安徽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺發(fā)展研究

摘 要：三農(nóng)問題一直是我國經(jīng)濟發(fā)展關(guān)注的重點。農(nóng)業(yè)是社會發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品的流通問題是造成農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展受阻主要原因之一。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)流通平臺的不斷發(fā)展壯大，成為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的又一動力。但是安徽省在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通中還存在著一些問題：主要是農(nóng)戶的經(jīng)營規(guī)模小、網(wǎng)絡(luò)平臺上農(nóng)戶接入機制不健全、流通平臺不規(guī)范，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全等。為了解決這些問題，安徽省社會各界需采取一系列的措施來促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)流通；平臺構(gòu)建

一、目前安徽農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀

安徽省位于我國華東地區(qū)，耕地面積廣闊，糧食產(chǎn)量豐富，是我國重要的糧食產(chǎn)地。隨著改革開放的不斷擴大，農(nóng)產(chǎn)品也實現(xiàn)了與國際接軌。在不斷提高的農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力上，安徽省農(nóng)產(chǎn)品為了在國際和國內(nèi)市場上占據(jù)一定的份額，就需要不斷地擴大農(nóng)產(chǎn)品流通市場，在保持傳統(tǒng)流通市場的同時，還應(yīng)該加大對網(wǎng)絡(luò)流通市場的開拓，目前安徽省在農(nóng)產(chǎn)品流通市場上的具體發(fā)展現(xiàn)狀如下：

1.農(nóng)產(chǎn)品與市場脫節(jié)

安徽省現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)還處于一家一戶生存經(jīng)營中，再加上農(nóng)民受教育程度低，對市場的敏感度不高，農(nóng)產(chǎn)品的種植相對于市場的變化較慢，容易產(chǎn)生滯銷現(xiàn)象。同時生產(chǎn)規(guī)模小，在市場行情較好的情況下，會出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。無論是滯銷還是供不應(yīng)求都體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品與市場脫節(jié)現(xiàn)象。

2.農(nóng)產(chǎn)品流通質(zhì)量良莠不齊

我國大部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種植品種單一，沒有形成本地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)，更由于科學(xué)技術(shù)水平的限制，造成了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上的不一致。其中土地的不間斷開發(fā)，化學(xué)農(nóng)藥的過量使用，農(nóng)產(chǎn)品市場上質(zhì)量檢查標(biāo)準(zhǔn)的不一致，市場監(jiān)管的弱化等因素的存在，就更加削弱了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量在流通過程中的保障。

3.農(nóng)產(chǎn)品流通渠道單一

目前，安徽省采取的農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式主要有：第一，農(nóng)產(chǎn)品的直銷，即農(nóng)戶自己配送自己生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品。這種做法就減少了中間商的差價，使得農(nóng)戶和商家之間直接進(jìn)行交易，同時也減少了農(nóng)產(chǎn)品的運輸、存儲成本，提高了農(nóng)戶的利潤。第二，聯(lián)合銷售。安徽省農(nóng)產(chǎn)品實行的聯(lián)合銷售就是將農(nóng)戶與該省的農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行聯(lián)合，實現(xiàn)了零散的農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)市場的鏈接，改變了過去供銷脫節(jié)的現(xiàn)象，緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，提高了農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換力。第三，代銷。通過本省區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品公司與農(nóng)戶簽訂購銷合同，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。在這一模式下，農(nóng)戶只需要負(fù)責(zé)種植農(nóng)產(chǎn)品，而生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品的銷售則由農(nóng)產(chǎn)品公司負(fù)責(zé)，這種做法解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，減少了農(nóng)戶的風(fēng)險。

從上面安徽省目前主要的銷售流通渠道來看，我們可以了解到農(nóng)產(chǎn)品的直銷雖然會增加農(nóng)戶的利益，但是會耗費農(nóng)戶大量的精力和時間，不利于下一步的生產(chǎn)；而聯(lián)合銷售和代銷又會出現(xiàn)農(nóng)戶的利潤被壓縮。就目前市場發(fā)展的趨勢來說，農(nóng)產(chǎn)品的流通市場趨于多元化方向發(fā)展，因此，增加農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，采取多種銷售模式相結(jié)合，擴大銷售范圍，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)造成的損失才能加快安徽農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民收入。

二、目前安徽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺存在的問題

目前網(wǎng)絡(luò)交易日益頻繁，網(wǎng)上流通平臺突破了過去傳統(tǒng)意義上流通平臺的時間及空間限制，使得農(nóng)戶可以了解到市場對于農(nóng)產(chǎn)品需求量的動態(tài)變化，并據(jù)此進(jìn)行統(tǒng)籌安排，合理分配資源，實現(xiàn)生產(chǎn)、銷售和加工相結(jié)合。但是目前網(wǎng)絡(luò)流通平臺在實踐過程中還存在一定的問題。

1.農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模小

通過上文我們可以知道，安徽省的農(nóng)產(chǎn)品種植主要是一家一戶進(jìn)行的。這種規(guī)模小、效率低、資金鏈缺乏、對市場的敏銳度不夠的生產(chǎn)經(jīng)營模式需要承擔(dān)著較大的網(wǎng)絡(luò)市場風(fēng)險。因此，為了保障農(nóng)戶的利益，我們就應(yīng)該加快農(nóng)戶的專業(yè)合作化進(jìn)程。然而目前我國實行的專業(yè)合作化的建設(shè)中，只是表面的合作化，僅僅在行政部門進(jìn)行注冊，并沒有開展實質(zhì)性的生產(chǎn)活動，出現(xiàn)了“空社”的現(xiàn)象，而且其經(jīng)營并沒有一定的規(guī)章制度。

2.農(nóng)戶接入機制有待完善

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)流通平臺的接入在很大程度上減少的流通環(huán)節(jié)的時間，提高了流通效率，同時信息的透明化也有利于市場的價格公平，減緩了農(nóng)產(chǎn)品流通市場的信息不對稱的現(xiàn)象。但網(wǎng)絡(luò)流通平臺是將農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品的需求者相聯(lián)系的。農(nóng)戶的文化水平還不能夠熟練地運用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售，這就造成了農(nóng)戶接入機制的缺乏。再加上目前的網(wǎng)絡(luò)流通平臺還將開發(fā)的重點放在交易方式的創(chuàng)新上，并沒有放在完善農(nóng)戶接入上。因此網(wǎng)絡(luò)流通平臺要想解決這一問題還需要通過規(guī)范農(nóng)民合作化建設(shè)，讓農(nóng)民以一個整體的形式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)流通市場進(jìn)行交易，這樣就可以解決一直以來困擾農(nóng)戶的“小生產(chǎn)”和“大市場”的問題。

3.網(wǎng)絡(luò)流通平臺規(guī)范性有待加強

目前，我國網(wǎng)絡(luò)流通平臺運行出現(xiàn)不規(guī)范的現(xiàn)象的主要原因是監(jiān)管主體不明確，沒有相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行約束。在網(wǎng)絡(luò)流通平臺上，網(wǎng)絡(luò)流通平臺的管理者宣稱自己的平臺是一個集信息、交易、結(jié)算等為一體的交易流通平臺，但是，其實質(zhì)則是信息發(fā)布的不及時，業(yè)務(wù)體系不完善，網(wǎng)站設(shè)計的不合理，交易軟件的不適用等。例如：目前的北京農(nóng)副產(chǎn)品交易所，它在進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品市場分析時，數(shù)據(jù)更新較慢，造成分析出現(xiàn)滯后，將分析后的數(shù)據(jù)信息發(fā)布在實際情況出現(xiàn)之后；同時產(chǎn)品的物流和資金服務(wù)并沒有到位，只提供給Windows XP和Win7系統(tǒng)的用戶，推廣范圍也僅僅局限于交易中心進(jìn)行。這些是從網(wǎng)絡(luò)流通平臺自身出發(fā)分析的。與此同時，我們從整體的市場體系來看，網(wǎng)絡(luò)流通平臺是符合市場發(fā)展趨勢的，也得到了國家政府的大力支持。但我國政府在制定規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易流通平臺的法律法規(guī)上出現(xiàn)了滯后，沒有進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃。各省市看到了網(wǎng)絡(luò)流通在農(nóng)產(chǎn)品市場上的便利，便紛紛建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)流通平臺，這就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)流通平臺服務(wù)對象的重合，形成了重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，造成了資源的極大浪費。網(wǎng)絡(luò)流通平臺并不是越多越好，關(guān)鍵在于要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流通平臺的作用，匯集各個流通主體，整合資源，為農(nóng)產(chǎn)品合理流通服務(wù)。

4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全

網(wǎng)絡(luò)流通平臺建設(shè)強調(diào)的是信息化、技術(shù)化和高效化的物流系統(tǒng)，但目前安徽省甚至全國網(wǎng)絡(luò)流通平臺都存在著信息化、技術(shù)化、物流系統(tǒng)缺乏的現(xiàn)象，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品輸出中，物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加薄弱。物流基礎(chǔ)薄弱主要是指農(nóng)村道路基礎(chǔ)設(shè)計建設(shè)不足，運輸路線設(shè)計不合理，路況狀態(tài)不理想等現(xiàn)象。

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺急需解決的是農(nóng)產(chǎn)品的運輸問題。目前安徽省農(nóng)村地區(qū)物流方案幾乎為零，在物流需求和質(zhì)量都相對偏低的農(nóng)村地區(qū)，現(xiàn)代化的物流公司由于市場偏小，也不會向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。而如果單純依靠傳統(tǒng)的運輸公司，會存在不具備現(xiàn)代化的物流管理知識，不注重物流服務(wù)體系的維護的問題。在短期看可以解決部分運輸問題，但是從長期看則不利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺的長期發(fā)展。

三、安徽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺發(fā)展策略

1.完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范

目前，我國對農(nóng)產(chǎn)品并沒有標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)規(guī)范，這就給網(wǎng)絡(luò)流通平臺的構(gòu)建造成了制度層面的障礙。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度越詳細(xì)，就越有利于產(chǎn)品的審核以及銷售。因此，要加快完善安徽省甚至全國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范體系，將農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、銷售、包裝等環(huán)節(jié)都涵蓋在標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范內(nèi)，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。同時，在標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范下，有利于安徽省樹立起自身農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益，建立良好的形象。

在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范下，還應(yīng)該加強對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售方面的規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)流通的規(guī)章制度并沒有隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的出現(xiàn)而相繼頒布，因此，造成了網(wǎng)絡(luò)銷售的混亂，使得人民對于網(wǎng)絡(luò)銷售喪失信心。因此，我們也要加強對網(wǎng)絡(luò)流通平臺的法律約束。

2.加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是運用先進(jìn)的科學(xué)管理理念，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)和經(jīng)營的。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營可以將生產(chǎn)和銷售相結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)戶和市場相聯(lián)系，以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為依托，不斷研發(fā)特色農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品化經(jīng)營中就可以改善過去零散農(nóng)戶生產(chǎn)中資金不足、技術(shù)水平不高、生產(chǎn)規(guī)模較小、對市場不敏感等問題。安徽省在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營上，將產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的標(biāo)志企業(yè)設(shè)立成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的參照，通過宣傳和示范效應(yīng)引導(dǎo)廣大農(nóng)戶學(xué)習(xí)和利用先進(jìn)技術(shù)，打造符合安徽省農(nóng)業(yè)發(fā)展的品牌產(chǎn)業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)流通平臺上，銷售不是面對面的實物交易，而是通過虛擬的交易實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。這就使得品牌的號召力相對于傳統(tǒng)市場的號召力要增強許多。但是安徽省在農(nóng)產(chǎn)品品牌的培養(yǎng)上并沒有進(jìn)行足夠的重視，沒有形成符合安徽省自身的品牌，因此在網(wǎng)絡(luò)流通中就失去了占領(lǐng)市場的先機。

3.加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，抓緊國家刺激內(nèi)需促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的良好機會，爭取國家專項資金的扶持，加強安徽省農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度，解決農(nóng)村地區(qū)公路不暢的現(xiàn)狀。在建設(shè)基礎(chǔ)道路設(shè)施的同時，還應(yīng)該注重物流企業(yè)的建設(shè)，改變傳統(tǒng)的依靠零散運輸?shù)默F(xiàn)狀。通過建設(shè)現(xiàn)代化的物流管理企業(yè)，實現(xiàn)物流運輸?shù)囊?guī)范化、系統(tǒng)化和組織化。

4.擴展網(wǎng)絡(luò)流通平臺的構(gòu)建

在網(wǎng)絡(luò)流通平臺的構(gòu)建上可以采取兩種辦法：首先，利用第三方信息平臺。第三方信息平臺主要是指目前發(fā)展?jié)撃茌^好，能夠為買賣雙方提供溝通的虛擬市場，通過提供服務(wù)收取費用，獲得收益。目前發(fā)展較好的第三方信息交易平臺主要有：阿里巴巴旗下的淘寶、天貓等。在這些平臺中，會根據(jù)不同的農(nóng)產(chǎn)品的特點，提供綜合性的信息服務(wù)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)流通。其次還存在一種如：中國農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)，這類只從事一種行業(yè)的流通平臺。此類平臺能夠提供準(zhǔn)確的目標(biāo)客戶，提高成交率。其次，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戶通過自身建立網(wǎng)站以實現(xiàn)銷售。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，通過自主的建設(shè)網(wǎng)站、發(fā)布產(chǎn)品、提供售后服務(wù)等方式，促進(jìn)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通。這種做法提高了自身的自主性，但是需要較高的技術(shù)能力和硬件措施，同時網(wǎng)站需要較長時間的宣傳和推廣，依賴專門的技術(shù)性人才進(jìn)行操作。在這兩類平臺構(gòu)建中，第一種平臺的發(fā)展需要安徽省各級政府的鼓勵和支持，第二種平臺不適合零散的農(nóng)戶，需要加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)和優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌的樹立。

5.擴寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通的方式

在網(wǎng)絡(luò)流通中要想得到較好的發(fā)展，則需要進(jìn)行準(zhǔn)確和合理的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。在廣告宣傳中要針對農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)信息、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地等進(jìn)行宣傳，目的是通過網(wǎng)絡(luò)市場使農(nóng)產(chǎn)品的知名度得到更大范圍的推廣，刺激消費者消費。在目前廣告宣傳中，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的花費較少，適合剛剛起步的安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通。在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中還要與其它媒體相結(jié)合，實現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)為依靠，多種推廣方式并存的局面。優(yōu)先推出特色農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)優(yōu)勢帶動一般的銷售策略。在通過各種推廣獲得一定的宣傳客戶之后，要加強對客戶的管理。通過目前形式多樣的網(wǎng)絡(luò)溝通工具，為客戶解決售前、售后和售中的各種問題，提供全面的服務(wù)，通過溝通消除客戶的顧慮，建立信任關(guān)系。

四、小結(jié)

本文主要是圍繞安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺的發(fā)展進(jìn)行的研究。通過對當(dāng)前安徽省農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀分析可以了解到，安徽省作為我國農(nóng)業(yè)大省之一，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量上保持著較高水平，但是由于小農(nóng)化經(jīng)營等問題的存在使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保持，并且流通平臺還僅僅局限在傳統(tǒng)的模式。進(jìn)而我們深入了解了網(wǎng)絡(luò)流通平臺在安徽省農(nóng)產(chǎn)品市場上的現(xiàn)狀，可以清晰地認(rèn)識到：在安徽省網(wǎng)絡(luò)流通平臺作為新興的流通平臺，其發(fā)展的潛力是不容忽視的，但是它仍存在著規(guī)章制度不完善，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全等問題。為了解決這些問題，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)流通平臺的健康、長久發(fā)展，我們應(yīng)該采取規(guī)范化銷售、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的方式，樹立符合安徽省自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成品牌效應(yīng)，同時注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺的流通，只有這樣才能夠促進(jìn)安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺的發(fā)展。

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作者簡介：吳麗梅（1993.12- ），女，廣西藤縣人，安徽財經(jīng)大學(xué)在讀本科生，研究方向：貿(mào)易經(jīng)濟學(xué)