2020年中國(guó)新媒體自制紀(jì)錄片發(fā)展綜述

馮曉臨?姚盛仁

新媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及其兩者融合形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動(dòng)性的數(shù)字媒體形式。[1]新媒體紀(jì)錄片主要指在新媒體平臺(tái)生產(chǎn)或傳播的紀(jì)錄片。本文從頭部視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片生產(chǎn)狀況入手，結(jié)合相關(guān)案例，對(duì)2020年新媒體自制紀(jì)錄片的發(fā)展特性、趨勢(shì)進(jìn)行了梳理。

2021年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 9.89 億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億。[2]伴隨指數(shù)級(jí)的用戶(hù)增長(zhǎng)速度，新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)日益成熟，騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、B站（嗶哩嗶哩）四大頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，深耕各自?xún)?yōu)勢(shì)題材類(lèi)型，緊扣時(shí)代主題，整體產(chǎn)出質(zhì)量?jī)?yōu)良。

一、頭部視頻平臺(tái)紀(jì)錄片自制狀況

2020年網(wǎng)絡(luò)上線(xiàn)的紀(jì)錄片數(shù)量較2019年大幅上升，網(wǎng)站自制和聯(lián)合出品節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步上升，紀(jì)錄片創(chuàng)作在題材和技術(shù)方面都有新的嘗試和實(shí)踐，四大頭部視頻網(wǎng)站在紀(jì)錄片領(lǐng)域分頭拓展，都有優(yōu)異的表現(xiàn)。

騰訊視頻在2020年自制紀(jì)錄片17部，其中美食類(lèi)紀(jì)錄片7部，3部豆瓣評(píng)分8.5分以上。從立足全球風(fēng)味到拜訪(fǎng)本地美食，從早餐到夜宵的“一日之食”，騰訊視頻一直在美食類(lèi)紀(jì)錄片領(lǐng)域垂直深耕：“風(fēng)味”“早餐”系列紀(jì)錄片形成矩陣，以季播形式吸引新老用戶(hù);2020年春節(jié)上線(xiàn)的《沸騰吧火鍋》已經(jīng)播出兩季，新的“火鍋”IP正在形成;從2019年出品的《宵夜江湖》到2020年的《向著宵夜的方向》，“宵夜”也成為紀(jì)錄片的熱門(mén)題材。騰訊視頻在打造優(yōu)勢(shì)題材的同時(shí)，積極開(kāi)辟紀(jì)錄片新題材、新內(nèi)容，開(kāi)始涉獵社會(huì)、文化、歷史、兒童等題材，并取得不錯(cuò)的反響：《小孩的神秘生活》是國(guó)內(nèi)首檔兒童行為解密紀(jì)錄片，也是騰訊視頻在兒童和教育題材方面的發(fā)軔之作;《天時(shí)·戊戌志》以中國(guó)6個(gè)地方的6個(gè)家庭為拍攝對(duì)象，以“二十四節(jié)氣”為時(shí)間點(diǎn)，記錄中國(guó)社會(huì)普通家庭一年的生活，展現(xiàn)最真實(shí)的中國(guó)社會(huì)面貌。

人文一直是優(yōu)酷打造紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目的核心和主題，也是優(yōu)酷紀(jì)錄片獨(dú)具一格的一張名片。2020年優(yōu)酷出品紀(jì)錄片16部，其中與人文相關(guān)的作品7部，《文學(xué)的日?！贰洞蟮厍闀?shū)》《中國(guó)美》等人文類(lèi)紀(jì)錄片豆瓣評(píng)分都在8.5分以上。除此之外，優(yōu)酷為抓住年輕用戶(hù)喜好，在醫(yī)療、美食、社會(huì)題材上下足功夫，出品了豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：《江湖菜館》打卡6座城市，尋找市井小巷的“江湖廚神”，以小見(jiàn)大，體現(xiàn)普通人的艱辛與努力;我國(guó)首部以抗癌為主題的醫(yī)療人文紀(jì)錄片《生生》，講述了16個(gè)真實(shí)抗癌故事，詮釋了生命的真諦;國(guó)內(nèi)首檔心理學(xué)真人實(shí)驗(yàn)體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目《幸福實(shí)驗(yàn)室》聚焦當(dāng)下年輕人關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題，通過(guò)心理學(xué)專(zhuān)家的解讀，幫助年輕人尋找緩解壓力的辦法，提升幸福感。

愛(ài)奇藝全年出產(chǎn)了9部紀(jì)錄片和1部紀(jì)錄電影。2020年初由愛(ài)奇藝聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)出品的《中國(guó)醫(yī)生》引發(fā)熱議，將醫(yī)療話(huà)題推上高峰，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3分。隨后策劃的《中國(guó)醫(yī)生：戰(zhàn)疫版》于2020年5月13日在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出，記錄了中國(guó)8個(gè)醫(yī)療隊(duì)兩個(gè)月的抗擊疫情故事，具有很強(qiáng)的時(shí)代價(jià)值?！兑涣x孤行》《辛巴奇遇記》是愛(ài)奇藝2020年出品的兩部旅行類(lèi)紀(jì)錄片，這種帶有真人秀性質(zhì)的紀(jì)錄片是目前市場(chǎng)頗為看好的一種類(lèi)型。《棒！少年》是愛(ài)奇藝主控出品的紀(jì)錄電影，這也是新媒體主控生產(chǎn)的第一部院線(xiàn)紀(jì)錄電影，該紀(jì)錄電影斬獲第14屆FIRST青年電影展最佳紀(jì)錄片等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，豆瓣評(píng)分8.7分，是2020年度豆瓣評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影。

B站（嗶哩嗶哩）在2020年全年出品紀(jì)錄片達(dá)16部。官方表示，目前平臺(tái)已上線(xiàn)約3500部紀(jì)錄片，其中由B站出品的紀(jì)錄片近百部。從2016年上線(xiàn)的《我在故宮修文物》走紅開(kāi)始，紀(jì)錄片就已成為B站著重發(fā)展的領(lǐng)域。2018年B站啟動(dòng)“尋找計(jì)劃”，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者，打造了《人生一串》《歷史那些事》等“爆款”紀(jì)錄片。2019年、2020年，B站在出品爆款續(xù)集的同時(shí)，開(kāi)發(fā)紀(jì)錄片新品類(lèi)，拓展自制紀(jì)錄片題材，重心放在社會(huì)人文題材方面。2020年B站出品的紀(jì)錄片中，社會(huì)人文類(lèi)有6部，自然類(lèi)有4部。其中與美國(guó)探索頻道聯(lián)合出品的《決勝荒野之華夏秘境》，將賽場(chǎng)設(shè)置在中國(guó)各地，不僅讓世界各國(guó)觀眾看到了刺激精彩的生存比賽，也讓大眾了解到了中國(guó)的地理面貌，贏得了大批觀眾的好評(píng)。

在頭部視頻網(wǎng)站著力于自制紀(jì)錄片制作的同時(shí)，頭部短視頻平臺(tái)也不甘示弱，開(kāi)始發(fā)力。在抖音、快手平臺(tái)上，紀(jì)實(shí)類(lèi)短視頻占比較大，2020年開(kāi)始，各平臺(tái)開(kāi)始向中、長(zhǎng)視頻發(fā)力，龐大的用戶(hù)數(shù)量使得這些短視頻平臺(tái)成為紀(jì)錄片傳播的主要途徑之一。

快手官方于2020年9月上線(xiàn)并獨(dú)家播出了第一部自制紀(jì)錄片《國(guó)產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》，該紀(jì)錄片由快手和情緒美術(shù)館聯(lián)合出品，形式與傳統(tǒng)紀(jì)錄片不同，采訪(fǎng)自述的同期聲貫穿整部影片始終，畫(huà)面配字帶有綜藝感，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)比比皆是，與平臺(tái)調(diào)性契合，抓住了用戶(hù)的觀看喜好，在快手平臺(tái)累計(jì)播放量超5千萬(wàn)，豆瓣評(píng)分7.9分。

短視頻行業(yè)領(lǐng)跑者抖音在2019年出品了首部原創(chuàng)8集微紀(jì)錄片《每個(gè)我》，展現(xiàn)8位抖音達(dá)人的故事。2020年初，抖音官方發(fā)布了《走丟的神仙們》《老手》《追影》等非遺系列紀(jì)錄片，記錄了非遺傳承人的日常工作和生活。從《每個(gè)我》到非遺紀(jì)錄片，抖音自制的紀(jì)錄片具有相同的特點(diǎn)：拍攝對(duì)象都是其平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)者（抖音達(dá)人），本身帶有一部分流量，有忠實(shí)的消費(fèi)群體;紀(jì)錄片選用豎屏拍攝，延續(xù)抖音平臺(tái)的初衷，符合用戶(hù)的觀看習(xí)慣;每集紀(jì)錄片長(zhǎng)度在5—6分鐘左右，滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化時(shí)間的需求。

抖音、快手生產(chǎn)的紀(jì)錄片是在充分調(diào)查平臺(tái)用戶(hù)喜好后制作而成，不管是形式還是內(nèi)容都與傳統(tǒng)紀(jì)錄片有所疏離，更像是為平臺(tái)定制的紀(jì)錄片，具有很強(qiáng)的風(fēng)格化，針對(duì)性很強(qiáng)。

今日頭條旗下的短視頻App西瓜視頻早在2018年就已出品過(guò)紀(jì)錄片《真我》。2019年設(shè)立站內(nèi)紀(jì)錄片頻道，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，建立海量紀(jì)錄片庫(kù)。2020年西瓜視頻全年上線(xiàn)26部紀(jì)錄片，與BBC聯(lián)合出品了紀(jì)錄片《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》《靈長(zhǎng)王國(guó)》，與中廣天澤聯(lián)合出品了國(guó)內(nèi)首檔消防救援類(lèi)題材的紀(jì)錄片《沖呀，藍(lán)朋友》。2021年初，與美國(guó)探索頻道、智識(shí)學(xué)研社聯(lián)合出品了首部科技主題抗疫紀(jì)錄片《戰(zhàn)疫啟示錄》。目前，西瓜視頻已儲(chǔ)備了5000+小時(shí)、兩千多部紀(jì)錄片，大多以聯(lián)合出品的方式為主，獨(dú)立生產(chǎn)紀(jì)錄片較少。

二、新媒體紀(jì)錄片生產(chǎn)新特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為紀(jì)錄片注入了新的基因，新媒體紀(jì)錄片更是迸發(fā)出強(qiáng)大的勢(shì)能，在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)上拓展出新的版圖。發(fā)端于2010年的新媒體紀(jì)錄片到如今走過(guò)了10多個(gè)年頭，新媒體平臺(tái)從單一的內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)向兼顧生產(chǎn)和傳播，也讓新媒體紀(jì)錄片找到了屬于自己的發(fā)展路徑，形成了自己的創(chuàng)作傳播特點(diǎn)。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，2020年新媒體紀(jì)錄片延續(xù)以往的態(tài)勢(shì)持續(xù)發(fā)展，呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。

1.用戶(hù)與文本間互動(dòng)密切

互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性的特點(diǎn)使得用戶(hù)不僅是觀眾，也是內(nèi)容的建議者、生產(chǎn)者。彈幕的出現(xiàn)給用戶(hù)提供了即時(shí)發(fā)言的平臺(tái)，讓用戶(hù)更有參與的滿(mǎn)足感;彈幕的意見(jiàn)也給制作方提供了有效的參考，為后續(xù)內(nèi)容的調(diào)整提供方向，使傳播更加精準(zhǔn)。

2020年優(yōu)酷聯(lián)合大象點(diǎn)映推出“余生一日”計(jì)劃，記錄疫情之下大眾一天的生活，三天累計(jì)收到3000多份投稿，約5000人參與拍攝，2021年4月4日更名為《一日冬春》在優(yōu)酷上線(xiàn)播出。這種用戶(hù)協(xié)作拍攝的紀(jì)錄片使每個(gè)人都成為內(nèi)容生產(chǎn)者，傳統(tǒng)單一的觀眾身份因此變成了生產(chǎn)者、傳播者，觀眾的多重身份，強(qiáng)化了影片在人際傳播上的效果。

同時(shí)，用戶(hù)與紀(jì)錄片的互動(dòng)形式更加多樣化。2020年優(yōu)酷出品的國(guó)內(nèi)首部互動(dòng)式紀(jì)錄片《古墓派互動(dòng)季：地下驚情》，從形式上打破了互動(dòng)的概念，摒棄了傳統(tǒng)的單線(xiàn)敘事模式，通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)選擇不同選項(xiàng)，用戶(hù)可以決定不同情節(jié)走向，最終的文本內(nèi)容也會(huì)不同。正因如此，這種模式會(huì)驅(qū)使觀眾再次觀看，尋找其他選項(xiàng)背后的“故事”。在影片結(jié)束之后，會(huì)根據(jù)觀眾點(diǎn)擊的選項(xiàng)，給出評(píng)級(jí)。這種類(lèi)似于闖關(guān)游戲式的方式，實(shí)現(xiàn)了文本上的密集互動(dòng)，打造深度的沉浸感和參與感。

2.產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)間積極聯(lián)動(dòng)

新媒體紀(jì)錄片的互動(dòng)還體現(xiàn)在與其他產(chǎn)業(yè)和其他節(jié)目形態(tài)的聯(lián)動(dòng)上?！凹o(jì)錄片+電商”的模式已經(jīng)成熟，在美食類(lèi)紀(jì)錄片中應(yīng)用廣泛。2020年優(yōu)酷出品的《江湖菜館》，就是與“餓了么”外賣(mài)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了在觀看的同時(shí)一鍵在線(xiàn)下單同款美食、邊看邊吃的新模式。

“紀(jì)錄片+”的形式開(kāi)闊了紀(jì)錄片的視野，與不同平臺(tái)、不同產(chǎn)業(yè)的結(jié)合給創(chuàng)作者提供了新的思路，而內(nèi)容和形式的創(chuàng)新也給用戶(hù)帶來(lái)了新的體驗(yàn)。騰訊出品的《小孩的神秘生活》、優(yōu)酷聯(lián)合出品的《幸福實(shí)驗(yàn)室》都與觀察類(lèi)慢綜藝節(jié)目相似，采用內(nèi)外雙景，外景被拍攝對(duì)象的日常活動(dòng)和內(nèi)景專(zhuān)家的觀察解讀來(lái)回切換，形成雙重?cái)⑹?。這些紀(jì)錄片借鑒綜藝節(jié)目的形態(tài)，創(chuàng)造了紀(jì)錄片“紀(jì)錄+觀察”的新模式。騰訊視頻推出的《奇遇人生》《是面包，是空氣，是奇跡啊》，愛(ài)奇藝的《丹程》都是以明星作為拍攝對(duì)象，是一種“紀(jì)錄+真人秀+旅行”的模式。優(yōu)酷2021年初上線(xiàn)的《奇妙之城》也是按照這種模式打造，6位明星來(lái)到自己的家鄉(xiāng)，跟隨他們的腳步探索城市的面貌，發(fā)現(xiàn)每個(gè)地方的獨(dú)特文化，片中的藝人被“去明星化”，還原成普通人的形象，表現(xiàn)出對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)與眷戀。對(duì)電視綜藝節(jié)目形態(tài)的借鑒，使得新媒體紀(jì)錄片在不斷創(chuàng)新形態(tài)的同時(shí)，也使紀(jì)錄片概念的邊界逐漸模糊。

3.出品內(nèi)容對(duì)標(biāo)年輕用戶(hù)

2018年5月，優(yōu)酷成立泛紀(jì)實(shí)中心，依托阿里巴巴大文娛生態(tài)，以“真實(shí)、酷感、年輕化”為核心，持續(xù)布局優(yōu)酷紀(jì)實(shí)內(nèi)容新格局。2019年，騰訊紀(jì)錄片頻道“90后”用戶(hù)占比49%（2018年為46%），“00后”占比21%（2018年為17%），“80后”占比24%（2018年為28%）;18—29周歲的用戶(hù)成為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片受眾的真正主力，用戶(hù)年輕化趨勢(shì)明顯。[3]《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》中顯示，騰訊視頻紀(jì)錄片頻道“95后”用戶(hù)占比已超40%。

從用戶(hù)角度看，高知人群已經(jīng)不再是紀(jì)錄片觀看的主力，年輕用戶(hù)的注入給新媒體紀(jì)錄片帶來(lái)了新的需求。針對(duì)“95后”用戶(hù)生產(chǎn)的紀(jì)錄片開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)，受年輕群體追捧的“潮流文化”“亞文化”登上舞臺(tái)。優(yōu)酷人文打造的紀(jì)錄片《街舞中國(guó)》展示了年輕人熱愛(ài)的街舞帶來(lái)的魅力。騰訊出品的《我們的浪潮》從全球范圍內(nèi)搜索潮流文化，呈現(xiàn)年輕人追求潮流的內(nèi)容。同為騰訊出品的《此畫(huà)怎講》每集用4—5分鐘的時(shí)間講述一幅經(jīng)典作品，用真實(shí)的表演演繹歷史上的經(jīng)典畫(huà)作，語(yǔ)言詼諧幽默，深受當(dāng)代“90后”“00后”觀眾的歡迎。B站作為中國(guó)最大的彈幕網(wǎng)站，本身自帶年輕屬性，2020年出品的《嗨！大學(xué)》《我是XX生》從學(xué)生的視角切入，記錄大學(xué)生活和校園美食。

背靠大數(shù)據(jù)，與年輕人密切相關(guān)的主題被新媒體平臺(tái)進(jìn)一步挖掘，年輕用戶(hù)的消費(fèi)潛力被深度激發(fā)，開(kāi)始成為紀(jì)錄片消費(fèi)的主力軍。

4.主旋律和時(shí)代主題彰顯優(yōu)勢(shì)

主旋律題材紀(jì)錄片以往都是由傳統(tǒng)電視媒體制作播出，2019年在中華人民共和國(guó)成立70周年之際，新媒體平臺(tái)也開(kāi)始參與制作主旋律紀(jì)錄片，這些作品一改以往宏大敘事的風(fēng)格，開(kāi)始走向“小切口、大情懷”，得到了用戶(hù)的認(rèn)可，高點(diǎn)擊量和高評(píng)分印證了主旋律題材的市場(chǎng)潛力。

2020年新媒體平臺(tái)延續(xù)了2019年的做法，繼續(xù)在主旋律和時(shí)代性的主題上深耕，并不斷拓展主旋律的題材，內(nèi)容更加深入生活、貼近群眾。如圖1所示，2020年四大視頻網(wǎng)站出品的主旋律、時(shí)代主題的紀(jì)錄片有13部，比2019年多出5部。

2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。各新媒體平臺(tái)把握時(shí)代脈搏，出品了一系列獻(xiàn)禮片：騰訊視頻和北京廣播電視總臺(tái)聯(lián)合承制了紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年的紀(jì)錄片《英雄》;芒果TV出品了慶祝中國(guó)人民解放軍建軍93周年的《戰(zhàn)旗美如畫(huà)》特別節(jié)目;優(yōu)酷出品了脫貧攻堅(jiān)主題的《追光者：脫貧攻堅(jiān)人物志》;芒果TV制作了助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的《果味鄉(xiāng)村》。主旋律題材這一極具國(guó)家意識(shí)形態(tài)的紀(jì)錄片類(lèi)型，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中變得親和起來(lái)，受到越來(lái)越多年輕人的歡迎，其商業(yè)價(jià)值值得進(jìn)一步挖掘。

“數(shù)家媒體平臺(tái)都在選題傾向上突出時(shí)代的特色，無(wú)論自制的節(jié)目還是購(gòu)置的片子都會(huì)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)：讓講述的故事和人，都和當(dāng)下有著一些千絲萬(wàn)縷的關(guān)系?！盵4]2020年新冠肺炎疫情肆意全球，多家新媒體平臺(tái)都深入一線(xiàn)，記錄了奮戰(zhàn)一線(xiàn)的醫(yī)護(hù)人員的擔(dān)當(dāng)和疫情來(lái)臨時(shí)國(guó)人的堅(jiān)毅，騰訊視頻出品了《正月里的堅(jiān)持》《非常手記》，優(yōu)酷出品了《冬去春歸：2020疫情里的中國(guó)》《第一線(xiàn)》《山河無(wú)恙——影響中國(guó)的疫情檔案》，愛(ài)奇藝出品了《中國(guó)醫(yī)生戰(zhàn)疫版》，B站出品了《新冠肺炎：與魔鬼的戰(zhàn)斗》《在武漢》等紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片因其鮮明的時(shí)代特色和真實(shí)的中國(guó)寫(xiě)照，激發(fā)出觀眾的共情心理，讓觀眾找到了極大的身份認(rèn)同感。

三、新媒體紀(jì)錄片發(fā)展趨勢(shì)

新媒體紀(jì)錄片于2015年開(kāi)始發(fā)展勢(shì)頭猛進(jìn)，到2019年生產(chǎn)投入占比已超過(guò)行業(yè)總投入的四分之一?！皬纳a(chǎn)投入體量看，這些平臺(tái)都超過(guò)了一線(xiàn)衛(wèi)視和絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，與央視頻道、上海紀(jì)實(shí)人文頻道等專(zhuān)業(yè)紀(jì)實(shí)頻道已經(jīng)越來(lái)越接近”。[5]新媒體紀(jì)錄片給中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的動(dòng)能，通過(guò)對(duì)2020年新媒體自制紀(jì)錄片的研究分析，新媒體紀(jì)錄片呈現(xiàn)出較為明晰的發(fā)展趨勢(shì)。

1.制作傳播走向國(guó)際

立足全球視野，打造國(guó)際化品牌，一直是新媒體平臺(tái)追求的目標(biāo)。從2016年騰訊視頻與BBC團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品了《地球脈動(dòng)2》開(kāi)始，各平臺(tái)都積極與BBC、國(guó)家地理頻道、探索頻道等海外老牌紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)合作，打造藍(lán)籌紀(jì)錄片。

2020年，新媒體平臺(tái)與國(guó)外團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作了多部紀(jì)錄片：B站與德法公共電視臺(tái)聯(lián)合出品了《極度深海》，與美國(guó)探索頻道聯(lián)合出品了《決勝荒野之華夏秘境》《新冠肺炎：與魔鬼的戰(zhàn)斗》，與BBC共同制作了首部紀(jì)錄片《王朝：狐獴特輯》;芒果TV與美國(guó)探索頻道出品了《功夫?qū)W徒》第二季——《功夫?qū)W徒之走讀中國(guó)》。2021年，騰訊與美國(guó)探索頻道聯(lián)合出品了《勇敢的征程》。國(guó)際化的合作給國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的制作帶來(lái)可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合出品的方式也有利于紀(jì)錄片的跨文化傳播，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外平臺(tái)雙輸出。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)新媒體自制的紀(jì)錄片也在努力實(shí)現(xiàn)“走出去”。新媒體平臺(tái)在制作上尋找國(guó)際化的視野，力圖通過(guò)國(guó)內(nèi)外文化共振，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的海外輸出。《風(fēng)味人間》系列立足全球風(fēng)味，追溯中國(guó)美食的獨(dú)特性，也在美食中體現(xiàn)全人類(lèi)的共通性，用美食這一永恒的主題尋找文化認(rèn)同?！讹L(fēng)味原產(chǎn)地·云南》《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》都獲得國(guó)外媒體的青睞，被視頻網(wǎng)站奈飛（Netflix）購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。2020年是中國(guó)與意大利建交50周年，愛(ài)奇藝聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電視總公司等出品的百集微紀(jì)錄片《從長(zhǎng)安到羅馬》，通過(guò)微觀的角度展現(xiàn)歷史，講述絲綢之路上的故事，生動(dòng)詮釋了兩國(guó)文明的交流借鑒。作品不僅在國(guó)內(nèi)各大主流平臺(tái)播出，還在意大利、英國(guó)、南非等國(guó)家電視臺(tái)播出，并翻譯成10多種語(yǔ)言版本在國(guó)內(nèi)外視頻網(wǎng)站播出。

中國(guó)不缺乏好的故事，缺乏的只是優(yōu)秀的表達(dá)和傳播，未來(lái)新媒體平臺(tái)將與國(guó)外機(jī)構(gòu)合作更加密切，自制內(nèi)容的對(duì)外輸出步伐也會(huì)更大。

2.題材內(nèi)容趨于多元

美食、社會(huì)、人文是新媒體紀(jì)錄片的三大熱門(mén)題材，但同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾已經(jīng)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，“爆款”紀(jì)錄片已少有顯現(xiàn)。面對(duì)題材的“扎堆”現(xiàn)象，只有開(kāi)發(fā)新的題材，打造多元共存的局面，紀(jì)錄片才會(huì)有質(zhì)的進(jìn)步，觀眾才能從浩瀚的“趨同”中解脫出來(lái)。

2020年，各新媒體平臺(tái)在新的題材和類(lèi)型上都有“試水”。騰訊視頻打造了首檔兒童行為解密紀(jì)錄片《小孩的神秘生活》，開(kāi)始觸碰兒童、教育題材。優(yōu)酷基于心理學(xué)實(shí)驗(yàn)出品了《幸福實(shí)驗(yàn)室》，關(guān)注年輕人的生活狀態(tài)。細(xì)分的職業(yè)題材是紀(jì)錄片拓展的方向之一，B站出品的《守護(hù)解放西》記錄了派出所民警的日常，西瓜視頻聯(lián)合出品的《沖呀，藍(lán)朋友》把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了消防員的工作。旅行類(lèi)真人秀也是這兩年新媒體紀(jì)錄片的重點(diǎn)，是有待深度創(chuàng)作的“藍(lán)?！?，2020年愛(ài)奇藝出品的旅行類(lèi)紀(jì)錄片《一義孤行》《辛巴奇遇記》，優(yōu)酷2021年初出品的《奇妙之城》都收獲了好評(píng)。2021年，優(yōu)酷儲(chǔ)備的《火星風(fēng)暴》《雙殺貝爾》，B站即將上線(xiàn)的《劉慈欣的未來(lái)之旅》都將題材對(duì)準(zhǔn)了科幻領(lǐng)域。

未來(lái)，新媒體平臺(tái)將會(huì)挖掘更為豐富的題材，并將成熟的題材垂直細(xì)分，尋找更大的商業(yè)價(jià)值。分析用戶(hù)喜好，打造用戶(hù)喜愛(ài)的內(nèi)容，是新媒體平臺(tái)一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)和手段。對(duì)新媒體紀(jì)錄片的創(chuàng)作而言，一定要做好引導(dǎo)與迎合之間的平衡，避免“唯觀眾論”。

3.豎屏形式嶄露頭角

智能手機(jī)已經(jīng)成為大眾獲取信息的重要渠道，也推動(dòng)了當(dāng)下媒介的變革;手機(jī)用戶(hù)豎屏觀看的習(xí)慣，催生了抖音、快手等短視頻平臺(tái)的豎屏內(nèi)容。隨著豎屏形式的不斷嘗試和普及，各官方平臺(tái)也開(kāi)始著手打造豎屏形式的紀(jì)實(shí)視頻。

優(yōu)酷率先在2017年推出了豎屏形式的新聞資訊，隨后騰訊、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛入局豎屏內(nèi)容的制作。央視在快手、抖音等平臺(tái)推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目，打造了國(guó)字號(hào)豎屏新聞的先例，并取得了不俗的反響。

2017年底，京東推出的《京晚8點(diǎn)》欄目，是PGC生產(chǎn)的第一部豎屏紀(jì)錄片。京東利用溫情的故事，抓住了用戶(hù)的內(nèi)心情感，從而增強(qiáng)了平臺(tái)的用戶(hù)黏性，賦予了用戶(hù)全新的購(gòu)物體驗(yàn)，提升了京東平臺(tái)的銷(xiāo)量。

2020年，抖音平臺(tái)發(fā)布的《走丟的神仙們》《老手》等非遺紀(jì)錄片都是豎屏構(gòu)圖;騰訊微視打造的美食類(lèi)豎屏微紀(jì)錄片《排隊(duì)小吃》于2021年4月上線(xiàn)。

目前，豎屏紀(jì)錄片大多都是由短視頻平臺(tái)生產(chǎn)的，時(shí)長(zhǎng)短、豎屏化的特點(diǎn)符合其平臺(tái)調(diào)性。作為順應(yīng)用戶(hù)使用習(xí)慣的“新興產(chǎn)物”，新媒體紀(jì)錄片也會(huì)在移動(dòng)端找到獨(dú)特的豎屏美學(xué)。

4.時(shí)長(zhǎng)變短，集數(shù)變多

近年來(lái)，新媒體紀(jì)錄片節(jié)目時(shí)長(zhǎng)都在逐步縮短，呈現(xiàn)出時(shí)長(zhǎng)短、分集化的趨勢(shì)。如圖2所示，四大視頻網(wǎng)站出品的紀(jì)錄片每集時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的有4部，10分鐘以?xún)?nèi)的有9部，每集30分鐘以?xún)?nèi)的有34部，占總數(shù)量的五分之三。

相對(duì)于長(zhǎng)紀(jì)錄片，時(shí)長(zhǎng)短的紀(jì)錄片在內(nèi)容深度上較為淺顯，只能靠整體集數(shù)彌補(bǔ)這一缺陷。大多時(shí)長(zhǎng)短的紀(jì)錄片都在數(shù)十集以上，騰訊視頻出品的《此畫(huà)怎講》單集時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右，總共25集;愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的《從長(zhǎng)安到羅馬》播出了兩季，總集數(shù)更是達(dá)到了100集。這種短時(shí)長(zhǎng)、分集化的趨勢(shì)特點(diǎn)正是新媒體把握用戶(hù)思維的體現(xiàn)，如今的受眾群體連續(xù)的、固定的觀看時(shí)間少，短紀(jì)錄片正好滿(mǎn)足了用戶(hù)碎片化、隨時(shí)隨地觀看的需求。

目前，短紀(jì)錄片大多集中在美食、人文類(lèi)型，而其他類(lèi)型的紀(jì)錄片怎樣壓縮時(shí)長(zhǎng)，如何合理分集還需繼續(xù)探索。

5.相同內(nèi)容多種版本

新媒體平臺(tái)與國(guó)外機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的紀(jì)錄片多會(huì)剪輯出不同的播出版本，在不同的播出渠道分發(fā)。

B站與德法公共電視臺(tái)出品的《極度深海》有中文配音版、法語(yǔ)版和導(dǎo)演剪輯版。西瓜視頻與BBC聯(lián)合出品的《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》在英國(guó)播出了60分鐘的版本，在國(guó)內(nèi)播出的是100分鐘的版本。騰訊視頻聯(lián)合BBC出品的《完美星球》更是分成了英文版、普通話(huà)版、迷你版、VR版四種版本，覆蓋更加全面：中英文版針對(duì)的是不同的語(yǔ)言環(huán)境;6集4分鐘的迷你版順應(yīng)了用戶(hù)碎片化的觀看習(xí)慣;VR版更是給用戶(hù)帶來(lái)了多維觀感體驗(yàn)。

面對(duì)不同文化背景的觀眾剪輯而成的不同版本，有利于國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播，也提高了國(guó)際傳播的廣度和深度，減少了跨文化傳播中的內(nèi)涵流失。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體紀(jì)錄片的出現(xiàn)改變了紀(jì)錄片的市場(chǎng)格局，加快了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)建構(gòu)的步伐。與傳統(tǒng)紀(jì)錄片傳播媒介的不同，新媒體紀(jì)錄片在內(nèi)容、形式上都散發(fā)出新的特質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，如何創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，發(fā)揮紀(jì)錄片的影響力，如何培養(yǎng)國(guó)際視野，講好中國(guó)故事，是新媒體紀(jì)錄片創(chuàng)作者乃至整個(gè)行業(yè)需要思考的問(wèn)題。

〔本文系國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目研究”（17ZD02）的研究成果〕

【作者簡(jiǎn)介】

馮曉臨：西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授。

姚盛仁：西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士生。

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[1]彭蘭：《“新媒體”概念界定的三條線(xiàn)索》，《新聞與傳播研究》2016年第3期。

[2]第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm。

[3]韓飛：《中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入“網(wǎng)生時(shí)代”——2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》，《傳媒》2020年第8期。

[4]趙謙、張思遠(yuǎn)：《時(shí)代感、IP化與全媒體聯(lián)動(dòng)：中國(guó)新媒體紀(jì)錄片研究》，《藝術(shù)評(píng)論》2020年第9期。

[5]張同道、胡智鋒：《 中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2020）》，中國(guó)廣播影視出版社，2020年版，第93頁(yè)。

（責(zé)任編輯 任 艷）