江星

湖北科技學(xué)院 湖北 咸寧 437000

色彩是視覺傳達的重要表達元素，關(guān)系到設(shè)計的方方面面，設(shè)計作品中小到文字、線條，大到圖像、背景都是由色彩組成。設(shè)計師運用色彩設(shè)計作品，而閱讀者通過色彩感知并解讀作品。在設(shè)計創(chuàng)作時有意識，科學(xué)地安排色彩能引導(dǎo)視線，傳遞情感，給人聯(lián)想，并能產(chǎn)生出特定的心理共鳴和吸引力，快速獲取與主題相關(guān)的信息，從而達到傳播的目的。利用色彩聚焦能快速引導(dǎo)視線對人們的視覺產(chǎn)生沖擊，在人的腦海中形成一種意識，從而收到某種條件反射的效果，能迅速感知到需要傳達的信息。在快節(jié)奏的時代，大量信息風(fēng)暴和激烈的傳播競爭，視覺信息要快速而準(zhǔn)確地傳播給受眾，有意識地安排色彩聚焦是完成“主題表達”與“視覺信息傳播”的重要手段。

在設(shè)計作品中，色彩并不都是獨立存在的色塊，它們往往都是與內(nèi)容信息結(jié)合，附加于圖形、文字、圖案等色彩組合中，通過色彩的引導(dǎo)進行主題表達。當(dāng)突出的色彩附著在重要信息上時，可以利用色彩的三屬性，色彩面積、形狀、位置以及合理地運用融合色等方式制造強烈對比來增強聚焦，使我們以一定的順序感知哪些是重要信息，哪些是次要信息。當(dāng)視覺關(guān)注到重要信息后，再去尋找下一個，直到瀏覽完全部畫面。這樣一來作品的主旨就傳遞給了觀者。

一、色彩的三屬性變化增強聚焦

圖1 色彩三屬性變化

設(shè)計作品主要功能是準(zhǔn)確地傳達信息給受眾。任何一個作品都有很多信息要傳遞，由這些信息的主次來決定畫面中的層次，且有一定規(guī)律性。而這些規(guī)律性之中最重要的一條是通過色彩來進行引導(dǎo)視線。首先色彩的三屬性變化增強聚焦。色彩的三屬性為色相、明度，純度。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫為色相的主要分類，黑白為特殊色彩，這些顏色在色相環(huán)上角度越小越融合，角度越大越容易聚焦。在色相屬性中，我們把畫面主視覺元素的顏色與背景顏色在色相環(huán)上的角度拉大，那么主視覺就更容易被聚焦。例如藍(lán)色與橙色是色相環(huán)上角度為180 度的互補色，畫面中背景顏色為藍(lán)色系的融合，主視覺為橙色，那么與橙色結(jié)合的信息部分則會最先被觀者看到并產(chǎn)生了第一層次的聚焦。在明度和純度屬性中，純色里加黑、加白、加灰或者其他顏色都會使色彩的明度與純度發(fā)生變化。在色彩的應(yīng)用中明度與純度反差越大，越容易獲得聚焦。例如設(shè)計作品中有要突出的主視覺，賦予主視覺純色或純度高的顏色，背景顏色為純度或明度低的顏色，那么主視覺元素會更容易被突出。色彩三屬性是色彩聚焦最為常用的方法，除此之外色彩的面積、形狀、位置也會增強聚焦感。

二、色彩的面積、形狀、位置變化增強聚焦

色彩的聚焦與色彩的明度、色相以及純度有著很強的關(guān)聯(lián)性，同時也與色彩所形成的面積、造型、位置密切關(guān)聯(lián)。設(shè)計作品中色彩的應(yīng)用，不都是以純色塊的形式出現(xiàn)，更多的時候色彩是依附在圖形、圖像、文字這些設(shè)計元素當(dāng)中進行表達。這些色彩所形成的設(shè)計元素根據(jù)信息主次關(guān)系，影響著設(shè)計作品信息傳遞和形式內(nèi)容的變化。

當(dāng)畫面色彩面積等同時，設(shè)計者可根據(jù)色相、明度、純度的差異來明確聚焦效果。當(dāng)設(shè)計的其他參數(shù)不變時，僅面積單位發(fā)生變化，聚焦感也會增強。通常情況下，面積差越大，越聚焦，且聚焦在面積小的色彩上，所以小面積的視覺元素容易聚焦。有特定造型的事物如人臉、數(shù)字、文字、標(biāo)志等更容易聚焦。

當(dāng)以上屬性對比關(guān)系明確后，設(shè)計畫面中的色彩便能根據(jù)位置不同造成不一樣的影像效果。重要的信息傳達需被觀者迅速感知，因此被安排在最佳視域。聚焦色若在畫面四周，則容易造成視線的不穩(wěn)定感。只有當(dāng)聚焦色在視覺中心處，視線才更容易被吸引住，有利于舒適地進行信息閱讀。通常海報色彩越中正越聚焦，但根據(jù)不同設(shè)計類型和用戶體驗也有所變化。

圖2 色彩位置與冷暖

文字，圖形、圖案等這些信息元素均是有特殊形狀的。當(dāng)色彩依附在它們之上時，并獲取到相應(yīng)的信息，也就是色彩以特殊的造型出現(xiàn)時，便形成了文字、圖形和圖案，此時色彩的獨立屬性被削弱掉，色彩的組合屬性增強了。當(dāng)畫面中選擇的純色比圖案中最強烈的顏色還要鮮艷時，會使圖案更融合，聚焦產(chǎn)生在圖案外部。造型或重要信息能使聚焦感增強，比如文字，文字本身帶有信息，人們可以從中讀取信息，所以可以使聚焦感加倍，當(dāng)我們在感知色彩的同時感知信息。

三、合理運用融合色增強聚焦

視覺設(shè)計中色彩是為了輔助實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)的視覺要素。當(dāng)設(shè)計的目標(biāo)是展示和突出一個圖形時，該圖形便成為設(shè)計的視覺中心，即主視覺色。主視覺色彩是設(shè)計畫面中的主導(dǎo)色彩，也是設(shè)計表達的主要內(nèi)容之一。從視線聚焦層次的角度看，第一層級應(yīng)聚焦在創(chuàng)作主題密切相關(guān)的主要元素上。其目的是使觀者的視線首先聚焦在該圖形上，并利用融合色的襯托來解決設(shè)計相關(guān)的問題。聚焦處與融合處的差異在于閱讀的次序，信息的層次感以及信息傳達的差異性，實現(xiàn)如何表達重點推薦信息等。聚焦與融合是色彩支配畫面最為關(guān)鍵的兩種手段與途徑。融合的色彩更能彰顯細(xì)節(jié)之美，聚焦之處的色彩側(cè)重于信息的表達。當(dāng)設(shè)計色彩形成強烈的對比，為了使觀者視線能快速聚焦在突出的色彩上，這種顏色便具備了支配畫面與空間的能力。反之，當(dāng)色彩產(chǎn)生弱對比時，這些色彩的差異性便得到了體現(xiàn)，它們之間并沒有突出的顏色，觀者的視覺能直觀地感受到顏色之間的相互交融。融合色通常不是一種顏色，而是一組顏色，或者幾組顏色。聚焦色可以支配周圍空間，甚至支配整個畫面。而融合色需要和諧統(tǒng)一，融合的作用是突出聚焦色。當(dāng)色彩之間的屬性越相近，融合度越高。屬性相差越大，聚焦感越強。

在我們的設(shè)計活動實踐中，當(dāng)設(shè)計圖案的樣式與純色搭配時，如果想要聚焦在純色上，就需要將設(shè)計圖案的色相、明度、純度屬性相近處于融合狀態(tài)，如果要聚焦在圖案上，純色則應(yīng)與圖案上的樣式在屬性上進行融合。從設(shè)計畫面整體性上觀察，聚焦色與融合色是相對存在，畫面視覺元素越多聚焦色彩與融合色彩轉(zhuǎn)換也越頻繁。一方面，我們的視角因畫面整體與局部的觀察角度不同，對色彩身份辨別、理解也有所不同。另一方面，色彩在畫面中，很像是小說的主線，通過變換聚焦色，讓閱讀者層層遞進地感受主題。色彩設(shè)計就是在爭奪視覺聚焦，誰先誰后的閱讀順序至關(guān)重要。

從設(shè)計作品的視覺信息傳達角度上看，作品所需要傳達的任何信息，我們盡可能地讓觀者按照一定的主次順序進行閱讀，設(shè)計畫面中便應(yīng)設(shè)置多個聚焦點來引導(dǎo)觀者視線。色彩面積、形狀、位置以及合理地運用融合色的方式制造強烈對比和安排信息傳遞的主次順序，是一個感知作品色彩及閱讀信息的綜合感受。我們將色彩聚焦方法合理地運用在視覺傳達中，對于設(shè)計過程中的視覺交互和主題表達能起到指導(dǎo)性的作用。信息的感知更為智能化和人性化，給人們帶來舒適的視覺享受。此外，設(shè)計色彩還需要不斷探索創(chuàng)新，為視覺表達創(chuàng)造出新的前景。