網(wǎng)絡(luò)綜藝的傳播策略與社會(huì)價(jià)值研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝以娛樂性和新奇性成為在線視頻領(lǐng)域的重要板塊之一。2017年，騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》更是網(wǎng)絡(luò)綜藝中的一個(gè)“爆款”，其精良的制作、新奇的形式獲得了大量觀眾的青睞，本文以《吐槽大會(huì)》為例，分析其成功傳播的主要策略，對(duì)其社會(huì)價(jià)值進(jìn)行一定的剖析。

關(guān)鍵詞：傳播策略;網(wǎng)絡(luò)綜藝;社會(huì)價(jià)值;吐槽大會(huì)

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的定義

網(wǎng)絡(luò)綜藝，即網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，這是相對(duì)于傳統(tǒng)電視綜藝而言的新概念。網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出題材更加新奇化、內(nèi)容更加碎片化、形式更加多樣化、信息更新更加及時(shí)化的特點(diǎn)。

選取《吐槽大會(huì)》作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的代表，一方面因?yàn)槠錁O強(qiáng)的娛樂性，并沒有過多的文化內(nèi)涵或價(jià)值觀上的倡導(dǎo)，關(guān)于此點(diǎn)將在后文社會(huì)價(jià)值層面做重點(diǎn)分析;另一方面因?yàn)槠洚a(chǎn)生了較為廣泛的社會(huì)影響力，自播出以來多次引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)問題或登上微博熱搜，日均搜索量達(dá)到36679次，單日新聞?lì)^條量峰值達(dá)447105次。

二、《吐槽大會(huì)》的節(jié)目概況及特色

《吐槽大會(huì)》是由騰訊視頻、笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的喜劇脫口秀節(jié)目，2017年1月8日起開始在騰訊視頻播出。每期節(jié)目邀請(qǐng)一位曾經(jīng)引起社會(huì)熱度并自帶槽點(diǎn)的話題明星做主咖，讓他們接受吐槽和自嘲。他們大多是自帶話題的人物，大眾對(duì)他們褒貶不一，所以作為“被吐槽”對(duì)象十分合適。同時(shí)，專業(yè)而優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)、專業(yè)脫口秀演員以及自帶槽點(diǎn)且主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變頗多的主持人張紹剛，都為這檔節(jié)目增色頗多?！锻虏鄞髸?huì)》的“吐槽性”同樣也是一大亮點(diǎn)，在一個(gè)社會(huì)壓力漸增的社會(huì)，吐槽成為了一種人們逃避現(xiàn)實(shí)、尋求情緒的緩解和釋放的重要形式，雖然《吐槽大會(huì)》并非是由每一個(gè)受眾自己去吐槽，也不一定是受眾想去吐槽的內(nèi)容，但仍然能帶給受眾很強(qiáng)的代入感，幫助受眾間接完成了“吐槽不滿”這一任務(wù)。還有一點(diǎn)需要提及的是，除了每期節(jié)目會(huì)有主咖之外，還會(huì)邀請(qǐng)與主咖相關(guān)的朋友或是演員參加節(jié)目，這種互動(dòng)式的現(xiàn)場(chǎng)感也是節(jié)目成功的原因之一。

三、《吐槽大會(huì)》的傳播策略

（一）豐富的人員構(gòu)成

《吐槽大會(huì)》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝在節(jié)目人員構(gòu)成方面是極挑剔的，它對(duì)每一個(gè)角色的選擇都不是隨意的。大體上可以從主持人、主咖、專業(yè)脫口秀團(tuán)隊(duì)這三組人進(jìn)行分析。《吐槽大會(huì)》五季主持人都是張紹剛，他曾主持《今日說法》和《非你莫屬》，前者認(rèn)真嚴(yán)肅，后者自大刻薄，因?yàn)榧糨嫼托蜗蠼?gòu)問題，使張老師自帶熱點(diǎn)，曾一度成為討論熱點(diǎn)、同時(shí)又具有一定社會(huì)影響力和群眾基礎(chǔ)的主持人，就是一種極好的傳播策略。

主咖同樣是值得去探討的內(nèi)容?！锻虏鄞髸?huì)》的特色是每一期主咖都是自帶“槽點(diǎn)”的角色，明星的生活和工作其實(shí)處在一種普羅大眾無法接觸的狀態(tài)中，而感知他們從節(jié)目中傳遞出的“人情味”，是一件很容易讓觀眾興奮的事情。出于自身的爭(zhēng)議性被吐槽的傷害被“降維”，而成為一種真正可以被很多人接受，同時(shí)不會(huì)被“當(dāng)真”的形式。

專業(yè)的脫口秀團(tuán)隊(duì)是《吐槽大會(huì)》之所以成功的重要元素之一。脫胎于《今晚80后》的脫口秀演員和團(tuán)隊(duì)，為《吐槽大會(huì)》的開展提供了有廣泛群眾基礎(chǔ)的傳播環(huán)境，同時(shí)，脫口秀演員的作用在于，將原本平平無奇的一句陳述變成一句饒有趣味的段子，從傳播的角度講使內(nèi)容更容易被受眾獲取和理解，從而使傳播的效果變強(qiáng)。

（二）獨(dú)特的節(jié)目形式

《吐槽大會(huì)》之所以能成為這樣的一個(gè)“爆款”網(wǎng)綜，回歸到本質(zhì)上不得不提的是節(jié)目的形式——吐槽。吐槽主要指從對(duì)方行為或話語中找到一個(gè)有趣的切入點(diǎn)，采用調(diào)侃、戲謔的幽默方式挑毛病，指出不合理之處，抒發(fā)心中不滿等情緒，這種語言通常簡(jiǎn)明犀利，而意味含蓄，代表著張揚(yáng)的性格、平等的草根話語權(quán)力。目前網(wǎng)絡(luò)上的吐槽含義、形式更豐富，不僅包括語言，而且包括各種行為方式，它代表著一種新的意見表達(dá)方式，已經(jīng)成為后現(xiàn)代語境下年輕人的生活方式和態(tài)度。《吐槽大會(huì)》的成功，源自于“吐槽”卻豐富了它的內(nèi)涵與外延。

公眾對(duì)于明星的要求總是傾向于“完美”的，按照自己心中的設(shè)定去“設(shè)計(jì)”一個(gè)明星的形象，或許他有缺點(diǎn)，但他有普世化的優(yōu)點(diǎn)與人格上的“不可存在缺陷”，吐槽這種形式，一方面將明星的形象降維，一方面使平常人得以擁有吐槽明星的權(quán)力，很容易使觀眾產(chǎn)生“在場(chǎng)感”，而這種在場(chǎng)感會(huì)賦予人一種擁有平等話語權(quán)的心理感受?！锻虏鄞髸?huì)》利用了這種取巧的形式獲得了受眾的認(rèn)同感和代入感，吐槽不再單單是單方面輸出，成為雙向式交流，正如《吐槽大會(huì)》第三季的口號(hào)所說：“吐槽，一種年輕的溝通方式”。

“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”，《吐槽大會(huì)》的手藝在于將戲謔性上升到極致，而將槽點(diǎn)的負(fù)面性降低至最弱。其實(shí)不難聽出的一點(diǎn)是，在每一場(chǎng)吐槽的稿子里，存在的很多內(nèi)容并非是真實(shí)的，而是基于被吐槽對(duì)象的性格和習(xí)慣而偽造出的一些令人捧腹的段子，其好處在于既不會(huì)引發(fā)被吐槽者的聯(lián)想和不滿，同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂性。在綜藝節(jié)目的形式之下，這些槽點(diǎn)被弱化，又以一種戲謔化的形式呈現(xiàn)出來，戲謔性的核心在于給人帶來快樂，受眾的關(guān)注點(diǎn)不在于對(duì)是非進(jìn)行價(jià)值判斷，而是去關(guān)注這件事“有趣在哪里”，這種注意力的轉(zhuǎn)移，在傳播的過程中規(guī)避了很多不必要的聯(lián)想和思考。

（三）精確的受眾分析

《吐槽大會(huì)》對(duì)于受眾的把握是極為到位的。當(dāng)下的社會(huì)壓力是巨大的，生存需求、發(fā)展需求、享受需求都對(duì)當(dāng)代民眾形成壓迫，從而帶來心理上負(fù)面情緒的淤積。通過看節(jié)目看到有人在吐槽，有人在“發(fā)泄著情緒”，有人可以肆無忌憚的說出別人的不足，表達(dá)自己的不滿，這是一種共情，一種可以代入的快樂。《吐槽大會(huì)》給予一個(gè)承載負(fù)面情緒的形式，即吐槽。

四、《吐槽大會(huì)》的社會(huì)價(jià)值

《吐槽大會(huì)》作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，其核心目的是為了獲取利潤(rùn)和熱度，而這也就導(dǎo)致了無法在經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值之間達(dá)成平衡。

探討一件事情究竟是否會(huì)給我們帶來精神層面的提升的時(shí)候，最先考慮的一定是一種實(shí)在的得到感，通過《吐槽大會(huì)》能得到的是“吐槽”這種藝術(shù)帶來的快樂，滿足了對(duì)于明星生活的窺探，見識(shí)了嘉賓們的妙語連珠，因而覺得身心得到了放松，這是《吐槽大會(huì)》創(chuàng)造的原生價(jià)值。但是，《吐槽大會(huì)》沒有一個(gè)可以賴之生存的文化內(nèi)核。段子再好，也只不過是段子罷了。用段子讓人笑出來，讓人快樂，永遠(yuǎn)只是停留在表層的短暫的精神高潮。我們需要追求更大的文化上的價(jià)值，需要那些有意義，能引發(fā)我們思考的綜藝不斷的出現(xiàn)，如《國(guó)家寶藏》、《一本好書》、《朗讀者》等。

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)綜藝從制作到宣發(fā)到播放，已然形成了一個(gè)龐大而駁雜的產(chǎn)業(yè)，但值得一提的是，除了少量文化類的網(wǎng)絡(luò)綜藝之外，大量的網(wǎng)綜實(shí)質(zhì)上只是給人短暫的放松與快樂，而不能給人帶來長(zhǎng)久的精神愉悅，或許綜藝本身就是一種娛樂生活的產(chǎn)物，但我們總希望，它更有價(jià)值，能帶給我們更多，能真正豐富我們的精神世界，而想要有機(jī)的結(jié)合娛樂性和文化性，倡導(dǎo)積極的社會(huì)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)綜藝還有很長(zhǎng)的路要走。

基金項(xiàng)目：本文系2020年度安徽郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“基于混合式學(xué)習(xí)的職業(yè)院校全面開展職業(yè)培訓(xùn)的培訓(xùn)模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20RWSK05）階段性成果之一。

作者簡(jiǎn)介：

姓名：許燕，出生1971年3月16日，性別：女，民族：漢族，籍貫：安徽合肥，學(xué)歷：本科，職稱：講師，畢業(yè)院校：安慶師范大學(xué)，畢業(yè)專業(yè)：漢語言文學(xué)教育，研究方向：漢語言文學(xué)，工作單位：安徽郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院。