摘要:新媒體環(huán)境下,短視頻作為新媒體形式與新傳播方法,成了人們交流互動(dòng)的重要途徑。但在短視頻拍攝過(guò)程中,應(yīng)該注重美學(xué)表達(dá)和場(chǎng)景創(chuàng)意。本文簡(jiǎn)單闡述短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì),著重研究短視頻美學(xué)價(jià)值表現(xiàn)、短視頻美學(xué)表達(dá)方法以及短視頻場(chǎng)景創(chuàng)意,希望對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展有所幫助。
關(guān)鍵詞:新媒體;短視頻;美學(xué)表達(dá);場(chǎng)景創(chuàng)意
中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)19-0038-03
一、引言
經(jīng)過(guò)多年快速發(fā)展,目前短視頻仍處在增長(zhǎng)期?,F(xiàn)在,短視頻已經(jīng)深入人們的日常生活和工作,基本每個(gè)人的手機(jī)都會(huì)安裝短視頻軟件,人們不僅可以觀看自己感興趣的視頻,還能購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的物品。而在實(shí)際拍攝短視頻過(guò)程中,如何吸引廣大觀眾的眼球,成為拍攝者的首要關(guān)注問(wèn)題,除堅(jiān)持“內(nèi)容為王”外,短視頻的美學(xué)表達(dá)和場(chǎng)景創(chuàng)意,直接決定短視頻的質(zhì)量。
二、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
短視頻作為一種更快捷且隨時(shí)隨地都可以觀看的產(chǎn)品,深受公眾喜愛(ài),成為人們與外界交流的主要方式,豐富了人們的社交環(huán)境。短視頻之所以受到人們的喜愛(ài),主要原因是其牢牢抓住了用戶的心理,讓用戶參與到視頻創(chuàng)作中,令更多人喜歡自己的作品,甚至因此改變自己的生活現(xiàn)狀,這改變了傳統(tǒng)視頻節(jié)目只能觀看而不能參與具體制作過(guò)程的情況,增強(qiáng)了用戶的參與感。除此之外,短視頻還具有評(píng)論和點(diǎn)贊等功能,可以讓人們發(fā)表自己的觀點(diǎn),拉近與拍攝者之間的距離,還加入了社交功能,可利用當(dāng)前熱門(mén)話題和分享等方式,達(dá)到推廣的目的。
短視頻具體有六種類別。第一,網(wǎng)紅IP型。用戶的形象在網(wǎng)絡(luò)上具有極高的辨識(shí)度,其會(huì)拍攝一些與實(shí)際生活相關(guān)的、創(chuàng)意性和娛樂(lè)性較強(qiáng)的視頻,擁有大量的流量、極高的關(guān)注度以及較多粉絲,有很高的商業(yè)價(jià)值。第二,分享型。用戶通過(guò)拍攝美食、旅游等內(nèi)容,向人們分享一些質(zhì)量較高的內(nèi)容,從而被很多人關(guān)注,拍攝者往往具有樂(lè)觀積極向上的生活態(tài)度。第三,搞笑型。大多草根會(huì)利用短視頻,拍攝一些搞笑的視頻,在網(wǎng)絡(luò)上輸出大量的搞笑內(nèi)容,吸引很多流量的關(guān)注,并且逐漸朝著專業(yè)化制作的方向發(fā)展。第四,創(chuàng)意剪輯型。用戶利用先進(jìn)的剪輯技術(shù),將一些優(yōu)質(zhì)的視頻分享到短視頻軟件上,一些視頻中還會(huì)加入解說(shuō)等元素,如影視剪輯解說(shuō),這成為新媒體原生廣告的一種方式選擇。第五,街頭采訪型。這是比較受歡迎的一種短視頻拍攝方法,如“拜托啦學(xué)妹”等,由于具有較強(qiáng)的話題性,并且制作流程簡(jiǎn)單,不需要先進(jìn)的剪輯技術(shù),對(duì)制作人員要求不高,因此受到青年群體的喜愛(ài)。第六,短紀(jì)錄片。相對(duì)于其他類型的短視頻,大多由融媒體中心或?qū)I(yè)的傳媒公司制作,其制作精良,視頻質(zhì)量較高,能收獲大量的粉絲,并且成功開(kāi)啟了短視頻最初變現(xiàn)的商業(yè)模式,成為短視頻內(nèi)容制作的頭部平臺(tái)。
三、短視頻美學(xué)價(jià)值表現(xiàn)
(一)審美主客體場(chǎng)域互動(dòng)傳播
互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展,改變了人們的生活和工作方式,提高了生活質(zhì)量,并轉(zhuǎn)變了審美場(chǎng)域的時(shí)空關(guān)系。審美主體在賞析短視頻的過(guò)程中,很容易受到技術(shù)和思維方式的約束,賞析具有在線性和共享性特點(diǎn),并且審美特點(diǎn)逐漸向多元化發(fā)展。人們?cè)谟^看短視頻的過(guò)程中,能夠與作者交流,分享自己的觀點(diǎn),使其提高短視頻的質(zhì)量。如今,短視頻不僅具有內(nèi)容生產(chǎn)和分享的作用,還具有社交作用,充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì),拉近短視頻作者與用戶之間的距離,能為觀看者帶來(lái)良好的使用體驗(yàn),并發(fā)揮審美價(jià)值共享的作用[1]。
(二)創(chuàng)作區(qū)域?qū)徝廊粘I罨?/p>
短視頻具有很多優(yōu)勢(shì),最主要的是能夠不斷凸顯隱藏在屏幕之后更深層次的生活美學(xué),讓人們發(fā)現(xiàn)日常生活中的美,并將其以短視頻的形式分享出來(lái),創(chuàng)造獨(dú)具特色的個(gè)人審美風(fēng)格,分享日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。近年來(lái),以Vlog形式生產(chǎn)的短視頻,充分體現(xiàn)了生活美學(xué)的內(nèi)涵,使用戶有了近距離賞析藝術(shù)的機(jī)會(huì),并且在記錄日常生活的過(guò)程中,具有強(qiáng)烈的熟悉化和陌生化特點(diǎn)。
四、短視頻美學(xué)表達(dá)
(一)共同體美學(xué)
短視頻的美學(xué)表達(dá)包括很多內(nèi)容,其中較為重要的是共同體美學(xué),在短視頻的技術(shù)上實(shí)現(xiàn)共同體,能適應(yīng)時(shí)代的變化,改變傳統(tǒng)單純的技術(shù)融合,可以將經(jīng)濟(jì)、文化等內(nèi)容充分融合到一起,讓人們深入理解其中的含義,由于其涉及領(lǐng)域較多,能夠推動(dòng)各個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。短視頻開(kāi)發(fā)者能夠充分利用現(xiàn)有資源,使短視頻的內(nèi)容受到更多人的關(guān)注,引起人們的思考。短視頻的出現(xiàn),改變了傳統(tǒng)視頻的傳播方式,人們能夠隨時(shí)隨地觀看視頻,其不僅僅只是拍攝者分享視頻和人們消磨時(shí)光的對(duì)象,還可以形成一個(gè)共同體,讓人們產(chǎn)生情感認(rèn)同。短視頻展現(xiàn)了美學(xué)共同體的意義,其利用當(dāng)前先進(jìn)的技術(shù),可以有效增加人們的交流次數(shù),拉近人與人之間的距離[2]。
(二)構(gòu)圖美學(xué)
傳統(tǒng)的電影和電視劇都通過(guò)橫屏的方式傳播,且建立了完善的鏡頭美學(xué),但同時(shí)也存在一些弊端,如觀看的時(shí)間、地點(diǎn)受到限制。而短視頻的出現(xiàn)能夠改變這一情況,人們可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地觀看視頻,不受時(shí)間和環(huán)境的限制。當(dāng)前,多數(shù)人都通過(guò)手機(jī)觀看短視頻,容易受手機(jī)屏幕大小的限制。結(jié)合這一現(xiàn)狀,可以在傳統(tǒng)攝影的基礎(chǔ)上,建立獨(dú)特的豎屏構(gòu)圖美學(xué)。豎屏構(gòu)圖的方式與人物畫(huà)的構(gòu)圖方式差不多,在繪制人物畫(huà)的過(guò)程中,人物的面部朝向會(huì)留出相應(yīng)的空間,而繪制半身的人物畫(huà),可以直接占滿整個(gè)畫(huà)紙,不需要考慮多余的繪畫(huà)空間。
在實(shí)際拍攝短視頻的過(guò)程中,主要參考中心構(gòu)圖、井字構(gòu)圖等美學(xué)構(gòu)圖原則,相較于電視劇橫屏的方式,手機(jī)豎屏更加適合表現(xiàn)上下空間,避免不同人物從兩個(gè)方向同時(shí)出現(xiàn)在拍攝范圍內(nèi),導(dǎo)致整個(gè)畫(huà)面擁擠,影響拍攝的美觀性。因此,在設(shè)計(jì)拍攝方案時(shí),應(yīng)該合理利用畫(huà)面上下分布,讓整個(gè)畫(huà)面更加美觀,可以拍攝劇情空間原有的線條,使其成為輔助框架,并應(yīng)用俯拍的方法,達(dá)到預(yù)期效果,張藝謀的微電影《遇見(jiàn)你》就是很好的例子。除此之外,還可以利用特殊的反光道具,如長(zhǎng)橢圓掛鏡,電影《悟空》中有一個(gè)情景就利用了此道具,呈現(xiàn)的效果非常好[3]。
(三)形式美學(xué)
全媒體時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、共享等特點(diǎn)充分展現(xiàn),短視頻迅速贏得了人們的喜愛(ài)。短視頻具有制作時(shí)間短、對(duì)拍攝者要求低等特點(diǎn),不會(huì)消耗大量的資金,還具備較強(qiáng)的時(shí)效性,能確保人們第一時(shí)間了解各個(gè)地區(qū)的事情。除此之外,短視頻能通過(guò)真實(shí)鏡頭的記錄,為人們打造獨(dú)特的審美情境,以形式美學(xué)的方式表現(xiàn)出來(lái),如人民日?qǐng)?bào)在抖音等軟件上創(chuàng)建賬號(hào),獲得了大量粉絲,打破了傳統(tǒng)媒體的宣傳方式,給廣大讀者帶來(lái)了不同的審美體驗(yàn)。
(四)鏡頭運(yùn)動(dòng)模式
短視頻提供的觀影世界較為狹長(zhǎng),拍攝者常常采用固定鏡頭或者跟拍的方式,為人們提供優(yōu)質(zhì)視頻,并且在鏡頭轉(zhuǎn)動(dòng)的過(guò)程中,容易出現(xiàn)超出畫(huà)面的現(xiàn)象。傳統(tǒng)視頻的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面都是連續(xù)呈現(xiàn)的,而在短視頻中,景別和角度都以跳躍的形式呈現(xiàn),大多通過(guò)后期剪輯合成,為觀眾呈現(xiàn)連續(xù)的運(yùn)動(dòng)。例如,在微電影《悟空》中,小男孩在森林中尋找食物這一段,就是通過(guò)景別和角度內(nèi)容的快速切換,以及固定畫(huà)面與運(yùn)動(dòng)畫(huà)面相互配合構(gòu)成的,部分鏡頭一秒的時(shí)間都不到,但由于其不是連貫的動(dòng)作,觀眾在觀看的時(shí)候不會(huì)產(chǎn)生眩暈的感覺(jué)。除此之外,這些鏡頭中各個(gè)人物的運(yùn)動(dòng)大多利用對(duì)角線的方式呈現(xiàn)出來(lái),觀眾在觀看時(shí)難以發(fā)現(xiàn),因此這種拍攝方法更易于觀眾接受。
(五)后現(xiàn)代美學(xué)
后現(xiàn)代美學(xué)主要是強(qiáng)調(diào)在拍攝短視頻的過(guò)程中,復(fù)制性的仿像開(kāi)始增加。以快手為例,其在最開(kāi)始出現(xiàn)時(shí),被專業(yè)人士稱為草根文化的狂歡。人們用快手瀏覽一些視頻時(shí),快手能利用先進(jìn)信息技術(shù),向其推薦受用戶喜愛(ài)的視頻,美化了自身在人們心目中的印象。它可以根據(jù)每個(gè)人不同的特點(diǎn),針對(duì)性向其推薦短視頻,因此有了“快手三分鐘,現(xiàn)實(shí)三小時(shí)”的流行語(yǔ),這深刻反映了快手的受歡迎程度。另外,拍攝者應(yīng)該采用平民視角,有效避免任務(wù)復(fù)雜化,拉近觀眾與拍攝者之間的距離。在互聯(lián)網(wǎng)用戶與日俱增的時(shí)代,相較于一些抽象的內(nèi)容,觀眾更關(guān)心一些平凡真實(shí)的故事,這類故事更容易引起觀眾的共鳴。當(dāng)前,人物創(chuàng)造不再采用傳統(tǒng)的中心化塑造,大多通過(guò)第一人稱的方式,或者正面視角展現(xiàn),觀眾可以直觀感受視頻表達(dá)的情感,通過(guò)雙眼凝視,抓住前景目標(biāo)信息。
(六)景別與景深
在攝影領(lǐng)域,景別主要指拍攝對(duì)象在鏡頭中呈現(xiàn)的大小,主要分近、中、遠(yuǎn)、全等景別,而在傳統(tǒng)影視拍攝過(guò)程中,景別一般是人物在劇情中的主次決定的。情節(jié)開(kāi)展戲劇性敘事,有遠(yuǎn)景取其勢(shì)、近景取其神的原則,在拍攝過(guò)程中,拍攝人員應(yīng)該嚴(yán)格遵守,呈現(xiàn)出更好的視頻,使視頻受到更多人的喜愛(ài)。豎屏短視頻不具有橫幅景框和暗示等功能,其主要利用小景別直接地表達(dá)情感,觀眾能夠充分熟知作者想要表達(dá)的情感,產(chǎn)生共鳴。其還利用當(dāng)前先進(jìn)技術(shù),進(jìn)行渲染故事工作,結(jié)合背景音樂(lè),延伸畫(huà)面以外的空間,給人更大的思考空間。若想達(dá)到以上效果,可以對(duì)鐘表、相框等進(jìn)行特寫(xiě),增強(qiáng)整個(gè)視頻的故事感,也可以將景別與構(gòu)圖充分結(jié)合,強(qiáng)化視頻中各個(gè)事物之間的聯(lián)系。例如,張藝謀導(dǎo)演的《謝謝你》,就經(jīng)常用前后景深配合的方式,打造出具有極強(qiáng)透視感和縱深感的畫(huà)面,幫助觀眾了解整個(gè)故事情節(jié)所要表達(dá)的內(nèi)容,拉近與觀眾之間的距離。
五、短視頻場(chǎng)景創(chuàng)意
在拍攝短視頻的過(guò)程中,場(chǎng)景設(shè)計(jì)是最重要的一部分。獨(dú)特的場(chǎng)景創(chuàng)意能夠吸引更多人觀看,拍攝者應(yīng)該提高自己的拍攝技術(shù)。為了實(shí)現(xiàn)視頻構(gòu)圖的最優(yōu)化,在具體拍攝過(guò)程中,要注重近景、遠(yuǎn)景等的拍攝方法,并不斷豐富拍攝內(nèi)容,突出線性主體,為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)秀的畫(huà)面,要使用仰拍、平拍等拍攝方法,達(dá)到呈現(xiàn)創(chuàng)意場(chǎng)景的目的。
(一)近景焦點(diǎn)法
拍攝視頻的過(guò)程中,拍攝者要充分考慮景深等因素的影響。當(dāng)要突出拍攝主題時(shí),應(yīng)該采用長(zhǎng)焦鏡頭,將拍攝中心置于鏡頭的黃金點(diǎn),可以把遠(yuǎn)景弱化,達(dá)到突出重點(diǎn)的目的。這種拍攝手法,要將拍攝的人物放置到視覺(jué)焦點(diǎn)中,能夠讓觀眾明顯感受到鏡頭在移動(dòng)中,實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)信息切換,有助于突出整個(gè)短視頻的主題[4]。
(二)全景引導(dǎo)法
大多數(shù)人拍攝全景視頻時(shí),都會(huì)利用九宮格,以對(duì)角線法優(yōu)化整個(gè)拍攝場(chǎng)景。視覺(jué)工程學(xué)認(rèn)為,大多數(shù)人在觀看視頻時(shí),喜歡從左向右觀看,并且極易受到線條和色塊的影響,從而產(chǎn)生情感與多元的心理活動(dòng)。因此,在拍攝全景短視頻時(shí),對(duì)于建筑物等產(chǎn)生的對(duì)角線,要科學(xué)合理地開(kāi)展黃金點(diǎn)議題設(shè)置工作,使整個(gè)畫(huà)面更加生動(dòng)有趣。
(三)中景聚攏法
中景聚攏法多用于拍攝相對(duì)靜止的人物和物體。要求在拍攝過(guò)程中,充分利用中焦鏡頭,使用搖鏡的方式,使攝像機(jī)在固定平臺(tái)水平轉(zhuǎn)動(dòng),之后拍攝者快速搖動(dòng)鏡頭,達(dá)到預(yù)期拍攝效果,并且在整個(gè)拍攝過(guò)程中,主要人物或事物要始終處于黃金點(diǎn)位置,實(shí)現(xiàn)聚攏式構(gòu)圖,為觀眾提供優(yōu)質(zhì)短視頻。除此之外,在拍攝短視頻的過(guò)程中,常常會(huì)遇到樹(shù)木、建筑物等不同景觀,若想保證拍攝效果,拍攝人員可以利用樹(shù)枝、花叢等打造獨(dú)特的畫(huà)框,使短視頻不受周圍事物的影響,創(chuàng)新拍攝場(chǎng)景。
(四)俯拍交會(huì)法
在拍攝一些大自然景觀時(shí),常常采用俯拍的方法,利用無(wú)人機(jī)拍攝,俯瞰整個(gè)大地,能拍攝更加優(yōu)美的景觀,如城市建筑、森林、湖泊等,可以讓觀眾發(fā)現(xiàn)不一樣的世界。前幾年,有拍攝者利用無(wú)人機(jī)拍攝雄安塔吊下的日與夜,受到廣泛關(guān)注。建筑攝影作品如雨后春筍般出現(xiàn),航拍、延時(shí)、鏡頭轉(zhuǎn)變等拍攝方法的運(yùn)用,能使其產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)震撼力。將雄安市主塔吊作為整個(gè)拍攝的黃金線,形成燈火通明的景觀,能充分體現(xiàn)出雄安市的特點(diǎn)[5]。
(五)平拍交替法
使用正常視角拍攝視頻時(shí),不斷變化的畫(huà)面,能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)真實(shí)的視覺(jué)感受,使其產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。若想取得該效果,拍攝者應(yīng)該利用黃金線的構(gòu)圖設(shè)置,體現(xiàn)線性主體,減少拍攝任務(wù),達(dá)到意想不到的效果。例如,在拍攝絕壁舞者捅山工的過(guò)程中,因?yàn)橥鄙焦ぴ诠ぷ鲿r(shí)會(huì)與懸掛的繩索緊密連接,保證生命安全,所以拍攝者可采用平拍交替法進(jìn)行拍攝,使石塊跌落下去的一瞬間成為整個(gè)短視頻的重點(diǎn),達(dá)到最初的拍攝目的。
(六)仰拍簡(jiǎn)化法
在短視頻拍攝過(guò)程中,利用仰拍的拍攝方式,能夠避開(kāi)較為雜亂的前景,提高視頻質(zhì)量。拍攝者在對(duì)一些高大物體進(jìn)行拍攝時(shí),要從低位向上進(jìn)行拍攝,產(chǎn)生主體下面寬、上面窄的效果,提升整個(gè)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。正常情況下,與拍攝主體的距離越近,變形就越明顯;而距離主體越遠(yuǎn),變形效果越弱。仰拍除了可以達(dá)到突出主體的目的,還能利用畫(huà)面延伸功能,產(chǎn)生較為顯著的視覺(jué)差異,使整個(gè)短視頻更加簡(jiǎn)潔,幫助觀眾了解整個(gè)視頻的主體。例如,煙臺(tái)晚報(bào)抖音賬號(hào)發(fā)布的救人者在陽(yáng)臺(tái)托舉男孩8分鐘的視頻新聞,就利用了仰拍的拍攝方法,將被托舉的男孩作為整個(gè)視頻的主體,而救人者作為豎狀的畫(huà)面主體,很好地避開(kāi)了周圍的雜物,能引導(dǎo)觀眾及時(shí)找到整個(gè)視頻的主角。
六、結(jié)語(yǔ)
在新媒體環(huán)境下,短視頻受到人們的喜愛(ài),其除了為人們的社交提供便利外,也拓展了運(yùn)營(yíng)模式。在生活節(jié)奏越來(lái)越快的時(shí)代,短視頻良好的美學(xué)表達(dá)和場(chǎng)景創(chuàng)意,迎合了當(dāng)前人們的興趣愛(ài)好,能向人們及時(shí)傳播一些高質(zhì)量的內(nèi)容。
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作者簡(jiǎn)介 陳小瓊,本科,記者,研究方向:電視新聞。