傳播中國聲音 講好云南故事
——《云南日報》對泰新聞?？睹褡鍒蟆ぶ袊颇稀返膱蟮揽蚣芘c經(jīng)驗啟示

柳盈瑩，田入尹

云南師范大學，云南 昆明 650500

“一帶一路”倡議的實施，給沿線省份和國家間的交流創(chuàng)造了更多機會，地方媒體在國家形象的對外傳播中扮演著越來越重要的角色。2015年12月15日，《民族報·中國云南》在泰國首發(fā)，該報旨在通過跨國媒體的深度合作，有的放矢地向以泰國公眾為主的國外受眾傳遞真實的有關中國和云南的信息，介紹中國政府的方針、政策及主張，對外塑造良好的中國國家形象。本文的研究，選取了2019年一整年，共21期150篇報道進行內(nèi)容框架分析，以期更加直觀清晰地了解《民族報·中國云南》對泰傳播的成效以及報道中存在的問題，對進一步改善云南對泰傳播具有重要的意義。

一、框架分析與《民族報·中國云南》新聞?？膱蟮罉颖炯邦惸空f明

從國際傳播和跨文化傳播的角度看，框架分析可以是對傳播主體的意圖查核，從傳播學的意義上說，爭奪話語權(quán)也是爭奪“框架設置權(quán)”[1]。為了尋求國際社會對中國的理解和認同，為我國的發(fā)展創(chuàng)造良好的國際環(huán)境，我國愈加重視對外傳播。1955年心理學家貝特森提出“框架”一詞，1974年被戈夫曼引入社會學研究。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，框架研究在西方已經(jīng)趨于成熟，成為引用最多的理論概念和傳播方法之一[2]。目前，在框架研究取向和路徑上專家學者們各執(zhí)己見[3]。在我國，最早研究框架理論的學者中臧國仁的研究產(chǎn)生的影響較大。他在《新聞媒體與消息來源--媒介框架與真實建構(gòu)之論述》一書中提出的高中低三層次框架理論獲得了大多數(shù)國內(nèi)研究學者認同[4]。本研究正是基于“框架三層次”的方法視角，審視《民族報·中國云南》的報道，透過框架內(nèi)容分析揭示云南主流媒體對泰傳播的報道框架及其所建構(gòu)的中國和云南形象。

（一）選定樣本

《民族報·中國云南》創(chuàng)辦最初為紙質(zhì)版、月刊，到2019年4月變?yōu)槊吭?期，7月改為網(wǎng)絡版。因此，選擇2019年全年的樣本，一方面能夠清晰地感知云南加大對泰傳播的力度；另一方面這段時間的報道還能窺見紙質(zhì)、網(wǎng)絡兩種媒介形態(tài)的傳播差異。在已界定的時間內(nèi)，將共21期報刊以“篇”為分析單位，共抽取新聞報道150篇。

（二）對類目建構(gòu)和說明

1.報道日期。即新聞報道發(fā)布的時間，以“月”做為劃分單位，分為1-12個選項。

2.報道數(shù)量。即每月的報道篇數(shù)。

3.消息來源。即分為“有標明信息來源”和“無標明信息來源”兩大類，“有標明信息來源”一類包括“本報記者”“官方媒體”和“專業(yè)網(wǎng)站”三部分。

4.新聞標題。標題類型分為2個類別：主題，主題和副題。

5.使用圖片。分為4個類別：攝影照片，漫畫圖片，圖表或思維導圖，無配圖。

6.新聞內(nèi)容。分為3個類別：內(nèi)容主要講述中國境內(nèi)發(fā)生的事情，內(nèi)容主要涉及云南地區(qū)，重點是講述泰國地區(qū)的人或事。

7.報道傾向。分為3個類別：正面報道，負面報道和中立。

8.新聞的圖式結(jié)構(gòu)。分為4個類別：重點事件，背景與歷史，結(jié)果與影響、評估。

9.報道體裁。分為4個類別：專題報道，新聞評論，消息和其他體裁。

10.報道媒介。分為2個類別：紙質(zhì)報刊和網(wǎng)絡報刊。

二、《民族報·中國云南》新聞?？膱蟮揽蚣芊治?/h2>

（一）高層次框架分析

框架的高層次結(jié)構(gòu)通常界定某一事件的主題，戈夫曼稱之為“這是什么事(what is it that’s going on here)”[5]。本部分通過分析《民族報·中國云南》的報道數(shù)量、報道專題、報道題材、報道傾向、新聞標題和內(nèi)容涉及范圍，探究該刊的高層次報道框架。

1.報道總量、頻數(shù)、頻率和專題分析

2019年《民族報·中國云南》共有報道150篇，其中1月、2月和3月每期7篇，4月、11月和12月每月2期，共15篇，5月和10月每月2期，共16篇，6月8篇，7月13篇，8月2期共14篇，9月2期共17篇。共有37個專題，專題報道105篇。

新聞報道總體上傾向于政治、經(jīng)濟和文化方面的新聞。2019年整年的報道集中發(fā)布在5月、9月和10月。原因是4月起，該刊由1月1期增加為1月2期，6月時召開南亞東南亞國家商品展暨投資貿(mào)易洽談會，報刊側(cè)重于宣傳工作。除去前3月每1月1期，后9個月平均每月15篇，每期7-8篇。

2.報道體裁分析

150篇樣本中，專題報道105篇，占70%，新聞評論5篇，占3.3%，消息37篇，占24.7%，其他體裁3篇，占2.0%。但各類體裁的報道在篇幅上沒有嚴格的界限，其篇幅有短篇和長篇。據(jù)此可知《民族報·中國云南》是以專題為主，重點向受眾介紹中國、云南地區(qū)的發(fā)展成就，以及云南的文化、旅游業(yè)。另一類數(shù)量較多的體裁是消息，這類動態(tài)新聞的發(fā)布能滿足受眾對最近中國、云南地區(qū)發(fā)生的事件的需要。

3.報道傾向分析

150篇樣本中，無負面報道，正面報道89篇，占比59.3%，態(tài)度中立的報道61篇。對外傳播的報道傾向上以正面報道為主，客觀中立的報道次之，無負面報道的新聞。這反應我國在對外傳播中堅持以正面報道為主的報道方針[6]?！睹褡鍒蟆ぶ袊颇稀逢P注當下最新的時事，特別是涉及中泰的新聞。在表述上，有42篇是以講述人物故事的方式進行報道。

4.新聞標題分析

150篇報道的標題類型分為僅“主題”和包括“主題和副題”這兩種類別。僅有主題的報道144篇，占96%，有主題和副題的報道6篇，占4%。內(nèi)容主要講述中國境內(nèi)發(fā)生的事實的45篇，占30.0%，內(nèi)容主要談及云南地區(qū)的人和事的74篇，占49.3%，重點講述泰國地區(qū)的人或事的31篇，占20.7%。這說明該刊主要運用單一標題的方式報道新聞，更好的突出文章的中心和重點。

總之，《民族報·中國云南》在高層次的結(jié)構(gòu)中有著鮮明的官方媒體特征，主要以傳遞中國的政治、經(jīng)濟和文化信息為主。2019年發(fā)布的消息未超過200條，接近每2天半發(fā)布1條。因此，該刊未來在報道數(shù)量上還有很大提升空間，在新聞體裁的選擇上還有待改進，需要打通受眾反饋渠道，了解他們真正感興趣的內(nèi)容，擴寬報道范圍，提高傳播效果。

（二）中層次框架分析

1.圖式結(jié)構(gòu)分析

臧國仁認為圖式結(jié)構(gòu)包括歷史、先前事件、主要事件（還包括對主要事件的歸因和評估）、結(jié)果、影響等部分[7]。本文在分類時把它們歸納為主要事件、背景與歷史、結(jié)果與影響和評估四部分。分析樣本報道內(nèi)容的圖式結(jié)構(gòu)如下：講述主要事件77篇，占51.3%，講述背景與歷史24篇，占16.0%，講述結(jié)果與影響14篇，占9.3%，評估類新聞35篇，占23.3%?！睹褡鍒蟆ぶ袊颇稀返膱蟮酪话胍陨鲜窃凇熬褪抡撌隆?，不到1/4的文章存在評價類表達，剩下1/4左右的新聞會介紹背景或給出結(jié)果和影響。

2.新聞圖片分析

圖片的使用既能美化版面，也能再現(xiàn)生活，使讀者猶如身臨其境。但要警惕頻繁的使用圖片也可能讓版面變得混亂，使報紙看起來雜亂無章?！睹褡鍒蟆ぶ袊颇稀吩谂鋱D的使用上只有攝影圖片的新聞78篇，占52%，無新聞圖片的新聞65篇，占43.3%。分析其在圖片使用上主要使用攝影圖片，輔之以漫畫和圖表。這既豐富了版面，也起到了幫助讀者更直觀的感受新聞中講述的事物，認識中國的現(xiàn)貌，同時圖片使用也沒有影響版面的整潔性。

（三）低層次框架分析

1.消息來源分析

新聞是對社會真實的選擇性建構(gòu)而不是一種鏡子式的客觀反應[8]，在這過程中新聞媒體會對各類信息來源進行比較和選擇。在樣本中，有32篇“未標明信息來源”，53篇為“本報記者”采寫，57篇轉(zhuǎn)自或改寫自“官方媒體或官方網(wǎng)站”的內(nèi)容，還有8篇來自“專業(yè)網(wǎng)站”的新聞。這說明2019年《民族報·中國云南》在新聞選取方面大部分為官方來源，體現(xiàn)了其作為地方性黨媒，是“黨和人民的喉舌”。

2.話語修辭分析

從附錄一表格可以看出，在新聞標題中常出現(xiàn)如could、happiness、development、sharply、increases by、support、more confidence等表示向好的修飾詞。報道中也會直接引用專家、名人的話來增添新聞的真實性和說服力?？梢姡睹褡鍒蟆ぶ袊颇稀返蛯哟蔚膱蟮揽蚣苣壳斑€處于模仿國家層級媒體的對外傳播方式的階段，沒有形成自己的新聞語言框架。

三、《民族報·中國云南》新聞?？膱蟮澜?jīng)驗與改進建議

研究發(fā)現(xiàn)，《民族報·中國云南》的對外報道框架仍是說教式傳播，讀者參與度低，選擇空間窄。原因主要是：第一，宣傳思維濃厚，精準化傳播不足。第二，受眾反饋不足，對其粘性不夠。第三，新媒體融合滯后，傳播形式單一。結(jié)合《民族報·中國云南》的經(jīng)驗啟示，提出三點建議以供參考與討論。

（一）組建人才隊伍，擴大平臺影響力

互聯(lián)網(wǎng)時代是信息爆炸的時代也是信息匱乏的時代，同質(zhì)化信息泛濫下生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)且個性化的內(nèi)容是吸引受眾閱讀的魅力所在。新媒體時代，需要的是能采會寫，還有互聯(lián)網(wǎng)思維，會創(chuàng)新能創(chuàng)作的復合型人才。目前，《民族報·中國云南》的專職人員匱乏，缺乏精準傳播的特色稿件，沒有形成對泰傳播專有平臺的特別影響力。若能在現(xiàn)有基礎上，增加1-2名能采會寫，有互聯(lián)網(wǎng)思維，懂當?shù)卣Z言文化的復合型人才隊伍，把獲取的新聞材料制作成有自己媒體特色的產(chǎn)品，并用恰當?shù)姆绞较蛲鈧鞑?，將提升其影響力和受眾關注度。

（二）加強媒介合作，形成傳播矩陣

影響力的實質(zhì)就是控制力，在對外傳播中，爭奪市場就是在爭奪世界話語權(quán)。數(shù)字化時代，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播速度快、影響范圍廣、受眾參與互動等特點。單一媒介在對外傳播中單打獨斗，既競爭不過西方媒體，又不能擴大受眾范圍。因此，《民族報·中國云南》在對外傳播中，可以和其他媒體共同設置新聞議題，形成傳播矩陣，打好傳播組合拳，實現(xiàn)國際影響力的擴大。

（三）打通反饋渠道，增加受眾粘性

有研究發(fā)現(xiàn)，受眾的互動感知與受眾粘性之間有顯著聯(lián)系[9]?；ヂ?lián)網(wǎng)讓新聞生產(chǎn)者與受眾互動變得更簡單便捷，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾進行受眾畫像分析，可以增加對受眾需求的了解，進而生產(chǎn)個性化產(chǎn)品或?qū)τ脩暨M行信息個性化推送?！睹褡鍒蟆ぶ袊颇稀房稍诰W(wǎng)絡版開辟受眾反饋渠道，增加留言、評論功能，增加與讀者的互動，這樣才能及時知受眾的需求和變化，擴大內(nèi)容的傳播效果。

四、結(jié)語

綜上，與傳播對象國的主要媒體合作，由我方主導、采寫新聞報道，進而更好地傳播中國聲音?！睹褡鍒蟆ぶ袊颇稀吩谔﹪陌l(fā)行是云南主流媒體面向南亞東南亞國際傳播的積極探索。通過對其報道框架的系統(tǒng)分析，云南在區(qū)域內(nèi)國際傳播力的建設已初具規(guī)模，但仍處于起步階段，還需更積極了解、適應國際傳播規(guī)律，結(jié)合傳播對象國的國情進行大膽探索和創(chuàng)新[10]。