對全域旅游發(fā)展的理性思考

沈飛

【摘 要】全域旅游作為一種全新的發(fā)展理念與模式，與黨的十八屆五中全會中提出的創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的五大發(fā)展理念相吻合。

【關鍵詞】全域旅游；發(fā)展；理性思考

全域旅游時在旅游業(yè)從傳統(tǒng)的觀光旅游轉型升級為休閑度假的過程中，從景區(qū)旅游向旅游目的地發(fā)展的要求，一種全新沖向定位的區(qū)域旅游發(fā)展理念。

一、全域旅游中包含的“全”

1.全景

在旅游者到達某個地點而沒有進入景區(qū)時，同樣也會用旅游審美的眼光來對所到的目的地進行評判，而這一個環(huán)節(jié)就是旅游者形成“首因效應”十分關鍵的時期，這對旅游者對景區(qū)甚至當?shù)匦蜗蟮木C合評價有著很大程度影響。由此可見，旅游目的地的整體形象建設十分關鍵，不僅要確保景區(qū)內風景要宜人，還要確保景區(qū)外的環(huán)境要優(yōu)美，從而實現(xiàn)到處皆是旅游的環(huán)境。

2.全時

要確保旅游業(yè)能夠得到持續(xù)性的發(fā)展，首先就必須消除旅游淡旺季之間巨大差異的壁壘，應保證旅游無論是旺季還是淡季，都能夠為旅游者提供物超所值的旅游服務與旅游產(chǎn)品，通過加強旺季管理，淡季緊抓營銷的方法，確保旅游地全年每個季節(jié)都能有能夠吸引旅游者的資源。景區(qū)內應有能夠長時間吸引旅游者愿意停留的各種體驗點，確保不僅僅只有白天才有旅游點的開放，晚上也應該有豐富的旅游產(chǎn)品可供旅游者進行選擇。

3.全業(yè)

當前人們的出游動機的愈加千變萬化，當人們的旅游消費領域內出現(xiàn)新的熱點，諸如醫(yī)療旅游、養(yǎng)生旅游、農業(yè)旅游以及工業(yè)旅游等等全新的旅游方式。隨著旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系越來越緊密，不同行業(yè)之間的相交地帶也開始顯現(xiàn)出來，旅游業(yè)可以與其他不同行業(yè)進行融合從而形成跨行業(yè)的產(chǎn)品，以滿足旅游者逐漸變化的旅游需求。

4.全民

旅游業(yè)作為一個為人們服務的行業(yè)，其中的人包含了從事旅游業(yè)以及相關行業(yè)的從業(yè)人員，旅游者，當然也包含了旅游目的地內的所有居民。旅游者所體驗的不僅包含有自然資源、社會資源，還包含有旅游當?shù)氐拿耧L、民俗、民情等等，這些都離不開旅游當?shù)氐木用?，他們是全域旅游的參與人員，也是受益人員，當?shù)芈糜伟l(fā)展的程度受到他們意識與行為的影響。而旅游者應具有對維護旅游地生態(tài)、社會環(huán)境的義務，做到文明旅游。

二、對全域旅游發(fā)展的理性思考

1.全域休閑化發(fā)展

如果沒有休閑度假，而旅游僅僅停留在觀光旅游的階段，那也不是真正意義上的全域旅游，當然我們也不希望到處都是景點。實際上全域旅游是在休閑度假需求快速發(fā)展、大眾旅游時代蓬勃發(fā)展這樣的一個大背景下產(chǎn)生的。當然，不可能處處是景點并不意味著不能夠搞休閑性旅游的開發(fā)。休閑旅游相對于觀光旅游的震撼力而言更加注重舒適與浸潤力，休閑度假依靠的是旅游當?shù)氐淖匀画h(huán)境、社會氛圍、優(yōu)良的生態(tài)與宜人的氣候。這些都是休閑度假最為重要的，也恰好表現(xiàn)了其無處不在的特性，這為全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略給予了空間性的支撐。

2.全域網(wǎng)絡化發(fā)展

全域旅游發(fā)展最為重要的一個工作其實就是串珠子，將分散在旅游地空間內的各種資源、設施、服務與產(chǎn)品通過合適的方法串聯(lián)起來，從而形成旅游目的地網(wǎng)狀整體狀態(tài)。旅游地的道路交通與信息通訊網(wǎng)絡就是串珠子的這個線。唯有通過四通八達的道路網(wǎng)絡才能夠解決全域旅游游客的進出問題，在進入旅游地后的空間分布問題，只用通過發(fā)到的道路網(wǎng)絡才能夠確保每個游客都能夠在到達旅游目的地的每一供給空間與目的地空間的每一個供給主體。只用通過互聯(lián)互通、移動高效的網(wǎng)絡系統(tǒng)，才能夠實現(xiàn)旅游地閑置資源通過經(jīng)濟共享模式進行重新配置與整合，從而使得旅游地資源配置效率得以提升；只用通過發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)絡系統(tǒng)，采用線上旅游交易平臺，才能促進全域旅游發(fā)展中的每個產(chǎn)品的銷售以及每個需求問題的實現(xiàn)都能夠得到有效解決。

3.全域平臺化發(fā)展

我們所知的全域旅游肯定不會是一盤散沙，雖然看起來無序其實有序，看起來沒有中心其實中心化，那么就旅游景區(qū)、住宿企業(yè)而言要如何實現(xiàn)再中心化的目標呢？在社會經(jīng)濟時代企業(yè)如何快速的適應市場、贏得競爭，輕資產(chǎn)化、構建網(wǎng)狀的企業(yè)生態(tài)與價值網(wǎng)絡無疑就成為了企業(yè)運營的重要方式。在這樣的情況下，企業(yè)很容易形成分化，其中一部分企業(yè)需要成長為平臺型企業(yè)，一部分企業(yè)需要朝著演員式的企業(yè)方向發(fā)展。與此同時，在企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)分化的過程中，如何處理好價值網(wǎng)絡中的模塊化形式存在的產(chǎn)業(yè)供給與市場網(wǎng)絡中整體性體驗存在的產(chǎn)品需求之間的矛盾，則也是全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略需要解決的一個重要課題。

4.全域二元化發(fā)展

全域旅游的發(fā)展不僅要重視物化資源的所有權，還需要加大對非物化資源所有權以及其所有權益的實現(xiàn)的重視，不斷開放開放更多的旅游、經(jīng)營空間，確保經(jīng)營權限與工商管制更加自由。這就是全域旅游發(fā)展需要重視景、境的二元化發(fā)展的問題。所謂的景是全域發(fā)展所需要的，全域旅游包含有觀光旅游，市場對具有極強震撼力的景觀仍然是一定需求的。而景則更是全域旅游發(fā)展所不可缺少的，今后的全域旅游發(fā)展就著重突出的休閑度假、飽含浸潤力的旅游環(huán)境則更是市場所尋求的目標。在開發(fā)旅游景區(qū)的過程中，一定要對景區(qū)沿線村落、古建筑、民俗風情、鄉(xiāng)愁意境等進行充分利用，確保是景境雙全的全域旅游。

5.實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)聯(lián)動發(fā)展

全域旅游要實現(xiàn)一產(chǎn)圍繞旅游調結構、二產(chǎn)圍繞旅游出產(chǎn)品、三產(chǎn)圍繞旅游搞服務、交通圍繞旅游提檔次、城建圍繞旅游樹形象、林業(yè)圍繞旅游出景點、文化圍繞旅游創(chuàng)特色、宣傳圍繞旅游造聲勢、公安圍繞旅游保平安、各行各業(yè)圍繞旅游聚合力。

三、結語

在實踐全域旅游的過程中，不僅要做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，還要通過全域旅游來提升旅游相關產(chǎn)業(yè)的附加值，推動地區(qū)旅游收入的增加，從而通過以全域旅游來推動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

[1]李志飛. 全域旅游時代的變與不變[J]. 旅游學刊，2016，（09）：26-28.

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