全域旅游視角下九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究

傅鑫

[摘 要]九龍山體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)目標(biāo)是打造集戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)為一體的體育特色小鎮(zhèn)。文章分析了九龍山體育特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，從全域旅游視角入手探討了優(yōu)化完善配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、充分發(fā)揮地域資源特色優(yōu)勢(shì)、合理打造專(zhuān)項(xiàng)專(zhuān)題旅游項(xiàng)目、加大體育旅游人才培育儲(chǔ)備、強(qiáng)化體育特色小鎮(zhèn)宣傳力度等建設(shè)對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]全域旅游;體育特色小鎮(zhèn);體育旅游人才培育

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.043

自2016年國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以來(lái)，全域旅游取得了階段性的成效。2016年，國(guó)家頒布首批“全域旅游示范區(qū)”名單262家，全域旅游成為社會(huì)討論的重點(diǎn)話(huà)題，也成為旅游業(yè)關(guān)注與發(fā)展的焦點(diǎn)。2016年7月，住建部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年在全國(guó)范圍內(nèi)培育1000個(gè)左右特色小鎮(zhèn)。[1]河北省委省政府積極響應(yīng)，先后出臺(tái)了《中共河北省委河北省人民政府關(guān)于建設(shè)特色小鎮(zhèn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《河北省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建導(dǎo)則》《河北省特色小鎮(zhèn)規(guī)劃布局方案》《關(guān)于建設(shè)特色小鎮(zhèn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件，河北省特色小鎮(zhèn)建設(shè)步入新階段。在此背景下，河北省武安市九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)也提到議事日程上來(lái)。但是，受諸多條件制約，九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)仍存在不少問(wèn)題，從全域旅游視角入手探討九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 全域旅游與體育特色小鎮(zhèn)

1.1 全域旅游

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。[2]

1.2 體育特色小鎮(zhèn)

從宏觀角度來(lái)看，體育特色小鎮(zhèn)其實(shí)是旅游景區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展區(qū)的結(jié)合體，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然環(huán)境條件，因地制宜發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)，與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)等相互融合，利用體育特色小鎮(zhèn)帶動(dòng)體育特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，以體育產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展。[3]

2 九龍山體育特色小鎮(zhèn)現(xiàn)狀

九龍山體育特色小鎮(zhèn)位于河北省武安市，其前身為煤礦礦場(chǎng)，因長(zhǎng)年累月的大規(guī)模煤礦開(kāi)采，導(dǎo)致山體千瘡百孔，生態(tài)環(huán)境遭到破壞。2017年，武安市從九龍山的實(shí)際情況出發(fā)，提出將礦山生態(tài)修復(fù)與文化旅游、體育旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、休閑旅游相結(jié)合，高標(biāo)準(zhǔn)、高要求打造九龍山體育特色小鎮(zhèn)。

2.1 九龍山體育特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)

2.1.1 旅游資源優(yōu)勢(shì)

九龍山體育特色小鎮(zhèn)旅游資源豐富，規(guī)劃總面積為12平方千米，以自然地形地貌和山體綠化為基礎(chǔ)，具有構(gòu)建生態(tài)健康綠道和山地休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)的便利條件。九龍山基礎(chǔ)綠化面積達(dá)4500多畝，景觀綠化面積達(dá)3000畝，常綠比達(dá)到70%以上，形成了山花爛漫、七彩夏蔭、層林盡染季相特征明顯的四季植物景觀。景區(qū)的人文底蘊(yùn)同樣深厚，文化項(xiàng)目豐富多彩。如九龍山圣井寺被譽(yù)為“佛國(guó)清境”、每年的二月二觀“龍文化藝術(shù)節(jié)”聞名遐邇。小鎮(zhèn)所依托的九龍山主體占地面積大，體育場(chǎng)地修建過(guò)程中有豐富的土地資源可供使用，開(kāi)發(fā)難度小，所需建造資金較少。如山地越野這一體育項(xiàng)目因項(xiàng)目本身的特性需要足夠大的面積和空間，而據(jù)九龍山現(xiàn)有土地資源狀況，既可修建山地越野運(yùn)動(dòng)區(qū)，又可修建裝備區(qū)、休閑區(qū)和更衣區(qū)，從而打造運(yùn)動(dòng)休閑“一條龍”服務(wù)。

2.1.2 區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)

九龍山體育特色小鎮(zhèn)位于武安市康二城鎮(zhèn)境內(nèi)，東距邯鄲17千米、西距武安8千米、北連邢臺(tái)、南接磁縣。邯武公路和309國(guó)道與九龍山體育特色小鎮(zhèn)擦肩而過(guò)，地理區(qū)位具有先天優(yōu)勢(shì)。行政區(qū)劃主體武安市距石家莊150千米，距北京400千米，交通發(fā)達(dá)，直擊京津冀及中原城市群。境內(nèi)有5條越境鐵路穿境而過(guò)，同時(shí)地處京津冀、中原城市群5小時(shí)快速交通圈內(nèi)，為全國(guó)擁有火車(chē)站最多的市，公路方面有309國(guó)道橫穿東西，邢都公路縱貫?zāi)媳?，距邯鄲機(jī)場(chǎng)30分鐘車(chē)程，交通極為方便快捷，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

2.1.3 政府政策優(yōu)勢(shì)

武安市高度重視九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，明確對(duì)小鎮(zhèn)的建設(shè)和要求，有針對(duì)性地出臺(tái)相關(guān)政策，通過(guò)對(duì)武安地區(qū)的旅游資源進(jìn)行科學(xué)分類(lèi)和全面整理，制定了小鎮(zhèn)差異化的發(fā)展方案，精準(zhǔn)九龍山體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展定位，合理規(guī)劃發(fā)展布局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用?、企業(yè)、人才、財(cái)政等主體的參與度和積極性，推進(jìn)各項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)間合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化，這對(duì)九龍山體育特色小鎮(zhèn)的規(guī)范化建設(shè)形成了有力推動(dòng)。

2.2 九龍山體育特色小鎮(zhèn)劣勢(shì)

2.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施較差

就基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)說(shuō)：其一，小鎮(zhèn)的標(biāo)語(yǔ)和解說(shuō)牌過(guò)于單調(diào)，毫無(wú)新意，比較乏味;其二，小鎮(zhèn)面積相對(duì)較大，飲水點(diǎn)設(shè)置顯得尤為重要，但就其當(dāng)前現(xiàn)狀而言，明顯缺少飲水點(diǎn);其三，小鎮(zhèn)內(nèi)垃圾桶、吸煙點(diǎn)設(shè)置不太科學(xué)，容易導(dǎo)致小鎮(zhèn)范圍內(nèi)出現(xiàn)臟亂差現(xiàn)象;其四，九龍山體育特色小鎮(zhèn)附近無(wú)居住場(chǎng)所，如旅游飯店、便利店等便利生活設(shè)施?？偠灾孕杓訌?qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此增加旅游者對(duì)九龍山體育特色小鎮(zhèn)旅游舒適度與便利度的內(nèi)在觀感。

2.2.2 專(zhuān)業(yè)人才匱乏

就實(shí)地考察來(lái)看，九龍山體育特色小鎮(zhèn)正處于建設(shè)當(dāng)中，缺乏通曉旅游、營(yíng)銷(xiāo)、體育類(lèi)管理人才，使九龍山體育特色小鎮(zhèn)缺少創(chuàng)意性和特色元素，當(dāng)?shù)芈糜钨Y源在建設(shè)中沒(méi)有得到充分的利用和發(fā)揮，同時(shí)也沒(méi)有將當(dāng)?shù)伢w育小鎮(zhèn)的特色展示出來(lái)，導(dǎo)致在建成之后九龍山體育特色小鎮(zhèn)對(duì)游客們無(wú)法產(chǎn)生強(qiáng)勁吸引力，難以滿(mǎn)足九龍山體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)。

2.2.3 產(chǎn)品體系不全

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果表明，37.22%的被調(diào)查者具有參與體育休閑類(lèi)項(xiàng)目（如登山、騎馬、游泳、沖浪等）意愿，體育養(yǎng)生類(lèi)項(xiàng)目（如太極拳、瑜伽等）則只有11.76%的被調(diào)查者具有較強(qiáng)參與意愿。就目前來(lái)看，九龍山體育特色小鎮(zhèn)仍處于建設(shè)當(dāng)中，只有養(yǎng)生類(lèi)的體育項(xiàng)目，產(chǎn)品體系不健全，開(kāi)發(fā)深度不足，差異化和特色化欠缺，難以吸引游客。

2.2.4 宣傳力度不足

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果表明，旅游者目前僅能通過(guò)網(wǎng)上宣傳介紹來(lái)了解九龍山特色小鎮(zhèn)的域內(nèi)環(huán)境景區(qū)分布和特色，且網(wǎng)上宣傳與實(shí)地有些許差異，使游客到達(dá)目的地后心理上產(chǎn)生落差感。又因九龍山體育特色小鎮(zhèn)前身是煤礦礦場(chǎng)，后因生態(tài)改造發(fā)展而來(lái)，其發(fā)展前期并未加強(qiáng)宣傳力度來(lái)提升小鎮(zhèn)的知名度，無(wú)法逐步激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，進(jìn)而產(chǎn)生旅游吸引力，故而九龍山體育特色小鎮(zhèn)的影響力也未得到增強(qiáng)，其知名度較低。

3 全域旅游視角下九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)對(duì)策

3.1 優(yōu)化完善配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

應(yīng)在小鎮(zhèn)內(nèi)建設(shè)便利店、餐廳、住宿旅館等基礎(chǔ)設(shè)施，增加到達(dá)小鎮(zhèn)的交通路線(xiàn)等，提高九龍山體育特色小鎮(zhèn)的餐飲、住宿、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，打造高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的旅游服務(wù)體系，為旅游者提供規(guī)范化和個(gè)性化服務(wù)?？茖W(xué)規(guī)劃并管理公共基礎(chǔ)設(shè)施，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，不斷促進(jìn)小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施管理的科學(xué)化和可持續(xù)化，使小鎮(zhèn)的公共基礎(chǔ)設(shè)施體系得以?xún)?yōu)化，公共服務(wù)水平得以提高。

3.2 充分發(fā)揮地域資源特色優(yōu)勢(shì)

只有讓九龍山體育特色小鎮(zhèn)緊緊依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和歷史文化資源，當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣拍苷故驹诖蟊娧矍?，?yīng)充分發(fā)揮九龍山體育特色小鎮(zhèn)的自然資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘和利用當(dāng)?shù)靥厣幕?，充分發(fā)動(dòng)社區(qū)居民，以全域旅游理念為導(dǎo)向，與地方建設(shè)相結(jié)合，群策群力，打造九龍山體育特色小鎮(zhèn)地域文化旅游品牌，從而利用品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展客源，開(kāi)創(chuàng)出一條與眾不同的體育特色小鎮(zhèn)之路，為九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)注入新的活力和動(dòng)力。

3.3 合理打造專(zhuān)項(xiàng)專(zhuān)題旅游項(xiàng)目

應(yīng)在九龍山體育特色小鎮(zhèn)內(nèi)打造重點(diǎn)體育旅游項(xiàng)目，依托山地資源，適當(dāng)與相關(guān)運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，積極拓展各項(xiàng)戶(hù)外項(xiàng)目，合理打造專(zhuān)項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目。例如攀巖、山地越野、野營(yíng)基地、礦洞探險(xiǎn)、騎馬等，從而為旅游者提供全方位、立體化、個(gè)性化的體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)。亦可結(jié)合九龍山旅游資源優(yōu)勢(shì)，適時(shí)推出生態(tài)旅游季、會(huì)展旅游季、夜間旅游季、藝術(shù)旅游季、農(nóng)業(yè)旅游季等旅游季活動(dòng)，按照不同季度開(kāi)展相關(guān)旅游活動(dòng)，定時(shí)或不定時(shí)舉辦專(zhuān)題旅游季活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目及專(zhuān)題活動(dòng)對(duì)旅游客流量的帶動(dòng)作用，提振旅游經(jīng)濟(jì)。

3.4 加大體育旅游人才培育儲(chǔ)備

九龍山體育特色小鎮(zhèn)一方面應(yīng)加大具有體育旅游知識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理能力的復(fù)合型人才招聘力度，為九龍山體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供人力資源保障;另一方面可在現(xiàn)有員工中優(yōu)先選拔一批在體育旅游經(jīng)營(yíng)方面和營(yíng)銷(xiāo)方面具有一定經(jīng)驗(yàn)和能力的員工充實(shí)到關(guān)鍵崗位上去，同時(shí)應(yīng)不定時(shí)地對(duì)現(xiàn)有員工進(jìn)行各方面專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，如學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)方式、簡(jiǎn)單的急救措施、旅游心理學(xué)等，不斷提高員工的業(yè)務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)技能，形成人才第二梯隊(duì)。

3.5 強(qiáng)化體育特色小鎮(zhèn)宣傳力度

九龍山特色小鎮(zhèn)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)小鎮(zhèn)的宣傳力度，成立專(zhuān)門(mén)的宣傳小組，制訂宣傳計(jì)劃并積極對(duì)外宣傳。應(yīng)避免宣傳媒體的單一化，強(qiáng)化宣傳媒體的多元化，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，尤其要充分利用當(dāng)下用戶(hù)面廣、傳播面廣、傳播速率高的網(wǎng)絡(luò)新媒體，如抖音、火山小視頻、快手等新興媒體展示九龍山體育特色小鎮(zhèn)的魅力，同時(shí)也可在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新媒體上舉辦關(guān)于九龍山體育特色小鎮(zhèn)活動(dòng)或者挑戰(zhàn)來(lái)吸引游客，以此提高九龍山體育特色小鎮(zhèn)的知名度和關(guān)注度。

九龍山體育特色小鎮(zhèn)當(dāng)前仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段，在全域旅游背景下，應(yīng)更加注重拓寬開(kāi)放發(fā)展空間，打破九龍山體育特色小鎮(zhèn)的各種制約，形成一種開(kāi)放發(fā)展的大格局。綜合利用九龍山體育特色小鎮(zhèn)的山地自然資源和文化資源，將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理融合，深度探索九龍山體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展策略和發(fā)展方案，打造九龍山體育特色小鎮(zhèn)獨(dú)特的“龍文化”和“磁山文化”，使九龍山體育特色小鎮(zhèn)真正成為具有體育特色的旅游小鎮(zhèn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李猛.特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合發(fā)展的意義與途徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2017（11）：343-344.

[2]李金早.何謂“全域旅游”[J].西部大開(kāi)發(fā)，2016（11）：101-102.

[3]楊毅然.中國(guó)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的實(shí)踐探索研究[D].武漢：武漢體育學(xué)院，2018.

[基金項(xiàng)目]本文系江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃省級(jí)項(xiàng)目“全域旅游視角下九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：202013991005Y）成果。