農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)

胡建華

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖北武漢 430000）

近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”在我國(guó)的各行各業(yè)，都有了一定程度的發(fā)展，并且其與各行各業(yè)的結(jié)合使得許多行業(yè)較從前而言都取得了一定程度的進(jìn)步，獲得了更高的經(jīng)濟(jì)效益。在這樣的大背景下，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展可謂是趕上了相應(yīng)的熱潮，但是也不得不說，現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展還存在著許多問題[1]。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展情況

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)際上就是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)，其中包含云計(jì)算大數(shù)據(jù)等。在社會(huì)生活的各個(gè)方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”都有所應(yīng)用和體現(xiàn)。其呈現(xiàn)出的是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)確實(shí)可以使經(jīng)濟(jì)實(shí)體的競(jìng)爭(zhēng)力有所提升，形成了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的新形態(tài)。

而農(nóng)業(yè)電商則是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)作為核心，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展的一系列網(wǎng)絡(luò)交易行為和活動(dòng)，其中涉及的內(nèi)容有許多，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的日常經(jīng)營(yíng)與管理、農(nóng)產(chǎn)品的銷售以及物流的配送等許多環(huán)節(jié)。近些年來，我國(guó)各地政府也針對(duì)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展給予了許多政策支持，雖然現(xiàn)階段依然有許多問題亟待改進(jìn)，但是由于其各方面都需要完善，在未來的整體發(fā)展前景還是比較可觀的[2-3]。

2 現(xiàn)階段“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商常見模式分析

2.1 本土化的模式

許多農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)發(fā)展模式都會(huì)選擇本土化的O2O 模式，也就是常說的線上與線下相結(jié)合的模式。實(shí)際上在現(xiàn)階段，無論是沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)等常見的超市還是其他賣場(chǎng)，這種方案都在慢慢被推廣和嘗試。

2.2 平臺(tái)化的商業(yè)模式

阿里巴巴運(yùn)用的是典型的平臺(tái)化商業(yè)模式，因?yàn)榘⒗锇桶捅旧砭褪且粋€(gè)多維度的平臺(tái)，而淘寶、天貓等都是在這個(gè)維度平臺(tái)上形成和發(fā)展的。京東的平臺(tái)模式現(xiàn)階段僅僅是將涉及農(nóng)業(yè)的商品進(jìn)行線上交易，重點(diǎn)是開放其平臺(tái)。未來，京東必然會(huì)向著農(nóng)產(chǎn)品的采購、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸以及營(yíng)銷等多方面內(nèi)容轉(zhuǎn)變，提供具有質(zhì)量認(rèn)證以及信譽(yù)保障的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)。

2.3 農(nóng)業(yè)基地與傳統(tǒng)模式的結(jié)合營(yíng)銷

將農(nóng)業(yè)基地和傳統(tǒng)模式進(jìn)行結(jié)合并開展?fàn)I銷活動(dòng)，比較常見于一些規(guī)模較小的農(nóng)業(yè)電商。其主要是將自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集體利用自己的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。在這個(gè)過程中應(yīng)該更加注重打造自身的特色，重點(diǎn)是將客戶體驗(yàn)放在首位。這樣的電商發(fā)展模式雖然不具有太大的規(guī)模，但卻是我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展最快捷的出路。相信通過積少成多以及越來越好的口碑相傳，必然可以吸引更多的顧客前來體驗(yàn)。

2.4 網(wǎng)上拍賣模式

在我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的過程中，最早采用網(wǎng)絡(luò)電子拍賣方式的就是山東的壽光農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，其通過利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品信息以及資料，商榷具體的拍賣事件和地點(diǎn)，召集更多的競(jìng)拍人，在成交之后雙方給予公司相應(yīng)的報(bào)酬。

3 農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的積極意義

農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，并非一朝一夕的任務(wù)，所以，對(duì)于現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展而言，其本身是具有一定優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)的。只要牢牢把握住機(jī)會(huì)，必然可以切實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)電商積極發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步以及實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的提高奠定基礎(chǔ)與保障。

首先，農(nóng)業(yè)電商蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。我國(guó)是典型的農(nóng)業(yè)大國(guó)，城鄉(xiāng)差距的擴(kuò)大，使得農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展確實(shí)可以將一部分個(gè)體農(nóng)戶的力量進(jìn)行結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一的整合和管理，切實(shí)提升農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。并且，憑借互聯(lián)網(wǎng)還可以將我國(guó)的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)推廣到世界各個(gè)地區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)具有中國(guó)特色的電子商務(wù)發(fā)展模式[4]。

其次，政府的積極支持也為我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供了保障。近些年來國(guó)家以及相關(guān)政府部門格外重視“三農(nóng)”問題，并且從資金以及政策方面給予了很大的扶持，為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展免去了許多后顧之憂。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展存在的問題

4.1 有些農(nóng)村地區(qū)電腦以及網(wǎng)絡(luò)不夠普及

雖然現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步普及，但是在一些偏遠(yuǎn)落后的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)相對(duì)比較匱乏，而且偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)以及電腦設(shè)備的普及率不高，這也導(dǎo)致了農(nóng)民缺乏對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知和了解。長(zhǎng)此以往，如何針對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民進(jìn)行培養(yǎng)，使其掌握電腦知識(shí)以及普及電腦教育成為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)過程中解決的首要問題。

4.2 相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)交易存在監(jiān)管不健全的情況

網(wǎng)絡(luò)交易存在著較大的安全隱患，這是因?yàn)榻┠陙砝镁W(wǎng)絡(luò)行騙的案例越來越多，甚至許多時(shí)候黑客以及釣魚軟件會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁產(chǎn)生威脅，嚴(yán)重威脅和影響著交易資金的安全，對(duì)于企業(yè)以及個(gè)人發(fā)展電子商務(wù)帶來了一定的危險(xiǎn)。并且，我國(guó)在相關(guān)方面并沒有出臺(tái)非常細(xì)致的法律法規(guī)，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)交易在監(jiān)管方面存在著嚴(yán)重的不健全情況。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品自身還不夠完善

大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電商，首先需要確保農(nóng)產(chǎn)品自身的品質(zhì)質(zhì)量符合相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)?？墒?，當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式依然以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主要經(jīng)營(yíng)模式，甚至還存在各家分散經(jīng)營(yíng)的情況，這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的加工效率比較低，甚至不存在集約化的現(xiàn)象，無論是品質(zhì)還是產(chǎn)量都無法達(dá)到相應(yīng)的要求。此外，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)的過程中，由于沒有科學(xué)的部門對(duì)其進(jìn)行檢測(cè)和管理，導(dǎo)致了這些農(nóng)產(chǎn)品容易出現(xiàn)化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)的情況，加上一些意外的災(zāi)害對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生的影響，更是直接導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)電商發(fā)展受到重重阻礙。

4.4 物流配送的成本相對(duì)較高且缺乏冷鏈運(yùn)輸

農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比有著一定的差異性，尤其是物流成本的不斷增加，使得農(nóng)產(chǎn)品電商相比較其他的超市分銷來看，嚴(yán)重缺少競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性相對(duì)較強(qiáng)，易出現(xiàn)產(chǎn)品損壞以及腐爛的情況，為此，在物流運(yùn)輸?shù)倪^程中要求更加高質(zhì)量的保鮮設(shè)備。所以，現(xiàn)階段，這種大量的物流以及冷鏈運(yùn)輸投資對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷以及農(nóng)業(yè)電商發(fā)展來說，都是一種極大的挑戰(zhàn)。

5 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展策略與方向

5.1 注重農(nóng)村地區(qū)信息方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

注重并加快對(duì)農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以有效加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的信息推廣，同時(shí)也可以加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)。作為政府部門，應(yīng)該盡可能為農(nóng)村地區(qū)提供更多的政策以及資金扶持，通過增加必要的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通信等基礎(chǔ)設(shè)施投入到農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中，還應(yīng)該建立各級(jí)各地區(qū)的信息服務(wù)平臺(tái)，這樣才能使農(nóng)民逐步掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，將其應(yīng)用到農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展過程中。

5.2 注重專業(yè)電商人才的培訓(xùn)

農(nóng)村電商的發(fā)展之所以存在一定的滯后性，是因?yàn)槿狈哂袑I(yè)知識(shí)的電商人才。為此，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)、手機(jī)通信技術(shù)等結(jié)合起來，再融入互聯(lián)網(wǎng)教育，就可以將更多的農(nóng)業(yè)電商知識(shí)以及經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行普及和傳授，這樣也可以很大程度切實(shí)提高農(nóng)民的信息化水準(zhǔn)以及提升專業(yè)素質(zhì)、能力。國(guó)家在這些方面應(yīng)該予以足夠的重視，這樣才能大力培養(yǎng)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)人才，為切實(shí)推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展提供幫助。

5.3 努力打造高效的信息服務(wù)體系

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷、研發(fā)、推廣等，是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜且系統(tǒng)的環(huán)節(jié)整合。在這個(gè)過程當(dāng)中，需要不斷建立起完善以及高效的農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)系統(tǒng)，這樣才能夠更加有利于實(shí)現(xiàn)同步的信息管理。在此過程中，需要充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，讓其真正服務(wù)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，為切實(shí)形成完善高效的服務(wù)體系做出努力。

5.4 建立完善的物流配送系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有著非常明顯的季節(jié)性以及地域性特點(diǎn)，所以農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)以及加工乃至后期運(yùn)送的過程中，都需要格外關(guān)注對(duì)其時(shí)效性的保障。農(nóng)業(yè)電商要想真正地實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就必須要從不同的地區(qū)、在不同的季節(jié)乃至從不同的國(guó)家進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一管理和配送，最重要的就是建立非常完善的物流系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)的建立，還需要滿足冷鏈運(yùn)輸?shù)幕疽?，其目的是確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮。通過利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨季節(jié)的產(chǎn)品銷售以及全面配送，為客戶提供更好的線上銷售服務(wù)。從現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)層面來看，還應(yīng)該實(shí)現(xiàn)分工合作，這樣才能進(jìn)行資源的整合，盡可能形成可持續(xù)發(fā)展的高效物流配送體系[5]。

6 結(jié)束語

與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相比，發(fā)展電商農(nóng)業(yè)，利用線上平臺(tái)進(jìn)行銷售實(shí)際上可以省去許多不必要的中間渠道和環(huán)節(jié)，也可以很大程度縮短農(nóng)產(chǎn)品從最初生產(chǎn)到后期銷售的時(shí)間，切實(shí)提高生產(chǎn)以及使用的效率。“互聯(lián)網(wǎng)+”確實(shí)為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展提供了更多的可能。農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶要抓住這一機(jī)會(huì)，在政府和相關(guān)部門的幫助下，將我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展推到全新的高度。