三亞市會(huì)展旅游的發(fā)展策略

陳 松 ，惠 青 ，陳 芳

（1.海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 旅游管理學(xué)院，海南 ?？?571127；2.海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 工商管理學(xué)院，海南 ?？?571127）

1.引言

會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)本身是兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門，但是由于二者同屬于第三產(chǎn)業(yè)，且具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，使得會(huì)展與旅游逐漸相互介入，從而形成一種新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。會(huì)展旅游是通過舉辦會(huì)議、研討、論壇等會(huì)務(wù)相關(guān)活動(dòng)或者各種展覽而開展的一種旅游形式，屬于商務(wù)旅游的范疇。從廣義來講，會(huì)展旅游是以會(huì)議或者展覽為目的的旅游形式，包括會(huì)議旅游或者展覽旅游等由于工作需要而開展的旅游活動(dòng)。從狹義上來講，會(huì)展旅游是為會(huì)議或者展覽活動(dòng)的舉辦提供場(chǎng)館之外的、并與旅游相關(guān)的活動(dòng)，并從中獲取一定的收益。我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，2018年我國(guó)會(huì)展行業(yè)產(chǎn)值突破5000億元，極大帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)展旅游已經(jīng)成為帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來，社會(huì)各界對(duì)會(huì)展旅游的重視程度越來越高。在政府層面，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)會(huì)展旅游發(fā)展的政策。2016年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：“促進(jìn)旅游與商務(wù)會(huì)展融合發(fā)展。加快北京、上海、杭州、昆明等商務(wù)會(huì)展旅游目的地建設(shè)，發(fā)展國(guó)際化、專業(yè)化的商務(wù)會(huì)議會(huì)展旅游業(yè)。加快相關(guān)場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)，培育具有國(guó)際影響力的會(huì)議會(huì)展品牌，提高會(huì)展旅游專業(yè)化水平?！?018年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提到：“積極發(fā)展商務(wù)會(huì)展旅游，完善城市商業(yè)區(qū)旅游服務(wù)功能，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和鮮明地方特色的時(shí)尚性、實(shí)用性、便攜性旅游商品，增加旅游購(gòu)物收入?！?019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)國(guó)家全域旅游示范區(qū)建設(shè)，著力開發(fā)商務(wù)會(huì)展旅游、海洋海島旅游、自駕車旅居車旅游、體育旅游、森林旅游、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)品。”在學(xué)術(shù)層面，眾多學(xué)者對(duì)會(huì)展旅游進(jìn)行了深入研究。在會(huì)展旅游概念方面，陳鋒儀、魏小安等人認(rèn)為，會(huì)展旅游屬于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的范疇，是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物[1]。李映洲、江燕等人認(rèn)為會(huì)展旅游是一項(xiàng)旅游活動(dòng)，參見展會(huì)是主要目的，而旅游行為則是參加展會(huì)的附帶活動(dòng)[2]。國(guó)內(nèi)多數(shù)學(xué)者贊同會(huì)展旅游即使國(guó)際上所說的 MICE（Meeting Incentive Conventions Exhibitions），即包括以會(huì)議或者展覽為目的的旅游活動(dòng)，也包括體育賽事、大型節(jié)慶等旅游行為。在會(huì)展旅游模式方面，王保倫構(gòu)建了會(huì)展與旅游的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式[3]。戚能杰根據(jù)不同城市會(huì)展旅游的不同主導(dǎo)因素，將會(huì)展旅游模式分為四種驅(qū)動(dòng)類型[4]。還有的學(xué)者通過比較分析北、上、廣等城市的會(huì)展旅游，將會(huì)展旅游模式按照城市特點(diǎn)分為北京模式、上海模式、廣州模式等[5]。在會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)策方面，多數(shù)學(xué)者是圍繞具體城市，根據(jù)目標(biāo)城市發(fā)展會(huì)展旅游的條件，提出相應(yīng)的解決方案。由此可見，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，會(huì)展旅游必將迎來一個(gè)新的發(fā)展階段。

三亞市地處海南省的最南端，獨(dú)特的地理位置和優(yōu)越的自然環(huán)境使得三亞市成為我國(guó)唯一具有熱帶海濱風(fēng)景特色的國(guó)際旅游城市，又被稱為“東方夏威夷”。2016年6月，中國(guó)科學(xué)院發(fā)布《中國(guó)宜居城市研究報(bào)告》，三亞市的宜居指數(shù)在全國(guó)40個(gè)城市中排名第三。2017年2月，三亞市入選中國(guó)特色魅力城市200強(qiáng)及世界特色魅力城市200強(qiáng)。近年來，三亞市的賽事服務(wù)和高端度假酒店接待升級(jí)迅速，受到越來越多國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事的青睞，例如：環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽、海南國(guó)際馬拉松、世界小姐選美大賽、歐洲職業(yè)高爾夫球巡回賽、ISY三亞國(guó)際音樂節(jié)、亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)等均選擇在三亞舉行。2020年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》（以下簡(jiǎn)稱《總體方案》）指出，建設(shè)海南區(qū)域性國(guó)際會(huì)展中心，允許外國(guó)人以會(huì)展等事由申請(qǐng)免簽入境，加快三亞向國(guó)際郵輪母港發(fā)展。《總體方案》的發(fā)布為三亞市會(huì)展旅游的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，但同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文以三亞市為研究對(duì)象，分析在海南自貿(mào)港建設(shè)背景下，會(huì)展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策，旨在為三亞市會(huì)展旅游的發(fā)展提供有益的參考。

2.三亞市會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 會(huì)展旅游發(fā)展的政策利好不斷

近幾年，海南省及三亞市出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)會(huì)展旅游發(fā)展的政策。2017年12月，海南省政府辦公廳印發(fā)《海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2017—2030）》，明確將會(huì)展旅游列入中期（2021—2025年）發(fā)展目標(biāo)，并提出做優(yōu)會(huì)獎(jiǎng)、展覽旅游，推進(jìn)會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)，提升場(chǎng)館綜合利用率，構(gòu)建多元會(huì)展產(chǎn)品體系，通過“會(huì)展+”模式放大會(huì)展旅游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。2018年10月，三亞市商務(wù)局發(fā)布《三亞市會(huì)展業(yè)中期（2018—2025年）發(fā)展規(guī)劃》，提出依托城市氣候生態(tài)環(huán)境、濱海旅游資源和酒店會(huì)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，積極申辦引進(jìn)大型國(guó)際會(huì)議落戶三亞，吸引知名企業(yè)和國(guó)際組織到三亞辦會(huì)，以會(huì)帶展，以會(huì)促游，打造國(guó)際會(huì)議名城的戰(zhàn)略定位。

今年8月，海南省委書記劉賜貴考察海南國(guó)際會(huì)展中心二期擴(kuò)建項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，并做出重要指示：“要充分用好海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場(chǎng)參與相結(jié)合，加快會(huì)展業(yè)重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，放大會(huì)展業(yè)綜合帶動(dòng)效應(yīng)，積極引進(jìn)和培育一批重大會(huì)展品牌，做大做強(qiáng)海南特色自貿(mào)港會(huì)展業(yè)，加快國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。”在海南自貿(mào)港建設(shè)背景下，三亞市作為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心的核心區(qū)，會(huì)展旅游必將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

2.2 會(huì)展旅游發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

三 亞 市 位 于 北 緯 18°09′34″～18°37′27″、 東 經(jīng)108°56′30″～109°48′28″之間，屬于熱帶海洋性季風(fēng)氣候區(qū)，獨(dú)特的地理位置使得三亞市年平均氣溫為25.7℃，且負(fù)氧離子含量位居我國(guó)第一、世界第二，被聯(lián)合國(guó)譽(yù)為“世界最適合人類居住的城市之一”，也是全球最受歡迎的國(guó)際旅游城市之一。

三亞市北靠高山，南臨大海，境內(nèi)海線209.1 km，共有19個(gè)港灣，主要港口有三亞港、南山港、六道港、榆林港、鐵爐港等，主要海灣有三亞灣、亞龍灣、海棠灣、崖州灣、大東海灣等，大小島嶼共有40個(gè)，形成了三亞獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。從三亞向東經(jīng)菲律賓至西太平洋，向南經(jīng)澳大利亞至南太平洋，向西南經(jīng)中南半島至印度洋以及大西洋，比在廣州出發(fā)近900 km左右，是祖國(guó)真正的南大門。

獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)使得三亞擁有了得天獨(dú)厚的旅游資源，除了陽(yáng)光、海水、沙灘、綠色植被、潔凈空氣五大國(guó)際旅游要素之外，還具有豐富的熱帶動(dòng)植物資源、海洋資源、礦產(chǎn)資源、人文景觀、民俗風(fēng)情等，吸引了國(guó)內(nèi)外大批游客來此旅游觀光，為會(huì)展旅游的發(fā)展提供了良好的條件。

2.3 會(huì)展旅游的發(fā)展勢(shì)頭良好

2019年，三亞市旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。全年旅游總收入633.19億元，比上年增長(zhǎng)15.6%，其中國(guó)內(nèi)旅游收入577.17億元，增長(zhǎng)13.3%；旅游外匯收入81075萬(wàn)美元，增長(zhǎng)39.3%。接待過夜游客人數(shù)2396.33萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)10.0%。其中，過夜國(guó)內(nèi)游客2305.70萬(wàn)人次，增長(zhǎng)9.4%；過夜入境游客90.63萬(wàn)人次，增長(zhǎng)26.6%。

2019年，三亞市會(huì)展行業(yè)綜合收入突破百億元，并榮獲“2019年度最具影響力會(huì)展城市”和“2019年度中國(guó)最佳會(huì)展目的地城市”稱號(hào)。2019年，三亞市共舉辦會(huì)展活動(dòng)8788場(chǎng)，同比增長(zhǎng)3%。其中千人以上的會(huì)議有75場(chǎng)，位居海南省第一；萬(wàn)人以上會(huì)議1場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)海南省萬(wàn)人以上會(huì)議零的突破；展覽45場(chǎng)，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、高新技術(shù)、醫(yī)療、大健康等重點(diǎn)行業(yè)。

三亞市會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，為會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的相互融合提供了良好的條件。會(huì)展旅游作為一種新的業(yè)態(tài)，在自貿(mào)港建設(shè)契機(jī)下，必將形成強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

3.三亞市會(huì)展旅游發(fā)展中存在的問題

3.1 會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱

全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）是迄今為止世界展覽業(yè)最重要也是最具影響力的國(guó)際性組織，其對(duì)國(guó)際性會(huì)展城市提出的要求包括：該城市或地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的影響力較強(qiáng)，人均收入在全球位居中等以上，服務(wù)業(yè)占GDP的比重超過制造業(yè)等。由此可見，國(guó)際性會(huì)展城市除了需要具有良好的城市環(huán)境之外，還需要具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

三亞市毗鄰南海，受到海峽屏障的制約，使得三亞市對(duì)外聯(lián)系的通道非常有限，大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)建設(shè)起步較晚，整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平較為滯后。2010年，隨著《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》政策出臺(tái)，海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式步入正軌，三亞市以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過這些年的努力，三亞市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。根據(jù)2019年GDP數(shù)據(jù)顯示，三亞市全年生產(chǎn)總值677.86億元，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值71.51億元，同比增長(zhǎng)3.7%;第二產(chǎn)業(yè)增加值112.37億元，同比增長(zhǎng)3.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值493.98億元，同比增長(zhǎng)7.6%。人均GDP實(shí)現(xiàn)8.76萬(wàn)元，高于當(dāng)年全國(guó)人均GDP（約1.03萬(wàn)美元）水平。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，三亞市近些年的發(fā)展雖然取得了顯著的成績(jī)，但是和北、上、廣、深等這些全國(guó)一線城市相比，三亞市的差距還比較大。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院城市與競(jìng)爭(zhēng)力研究中心發(fā)布的《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力排名2019》中，在全國(guó)293個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力排名中，三亞市的綜合經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力排名僅僅為188位，排名中等靠后。而且，三亞市GDP的增長(zhǎng)主要依靠第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，這些問題都制約著三亞市會(huì)展旅游的發(fā)展。

3.2 會(huì)展旅游基礎(chǔ)設(shè)施缺乏

由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，三亞市的會(huì)展旅游基礎(chǔ)設(shè)施也比較缺乏，特別是綜合性會(huì)展場(chǎng)館較少，而且缺乏標(biāo)志性主場(chǎng)館。目前，三亞市的會(huì)展場(chǎng)館大多屬于高端酒店的配套設(shè)施，綜合性會(huì)展場(chǎng)館僅有三亞美麗之冠文化會(huì)展中心、三亞國(guó)際文化會(huì)展中心等幾個(gè)場(chǎng)館，導(dǎo)致三亞會(huì)展旅游呈現(xiàn)出“會(huì)多展少”的局面。而且，作為酒店配套設(shè)施的會(huì)展場(chǎng)館主要分布在亞龍灣、海棠等地，距離市區(qū)較遠(yuǎn)，交通壓力較大，周邊餐飲、購(gòu)物、娛樂等配套設(shè)施不足。這些因素都嚴(yán)重制約了三亞市會(huì)展旅游的發(fā)展。

3.3 缺少國(guó)際化會(huì)展品牌

依托得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，近年來，三亞走出了一條極具特色的會(huì)展旅游之路，形成了亞龍灣、三亞灣、海棠灣、大小東海四個(gè)比較成熟的度假灣區(qū)和會(huì)議接待酒店群落，并且已經(jīng)稱為國(guó)內(nèi)高端會(huì)展旅游的重要目的地，但是在國(guó)際上的影響力還比較弱。

目前，三亞會(huì)展旅游的發(fā)展主要依靠國(guó)際高端品牌酒店的影響力，例如：喜來登、希爾頓、紅樹林等，這些酒店為吸引國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展活動(dòng)提供了有力的競(jìng)爭(zhēng)條件。相較而言，國(guó)內(nèi)高端酒店的影響力相對(duì)較弱，對(duì)大型會(huì)展活動(dòng)的吸引力也比較有限。

近幾年，三亞市也舉辦了一系列國(guó)際會(huì)展活動(dòng)，例如：克利伯環(huán)球帆船賽、FE國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式、世界小姐全球總決賽等國(guó)際知名品牌賽事和活動(dòng)，吸引了各國(guó)游客參與，但融合本地文化內(nèi)涵的具有三亞特色的標(biāo)志性國(guó)際會(huì)展活動(dòng)卻比較少，本土的具有國(guó)際影響力的會(huì)展品牌缺乏。

3.4 缺乏國(guó)際化專業(yè)人才

專業(yè)人才缺乏是各個(gè)城市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展普遍面臨的問題。在我國(guó)，大部分會(huì)展專業(yè)人才都聚集在北、上、廣、深等會(huì)展中心城市，由于三亞市的整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平比較落后，對(duì)會(huì)展專業(yè)人才的吸引力較弱，導(dǎo)致會(huì)展旅游行業(yè)的專業(yè)人才匱乏，國(guó)際化會(huì)展專業(yè)人才更是鳳毛麟角，會(huì)展業(yè)勞動(dòng)力市場(chǎng)還不成熟。國(guó)際發(fā)達(dá)會(huì)展城市的會(huì)展業(yè)從業(yè)人員中，70%以上都具有大專以上學(xué)歷或接受過認(rèn)證培訓(xùn)，相較而言，三亞市的會(huì)展業(yè)從業(yè)人員中，很多從業(yè)人員都是半路出家，缺乏專業(yè)知識(shí)，而且，有實(shí)力的會(huì)展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和高水平的培訓(xùn)講師更是微乎其微，從而導(dǎo)致三亞市整體的會(huì)展水平不高。

從整個(gè)海南省來看，海南全省的教育資源比較匱乏，具有會(huì)展管理、旅游管理等相關(guān)專業(yè)的院校僅有幾所，特別是會(huì)展管理相關(guān)專業(yè)的招生規(guī)模都比較少，而且會(huì)展職業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)比較混亂，缺乏專業(yè)性規(guī)?；臅?huì)展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，難以為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

4.三亞市會(huì)展旅游的發(fā)展對(duì)策

4.1 加強(qiáng)政策扶持力度，完善體制機(jī)制

在我國(guó)，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)是獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門，而會(huì)展旅游的發(fā)展需要這兩個(gè)部門之間相互協(xié)調(diào)、合作，甚至聯(lián)動(dòng)、融合，但現(xiàn)實(shí)中卻存在多頭管理、意見難以統(tǒng)一等問題，嚴(yán)重制約了會(huì)展旅游的發(fā)展。政策扶持能夠?yàn)闀?huì)展旅游的發(fā)展帶來巨大的紅利。在自貿(mào)港建設(shè)背景下，三亞市應(yīng)抓住政策紅利，在《總體方案》的指導(dǎo)下，制定并完善適合本地區(qū)會(huì)展旅游發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)，加強(qiáng)政府的宏觀指導(dǎo)，并率先在全國(guó)試點(diǎn)設(shè)立專門的會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)，對(duì)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)[6]。

同時(shí)，在會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)和帶動(dòng)下，三亞市應(yīng)不斷完善會(huì)展旅游的體制機(jī)制。完善會(huì)展旅游經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、管理等行業(yè)規(guī)范，建立健全行業(yè)企業(yè)各項(xiàng)規(guī)章制度，形成行業(yè)企業(yè)自律機(jī)制；制定會(huì)展旅游相關(guān)企業(yè)的信用等級(jí)制度，構(gòu)建會(huì)展旅游誠(chéng)信體系，建立以會(huì)展旅游參與者為主的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，發(fā)揮信息平臺(tái)的職稱作用；加強(qiáng)會(huì)展旅游市場(chǎng)監(jiān)管，強(qiáng)化準(zhǔn)入機(jī)制，加大巡查力度，鼓勵(lì)舉報(bào)投訴，對(duì)無證無照經(jīng)營(yíng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、銷售假冒偽劣商品等行為進(jìn)行立案查處，保障三亞市會(huì)展旅游朝著安全、健康、有序的方向發(fā)展。

4.2 加大資金投入，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府主導(dǎo)，企業(yè)參與，全社會(huì)形成合力助力三亞市會(huì)展旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷改善三亞市的會(huì)展旅游環(huán)境。會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在協(xié)調(diào)相關(guān)部門、整合相關(guān)資源等方面發(fā)揮重要作用，從而加大會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)，完善旅游接待設(shè)施，加強(qiáng)會(huì)展旅游安全保障，加大資源環(huán)境保護(hù)力度，完善交通設(shè)施建設(shè)，提高會(huì)展旅游信息化水平等，逐步推進(jìn)三亞國(guó)際知名旅游目的地建設(shè)進(jìn)程。

同時(shí)，不斷完善會(huì)展旅游配套設(shè)施，完善現(xiàn)有場(chǎng)館周邊餐飲、娛樂、購(gòu)物等配套服務(wù)，豐富會(huì)展經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，打造具有會(huì)議展覽、國(guó)際商務(wù)、休閑旅游、免稅購(gòu)物等多功能的國(guó)際化會(huì)展旅游聚集區(qū)。

4.3 發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)

三亞不僅擁有獨(dú)特的地理位置和豐富的自然資源，還有著悠久的歷史和濃厚的文化底蘊(yùn)，崖州古城、落筆洞三亞古人類遺址等古跡都蘊(yùn)含著豐富的歷史文化，崖州是秦始皇時(shí)期設(shè)立的南方三郡之一的象郡，黎族最早可追溯到新石器時(shí)代，船形屋是黎族最富民族特色的傳統(tǒng)住宅，黎族棉紡織技術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。除此之外，三亞每年還有三月三黎苗傳統(tǒng)節(jié)慶、九月九南山長(zhǎng)壽文化節(jié)等極富特色的傳統(tǒng)活動(dòng)。

三亞應(yīng)充分發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，打造城市會(huì)展旅游優(yōu)質(zhì)品牌，走出一條會(huì)展旅游特色發(fā)展之路。一方面，借助三亞得天獨(dú)厚的地方優(yōu)勢(shì)吸引國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展企業(yè)在三亞辦展，推動(dòng)三亞成為國(guó)際知名的會(huì)展旅游目的地；另一方面，通過國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展活動(dòng)樹立三亞城市形象，帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從而，推動(dòng)三亞市會(huì)展旅游向國(guó)際化高端產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。

4.4 培養(yǎng)引進(jìn)專業(yè)人才，提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)

會(huì)展旅游的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支撐。在會(huì)展旅游人才培養(yǎng)方面，高校應(yīng)整合優(yōu)質(zhì)資源，加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，加大人才培養(yǎng)力度，提高會(huì)展旅游專業(yè)教育水平。政府應(yīng)加強(qiáng)與內(nèi)地和國(guó)外會(huì)展發(fā)達(dá)城市或知名企業(yè)合作，開展會(huì)展旅游的理論和實(shí)務(wù)課程，鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)學(xué)生和從業(yè)人員考取國(guó)際認(rèn)可的會(huì)展旅游相關(guān)證書，培養(yǎng)具有國(guó)際視野的會(huì)展旅游復(fù)合型人才。

在會(huì)展旅游人才引進(jìn)方面，在自貿(mào)港建設(shè)背景下，三亞可面向全國(guó)甚至全球進(jìn)行會(huì)展旅游人才招聘，制定人才引進(jìn)計(jì)劃，建立人才評(píng)價(jià)機(jī)制，完善人才評(píng)聘制度，通過高素質(zhì)優(yōu)秀人才的引進(jìn)助力三亞會(huì)展旅游的發(fā)展。

三亞市以其獨(dú)特的地理位置、優(yōu)越的自然環(huán)境和豐富的歷史文化底蘊(yùn)，逐漸成為國(guó)際上知名的會(huì)展旅游目的地。近年來，三亞市已經(jīng)成功舉辦多項(xiàng)國(guó)際賽事、節(jié)慶等相關(guān)活動(dòng)，提高了三亞在國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)的知名度，但由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較弱、會(huì)展旅游基礎(chǔ)設(shè)施及配套還不完善等問題制約了三亞會(huì)展旅游的發(fā)展。2020年6月，《總體方案》的出臺(tái)為三亞市會(huì)展旅游的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，但同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文以三亞市會(huì)展旅游業(yè)為研究對(duì)象，首先分析了在自貿(mào)港建設(shè)背景下，三亞會(huì)展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，包括政策利好不斷、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、發(fā)展勢(shì)頭良好等。然后在現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上，找出了三亞會(huì)展旅游發(fā)展存在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、基礎(chǔ)設(shè)施缺乏、國(guó)際化會(huì)展品牌缺乏、國(guó)際化專業(yè)人才缺乏等問題。最后針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，主要包括：加強(qiáng)政策扶持力度，完善體制機(jī)制；加大資金投入，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)；培養(yǎng)引進(jìn)專業(yè)人才，提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)。由于筆者水平有限，在理論研究方面還不夠深入，應(yīng)在日后的學(xué)習(xí)過程中不斷加強(qiáng)，逐漸提高。