融媒體時(shí)代下廣播劇的經(jīng)營與發(fā)展途徑

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融媒體將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)充分體現(xiàn)了出來，并使得單一媒體競爭力逐步轉(zhuǎn)化為多媒體競爭力，真正實(shí)現(xiàn)了為“我”所用，達(dá)到了資源通融、宣傳互融、利益共融的目標(biāo)。在融媒體時(shí)代下，廣播劇也需要采用創(chuàng)新發(fā)展模式，找到適合的發(fā)展途徑，讓廣播劇這門藝術(shù)綻放出新的活力之花。

廣播劇的主要特點(diǎn)分析

總體來看，廣播劇是將語言和音樂作為手段，采用機(jī)械錄制并以聲音來傳播的一種戲劇形式。簡單地說，聲音便是廣播劇的載體，而戲劇便是其內(nèi)在表現(xiàn)形態(tài)。廣播劇帶有廣播的特征，同時(shí)也有著較明顯的新聞時(shí)效性。此外廣播劇還表現(xiàn)出戲劇特征，也就是要打造典型的戲劇化情景，進(jìn)行人物的藝術(shù)創(chuàng)作。和電視劇、舞臺(tái)劇等立體形象的藝術(shù)不同，廣播劇主要是給人聽的，需要以聲音的方式來塑造人物、講述劇情、營造氛圍，從而加強(qiáng)聽眾的理解，觸發(fā)其想象。因此也可以說，廣播劇是“線性的想象的藝術(shù)”。

廣播劇的發(fā)展?fàn)顩r

廣播劇是跟隨廣播而誕生的，和廣播實(shí)現(xiàn)了同步的發(fā)展。在立體聲錄技術(shù)問世后，立體聲廣播劇隨之推出，全國各地積極響應(yīng)，將廣播劇的發(fā)展再度推上了一個(gè)新的臺(tái)階。后來，電視走入人們的視野，廣播劇遭到巨大沖擊，一度嚴(yán)重萎縮。而隨著如今人們生活水平逐步提高，生活節(jié)奏也不斷加快，收聽方便且傳播快速的廣播劇又找到了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在二十世紀(jì)九十年代末期到二十一世紀(jì)初，廣播劇就已開始同互聯(lián)網(wǎng)建立了一定的聯(lián)系。之后隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，廣播劇的制作方式又得到了顯著創(chuàng)新。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的運(yùn)用日漸普及之后，融媒體構(gòu)成了優(yōu)良的運(yùn)作發(fā)展勢(shì)態(tài)，各類網(wǎng)絡(luò)廣播劇社團(tuán)百花齊放，給廣播劇發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。

現(xiàn)如今，影響力較大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括喜馬拉雅FM、蜻蜓FM以及荔枝FM等，此外還有“懶人聽書”“有聲書屋”等多款手機(jī)APP收聽終端。比如，喜馬拉雅是我國最大的音頻分享平臺(tái)之一，在2013年上線了手機(jī)客戶端，并于三年內(nèi)將手機(jī)用戶數(shù)量提升到了2億。喜馬拉雅在2014年就實(shí)現(xiàn)了兩輪巨額融資，給接下來的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)。到2015年底，其音頻總數(shù)超出了1500萬條，單日累計(jì)播放次數(shù)高達(dá)5千萬。目前，喜馬拉雅FM的手機(jī)用戶已近5億，月活躍人數(shù)排名第一。相較之下，主流媒體旗下的廣播劇則表現(xiàn)出一定劣勢(shì)，比如在互聯(lián)網(wǎng)上的專屬發(fā)布缺少相應(yīng)的平臺(tái)，未構(gòu)成統(tǒng)一的模式，并且“各自為政”，經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r不甚理想?，F(xiàn)階段活躍于互聯(lián)網(wǎng)的大多都是由廣播劇愛好者建立的各種社團(tuán)，雖然一部分電臺(tái)能夠借助第三方服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)作品的發(fā)布，但依舊顯示出種種不足。專業(yè)制作廣播劇的人員所創(chuàng)作的精品尚未真正獲得較廣的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布途徑，聽眾粘性不夠高，收聽率也相對(duì)較低，因此最終的傳播效果自然達(dá)不到預(yù)期的要求。

融媒體時(shí)代下廣播劇的經(jīng)營與發(fā)展途徑

始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新的理念?，F(xiàn)階段，廣播劇要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展，亟需走一條自主創(chuàng)新之路，打造出相對(duì)完善的線上經(jīng)營平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)化，并不斷朝著經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)與文化唱戲的市場方向前行。具體而言，可以讓我國廣播劇協(xié)會(huì)與中央廣播電視總臺(tái)發(fā)揮帶頭作用，構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中央廚房形式的專屬供應(yīng)平臺(tái)網(wǎng)站。同時(shí)可參考喜馬拉雅FM網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的經(jīng)營運(yùn)作方式，與相關(guān)成員單位聯(lián)合起來，攜手共建一個(gè)數(shù)據(jù)庫，將海量信息涵蓋在內(nèi)，從而逐步構(gòu)成廣播劇的云平臺(tái)。通過這樣的方式，方能實(shí)現(xiàn)從“借網(wǎng)打漁”到“做網(wǎng)打漁”的轉(zhuǎn)變。之后可以開發(fā)手機(jī)APP，將生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售等多方資源集結(jié)到一起，設(shè)置廣播劇制作的不同類型子欄目庫，比如題材庫、編劇與導(dǎo)演庫、制作教學(xué)培訓(xùn)庫、音樂音效庫、精品展播庫、配音人員庫、廣播劇論壇等。以此覆蓋各個(gè)環(huán)節(jié)，收獲理想效果，確保廣播劇人以及相關(guān)愛好者都能在網(wǎng)絡(luò)上找到交流溝通的平臺(tái)。可采用會(huì)員制的模式來運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的良好維護(hù)，做到集思廣益、資源共享，讓廣播劇的隊(duì)伍逐漸壯大，并合理利用平臺(tái)來提升流量與點(diǎn)擊率。如此不僅能夠擴(kuò)大廣播劇的影響范圍，還能通過流量來達(dá)到創(chuàng)收的目的，節(jié)約了制作成本，并且也可在較短的時(shí)間里快速提升廣播劇產(chǎn)能與質(zhì)量，增強(qiáng)廣播劇在融媒體時(shí)代下所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

除此之外，還應(yīng)當(dāng)在廣播劇形式及內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)線上線下的整合。首先，就形式角度來看，融媒體時(shí)代給廣播劇的市場化發(fā)展創(chuàng)造了十分理想的條件，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具備多樣性傳播特點(diǎn)，能突破以往廣播劇只能靠收音機(jī)傳播的單一局面。但與此同時(shí)，廣播劇也需面對(duì)全新的挑戰(zhàn)，完善線上和線下的播出形式?？梢栽诰€下根據(jù)8到15分鐘的時(shí)長對(duì)廣播劇實(shí)施分段分集錄制，避免聽眾出現(xiàn)收聽疲勞的現(xiàn)象，這也體現(xiàn)了目前廣播劇碎片化和精細(xì)化的播出特征。其次，就內(nèi)容角度來看，制作者可以將廣播劇視作特定商品，采用創(chuàng)新性經(jīng)營理念，結(jié)合商家宣傳需求以及社會(huì)熱點(diǎn)話題，與各商家建立合作關(guān)系，將其所需宣傳的內(nèi)容糅合到劇情中?；蚴遣捎弥脫Q交流的方法，定期在線下播出一部分熱門劇目，并構(gòu)建自主創(chuàng)新型播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播劇線上與線下的無邊界傳播。

提高廣播劇內(nèi)容的質(zhì)量。首先，針對(duì)廣播劇創(chuàng)作中藝術(shù)水平不夠高的問題，可利用精品效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)質(zhì)量的提升。如我國的《紙鳶》《琴聲悠遠(yuǎn)》《呦呦青蒿》和《爸爸的脊梁》等廣播劇作品，均屬于行業(yè)中的精品，體現(xiàn)了較高的藝術(shù)水平，可以成為廣播劇創(chuàng)作的參考及借鑒對(duì)象。一部優(yōu)秀的廣播劇，應(yīng)當(dāng)從劇目策劃、立項(xiàng)、選題、素材搜集、劇本編寫、腳本完善，一直到錄制、配音、后期制作等，均做到一絲不茍、精益求精，才能表現(xiàn)出更高的藝術(shù)價(jià)值。其次，要充分體現(xiàn)出廣播劇藝術(shù)的指導(dǎo)和促進(jìn)作用，帶動(dòng)微廣播劇實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展。就近年的情況看，微廣播劇創(chuàng)作表現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，不僅創(chuàng)作隊(duì)伍不斷壯大，且作品數(shù)量也在大幅攀升。尤其是2020年新冠肺炎疫情期間，我國各個(gè)地區(qū)制作并播出了約280部廣播劇，其中很大一部分都是微劇，讓廣大群眾深切體會(huì)到團(tuán)結(jié)一致的力量，同時(shí)也展現(xiàn)出微廣播劇的獨(dú)特功能。最后，還需持續(xù)優(yōu)化廣播劇的內(nèi)涵，盡力制作出更高質(zhì)量的作品。目前的廣播劇不論是在形式、內(nèi)容抑或劇本創(chuàng)作方面，均存在較大的改進(jìn)空間。就形式而言，可以適當(dāng)增加微廣播劇的時(shí)長。當(dāng)前有的微廣播劇時(shí)長僅有兩三分鐘，無法全面而深刻地展現(xiàn)人物及審美情趣。就內(nèi)容而言，廣播劇的題材還需得到進(jìn)一步豐富和拓展?？刹捎萌诿襟w的多種表現(xiàn)形式，加入歷史、民俗故事、旅游景點(diǎn)、神話傳說等新穎的內(nèi)容，并對(duì)其實(shí)施精細(xì)化處理，更好地贏取受眾的喜愛。就劇本創(chuàng)作而言，需要采用恰當(dāng)?shù)木巹〖记?，結(jié)合廣播劇特征，凸顯出實(shí)際矛盾，做到線索清晰、人物集中。如果過于雜亂，則會(huì)令聽眾感到茫然。廣播劇是戲劇藝術(shù)的一種，需要體現(xiàn)出精彩而獨(dú)立的情節(jié)，同時(shí)優(yōu)化音樂的制作，給聽眾帶來更佳的審美享受。

找到適宜廣播劇發(fā)展的平臺(tái)。融媒體時(shí)代下，廣播劇的發(fā)展應(yīng)當(dāng)有適合的平臺(tái)作為支撐和保障?？沙浞掷没ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，尋找到更多受眾群體，并以更快的速度將廣播劇傳播出去，實(shí)現(xiàn)精品的推廣宣傳。也可借助融媒體，擴(kuò)展全新的市場空間，打造更受歡迎的藝術(shù)形式。5G時(shí)代即將到來，人們也可運(yùn)用喜馬拉雅、蜻蜓等網(wǎng)絡(luò)收聽端，完成廣播劇的線上同步更新，并結(jié)合受眾的個(gè)性化需要，對(duì)不同類別的廣播劇目進(jìn)行細(xì)分錄制和上傳，以此提高收聽率。除此之外，還可運(yùn)用自主開發(fā)的廣播電視手機(jī)終端APP，進(jìn)一步完善和豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容，對(duì)資源實(shí)施整合優(yōu)化，以便在融媒體時(shí)代下快速搶占5G先機(jī)，打開一條更為廣闊的收聽途徑，增加受眾數(shù)量。這樣，廣播劇能夠在真正意義上實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的彼此融合、相互促進(jìn)，并在網(wǎng)絡(luò)的助力下持續(xù)發(fā)展和壯大，達(dá)到良性提升的效果。

結(jié)語

綜合以上分析可知，在融媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)廣播劇的創(chuàng)新經(jīng)營與發(fā)展，需要始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新的理念，提高廣播劇內(nèi)容的質(zhì)量，并找到適宜廣播劇發(fā)展的平臺(tái)，摸索出一條光明的產(chǎn)業(yè)化道路，正確面對(duì)融媒體時(shí)代所帶來的種種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。