文化產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素分析

[摘 要]創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文章定義文化產(chǎn)品為文化產(chǎn)業(yè)輸出的統(tǒng)一名稱，研究探討文化產(chǎn)品創(chuàng)新的影響因素。在參考前人研究成果的前提下，整理指標(biāo)，設(shè)計(jì)問卷，收集數(shù)據(jù)，并通過對調(diào)研數(shù)據(jù)的整理，采用因子分析的方式提取影響因子學(xué)習(xí)能力、內(nèi)部創(chuàng)新氛圍、重視協(xié)同創(chuàng)新、品牌績效和外部創(chuàng)新環(huán)境。并使用方差分析的方法研究不同的公司規(guī)模在每個(gè)影響因子上的差異性。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)品創(chuàng)新;影響因素;因子分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.124

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出：“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛?！边@為我國文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展指明了方向，對推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展有著十分重要的意義。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，整體競爭力明顯提高。從對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)看，2017年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值為34722億元，文化產(chǎn)業(yè)増加值占GDP的比重由2012年的3.48%提高到2017年的4.2%，增長了0.72個(gè)百分點(diǎn)，占比呈逐年增長的態(tài)勢。2018年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為41171億元，占GDP的比重為4.48%，又比2017年提高0.22個(gè)百分點(diǎn)。以上數(shù)據(jù)表明，近10年文化產(chǎn)業(yè)的總體增長均明顯高于GDP的總體增長，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，發(fā)展?jié)撃芫薮?。但由于種種原因，文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展還處于保守階段，其可持續(xù)發(fā)展還面臨著不少挑戰(zhàn)。

“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力?！币呀?jīng)成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供了方向。定義文化產(chǎn)品為文化產(chǎn)業(yè)輸出的統(tǒng)一名稱，研究探討文化產(chǎn)品創(chuàng)新的影響因素，進(jìn)而為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供一個(gè)新的視角。

1 指標(biāo)確定和對象選取

在確定影響文化產(chǎn)品創(chuàng)新的指標(biāo)時(shí)，充分參考了國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于創(chuàng)新、企業(yè)能力方面的研究。Morgan認(rèn)為創(chuàng)新既有企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)、過程、組織創(chuàng)新，還包括外部環(huán)境。Nelson和Winter認(rèn)為創(chuàng)新的范圍不僅僅是簡單的線性模式，而是分布于企業(yè)經(jīng)營的每一個(gè)管理環(huán)節(jié)。Malecki認(rèn)為創(chuàng)新是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，其表現(xiàn)方式是在工作中學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)。Teece等提出的核心能力理論和動(dòng)態(tài)能力理論強(qiáng)調(diào)管理層的更新能力，體現(xiàn)為對企業(yè)擁有資源的組織和調(diào)配能力。同時(shí)，探訪了相關(guān)人員，深入討論和研究后，整理了21個(gè)指標(biāo)，分別為：A1 公司領(lǐng)導(dǎo)是創(chuàng)新榜樣;A2 重視員工進(jìn)修或培訓(xùn);A3 有效獲取創(chuàng)新資源;A4 鼓勵(lì)創(chuàng)新制度;A5 創(chuàng)新工作方案采用;B1 工作具有挑戰(zhàn)性;B2 員工具有抗壓能力;C1 部門之間交流廣泛、意見互通;C2 內(nèi)部資源整合;D1 市場需求敏感;D2 發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新機(jī)會(huì)能力;E1 合作伙伴參與產(chǎn)品設(shè)計(jì);E2 顧客進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn);E3 重視顧客意見反饋;E4 與合作伙伴信任合作;F1 市場占有率;F2 品牌影響力;G1 產(chǎn)學(xué)研密切合作;G2 外部資源互補(bǔ)共享;G3 地方政府支持;G4 國家層面政策支持。

調(diào)查對象地區(qū)主要分布在北京、天津、浙江、廣東、湖北、河北、四川等地，盡量覆蓋了文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）的九大類所提及的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的不同規(guī)模的公司或單位，能夠發(fā)現(xiàn)具有普遍性的規(guī)律，給文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提供一些經(jīng)驗(yàn)和值得借鑒的地方。本次調(diào)研共回收有效問卷153份。

2 文化產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素

2.1 因子分析方法

基于153份問卷，采用因子分析的方法獲得文化產(chǎn)品創(chuàng)新的主要影響因子。因子分析法是指從研究指標(biāo)相關(guān)矩陣內(nèi)部的依賴關(guān)系出發(fā)，把一些信息重疊、具有錯(cuò)綜復(fù)雜關(guān)系的變量歸結(jié)為少數(shù)幾個(gè)不相關(guān)的綜合因子的一種多元統(tǒng)計(jì)分析方法?；舅枷胧牵焊鶕?jù)相關(guān)性大小把變量分組，使得同組內(nèi)的變量之間相關(guān)性較高，但不同組的變量不相關(guān)或相關(guān)性較低，每組變量代表一個(gè)基本結(jié)構(gòu)，即公共因子。

2.2 因子提取過程

2.2.1 相關(guān)性檢驗(yàn)

從表1可以看出，KMO值為0.947，適合做因子分析。Bartlett的球度檢驗(yàn)顯示出近似卡方值為3144.745，自由度是210，檢驗(yàn)的顯著性Sig.為0.000<0.05，說明符合標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)呈球形分布，各個(gè)變量在一定程度上相互獨(dú)立。結(jié)合兩方面考慮，數(shù)據(jù)適合做因子分析。

2.2.2 解釋的總方差

采用主成分提取方法，最大方差方法旋轉(zhuǎn)后，SPSS 19.0輸出的共同因子結(jié)果如表2所示。提取5個(gè)共同因子，其中第一個(gè)因子的特征值為13.098，可解釋總體方差的62.373%，其他因子可依次解釋。所保留的5個(gè)因子可共同解釋79.734%（>60%）的總體方差，視為選取恰當(dāng)。繼續(xù)分析，按照具有 Kaiser 標(biāo)準(zhǔn)化的正交旋轉(zhuǎn)法得到旋轉(zhuǎn)成分矩陣（成分載荷均>0.5所有指標(biāo)保留），如表3所示。

2.2.3 信度分析

在以上因子分析的基礎(chǔ)上，文章繼續(xù)采用α信度系數(shù)法基于表3進(jìn)行信度分析。Cronbach α系數(shù)如表3第7列所示。對于α系數(shù)，如果此值高于0.8，則說明信度高（如果此值介于0.7～0.8，則說明信度較好;如果此值介于0.6～0.7，則說明信度可接受;如果此值小于0.6，說明信度不佳），本次分析的總量表信度系數(shù)值為0.953，大于0.9，因而說明研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量很高。且任意題項(xiàng)被刪除后，信度系數(shù)并不會(huì)有明顯的上升，因此說明所有題項(xiàng)不應(yīng)該被刪除處理。分析項(xiàng)的CITC值均大于0.4，說明分析項(xiàng)之間具有良好的相關(guān)關(guān)系，同時(shí)也說明信度水平良好。

2.2.4 影響因子命名

從表3 的分析結(jié)果可以看出：

工作具有挑戰(zhàn)性（B1）、員工具有抗壓能力（B2）、部門之間交流廣泛、意見互通（C1）、內(nèi)部資源整合（C2）、市場需求敏感（D1）和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新機(jī)會(huì)能力（D2）6個(gè)指標(biāo)與第一個(gè)因子關(guān)系密切，體現(xiàn)了企業(yè)組織創(chuàng)新能力、資源組合調(diào)配能力和創(chuàng)新信息及時(shí)接受和處理的能力，總結(jié)起名為“學(xué)習(xí)能力”。

公司領(lǐng)導(dǎo)是創(chuàng)新榜樣（A1）、重視員工進(jìn)修或培訓(xùn)（A2）、有效獲取創(chuàng)新資源（A3）、鼓勵(lì)創(chuàng)新制度（A4）、創(chuàng)新工作方案采用（A5）5個(gè)指標(biāo)和第二個(gè)因子關(guān)系密切，體現(xiàn)了企業(yè)鼓勵(lì)創(chuàng)新情況等，起名為“內(nèi)部創(chuàng)新氛圍”。

合作伙伴參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)（E1）、顧客進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)（E2）、重視顧客意見反饋（E3）、與合作伙伴信任合作（E4）4個(gè)指標(biāo)和第三個(gè)因子密切相關(guān)，體現(xiàn)了企業(yè)與供應(yīng)商、銷售商等合作伙伴以及顧客通過合作開發(fā)、體驗(yàn)式參與等方式共同開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的重視和實(shí)行程度，該因子起名為“重視協(xié)同創(chuàng)新”。

市場占有率（F1）、品牌影響力（F2）2個(gè)指標(biāo)和第四個(gè)因子關(guān)系密切，體現(xiàn)了企業(yè)及其產(chǎn)品品牌在市場或者行業(yè)中的地位和影響力，該因子起名為“品牌績效”。

產(chǎn)學(xué)研密切合作（G1）、外部資源互補(bǔ)共享（G2）、地方政府支持（G3）、國家層面政策支持（G4）4個(gè)指標(biāo)和第五個(gè)因子密切相關(guān)，體現(xiàn)了企業(yè)整合、調(diào)配外部各種資源的能力以及各層級政策支持創(chuàng)新情況，給該因子起名為“外部創(chuàng)新環(huán)境”。

2.3 方差分析

本次選取“公司規(guī)?！本S度，依次以5個(gè)影響因子為因變量，進(jìn)行方差分析。

（1）學(xué)習(xí)能力層面。從表4可知， 不同的公司規(guī)模對于工作具有挑戰(zhàn)性、員工具有抗壓能力、部門之間交流廣泛、意見互通、內(nèi)部資源整合、市場需求敏感和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新機(jī)會(huì)能力共6項(xiàng)全部均呈現(xiàn)出顯著性p<0.05（其中四項(xiàng)p<0.01），意味著不同“公司規(guī)?！睒颖緦τ谝陨?項(xiàng)均有著差異性。其中員工具有抗壓能力一項(xiàng)差異較小?？梢园l(fā)現(xiàn)這6項(xiàng)均值較高的基本上集中規(guī)模在101～200人的企業(yè)單位，企業(yè)規(guī)模越大這一層面反而均值較低。

（2）內(nèi)部創(chuàng)新氛圍層面。從表5可以看出，不同的公司規(guī)模對于重視員工進(jìn)修或培訓(xùn)、有效獲取創(chuàng)新資源、鼓勵(lì)創(chuàng)新制度共3項(xiàng)不會(huì)表現(xiàn)出顯著性差異，而對公司領(lǐng)導(dǎo)是創(chuàng)新榜樣、創(chuàng)新工作方案采用2項(xiàng)呈現(xiàn)出差異（p<0.01）。通過觀察均值，發(fā)現(xiàn)規(guī)模在101～200人的公司在公司領(lǐng)導(dǎo)是創(chuàng)新榜樣方面、創(chuàng)新工作方案采用方面體現(xiàn)得更明顯。

（3）重視協(xié)同創(chuàng)新層面。從表6可以看出，參與調(diào)研的不同規(guī)模的公司樣本。

在合作伙伴參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)（p<0.01）、顧客進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)、重視顧客意見反饋、與合作伙伴信任合作各項(xiàng)均有顯著差異性（后面三項(xiàng)p<0.05）。在這一層面的各項(xiàng)指標(biāo)中，均值較高的仍然集中在規(guī)模200人以下的公司。

（4）品牌績效層面。從表7可以看出，不同的公司規(guī)模在市場占有率、品牌影響力兩項(xiàng)沒有顯著性差異。但在這一層面，很明顯公司規(guī)模越大在這兩項(xiàng)中均值越高。

（5）外部創(chuàng)新環(huán)境層面。從表8可以看出，不同的公司規(guī)模在產(chǎn)學(xué)研密切合作、外部資源互補(bǔ)共享、地方政府支持、國家層面政策支持四項(xiàng)沒有顯著性差異。但從均值來看，產(chǎn)學(xué)研密切合作還是發(fā)生在規(guī)模較大的公司，而外部資源互補(bǔ)共享方面公司規(guī)模越小越容易實(shí)現(xiàn)。地方政府支持、國家層面政策支持兩項(xiàng)并沒有因公司規(guī)模不同而有較大差別。

3 結(jié)論

在參考前人研究成果的前提下，整理指標(biāo)21個(gè)，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，并較為普遍的在不同省、市地區(qū)選取發(fā)放對象。最后回收有效問卷153份。通過對調(diào)研數(shù)據(jù)的整理，采用因子分析的方式提取了5個(gè)影響因子并命名，他們分別是：學(xué)習(xí)能力、內(nèi)部創(chuàng)新氛圍、重視協(xié)同創(chuàng)新、品牌績效和外部創(chuàng)新環(huán)境。并使用方差分析不同的公司規(guī)模在每個(gè)影響因子上的差異性。歸納結(jié)論如下四點(diǎn)。

（1）不同規(guī)模的公司在學(xué)習(xí)能力層面有較大差別?？傮w來說規(guī)模在200人以下的公司學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，規(guī)模在201～500人的公司在學(xué)習(xí)能力方面均值最低。從這一結(jié)論可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)公司規(guī)模達(dá)到一定程度后學(xué)習(xí)能力就會(huì)有一定程度的停滯或退步。而學(xué)習(xí)能力的強(qiáng)弱也與公司產(chǎn)品類別有關(guān)系。

（2）不同規(guī)模的公司在重視協(xié)同創(chuàng)新方面差別較大。從數(shù)據(jù)分析出的這一層面各項(xiàng)均值可以看出，規(guī)模較小的公司更具有靈活性，更注重和合作方、顧客保持緊密聯(lián)系，而規(guī)模更大的公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)方面獨(dú)立性更強(qiáng)。當(dāng)然這個(gè)結(jié)果也受公司文化產(chǎn)品類別影響較多。文化藝術(shù)服務(wù)、文化娛樂休閑服務(wù)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)一類以服務(wù)作為文化產(chǎn)品的公司更重視協(xié)同創(chuàng)新以提高公司的產(chǎn)品質(zhì)量和顧客滿意程度。

（3）品牌績效層面的影響效果差異不明顯。從結(jié)果可以看出較大規(guī)模的公司在品牌績效層面各項(xiàng)中均值較高，這符合事實(shí)。但是并沒有顯著性差異，這說明參與調(diào)研的大規(guī)模公司并沒有將規(guī)模優(yōu)勢充分利用起來，通過品牌效應(yīng)影響產(chǎn)品創(chuàng)新方面還有進(jìn)步的空間。

（4）外部創(chuàng)新環(huán)境因子在不同規(guī)模的公司中影響程度差別不大。在外部創(chuàng)新環(huán)境層面，首先，國家對于文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司的政策支持是一視同仁的，與公司的產(chǎn)品類型無關(guān)。地方政府的支持程度和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展程度和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有關(guān)系，與公司規(guī)模和公司產(chǎn)業(yè)類別的關(guān)系也并不明顯。其次，公司規(guī)模越大越容易形成產(chǎn)學(xué)研合作，但是參與調(diào)研的較大規(guī)模的公司并沒有很明顯的抓住和利用這個(gè)優(yōu)勢。反而是規(guī)模較小的公司能夠較為靈活的在同類型公司之間形成一定程度的資源互補(bǔ)共享。

參考文獻(xiàn)：

[1]閆寧寧，江明娟，王笑梅.中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新績效研究報(bào)告[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2019.

[2]阮愛君.激勵(lì)體系對員工創(chuàng)新行為影響的實(shí)證研究——基于工作動(dòng)機(jī)機(jī)理的分析[J].科研管理研究，2011（2）.

[3]鄔關(guān)榮，唐瓊，熊暉.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新影響因素探討[J].商業(yè)時(shí)代，2013（13）.

[4]謝玉婧.新時(shí)代文化產(chǎn)品創(chuàng)新因素分析[J].中國市場，2019（10）：179-180.

[基金項(xiàng)目]天津市藝術(shù)規(guī)劃項(xiàng)目“文化產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)理與實(shí)現(xiàn)路徑研究”（項(xiàng)目編號：E16040）。

[作者簡介]謝玉婧（1982—），女，河北張家口人，天津農(nóng)學(xué)院，碩士研究生，助理研究員，研究方向：管理學(xué)。