論中國風(fēng)手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用研究

周家杰 唐麗春（通訊作者）

海南大學(xué) 海南 ?？?570228

引言：隨著全球一體化時代的到來，人們獲取信息的方式不斷增加，審美能力都有了不同層次的變化。人們越來越喜歡在藝術(shù)思考中探尋智慧，在嘗試探索中體驗(yàn)平凡。手繪插畫作為一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其歷史與人文色彩都能給受眾以直觀的認(rèn)知和視覺沖擊力，人們能夠確切地從插畫中獲取所需要的信息。時代不斷在發(fā)展，讓手繪插畫融入于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式進(jìn)行傳承與發(fā)展。

一、手繪插畫的主要特征及內(nèi)涵

傳統(tǒng)插畫是充當(dāng)一種以圖像為傳播媒介的載體，手繪插畫作為一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其歷史與人文色彩都能給受眾以直觀的認(rèn)知和視覺沖擊力，人們能夠確切地從插畫中獲取所需要的信息。當(dāng)今時代對手繪插畫的要求不只是承載對文字解釋等有效信息，更多需要體現(xiàn)插畫師的內(nèi)心情感表達(dá)，起到與受眾進(jìn)行情感交流與文化傳播的作用。

手繪作為插畫藝術(shù)當(dāng)中最原始的一種方式，也是插畫藝術(shù)當(dāng)中重要的表現(xiàn)形式，其特有的手繪肌理效果和圖像表達(dá)方式、傳遞情感的藝術(shù)表達(dá)。使得手繪插畫有直觀、生動的生活氣息和感染力，在插畫表現(xiàn)形式中具有特殊的地位與意義。（如圖1）。

圖1 中國插畫家倪傳婧作品

1.中國風(fēng)手繪插畫的特點(diǎn)

中國風(fēng)手繪插畫又被稱作為古風(fēng)手繪插畫。這類手繪插畫圍繞著中國傳統(tǒng)特色來繪制，其內(nèi)容與創(chuàng)作元素、表現(xiàn)方式都帶有中國傳統(tǒng)文化的風(fēng)格。根據(jù)不同種類的筆和紙的選擇應(yīng)用，同時結(jié)合中國傳統(tǒng)的繪畫技法，如渲染和白描，敦煌壁畫式的敘述方式等，將中國傳統(tǒng)元素圖案和紋樣等組合運(yùn)用到畫面中。最終畫面呈現(xiàn)出來的藝術(shù)效果，是根據(jù)插畫師的當(dāng)時所想所感、情緒起伏和技法熟練度而定的。

(1) 目的性與制約性

中國風(fēng)手繪插畫所表現(xiàn)出來的目的性很明確，減少不必要的因素從而突出中國傳統(tǒng)元素，盡量或不出現(xiàn)與主題相違背，誤導(dǎo)受眾理解畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息的內(nèi)容。中國的傳統(tǒng)藝術(shù)文化在五大家思想的影響下，具有講究虛實(shí)結(jié)合、意境深遠(yuǎn)、畫面留白等特點(diǎn)，在藝術(shù)上表現(xiàn)出的審美觀則是中庸與對稱等。所以，手繪插畫中最常用的手法是陰陽、剛?cè)?、動靜、虛實(shí)，以此呈現(xiàn)出畫面寧靜、高雅、含蓄的審美意境。

(2) 通俗性與代表性

手繪插畫的通俗性就是要求插畫師創(chuàng)作出來的作品通俗易懂，讓受眾可以獲得準(zhǔn)確的信息而不用依附任何文字說明。在插畫創(chuàng)作過程中，人物與場景形象設(shè)計(jì)的通俗性尤其重要，把握好造型特點(diǎn)，通過運(yùn)用線條和設(shè)計(jì)原則的再設(shè)計(jì)，達(dá)到通俗易懂的目的。經(jīng)過插畫師的再設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的同時可以將插畫運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)各個領(lǐng)域當(dāng)中。

在這種特點(diǎn)下，中國風(fēng)手繪插畫設(shè)計(jì)雖然只是單一的插畫題材，但是依托中國悠久的歷史文化背景，可以使中國傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)繪畫技巧能在手繪插畫中相結(jié)合，在一定程度上推廣傳統(tǒng)文化，引起人們對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視。

(3) 色彩與人文性

中國風(fēng)手繪插畫注重色彩的選擇與畫面中光影的變化，結(jié)合國畫中描繪物象原本顏色的技法，同時將青、白、朱、玄、黃五種中國傳統(tǒng)色彩運(yùn)用到作品表達(dá)中，中國傳統(tǒng)文化賦予了五色豐富的文化內(nèi)涵，也演變成為了一種符號語言。插畫師可以通過調(diào)和五色之間的比例與平衡，使得作品呈現(xiàn)溫潤淡雅的色調(diào)。讓觀眾體會到作品所表達(dá)的情感，所以色彩也是插畫師與受眾之間重要的人文紐帶。

一幅好的手繪插畫核心是“人”，應(yīng)該是充滿了人文關(guān)懷，具有內(nèi)涵能夠引發(fā)人深思的作品。在充滿理性思考下又有情感魅力。

2.中國風(fēng)手繪插畫在手繪插畫中的發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，信息傳播的方式越來越繁雜，人們通過圖像來認(rèn)識世界的方式變得越來越流行，所以手繪插畫在現(xiàn)今的宣傳方式中依然占有相當(dāng)高的比重。隨著市場對中國傳統(tǒng)文化越來越重視。插畫師們依托中國傳統(tǒng)文化來創(chuàng)造出令人驚嘆的中國風(fēng)手繪插畫的作品，其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)風(fēng)格都會推動中國傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中蓬勃發(fā)展。

二、中國風(fēng)手繪插畫對于文創(chuàng)產(chǎn)品的作用

大量的、重復(fù)的、缺乏文化背景的文創(chuàng)產(chǎn)品已然讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。人們開始尋求原創(chuàng)、個性的文創(chuàng)產(chǎn)品。由于中國風(fēng)手繪插畫作品所具有的原創(chuàng)性、通俗性和人文性，以及其體現(xiàn)出的中華民族文化氣息、人文思想和人文關(guān)懷，不僅能夠弱化商業(yè)的氣息，而且可以喚醒人們對中華民族的自信，所以這種運(yùn)用傳統(tǒng)手繪技法繪制的插畫越來越受到大眾的關(guān)注和喜愛（如圖2）。

圖2 手繪插畫在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化符號的載體，產(chǎn)品是文化的體現(xiàn)。那么依附中國傳統(tǒng)文化而創(chuàng)造出的來優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品有很大程度上可以促進(jìn)消費(fèi)，帶來可觀的收益。

1.傳統(tǒng)的技法

傳統(tǒng)手繪插畫技法是指，古人在繪制插畫過程中不斷奇思妙想創(chuàng)造出來的繪畫技巧，具有歷史性且風(fēng)格特點(diǎn)迥異。手繪插畫技法對于插畫師來說，是一筆可貴的財(cái)富。能夠?qū)鹘y(tǒng)技法運(yùn)用到手繪插畫當(dāng)中，不僅是插畫師繪畫熟練度的體現(xiàn)，更是藝術(shù)修養(yǎng)的體現(xiàn)。結(jié)合傳統(tǒng)手繪插畫技法的中國風(fēng)手繪插畫不僅僅具有獨(dú)特性和原創(chuàng)性，更具有優(yōu)秀的藝術(shù)價值內(nèi)涵。

2.豐富的內(nèi)涵

插畫師運(yùn)用變幻多樣的靈動線條、耐人尋味的人文色彩，返璞歸真的表現(xiàn)方式，以及偶然出現(xiàn)的畫面效果，手繪插畫并不僅僅只是在向人們描繪真實(shí)世界的故事，更多的是插畫師在展示自己的豐富多彩的內(nèi)心世界。

3.個性的需求

運(yùn)用傳統(tǒng)的繪畫技法、傳統(tǒng)文化元素、傳統(tǒng)的顏色結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念創(chuàng)造出來的作品更能讓人們產(chǎn)生認(rèn)同感，插畫師通過作品將個人的情緒以及個性表達(dá)出來它更多地傾向文化、藝術(shù)領(lǐng)域，采用不同的表現(xiàn)形式就有不同的藝術(shù)表達(dá)。

色彩本身就是極具個性的表達(dá)，也是手繪插畫的重要組成部分，不同色彩具有不盡相同的情感特性，選擇清新淡雅的顏色能夠表現(xiàn)出寧靜淡泊的畫面效果，選擇對比強(qiáng)烈的顏色能夠表現(xiàn)出激情并有張力的畫面效果，色彩的明度、純度的微妙變化都能表達(dá)出作者所要表達(dá)的情感。

三、中國風(fēng)手繪插畫的未來探索

在目前尚有很大發(fā)展空間的手繪插畫領(lǐng)域上，怎么能讓受眾區(qū)別于其它的插畫風(fēng)格，快速地記住自己，這時候插畫師就需要有自己的符號，一個屬于自己的區(qū)別與其他插畫風(fēng)格的特點(diǎn)。中國風(fēng)手繪插畫會讓受眾記憶深刻的背后很大一部分原因是可以讓受眾產(chǎn)生文化歸屬感，產(chǎn)生民族自豪感。能夠更多地關(guān)注到手繪插畫背后的故事和內(nèi)涵。所以在傳承傳統(tǒng)技法的同時，手繪插畫可以依托中華民族源遠(yuǎn)流長的歷史文化背景，產(chǎn)生新的中國風(fēng)手繪插畫，使得讓受眾更加容易產(chǎn)生興趣。

在設(shè)計(jì)中抓住手繪插畫與傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，嘗試將它們結(jié)合交融。中國風(fēng)手繪插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合可以提升品牌的文化魅力，運(yùn)用傳統(tǒng)的中國傳統(tǒng)文化，將其獨(dú)特的文化特色用手繪插畫形式表現(xiàn)出來，營造出強(qiáng)烈的文化氛圍。在不成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的附屬品的情況下，做出擁有傳統(tǒng)文化特色的設(shè)計(jì)作品。

四、結(jié)語

希望在不久的將來中國風(fēng)手繪插畫在中國藝術(shù)中能夠擁有一定的地位，并被人們所重視。手繪插畫的插畫師能夠得到更多展示才華的空間。好的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來良好的形象和影響力，讓受眾產(chǎn)生共鳴，用多樣的傳統(tǒng)手繪插畫技巧使得中國風(fēng)手繪插畫的藝術(shù)功能與作用發(fā)揮到極致。