四全媒體格局下中國故事傳播

洪星宇 張宇航 方妍 陳靚雨 陳安婷 胡琪 侯甜甜

摘 ?要：國家的主流媒體到各種各類新興媒體的出現(xiàn)，中國已經(jīng)進入了一個新盛時期的智媒體。各種微視、快手等等短視頻媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡的迅速發(fā)展與新聞傳播業(yè)的結(jié)合，新聞工作也變的更加具有時效性、真實性，本文通過對主流媒體如何講好中國故事，傳播中國聲音進行典型研究，展現(xiàn)中國的文化自信和文化自強，有著新的傳播手段和新的題材內(nèi)容，以此來反映現(xiàn)實社會的發(fā)展。

現(xiàn)如今，我國國際地位不斷上升，國際影響力不斷加強，對以西方發(fā)達國家為主導的國際格局造成了極大的影響，西方還給以中國冠上了“中國霸權論”等，并且以非正規(guī)手段對你中國的內(nèi)政進行干涉。在此世界格局之下，我國更應樹立大國責任，以“講好中國故事”對中國的文化進行傳播與交流，向世界人民展現(xiàn)中國的新面貌，提升文化自信和民族自信，使得國外人民對中國有更加深刻的認知。

習近平總書記指出，在全媒體不斷發(fā)展過程中，又出現(xiàn)了全息媒體、全程媒體、全效媒體、全員媒體，導致了媒體格局、傳播方式、輿論生態(tài)也發(fā)生深刻的變化，新聞媒體的工作也將面臨一些新的挑戰(zhàn)。”

本文立足四全媒體傳播格局，通過主流媒體傳播、主流媒體傳播渠道分析以及主流媒體傳播效果，對中國主流媒體講好中國聲音，傳播中國故事進行深刻的剖析和解讀。

關鍵詞：主流媒體;中國故事;四全媒體

一、主流媒體

實際上，主流媒體是由三方面共同組成。所以，我們要注意到不同的媒體在不同的時期的三個方面內(nèi)涵也是不同的，目前我們認為有四種定義：政治，經(jīng)濟，經(jīng)營和綜合的方面。

對于主流媒體我們既可以從質(zhì)的角度來說明它是否直屬于國家;我們也可以從量的角度，比如發(fā)行量，點擊量以及是否是比較著名的大報大臺來定義;當然我們也可以質(zhì)與量相結(jié)合的角度入手界定。

一談到主流媒體大都從以下幾個切入點來討論：

政治的角度，主流媒體是相對于非主流媒體而言的。影響力大、起主導作用、能夠代表或左右輿論的省級以上媒體，稱為主流媒體，比如中央電視臺、人民日報等。這些媒體在傳播的影響力、國家政治性權威性上都是首屈一指的，是值得人民信賴的主流媒體。

經(jīng)濟的角度，主流媒體側(cè)重于關注社會發(fā)展的主流問題，是社會人民群眾所依賴的資訊來源和思想來源。也就是說主流媒體應該關注的是社會上的主流問題或者是人民最近關注的社會熱點。

從經(jīng)營的角度，復旦大學的新聞學院周勝林教授他認為，三個成為主流媒體所應該具備的條件有：有較大的發(fā)行量、收視率;有較多的廣告營業(yè)額;具有很大的影響力和權威性。在我國存在著大量的媒體，但是能夠稱得上主流媒體得卻很少。這是因為在我國存在的大量媒體中有很大一部分它們的發(fā)行量，點擊量少，受眾面不廣，所以雖然在我國有著為數(shù)不少的媒體但真正可以被稱為主流媒體的很少。

從綜合角度，是承擔重要的宣傳任務和功能，影響力大，品牌性強，覆蓋面廣的強勢媒體。從這個角度來看主流媒體的功能就不僅僅是關注社會主流問題，它還承擔著國際宣傳任務肩負著向外說好中國故事，傳播中國聲音的責任。打破過去國外對我國狹隘的偏見輸出中國的優(yōu)秀文化和先進價值觀念，為我國在國際上樹立一個良好的形象。

二、如何講好中國故事

走過艱難路程，新時代的中國一直秉承著和平發(fā)展理念，為人民謀福利，為社會謀發(fā)展。大國之間的交往互動是全球范圍內(nèi)的重要問題，國與國的交流是問題的著力點。新時代的征程中，要有回響，有話語，有配的上它的故事去講述、去傳揚。講好中國故事，傳播好中國聲音，是我們這一代媒體人的使命與擔當。

講好中國故事，就要在增強文化自信的夯實基礎下進行，切實提高中國的文化軟實力與國際競爭力，用中國理論闡釋中國實踐，展現(xiàn)中國思想。將中華優(yōu)秀文化作為載體，加強中國特色社會主義道路、理論制度的詮釋，加強構(gòu)建社會核心主義價值的詮釋，加強構(gòu)建人類命運共同體以及和平共處等重要外交理念的詮釋，利用媒體將中國的過去、未來的中國一一闡明。

講好中國故事，需要明確傳播力決定影響力，話語權決定主動權習近平總同志指出，要提高國家文化軟實力，更要努力提高國家話語權。講好中國故事是我們對外發(fā)出的一張名片，是向外國介紹中國文化，傳遞中國聲音，提升國際話語地位，打造中國形象的重要途徑。特別是在全球媒體通行互融的現(xiàn)今，媒體的聲音更是放大了國際影響。最近幾年主流媒體的的”彎道超車“占據(jù)新媒體高地，一改西方媒體對中國形象的不正確的”捧殺“和消極的”唱衰“。講好中國故事，要從國情出發(fā)，立足中國的傳統(tǒng)文化根基，去增進文化軟實力，在圍繞”互聯(lián)網(wǎng)思維“的研究中，重點從傳播渠道、主體、故事形態(tài)、主題的視角等方面進行了研究，從新媒體的領域研究”講好中國故事“的重要性日趨凸顯。

講好中國故事，需要增強公信力，感召力。習近平總書記指出，要增強對外話語權的感召力、創(chuàng)造力、公信力，講好中國的故事，傳播好中國的聲音，闡釋好中國的特色。要講好中國故事，首先需一個好的中國元素定位，準確把握好文藝坐標。用故事“直指人心”，就需要弘揚好中國精神，傳播正能量，傳播中國聲音。

講好中國故事，就需要講“好的”故事。我們在講述中國故事的時候要通過提煉去尋找好的內(nèi)容，就要立足于生活的土壤。近年來，多部中國電視劇“出?！保l(fā)了一場場追劇的熱潮，立足于中國的文化，中國的生活的文化作品，贏得了世界人民的喜愛。文藝作品的實現(xiàn)價值也要增添對人性的直面審視，需要增添對靈魂的嚴肅拷問，實現(xiàn)思考與理性的合一，民族自信和民族價值觀念在中國故事中得以升華。

講好中國故事，對外宣傳的研究，包括理論的研究，更好的把握對外宣傳的規(guī)律，掌握對外宣傳的方法，及時對總結(jié)講好中國故事的成功經(jīng)驗，不斷地對于如何講好，如何引入中國社會價值觀以及精神傳播等問題深刻的研究和剖析。不斷地提升民族自信、民族自強等方面，加強中國故事地主流傳播，用中國故事貫徹中國精神，用故事宣傳研究從手段、內(nèi)容等對于中國精神的宣傳進行總結(jié)和研究，要及時提出解決問題的方案。對于國際的形勢，我國要以大國姿態(tài)主動提出話題意見，把我們想要表達的和國際形勢關注的問題更好地結(jié)合起來，融入中國特色社會主義的核心思想以及社會主義世界觀，把握規(guī)律性，富有創(chuàng)造性?！爸袊嗣褚呀?jīng)可以平視這個世界了”，我們外交部發(fā)言人的一次次發(fā)言，到我們的外長在中美高層戰(zhàn)略對話中強勢發(fā)言，“美國這個老毛病要改一改了！”堅定的維護了國家利益，對外宣傳卓有成效！

三、充分運用新媒體技術，多渠道傳播

（一）“云監(jiān)工”下的火神山

“直播”這一便捷的功能像是一扇窗口，讓受眾看到了一個多彩的中國，“中國鄉(xiāng)村”、“美麗中國”、非遺傳承”等等這些，都展示了中國的深厚底蘊和傳統(tǒng)文化，同時，也展示了一個前進的中國變化——改革開放40年以來的高速發(fā)展。為了創(chuàng)造綠色中國，中國現(xiàn)已成為新能源大國;中國的鐵路、航空事業(yè)在世界處于領先地位;中國的“海水稻”的研發(fā)成功養(yǎng)活了數(shù)以萬計的人口。中國一步步的克服種種困難，創(chuàng)造出屬于中國特有的奇跡。

（二）“以小見大”短視頻里看中國新面貌

講述中國故事要考慮受大眾的審美，并且要采用人們愿意看，樂于接受的方式。好的傳播方式能取得良好的效果。疫情期間，很多人用短視頻的方式記錄下自己抗疫的樣子，一幕幕暖心的畫面構(gòu)成了一幅有情有義的中國故事。也展示了在緊急事件發(fā)生的時候，中國人民的凝聚力和中國風貌。人民日報秉承著“讓你看，幫你辦”的口號，大大加強了“人民問政”的尺度和力度，人民日報鼓勵群眾可以在自制短視頻中反映民生問題，以此來引導媒體的調(diào)查、核實和跟進，以及追蹤相關部門的舉措和解決問題。這體現(xiàn)了人民日報在推動健全全媒體體系，加快融合媒體上的發(fā)展上所做出的的努力。

“人民日報+”通過時政要聞權威發(fā)聲，充分體現(xiàn)了習近平總書記在集體學習中的“全員”媒體的概念的指出，突破了主體寬度和廣度，從“我說你聽”一對多傳播的傳播方式變成了多對多的傳播方式，使得群眾的互動性也大大增強。加強了社會參與和人民參與的熱情，也使得主流媒體更好的發(fā)揮“全員”媒體的的作用。

（三）慢直播“云監(jiān)工”，融合媒體新方式

新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心情。疫情就是命令，全國人民、政府高度重視。為了加強對新型冠狀病毒感染患者的診治，武漢政府參照“小湯山”醫(yī)院的模式，僅用十天，打造出“火神山”醫(yī)院。自醫(yī)院開始建設，“央視頻”開通對火神山醫(yī)院建造過程的實時實景直播，直播時長達24小時以上，幾乎是全天播放。在線觀看人數(shù)超過千萬，通過央視視頻關注“火神山”醫(yī)院的建造情況，人人都可以“云監(jiān)工”。網(wǎng)友在線上的時事交流，發(fā)揮了網(wǎng)絡直播“共時性”的優(yōu)勢?！奥辈ァ钡某霈F(xiàn)正顯示著我國網(wǎng)絡直播發(fā)展的不斷融合的創(chuàng)新局面，并蘊含著巨大的潛力?！霸票O(jiān)工，看履職”，網(wǎng)絡直播實現(xiàn)了地緣隔離，零時差對話的交互場景，拉近了現(xiàn)場和觀者的距離。

“慢直播”是全程媒體中的一種展示，無時無刻都在傳播的鏈條中，隨時都可變成為一個公眾信息。慢直播，或者說全程直播，在為用戶提供了真實而客觀的新聞場景，創(chuàng)新直播概念、實現(xiàn)對事件報道的全程記錄、多次傳播和提高傳播效率方面，無疑其具有強大的潛力。

四、主流媒體的傳播效果

（一）全員媒體下的民間回響

突如其來的疫情，讓我們的朋友圈畫風突變，海量戰(zhàn)“疫”視頻持續(xù)刷屏，廣大人民群眾自拍自傳，營造了不少的抗“疫”好聲音，為抗擊疫情匯聚了許多感動，這些聲音，借力抖音、快手等平臺走紅，又經(jīng)主流媒體層層推送，使全員媒體不斷積聚力量，傳播效果也呈幾何倍數(shù)增長。由此不難看出，短視頻時間短卻威力大，非常符合在疫情暴發(fā)的當下迅速觸達、廣泛傳播、喜聞樂見、寓教于樂的防疫抗疫場景。為抗擊疫情匯聚了許多感動，一段段硬核防疫的短視頻構(gòu)成了我們阻擊疫情的人民戰(zhàn)爭。

最近一段時間以來，西方反華政客和無良媒體，歪曲事實，抹黑我國新疆棉花產(chǎn)業(yè)，污蔑我們強迫勞動，眾多新疆藝人紛紛發(fā)聲，演員陳建斌更是寫詩為自己的家鄉(xiāng)代言，與此同時，更多的藝人紛紛舍棄個人利益，站在民族大義的立場上，與那些“吃飯砸鍋”的大牌解約，我們的群眾也紛紛運用自媒體手段在微信微博甚至密集發(fā)聲，為我們捍衛(wèi)國家利益，保護新疆做出了很大貢獻。

（二）融媒體下的國際支持

世衛(wèi)組織總干事譚德塞在新興冠狀病毒新聞發(fā)布會上表示，這次疫情，中國付出了極大的努力，眾志成城，決心抗疫使得他身為震撼。疫情爆發(fā)以后，中國有關部門第一時間和世界衛(wèi)生組織取得了聯(lián)系，主流媒體及時、公開、透明地向群眾介紹此次新興冠狀病毒的危害以及告知群眾在春節(jié)期間“不走訪、不拜年”的口號，減少了新興冠狀病毒傳播的速度和最大范圍內(nèi)的控制了病情;主流媒體對于國家政策，鐘南山院士的治療方案進行有效傳播，安撫群眾恐慌，最好防護工作，使得疫情期間沒有發(fā)生群眾暴亂的情況出現(xiàn);在外主流媒體及時對全世界的人民進行真實、有效的報道，讓世界人民對新興冠狀病毒提高警惕。

中國主流媒體的報道，真實有效的傳達了控制疫情的重要舉措和國家相對應的政治舉措。世界衛(wèi)生組織總干事表示，中國應對疫情行動令人欽佩。對于中國政府應對新興冠狀病毒疫情的行動給予了高度的肯定和積極的評價。

五、結(jié)語

在新時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮中，我們新聞媒體遭遇的挑戰(zhàn)與機遇層出不窮，我們唯有堅持中國理念，堅持社會主義核心價值觀的引領，汲取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，同時站在新時代的征程上，不斷地推陳出新，革故鼎新。我們運用全媒體，融媒體的手段，把中國故事演繹好，把中國聲音傳遞好，全方位發(fā)聲，綜合性全覆蓋。

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