1949年以來文藝類期刊的版式設(shè)計及其風(fēng)格轉(zhuǎn)變

范小春

(杭州師范大學(xué) 文化創(chuàng)意學(xué)院,浙江 杭州 311121)

文藝類期刊主題內(nèi)容的定位和品位的不斷提升是決定其經(jīng)久不衰的首要因素。但隨主題內(nèi)容和品位提升而改變的版式設(shè)計及其風(fēng)格,也是吸引讀者的另一個重要因素。在實際閱讀過程中,通過將界定范圍內(nèi)的文字、圖形等符號,線條、線框、顏料色塊等視覺元素有機地表現(xiàn)出來[1],版式設(shè)計可以創(chuàng)造出一種獨特的美學(xué)風(fēng)格,最終對讀者的視覺感受產(chǎn)生影響,甚至能左右其對該類期刊的閱讀興趣。而實際上,文藝類期刊作為一種傳達(dá)文藝精神和審美趣味的綜合性“文本”,不僅是文藝思潮、觀念、思想的反映,其實也對大眾的審美品位和價值觀的形成具有重要影響。在某種意義上,文藝類期刊的版式設(shè)計也不可能忽略文藝的這種功能,甚至要與之形成積極的互動。由此可見,版式設(shè)計及其最終呈現(xiàn)出來的美學(xué)風(fēng)格對文藝類期刊的生存和發(fā)展起著非常重要的作用。因此,及時對期刊版式設(shè)計風(fēng)格的演變規(guī)律及其影響要素進(jìn)行總結(jié)就顯得十分必要。盡管文藝類期刊的性質(zhì)決定了設(shè)計者可以大膽運用不同的風(fēng)格對版式進(jìn)行設(shè)計,但期刊的版式設(shè)計絕不僅僅由設(shè)計者根據(jù)自身的意愿隨意決定,也要受到特定時空范圍內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、審美、技術(shù)等要素的制約,因而具有強烈的時代性和地域性。立足于這一前提,本文從歷史性視野出發(fā)著力考察新中國成立以來的文藝類期刊的版式設(shè)計風(fēng)格及其演變,力圖勾勒出風(fēng)格演變的規(guī)律及背后起主導(dǎo)作用的機制,進(jìn)而為新時代中國文藝類期刊設(shè)計的高質(zhì)量發(fā)展提供經(jīng)驗。

一、謀求規(guī)范化:十七年文藝類期刊的版式設(shè)計及其風(fēng)格

文藝類期刊的發(fā)展演變與時代背景有著重要的關(guān)聯(lián)。晚清以來,西方思想競相涌入,西方的報紙、書籍、期刊開始在中國出現(xiàn),中國出版業(yè)開啟緩慢現(xiàn)代化進(jìn)程。彼時,文藝類期刊在中國并不是一個單一的種類,只有少量報紙會刊載一些詩文。至民國創(chuàng)立,在中西文化交流日趨頻繁,以及新文化運動不斷推動的背景下(如白話運動、詩界革命、小說界革命等),文藝類期刊開始出現(xiàn),并迅速流行,如《文藝畫報》《萬象》《學(xué)文》《上海漫畫》《三日畫刊》《小說月報》《文學(xué)》《青年界》等。相較于晚清時期,這些期刊的版式設(shè)計一方面表現(xiàn)出濃厚的繼承色彩,如多以中國傳統(tǒng)文化的文字、水墨畫等元素作為封面,強調(diào)留白的效果;另一方面又帶有強烈的革新性,如采用西方慣用的橫排版、以照片作封面、圖文結(jié)合的內(nèi)版、多元化的字體等。而在風(fēng)格上則呈現(xiàn)出了多樣化色彩,設(shè)計者能夠根據(jù)文學(xué)、繪畫、藝術(shù)等不同的文藝類別和具體的內(nèi)容對期刊的版式進(jìn)行設(shè)計。值得注意的是,在這一時期,文藝類期刊版式設(shè)計是由作家、畫家、學(xué)者、出版社的編輯人員共同完成的。[2]一方面,該時期風(fēng)格各異的版式設(shè)計與這一特殊群體的良好素質(zhì)是分不開的,他們大都具有廣闊的學(xué)識和眼界,甚至有相當(dāng)一部分受過大學(xué)教育,或曾留學(xué)海外,受到現(xiàn)代文明的熏陶,給出版業(yè)注入了新思想和活力,并有效地提升了期刊的文化品位;另一方面,由于中國的期刊出版業(yè)剛剛起步,尚沒有專業(yè)的版式設(shè)計行業(yè)出現(xiàn),期刊業(yè)的運營尚處于初級階段,再加上當(dāng)時多元的政治意識形態(tài)氛圍,因此造就了期刊版式設(shè)計風(fēng)格的多元化傾向。

新中國成立后,由于政治環(huán)境的變化,出版業(yè)迎來體制、機制的變革,統(tǒng)一性和計劃性成為主要趨勢。1949年中共中央決定建立全國性的統(tǒng)一集中的出版領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu),出版分成黨和國家兩個系統(tǒng),在發(fā)行方面則創(chuàng)立了一元化的發(fā)行網(wǎng),與此同時,出版、校對、美術(shù)、裝幀、印刷等環(huán)節(jié)也逐漸走向規(guī)范化,成為常設(shè)性部門。[3]在此背景之下,文藝類期刊的版式設(shè)計也開始發(fā)生改變,逐步擺脫混雜局面,總體上呈現(xiàn)出了在規(guī)范中尋求統(tǒng)一的特點。就封面設(shè)計而言,反映人民日常生活、社會生產(chǎn)以及國家政治活動的圖像成為這一時期文藝類期刊封面的主要素材。如1956年的《人民畫報》全年12期的封面就分別采用了京劇《穆柯寨》、歌唱偉大的祖國、華北農(nóng)業(yè)研究所研究員、找礦苗、五一節(jié)青年們在歡樂的日期里、合作社里的少數(shù)民族姑娘、革命圣地延安、泛舟、赫哲族老獵手、節(jié)日歡呼、白石山人、西安出土唐墓三彩駱駝等,這些圖像都與新的社會主義生活密切相關(guān)。

就內(nèi)文版式設(shè)計而言,首先文字橫排在這一時期正式成為一種常態(tài),橫排和橫豎混排模式逐漸退出歷史舞臺(除個別古詩詞類期刊外)。其次,隨著《漢字簡化方案》的逐步實施,簡體字開始代替繁體字成為主要的文字形制,不僅如此,隨著標(biāo)準(zhǔn)字模的推行,文字的字形、標(biāo)點符號的運用也一改民國以來的混亂狀態(tài),逐步得到統(tǒng)一。再次,在出版事業(yè)集體化、國有化改制的情況下,文藝類期刊開始統(tǒng)一由政府撥款運營,內(nèi)版的廣告逐漸消失。最后,由于新中國成立初期我國的總體印刷工藝還比較落后,文藝類期刊的內(nèi)版總體上以鋅版黑白印刷為主,中間穿插用少量版畫印制的插圖,總體風(fēng)格上以素樸為主,但也不乏趣味性。如《裝飾》雜志在內(nèi)版設(shè)計上就體現(xiàn)了這一點。除了逐漸以簡體字代替繁體字,并在欄目、標(biāo)題、正文等排版上以不同文字區(qū)分外,還有規(guī)律地穿插圖片,注重圖片與文章內(nèi)容主題之間的互動,為讀者呈現(xiàn)更具藝術(shù)趣味的閱讀效果。

文藝類期刊版式設(shè)計風(fēng)格上在走向規(guī)范化、統(tǒng)一化的同時,其單一化趨勢也日漸顯現(xiàn)。這種態(tài)勢既與國家在政策和制度層面所開展的規(guī)范化運動相關(guān),又離不開總體的文化環(huán)境變革的影響。隨著新中國的成立,民國時期各類文化意識形態(tài)并存的雜亂局面逐漸被社會主義文化所改變,特別是中國文藝界在引入蘇聯(lián)的“社會主義現(xiàn)實主義”的創(chuàng)作手法后,開始轉(zhuǎn)變之前的“革命現(xiàn)實主義”主題,這種影響不僅存在于文藝的創(chuàng)作層面,實際上對這個社會的審美文化結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,期刊裝幀作為一門具有審美性質(zhì)的工作自然也會受到影響,要面向大眾生活,面向社會主義建設(shè)。值得注意的是,國家在推動期刊業(yè)規(guī)范化的同時,也在積極推動國內(nèi)外的交流,特別是向東歐社會主義國家學(xué)習(xí),而恰恰是在這種環(huán)境下,期刊設(shè)計在中國開始成為一門專業(yè),推動了中國裝幀設(shè)計文化的現(xiàn)代發(fā)展。

二、走向程式化:“文革”時期文藝類期刊的版式設(shè)計及其風(fēng)格

然而這場已經(jīng)具備雛形且有所斬獲的現(xiàn)代化進(jìn)程卻被一場史無前例的“文化大革命”所斬斷,在1966年至1976年動蕩的“文革”十年,國內(nèi)大量的文藝組織和相關(guān)的出版機構(gòu)陷入癱瘓,到1969年全國的期刊總數(shù)甚至只剩下各類期刊20余種,文藝類期刊的數(shù)量也降到了歷史最低點,僅剩《人民畫報》、外文版的《中國文學(xué)》等幾種。期刊數(shù)量和從業(yè)者的極速減少,給期刊的版式設(shè)計風(fēng)格帶來了巨大影響。如果說“單一化”是十七年時期文藝類期刊版式設(shè)計在推動規(guī)范化過程中,由于受到政治環(huán)境、大眾審美品位以及期刊出版行業(yè)變革等因素影響所不自覺呈現(xiàn)出來的特征的話,那么隨著“文化大革命”的到來,出版界作為造反派奪取文化領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的重要部門,在此運動中不斷遭受到了破壞,文藝類期刊的版式設(shè)計風(fēng)格則完全步入了程式化階段。

從圖像選擇上看,“文革”時期的文藝類期刊大多選取的是與革命建設(shè)題材相關(guān)的圖像,如工農(nóng)群眾、革命軍人等,部分裝飾性的輔助圖像也是象征積極、向上、革命性質(zhì)的,如紅太陽、向日葵、紅旗、紅寶書等;封面標(biāo)題的字體設(shè)計大量采用“毛體”,以追求權(quán)威感,整體色彩以紅色為主,綠色為輔,等等;此外,在內(nèi)頁當(dāng)中還會夾雜著許多類似“大字報”的標(biāo)語[4]。在政治和革命意識的過多影響下,版式設(shè)計中圖像的語義和使用規(guī)范就顯得非常程式化。主題內(nèi)容和形式都必須服務(wù)于政治,構(gòu)圖和編排遵循“高、大、全”和“紅、光、亮”的視覺趣味,版式設(shè)計及其風(fēng)格便表現(xiàn)出高度單一、重復(fù)的狀態(tài),使期刊的版面中到處充滿了戰(zhàn)斗感和革命崇高感。如紅衛(wèi)兵美術(shù)報刊《美術(shù)戰(zhàn)報》就頻繁使用毛澤東主席的形象作為封面,而在運用工農(nóng)兵形象時則往往輔以夸張、激昂的人物形象。由于時代背景的關(guān)系,當(dāng)時文藝類期刊的版式設(shè)計似乎沒有引起人們的太大關(guān)注,只要內(nèi)容和插圖夠“紅”即可。常規(guī)的版心、單一的數(shù)字頁碼、程式化的設(shè)計風(fēng)格等,使文藝類期刊的版式設(shè)計遠(yuǎn)離了形式美感,淪為了歌頌革命和宣傳愛國教育的工具。不僅如此,隨著“革命樣板戲”成為“文革”時期的主導(dǎo)文藝形式,其強調(diào)的“三突出”“三結(jié)合”原則逐漸演變?yōu)槲乃囶惼诳O(shè)計的固定模式?？傊?由于政治導(dǎo)向束縛了設(shè)計者的思維和創(chuàng)造力,文藝類期刊的設(shè)計性和創(chuàng)造力大大弱化,視覺的豐富性也簡化了,取而代之的是政治化的形式語言,即遵循“紅色”革命樣板,拼合、羅列,流于程式化。

三、重建形式美學(xué):20世紀(jì)80年代到20世紀(jì)末文藝類期刊的版式設(shè)計及其風(fēng)格

“文革”結(jié)束后,社會主義現(xiàn)代化建設(shè)全面展開,國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了新的成就。物質(zhì)生活質(zhì)量的提高帶動了精神美感的提升,進(jìn)一步促進(jìn)了人們對美的追求,時尚的敏銳度也隨之提高。原來單純作為宣傳教育工具的文藝類期刊逐漸地融入了市場,得到了迅猛的發(fā)展:一方面,期刊數(shù)量迅速增長,品種日益豐富,質(zhì)量不斷提高;另一方面,期刊業(yè)經(jīng)營規(guī)模逐步擴大,經(jīng)營手段日漸成熟,經(jīng)濟(jì)效益快速提高,與此同時,期刊業(yè)的隊伍建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等都有了極大的提高。期刊業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個特點鮮明、影響巨大、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益齊頭并進(jìn)的重要產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益突出。日益龐大的市場和經(jīng)濟(jì)效益在激活期刊產(chǎn)業(yè)的同時,也給期刊的版式設(shè)計帶來了新的要求。改革開放以后,國外新思想、新觀念對文藝類期刊的版式設(shè)計也有很大的促進(jìn)作用,尤其是受西方后現(xiàn)代主義的影響。后現(xiàn)代主義是一場發(fā)生于歐美60年代,并于七八十年代流行于西方的藝術(shù)、社會文化與哲學(xué)思潮,其要旨在于“采取各種方式來擺脫現(xiàn)代主義的程式化”[5]。例如美國的《滾石》雜志,就曾經(jīng)對國內(nèi)的音樂和電影期刊的版式設(shè)計風(fēng)格產(chǎn)生很大的影響?？偟膩砜?重建形式美學(xué)是這一時期文藝類期刊設(shè)計風(fēng)格的總體特點。

這種形式美學(xué)首先體現(xiàn)在版式設(shè)計形式和類型的不斷豐富。根據(jù)期刊的不同題材和內(nèi)容,版面和編排開始由固定的常規(guī)設(shè)計向靈活多變的趨勢發(fā)展;標(biāo)題和文章內(nèi)容的字體變化豐富多彩;文字的編排在注重閱讀流暢性的同時開始考慮視覺美感。如《讀者》《知音》《家庭》《紅旗》《詩刊》等期刊,雖然以文字內(nèi)容為主,但配以生動、耐人尋味的插畫,版式上采用分欄的形式,簡潔條理而又不失活潑。而隨著印刷和裝訂工藝的發(fā)展,印刷紙質(zhì)材料的選擇范圍空前擴大,圖片印刷質(zhì)量也有一定的提高,封面經(jīng)常采用彩色膠印的精美圖片,而原先單一的版畫插圖也逐漸呈現(xiàn)出多樣化。如《電影畫報》在封面與內(nèi)頁中都出現(xiàn)了大量的精美圖片,文字的編排方式也開始與圖片進(jìn)行嘗試性結(jié)合,出現(xiàn)了非?；钴S的版式設(shè)計風(fēng)格,使人耳目一新。

重建形式美學(xué)還體現(xiàn)在探索設(shè)計的文化理念成為眾多期刊的目標(biāo)。在改革開放的驅(qū)動下,中國與世界的文化交流迎來了一個全新階段,在此背景下平面設(shè)計領(lǐng)域也開始在真正意義上邁入了專業(yè)化階段。日本、德國、美國等國家及香港地區(qū)的設(shè)計理念競相涌入,期刊出版業(yè)迎來了從“裝幀”到“設(shè)計”的理念變革,并涌現(xiàn)出了眾多探討書籍、期刊設(shè)計美學(xué)的理論著作。這種氛圍催生了中國獨特的設(shè)計文化理念。如曹辛之推動的融合詩歌美學(xué)精神,講究淡雅、簡約、悠遠(yuǎn)、含蓄的詩性設(shè)計理念[6],余秉楠、邱成德等人所推動的網(wǎng)格設(shè)計理念,張慈中、吳壽松、曹潔等人所推動的“中國氣派”設(shè)計理念等。當(dāng)然,不同的期刊由于其定位的不同往往采取不同的設(shè)計風(fēng)格,如《紅旗》《詩刊》就選擇了講究古樸、淡雅、含蓄的詩性設(shè)計風(fēng)格。實際上,文化理念和期刊本身的形象構(gòu)建是相互的,創(chuàng)新的期刊設(shè)計理念其實也從一個側(cè)面反映了期刊本身內(nèi)容或者定位的變革。但不管是設(shè)計層面抑或是內(nèi)容層面的變革,都反映出中國期刊業(yè)在文化品位上正式進(jìn)入了快速的現(xiàn)代化進(jìn)程。

四、邁向多元化:21世紀(jì)以來文藝類期刊的版式設(shè)計及其風(fēng)格

21世紀(jì)伊始,隨著我國加入世貿(mào)組織,與世界的經(jīng)濟(jì)、文化交往也更加頻繁和深入,這一時期全國的經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)迎來了飛速發(fā)展,對文藝類期刊的版式設(shè)計理念也產(chǎn)生了巨大影響。首先,國外先進(jìn)設(shè)計理念持續(xù)傳入國內(nèi)。一方面是國際設(shè)計人才的引進(jìn),另一方面積極將一些國外優(yōu)秀的設(shè)計書籍引入國內(nèi)發(fā)行和銷售,這帶給中國國內(nèi)設(shè)計師很多啟發(fā),在很大程度上影響著國內(nèi)設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。其次,國內(nèi)設(shè)計師隊伍也迅速壯大。學(xué)校教育機制的完善和社會專業(yè)設(shè)計機構(gòu)的出現(xiàn),使國內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批高水準(zhǔn)的設(shè)計師。他們具有創(chuàng)新的設(shè)計理念與較強的時尚把握能力,同時也很注重學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)理念,逐漸成為新世紀(jì)我國書籍、期刊裝幀設(shè)計的中流砥柱。另外,由于文藝類期刊的受眾大多思想獨立、有良好的教育背景,隨著物質(zhì)文明的進(jìn)一步提高,其生活品質(zhì)產(chǎn)生了巨大的變化,閱讀取向和審美也隨之改變,開始從厚重、冗長、枯燥轉(zhuǎn)向輕松、短快和富有情趣。這些都在不同的程度上促進(jìn)了國內(nèi)文藝類期刊版式設(shè)計的發(fā)展,使版式設(shè)計和設(shè)計思路上都有很大的創(chuàng)新。

在理念的持續(xù)深入變革下,期刊設(shè)計的形式美學(xué)也得到了更為深入的發(fā)展。一方面,得益于圖像復(fù)制技術(shù)、平面設(shè)計技術(shù)、印刷技術(shù)的發(fā)展,各類圖像(攝影圖像、影視圖像、虛擬圖像)元素大量出現(xiàn)在期刊的封面和內(nèi)版中,它們與文字?jǐn)⑹孪嗷パa充,相得益彰,共同塑造著文藝類期刊在這一階段的風(fēng)格敘事。另一方面,隨著文藝類期刊不再以單一的文字?jǐn)⑹聻橹?不斷朝著圖文并茂的方向發(fā)展,版式設(shè)計則更具現(xiàn)代性、時尚性和多樣化,設(shè)計特色在這個時期前所未有地突現(xiàn)出來。圖文并茂的版式設(shè)計渲染了期刊的整體氛圍,使文章內(nèi)容更容易被理解,同時又增強了視覺美感和趣味性,也減輕了讀者在閱讀時的視覺壓力。值得注意的是,形式美學(xué)法則也在這一趨勢下得到更為深刻的理解,它不像20世紀(jì)80年代那樣因為過于強調(diào)新形式,而在某種意義上呈現(xiàn)出了脫離大眾審美趣味的傾向。這一時期的形式美學(xué)法則在總體上呈現(xiàn)出了追求圖像、文字、點、線、面之間的整體協(xié)調(diào)配合,對頁碼和小標(biāo)題等也都要進(jìn)行精心的設(shè)計[7],而這種配合的標(biāo)準(zhǔn)在很大程度上是為了滿足讀者的需求,也與期刊產(chǎn)業(yè)化的成熟密切相關(guān)。當(dāng)然,這種以讀者為中心的傾向,也反映在版式設(shè)計上,很多文藝類期刊的版式設(shè)計都在紙張材料、印制工藝、裝幀手段等方面與讀者進(jìn)行互動。總之,無論對期刊的整體氛圍、視覺美感的營造,還是對閱讀性和趣味性的提升,都是為了使期刊本身的風(fēng)格凸顯個性化、差異化。如《譯林》《讀者》《十月》等文學(xué)期刊在進(jìn)行封面設(shè)計時就常用精美的人物、風(fēng)景或色塊插圖,配以獨特的字體,而在內(nèi)版設(shè)計時也注重字體、頁碼、小標(biāo)題等元素的排列組合,去配合期刊的文學(xué)性定位,在傳播文學(xué)作品的同時,也呈現(xiàn)出了各自獨特的版式風(fēng)格。

總之,隨著當(dāng)前文藝類期刊的品種越來越多,分類越來越細(xì),在科學(xué)文化、設(shè)計理念、工藝技術(shù)、經(jīng)營方式以及受眾群體等各方面因素的促進(jìn)作用下,其版式設(shè)計及風(fēng)格已不再單一呆板,而是強調(diào)創(chuàng)意,突出個性,注重版式設(shè)計及其風(fēng)格所帶來的不同的視覺、觸覺等情感感受,越來越為讀者所追捧。在立足期刊的主題內(nèi)容、品質(zhì)定位、視覺需求和閱讀情趣等前提下,已打破了傳統(tǒng)思維設(shè)計的束縛,在差異化審美的推動下,呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的新局面。

五、結(jié)語

總的來看,經(jīng)過幾十年的發(fā)展,隨著文藝類期刊設(shè)計在地位上完成了從附屬裝飾到主動設(shè)計的跨越,其風(fēng)格也逐漸從不規(guī)范、單一化、無特色向著規(guī)范化、差異化、特色化的方向轉(zhuǎn)變,并從總體上完成了從模仿域外(西方、前蘇聯(lián))到本土特色的重構(gòu),最終在市場化浪潮下尋得了適合自己的風(fēng)格,進(jìn)而實現(xiàn)了設(shè)計上的現(xiàn)代化。當(dāng)然,這一過程并非是一帆風(fēng)順的,在具體演進(jìn)過程中曾存在著激烈的對抗。此外,盡管我們可以粗略地將新中國成立以來不同文藝類期刊的版式設(shè)計風(fēng)格劃分為四個不同的類型,但需要指出的是,一種新風(fēng)格的出現(xiàn)并不意味著其他風(fēng)格的消失,而是說,這種新風(fēng)格逐漸成為這一時期的主流,占有矛盾的中心位置,其他風(fēng)格作為一種次要的背景,可能在相當(dāng)長一段時期仍然存在。時至今日,隨著文藝類期刊的綜合性趨勢,版式設(shè)計也正朝著藝術(shù)性、時尚性、親和性的方向發(fā)展。版式設(shè)計在文藝類期刊中的作用已不言而喻,只有結(jié)合了功能性與審美性于一體的版式設(shè)計,才能迅速捕捉讀者的注意力,激發(fā)他們的閱讀興趣,也才能塑造成功的文藝類期刊。但不管在哪個時期,版式設(shè)計所追求的形式必須符合期刊的主題思想和內(nèi)容。只追求完美的表現(xiàn)形式而脫離內(nèi)容,或者只講究內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn),版式設(shè)計都會變得空洞和刻板,也就會失去版式設(shè)計的意義。