《云南日報》經(jīng)濟報道新聞資源開發(fā)問題研究

鄭雅君 夏世酉珍

摘 要 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟類報道在新聞報道中扮演著越來越重要的角色，經(jīng)濟新聞與時政新聞、民生新聞共同構(gòu)成了黨報新聞宣傳報道的三大支柱。同時，當(dāng)下以互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備為代表的新興媒體發(fā)展迅猛，媒體格局發(fā)生巨變，對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。文章通過研究《云南日報》2017年3月份經(jīng)濟報道，對其新聞資源開發(fā)現(xiàn)狀進行分析及思考。

關(guān)鍵詞 云南日報；經(jīng)濟報道；新聞資源開發(fā)

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0008-02

1 調(diào)查背景

一直以來，經(jīng)濟建設(shè)是黨和國家的中心工作，關(guān)系到人民群眾的切身利益。《云南日報》是中共云南省委機關(guān)報，是全省發(fā)行量最大的黨報。經(jīng)濟新聞報道對其重要性主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是由以經(jīng)濟為中心地位決定的；另一方面，與受眾對財經(jīng)信息需求密切相關(guān)。

1.1 《云南日報》的發(fā)展情況

《云南日報》是中共云南省委機關(guān)報。1950年3月4日創(chuàng)刊，是全省發(fā)行量最大的黨報，是云南省最具權(quán)威、公信力和影響力的大報。2008年，省級重點新聞網(wǎng)站——云南網(wǎng)在云報集團正式開通，它主要是由云南日報網(wǎng)和云網(wǎng)整合而成。如今的《云南日報》正在闊步邁向全國一流的省級黨報。

1.2 《云南日報》的閱讀人群

如表1可見，公務(wù)員以及領(lǐng)導(dǎo)層是云南日報的主要讀者群，而公務(wù)員和領(lǐng)導(dǎo)層的購買力和決策力在高檔商品的購買人群中也有不可低估的作用。

2 《云南日報》的經(jīng)濟報道現(xiàn)狀及資源開發(fā)情況

新聞資源是新聞媒介在從事新聞傳播活動的社會資源，其中包括新聞信息資源、新聞環(huán)境資源、新聞媒介資源以及新聞受眾資源①。對新聞資源的開發(fā)利用直接關(guān)系到媒介的產(chǎn)品競爭力。

筆者通過查看《云南日報》電子報發(fā)現(xiàn)，《云南日報》對新聞資源的開發(fā)和利用，取決于其市場定位。市場定位體現(xiàn)了市場取向，《云南日報》作為地方黨報，將3月1日的 “云關(guān)注—沿邊金融改革” 放在第一版：頭版的導(dǎo)頁部分，具體的內(nèi)容是在第九版，而之后的“云關(guān)注—產(chǎn)經(jīng)”大部分在第十一版，比較集中和單一，但有獨立板塊，凸顯了重要性。

2.1 《云南日報》對新聞信息資源的開發(fā)

新聞信息資源包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料等?！对颇先請蟆纷鳛闄?quán)威的地方黨報，在報道地方經(jīng)濟新聞時可第一時間獲取一手資料，并通過線上線下兩種方式及時發(fā)布官方權(quán)威信息，以保證新聞的時效性和權(quán)威性?！对颇先請蟆吠ㄟ^新聞提供者和新聞合作者及時提供新聞線索，在強大的新聞工作人員團隊下能夠第一時間趕赴現(xiàn)場采訪取證，將新聞線索和新聞資料整理出新聞稿件發(fā)布，這樣及時、準(zhǔn)確。

在《云南日報》經(jīng)濟新聞報道中可以見到與通訊員有關(guān)的經(jīng)濟新聞，2017年3月3日《云南日報》在“云關(guān)注—產(chǎn)經(jīng)”中《大姚中藥材產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展》這篇報道便可見到“通訊員 梁家禮 文/圖”；《創(chuàng)新融資引來“活水”建路網(wǎng)》中有“通訊員 楊艷霞”；在3月8日“云關(guān)注—產(chǎn)經(jīng)”中《有機蔬菜助農(nóng)增收》最后只有“本報通訊員 明曉婕”?？梢?，《云南日報》對于新聞信息資源的開發(fā)和挖掘深入到群眾內(nèi)部，隨時隨地的獲取新情況、新線索。

2.2 《云南日報》對新聞環(huán)境資源的開發(fā)

新聞環(huán)境資源具體包括政策環(huán)境資源、經(jīng)濟環(huán)境資源、文化環(huán)境資源等。作為云南省的主流媒體，《云南日報》有著良好的政策環(huán)境資源，政府越來越重視發(fā)揮地方黨報的輿論引導(dǎo)作用。隨著“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略和“五網(wǎng)”建設(shè)的推動，云南省政府頒布了一些重大方針政策，無形中，也在推動黨報發(fā)展。同時，黨報的主要閱讀群體是具有較高文化素養(yǎng)的機關(guān)企事業(yè)工作人員，對本地經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和投資理財?shù)蓉斀?jīng)信息具有較高需求。這些都使得《云南日報》更加主動的做好經(jīng)濟新聞報道。

2.3 《云南日報》對新聞媒介資源的開發(fā)

新聞媒介資源包括資金、人才、設(shè)備、技術(shù)、載體、品牌、社會關(guān)系等。當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)、手機等為代表的各種新媒體蓬勃發(fā)展，“全民記者”的時代到來，這無疑給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了強烈沖擊。在這樣的形勢下，《云南日報》順應(yīng)時代發(fā)展，更新技術(shù)、設(shè)備，采取多種方式辦報，通過整合原云網(wǎng)和云南日報網(wǎng)，誕生出的“云南網(wǎng)”，將數(shù)字報紙搬上互聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的方便快捷和內(nèi)容豐富，不僅有利于充實報紙內(nèi)容，而且方便讀者隨時隨地看報。不僅如此，《云南日報》客戶端“云報”也于2015年5月上線，《云南日報》官方微博，每日都會有不定時推送，《云南日報》的微信公眾號也在運營中?？梢哉f，《云南日報》傾入大量的人力物力財力來從技術(shù)、載體、品牌等方方面面挖掘和開發(fā)新聞媒介資源。在“內(nèi)容為王”的時代，也不忘形式的新穎和品牌的創(chuàng)造。

通過查看2017年兩會期間全國兩會省級黨報官號社交傳播力榜（3月7日），可以看到黨報的社交傳播指數(shù)排名，前十位的有：《內(nèi)蒙古日報》—8.403 4；《天津日報》—8.040 5；《福建日報》—7.719 5；《云南日報》—7.581 7；《廣西日報》—7.461 1；《甘肅日報》—7.112 8；《四川日報》—7.065 1；《浙江日報》—7.030 8；《山西日報》—6.845 6；《河南日報》—6.682 5。數(shù)據(jù)來源：澤傳媒。《云南日報》排第四名，傳播力較強。

2.4 《云南日報》對新聞受眾資源的開發(fā)

新聞媒介的受眾對象，包括顯在與潛在的媒介消費者。經(jīng)濟工作是黨報的重要內(nèi)容，大部分受眾對單純的經(jīng)濟工作報道并不太過在意，因而要在滿足黨和政府的工作需要的基礎(chǔ)上，找到黨和政府與人民群眾實際需求的結(jié)合點，做到既關(guān)注黨和政府的實際，又關(guān)注普通受眾的實際。

如今，經(jīng)濟與民生緊密融合，經(jīng)濟不再是少部分人關(guān)注的話題，而是與群眾的生活息息相關(guān)，《云南日報》從大處著眼，小處著手，從人民群眾最關(guān)心的衣食住行著手，在經(jīng)濟新聞中找出民生視角，用更具親和力和普適性來呈現(xiàn)新聞報道?！对颇先請蟆返摹霸脐P(guān)注”分為許多小板塊，包含：民生、法制、政協(xié)、州市、軍旅、科教衛(wèi)生、魅力大理、綠色普洱等，“產(chǎn)經(jīng)”只是其中之一，關(guān)注民生、反映民意，報道民眾關(guān)心的事，從受眾當(dāng)中挖掘開發(fā)新聞資源，以民生視角和服務(wù)意識提升經(jīng)濟報道的吸引力、感染力和時效性，以引起讀者共鳴，讀者再通過多種渠道反饋心聲給《云南日報》。

3 對《云南日報》新聞資源開發(fā)的思考

一直以來，地方黨報難以滿足受眾信息需求。因而，充分對本地新聞資源的開發(fā)，挖掘出新聞的價值，是地方黨報在實踐中不斷打破自身局限、尋求突破的重要課題。

目前，《云南日報》在新聞資源開放方面仍有提升空間。首先，經(jīng)濟報道可多進行深度報道。其次，經(jīng)濟新聞類報道應(yīng)增加些批評性報道。例如旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等可適當(dāng)增加批評性報道。最后，與讀者受眾的互動交流相對欠缺，“兩微一端”互動情況較為冷清。

同時，要與時俱進，抓住新新時期經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r，并通過經(jīng)濟新聞反映生活中遇到的新情況、新問題，同時提出創(chuàng)造的新經(jīng)驗、新舉措，促進地方經(jīng)濟又好又快發(fā)展，是黨報義不容辭的社會責(zé)任。實踐證明，經(jīng)濟新聞報道要從人的角度來報道財經(jīng)事件，把寫人與寫企業(yè)共同融入經(jīng)濟新聞中，這樣才能使受眾想讀、愛讀、讀完有想法，才能和受眾有更多的互動交流。

注釋

①康軍，陳玉瑾.淺議新聞資源開發(fā)[J].山東視聲，2005（5）：70-71.

參考文獻

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