中美兩國體育休閑產(chǎn)業(yè)比較分析研究

任偉

美國體育產(chǎn)業(yè)對于國家經(jīng)濟的發(fā)展有重要的推動作用，美國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、總量大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較合理。而且美國擁有世界上最多的職業(yè)競賽，進一步推動了美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)無論是總量還是規(guī)模，和美國相比有很大的差距。我國體育產(chǎn)業(yè)對于國家經(jīng)濟的推動驅(qū)動力度不足，因此阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，美國人民的體育消費觀念比較激進，進一步推動了美國體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。美國擁有大量的職業(yè)聯(lián)賽，體育產(chǎn)業(yè)的國際化程度比較高。我國體育產(chǎn)業(yè)正在迎頭追趕，無論是國家政策還是社會上的支持，使得我國的體育產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展時期。通過中美體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行對比，能夠為我國的體育產(chǎn)業(yè)提供良好的經(jīng)驗。

1 體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種表現(xiàn)形式，目的是依托體育本身或者是周邊產(chǎn)品服務(wù)來進行經(jīng)濟收入的獲得，由此造就了許多服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。體育產(chǎn)業(yè)一般提供的是體育競賽項目、體育產(chǎn)品和相關(guān)的體育服務(wù)，目前還出現(xiàn)了許多優(yōu)質(zhì)的體育運動服務(wù)俱樂部。體育產(chǎn)業(yè)基本上由第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)組成，其中第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。第二產(chǎn)業(yè)一般提供的是體育產(chǎn)品制造或者體育服裝生產(chǎn)，第三產(chǎn)業(yè)一般提供的是體育服務(wù)類行業(yè)，例如體育職業(yè)競賽和體育戶外運動等等，這些共同組成了體育產(chǎn)業(yè)。

2 中美體育產(chǎn)業(yè)主要種類的比較

2.1中美體育競賽表演活動比較

美國體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模大、總量大，一個很重要的原因是美國體育產(chǎn)業(yè)的國際化程度非常高，擁有目前世界上最多的職業(yè)聯(lián)賽。最廣為人知的是美國四大職業(yè)聯(lián)賽NFL（國家橄欖球聯(lián)盟）、MLB（職業(yè)棒球聯(lián)盟）、NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）和NHL（國家冰球聯(lián)盟），這些職業(yè)聯(lián)賽基本上是當(dāng)今世界最高水平的職業(yè)賽事，因此吸引了非常多的關(guān)注度，全球各地許多人都樂于為其中的門票買單。美國通過組織職業(yè)聯(lián)賽收取門票，獲得了非常多的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收益。美國NFL（國家橄欖球聯(lián)盟）是四大職業(yè)聯(lián)賽營收水平最高的，然而對于我國人民群眾來說，最熟悉的還是美國的NBA，這也從側(cè)面說明了美國職業(yè)聯(lián)賽的影響力極為深遠。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，很大的一部分原因是國內(nèi)的體育賽事數(shù)量比較少，而且舉行的體育競賽整體水平相對較低，無法吸引更多的游客來參觀，因此體育賽事的門票收入遠遠不如美國，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)營收能力比較低下。

2.2中美體育中介服務(wù)比較

體育中介為體育商品或者是周邊的體育交易提供中介代理服務(wù)，其存在的意義就是：將體育產(chǎn)業(yè)中有關(guān)系的各個市場主體進行有效的聯(lián)合，各個體育主體之間都可以通過體育產(chǎn)業(yè)中介進行相關(guān)的交易。體育產(chǎn)業(yè)中介還可以為需要的人群提供體育咨詢，或者是策劃相關(guān)的體育活動，在美國的體育產(chǎn)業(yè)中有著非常重要的現(xiàn)實意義。美國還有一些全球著名的體育中介服務(wù)公司，他們善于制造體育明星，通過體育明星巨大的影響力來實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的增長。尤其是一些全球著名的體育明星基本上都被用于商業(yè)化，通過他們進行體育商品的代言或者是簽名，體育周邊產(chǎn)品的銷量可以得到極大的增長，這些對于美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有重要的促進作用。我國的體育中介服務(wù)體系非常不完善，國內(nèi)的運動員基本上都是由國家負(fù)責(zé)培養(yǎng)，因此運動員大多掌握在國家手中，很多部門對于齊暉下的運動員的管理非常嚴(yán)格。國內(nèi)運動員如果想要私自接廣告或者是進行體育產(chǎn)品的代言，必須經(jīng)過其管轄單位的同意，否則會受到嚴(yán)重的處罰，因此國內(nèi)的體育中介幾乎沒有存在感。

2.3中美體育傳媒與信息服務(wù)比較

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)的宣傳，其中最好的宣傳手段就是通過體育媒體來進行傳播，在體育媒體傳播這方面美國的經(jīng)驗非常豐富，很多宣傳方法和手段值得我國的體育媒體借鑒。美國體育傳媒進行賽事的直播、轉(zhuǎn)播和對一些比賽情況進行分析，他們的體育媒體工作者體育素養(yǎng)非常高，能夠為體育賽事觀看者帶來很好的解說服務(wù)。許多美國的體育傳媒公司通過購買職業(yè)聯(lián)賽的版權(quán)，來進行相關(guān)的門票收費，在這個過程中也收取了非常多的廣告贊助，由于比賽節(jié)目制作精良，很多體育觀看者也愿意用自己的錢包來進行支持。我國國內(nèi)的職業(yè)賽事直播或者是轉(zhuǎn)播，基本上都是由央視頻道進行獨家放映，其他的地方性體育頻道沒有相應(yīng)的轉(zhuǎn)播權(quán)，因此國內(nèi)的付費用戶與美國相比有著很大差距。

3 結(jié)語

中美體育產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r有著很大的不同，美國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了比較成熟的階段，中國的體育產(chǎn)業(yè)相當(dāng)于在起步階段。想要追趕上美國體育產(chǎn)業(yè)的腳步，還有很長的路要走。隨著國家經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，國民對于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注越來越多，因此我國體育產(chǎn)業(yè)擁有很大的上升空間。

課題：四川省教育廳人文社會科學(xué)（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點研究基地課題;課題名稱：中美休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究 ;課題編號：XXTYCY2016B17。

（作者單位：成都醫(yī)學(xué)院）