農(nóng)業(yè)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展探究

雷啟英

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院 河南鄭州 450012）

為了更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快建設(shè)全面小康社會(huì)，推出了更加適應(yīng)農(nóng)村建設(shè)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式。目前，農(nóng)村的電子商務(wù)市場(chǎng)潛力大，并且在政策的支持下，具有良好的發(fā)展前景。近年來(lái)，工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展回落，農(nóng)產(chǎn)品逐漸上升，不少電子商務(wù)平臺(tái)將主要的戰(zhàn)場(chǎng)向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)了買(mǎi)賣(mài)雙方雙向流通，但隨之出現(xiàn)了一些問(wèn)題急需解決，本文就電子商務(wù)的創(chuàng)新模式出發(fā)，提出相應(yīng)的解決辦法。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈逐漸上升趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)模式也在隨著農(nóng)村的實(shí)際情況進(jìn)行改變，但在發(fā)展過(guò)程中依然存在著不少的問(wèn)題。

1.1 在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展迅速且上升空間巨大

電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)時(shí)間還比較短，但發(fā)展速度呈直線上升趨勢(shì)。從2012年的198 億到2019年的5 542 億網(wǎng)絡(luò)零售額，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.25 億人次，占全國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的25%，可見(jiàn)，電子商務(wù)在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展迅猛，但這數(shù)據(jù)相比農(nóng)村總?cè)藬?shù)來(lái)說(shuō)還有待提高，潛在的消費(fèi)市場(chǎng)還很大，消費(fèi)能力還可以進(jìn)一步挖掘。當(dāng)然，為了更好地改善農(nóng)民的生活，可以根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際情況來(lái)完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加商品的種類(lèi)及數(shù)量，在保障安全的情況下簡(jiǎn)化交易方式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)化的全面滲透[1]。

1.2 結(jié)合農(nóng)村實(shí)際，打造特色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的運(yùn)營(yíng)模式還停留在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，僅限于網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。如果能夠因地制宜，將當(dāng)?shù)靥厣c電子商務(wù)相結(jié)合，打造特色的電子平臺(tái)，不僅能夠拓寬電子商務(wù)的發(fā)展渠道，還能夠讓農(nóng)村特色得到更多人的認(rèn)可。比如打造“線上+實(shí)體經(jīng)營(yíng)”模式或者推出當(dāng)?shù)靥厣碾娮由虅?wù)平臺(tái)來(lái)銷(xiāo)售當(dāng)?shù)靥厣?。貴州為了更好地推出當(dāng)?shù)氐碾u蛋糕、“老干媽”等特產(chǎn)，打造了綜合服務(wù)平臺(tái)“貴農(nóng)網(wǎng)”，新途徑雖然比不上京東、淘寶這些大平臺(tái)，但是有當(dāng)?shù)卣咝灾С譃槠浔ｑ{護(hù)航，在當(dāng)?shù)剡€是很受歡迎的。

1.3 受地理位置影響嚴(yán)重

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村地區(qū)得到了快速發(fā)展，但受到自身地理位置的影響，位置偏僻，生活物資較為短缺，道路建設(shè)不完善等，都變成了農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)發(fā)展的阻礙。為了更好地做到精準(zhǔn)扶貧，必須提高他們的收入和提升日常生活的質(zhì)量，讓其能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)自由，充實(shí)精神世界，徹底擺脫貧困的情況。

2 農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的意義

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要是依靠企業(yè)的支持、合作社的幫助及引入專(zhuān)業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)人員。每個(gè)地區(qū)的情況不同，采取具有當(dāng)?shù)靥厣碾娮由虅?wù)模式創(chuàng)新，能推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.1 拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，加快農(nóng)產(chǎn)品的流動(dòng)速度

農(nóng)村地區(qū)因?yàn)楦鞣矫娴南拗?，存在許多的問(wèn)題，如特色產(chǎn)品對(duì)外銷(xiāo)售缺乏相應(yīng)的渠道、消費(fèi)群眾少、流動(dòng)速度等，因此，搭建電子商務(wù)平臺(tái)，借助企業(yè)利用自身的經(jīng)濟(jì)和優(yōu)勢(shì)形成經(jīng)銷(xiāo)鏈條，合作社將農(nóng)村的人口集中起來(lái)，投入到相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，能夠有效促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中少不了政府對(duì)當(dāng)?shù)氐闹С帧⑸鐣?huì)的關(guān)注及資金的投資，加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐牡缆返冉煌ńㄔO(shè)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐漸完善，轉(zhuǎn)變當(dāng)?shù)氐南M(fèi)方式。同時(shí)，可以引入一些專(zhuān)業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)人員，讓他們使用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技能去銷(xiāo)售這些產(chǎn)品，為電子商務(wù)的發(fā)展提供理論支持。電子平臺(tái)還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起，如物流行業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)等，為農(nóng)村地區(qū)提供了更多的就業(yè)崗位[2]。

2.2 使市場(chǎng)趨于供求平衡，完善農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)的普及以及市場(chǎng)機(jī)制的不完善，導(dǎo)致了信息不對(duì)稱(chēng)，特別是在一些農(nóng)村地區(qū)，供需關(guān)系的差異造成“谷賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象出現(xiàn)。電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)很好地解決了這一問(wèn)題，一方面它高效的數(shù)據(jù)分析、整理能力為農(nóng)民提供了更合適的消費(fèi)者，讓經(jīng)營(yíng)者及時(shí)掌握市場(chǎng)變化信息，使農(nóng)產(chǎn)品能夠順利流通，減少了農(nóng)民的損失，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值；另一方面它可以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、收益風(fēng)險(xiǎn)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，如現(xiàn)在很火的抖音帶貨、微信公眾號(hào)銷(xiāo)售等，都能夠減少中間商，直接將商品發(fā)送到消費(fèi)者手中，從而降低流動(dòng)成本。

2.3 完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)建設(shè)，加快農(nóng)村建設(shè)

社會(huì)的發(fā)展主要是偏向于城市建設(shè)，因此對(duì)于農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)還有待提高。隨著電子商務(wù)的重點(diǎn)從城市偏向農(nóng)村，很大程度可以加快當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)建設(shè)，融入更多的公共服務(wù)資源，同時(shí)還能完善服務(wù)管理體系，提升當(dāng)?shù)氐慕M織管理能力，為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)形式過(guò)于簡(jiǎn)單

農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)相對(duì)于城市電子商務(wù)發(fā)展來(lái)說(shuō)技術(shù)不夠成熟，服務(wù)的范圍小，訂單數(shù)量少，且受基礎(chǔ)建設(shè)的影響，物流速度較慢，這些問(wèn)題嚴(yán)重限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，并且目前電子商務(wù)主要是針對(duì)農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品，商品過(guò)于單一，容易受不可抗因素的影響，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展。

3.2 農(nóng)村電子商務(wù)的安全性有待提升

農(nóng)村電子商務(wù)主要面臨的問(wèn)題是信息的閉塞，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的信任度較低，并且安全問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)抵觸，對(duì)電子商務(wù)的推行造成了極大阻礙。

3.3 農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善

電子商務(wù)的發(fā)展主要依賴(lài)于物流行業(yè)，道路建設(shè)決定了物流的速度，因此，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，如交通設(shè)施、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等不完善限制了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且在農(nóng)村地區(qū)特別是偏遠(yuǎn)山區(qū)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備還比較落后，常出現(xiàn)信號(hào)差、網(wǎng)速慢、覆蓋面積窄等，讓電子商務(wù)發(fā)展并不是那么的順利。

3.4 生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量有待提升

目前，大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)還以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主，規(guī)模較小，產(chǎn)品的附加值低，銷(xiāo)售的產(chǎn)品品牌效益小，并且很多存在著質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于這類(lèi)商品的購(gòu)買(mǎi)力度低，缺乏品牌效益，銷(xiāo)售量及影響力度小。

4 農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展建議

4.1 打造多樣化的電子商務(wù)模式

傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式主要是生產(chǎn)者、消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商一對(duì)一的經(jīng)銷(xiāo)關(guān)系，目前為了更好地迎合農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展需求，開(kāi)創(chuàng)了B2B 模式，讓之前零散的農(nóng)業(yè)資源都整合在一起，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員形成生產(chǎn)鏈條進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)，再通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員和電子商務(wù)進(jìn)行合作銷(xiāo)售，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。除此之外還可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行S2B2C 銷(xiāo)售，如抖音平臺(tái)等，還可以通過(guò)國(guó)家的政策如“一帶一路”倡議等，將農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，拓寬農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售渠道[3]。

4.2 提升農(nóng)村電子商務(wù)的安全性

電子商務(wù)的安全性需要依托專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員定期維護(hù)、完善。為了更好地解決農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題，政府部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)一系列政策幫助農(nóng)村的發(fā)展，確保電子商務(wù)在資金及人才方面的充足，在保障電子商務(wù)交易安全的同時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)人口就近工作，為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問(wèn)題，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.3 打造當(dāng)?shù)氐奶厣?jīng)營(yíng)

每個(gè)地區(qū)都有屬于當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品，如貴州的修正獼猴桃、莆田龍眼等，這些都可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)光進(jìn)行打造，建立有特色的銷(xiāo)售流程，根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼咧贫ㄏ嚓P(guān)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、流通標(biāo)準(zhǔn)等，嚴(yán)格把控生產(chǎn)環(huán)節(jié)，將個(gè)體戶產(chǎn)品打造成網(wǎng)紅產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的品牌效益保護(hù)意識(shí)及消費(fèi)者的認(rèn)知，這樣一來(lái)不僅保證了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，提升了產(chǎn)品的口碑，還確保了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。有實(shí)力的還可以通過(guò)現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，減少中間環(huán)節(jié)成本，增加農(nóng)民自身的收益。[4-5]

5 總結(jié)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，電子商務(wù)在一定程度上改變了人類(lèi)原有的生活習(xí)慣及消費(fèi)模式，為農(nóng)村的生活提供了更加的便利、快捷的購(gòu)物方式，推動(dòng)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為精準(zhǔn)扶貧政策的落實(shí)提供了更好的平臺(tái)。

農(nóng)村相比于城市具有更大的發(fā)展空間，擁有更豐富的自然資源，在堅(jiān)持可持續(xù)化發(fā)展的前提下，正確認(rèn)識(shí)并充分運(yùn)用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)農(nóng)村人口在鄉(xiāng)就業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將農(nóng)村電子商務(wù)推向更高的層次。