“絲綢之路” 起點陜西傳統(tǒng)體育文化對外傳播策略研究

劉利峰　張錦錦　豆林帥

【摘要】在查閱大量相關資料的基礎上，本研究采用文獻資料法、調查法、邏輯分析法等研究方法，紓解陜西傳統(tǒng)體育文化對外傳播的困境，明確“絲綢之路起點”陜西傳統(tǒng)體育文化對外傳播的基本對策，對陜西傳統(tǒng)體育文化對外傳播發(fā)展提供理論參考。

【關鍵詞】“絲綢之路”;陜西;傳統(tǒng)體育文化;對外傳播;策略

【中圖分類號】I712? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章標號】2096-8264（2021）42-0127-02

基金項目：2020年西安培華學院校級科研項目“‘絲綢之路’起點陜西傳統(tǒng)體育文化對外傳播策略研究”（PHKT

2066）;陜西省體育局2020年常規(guī)課題“‘絲綢之路’起點陜西傳統(tǒng)體育文化對外傳播策略研究”（編號：2020187）。

一、前言

傳統(tǒng)體育文化是社會文化的重要組成部分，陜西傳統(tǒng)體育文化則是陜西文化構成元素之一，它對陜西社會和經濟的發(fā)展具有不可或缺的作用?！敖z綢之路”戰(zhàn)略構想背景下陜西傳統(tǒng)體育文化對外傳播策略研究，不僅能促進陜西傳統(tǒng)體育文化健康發(fā)展，也有助力于“絲綢之路”戰(zhàn)略構想在陜西實施，對推動陜西社會和經濟發(fā)展具有積極的現實意義。

二、現狀分析與對策

（一）陜西省傳統(tǒng)體育文化對外傳播的現狀分析

陜西省體育項目在總體方向上，已走向科學化、規(guī)范化和社會化發(fā)展的方向，并深入社會基層組織成立了不同的協(xié)會管理組織。陜西省傳統(tǒng)體育運作狀況目前處于摸索階段，完善的傳播體系尚未形成，而且組織管理缺位長期存在。同時還存在傳播內容不夠豐富、傳播形式及手段比較單一、本土媒體的影響力有限以及沒有獨特的體育文化產品等問題，以致傳播效果理想度不高。

（二）陜西省傳統(tǒng)體育文化對外傳播存在問題分析

1.缺乏專業(yè)的傳播人員

通過調研及查閱相關文件資料得知，陜西省在專業(yè)傳播人員培養(yǎng)中缺乏組織機構，導致專業(yè)的文化傳播人員出現較大缺口。目前具備的傳播人員的專業(yè)水平參差不齊同時也缺少專業(yè)傳播者的指導，導致多數傳統(tǒng)體育文化活動以商業(yè)運作為主，而忽略了文化層面的積極意義，進一步影響了文化的影響力。

2.傳統(tǒng)體育文化資源在傳播過程中出現斷層及流失

雖然陜西政府針對性地對傳統(tǒng)體育文化進行了保護和傳承，但保護力度還不夠，仍有一部分遭受多樣性發(fā)展大潮的同化、沖擊，最終會因為特點不突出及缺乏競爭力而在歷史的舞臺消失。同時現代社會的發(fā)展日新月異，任何文化都需緊跟時代的步伐進行改造。但改造的過程中會出現改造過度的情況，短時間見效果卻忽視了事物的發(fā)展規(guī)律，造成傳統(tǒng)體育文化在傳承過程中出現嚴重的斷層。

3.傳播渠道窄，現有傳播媒介影響力不夠

由于我國歷史發(fā)展過程長期處于封建社會，后來的小農經濟也讓一部分人形成了門戶偏見及狹隘的地域觀。在無形之中這些落后的思想觀念極大的障礙了陜西省優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化對外的傳播。同時我國大眾傳媒與西方發(fā)達國家相比起步較晚，發(fā)展較慢，底子較薄，形成了較大差距，缺乏具有國際影響力的媒體、報紙、電視和網絡。

4.提煉傳統(tǒng)體育文化內涵不夠，導致傳播效果不佳

絲綢之路文化很大程度提升了陜西省傳統(tǒng)體育文化在國家以及國際的影響力，同時也使人們廣泛認識了陜西傳統(tǒng)體育文化。但從長遠發(fā)展的角度分析其自身的影響力和普及范圍仍然不夠，而且目前人們認識的層次僅僅只停留在表面，未能達到我們想要的效果。

5.學校教育滲入體育文化較少

雖然國家針對體育課提出了具體的要求，強調了素質教育的重要性，明確了學校體育的教學目標。教學內容及形式上融入了地域性特點及民族特色，進一步加強了對體育文化的傳播與弘揚。但受傳統(tǒng)舊觀念的影響，在實際實施過程中傳統(tǒng)體育并未得到實質性發(fā)展，效果并不理想。由此可見陜西省傳統(tǒng)體育文化在學校教育中的開展情況及具體落實程度并不理想。

6.理論研究深度不夠

雖然陜西傳統(tǒng)體育事業(yè)發(fā)展成績斐然，但多數集中在競技性項目及表演性項目上，并未從歷史理論及學術層面進行深入研究，不符合當今體育發(fā)展形勢的需要。

（三）陜西省傳統(tǒng)體育文化對外傳播的策略研究

1.傳播主體的培育

第一，增設傳統(tǒng)體育的學校體育及專業(yè)培訓機構。

學校體育是傳統(tǒng)體育的載體，若將校本課程中融入新時代傳統(tǒng)體育文化內涵，并以科學的系統(tǒng)理論與技術方法加工予以實踐，采用信息化教學與傳統(tǒng)教學相結合等多元教學手段，方能使得傳統(tǒng)體育文化傳承發(fā)展與時俱進。

同時，學校的受眾面僅有學生，而傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展不能僅靠學校。這就需要在合理監(jiān)管下，允許各類體育專項專業(yè)培訓機構有計劃、有規(guī)模的發(fā)展，繼而達到繼承和發(fā)揚優(yōu)秀體育文化。

第二，加強師資力量和專業(yè)的傳播人員。

據調查發(fā)現，目前體育教師團隊數量缺口較大，其專業(yè)教學水平更是參差不齊。一些較為基礎的傳統(tǒng)項目難度不大，專業(yè)水平要求不高，但專項化體育項目不是普通教師能替代的。故人才的缺乏，是推動體育文化發(fā)展的一大阻力。其次在體育文化傳播過程中，加大對具備相關專業(yè)知識的人群的培養(yǎng)及支持，不僅能及時有效地傳遞實時體育資訊，而且能以較快的速度將優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化散播在生活中，形成老百姓身邊的體育文化。

2.傳播客體的定位

陜西省傳統(tǒng)體育文化對外傳播的對象是受訊者，即陜西省傳統(tǒng)體育文化的受眾。但這個傳播過程并不是盲目的、無差別的。不同的傳播內容適合不同的受眾群體，需要設計不同的傳播信息內容和角度。因此，我們需要分析和分類具體受眾，分析具體問題，因材施教，因地制宜地調整措施，根據受眾的喜好和特點，有針對性地進行分層傳播。

3.傳播內容的設計

其一，加強陜西省傳統(tǒng)體育科學理論研究。

“一個國家要想立于科學的巔峰，理論方面的研究一刻也不能離開?！敝挥性诳茖W理論知識的支撐下，才能更好地指導實踐。在今后的體育研究中，我們的工作不應以體育或表演項目為重點，而應將理論研究擺在相對突出位置，深刻總結經驗，探索出更優(yōu)的陜西傳統(tǒng)體育文化對外傳播的發(fā)展路徑，以更好地引導本省傳統(tǒng)體育事業(yè)，使得傳統(tǒng)體育事業(yè)得到更為積極的發(fā)展。

其二，加快推進學校體育課程改革。

目前，我國學校課程建設方面存在開設的體育課課時安排不合理，教材和教學方法單一，教材不足，傳統(tǒng)項目和傳統(tǒng)體育發(fā)展條件不完善，學生對學校體育缺乏熱情等問題。學校體育課程的改革可以讓學生能根據自己的喜好參與選擇，最好將具有民族和地域特色的地方傳統(tǒng)體育項目融入體育課程中。不僅能激發(fā)學生的積極性，而且能優(yōu)化傳播傳統(tǒng)體育文化在學生中的發(fā)展。

4.傳播渠道的構建

其一，宣傳大眾傳媒、推廣陜西省傳統(tǒng)體育文化。

群眾是我國傳統(tǒng)體育發(fā)展的基礎。傳統(tǒng)體育文化要想長遠發(fā)展，就必須走深入人心、喜聞樂見的群眾路線。人民喜歡并接受，傳統(tǒng)的體育文化才能生存和發(fā)展。宣傳工作的完善是人們接受傳統(tǒng)體育文化的重要前提和保障。這就需要政府的宣傳組織工作，積極弘揚傳統(tǒng)體育文化，探索傳統(tǒng)體育文化發(fā)展路徑。

其二，借各大體育賽事做好宣傳工作。

世界杯、世錦賽、奧運會、全國運動會等重大體育賽事不僅是世界各國運動員競技的場所，也是具有世界影響力的體育盛會。這些賽事規(guī)模大，關注人數眾多，是發(fā)出中國體育聲音和陜西體育聲音的絕佳機會，因此要借此類大型體育賽事提前做好準備進行宣傳。

其三，加強在新媒體領域的開發(fā)與利用。

隨著移動社交網絡的快速發(fā)展，移動通信平臺已成為未來信息傳播的重要空間。例如，手機App用戶的爆發(fā)式增長，為陜西傳統(tǒng)體育文化的推廣傳播提供了新的渠道。利用好“健康陜西人”這一體育網絡交流平臺，發(fā)布相關體育官方文件動態(tài)資訊、體育賽事通知公告與群眾的答疑解惑等，以新時代的方式傳播陜西傳統(tǒng)體育文化。同時挖掘其他群眾使用率較高的新媒體平臺，進行文化宣傳。

5.傳播效果的評價

傳播傳統(tǒng)體育文化是一個雙向互動的過程。對傳播效果的反饋是不可忽視的部分。在傳播過程中要及時收集群眾及相關部門的反饋信息，通過對反饋信息的綜合分析與總結，凝練經驗、總結教訓，以便于更好地指導下一步對外傳播，最大限度地提高傳播效果。

三、結論

陜西省傳統(tǒng)文化的重要組成部分包括傳統(tǒng)體育文化，傳統(tǒng)體育文化對維護社會穩(wěn)定、民族團結和促進文化多樣性有著重要的意義。因此弘揚和傳播陜西省傳統(tǒng)體育文化勢在必行。

目前因對傳統(tǒng)體育文化重視程度不夠、欠缺傳播技巧及策略而致使傳播效果不佳，傳統(tǒng)體育文化應有的作用未能發(fā)揮出來。針對以上問題，我們應從影響傳播過程的五個因素進行切入，探尋及總結傳播過程中所出現的問題，并針對具體問題制定針對性策略進行解決。通過借助“絲綢之路”發(fā)展戰(zhàn)略實施的強勁動力及第十四屆全運會在陜西開展的契機進一步完善傳統(tǒng)體育文化本身，拓展傳播渠道，推進陜西省傳統(tǒng)體育文化發(fā)展及對外傳播的步伐。

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作者簡介：

劉利鋒，男，漢族，河北唐山人，西安培華學院講師，碩士，研究方向：體育教學。