新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換背景下濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策

高瑞彤

“十四五”時(shí)期，山東省制定了推動(dòng)省會(huì)都市圈傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能轉(zhuǎn)化的系列舉措，這為濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好契機(jī)。鑒于此，本研究立足新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換大背景，通過(guò)行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究，梳理總結(jié)新時(shí)代濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并從產(chǎn)業(yè)集群助推力、品牌創(chuàng)新能力、創(chuàng)意人才培育體系三方面，分析濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題與瓶頸，提出推進(jìn)濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，希冀為新時(shí)代“時(shí)尚濟(jì)南”城市建設(shè)提供些許借鑒和參考。

新舊動(dòng)能；濟(jì)南；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；紡織服裝

時(shí)尚不僅是引領(lǐng)現(xiàn)代審美生活的風(fēng)向標(biāo)，更關(guān)乎社會(huì)未來(lái)的全面發(fā)展。人類追求美的過(guò)程就是社會(huì)不斷進(jìn)步的過(guò)程，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的升級(jí)之路其本質(zhì)就是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已進(jìn)入深水區(qū)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。與發(fā)達(dá)城市相比濟(jì)南地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)無(wú)論是數(shù)量、規(guī)模還是影響力，都亟待進(jìn)一步地提升。“十四五”時(shí)期新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的全面開(kāi)展，為濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的騰飛提供了強(qiáng)大動(dòng)力。目前，有關(guān)濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，主要是聚焦金融危機(jī)前濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研成果，如遲瑞芹的《淺議濟(jì)南市服裝品牌發(fā)展策略》、李德義的《加快服裝專業(yè)人才的培養(yǎng)與集聚促進(jìn)濟(jì)南都市型工業(yè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》等。這些成果僅是對(duì)濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的個(gè)案研究，系統(tǒng)而全面的調(diào)研分析則較為鮮見(jiàn)?；诖耍疚牧⒆阈屡f動(dòng)能轉(zhuǎn)換背景，梳理濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析其存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出具有一定可行性的應(yīng)對(duì)策略。

1.新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換背景下濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換背景下，濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為助推濟(jì)南城市經(jīng)濟(jì)走上創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展道路的重要引擎。

1.1 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)

濟(jì)南作為山東省省會(huì)，紡織服裝業(yè)起步較早，積淀了較為雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。近年來(lái)，山東省與濟(jì)南市通過(guò)系列產(chǎn)業(yè)政策活動(dòng)，形塑省會(huì)都市圈的營(yíng)商環(huán)境。2018年，山東時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高峰論壇召開(kāi)，主題圍繞“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)賦能山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換”展開(kāi)，舉行了山東（濟(jì)南）國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意中心的項(xiàng)目啟動(dòng)與簽約合作儀式，助力打造濟(jì)南時(shí)尚地標(biāo)。2019年第一屆“泉城風(fēng)尚”國(guó)際時(shí)裝周在濟(jì)南舉辦，匯聚全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，助力濟(jì)南時(shí)尚之都、文旅名城的建設(shè)。2020年12月27日，“山東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)委員會(huì)”在濟(jì)南成立，協(xié)同助推濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展[1]。2021年5月，山東省工業(yè)和信息化廳共同實(shí)施《全省輕工紡織行業(yè)能力提升專項(xiàng)行動(dòng)方案》[2]。8月，山東省工信廳等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》[3]，確立了到2023年，山東將力爭(zhēng)培育5家以上年?duì)I收過(guò)百億元的國(guó)際知名紡織服裝企業(yè)，到2025年形成共生共贏的全省性與區(qū)域性產(chǎn)業(yè)生態(tài)系，進(jìn)一步加快我省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，山東省積極推進(jìn)科技紡織時(shí)尚發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)，依托“中國(guó)（齊魯）科技紡織時(shí)裝周”，進(jìn)行全球優(yōu)勢(shì)資源整合和科技成果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的技術(shù)突破和發(fā)展，推進(jìn)時(shí)尚名城建設(shè)。上述種種政策表明，山東正加速為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能，系列舉措和方案的出臺(tái)，為濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了新動(dòng)能。

1.2 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈集群化發(fā)展態(tài)勢(shì)

目前，濟(jì)南已經(jīng)呈現(xiàn)出許多產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的雛形，服裝產(chǎn)業(yè)也有了一定的規(guī)模。濟(jì)陽(yáng)、商河依托產(chǎn)棉基地的資源優(yōu)勢(shì)，已形成針織、印染等較為集中的紡織工業(yè)集聚區(qū)，虹吸了濟(jì)南和國(guó)內(nèi)外紡織企業(yè)投資入駐，不僅成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支撐產(chǎn)業(yè)，更成為濟(jì)南紡織行業(yè)的鮮亮名片。元首針織遷入濟(jì)陽(yáng)區(qū)濟(jì)北開(kāi)發(fā)區(qū)針織產(chǎn)業(yè)園，將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。商河縣的紡織服裝業(yè)依托原料資源優(yōu)勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，逐步形成從紡紗、織造到服裝加工的產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展模式。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全縣紡織服裝企業(yè)60余家，年產(chǎn)值43.6億元，占到全縣工業(yè)產(chǎn)值的23.3 %[4]。區(qū)域內(nèi)擁有宏業(yè)集團(tuán)、齊魯化紡、新華制衣等骨干企業(yè)，對(duì)上下游企業(yè)的帶動(dòng)輻射作用明顯，有利于產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)。截至2019年底，商河年產(chǎn)紗線8.76萬(wàn)噸、服裝900萬(wàn)件，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的1/5。這些服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，產(chǎn)能產(chǎn)值不斷擴(kuò)大，質(zhì)量效益穩(wěn)步提升?？梢灶A(yù)見(jiàn)，濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正逐步走向集群化發(fā)展道路。

1.3 紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展初具規(guī)模

近年來(lái)，濟(jì)南市紡織工業(yè)緊跟市場(chǎng)發(fā)展，逐步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提高產(chǎn)品檔次，呈現(xiàn)恢復(fù)性發(fā)展，涌現(xiàn)出一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的服裝企業(yè)。濟(jì)南市洛口服裝城是山東省規(guī)模較大的服裝、鞋類批發(fā)地、集散地和轉(zhuǎn)運(yùn)地。自2000年實(shí)施品牌戰(zhàn)略以來(lái)，它完成了由市場(chǎng)向商場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，為近千家品牌商、代理商搭建了發(fā)展平臺(tái)，起到了拉動(dòng)提升作用。元首集團(tuán)是濟(jì)南市屬國(guó)有紡織服裝領(lǐng)軍企業(yè)，年銷售收入近4億元，構(gòu)建了從原棉紡紗到編織、印染、成衣為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成出口為主、內(nèi)外銷兼顧的市場(chǎng)體系，帶動(dòng)濟(jì)南針織行業(yè)的發(fā)展。濟(jì)南最具代表性的電商企業(yè)韓都衣舍作為“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)”，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有標(biāo)桿價(jià)值的電商企業(yè)，2012—2016連續(xù)5年的網(wǎng)絡(luò)銷售在服飾行業(yè)排名中穩(wěn)居第一[5]。2017年，其“互聯(lián)網(wǎng)二級(jí)生態(tài)品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”被工信部確定為第一批次國(guó)家級(jí)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)平臺(tái)。7月，今日頭條發(fā)布數(shù)據(jù)，韓都衣舍成為“最受全國(guó)關(guān)注的濟(jì)南品牌”。9月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌榜：韓都衣舍以98.7分獲得全國(guó)第一，在全國(guó)同行業(yè)遙遙領(lǐng)先。此外，濟(jì)南本土品牌如“九羚”羊毛衫、“兩條腿”褲業(yè)、“素縷”女裝、“阪織屋”多品類親體織物、“仙妮特”鞋業(yè)、“朗治威諾”男裝等品牌形象逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可。濟(jì)南服裝行業(yè)品牌這些可圈可點(diǎn)的成績(jī)，已成為省會(huì)濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的典型代表，引領(lǐng)了新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的模式創(chuàng)新。

2.新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換背景下濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

盡管濟(jì)南在“十四五”時(shí)期取得了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驕人成績(jī)，但時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中還存在著亟待正視解決的問(wèn)題。

2.1 產(chǎn)業(yè)集群助推力不強(qiáng)

雖然濟(jì)南市紡織服裝業(yè)具有較好的發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)，但從產(chǎn)業(yè)集聚的特點(diǎn)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展較為滯緩，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的輻射力和推動(dòng)力有限，在全省乃至全國(guó)，缺少響亮的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部看，總體上呈現(xiàn)出企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模主要依靠少數(shù)大型企業(yè)，小微企業(yè)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足。同時(shí)，各個(gè)企業(yè)間的專業(yè)協(xié)作差，產(chǎn)業(yè)鏈條短，產(chǎn)品附加值不高，致使產(chǎn)業(yè)鏈的積聚效應(yīng)得不到充分發(fā)揮，難以形成區(qū)域品牌效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。這些瓶頸的存在，限制了濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。濟(jì)陽(yáng)、商河依靠其產(chǎn)棉基地的資源優(yōu)勢(shì)，雖已形成比較集中的紡織工業(yè)集聚區(qū)，吸納我市和國(guó)內(nèi)外紡織企業(yè)投資入駐，但產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)水平、產(chǎn)品檔次和發(fā)展規(guī)模有待提升。濟(jì)陽(yáng)的紡織品牌領(lǐng)軍企業(yè)元首針織雖通過(guò)園區(qū)技術(shù)、裝備升級(jí)和流程再造[6]，打造了一體化品牌運(yùn)營(yíng)模式，卻忽略了設(shè)計(jì)創(chuàng)新，缺少創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，致使產(chǎn)品附加值不高，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)減弱。由此可見(jiàn)，濟(jì)南市傳統(tǒng)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)仍然普遍存在重制造、輕設(shè)計(jì)的問(wèn)題，使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效益減弱，影響了濟(jì)南時(shí)尚城市的發(fā)展進(jìn)程。此外，濟(jì)南市產(chǎn)業(yè)集群模式也較為單一，一定程度上阻礙了我市產(chǎn)業(yè)集群功能的發(fā)揮。

2.2 知名品牌不多，時(shí)尚創(chuàng)新能力不足

時(shí)尚品牌的發(fā)展是城市時(shí)尚地位評(píng)價(jià)的關(guān)鍵指標(biāo)。紡織服裝業(yè)是濟(jì)南最早的工業(yè)行業(yè)之一，擁有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但品牌知名度不高，發(fā)展相對(duì)滯后，在國(guó)內(nèi)一二線城市鮮有銷售。由于受到國(guó)內(nèi)一二線品牌和國(guó)際知名品牌的沖擊，在濟(jì)南當(dāng)?shù)厣虡I(yè)綜合體中也很難看到濟(jì)南本土品牌的影子，甚至在濟(jì)南老牌商場(chǎng)銀座商城中，也寥寥無(wú)幾。而新興的大綜商業(yè)綜合體恒隆廣場(chǎng)、貴和商城、萬(wàn)象城中，濟(jì)南本土品牌幾乎全軍覆沒(méi)。作為濟(jì)南針織著名商標(biāo)元首針織、美若仙妮女裝、九羚華誠(chéng)羊絨、兩條腿西褲、仙妮特鞋業(yè)等，商品價(jià)格在幾十到幾百元不等，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，即使在洛口服裝市場(chǎng)，也難覓行蹤。濟(jì)南最具代表性的電商企業(yè)韓都衣舍，依靠網(wǎng)絡(luò)銷售的運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)品以貼牌為主，雖在天貓電商銷售同類品牌中名列前茅，但由于忽略了產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)，商品同質(zhì)化嚴(yán)重，其銷售受到同類品牌的強(qiáng)烈沖擊，呈分流態(tài)勢(shì)。其品牌在各大商超中仍不見(jiàn)其蹤，并未走上品牌化發(fā)展道路，單純以營(yíng)銷帶動(dòng)的“品牌效應(yīng)”不可持續(xù)。據(jù)筆者“濟(jì)南本土品牌消費(fèi)者認(rèn)可度”調(diào)研，濟(jì)南各高校18—25歲年輕群體，對(duì)有代表性的濟(jì)南品牌認(rèn)知度僅為百分之二。種種跡象表明濟(jì)南市時(shí)尚品牌的建設(shè)處于起步階段，尚未形成鮮明的品牌特性，市場(chǎng)定位不清晰，消費(fèi)群體不穩(wěn)定，品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度不高，老牌紡織服裝企業(yè)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整困難，自主品牌建設(shè)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)滯后。濟(jì)南傳統(tǒng)服裝企業(yè)在時(shí)尚化進(jìn)程中，在品牌化建設(shè)的道路上還有很長(zhǎng)的路要走，濟(jì)南市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的品牌影響力亟待提升。

2.3 創(chuàng)意人才培育體系尚需完善

作為省會(huì)城市，地處濟(jì)南的四所大學(xué)——山東工藝美術(shù)學(xué)院、濟(jì)南大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)、中華女子學(xué)院及兩所高職院?！獫?jì)南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山東商職學(xué)院均開(kāi)設(shè)有服裝專業(yè)（系）。其中，山東工藝美術(shù)學(xué)院的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)獲批國(guó)家一流專業(yè)建設(shè)，同時(shí)率先成立了國(guó)家產(chǎn)教融合基地，這些都為濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人才庫(kù)。但時(shí)尚人才和從業(yè)人員并不多，調(diào)研2020年的畢業(yè)生就業(yè)率發(fā)現(xiàn)，作為全國(guó)知名設(shè)計(jì)院校的山東工藝美術(shù)學(xué)院，其服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生從事本專業(yè)工作的就業(yè)比率約為百分之五十，其中，留在濟(jì)南從事服裝設(shè)計(jì)相關(guān)工作的學(xué)生不到百分之十，多數(shù)流向北京、上海、深圳、廣州、杭州等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的一線城市，造成了我市時(shí)尚設(shè)計(jì)人才的短缺。此外，駐濟(jì)高校從課程結(jié)構(gòu)上紛紛探索產(chǎn)學(xué)研三位一體的教學(xué)模式，培養(yǎng)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)人才，但由于受到地域品牌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的局限和課程碎片式、模塊化教學(xué)結(jié)構(gòu)的影響，校企間產(chǎn)業(yè)合作緊密度不足，無(wú)論是課程設(shè)置還是考核方式，都是理論研究多、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)少。如何促進(jìn)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)立足濟(jì)南，內(nèi)涵式特色化地發(fā)展，增強(qiáng)服裝設(shè)計(jì)類學(xué)生的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力，化解社會(huì)需求與人才培養(yǎng)間的矛盾，是亟須解決的問(wèn)題。

3.推進(jìn)濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

濟(jì)南要實(shí)現(xiàn)時(shí)尚城市建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須深刻理解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與外延，明確時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)與路徑，培植發(fā)展產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。

3.1 推進(jìn)濟(jì)南市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

跨界融合的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)成為合作共贏的趨勢(shì)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展對(duì)于進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群間的溝通協(xié)作，促進(jìn)濟(jì)南市傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)具有重要意義。

3.1.1 制定中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)定位是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的前提。打造產(chǎn)業(yè)集群，首先要研究確定產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展目標(biāo)，然后再促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素集聚、實(shí)施精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)招商、強(qiáng)化主導(dǎo)扶持政策等。濟(jì)南政府要統(tǒng)一規(guī)劃，引領(lǐng)各區(qū)政府制定產(chǎn)業(yè)集群具體戰(zhàn)略，按照“土地集約、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)銷一體、城鎮(zhèn)一體”的思路，重點(diǎn)推動(dòng)部分產(chǎn)業(yè)向百億、千億規(guī)模邁進(jìn)，促進(jìn)我市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

3.1.2 打通時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全鏈條、形成輻射。濟(jì)南市目前已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)集群的雛形，可以在此基礎(chǔ)上，選擇具有基礎(chǔ)和條件的地區(qū)，為關(guān)鍵項(xiàng)目提供相關(guān)配套服務(wù)，沿產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行上下游延伸與拓展，打通時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全鏈條，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)輻射，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技賦能的可持續(xù)發(fā)展道路，帶動(dòng)企業(yè)從“制造” 走向“創(chuàng)造”。組織有關(guān)區(qū)、縣、鄉(xiāng)政府部門到產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展好的地區(qū)學(xué)習(xí)交流，吸收先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)啟發(fā)思路，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)集群。將產(chǎn)業(yè)集群和城鎮(zhèn)化建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，培育時(shí)尚特色小鎮(zhèn)，在促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)的同時(shí)，增加就業(yè)，振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

3.1.3 培育明星企業(yè)，核心帶動(dòng)、推進(jìn)專業(yè)化協(xié)作。選擇一批有實(shí)力、有潛力的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，在金融支持、市場(chǎng)拓展等方面給予支持，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)我市傳統(tǒng)紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為時(shí)尚賦能的傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供路徑借鑒。鼓勵(lì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、媒體宣傳、推廣銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)聚集發(fā)展，形成一批專業(yè)化互促配套企業(yè)?？山梃b北京798時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)這些骨干企業(yè)和中小企業(yè)開(kāi)展合作，培植產(chǎn)業(yè)集群、拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，建立穩(wěn)定的供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等協(xié)作關(guān)系，形成產(chǎn)業(yè)聚集，提高產(chǎn)業(yè)集群的活力。

3.1.4 優(yōu)化特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境。時(shí)尚和文化相關(guān)，創(chuàng)意和生產(chǎn)同步，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群過(guò)程中，應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)立足自身優(yōu)勢(shì)，深挖泉城內(nèi)涵，打造濟(jì)南的時(shí)尚名片。充分發(fā)揮政府職能，在項(xiàng)目建設(shè)、環(huán)保、規(guī)劃、設(shè)施配套方面提供幫助，實(shí)施更加精準(zhǔn)有力的舉措，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)聚集。

總之，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，推進(jìn)濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展既是推動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ彩菍?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。依靠時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的升級(jí)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)來(lái)促進(jìn)我市傳統(tǒng)行業(yè)的升級(jí)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是我市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向高端、高附加值挺進(jìn)，打造濟(jì)南特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地，為實(shí)現(xiàn)濟(jì)南時(shí)尚城市建設(shè)創(chuàng)造更加有利的條件。

3.2 推進(jìn)濟(jì)南市創(chuàng)新時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)

3.2.1 創(chuàng)新時(shí)尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需在加速信息流轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，確保維持好用戶需求、商品與服務(wù)供給、鏈接三者之間的關(guān)系。2020年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)受到疫情重創(chuàng)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也被裹挾其中。疫情成為企業(yè)分化的外在加速器，助推了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著市場(chǎng)的快速分化，以“效率為先”的精益化、專業(yè)化的企業(yè)發(fā)展更離不開(kāi)數(shù)字化。數(shù)字化是時(shí)尚行業(yè)技術(shù)賦能的手段，也是企業(yè)把握市場(chǎng)動(dòng)向的基礎(chǔ)能力，必須讓企業(yè)在數(shù)字化“賦能”的條件下提高經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)出和成效。同時(shí)，消費(fèi)分級(jí)為企業(yè)的精益化發(fā)展提供了市場(chǎng)前景，而數(shù)字化的產(chǎn)生從根本上使品牌發(fā)展聚焦“效率”提升，時(shí)尚企業(yè)生存和成長(zhǎng)恰恰需要精益化發(fā)展，如人、場(chǎng)、貨匹配的效率等等，這有利于推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，數(shù)字化時(shí)代的特征之一是數(shù)據(jù)化。時(shí)尚品牌應(yīng)通過(guò)線上渠道建立與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和會(huì)員系統(tǒng)打通線上線下用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鏈接到消費(fèi)者并對(duì)其作數(shù)據(jù)分析。以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)為核心，加快推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)綜合體建設(shè)，搭建紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建一站式服務(wù)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的生態(tài)體系。

3.2.2 建設(shè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推廣平臺(tái)。在信息互聯(lián)時(shí)代，獲取時(shí)尚產(chǎn)品信息的主要途徑是權(quán)威時(shí)尚組織的時(shí)尚流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)、時(shí)尚雜志、時(shí)尚網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站以及新媒體的時(shí)尚頻道、專欄等。為此需整合濟(jì)南主流媒體的力量，打造時(shí)尚全媒體平臺(tái)和線上線下傳播的數(shù)字系統(tǒng)，盡快建立以數(shù)字化技術(shù)為核心，兼具國(guó)際化和泉城特色的時(shí)尚傳播數(shù)字化推廣平臺(tái)。濟(jì)南市對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推廣，可以借鑒2020 年秋冬上海時(shí)裝周經(jīng)驗(yàn)，利用實(shí)體與虛擬技術(shù)的交互，定期舉辦時(shí)尚賽事、品牌發(fā)布會(huì)、時(shí)尚產(chǎn)品展銷會(huì)，擴(kuò)大泉城品牌的知名度、影響力，帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的跨地域發(fā)展。同時(shí)，增強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推廣端的數(shù)字化建設(shè)。時(shí)尚秀場(chǎng)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推廣端的主要形式，CG（Computer Graphics，計(jì)算機(jī)圖形）技術(shù)能夠還原秀場(chǎng)，打破時(shí)間和空間的束縛，拉近時(shí)尚與生活的距離。此外，充分利用虛擬技術(shù)介入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)宣傳。AR技術(shù)可以為消費(fèi)者提供虛擬試衣服務(wù)，同時(shí)，虛擬走秀、在品牌廣告中以虛擬模特為主角的廣告拍攝、電商平臺(tái)天貓與虛擬網(wǎng)紅的合作，多種虛擬技術(shù)的應(yīng)用，都是為了與消費(fèi)者建立鏈接，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

3.3 推進(jìn)濟(jì)南市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)

3.3.1 實(shí)施產(chǎn)學(xué)研三位一體、協(xié)同創(chuàng)新育人戰(zhàn)略。濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)要積極同駐濟(jì)高校對(duì)接，為高校的時(shí)尚設(shè)計(jì)課程提供產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，以項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué)，促進(jìn)學(xué)校將人才培養(yǎng)的“教育鏈”“產(chǎn)業(yè)鏈”“創(chuàng)新鏈”三鏈融合。創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，助力應(yīng)用型高校突破傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)方式，切實(shí)培養(yǎng)和提高學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，形成以創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力為培養(yǎng)目標(biāo)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系。通過(guò)協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研師資對(duì)接，以實(shí)際項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué)，做到“產(chǎn)中學(xué)”“學(xué)中研”“研促產(chǎn)”三位一體的產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，同時(shí)以創(chuàng)新創(chuàng)意為企業(yè)賦能。這能夠解決濟(jì)南市傳統(tǒng)紡織企業(yè)創(chuàng)新人才匱乏、設(shè)計(jì)賦能減弱的困境，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與駐濟(jì)高校共同搭建創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心，培育產(chǎn)教融合的創(chuàng)新人才。還可以利用第二課堂、實(shí)踐教學(xué)，將教育緊密對(duì)接社會(huì)需求，推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系的提升，進(jìn)一步提高學(xué)生的人才培養(yǎng)質(zhì)量。在產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人的過(guò)程中，將時(shí)尚設(shè)計(jì)專業(yè)教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育緊密結(jié)合，以完善的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)體系，引導(dǎo)學(xué)生參加職業(yè)拓展項(xiàng)目、創(chuàng)新科技活動(dòng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽等活動(dòng)，提高學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。通過(guò)校企聯(lián)動(dòng)、協(xié)同育人，為濟(jì)南市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加人才儲(chǔ)備。

3.3.2 完善企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)意人才培育體系。通過(guò)聘請(qǐng)高層次專家，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)師，在時(shí)尚企業(yè)內(nèi)部建設(shè)產(chǎn)業(yè)學(xué)院、創(chuàng)新人才孵化中心，推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新人才建設(shè)，切實(shí)突破傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)意人才匱乏的現(xiàn)狀。通過(guò)建設(shè)企業(yè)圖書館、博物館、交流中心，注重人才的培養(yǎng)和企業(yè)文化的積淀。定期舉辦專家講座，了解國(guó)內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)流行趨勢(shì)、先進(jìn)的技術(shù)資源和行業(yè)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)交流，完善企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)意人才培育體系，培養(yǎng)時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人才。

3.3.3 依托重大實(shí)體項(xiàng)目“泉城風(fēng)尚”國(guó)際時(shí)裝周推動(dòng)人才培養(yǎng)?！叭秋L(fēng)尚”國(guó)際時(shí)裝周是濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑，加速了濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，成為濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新名片，助力濟(jì)南打造時(shí)尚之都、文旅名城。通過(guò)“泉城風(fēng)尚”國(guó)際時(shí)裝周的推動(dòng)，全國(guó)第一家由亞洲高級(jí)定制公會(huì)授權(quán)的工作室入駐國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意中心，同時(shí)，邀請(qǐng)日、韓、法、意等地國(guó)際著名設(shè)計(jì)師和機(jī)構(gòu)，每年兩次在濟(jì)南辦秀，通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人才，促進(jìn)國(guó)際優(yōu)勢(shì)資源的整合，有利于孵化“濟(jì)南設(shè)計(jì)”的明星品牌、提升城市形象，助力濟(jì)南時(shí)尚城市的建設(shè)。

4.結(jié)語(yǔ)

發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是加快濟(jì)南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措，也是濟(jì)南時(shí)尚城市建設(shè)的主要路徑，更是新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換大背景下打造“活力濟(jì)南、魅力泉城”的重要舉措。在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的背景下，北京、上海、深圳、成都、杭州、寧波、大連等地紛紛提出“建設(shè)時(shí)尚之都”的規(guī)劃，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成為城市間競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。濟(jì)南市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)積極以“創(chuàng)意”為引領(lǐng)，以時(shí)尚“設(shè)計(jì)”與“品牌”建設(shè)核心驅(qū)動(dòng)，通過(guò)資源互補(bǔ)和創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)合作共贏，形成有梯度的產(chǎn)業(yè)布局和明星品牌，這是新常態(tài)下濟(jì)南時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階的有效路徑。

注釋：

[1]山東省工業(yè)和信息化廳：《山東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)委員會(huì)”在濟(jì)南成立》，2020年1月3日，http://gxt.shandong.gov.cn/art/2020/1/3/art_15165_8533839.html，2020年1月3日。

[2]山東省工業(yè)和信息化廳：《山東省工業(yè)和信息化廳關(guān)于印發(fā)《全省輕工紡織行業(yè)能力提升專項(xiàng)行動(dòng)方案》的通知》，2021年5月31日，http://gxt.shandong.gov.cn/art/2021/5/31/art_15201_10290817.html，5月31日。

[3]瀟湘晨報(bào)：《山東支持濟(jì)青等打造“時(shí)尚城市”》，2021年8月25日，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1708997794661348378&wf r=spider&for=pc，2021年8月25日。

[4]濟(jì)南市紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)：《關(guān)于紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告》，2016年11月。

[5]濟(jì)南市發(fā)改委：《韓都衣舍成為“最受全國(guó)關(guān)注的濟(jì)南品牌”》，2017年11月24日，http://www.jinan.gov.cn/art/2017/11/24/art_1812_215161.html，2017年11月24日。

[6]濟(jì)南市濟(jì)陽(yáng)區(qū)人民政府雙招雙引重點(diǎn)項(xiàng)目：《元首針織項(xiàng)目》，2017年12月30日，http://www.jiyang.gov.cn/art/2017/12/30/art_17442_943585.html，2017年12月30日。