基于數(shù)字媒體藝術的茶文化傳播策略分析

張 賽

（金華職業(yè)技術學院藝術創(chuàng)意學院，浙江 金華 321017）

伴隨著當下我國社會和經(jīng)濟的發(fā)展，使得各種信息技術應用到了各行各業(yè)當中，因此讓各種新媒體推動了行業(yè)的發(fā)展和變革。特別是新媒體所具備的時效性與便捷性，成為了茶文化的重要傳承媒介和途徑。其中數(shù)字媒體藝術由于自身具備著較為直觀優(yōu)勢性和特征，因此成為了人們當下重要研究的對象。

1 數(shù)字媒體藝術的特征

對于數(shù)字媒體藝術而言，就是一種在上個世紀末期的數(shù)字科技與藝術的結合發(fā)展背景下，所形成的一種全新的交叉性的學科，同時也是當下藝術創(chuàng)新發(fā)展的全新領域。數(shù)字媒體藝術在實際的發(fā)展過程中，利用全新的思想與視覺語言藝術方式，創(chuàng)造出了各種全新的藝術效果，并利用多變的表現(xiàn)手法，成為新媒體傳播當中的重要途徑。

1.1 交互性

相比較傳統(tǒng)的繪畫藝術而言，數(shù)字化的媒體藝術呈現(xiàn)在用戶面前的時候，往往可以讓用戶與藝術作品進行直接的互動。這樣具有著極強互動性的數(shù)字媒體藝術方式，可以很好的提升觀眾對藝術作品的重視程度，也進一步的提升實際的藝術體驗，極大的提升作品的吸引用戶的效果。因此，當下的數(shù)字媒體藝術作品，十分重視與用戶之間的互動性。

1.2 融合性

在數(shù)字媒體藝術當中，是一種建立在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展的藝術形式。傳統(tǒng)電視媒體在長期的發(fā)展中，形成了當下的數(shù)字電視。而一些傳統(tǒng)的電影也發(fā)展成了數(shù)字電影。對于這種數(shù)字化的影像，可以很好的呈現(xiàn)出色彩、清晰度都更高的影響，因此對于用戶的觀感造成了更大的沖擊，讓當下的用戶在感受新媒體所帶來的便利性的過程中，十分傾向于使用數(shù)字媒體藝術，因此這種數(shù)字媒體藝術在未來有著更加廣泛的發(fā)展前景。

1.3 傳播性

在數(shù)字媒體的傳播過程中，媒介的選擇十分重要。一旦脫離了媒介，就會導致科學與藝術無法發(fā)展起來，同時也無法產生良好的聯(lián)系。對于數(shù)字媒體藝術而言，有著較為明顯的傳播性，因此作者在創(chuàng)造出數(shù)字媒體藝術之后，可以很好的基于不同的藝術表現(xiàn)形式，能夠為觀眾傳達出各種形式的信息、觀念，以此表達出自身的情感價值。

2 我國茶文化傳播的現(xiàn)狀分析

茶文化是我國漫長的歷史發(fā)展下，通過勞動人們的不斷奮斗和研究，所積累下來的智慧結晶，同時也是我國十分重要的一種傳統(tǒng)文化。在長期的發(fā)展中，茶文化與我國的不同時代背景民族文化相融合，使得形成較為鮮明的文化藝術特征。在茶文化當中，凸顯出了儒家當中的中庸之道，同時也結合了佛教文化當中的純合靜悟。早在我國商朝時期，茶產品就已經(jīng)作為一種十分重要的貢品存在，一直到唐朝時期，都是一種十分重要的飲品。在當時的人們使用茶產品，更多的是作為一種修身養(yǎng)性、陶冶情操的行為，以此形成了一種傳承下來的茶道精神。但是，伴隨著歷史的發(fā)展變革，使得全球經(jīng)濟文化進行了高度的交流，因此在這樣的經(jīng)濟文化全球化的發(fā)展背景下，對我國的傳統(tǒng)文化傳承造成了一定的沖擊。特別是在傳統(tǒng)的茶文化傳播方式下，無法滿足當下文化傳承的實際需求。

2.1 傳播方式單一

在傳統(tǒng)的茶文化的傳播過程中，采用的方式基本上是通過書籍、電視、報紙等方式進行文化的傳播。但是在這樣的傳統(tǒng)媒體技術的傳播方式下，往往無法形成高質量的傳播效果。而我國已經(jīng)進入到了數(shù)字媒體藝術的發(fā)展中。同時，在市場環(huán)境當中出現(xiàn)了大量新媒體平臺，因此都可以成為當下文化傳播的重要途徑。另外，在茶文化的傳播過程中，還可以發(fā)揮出各種平臺的優(yōu)勢性，能夠豐富傳播的效果。

2.2 傳播范圍有限

在當下基于傳統(tǒng)媒體進行茶文化的傳播過程中，受到傳播方式的限制，使得傳播的范圍十分有限，同時在信息的篇幅以及信息的內容豐富度方面，也受到嚴重的制約，因此，為了可以在實際的傳播過程中，可以實現(xiàn)高效率的傳播，就需要能夠利用其數(shù)字化技術，可以很好的提升傳播范疇，讓茶文化的傳播順應時代的發(fā)展變革，實現(xiàn)更高豐富度的傳播。

3 數(shù)字媒體藝術對于茶文化的傳播價值

3.1 成為茶文化傳承與傳播的新途徑

伴隨著我國科學技術的高速發(fā)展，使得在各行各業(yè)當中都應用到了新媒體技術。其中，在茶文化產業(yè)的發(fā)展中，新媒體技術所能夠實現(xiàn)傳播效果更加明顯。禪文化在傳播的過程中，過去采用的傳統(tǒng)媒體能夠形成的傳播效果十分有限，以此就阻礙了當下茶文化的設計傳播效果。因此，在當下信息技術高速發(fā)展背景下，就需要能夠新媒體平臺，利用各種數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)作方式，有效的提升高校里的茶文化的傳播途徑，避免受到傳播效率低下的問題影響，進一步的擴展茶文化的傳播范疇。其次，對于這種傳播與傳承而言，往往是一種可持續(xù)發(fā)展的傳播方式，能夠伴隨著技術的發(fā)展，形成傳播方式的動態(tài)化調整，讓茶文化可以融合在各種技術當中，讓人們在日常的生活生產中，潛移默化的受到茶文化方面的影響，以此明確出茶文化當中優(yōu)秀的文化價值，也提升人們對于茶文化的重視程度。

3.2 豐富茶文化內涵

茶文化在長年的發(fā)展中，形成了較為深厚的文化內涵。但是，在當下的社會發(fā)展背景下，茶文化也會伴隨著時代的發(fā)展，孕育出更多的內涵和價值，因此在使用數(shù)字媒體藝術之后，可以很好的賦予茶文化時代性特征，以此更加充分的滿足人們對于茶文化的實際需求，也是讓茶文化在實際的傳播過程中，可以很好的提升傳承的效果。另一方面，這種新媒體技術的使用，也讓茶文化在傳播的過程中，可以不斷的豐富文化內涵。在經(jīng)過新媒體的包裝之后，使得茶文化在原本的文化包裝下，可以很好的提升自身的內涵和價值，更加滿足人們對于茶文化的實際需求。

3.3 擴大傳播范疇

在當下新媒體盛行的時代中，這種茶文化與媒體之間的高度融合，特別是在應用到數(shù)字媒體藝術作品當中之后，可以很好的擴展茶文化的傳播范疇，以此讓一些國外文化也了解到我國的茶文化，最大程度上提升茶文化的傳播效果。其次，還要在新媒體的發(fā)展中，可以與茶文化進行深入的融合，充分的保障在傳播的過程中，可以開拓更加廣泛的發(fā)展空間，以此提升我國當下而文化軟實力，同時也是增強我國文化自信的重要途徑。新媒體技術的運用，已經(jīng)成為當下各行各業(yè)重要的研究對象，技術的優(yōu)勢性不僅僅可以創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益，同時也能夠創(chuàng)造出更多的社會效益，因此極大的推動我國茶文化的發(fā)展和變革，讓更多的人群都能夠重視起茶文化的重要價值。

4 基于數(shù)字媒體藝術下的茶文化傳播實踐

在當下數(shù)字媒體藝術的發(fā)展下，可以有效的將數(shù)字媒體藝術特征與茶文化的傳播進行融合發(fā)展，以此讓我國的茶文化在實際的傳播過程中，可以尋找到未來發(fā)展的具體途徑。

4.1 動畫方式下的傳播

在當下的動畫產業(yè)的發(fā)展中，已經(jīng)推出了各種優(yōu)秀的動畫作品，例如《功夫熊貓》、《圍棋少年》、《哪吒傳奇》等作品，都是對我國傳統(tǒng)文化為背景，塑造出生動的歷史與人物形象，深深的受到人們的喜愛。在人們觀看這些動畫片的時候，更加生動的了解到了我國的傳統(tǒng)習俗和文化。同時，對于動畫這種媒介而言，本身就具備著一定的寓教于樂的作用，因此就可以在未來的動畫片的制作中，可以基于茶文化為基礎，進一步的提升茶文化的傳播效果，讓人們在觀看這樣動畫片之后，可以對我國傳統(tǒng)的茶文化有著更加立體的了解程度。

4.2 交互式的視頻

在當下交互式的視頻制作，是一種基于先進信息及技術為基礎，使得用戶在觀看視頻的過程中，能夠與作品之間產生較為直接的交互，讓人們可以對視頻當中的一些內容進行直接的操作。例如，在北京故宮博物館所制作的《清明上河圖》動畫作品當中，就利用信息技術將畫面當中的內容生動的呈現(xiàn)出來，以此讓人們可以在這樣先進技術加持下的全新場景當中，感受到我國傳統(tǒng)文化的魅力。因此，對于茶文化的傳播而言，就可以很好的制作出茶文化的一些交互式的視頻，同時也可以利用大量的交互操作，形成對茶文化的深入了解，另外也使得用戶在設計出來的交互展廳當中，可以身臨其境般的感受到茶文化所帶來的魅力。

4.3 移動媒體下的傳播

在我國進入到數(shù)字化時代當中之后，就使得人們越發(fā)的依賴手機App進行信息傳播和交流。因此，眾多的新媒體平臺出現(xiàn)之后，使得人們可以在日常的生活過程中，更加便捷的進行信息傳遞。因此，茶文化為了能夠實現(xiàn)高效率的傳播，在當下新媒體技術的發(fā)展背景下，要可以將制作出的一些數(shù)字媒體藝術作品，可以利用移動端的傳播方式，例如建立起微信公眾號、微博賬號等方式，進行茶文化方面的傳播，最大程度上保障傳播的效果，讓人們可以在使用移動端的時候，在微信或者微博當中及時的了解到各種與茶文化有關的信息數(shù)據(jù)，以此實現(xiàn)文化的高效率傳播。另外，還要做好賬號信息的及時更新，以此針對不同的用戶群體，實現(xiàn)個性化的推送。

綜上所述，在當下的信息技術高速發(fā)展背景下，使得人們十分重視信息諸多的新媒體技術使用，因此為了實現(xiàn)茶文化的可持續(xù)發(fā)展，就需要將茶文化與數(shù)字媒體藝術進行深入的融合，以此極大的擴展傳播途徑和傳播效率，創(chuàng)造出更多的社會效益和經(jīng)濟效益。