城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)耦合協(xié)同推進(jìn)機(jī)制研究

曹寒娟 凌詩燁 郭芷妍

摘要：在城市化經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，城市品牌化已成為城市發(fā)展的必經(jīng)之路，建立良好的城市品牌有利于城市在全球經(jīng)濟(jì)生活變革中獲得地位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。懷化市作為我國民族文化生態(tài)資源保存最為完好的、最集中的地區(qū)之一。長期以來，侗、苗、瑤、土家等50個(gè)民族在這里繁衍生息，創(chuàng)造了濃郁多彩的民俗文化，構(gòu)建懷化城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)同推進(jìn)機(jī)制在創(chuàng)意城市、設(shè)計(jì)城市、智慧城市等概念中，文化產(chǎn)業(yè)成為衡量城市發(fā)展創(chuàng)新發(fā)揮著極其重要的作用。

關(guān)鍵詞：城市品牌;區(qū)域文創(chuàng);推進(jìn)機(jī)制

一、城市品牌概述

城市作為涵蓋企業(yè)的區(qū)域性單位，有足夠的實(shí)力和要求進(jìn)行自己的品牌化進(jìn)程，這有利于適應(yīng)新的社會(huì)傳播需求，滿足傳播媒介多元化的現(xiàn)狀，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展、傳承來說是重要助力。城市品牌有利于在傳播媒介上奪取消費(fèi)者的注意力，在這個(gè)注意力就是一切的時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在被傳播媒介所改變。城市應(yīng)該主動(dòng)的在新的傳播媒介下進(jìn)行改變，以城市品牌來應(yīng)對(duì)文化傳播新場(chǎng)景。本地文化符號(hào)是對(duì)開發(fā)城市品牌的重點(diǎn)，唯有品牌化才能做到城市的精神持續(xù)存在，本文將對(duì)懷化的城市品牌建設(shè)進(jìn)行一個(gè)大方向的探討，探討懷化本地城市品牌的發(fā)展建設(shè)問題，并對(duì)城市品牌的未來發(fā)展進(jìn)行研究。

二、懷化城市文化的淵源及特點(diǎn)

懷化市位于湖南省西南部，地處武陵山脈和雪峰山脈之間，古稱“鶴洲”、“五溪”，鄰接滇、黔、桂、鄂四省，交通發(fā)達(dá)，有“全楚咽喉”之稱，是湖南省面積最大的地級(jí)市，自然資源豐沛，得天獨(dú)厚的地理位置與生態(tài)環(huán)境促成了懷化地區(qū)成為我國民族文化生態(tài)資源保存最為完好的、最集中的地區(qū)之一，侗、苗、瑤、土家等五十多個(gè)民族少數(shù)名族在這里長期聚居，少數(shù)民族人口數(shù)占總?cè)丝诘?0%以上，形成了濃郁多彩的區(qū)域民俗文化。

2.1 懷化城市文化品牌形象的現(xiàn)狀

懷化作為我國中西部發(fā)展的核心城市之一，歷史文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富的少數(shù)民族文化、紅色革命文化、稻田文化資源，許多城市標(biāo)簽也應(yīng)運(yùn)而生如圖（1），良好的生態(tài)環(huán)境造就了懷化有林木之鄉(xiāng)、藥材之鄉(xiāng)、水果之鄉(xiāng)的美譽(yù)，依托于名勝古跡與紅色文化，懷化推出“生態(tài)宜居之城”、“最美侗鄉(xiāng)好運(yùn)通道”的旅游口號(hào)，借助交通優(yōu)勢(shì)，懷化致力于打造大西南橋頭堡、武陵山核心城市與物流大市，同時(shí)由于袁隆平教授早年在懷化安江農(nóng)校培育出了最早的雜交水稻，故懷化也有東方魔稻的發(fā)源地、中國稻都的稱號(hào)，然而對(duì)懷化城市的定位并沒有真切改變?nèi)藗儗?duì)于懷化這座城市的印象，絕大部分的外地游客都較為直觀的將懷化視為旅游目的地的中轉(zhuǎn)站，同時(shí)省內(nèi)游客對(duì)于懷化的城市印象也十分模糊。城市品牌主題不鮮明市場(chǎng)定位不精準(zhǔn)，相較與東部地區(qū)，懷化市城市品牌建設(shè)相對(duì)遲緩，城市主題不鮮明，定位冗雜，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)懷化各城區(qū)對(duì)區(qū)域品牌的宣傳內(nèi)容較片面、形式單一、力度較低，區(qū)域輻射面積小，在品牌宣傳上懷化各城區(qū)間各自為營，宣傳呼應(yīng)性較差，基于此懷化應(yīng)該精準(zhǔn)定位城市品牌，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，加大宣傳力度，擴(kuò)寬傳播途徑，形成全方位多層次的新發(fā)展格局。

品牌設(shè)計(jì)與城市文化互融的深度不夠，美國城市學(xué)者吉伯德曾經(jīng)說過：“城市中一切看到的東西，都是要素?！币源烁拍顬榛A(chǔ)而言，一切要素都可以成為城市的品牌組成部分，但是目前所探討的是如何有意識(shí)的使用要素去構(gòu)建城市品牌，所以筆者有意識(shí)對(duì)懷化的地區(qū)文化進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與問卷調(diào)查，針對(duì)有特色的文化進(jìn)行深入研究。筆者通過實(shí)地考察與調(diào)研將懷化區(qū)域內(nèi)最具地域特色的事物按自然風(fēng)貌、紅色文化、文化遺址、特色美食、國家級(jí)非遺項(xiàng)目5大類。懷化地區(qū)特色資源眾多，但是最終將其轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)的并不多，主要以侗錦、花瑤挑花、冰糖橙、靖州楊梅等為主，筆者將其中較具有知名度的10個(gè)懷化本土品牌產(chǎn)業(yè)歸納，并通過問卷調(diào)查的方式，以“最具懷化特色的品牌”這一設(shè)問，就上述十個(gè)品牌，分別在美食和傳統(tǒng)工藝紀(jì)念品類中勾選出最具代表性的一個(gè)品牌，并對(duì)懷化市市民、懷化市在校大學(xué)生、外地游客三類不同群體進(jìn)行訪問調(diào)研，每類群體各設(shè)兩個(gè)調(diào)研點(diǎn)，人數(shù)各15人，共90人，180次投票機(jī)會(huì)。對(duì)懷化市民的調(diào)查地點(diǎn)設(shè)置在懷化市市委、懷化市市中心， 對(duì)懷化市在校大學(xué)生的調(diào)研地點(diǎn)設(shè)置在懷化學(xué)院、湖南醫(yī)藥學(xué)院，對(duì)外地游客調(diào)研地點(diǎn)設(shè)置在懷化高鐵南站、懷化火車站。從這次調(diào)查中可見，懷化本地市民對(duì)本土品牌的認(rèn)知更加趨向于美食類品牌，通常將美食與原產(chǎn)地進(jìn)行聯(lián)系，當(dāng)出現(xiàn)美食時(shí)會(huì)產(chǎn)生對(duì)原產(chǎn)地的的聯(lián)想。同時(shí)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)了解較少，處于一種非主動(dòng)的對(duì)懷化市城市地域文化進(jìn)行接收的狀態(tài)，對(duì)于沒有在市場(chǎng)占據(jù)一席之地的產(chǎn)業(yè)了解不多。懷化市在校大學(xué)生與外地游客對(duì)于傳統(tǒng)工藝品牌的及少數(shù)民族文化了解也逐步提升。

2.2懷化曾經(jīng)城市品牌定位比較分析

懷化過去城市定位冗雜，過多的城市標(biāo)簽讓人們對(duì)懷化的定位十分迷糊，故此筆者將懷化曾經(jīng)的城市定位歸納如下：水果之鄉(xiāng)、藥材之鄉(xiāng)、東方魔稻發(fā)源地、西南橋頭堡、最美侗鄉(xiāng)、紅色通道、和平之城、生態(tài)宜居城市、甜甜的懷化、湘商發(fā)源地這10個(gè)城市標(biāo)簽，在調(diào)研點(diǎn)隨機(jī)抽取100人進(jìn)行二次調(diào)研，調(diào)研情況如圖（2）。

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，人們對(duì)于懷化過往的城市定位更加趨向于水果產(chǎn)業(yè)、少數(shù)民族文化及湘商文化，過去懷化的城市定位趨向于農(nóng)業(yè)城市，依靠自然資源與地理優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展果業(yè)，隨著近幾年的開發(fā)，水果產(chǎn)量上升，但是收入增加微薄。原因是無突出品牌，多為其他地方品牌的貼牌生產(chǎn)，未能發(fā)揮自身作為優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)。懷化屬于老農(nóng)產(chǎn)基地，農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降，農(nóng)產(chǎn)業(yè)與林業(yè)屬于作為基層產(chǎn)業(yè)，純粹以第一產(chǎn)業(yè)來提高產(chǎn)業(yè)值的的模式轉(zhuǎn)化效率低下，結(jié)合產(chǎn)地第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，打造本地品牌拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，探索下中上游的產(chǎn)業(yè)融合模式。

要想提高懷化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該合理開發(fā)懷化的旅游資源及民族資源的組合搭配，懷化作為湖南首個(gè)國家級(jí)生態(tài)市，也有被譽(yù)為“中國商業(yè)文化的原始寶典”的洪江古城，依托于良好的自然環(huán)境與名勝古跡，懷化通過加大對(duì)旅游景區(qū)的宣傳，推進(jìn)旅游這一中游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且加強(qiáng)與上游區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。懷化作為多民族融合且民族文化保存最為完好的城市之一這是有別于其他各個(gè)城市的核心優(yōu)勢(shì)，以民族文化作為核心差異點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)城市品牌優(yōu)勢(shì)，提煉出精準(zhǔn)的城市品牌代表符號(hào)元素，與顧客建立緊密而有效的城市聯(lián)想。發(fā)展區(qū)域民族文化，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，加大資源整合力度，全方位、多層次的打造區(qū)域特色城市品牌。

三、城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)耦合機(jī)理研究

重點(diǎn)探討城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的耦合機(jī)理和實(shí)現(xiàn)條件，并對(duì)兩大戰(zhàn)略的耦合“點(diǎn)” 進(jìn)行重點(diǎn)分析。根據(jù)城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)、任務(wù)，闡釋資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人口等要素的媒介作用，深入分析并揭示城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的耦合機(jī)理。

（1）資源特色與整合地區(qū)資源耦合。城市資源特色為整合地區(qū)資源發(fā)展提供要素支撐。通過對(duì)區(qū)域資源的升入挖掘、提煉和整合，突出城市資源特色，優(yōu)化提高城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)性和認(rèn)知度，客觀認(rèn)識(shí)到本地的民族與市場(chǎng)主流的差異，并利用差異點(diǎn)進(jìn)行宣傳，精簡(jiǎn)城市品牌的特點(diǎn)突破原產(chǎn)業(yè)的限制。以貫徹的人文關(guān)懷去轉(zhuǎn)化為對(duì)區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，充分利用本地特色資源，增加文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特殊性，借力社會(huì)上復(fù)興中國傳統(tǒng)文化的潮流與本地傳統(tǒng)民族文化進(jìn)行結(jié)合，整合城市品牌的資源特色 ，提煉記憶點(diǎn)推廣自身形象，通過發(fā)展區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)地區(qū)資源進(jìn)行反哺。

（2）經(jīng)濟(jì)增長與發(fā)展文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)耦合。文創(chuàng)作為文化資源的衍生部分，對(duì)文創(chuàng)的開發(fā)有利用深度開發(fā)文化資源，形成具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)增長與文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是同屬于一個(gè)方向下的主題，經(jīng)濟(jì)長期持續(xù)合理增長需要進(jìn)行不同行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為近年來的熱點(diǎn)話題與前期的短板方向，亟需與經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)行更深層次的融合發(fā)展。聯(lián)結(jié)現(xiàn)有成名品牌有利于后來品牌減少市場(chǎng)導(dǎo)入成本，現(xiàn)有成名品牌指城市品牌，同時(shí)區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有利于收攏城市品牌核心方向，有利于經(jīng)濟(jì)增長的產(chǎn)業(yè)化穩(wěn)定。增加城市品牌與外界的接觸點(diǎn)，指引更多人接觸城市品牌，以區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)助推經(jīng)濟(jì)增長。

（3）文化魅力與提升文化品位耦合。文化魅力是區(qū)域文化的外在體現(xiàn)，文化品味是區(qū)域文化的內(nèi)在核心。城市的文化魅力是通過城市的外在形象與人文歷史共同形成的，是一座城市的品牌展現(xiàn)和魅力體現(xiàn)。通過梳理城市歷史淵源，打造城市的獨(dú)特文化，從舊文化中提煉出適合新時(shí)代傳播的點(diǎn)，進(jìn)行一定的外在包裝，推廣立足于舊文化的嶄新故事。要達(dá)成城市文化推陳出新，保留核心要義的目的，提升文化品位是必經(jīng)之路。以高屋建瓴的文化品味引導(dǎo)城市文化煥發(fā)出新魅力。建設(shè)各具特色的文化景觀提升城市形象的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過文化魅力與提升文化品味的耦合，形成一道嶄新的城市文化風(fēng)景線。

四、協(xié)同推進(jìn)發(fā)展機(jī)制

4.1協(xié)同推進(jìn)機(jī)制

人才培養(yǎng)、協(xié)同合作、雙向流動(dòng)、區(qū)域鏈+四個(gè)維度，構(gòu)建城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)同推進(jìn)機(jī)制的整體性框架，具體包括：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制。將東中部?jī)?yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、高校創(chuàng)新人才、地方文創(chuàng)手工藝人與創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)作為一個(gè)有機(jī)整體納入全過程中，重新構(gòu)建東西部文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)鏈接、高校創(chuàng)新思維培養(yǎng)、加快各界文化交流、推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革等“一體化”發(fā)展。

（1）產(chǎn)業(yè)協(xié)同“三力合一”機(jī)制，政府、高校、企業(yè)三者互惠互利，在功能上相互重疊與補(bǔ)充，三核心同時(shí)發(fā)展，互動(dòng)協(xié)同，打通學(xué)校與企業(yè)雙向自由交流的合作通道，促進(jìn)創(chuàng)新人才培養(yǎng)，企業(yè)愿意給學(xué)生提供資金幫助實(shí)現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)新想法”，培植創(chuàng)新思維發(fā)展;學(xué)校為企業(yè)輸送高質(zhì)量創(chuàng)新人才，注入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新活力;政府做好溝通的橋梁與紐帶，扶持企業(yè)的地方文化發(fā)展，保證學(xué)校與企業(yè)的良性交流。三者協(xié)同創(chuàng)新，互為動(dòng)力，結(jié)合實(shí)際環(huán)境融合進(jìn)化，追求思想上的協(xié)同，形成可持續(xù)性的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，協(xié)同推進(jìn)“三力合一”機(jī)制。

（2）城市 +文創(chuàng)雙向流動(dòng)機(jī)制。區(qū)域文創(chuàng)品牌的建立有利于精準(zhǔn)定位城市品牌形象，突出城市發(fā)展特色，激發(fā)市場(chǎng)活力，加強(qiáng)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓城市品牌脫穎而出。同時(shí)城市品牌的構(gòu)建助力區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推廣，城市情感內(nèi)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，建立起源源不斷的情感流動(dòng)，讓城市營造的情感與文創(chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)的感情產(chǎn)生共鳴，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為微縮的城市銘牌，將城市形象借助文創(chuàng)產(chǎn)品不斷傳播，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，成為有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)型企業(yè)，實(shí)現(xiàn)城市+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的雙贏。

（3）“區(qū)域鏈”+文化發(fā)展機(jī)制。堅(jiān)持區(qū)域鏈與文化融合是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，有助于推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)變革，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)線上線下全方位開發(fā)利用，助力文化產(chǎn)業(yè)增值，有助于推動(dòng)數(shù)字文化內(nèi)容 IP 融合發(fā)展，針對(duì)不同目標(biāo)群體開發(fā)產(chǎn)品，融入生活發(fā)展，以城市為不同內(nèi)容創(chuàng)新進(jìn)行背書。開設(shè)線下沉浸式店鋪，全方位強(qiáng)調(diào)文化屬性與品牌特征，以傳統(tǒng)文化為支點(diǎn)突出自身的品牌特殊性，向用戶提供不同需求的感情特征，用產(chǎn)業(yè)互動(dòng)破解市場(chǎng)單一的難題。

4.2協(xié)同發(fā)展政策

深化內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力模式，建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。營造良好的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步深化內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力制度改革，推進(jìn)創(chuàng)新思維開發(fā)，以創(chuàng)新為核心發(fā)展推動(dòng)力，擺脫外部資金注入存活的初級(jí)階段，為成為成熟的創(chuàng)新型驅(qū)動(dòng)企業(yè)做出鋪墊。深入挖掘區(qū)域文化，強(qiáng)調(diào)改革創(chuàng)新，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系的設(shè)計(jì)開發(fā)，發(fā)展新創(chuàng)意，深入挖掘原生文化，形成與原有文化不同行業(yè)的融合發(fā)展，用差異化的新信息不斷刺激文化以求創(chuàng)新。輔助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走上正軌，以內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其最終融入城市品牌結(jié)構(gòu)中。梳理發(fā)展理念，以感性價(jià)值為內(nèi)驅(qū)動(dòng)的主要方向，情緒聯(lián)想帶動(dòng)城市發(fā)展，選擇具有代表性的主品牌行業(yè)，作為城市品牌出奇的代表，行業(yè)與品牌特征象征著城市品牌的方向。提倡創(chuàng)新與情感價(jià)值，全方位推動(dòng)城市品牌的功能協(xié)調(diào)和動(dòng)態(tài)平衡。

構(gòu)建區(qū)域文創(chuàng)體系，創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升和市場(chǎng)運(yùn)作，三者流轉(zhuǎn)速度加快，創(chuàng)意與科技直接投入市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)反饋再?zèng)Q定創(chuàng)意開發(fā)與科技提升方向，減少流程損耗提高出產(chǎn)效果。建立區(qū)域文創(chuàng)制度，囊括產(chǎn)業(yè)鏈上游下游人群，深入文化發(fā)源地與傳承文化的手藝人進(jìn)行密切交流，向外拓寬知名度，依靠城市品牌的知名度來扶持區(qū)域文創(chuàng)體系，再通過區(qū)域文創(chuàng)體系的成果打響城市品牌，分層設(shè)計(jì)不同區(qū)域行業(yè)所代表的文化特征，做到經(jīng)濟(jì)成分多元化，行業(yè)領(lǐng)域多樣化，人才多領(lǐng)域化，進(jìn)行口碑資源的相互流動(dòng)。向內(nèi)凝聚核心文化挖掘，優(yōu)先凝聚本地居民，從眼前做到文化與創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合，仰賴地域優(yōu)勢(shì)，發(fā)展核心客戶。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建區(qū)域文創(chuàng)體系，提高創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化效率，降低落地成本，鼓勵(lì)科技環(huán)保創(chuàng)新、效率提高，學(xué)習(xí)其他城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，因地制宜的針對(duì)自身情況進(jìn)行改良，滿足市場(chǎng)需求為經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

推動(dòng)“旅游+”、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)相融合。找準(zhǔn)城市文化定位，以消費(fèi)者為主體進(jìn)行旅游行業(yè)的營銷，加大區(qū)域文化創(chuàng)新力度，深化產(chǎn)業(yè)變革，強(qiáng)調(diào)自身文化的特殊性，細(xì)化不同受眾群體的需求，針對(duì)不同需求進(jìn)行不同方面的情感喚起，喚起消費(fèi)者的正面情感，引導(dǎo)消費(fèi)者記住城市品牌，產(chǎn)生好感的城市品牌，進(jìn)一步的在城市品牌下進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。挖掘區(qū)域文化特色，打造區(qū)域特色文旅項(xiàng)目，建立獨(dú)特的城市形象聯(lián)想，形成完整的文創(chuàng)生態(tài)園。讓消費(fèi)者全情投入并且?guī)ё呔哂械胤教厣奈膭?chuàng)紀(jì)念品。給予每一個(gè)消費(fèi)者足夠優(yōu)良的旅游體驗(yàn)，建設(shè)線上游覽網(wǎng)絡(luò)，有利于在互聯(lián)網(wǎng)媒體上放大口碑效應(yīng)。

建立文化文物單位產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系，活態(tài)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?；顟B(tài)傳承是保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要方式之一，認(rèn)真學(xué)習(xí)并借鑒優(yōu)秀文創(chuàng)案例，充分利用自身的認(rèn)同度與豐富文物資源進(jìn)行開發(fā)。自主建立并完善文化文物單位產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建有效的商業(yè)模式，引入外部?jī)?yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作，調(diào)配內(nèi)外資源，有利抵御從單純的文物單位轉(zhuǎn)型發(fā)展盈利性業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。愛惜自身口碑，合理利用自身所帶的場(chǎng)所與優(yōu)勢(shì)，調(diào)整自身原有的組織架構(gòu)，以適應(yīng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。整合區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源，做到維系自身特殊的社會(huì)職能和構(gòu)建有效商業(yè)模式兩者齊頭并進(jìn)，產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性培養(yǎng)，活化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源源不斷地額反向輸入新鮮血液與資金，有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。

創(chuàng)新懷化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)機(jī)制推動(dòng)文創(chuàng)中心城市建設(shè)。懷化擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，民族資源豐富，分配資源統(tǒng)籌，支持非遺傳承人技藝傳承，向社會(huì)廣招有志人群，開設(shè)一對(duì)多班級(jí)制教授技藝。引入不同技藝進(jìn)行跨行業(yè)合作，將民族文化融入城市文化中，合理開發(fā)區(qū)域文化，加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化互通有無、價(jià)值共享。推動(dòng)不同地區(qū)行業(yè)間對(duì)城市IP進(jìn)行共享，扶持較弱品牌，共享成功品牌的口碑，成功品牌可以借助地區(qū)的知名度。對(duì)IP內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行行為與產(chǎn)品質(zhì)量提高要求，有利于IP的成長，也是在多家不同企業(yè)進(jìn)行合作是的必要行徑，避免城市品牌建設(shè)反噬城市形象。

結(jié)語：

把城市品牌與區(qū)域化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為有機(jī)整體進(jìn)行系統(tǒng)分析，從理論上系統(tǒng)闡釋城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在共性，深度揭示兩者之間的互促共進(jìn)關(guān)系，并著重探討城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)耦合的制度障礙，這是對(duì)現(xiàn)有城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的拓展和深化，同時(shí)較好的彌補(bǔ)該領(lǐng)域研究中的空缺。同時(shí)研究首次將區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)五個(gè)維度與城市品牌五個(gè)方面進(jìn)行匹配耦合，深入挖掘其內(nèi)在的耦合機(jī)理，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建城市品牌與區(qū)域文創(chuàng) 產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)同推進(jìn)的整體性理論框架，并在城市品牌與區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)兩大戰(zhàn)略性結(jié)點(diǎn)上 尋求突破，對(duì)該領(lǐng)域理論研究的重要的補(bǔ)充意義。

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基金項(xiàng)目：懷化市社科評(píng)審委（編號(hào)：HSP2021YB93）