動傳媒業(yè)的發(fā)展，為傳媒業(yè)帶來新機(jī)遇的同時也暗藏新的弊端。在技術(shù)的作用下國家形象的塑造趨向多元化，親民化發(fā)展，對國家特點(diǎn)的塑造也更加地細(xì)致、貼合度更高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在發(fā)展中不可避免有資本的介入，在匿名性的掩蓋下，呈現(xiàn)出來的半虛擬性，對發(fā)展進(jìn)程問題的顯露起到催生作用。

1. 深度偽造負(fù)面影響擴(kuò)散

作為計(jì)算機(jī)的“深度學(xué)習(xí)”和“偽造”組合的深度偽造，大多出現(xiàn)在人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的時代?？茖W(xué)技術(shù)不斷推動，目前“深度偽造”已經(jīng)在世界范圍內(nèi)泛濫，不僅侵犯個人隱私以及合法權(quán)利，甚至已經(jīng)危及到了國家安全層面。

“深度偽造”通過運(yùn)用人工智能的算法技術(shù)，進(jìn)行智能生產(chǎn)、操縱、修改數(shù)據(jù)，達(dá)到媒體傳播行為，實(shí)際上是對現(xiàn)實(shí)問題的再造，是有違新聞的真實(shí)性原則的，使新聞媒體遭到信任危機(jī)，對國家的形象宣傳帶來一系列潛在、隱性的問題。深度偽造技術(shù)通過篡改和操縱真實(shí)視頻，所形成的虛構(gòu)新聞，對世界政壇來說是有效打擊對手的非法手段，虛構(gòu)國家領(lǐng)導(dǎo)人的圖片、視頻是對政府社會公信力的消解。尤其是在公共危機(jī)事件下，不實(shí)信息的傳播，或者受眾觀念中的可靠信源的傳播內(nèi)容被證實(shí)是謠言的情況發(fā)生，會促使受眾的不安全感被無限放大，在傳播過程中定向宣傳，破壞他國新聞信息的真實(shí)傳播，形成國際的負(fù)面聲討輿論，污名化國家客觀的真實(shí)樣貌，割裂整體的社會意識形態(tài)。

目前面對“深度偽造”的技術(shù)治理和法規(guī)治理的細(xì)則和實(shí)施計(jì)劃仍需要全面慎重地去考慮，尤其是它所涉及到的各權(quán)利之間的平衡問題，更需要去仔細(xì)揣摩。對“深度偽造”的治理不僅是要從法律、政府、媒體平臺的角度出發(fā)，更要關(guān)注受眾的心理，從受眾需求的角度去解決隱患，在保證各方合法權(quán)益的基礎(chǔ)上最大程度地滿足受眾的需求，明了各項(xiàng)政策都是以受眾為中心的。

2. 競爭性新聞隱藏真相

互聯(lián)網(wǎng)所具有的開放性、匿名性以及受眾的主動性增強(qiáng)，使真假新聞相互交織，逐步弱化人們對于真相的追求需要。競爭性真相的本質(zhì)屬于部分真相，以預(yù)設(shè)框架或弱化信息背景的方式，引導(dǎo)受眾去改變自身對事實(shí)看法的判斷，重塑現(xiàn)實(shí)社會的道德觀念和穩(wěn)定的政治意識形態(tài)。

媒體參與下的政治傳播過程，不再以形成客觀共識為目的，公共領(lǐng)域基礎(chǔ)的理性協(xié)商過程變得具有沖突性和斗爭性。面對競爭性真相，國際場景不斷變化，碎片化信息截取接收，各種虛假信息在國內(nèi)國際舞臺上競演，當(dāng)真理被激情的宣泄所取代，多維度的大國競爭加速，競爭性新聞衍生發(fā)展，真相實(shí)情無人問津的社會現(xiàn)象頻發(fā)。

經(jīng)濟(jì)獲利是商業(yè)媒體平臺發(fā)展的重要目標(biāo)，也是國家持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。市場自主調(diào)節(jié)和政府宏觀調(diào)控共同作用于社會平衡發(fā)展，科學(xué)技術(shù)推動各類社交媒體崛起，媒體為獲得更多流量和點(diǎn)擊率，吸引受眾目光，生產(chǎn)不同類型的深度偽造新聞，進(jìn)一步擴(kuò)大深度偽造現(xiàn)象在社會中泛濫，虛假經(jīng)濟(jì)信息和人性弱點(diǎn)結(jié)合，非法競爭現(xiàn)象頻出，競爭性新聞影響國家正常的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展趨勢以及國家局勢走向，市場調(diào)節(jié)失控，政府調(diào)控緩慢，在損害國家經(jīng)濟(jì)利益的同時對國家形象建構(gòu)過程造成影響[7]。

國際新聞傳播跨度大、傳播范圍廣以及傳播主體多元的特點(diǎn)，讓新聞信息真實(shí)地傳遞給受眾的難度增大。基于算法科學(xué)和偏好設(shè)置開發(fā)的數(shù)字技術(shù)，受主觀態(tài)度和經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使，新聞信息傳播具有片面性、主觀性，形成競爭性真相并大肆傳播，加劇了公共空間的瓦解和斷裂[8]。傳播過程不僅受到本國意識形態(tài)的影響，更是受到資本的干擾，新奇新聞事件往往比國家政策類嚴(yán)肅客觀的新聞獲得更高的關(guān)注度，所獲得的利益和關(guān)注度也將會更高。政治全球化的時代，國與國之間的對抗不僅僅是簡單的物理軍事沖突，更多的是利用信息滲透他國政權(quán)，影響和顛覆其政治行動，以公眾輿論來腐蝕和破壞對手，實(shí)現(xiàn)某些政治目標(biāo)。

3. 算法推薦束縛思維習(xí)慣轉(zhuǎn)換

思維習(xí)慣作為行為方式選擇的一種潛意識的取向，是人類不斷重復(fù)的、經(jīng)常性的思維方式，屬于潛意識外顯化的行為習(xí)慣，受社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化制度的影響。不同的社會發(fā)展階段都會形成不同的社會思維習(xí)慣和行為方式，思維穩(wěn)定增強(qiáng)社會公民對國家的認(rèn)同感和信任度，促進(jìn)國家認(rèn)同感和歸屬感的形成，同時也可成為社會政體快速穩(wěn)定和發(fā)展的重要支撐因素。

對某一國家的刻板印象，將會在受眾后續(xù)認(rèn)識、了解國家新聞信息時帶有偏見，潛意識思考路徑在看問題和解讀政策時候不能有客觀的認(rèn)識。受眾潛意識里所包含的框架認(rèn)知，將在社會公共事件討論中不可避免地產(chǎn)生影響，框架作為受眾對信息進(jìn)行選擇和重構(gòu)的結(jié)果，基于原有的社會環(huán)境、社會認(rèn)知以及社會態(tài)度，針對同類型的事件進(jìn)行下意識的判斷和解讀，帶有強(qiáng)烈的主觀個人經(jīng)驗(yàn)，并不是對新聞客觀事實(shí)的正確、理性的判斷。算法技術(shù)通過分析受眾的喜好，不斷重復(fù)地推送同類型的新聞，強(qiáng)化和鞏固受眾原有偏見思維，形成對框架認(rèn)知的補(bǔ)充，并在下次的社會事件中繼續(xù)鞏固和補(bǔ)充，影響受眾態(tài)度的表達(dá)，對受眾在事件中的立場態(tài)度形成一個定勢導(dǎo)向，進(jìn)而影響受眾的行為方式[9]。

作用于國家形象建構(gòu)，受眾可能會因?yàn)槠姾凸逃衅婵蚣軐τ趪倚卢F(xiàn)象和國家新變革視而不見，沉浸在由算法技術(shù)提供的狹小認(rèn)知系統(tǒng)，不利于思維的轉(zhuǎn)變和全面客觀的認(rèn)識世界，形成差異視角了解國家真相。

五、國家形象建構(gòu)良性發(fā)展的措施

2020年新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)爆發(fā)，國際局勢持續(xù)緊張，某些敵對政治分子試圖通過污名化和清除異己的手段來統(tǒng)合政治和社會共識，國際輿論中各種意識形態(tài)相互壓制，加之疫情防控常態(tài)化后受眾不安全感和風(fēng)險(xiǎn)意識增加，形勢要求國家形象建構(gòu)過程必須進(jìn)行改變，靈活應(yīng)對發(fā)展中的困難，促進(jìn)國際形象的良性塑造。

1. 借助技術(shù)發(fā)展傳播政治觀念

疫情防控常態(tài)化后，各類社交媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生，分化傳統(tǒng)媒體的新聞傳播專權(quán)，數(shù)字化和圖表化的呈現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)意義上的媒介環(huán)境，各國人民仍未能擺脫新冠肺炎疫情帶來的恐懼感，在抗疫的助推下，中國在對外宣傳上也進(jìn)行了不同于以往的傳播方式的改變，搭借智能媒體的便利，逆轉(zhuǎn)我國的不利局勢。

紙媒時期，各層級的黨報(bào)作為政黨觀點(diǎn)傳播的主要載體，由中央向地方逐步傳達(dá)，通過單一的傳播渠道對政務(wù)類政策信息實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)的傳播。運(yùn)用文字對信息進(jìn)行宣傳，多采用嚴(yán)肅的客觀敘事去展現(xiàn)國內(nèi)事件的具體情況，是低效率的對外傳遞?；ヂ?lián)網(wǎng)帶動各類社交媒體的發(fā)展，抖音、快手、微博、微信公眾號成為受眾接收信息和表達(dá)意見的主要發(fā)聲陣地，繁雜信息被分解，增加的傳播渠道吸引受眾有限的注意力，政黨觀念傳播采用線下傳遞和線上信息傳遞方式，以全世界成員為受眾，推動信息的全方位覆蓋，擴(kuò)大政治觀念在國際發(fā)展中的傳播。當(dāng)政治觀念從傳統(tǒng)媒體時期的單一傳播方式不斷向前發(fā)展，與社會時代緊密相連，結(jié)合新興的社會媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對政治思想的深層次解讀和傳播，以萬物皆媒的思想實(shí)現(xiàn)傳播過程線上與線下有機(jī)聯(lián)動，思維的全面覆蓋傳播，注意到意見領(lǐng)袖結(jié)構(gòu)層次的變動，關(guān)注時事新聞傳達(dá)最新政策，與時俱進(jìn)地對政治意識形態(tài)傳播方式進(jìn)行變革，呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的新局勢。

中國國內(nèi)良好的疫情發(fā)展?fàn)顩r要通過不同的傳播渠道進(jìn)行宣傳，展現(xiàn)中國治理疫情成效，也為別國治理疫情提供學(xué)習(xí)模板。為全球危機(jī)提供中國方案，展現(xiàn)中國胸懷，貢獻(xiàn)中國智慧，刷新西方受眾對中國傳統(tǒng)的刻板印象，樹立新時代的中國形象。

2. 改變傳播模式爭取青年受眾

互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化以及文化多元化的發(fā)展趨勢，媒體平臺連接的網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)越發(fā)細(xì)密，對外傳播的邊界不斷擴(kuò)大。青年人作為指尖新聞的主要受眾群體，其思維方式轉(zhuǎn)變快速，閱讀習(xí)慣散碎以及國家情懷濃厚的特征，使傳播效果事半功倍，再通過主流媒體加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)行有效引導(dǎo)，主動把社交媒體和青年網(wǎng)民這個最大變量轉(zhuǎn)化成國家對外宣傳過程中的重要力量。

各類社交媒體成為受眾獲取社會公共事件中新聞信息的主要渠道，也是受眾行使表達(dá)權(quán)和傳播權(quán)、參與社會公共建設(shè)的重要方式。青年群體是網(wǎng)絡(luò)主要的用戶人群，他們思維活躍，對國際事件帶有主觀意識進(jìn)行參與，表達(dá)自身態(tài)度，影響國際輿論發(fā)展和輿論走向，在國家形象建構(gòu)過程中具有至關(guān)重要的作用。

青年人的思維模式是基于本國利益出發(fā)，隨著國際局勢的發(fā)展不斷變化的，在信息接收上會隨社會發(fā)展的變化呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。風(fēng)險(xiǎn)社會的不安全感增加，海量信息掩蓋受眾所需的有效信息，注意力被繁雜信息吸引，傳統(tǒng)的傳播模式在現(xiàn)在社會的進(jìn)程中是需要有所改變的，以媒體為中心向受眾為中心轉(zhuǎn)變，反饋實(shí)時調(diào)整傳播角度，播出渠道由文字變成視頻，由報(bào)紙、電視變成手機(jī)，當(dāng)傳播細(xì)節(jié)被青年人的生活習(xí)慣所改變，這樣契合青年人的接收方式為國家形象的塑造帶來新的發(fā)展效果。

3. 保證傳播質(zhì)量體現(xiàn)國家態(tài)度

資本入侵國際新聞的生產(chǎn)，致使大量虛假新聞泛濫，吸引更多流量和受眾，新聞質(zhì)量良莠不齊。中國在國家形象傳播的過程中，受到社交媒體平臺增加、傳播主體泛化、專業(yè)性有待考察的影響，對此主流媒體發(fā)聲過程中仍然要以內(nèi)容傳播為主，以真實(shí)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容吸引受眾注意力，既要優(yōu)化傳播渠道也要重視內(nèi)容生產(chǎn)，在國際傳播中為中國形象建構(gòu)進(jìn)行助力。

意見領(lǐng)袖作為傳播過程中擴(kuò)散信息的重要社會角色，一般都是以社會精英階層為主，通過專業(yè)性的視角對新聞信息進(jìn)行解讀，影響受眾接收信息的態(tài)度和觀點(diǎn)，并以自我為中心向四周擴(kuò)散影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)作用于國際傳播環(huán)節(jié)，社交媒體平臺的低門檻性，為受眾提供由接受者向傳播者身份轉(zhuǎn)變的渠道，擁有眾多粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)大V對國際公共話題發(fā)表的看法將會對國際輿論的走向產(chǎn)生重要影響。意見領(lǐng)袖平民化的發(fā)展，拉近國家形象建構(gòu)過程與各國受眾的距離，使黨政思想的傳播過程更加親民化與專業(yè)化，在保證傳播質(zhì)量的同時以一般視角對黨政新聞和政治觀點(diǎn)進(jìn)行解讀，實(shí)現(xiàn)對受眾的影響效果擴(kuò)大化。

中國作為擁有獨(dú)立主權(quán)的大國，在國家領(lǐng)土和國家利益方面不允許有絲毫妥協(xié)，面對國際傳播呈現(xiàn)出來的“新冷戰(zhàn)”，我國要在制度和軟環(huán)境建設(shè)上展現(xiàn)出更大的包容性和靈活度，面對國際新聞中的虛假言論和惡意污名化的信息發(fā)出質(zhì)疑、進(jìn)行聲討，運(yùn)用國際輿論力量為中國發(fā)聲。社交媒體的互動特性和嵌入架構(gòu)支持傳播受眾個性化的深度互聯(lián)，由不同意識形態(tài)凝聚而成的社會群體，成員具有的不穩(wěn)定性，是實(shí)現(xiàn)政黨傳播效果最大化中需要考慮并注意到的變量因素。

4. 重視謠言問題樹立大國擔(dān)當(dāng)

新冠肺炎疫情突發(fā)，相關(guān)信息的傳播不同于以往的衛(wèi)生事件，其擴(kuò)散速度快、傳染范圍廣、防控難度大的特點(diǎn)，使互聯(lián)網(wǎng)中的受眾不安全感放大，交互性和匿名性的特點(diǎn)使得真假信息難辨，謠言四起，影響由政府發(fā)聲的政治信息傳遞和國家形象建構(gòu)，危機(jī)事件下的輿論環(huán)境掌控難度系數(shù)增加，社會各階層所持觀點(diǎn)的多元化，“辟謠”問題的盡快落實(shí)，是穩(wěn)定社會的第一步，同時也是政治傳播中實(shí)現(xiàn)政治目標(biāo)，傳播社會主流價值觀亟需重視的環(huán)節(jié)。

謠言通常是指沒有相應(yīng)事實(shí)基礎(chǔ)的言論，通過部分事實(shí)被捏造出來，以一定的傳播手段進(jìn)行推廣，對社會輿論環(huán)境造成惡性影響，不利于社會的穩(wěn)定發(fā)展。謠言在政治傳播中，常被作為政治斗爭的手段，以刻意抹黑和污名化對象的方式，來達(dá)到某些目的。謠言初起時需要政府通過各類社交媒體平臺發(fā)布確信事實(shí)，積極與社會群體、社會個體進(jìn)行交流，了解社會成員最需要和最急切想要了解的實(shí)事，利用好政府自帶的權(quán)威優(yōu)勢，在一定程度上可以避免謠言帶來的社會問題。政治傳播是通過傳播手段的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)某種政治目的的過程，其發(fā)展和傳播有一定的內(nèi)在邏輯，謠言問題的引導(dǎo)過程只有遵循傳播規(guī)律，掌握與受眾的溝通技巧，在了解受眾關(guān)注事件的基礎(chǔ)上，以受眾的視角去分析可能引起情緒失控的導(dǎo)火索。引導(dǎo)過程不可盲目壓制，避免產(chǎn)生“逆火效應(yīng)”，擴(kuò)大社會事件觀點(diǎn)的分歧，加劇社會矛盾，運(yùn)用科學(xué)的手段，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，對客觀事件形成正確的認(rèn)識，引導(dǎo)輿論環(huán)境趨向平穩(wěn)，平息謠言擴(kuò)散。

謠言問題是我國各級黨政機(jī)關(guān)和宣傳部門在國家主流意識形態(tài)傳達(dá)過程中亟需解決的重要問題，也是政府在社會范圍內(nèi)精確傳達(dá)政治觀點(diǎn)的阻力。在不同情況下把握好溝通方式，把政府言論對受眾的暗藏權(quán)威力和公信力突顯出來，進(jìn)行政治觀點(diǎn)傳播和主流意識形態(tài)擴(kuò)散，穩(wěn)定民心，消除社會發(fā)展中的消極影響，對國家意識形態(tài)建構(gòu)過程具有事半功倍的效果，在國際交流中展現(xiàn)出大國擔(dān)當(dāng)和大國責(zé)任。

結(jié) 語

同一時代背景下，不同視角對國家形象能產(chǎn)生不同的認(rèn)知，技術(shù)對國家形象的重塑具有至關(guān)重要的作用，新技術(shù)在國家形象建構(gòu)中具有雙刃劍的效果，技術(shù)帶來傳播便利，提供傳播渠道，促成傳播受眾的多元，為國家形象造就了傳播的廣度和深度，再通過細(xì)致分析受眾后推送相關(guān)程度高的新聞，傳播正面形象，樹立大國擔(dān)當(dāng)。也正是因?yàn)榧夹g(shù)的運(yùn)用，為國際上一些心存不軌的政客提供了有機(jī)可乘的渠道，傳播程序更加復(fù)雜，新聞信息的失真風(fēng)險(xiǎn)增加，傳播的立體呈現(xiàn)增加事件真實(shí)感，受眾對虛假信息的信賴程度也逐步提高。技術(shù)即權(quán)力，傳播即政治，要抓住一切優(yōu)勢資源打造國際交往中的中國形象，展現(xiàn)中國負(fù)責(zé)任的大國擔(dān)當(dāng)。