中小城市中的中小型服裝企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計快速反應(yīng)研究

摘 要：中小城市已成為目前中國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐，隨著信息技術(shù)革命和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟國際化的挑戰(zhàn)，給中國的服裝產(chǎn)業(yè)帶來了巨大沖擊，中小城市中的中小型服裝企業(yè)也在逐步的順應(yīng)當前的市場在發(fā)生著變革。

關(guān)鍵詞：快速反應(yīng)；中小城市；服裝市場

一、中小城市中的中小服裝企業(yè)現(xiàn)狀分析

我國根據(jù)國情，確定了大中小城市的劃分標準，主要以市區(qū)戶籍非農(nóng)業(yè)人口規(guī)模來劃分。20萬人口以下的為小城市，人口在20萬到50萬人的為中等城市，50萬到100萬人口的為大城市，超過100萬的為特大城市。2010年《中小城市綠皮書》近日發(fā)布我國中小城市數(shù)量已達2160個，56%的地級以上城市為中小城市。中小城市以其數(shù)量眾多，幅員遼闊，聚集了龐大的人口、資源、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境等發(fā)展有利要素，是我國行政區(qū)體系中重要的戰(zhàn)略節(jié)點，在改革發(fā)展的進程中具有十分重要的地位和作用，對于我國加快推進現(xiàn)代進程、全面建設(shè)小康社會，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，有著全局性、決定性的重大意義。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的劃分標準，凡是符合職工人數(shù)2000人及以上，年銷售額3億及以上，資產(chǎn)總額4億元及以上的，即為大型企業(yè)；中型企業(yè)的限定標準為需同時滿足職工人數(shù)300人及以上，銷售額300萬及以上，資產(chǎn)總額400萬元及以上；其余為小型企業(yè)。至改革開發(fā)30年以來，中國的經(jīng)濟呈現(xiàn)持續(xù)高速的發(fā)展現(xiàn)象，這當中不僅僅是依靠大中型企業(yè)，中小企業(yè)的崛起和發(fā)展也對中國的經(jīng)濟發(fā)展起到巨大的推動作用。根據(jù)中小企業(yè)主管部門提供的估計數(shù)據(jù)，我國中小企業(yè)約占全部注冊企業(yè)總數(shù)約在1000萬家左右，在工商注冊登記的中小企業(yè)占全部注冊企業(yè)總數(shù)的99%以上。中小企業(yè)大約提供50以上的稅收，創(chuàng)造了60%以上的國民生產(chǎn)總值，為社會提供了80%的就業(yè)崗位，近幾年來出口總額中有60%以上是中小企業(yè)提供，占企業(yè)總數(shù)的99%以上。服裝行業(yè)作為我國的傳統(tǒng)行業(yè)在我國國民經(jīng)濟發(fā)展中占有十分重要的地位，在所有服裝企業(yè)產(chǎn)量中，中小服裝企業(yè)的產(chǎn)量大約占到三分之二。以湖北省黃石市為例，這個屬于國家四線的中小城市中紡織服裝行業(yè)共計有59家，在2016年期間其總產(chǎn)值為649537萬元，主營收入為541783萬元，利稅為27537萬元，平均從業(yè)人員為14519人，為地方經(jīng)濟的發(fā)展做出了貢獻?？傮w來看，近年以來國家宏觀經(jīng)濟運行處于合理區(qū)間，中小企業(yè)也總體保持平穩(wěn)發(fā)展，與此同時也面臨市場需求不足、人民幣不斷增值、成本持續(xù)上升、企業(yè)內(nèi)部管理水平較低等復(fù)雜多變的國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，對于中小型服裝企業(yè)而言，既要提高企業(yè)的競爭能力，同時還要謀求新的發(fā)展渠道。

二、服裝企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計快速反應(yīng)形式的具體體現(xiàn)

服裝產(chǎn)品的快速反應(yīng)是服裝企業(yè)要快速的推出應(yīng)時應(yīng)市的產(chǎn)品，更有效的使產(chǎn)品和市場的貼切度更加緊密，高效面對市場存在的機遇和挑戰(zhàn)，從被動反應(yīng)向主動創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的一種快速反應(yīng)機制。

1.企業(yè)敏感機制體現(xiàn)

快速反應(yīng)的核心是企業(yè)機體的敏捷性，其決定因素在于企業(yè)的組織反應(yīng)能力，可以使企業(yè)在激烈的市場競爭中能夠順應(yīng)市場的需求，并能壯大企業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。在服裝企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)更是要以快速反應(yīng)的機制來把握市場的動向，確定設(shè)計對象和產(chǎn)品風(fēng)格定位。例如目前在我國中小城市以其數(shù)量眾多，聚集了龐大的人口、資源、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境等發(fā)展有利要素，是我國行政區(qū)體系中重要的戰(zhàn)略節(jié)點，在改革發(fā)展的進程中具有十分重要的地位和作用，對于我國加快推進現(xiàn)代進程、全面建設(shè)小康社會，有著全局性、決定性的重大意義，因此中小型城市成為目前國內(nèi)較強的購買能力的一支主力軍。隨著中小城市居民的生活水平不斷提高，其基本生活得到滿足的基礎(chǔ)上，對服裝的消費值也在日益增高。由于受到年齡、收入、文化、職業(yè)影響，其購買行為上存在比較大的差異性；在服裝消費支出上處于平穩(wěn)狀態(tài)；在服裝著裝態(tài)度上保守觀念較深，對于時尚流行的接受度比較緩慢的現(xiàn)象因素。面對上述情況，服裝企業(yè)若要占據(jù)這部分市場，就要在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和組織運營等關(guān)鍵部門環(huán)節(jié)做好調(diào)控，設(shè)計出更加物美價廉、性價比高的服裝產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)化銷售運營模式，擴大銷售圈，例如服裝品牌凡客誠品在2008年依靠其電子商務(wù)團隊運營一年多運作，當年銷售額逼近5億元。

2.產(chǎn)品快速開發(fā)模式體現(xiàn)

服裝產(chǎn)品中的快速開發(fā)模式中的“快速”是最為直觀的表現(xiàn)，其包含了三個方面的含義，即緊跟時尚潮流、上貨時間快、櫥窗陳列變換快。在設(shè)計的環(huán)節(jié)體現(xiàn)在以買手制為主，生產(chǎn)的過程中直接將產(chǎn)品生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到成本相對低的地區(qū)生產(chǎn)，縮短原材料生產(chǎn)運輸?shù)臅r間成本。多款少量，先進的物流及數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)將服裝產(chǎn)品快速運輸?shù)绞澜绺鞯厮诘母骷覍Ｙu店。新品上市時間短，款式更新快和多樣化風(fēng)格，極大的吸引和激發(fā)消費者的購買欲。例如西班牙快消品牌ZARA，設(shè)計師們抓住每一季時裝的流行的熱點，將設(shè)計、采購、生產(chǎn)、運輸和生產(chǎn)整個過程縮短到12天完成，實現(xiàn)一個季度內(nèi)產(chǎn)品多次更新，這種快速反映機制以及時尚平民化的價位使ZARA在全球86個國家擁有1808家專賣店，成為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝品牌。這種快速設(shè)計生產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)品模式改變和滿足了人們對時尚和物質(zhì)生活的要求及需求，也更加適應(yīng)了當代全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展步伐，順應(yīng)了當前的快節(jié)奏經(jīng)濟市場發(fā)展。

三、中小型城市中的中小服裝企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計快速反應(yīng)發(fā)展路徑

1.敏感的市場反應(yīng)能力

從中小城市的人均服裝消費的調(diào)查分析來看，人們購置服裝的消費比例僅次于食品的消費，從統(tǒng)計結(jié)果來看，其中68.9%用于服裝的消費支出占日常生活消費支出的10%-15%，其中絕大多數(shù)人在購置服裝消費1200元以下，其支出在700元-1200元的人數(shù)占60%。由此可以看出中小城市人群在服裝消費上處于經(jīng)濟考慮型，雖然和一線大城市相比服裝的消費有一定的差距，但是與以往相比是有著巨大變化，也希望通過服裝體現(xiàn)出自身的社會價值，注重外在形象。因此面對上述情況，中小型服裝企業(yè)若要占據(jù)這部分市場，就要在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和組織運營等關(guān)鍵部門環(huán)節(jié)做好調(diào)控，設(shè)計出更加物美價廉、性價比高的服裝產(chǎn)品，并通過廣告策劃手段來營造出一種高檔次親民價位的商業(yè)形象，極大滿處消費者對時尚和名牌購買的心理需求，以及帶動了更多消費者的購買欲望。endprint

2.快速的設(shè)計營銷機制

快速的設(shè)計營銷機制主要體現(xiàn)在緊跟時尚潮流、上貨時間快、櫥窗陳列變換快。中小型服裝企業(yè)可以學(xué)習(xí)快消式的設(shè)計銷售模式，在設(shè)計上以買手制為主且多款少量的設(shè)計方式，生產(chǎn)的過程中直接將產(chǎn)品生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到成本相對低的地區(qū)生產(chǎn)，縮短原材料生產(chǎn)運輸?shù)臅r間成本，款式風(fēng)格時尚多樣化，以及親民的價格，可以極大的吸引和激發(fā)消費者的購買欲望。例如國內(nèi)快時尚品牌UR，該品牌的服裝產(chǎn)品設(shè)計周期快且時尚，推出的價格不及國際大牌類似款式的1/10的平民化價格，其大多服裝價格定在人民幣120元-600元左右，種種手段都在消費者心中營造出一種高檔次親民價位的商業(yè)形象，極大滿處消費者對時尚和名牌購買的心理需求，以及帶動了更多消費者的購買欲望，因此能在八年的時間里，分別在中國一線及重點中小城市開設(shè)專店近40家，未來四年預(yù)計全國店鋪總數(shù)量將翻10倍，即超過300家店。

3.加快信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

隨著信息技術(shù)革命和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟國際化的挑戰(zhàn)，現(xiàn)如今對于國內(nèi)服裝企業(yè)而言能否通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段準確及時的獲取和處理市場信息，由此獲得發(fā)展機會，是每個服裝企業(yè)獲得成功都必須面對和掌握的一項技術(shù)，也是衡量服裝企業(yè)是否成功的新標準。具體說來就是中小型服裝企業(yè)為了謀求自身的發(fā)展，通過聯(lián)合構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)合作體系，互通信息，發(fā)揮各自優(yōu)勢來彌補各個企業(yè)之間自身的不足，由此聯(lián)合合作從而達到資源共享，共同應(yīng)對市場上不確定因素和風(fēng)險。目前在國內(nèi)中小城市中的電子信息技術(shù)的普及和使用也是相當高，如致力于各類生活購物的“淘寶網(wǎng)”、家電的“京東網(wǎng)”、書籍的“當當網(wǎng)”、美容護膚的“聚美優(yōu)品”、吃玩娛樂“美團網(wǎng)”等，另外通過手機中的“支付寶”和“微信”掃面二維碼就可以進行在線支付，使得消費支付過程變得更加安全方便快捷，這一切都在中小型城市大量的普及使用中?，F(xiàn)如今有很多的服裝品牌企業(yè)快速的意識到這樣的信息，也通過網(wǎng)絡(luò)平臺來宣傳和銷售自己的產(chǎn)品，打造服務(wù)消費的對象，為消費者提供了更為廣闊的消費空間和選擇。

創(chuàng)造就業(yè)機會被認為是中小服裝企業(yè)最重要的經(jīng)濟之一，服裝行業(yè)屬于一個勞動密集型行業(yè)，至改革開放以來，我國有大量的農(nóng)村富余勞動力和城鎮(zhèn)新增勞動力以及大中型企業(yè)下崗的勞動力，都在被中小型服裝企業(yè)所吸納，這為國家的就業(yè)壓力作出了顯著的貢獻，對國家的GDP和出口創(chuàng)匯也作出了突出貢獻，成為國家經(jīng)濟建設(shè)不可缺少的經(jīng)濟支柱。但是，由于人民幣不斷增值，出口退稅不斷減少，原材料和人力成本持續(xù)上升這些外部不利因素；以及部分中小企業(yè)服裝企業(yè)內(nèi)部管理水平和員工總體素質(zhì)偏低，企業(yè)對市場防范風(fēng)險意識較弱，同時有忽視自身品牌文化建設(shè)這些內(nèi)部不利因素，使得中小服裝企業(yè)在近幾年的發(fā)展中舉步維艱，特別是一些微小的服裝企業(yè)來說更是困難重重。對此，國家要加大對中小服裝企業(yè)在財稅金融上的扶持，自身也要加強技術(shù)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和自主品牌的建設(shè)，走多元化的市場之路，才能在市場經(jīng)濟的浪潮中獲得長遠的經(jīng)濟利益和持久的發(fā)展。

作者簡介：鄭俊潔，湖北理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院服裝系，講師endprint