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    抖音短視頻的平臺(tái)構(gòu)建和流量變現(xiàn)研究

    2021-12-03 12:18:35歐陽楚浩黨瓊
    新聞潮 2021年10期
    關(guān)鍵詞:平臺(tái)構(gòu)建抖音短視頻

    歐陽楚浩 黨瓊

    【摘 要】抖音短視頻通過算法推送、“人才”培育和話題營銷等方式迅速拓展自身的傳播圈層,圍繞內(nèi)容、技術(shù)和社交關(guān)系三個(gè)層面構(gòu)建起較為完整的交互平臺(tái),為流量變現(xiàn)奠定自身的用戶基礎(chǔ)。沿著中心流量和長尾流量兩條路徑,抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)推廣型和情感型的穩(wěn)定流量變現(xiàn)和價(jià)值創(chuàng)造。但在技術(shù)和商業(yè)邏輯的挾持下,抖音短視頻也面臨著低質(zhì)量內(nèi)容重復(fù)傳播、版權(quán)侵權(quán)、隱私泄露等問題,不僅會(huì)影響自身的發(fā)展,也不利于良好社會(huì)價(jià)值觀的傳播。文章認(rèn)為,抖音短視頻需要注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡,注重不同垂類內(nèi)容的深耕,加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作激勵(lì),推動(dòng)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

    【關(guān)鍵詞】短視頻;抖音;平臺(tái)構(gòu)建;流量變現(xiàn)

    抖音短視頻APP是一款用戶自主選擇音樂拍攝一段15秒以內(nèi)的視頻,上傳至平臺(tái)形成自己作品并分享的音樂短視頻應(yīng)用。[1]2016年上線以來,抖音短視頻不僅以親民有趣的內(nèi)容給大眾獲取資訊和娛樂消遣,還以快速傳播方式,為自身帶來龐大的關(guān)注度和流量,迅速成為移動(dòng)短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

    抖音短視頻的平臺(tái)構(gòu)建與流量變現(xiàn)是其創(chuàng)造價(jià)值的基本方式:平臺(tái)構(gòu)建帶來的用戶為流量變現(xiàn)提供用戶基礎(chǔ),流量變現(xiàn)為平臺(tái)的完善提供資金的支持。一方面,抖音通過多類型的內(nèi)容產(chǎn)出、精準(zhǔn)的用戶畫像和社交關(guān)系的建立滿足了社會(huì)受眾的娛樂和心理的需求,創(chuàng)造了社會(huì)效用,完善的平臺(tái)構(gòu)建和良好的使用體驗(yàn)帶來的龐大用戶量提供了流量變現(xiàn)的核心資源。另一方面,抖音在日活躍用戶已突破6億人次的基礎(chǔ)上通過推廣變現(xiàn)和情感變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)廣告、電商、直播等形式的商業(yè)價(jià)值效用,為平臺(tái)的進(jìn)一步完善提供必要的人力和資金的支持。

    抖音短視頻迅速走紅成為行業(yè)翹楚,龐大的傳播力和輻射范圍使其深深地影響著用戶的行為和思維方式,影響著社會(huì)輿論和社會(huì)文化。但抖音短視頻原創(chuàng)內(nèi)容缺乏、侵權(quán)行為頻發(fā)、傳播內(nèi)容內(nèi)涵缺失的傳播困境也日益凸顯,商業(yè)邏輯和娛樂性開始擠占主流文化的空間,不利于主流價(jià)值觀的引導(dǎo)?;诙兑舳桃曨l的傳播困境,本文提出加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、完善平臺(tái)審核機(jī)制、提升內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)涵三個(gè)方面的優(yōu)化路徑,希望能給短視頻平臺(tái)未來的發(fā)展提供有益借鑒。

    一、抖音短視頻的平臺(tái)構(gòu)建策略

    通過多元類型的內(nèi)容產(chǎn)出,“頭部”流量的快速營銷和互動(dòng)關(guān)系的打造,抖音平臺(tái)圍繞內(nèi)容、技術(shù)和社交關(guān)系滿足了用戶的內(nèi)容、情感和社交需求,構(gòu)建起較為完善和立體的平臺(tái),為自身奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)。

    (一)不同用戶的內(nèi)容生產(chǎn)

    抖音短視頻的視頻產(chǎn)出模式是“PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))+UGC(用戶內(nèi)容生產(chǎn))”,專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容保證用戶對于優(yōu)質(zhì)視頻的需求,而用戶生產(chǎn)內(nèi)容則給用戶更多的選擇,保證內(nèi)容的多樣性。在短視頻內(nèi)容的制作上,“快手”實(shí)行的是“去中心化”模式,在保證用戶制作的視頻內(nèi)容不觸犯道德和法律的基礎(chǔ)上最大限度地激勵(lì)用戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化生產(chǎn)。抖音短視頻則定位于年輕人的潮流社區(qū),往往通過打造頭部用戶的熱門動(dòng)態(tài)吸引更多的用戶圍觀,從而進(jìn)一步創(chuàng)造更多的關(guān)注度。抖音短視頻對于用戶內(nèi)容的把控痕跡更明顯一些,會(huì)引導(dǎo)“頭部”用戶在平臺(tái)設(shè)定的框架內(nèi)生產(chǎn)內(nèi)容。[2]

    抖音短視頻的PGC內(nèi)容基本來自一些知名人士,相比普通用戶,知名人士在自身的領(lǐng)域擁有更專業(yè)的技能,因而他們制作的視頻質(zhì)量更高,能給觀眾帶來更多知識(shí)和娛樂上的滿足。抖音短視頻利用知名人士進(jìn)行特色視頻的制作,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來制造熱度,為平臺(tái)帶來大量的用戶。同時(shí),抖音短視頻也積極培育不同種類的專業(yè)生產(chǎn)者,擴(kuò)展不同內(nèi)容領(lǐng)域不斷給用戶帶來多元化的內(nèi)容。不論是過去的增量時(shí)期,還是如今和未來的存量時(shí)期,抖音短視頻的PGC生產(chǎn)都圍繞著“擴(kuò)散”這個(gè)核心。對于抖音短視頻的傳播機(jī)制和受眾來說,只有PGC內(nèi)容容易傳播,以快速、多元的方式呈現(xiàn)給受眾,才能引發(fā)關(guān)注,吸引更多的用戶參與內(nèi)容生產(chǎn),為平臺(tái)培育更多潛在的PGC生產(chǎn)用戶。

    針對UGC內(nèi)容,抖音短視頻加大了鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的力度,開發(fā)了新的模式和玩法,通過挑戰(zhàn)賽、跨界合作、紅包激勵(lì)等形式鼓勵(lì)用戶在一定話題下進(jìn)行視頻自主創(chuàng)作。[3]在表現(xiàn)形式上,由于專業(yè)能力不一,抖音短視頻更加倡導(dǎo)普通用戶貼近生活,通過真情實(shí)感來引發(fā)他人的情緒共鳴,引導(dǎo)用戶發(fā)掘不同的題材和框架來促成內(nèi)容生產(chǎn)的多元化,充分利用用戶生產(chǎn)的“長尾”以滿足不同的需求。

    (二)偏向“頭部”的算法推送

    依托今日頭條的算法和數(shù)據(jù)搜集技術(shù),抖音短視頻對每一位用戶的使用行為和視頻內(nèi)容偏好都進(jìn)行了個(gè)人信息的采集與分析,建立了自身的流量池和數(shù)據(jù)庫。在快手中,視頻以瀑布流形式呈現(xiàn),頭部用戶和普通用戶的推送基本處于均等化,他們創(chuàng)作的內(nèi)容會(huì)得到平等展示,用戶可以自主選擇觀看喜愛的內(nèi)容。抖音短視頻則對頭部用戶有更多的算法偏向,通過知名人士內(nèi)容的優(yōu)先推送來實(shí)現(xiàn)用戶的關(guān)注和模仿,引發(fā)話題討論。在抖音短視頻的視頻頁面,一次只能播放一個(gè)視頻,用戶通過滑動(dòng)屏幕來切換視頻,用戶看什么更多地取決于抖音短視頻的算法分發(fā),而頭部用戶在已經(jīng)擁有眾多關(guān)注和粉絲的基礎(chǔ)上,他們生產(chǎn)的內(nèi)容無疑更容易被推薦至熱門頁面而被用戶觀看。

    針對普通用戶,抖音短視頻主要通過算法和信息的采集來實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容之間的高匹配,在滿足用戶不同需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)視頻資源的有效利用。隨著用戶量的急劇增加和抖音短視頻自身“傻瓜式”的操作,抖音平臺(tái)上的短視頻數(shù)量迎來爆發(fā)式增長。通過對搜索量、播放時(shí)長、關(guān)注、點(diǎn)贊等信息與用戶的使用行為之間的對比,抖音短視頻實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的精準(zhǔn)推送,同時(shí),不同于快手多個(gè)視頻的呈現(xiàn)形式,抖音短視頻用戶每次只能觀看同一個(gè)視頻,這降低了用戶對于內(nèi)容進(jìn)行分辨的時(shí)間成本,幫助用戶進(jìn)行更好的“沉浸式”內(nèi)容體驗(yàn)。

    (三)平臺(tái)用戶互動(dòng)關(guān)系建立

    相較于傳統(tǒng)社會(huì)關(guān)系的長期建立,抖音短視頻的關(guān)系建立更加迅速。在大家相互不認(rèn)識(shí)的情況下,用戶間可以通過相同的關(guān)注,類似的拍攝和改編甚至于一個(gè)認(rèn)同的評(píng)論而快速建立聯(lián)系,當(dāng)用戶觀看內(nèi)容產(chǎn)生情緒上的共鳴時(shí),他們也能迅速找到適合自己的圈層,用戶通過共同的關(guān)注和喜好就能保持關(guān)系的穩(wěn)定,無須付出過多的精力。

    在知名人士與用戶的互動(dòng)關(guān)系中,“線上+線下”是他們進(jìn)行交流的主要途徑。在線上,抖音短視頻通過優(yōu)質(zhì)視頻的方式來促成用戶對于知名人士的關(guān)注。知名人士以簡單有趣的視頻來引發(fā)用戶的共同關(guān)注與模仿,通過制造話題和熱度,維系和增加自身的關(guān)注量和粉絲量,用戶則通過評(píng)論和點(diǎn)贊給予知名人士反饋。

    在普通用戶的互動(dòng)中,情感共鳴是關(guān)鍵。抖音短視頻希望通過貼近生活的素材和地點(diǎn)讓用戶產(chǎn)生情緒上的共鳴。用戶對于自身信息的傳遞,其實(shí)是一種場景化的再現(xiàn),用戶把在場景中發(fā)生的事或者是自身想表達(dá)的意義通過音樂和動(dòng)作等進(jìn)行符號(hào)編碼成視頻傳播給其他人,引發(fā)用戶間的情感共鳴。對于用戶來說,場景化的再現(xiàn)給他們提供了一個(gè)展示真實(shí)自我的平臺(tái),他們可以暫時(shí)拋掉一些真實(shí)生活的包袱,釋放壓力,當(dāng)視頻獲得點(diǎn)贊和評(píng)論時(shí),用戶還會(huì)獲得認(rèn)同的滿足。[4]除此之外,抖音短視頻上的同城功能也是用戶間建立關(guān)系的重要途徑。在同城功能中,用戶可以瀏覽相同城市用戶生產(chǎn)的視頻,地域上的接近性使得用戶在視頻上更容易產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同,大家通過視頻內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論,在交流中產(chǎn)生地域群體的融入感。

    二、抖音短視頻的流量變現(xiàn)路徑

    抖音短視頻平臺(tái)上的流量可以分為“頭部”流量和“長尾”流量兩種?!邦^部”流量包括抖音平臺(tái)邀請入駐的明星,抖音平臺(tái)或MCN機(jī)構(gòu)培育的“網(wǎng)紅”,主流媒體和政府機(jī)關(guān)短視頻公眾號(hào)等粉絲多、影響力大的賬號(hào),通過這些中心節(jié)點(diǎn)的傳播,抖音平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)大眾注意力向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化?!伴L尾”流量是指把抖音當(dāng)作日常休閑和自我展示平臺(tái)的賬戶,這些普通用戶擁有不同的興趣愛好,抖音通過情感付費(fèi)實(shí)現(xiàn)普通用戶的價(jià)值創(chuàng)造。

    (一)“頭部”流量的推廣型變現(xiàn)

    就用戶影響力和視頻內(nèi)容傳播而言,抖音短視頻呈現(xiàn)出極為顯著的頭部效應(yīng)。抖音上粉絲數(shù)超過1萬的“頭部”用戶僅為4.7%,整體用戶覆蓋率卻高達(dá)97.7%;播放量超過50萬的“頭部”視頻占比不足3%,卻攫取了平臺(tái)80%以上用戶關(guān)注和參與?!邦^部”流量變現(xiàn)主要依賴于知名人士用戶的影響力,通過自身的高人氣來承接廣告和電商接入。

    廣告的推廣分為硬性和軟性,硬性廣告直接在用戶使用軟件和觀看視頻的同時(shí)進(jìn)行廣告宣傳,例如打開抖音短視頻時(shí)的開屏廣告,觀看視頻時(shí)跳出的信息流廣告等。軟性廣告則是把商品或品牌的用途、商標(biāo)、功能等信息融入視頻中,例如一些體育品牌企業(yè)邀請一些知名藝人進(jìn)行視頻拍攝并投放至抖音短視頻,某些化妝品牌也運(yùn)用藝人做的視頻推廣,這些知名人士把商品或品牌信息有機(jī)融入視頻中,通過關(guān)注度和流量進(jìn)行品牌的推廣。借助于抖音的算法機(jī)制,平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶年齡、性別、興趣等特征的精準(zhǔn)畫像,提升廣告推送的有效率。

    電商入駐是指知名人士與電商進(jìn)行合作,把知名人士的粉絲流量直接導(dǎo)入電商的第三方網(wǎng)頁中,促使消費(fèi)者進(jìn)行商品購買。在用戶觀看短視頻的碎片化時(shí)間內(nèi),他們基本處于放松的狀態(tài),用戶對于商品的抵觸心理會(huì)降低,在短視頻整體的輕松氛圍下,電商視頻對用戶推廣的成功率有顯著的提升。抖音短視頻賬戶頁面已經(jīng)實(shí)行“邊看邊買”的模式,如果用戶對于商品感到滿意并且有購買意愿,可以直接點(diǎn)擊右端的購物車按鍵直接跳轉(zhuǎn)到電商平臺(tái)頁面進(jìn)行購買。在龐大的流量帶動(dòng)下,抖音短視頻已經(jīng)成為龐大的帶貨平臺(tái),部分商品隨著知名人士視頻的傳播迅速取得用戶的喜愛和關(guān)注,取得銷量和知名度的快速提升,抖音平臺(tái)和知名人士用戶通過流量向電商的接入獲取利益變現(xiàn)。

    (二)長尾流量的情感型變現(xiàn)

    相比知名人士用戶,分散的普通用戶缺少影響力和關(guān)注度,但他們擁有基本的內(nèi)容訴求和情感訴求,抖音短視頻通過話題挑戰(zhàn),內(nèi)容付費(fèi)和直播打賞、賬號(hào)互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)用戶的集聚,增強(qiáng)用戶的使用黏性以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

    關(guān)注度和熱度加強(qiáng)了用戶對于抖音短視頻的認(rèn)知,但許多用戶僅停留在觀看網(wǎng)紅視頻的層面,對平臺(tái)的參與度很低,用戶間處于分散的狀態(tài)。為了鼓勵(lì)更多的用戶參與抖音短視頻,抖音短視頻在不同領(lǐng)域聯(lián)合其他品牌推出多元的話題挑戰(zhàn)賽,例如情歌挑戰(zhàn)賽、街舞挑戰(zhàn)賽以及各種城市挑戰(zhàn)賽。[5]這些挑戰(zhàn)賽或由平臺(tái)發(fā)起,或由品牌和政府部門發(fā)起,通過有趣的話題和最終的獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)用戶積極參與。抖音短視頻通過挑戰(zhàn)賽把分散的用戶聚集到一起,充分利用了用戶的創(chuàng)作力,促成了大量用戶內(nèi)容的產(chǎn)出。同時(shí),這些內(nèi)容的聚合反過來又推送給不同的用戶,吸引其他用戶的關(guān)注和參與,形成自身的熱度話題,成為抖音短視頻收割流量、培育用戶黏性的重要途徑。

    內(nèi)容付費(fèi)是短視頻領(lǐng)域的一大方向,這種變現(xiàn)模式關(guān)鍵在于抓住用戶的“痛點(diǎn)”,促使他們?yōu)閮?nèi)容進(jìn)行買單。[6]隨著用戶數(shù)量的不斷增多,用戶對于視頻內(nèi)容多元化的需求在不斷提升。在抖音短視頻龐大流量的基礎(chǔ)下,不論是萌寵、搞笑、舞蹈等生活類的視頻,還是教育、手工、科普等信息類的視頻,用戶都可以通過付費(fèi)形式來滿足自身的實(shí)用性內(nèi)容需求。另一個(gè)內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)口是直播打賞,主播通過顏值、才藝、人格等吸引用戶關(guān)注,驅(qū)使用戶進(jìn)行主動(dòng)打賞,通過情感上的依附實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)。

    賬號(hào)互動(dòng)是抖音短視頻對于流量變現(xiàn)的創(chuàng)新。在普通用戶大多分散的情況下,抖音短視頻通過把用戶的賬號(hào)聚集起來實(shí)現(xiàn)價(jià)值的有效利用。抖音短視頻用戶的賬號(hào)互動(dòng)通過加入平臺(tái)的活動(dòng)來進(jìn)行,用戶把自己的賬號(hào)和其他用戶的賬號(hào)進(jìn)行合流,以少聚多進(jìn)行品牌推廣和宣傳,當(dāng)用戶創(chuàng)作出高點(diǎn)贊、高評(píng)論的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí),平臺(tái)會(huì)給予用戶獎(jiǎng)勵(lì)。這些活動(dòng)不僅激勵(lì)用戶主動(dòng)參與到品牌視頻的制作當(dāng)中,還滿足了用戶體現(xiàn)自身價(jià)值的情感需求,提供了一種新的流量變現(xiàn)途徑。

    三、抖音短視頻的傳播困境與優(yōu)化路徑

    抖音短視頻的平臺(tái)構(gòu)建和流量變現(xiàn)為行業(yè)提供了優(yōu)秀的藍(lán)本,但其面臨的傳播困境也值得重視。從平臺(tái)自身來說,長期的模仿和無內(nèi)核內(nèi)容無法滿足用戶的需求,不利于用戶潛力的進(jìn)一步挖掘,甚至可能流失用戶。從短視頻行業(yè)來說,抖音短視頻作為行業(yè)的領(lǐng)軍者,需要努力解決自身存在的問題,引導(dǎo)行業(yè)的健康發(fā)展。從社會(huì)來看,抖音短視頻擁有強(qiáng)大的影響力和傳播力,需要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,避免低俗和違規(guī)內(nèi)容阻礙主流價(jià)值觀的引導(dǎo)。基于抖音短視頻的傳播困境,本文提出提升內(nèi)容質(zhì)量,加強(qiáng)內(nèi)容審核,凝聚主流價(jià)值三條優(yōu)化路徑,以期為一些失范現(xiàn)象提供解決方案。

    (一)抖音短視頻的傳播困境

    1.內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,創(chuàng)新力受限

    內(nèi)容是短視頻價(jià)值的本質(zhì),[7]在話題和熱度的引導(dǎo)下,許多用戶只是對熱門內(nèi)容進(jìn)行模仿,內(nèi)容再生產(chǎn)創(chuàng)新性匱乏,造成抖音短視頻內(nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化。當(dāng)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)視頻無法實(shí)現(xiàn)長時(shí)間的產(chǎn)出,那么抖音平臺(tái)就會(huì)流失大量用戶。除此之外,抖音短視頻對知名人士用戶的算法傾斜,使得用戶大部分的視頻觀看時(shí)間被熱門話題占據(jù),一些其他的優(yōu)質(zhì) UGC 內(nèi)容則很難得到擴(kuò)散,長此以往抑制了用戶生產(chǎn)內(nèi)容的積極性,大量的視頻資源被閑置,用戶生產(chǎn)視頻的潛力得不到有效利用。

    2.版權(quán)與隱私保護(hù)不足,侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)

    短視頻屬于網(wǎng)絡(luò)視聽作品,受到國家著作權(quán)法的保護(hù)。抖音平臺(tái)上一些賬戶隨意從別的平臺(tái)上搬運(yùn)視頻,甚至抹去原創(chuàng)水印打包出售資源,盜版現(xiàn)象屢見不鮮,嚴(yán)重影響了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。同時(shí),個(gè)人隱私的保護(hù)也存在明顯漏洞。一些抖音短視頻經(jīng)常在公共場合未經(jīng)他人的同意進(jìn)行拍攝和傳播,構(gòu)成對他人肖像隱私權(quán)的侵犯,一些主播甚至為了蹭熱度長時(shí)間騷擾當(dāng)事人,擾亂他人正常生活,突破了道德和法律的底線。

    3. 內(nèi)容淺表化,無效信息擠占主流文化空間

    在商業(yè)邏輯的挾持下,為了在短時(shí)間內(nèi)刺激用戶的感官,抖音的短視頻主題和內(nèi)容的娛樂化、無厘頭傾向越發(fā)明顯,一些賬號(hào)甚至通過打擦邊球、傳播低俗信息的方式來博取熱度,嚴(yán)重影響了正確價(jià)值觀的引導(dǎo)。在算法技術(shù)的加持下,用戶長期被推送自己感興趣的內(nèi)容,囿于“信息繭房”中,個(gè)人的思想越來越片面,造成社會(huì)審美的單一化,擠占主流文化傳播的空間。

    (二)抖音短視頻傳播的優(yōu)化路徑

    1.提升內(nèi)容質(zhì)量,激發(fā)用戶活力

    抖音平臺(tái)需要積極引導(dǎo)創(chuàng)作主體內(nèi)容,通過策劃內(nèi)容、設(shè)置框架和選題來推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。平臺(tái)可以健全內(nèi)容管理組織架構(gòu),引進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)集體性機(jī)構(gòu),從而生產(chǎn)具有品牌效應(yīng)的高質(zhì)量內(nèi)容。[8]為了增加平臺(tái)的活力,抖音平臺(tái)在堅(jiān)持頭部用戶制造熱度的基礎(chǔ)上,要加強(qiáng)算法的優(yōu)化和玩法的創(chuàng)新,對多元的用戶內(nèi)容進(jìn)行更合理的分發(fā),鼓勵(lì)更多用戶參與不同內(nèi)容的制作,充分挖掘用戶的生產(chǎn)潛力,培育優(yōu)質(zhì)的用戶生產(chǎn)群體。

    2.加強(qiáng)內(nèi)容審核,完善法治監(jiān)管

    抖音平臺(tái)要完善監(jiān)督機(jī)制和負(fù)面清單制度,將審核機(jī)制落實(shí)到各個(gè)流程,篩除違規(guī)內(nèi)容,及時(shí)封停違規(guī)賬號(hào)和視頻,并給予舉報(bào)者一定獎(jiǎng)勵(lì)。對于一些經(jīng)常違規(guī)的賬號(hào)建立負(fù)面清單,封鎖網(wǎng)絡(luò)地址,禁止內(nèi)容的再次上傳。此外,抖音平臺(tái)要加強(qiáng)對平臺(tái)工作人員和用戶的法律教育,禁止盜版內(nèi)容的傳播,在特定場合要向用戶提示隱私聲明,嚴(yán)格維護(hù)法律保護(hù)的知識(shí)版權(quán)和個(gè)人隱私權(quán)。

    3.凝聚主流價(jià)值觀,優(yōu)化內(nèi)容價(jià)值內(nèi)涵

    在流量變現(xiàn)的模式下,抖音平臺(tái)要優(yōu)化算法機(jī)制,平衡用戶注意力和視頻內(nèi)容的價(jià)值追求,及時(shí)阻止低俗內(nèi)容的重復(fù)生產(chǎn)和傳播,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播范圍,使用戶能夠接收到盡可能多元的視頻內(nèi)容。另外,抖音平臺(tái)也可以和主流媒體、專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)合作,通過公益活動(dòng)、核心價(jià)值觀、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等相關(guān)話題來制作熱門爆款視頻,打造出主流價(jià)值觀的傳播中心,加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)核輸出。

    四、結(jié)語

    抖音短視頻多元、豐富的海量信息給用戶帶來了“沉浸式”體驗(yàn),平臺(tái)構(gòu)建的互動(dòng)儀式也滿足了用戶的情感需求。但是在流量為王的體系下,抖音短視頻也存在內(nèi)容單一化和低俗化傾向、權(quán)利保護(hù)缺失和缺乏深厚的文化底蘊(yùn),容易造成“審美強(qiáng)權(quán)”和“個(gè)體異化”等問題。在未來的發(fā)展中,抖音短視頻需要深耕垂直內(nèi)容,加大對原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的激勵(lì);加強(qiáng)監(jiān)管和提升準(zhǔn)入門檻,防止對法律的越界和對他人權(quán)利的侵犯,構(gòu)建完善、規(guī)范的短視頻業(yè)態(tài);努力為受眾提供健康、向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值觀。

    參考文獻(xiàn)

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    (責(zé)任編輯:黃康溫)

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