融媒體時代非遺岫巖皮影戲保護(hù)策略研究

摘要：融媒體時代的到來，改變了信息傳播方式，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承也產(chǎn)生影響。岫巖皮影戲作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一種，它的傳承和發(fā)展在融媒體時代面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中，如何利用融媒體沖破屏障是發(fā)展岫巖皮影戲的一個關(guān)鍵點。本文就融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，簡要分析岫巖皮影戲在非遺保護(hù)中面臨的困境，并從多角度給出發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體 岫巖皮影戲 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 保護(hù)策略

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高歌猛進(jìn)，媒體行業(yè)的新生態(tài)和新業(yè)態(tài)已悄然形成，媒體融合成為新世紀(jì)媒體發(fā)展的大趨勢。媒體融合標(biāo)志著融媒體時代的到來，也標(biāo)志著信息傳播形式的變革和創(chuàng)新，而在這樣的環(huán)境下，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作也進(jìn)入了新的發(fā)展階段。皮影戲在明清時期傳入岫巖地區(qū)，距今已經(jīng)有300多年的歷史，岫巖皮影戲與普通皮影戲的區(qū)別在于它是對滿族文化的發(fā)展和傳承，更準(zhǔn)確地說是滿漢文化的融合，經(jīng)過多年的傳承，岫巖皮影戲形成了近百部傳統(tǒng)劇目，20余部現(xiàn)代劇目。在融媒體時代，岫巖皮影戲的傳播影響受到一定的沖擊，其發(fā)展現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，文化傳承乏力導(dǎo)致保護(hù)工作面臨困境。對此，相關(guān)部門應(yīng)依托融媒體語境，努力打破岫巖皮影戲在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下緩滯發(fā)展的局限，借助融媒體平臺，探索發(fā)展新思路、新策略，進(jìn)而做好岫巖皮影戲保護(hù)工作，進(jìn)一步挖掘岫巖皮影戲的生存潛能，拓展其發(fā)展空間。

一、融媒體時代非遺岫巖皮影戲保護(hù)工作中面臨的問題

岫巖皮影戲凝聚著一代代皮影藝人的智慧結(jié)晶，為后人留下了寶貴的文化遺產(chǎn)。但是進(jìn)入融媒體時代，岫巖皮影戲的發(fā)展陷入了瓶頸，非遺保護(hù)工作面對諸多問題。

第一，岫巖皮影戲的內(nèi)容題材過于陳舊、缺乏創(chuàng)新，難以滿足新時期受眾的精神文化需求。目前岫巖皮影戲的劇目依然是傳統(tǒng)內(nèi)容，吸引的觀眾群體也是中老年人，青年受眾寥寥無幾。這是因為在他們看來，這種戲劇形式呆板、枯燥，聽不懂也不感興趣，與智能手機(jī)提供的各種新鮮有趣的娛樂方式相比，簡直是索然無味。

第二，傳播方式單一，沒有充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢。在融媒體時代，新舊媒體相互融合，影視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)客戶端的微視頻等等都成為受眾接收信息的渠道。然而，岫巖皮影戲演出主要還是依靠現(xiàn)場表演，雖然一些地區(qū)已經(jīng)嘗試與當(dāng)前多元化的媒體形式相融合，但是，效果并不理想，這導(dǎo)致岫巖皮影戲的傳播受到限制，傳播范圍小、擴(kuò)散渠道窄，在信息多元的傳媒環(huán)境下逐漸失去了聲音。

第三，人才斷層，傳承人面臨著青黃不接的尷尬。岫巖皮影戲的傳承人隨著時間的推移逐漸老去，而新的傳承人培養(yǎng)尚未形成完善的機(jī)制，且岫巖皮影戲的發(fā)展現(xiàn)狀無法吸引年輕人的關(guān)注，這導(dǎo)致人才面臨著斷層的危機(jī)，甚至讓岫巖皮影戲的保護(hù)與傳承工作難以為繼。

二、融媒體時代非遺岫巖皮影戲保護(hù)策略

（一）堅持內(nèi)容為王，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

在融媒體時代，人們面對海量的、紛繁復(fù)雜的信息，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求越來越強(qiáng)烈，因此，在岫巖皮影戲保護(hù)工作中首先要做好的就是堅持內(nèi)容為王，為受眾提供經(jīng)典的、原汁原味的皮影戲。非遺保護(hù)的主要任務(wù)是保證這些歷史悠久的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保持原生態(tài)，并在發(fā)展歷程中不斷創(chuàng)新。因此，在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，傳承人應(yīng)該挖掘岫巖皮影戲最本真的內(nèi)涵和形態(tài)，尊重岫巖皮影戲的差異性和獨特性，并創(chuàng)作出符合新時期受眾口味，適合融媒體傳播環(huán)境的作品。

此外，岫巖皮影戲在內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該重視形式與內(nèi)容的關(guān)系，堅持形式服務(wù)內(nèi)容的基本原則。在融媒體時代，人們每天接受形形色色、琳瑯滿目的簡短而紛雜的片段式信息，碎片化的信息傳播形式逐漸改變了人們對內(nèi)容的要求。基于此，傳承人可以靈活調(diào)整岫巖皮影戲的劇目，采用分段、分劇集的形式進(jìn)行表演，同時從新時代背景中獲取靈感，豐富內(nèi)涵，將整個皮影戲的劇目內(nèi)容進(jìn)行加工、處理，在保證岫巖皮影戲的原生態(tài)基礎(chǔ)上，形成優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。

（二）開辟傳播路徑，提高傳播效率

媒體融合打破了信息傳播在時空上的界限，能夠讓個體通過屏幕實現(xiàn)面對面交流，從而形成網(wǎng)絡(luò)化的傳播環(huán)境，極大地提高了信息傳播效率。基于此，岫巖皮影戲在保護(hù)工作中，應(yīng)借助融媒體優(yōu)勢，利用新舊媒體構(gòu)建全方位、多角度的宣傳和推介平臺，讓更多人看到岫巖皮影戲，感受皮影戲的魅力，進(jìn)而在傳播中實現(xiàn)保護(hù)與傳承。

在岫巖皮影戲傳播過程中，相關(guān)部門可以借助“短視頻”平臺，加大傳播力度。岫巖皮影戲可以通過前期的內(nèi)容策劃、中期的制作，以及后期的投放推送形成策劃流程，制定整體的詳細(xì)策劃方案，根據(jù)不同推廣階段分別制定不同的內(nèi)容主題。在短視頻內(nèi)容中介紹岫巖皮影戲的歷史淵源、傳承人的創(chuàng)作現(xiàn)狀以及周邊產(chǎn)品，同時為平臺用戶提供短小精悍、內(nèi)容優(yōu)良的岫巖皮影戲片段，以吸引眾多用戶的參與和關(guān)注，形成良好的傳播效果。

相關(guān)部門可以借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，提高傳播效率。例如相關(guān)部門可以利用技術(shù)手段，實現(xiàn)現(xiàn)實和虛擬兩種環(huán)境的交替融合，為受眾提供創(chuàng)造新空間和觀賞皮影戲的新維度，全景展示皮影戲內(nèi)容，強(qiáng)化受眾的視覺、聽覺體驗，以實現(xiàn)岫巖皮影戲傳播形式的創(chuàng)新。

此外，相關(guān)部門還應(yīng)運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，推動文化融合，例如利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，組織岫巖皮影戲公演活動;利用影視劇創(chuàng)作，豐富皮影戲的呈現(xiàn)方式;積極推動岫巖皮影戲文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)等等，這些措施能夠有效擴(kuò)大皮影戲的傳播范圍，提高傳播效率。

（三）重視受眾體驗，加強(qiáng)交互溝通

在融媒體時代，各種傳播媒介相互交流，實現(xiàn)了信息共享，同時也為受眾參與信息傳播提供了條件。在融媒體平臺上，交互共享能夠確保創(chuàng)作主體及時獲得輿論反饋，完善傳播內(nèi)容，這為文化的傳播提供了真正有效的助力?；诖?，在岫巖皮影戲的保護(hù)工作中，相關(guān)部門應(yīng)借助融媒體平臺，實現(xiàn)信息的交互共享，積極建立線上線下交流平臺，多維度獲取反饋，促進(jìn)岫巖皮影戲傳播的同時，也為保護(hù)工作提供建議。

相關(guān)部門應(yīng)鼓勵受眾參與交流、積極反饋。受眾的廣泛參與為岫巖皮影戲的創(chuàng)新發(fā)展提供了更多可能。對于岫巖皮影戲而言，做好保護(hù)工作不是故步自封，也不是將其束之高閣，而是獲取受眾的關(guān)注和喜愛，這樣才能在與受眾的互動中激發(fā)活力，促進(jìn)岫巖皮影戲的發(fā)展。在傳播過程中，相關(guān)部門應(yīng)利用微博、微信、手機(jī)移動終端等載體傳播內(nèi)容，鼓勵受眾積極反饋，調(diào)動受眾的熱情，進(jìn)而為傳承人提供創(chuàng)作的源泉和動力。此外，相關(guān)部門還應(yīng)鼓勵受眾參與其中，展開二次創(chuàng)作，為岫巖皮影戲賦予新的時代內(nèi)容，形成更加符合年輕人口味的皮影戲，吸引更多受眾參與岫巖皮影戲的保護(hù)與傳承工作。

（四）重視非遺開發(fā)，塑造文化品牌

在融媒體環(huán)境下，提高品牌意識，建立文化品牌是岫巖皮影戲保護(hù)工作的重要思路。樹立文化品牌意味著對岫巖皮影戲的認(rèn)知感和認(rèn)同度，在媒體融合的大環(huán)境下，岫巖皮影戲要想實現(xiàn)更加有效的保護(hù)，更加久遠(yuǎn)的發(fā)展，更加廣泛的傳播，必須從樹立品牌開始。品牌的樹立能夠讓岫巖皮影戲成為一種文化符號和文化印記，通過對品牌的經(jīng)營，可以保證岫巖皮影戲在多元文化的碰撞和交融中，找準(zhǔn)自己的定位，保持文化特色?；诖?，相關(guān)部門應(yīng)借助融媒體平臺加強(qiáng)文化宣傳，例如依托傳承人制作岫巖皮影戲的宣傳片、紀(jì)錄片，邀請文化宣傳大使等，加大傳播力度，讓當(dāng)?shù)孛癖妼α?xí)以為常的岫巖皮影戲形成新的理解，提高文化自覺性，這樣才能奠定文化品牌塑造的基礎(chǔ)。

此外，政府部門還應(yīng)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造衍生產(chǎn)業(yè)鏈。例如組織專業(yè)人員整理保護(hù)岫巖皮影戲，形成完整、系統(tǒng)的資料，同時支持對岫巖皮影戲的挖掘，以皮影戲為母體，探索文化衍生產(chǎn)品的設(shè)計，并通過策劃營銷，借助融媒體宣傳，讓岫巖皮影戲走向市場，進(jìn)而形成完整的衍生產(chǎn)業(yè)鏈，帶動岫巖皮影戲文化品牌的發(fā)展，擴(kuò)大傳播效力。

（五）注重人才培養(yǎng)，促進(jìn)非遺傳承

前面已經(jīng)提到，目前岫巖皮影戲在傳承過程中面臨的一個重要的問題就是傳承人青黃不接，因此，岫巖皮影戲非遺保護(hù)工作的關(guān)鍵是培養(yǎng)新一代的傳承人，讓這門傳承了上百年的技藝后繼有人。在融媒體時代，岫巖皮影戲保護(hù)工作對于人才素質(zhì)提出了更高的要求，新一代的傳承人不僅要學(xué)習(xí)岫巖皮影戲，更要認(rèn)識到融媒體時代信息傳播的特點，并能夠靈活運用傳播平臺擴(kuò)大岫巖皮影戲的影響力。

面對岫巖皮影戲保護(hù)工作中對人才的需求，相關(guān)部門應(yīng)積極培養(yǎng)專業(yè)藝人團(tuán)隊，負(fù)責(zé)皮影戲的保護(hù)和傳承工作。

打造專業(yè)藝人團(tuán)隊不是尋找皮影戲的愛好者，而是尋找專業(yè)的傳承人?；诖?，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)與高等院校的合作，通過文化滲透的方式，讓岫巖皮影戲走進(jìn)校園，吸引青年學(xué)生的關(guān)注，或者通過師徒傳承的方式，培養(yǎng)有潛力的年輕人進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，這樣才能多渠道獲取人才，實現(xiàn)人才的挖掘和培養(yǎng)。此外，相關(guān)部門還應(yīng)重視對宣傳團(tuán)隊的打造，對于岫巖皮影戲的保護(hù)工作來說，不僅要做好內(nèi)容創(chuàng)作，更要做好融媒體環(huán)境下的傳播。因此，相關(guān)部門應(yīng)積極吸收人才，打造專業(yè)的宣傳團(tuán)隊，按照融媒體時代的傳播規(guī)律，推廣、宣傳岫巖皮影戲，提高岫巖皮影戲的文化影響力。

三、結(jié)語

總之，作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，岫巖皮影戲在融媒體時代面臨著保護(hù)與發(fā)展的困境。當(dāng)然，融媒體形成的全新傳播環(huán)境為岫巖皮影戲的傳播提供了機(jī)遇，這也為非遺保護(hù)工作創(chuàng)造了條件?；诖?，相關(guān)部門應(yīng)把握融媒體發(fā)展趨勢，探索保護(hù)策略，即堅持內(nèi)容為王，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新;開辟傳播路徑，提高傳播效率;重視受眾體驗，加強(qiáng)交互溝通;重視非遺開發(fā)，塑造文化品牌;注重人才培養(yǎng)，促進(jìn)非遺傳承與保護(hù)。

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★基金項目：本文系2021年鞍山市哲學(xué)社會科學(xué)研究立項課題“鞍山非遺岫巖皮影戲的開發(fā)與利用策略研究”（項目編號：as20213056）的研究成果。

（作者簡介：金美琳，女，鞍山師范學(xué)院，副教授，研究方向：傳統(tǒng)音樂）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）