我國高級定制服裝發(fā)展現(xiàn)狀和對策分析

謝陽穎，成澤麗，隋淑倩

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院 新絲路時尚體育學(xué)院，海南 ?？?570000）

1 我國高級定制服裝的發(fā)展現(xiàn)狀

高級定制服裝被譽為“時裝中的鉆石”，是時尚界的頂級浮華夢，是頂尖的奢侈消費品[1]。介于高級定制與普通定制之間的半定制方式是我國高級定制服裝主要的發(fā)展形式，這與我國服裝行業(yè)起步晚、資金支持力度不夠，國外高級定制服裝品牌不斷興起，消費者對本土品牌以及設(shè)計師的認(rèn)可度不高有關(guān)。量身定制是這種半定制類型的特征，采用高級的面料和精湛的工藝。但也有不足之處，在設(shè)計上并沒有完全根據(jù)個人的生活方式、個性氣質(zhì)、喜好、場所等進(jìn)行有針對性的定制。

以旗袍為例，上海二十世紀(jì)三四十年代的女子幾乎人人都著旗袍，演繹著流行與時尚。旗袍能夠完美地展現(xiàn)女人曼妙的曲線，但并未發(fā)展起來。市場上流水線生產(chǎn)出來的旗袍并不能滿足人們的個性化需求。旗袍的制作工藝難度大、工序復(fù)雜、耗費的時間較長、對面料的要求較高，定制成本比較高，只有少數(shù)人才能買得起一件精美的定制旗袍。旗袍制作手藝精湛的師傅寥寥無幾，這不僅是旗袍的悲哀，也是時代的悲哀。

2 我國高級定制服裝發(fā)展中存在的問題

2.1 服裝設(shè)計師培養(yǎng)機制不完善，公眾認(rèn)可度低

有的設(shè)計師雖然出身科班，但缺乏實踐經(jīng)驗，缺少更有效的培訓(xùn)機制，無法更好地將個人愛好與時尚流行結(jié)合起來。產(chǎn)業(yè)環(huán)境對我國服裝專業(yè)教育提出了全新的要求，既要符合全球化、國際化的趨勢，又要堅持本土化的中國特色[2]。國內(nèi)的服裝設(shè)計師總體上文化水平參差不齊、實踐經(jīng)驗匱乏、創(chuàng)新能力不足、缺乏沉淀，沒有形成成熟的個人風(fēng)格。有的設(shè)計師只會跟著國際潮流走，什么流行做什么，忽略了流行與傳統(tǒng)的結(jié)合。有的則是過于傳統(tǒng)，過于重視我國傳統(tǒng)服飾紋樣、色彩與廓形等，無法將當(dāng)下流行的美與傳統(tǒng)的美融合起來，設(shè)計作品缺乏原創(chuàng)性。國內(nèi)高定服裝不夠高端，未能塑造高品質(zhì)的奢侈品形象。另外，國內(nèi)設(shè)計師的高定專業(yè)知識匱乏，無法給客戶提供服裝搭配建議，導(dǎo)致客戶對設(shè)計師缺乏信任，認(rèn)可度低。

2.2 沒有形成穩(wěn)定的顧客群體，消費者更傾向于國外品牌

首先，對于國內(nèi)消費者來說，由于媒體或商家的長期炒作，大多關(guān)注外國品牌，仿佛有了外國設(shè)計師的名頭就鍍上了一層金邊，國內(nèi)高級定制服裝無論是服裝設(shè)計還是制作工藝，與國外都有一定差距。國內(nèi)高級定制服裝品牌的知名度不高，消費者不認(rèn)可。其次，國內(nèi)高級定制服裝市場雜亂，很多設(shè)計師名不副實，實際水平與名氣大相徑庭。部分設(shè)計師急功近利，過度借鑒國外流行風(fēng)尚，缺乏沉淀和個人風(fēng)格的展現(xiàn)。

2.3 配飾不考究

高級定制服裝不只是一件衣服，更是文化體系的傳承與展示。在明確設(shè)計主題的同時，配飾也十分重要。服裝與飾品的搭配自古沿用至今，不斷向前發(fā)展。服裝配飾有極強的裝飾效果，能夠增添視覺美感，一件好的配飾可以襯托高級定制服裝的優(yōu)點。風(fēng)格的形成往往取決于服裝與配飾的造型，各種風(fēng)格的配飾與時尚相結(jié)合，創(chuàng)造了時尚，促進(jìn)了流行。在許多場合，人們所追求的精神與外表的完美，是借助配飾實現(xiàn)的。服裝配飾的造型、色彩也能夠彌補某些服裝的不足。很多時候，配飾都是設(shè)計師隨意選用的，并未考慮是否合適、是否契合服裝的風(fēng)格，也沒有專業(yè)的服裝配飾生產(chǎn)工坊。

2.4 時尚行業(yè)法律法規(guī)以及行業(yè)規(guī)范缺失

首先，我國高級定制服裝沒有成熟的行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)要求，大眾認(rèn)可度低，導(dǎo)致高級定制服裝市場雜亂，良莠不齊。部分品牌打著高級定制的幌子，實則制作工藝粗糙、設(shè)計水平低，流失了大量客戶。其次，高級定制服裝品牌未與媒體保持密切的聯(lián)系，導(dǎo)致宣傳不到位、知名度較低。最后，部分品牌維權(quán)意識不足，未及時注冊版權(quán)，精心設(shè)計的服飾剛進(jìn)入市場便被小作坊大量鋪貨，山寨、低配的同款服飾層出不窮，也沒有專門的法律團(tuán)隊維權(quán)，高級定制服裝的市場份額被搶占，產(chǎn)品無法得到大眾的認(rèn)同。

3 解決措施及建議

3.1 完善設(shè)計師培養(yǎng)機制

首先，要注重對設(shè)計師的培養(yǎng)，尤其要注重對創(chuàng)造型設(shè)計師的培養(yǎng)。在培養(yǎng)過程中，不能只培養(yǎng)基本的設(shè)計能力、制版技術(shù)、制作工藝等，還要提高實踐應(yīng)用能力。在提高專業(yè)能力的同時，關(guān)注對設(shè)計師優(yōu)秀品味的培養(yǎng)。較高的文化品味能夠提升設(shè)計師的審美水平，良好的素質(zhì)修養(yǎng)能夠強化設(shè)計師的設(shè)計能力。高級定制服裝從業(yè)人員的專業(yè)能力、素養(yǎng)尤為重要，一定要系統(tǒng)地培養(yǎng)其品味、素質(zhì)。設(shè)計師行業(yè)的前輩們要積極鼓勵后生，分享個人經(jīng)驗，提升設(shè)計師的整體專業(yè)能力，讓消費者信任、支持國內(nèi)的高級定制服裝設(shè)計師。

其次，要兼顧打版師、配飾設(shè)計師的培養(yǎng)工作。不要盲目崇拜國外設(shè)計，更不能全盤否定中國設(shè)計，要東學(xué)西漸，融合東方與西方文化。不要盲目照搬現(xiàn)代流行趨勢，一定要有個人特色，要有自己的設(shè)計風(fēng)格。我國五千年的發(fā)展歷史，孕育了不同時代的文化結(jié)晶，形成了多元化的民族服飾風(fēng)格。在抓住流行的前提下，融入民族元素，將流行與傳統(tǒng)結(jié)合起來，達(dá)到二者的相輔相成，樹立獨一無二的設(shè)計風(fēng)格。

3.2 建立專門的品牌管理團(tuán)隊

當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)、流媒體的大時代，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體、時尚雜志、廣告等宣傳品牌，提升品牌附加值。同時，注重品牌形象的塑造，強化產(chǎn)品版權(quán)的注冊意識和維護(hù)意識。國際市場營銷是成功的服裝企業(yè)采取的基本營銷策略[3]。應(yīng)建立專門的品牌管理團(tuán)隊，明確產(chǎn)品定位、主要任務(wù)、工作重心，有條不紊地實施計劃。只有了解消費者的消費心理，根據(jù)不同的消費元素細(xì)分市場，緊跟時代潮流，結(jié)合傳統(tǒng)經(jīng)驗，才能走得更遠(yuǎn)、更長久。

3.3 設(shè)立權(quán)威的高級定制服裝協(xié)會

規(guī)范高級定制的準(zhǔn)入原則，確定高級定制的行業(yè)規(guī)范，提高從業(yè)資格，提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)，建立維權(quán)體系，以免高定服裝市場參差不齊，逐步提升消費者的認(rèn)可度。在維權(quán)處理方面，給出便捷的通道和指導(dǎo)，保持定制服飾的推陳出新，吸收更多的新鮮血液，保持行業(yè)的常駐力。

4 結(jié)語

隨著人們對個性化的要求越來越高，服裝定制市場也在日益壯大，中國服飾產(chǎn)業(yè)正從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，服裝高級定制卷土重來，是新鮮活力，也是商機。不可否認(rèn)的是，我國高級定制服裝市場有著巨大的潛在發(fā)展空間。希望通過本次研究，在緊追潮流的前提下，結(jié)合傳統(tǒng)，在高級成衣的基礎(chǔ)上大力發(fā)展高級定制服裝，促進(jìn)高級定制服裝行業(yè)的發(fā)展。